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大模型落地战已经真正打响。 $百度集团-SW(09888)$

据IDC数据，今年上半年，大模型项目可统计到的中标金额约9.38亿元，已经超过2023年全年大模型中标项目披露金额7.89亿元。这些大模型项目主要分布在教育、能源、电信、央国企、政务、金融等6个行业。

而在大模型落地赛场，百度还是有领跑优势。今年上半年，其在主流大模型厂商中一举拿下三项第一：最多中标项目数量（17个）、覆盖最多行业（6个）、中标金额总数最高（9297万）。

近日，百度也发布了新一季度财报，拿出了更为具体的大模型落地成果。报告显示，2024年第二季度，百度实现总营收339.31亿元；核心收入266.87亿元，同比增长1%；核心经营利润56.08亿元，同比增长23%。

发展基本面较为稳健。进一步来看，本季度智能云业务是公司业绩增长的重要引擎。据财报，今年二季度，百度智能云业务营收51亿元，同比增长14%；AI收入占比9%，高于上一季度的6.9%。

据了解，自涉足大模型开发以来，百度在持续提升自家产品的竞争力。财报显示，二季度其发布了文心大模型4.0 Turbo，相比文心大模型4.0，运行速度更快、成本更低。

与此同时，为了打开更大市场规模，百度也在积极调低AI产品使用门槛。比如今年5月，百度智能云率先宣布ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型预置服务对客户免费开放使用；今年7月，百度智能云宣布ERNIE 4.0、ERNIE 3.5两款旗舰模型大幅降价等。

种种举措下来，大模型落地成效已经显现。

据百度董事长兼CEO李彦宏介绍：“目前百度文心大模型的日均调用量超6亿次，近半年增长超10倍，日均能够处理1万亿Tokens文本。截至今年6月底，百度飞桨与文心大模型开发者社区已经发展了超过1470万人，已有数万家企业与我们达成合作，侧面显示出百度生态系统不断扩大的影响力与实用性。”

另外，值得一提的是，大模型也在推动公司其他核心业务的面貌革新。以搜索板块为例，财报数据显示，6月，百度App月活用户达7.03亿，同比增长4%；第二季度在线营销收入达192亿元。

这背后，百度搜索“含AI量”提高，增强了用户的使用体验。据悉，百度搜索「Ai智能回答」是应用最广、用户感知度最强的AI产品创新，其可以通过模型分析总结、多模态答案组织、垂直智能体调度以及问题深度解析，让搜索结果的答案更高效、更多元、更智能、更专业。

8月8日，「AI产品榜」（aicpb.com）发布，其中百度搜索「Ai智能回答」以绝对优势登顶。

与此同时，百度文库等业务的发展也有AI赋能。据财报，截至目前，百度文库累计AI用户数已突破1.8亿，AI功能使用次数已突破22亿。

总体而言，新的技术浪潮，正在给百度带来强大的增长动力。不过，随着大模型落地热度持续攀升，百度还需警惕行业价格战的影响。

今年5月，字节跳动发布豆包大模型，宣布主力大模型pro-32k定价为0.8元/百万Tokens，比行业便宜99.3%。这一动作引发了一波降价浪潮，在字节跳动之后，阿里、腾讯、百度等厂商也推出各种降价举措，使大模型落地开始进入“以厘计价”阶段。

对此，李彦宏表示：“当你足够低、甚至免费的时候，就会有更多人有积极性来尝试，在大模型基础上去开发各种各样的应用，大模型对于各行各业的渗透速度会更快。”

虽然降价利于大模型用户规模的快速扩张，但是也一定程度反映出大模型厂商依然在遵循“赔本赚吆喝”的市场开拓逻辑，距离“持续盈利”可能还需一段时间。