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最近两年，部分城市CBD 消费感受到了寒意，昔日的购物天堂，现在年轻人却开始了“多逛少买”。

这是一种新“逛商场”模式，有人总结流程，“进商场，先买杯奶茶，然后去各大服装快消店转悠一圈，点评一下衣服，有非常喜欢的就买。然后转场去生活用品玩具店逛逛，再去化妆品店转转，最后去吃的那层用餐”，引起广泛共鸣。

与那些放缓的CBD形成对比的是就近的折扣零售店。

最典型的是，年轻人开始在奥莱里疯狂买买买。数据显示，截至2023年末，全国现有在营业奥莱项目约239个，销售规模约为2300亿元，同比2022年增长约9.5%，其中近50家奥莱销售额突破10亿元大关，创下新高。

奥莱成为了消费界当红炸子鸡，年轻人在这里根本忍不住“只逛不买”。商场里，排队是最常见的情景，进店要排队、试衣要排队、甚至就连结账也要排队。人们拖家带口，手里总是拎着大包小包，社交平台上大量网友晒战果，更有直呼一天买下来累瘫。

大城市有这样的热闹可看，在三四线小城，奥莱也被“小城青年”攻陷。而且在这里，一种从省城CBD向当地奥莱转移的消费趋势还更明显。

网友菲菲，作为一名小城95后，她就表示，自从家乡贵阳清镇市开出了杉杉奥特莱斯购物广场后，就很少去省城购物中心了。“奥莱不仅什么牌子都能买到，价钱也香到了极致，十分划算。”

“不想出门的时候就逛唯品会，都是品牌折扣，而且还很方便”，在菲菲眼里，如今线上也是消费的好去处。所以在线上，则是唯品会承接住了年轻人的消费火力。

唯品会最近发布了Q2财报，相对稳健，数据显示，今年第二季度，唯品会SVIP活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费的47%。户外运动服饰装备、新中式服饰销售额快速增长。

近年来，年轻人消费拥抱折扣零售的趋势已经出现，如今消费眼光进一步从CBD商场收回，折扣店接住了更多热度。由此可见，年轻人不是不想消费，而是消费的地方变了。

更重要的是，大家的消费观念也变了，过去青睐CBD，认为越贵越好，这才是追求消费升级。但现在大家却明白，用更低的价格买到好产品才是真正的消费升级，折扣模式正好适应需求。