不愿回流上班,离职博主们不断寻找新的“栖息地”
文 | 螳螂观察
作者 | 如意
“替大家试过了,不上班真的很爽。”
“985本硕,年薪40万裸辞了。”
“不干了,谁家好人半夜12点还在司啊!”
标题熟悉吧?对,这拨人你一定看到了,说人生是旷野,就立马撂挑子走向旷野,集体辞职做自媒体,上演离职真人秀爽剧,把抖音、小红书、视频号都挤沸了。
他们的三件套是:怒炒大厂老板、自创离职内容,再双手合十虔诚祈祷“朔风如解意,多赚人民币”。
这些离职博主有没有在抖音、小红书这样的“独木桥”上赚到人民币说不准,反正现在的新风向是,一部分去自媒体的旷野转了几圈的离职博主们,发现这个赛道也并非快乐老家,又开始回去上班当牛马了。
饶是如此,还是有一部分人不死心呐,眼看着还是有一些离职博主靠知识付费赚到了钱,就觉得幸存者偏差一定会偏到自己头上来。
在这届不想打工又想搞钱的年轻人眼里,离职做自媒体就这么没门槛吗?
离职博主,开疆拓土
这届“不想上班但又想搞钱”的年轻人不好带,应该是老天奶带过的最差的一届。
因为他们不喜欢按套路出牌,总喜欢猝不及防地搞个大新闻。
这不,说不做牛马,反手就把离职博主搞成流量密码,顺便在线教学下一批年轻人如何当牛做马。
在近半年,小红书上“我离职了”话题浏览总量从2.5亿增长到了3.8亿,参与人数从35179人,增长到56411人。硬生生把“离职博主”搞成了小红书上平地起高楼的一个热门赛道。
(图源:网络)
很多年轻人一看,诶呀这个好啊,辞个职竟然还能是流量密码啊!于是怒把老板炒,当一回爽文主角。
人生确实是旷野,只是,等这批新的离职博主脱个轨冲下来一看,自媒体这片旷野上早已长满了各种大厂小厂来的离职博主,还不只是单在小红书上挤,抖音、微信生态也没放过,整得生存空间比当牛马还拥挤。
(图《无法成为野兽的我们》)
差别可能是,以前是轨道上996向客户“要饭”的都市丽人,如今是旷野里007向流量“讨饭”的自由野人。
搞得很多中间派左右为难,继续打工吧,要受任人宰割的苦;不打工捞一把离职博主的流量吧,竟要受自我压榨的苦。
人间一趟,发财至上。这届年轻人都已经虔诚到“月老庙下我爱答不理,财神殿前我长跪不起”的程度了,怎么搞一把“不上班”与“搞钱”的双杀就这么难呢?
难道老天奶没给财神下点必须让多少年轻人资产达几位数的KPI吗?
这事儿,上一届“不想上班但又想搞钱”的优秀毕业生——“潦草小狗”余华老师,早就给提过醒了:“你可以离开轨道,但你要先找到旷野。”
虽说离职做自媒体没什么门槛,确实是片旷野,但架不住这片旷野只分了小红书、抖音、微信生态这几个区,还要拼抵达速度和整活密度啊。
(图源:网络)
新一批打工人想离职当博主,又没上一批离职博主占位速度快,能整的活儿早已被上一批离职博主整得差不多了,还能拿什么吸引流量走向变现呢?
于是,不断寻找新的“栖息地”,就成为离职博主们不甘心回到职场、继续自由生活的必然选择。
只是,卷到了今天,这样的新大陆,又还有几块呢?
有阿里、字节离职中双赛道博主感慨:2024年做小红书博主比以前难。
(图源:小红书)
这也导致不少冲动裸辞的离职博主们,像找外卖优惠卷一样,每天盯着不同平台的热点、政策、推流规则等,希望“小眼睛”可以涨起来。
“替大家试过了,离职博主不是那么好做,原来只想做小红书,后来B站也做,再后来抖音也更,现在干脆是哪里有创作补贴就赶紧上,反正内容做好了根据不同平台做不同封面和尺寸就是。”
即便如此,还有一批在各大成熟平台都试过的人,依然在焦虑发问:“裸辞3个月做自媒体,各个平台都试了,只涨了29个粉,太让人焦虑了,到底哪里才能搞到钱啊?”
阳关道要趁早,晚了变独木桥
在每天像追踪器一样对平台的规则研究中,还真有一小撮最新成为离职博主的年轻人,在不断的迁徙中,找到了自己的“阳关道”。
倒不是他们多么会整活儿,而是他们发现了一片新的自媒体旷野,然后率先开始了自己的表演。
不是在小红书、抖音,也不是在微信生态,而是在一听还以为自己听错了的支付宝。
没错,就是在那个能发出悦耳到账提示音的支付宝。
是不是很疑惑?
只听过在支付宝花钱,最多也就再去偷个能量养个小鸡、春节扫个五福,怎么就开始做内容重新为没旷野可去的打工人,新开了一片旷野呢?
这赛道都不是可以用偏门、冷门可以形容的了,简直是邪门。
不过,中邪的可不是这批“翻身农奴把歌唱”的新晋离职博主啊,而是支付宝。
这位因为金融基因自带了“三分清冷四分疏离”的“宝宝”,现在正敲锣打鼓做内容,高声大唱“天大地大都是朋友请不要客气,画意诗情带笑意,宝宝欢迎你”,收留差点旷不了一点野的年轻人。
年轻人哪里想过,好好的一个电子钱包,怎么就想不开硬要做内容呢?
所以才说邪门呐!
不过,年轻人可能是没有发现,和自己朝夕相处的这个“宝宝”可不简单,心思深得狠,他哪里是什么“宝宝”,他摆明了想做年轻人的“赛博财神爷”。
“其实做离职内容就是个噱头,大家想看的无非都是怎么不工作又能赚钱过上自由的好日子,支付宝又离钱最近,大搞财经、财商内容,粉丝调调还挺像的。”
支付宝想和年轻人一起搞钱的DNA已经动次打次了,其实也是年轻人给的启发。
比如,去年春节五福期间,有200万人在评论区排队接财。这还不算“离谱”,更离谱的是,这届年轻人确实喜欢搞些“歪路子”,他们还喜欢在支付宝的小荷包玩起“假装攒钱”“吗喽打黑工还债”“甄嬛存钱传”……
这也让支付宝想通了,自己不仅是个离钱最近的金融工具,还囊括了10亿用户、8000多种生活服务,搞点内容一串,不就能成就一批想搞钱的年轻人吗?
理是这么个理,但支付宝并不是一拍脑门就开始发癫开干,而是测试过做内容的可行性了。
去年5月,支付宝正式面向内容创作者开放,随即在6月底上线了创作分成计划,满足一些基础条件后,就开始给创作者打钱!到目前,已经有14万创作者进入分成计划,其中最高的月收入超过30万元。
反正真的有人在支付宝搞到钱了。
做财经内容的孙大路,在其他地方做了好几年不温不火的“臀部博主”后,剑走偏方入住了支付宝,结果第一天,她就听到了支付宝悦耳的打款声:支付宝到账,1000元。
美食博主波仔也拿到了让人眼馋的成绩:入驻支付宝第一个月就实现月入20万+,不到半年增粉近7万,第一条爆款视频《哈尔滨街边的铁饭盒盒饭》实现了超过4600万播放量。
这还不是最有诱惑力的,财大气粗的支付宝,还宣布预计到2024年底,将投入10亿现金、百亿流量扶持、引入价值1亿的广告资源。
财经博主、美食博主能搞得风生水起,离职博主问题自然也不大啊,毕竟支付宝这片旷野,主打一个粥够,管饱,也还没站几个人呢。
就冲着这“粥多僧少”趋势,不少离职博主已经心动了。
“虽然知道10亿元分到我手里肯定没多少了,虽然离职内容到底有没有流量心里没底,但这里有钱、有政策,总比那些没钱没政策的平台好。”
趁着内容生态还没完全起来,离职内容还不是很多,早起的鸟儿有虫吃,“趁早”的博主已经全面行动起来。
离职博主,也可以是任何博主
某种程度上,支付宝并不“原生”欢迎离职博主。
拿数据说话,支付宝今年4月发布的《平台商业活力报告》显示,泛财商内容创作者近半年来开号量增长6倍。其中,万粉以上的创作者数量增长53%。
泛财经和生活类的内容最受欢迎。“支付宝的用户很垂直,对财经博主非常友好。”
这俩内容版块,就是衍生自支付宝的金融与生活服务优势业务,拥有广阔的变现空间。
这是离职博主的困境,却也是新的机会。
“28岁重启人生,坐31小时火车去西藏。”
“不是新疆去不起,而是川西更有性价比。”
“一个女生隐居深山过着温暖的一天。”
在支付宝上,离职相关的内容已经不断出现。
谁都知道,离职只是一个短期的流量密码。但是,在进入支付宝前,离职博主们就开始关注起其他内容的情况了。
“财经博主、美食博主什么的,咱也是可以转型的呀。先站稳再说。”
“是不是可以在支付宝上发探店视频?”一些人已经跃跃欲试。
离职内容只是一个引子,找到“栖息地”后,落下来繁衍生息的离职博主们,最后还是可能入乡随俗,就着平台的优势路子走下去。
这一站入了支付宝这个“乡”,就了财经、生活内容的“习俗”,下一站是哪里,又要跟着什么习俗,离职博主们还在等待和观望。
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