社区

作者｜高端品牌实验室 彭烨茵

品牌是高质量发展的重要特征，高端品牌是品牌的皇冠明珠。

面对品牌化、高端化和全球化的时代潮流，中国高端品牌更需要携手并进，共同探索成功崛起之道，并为中国品牌理论作出贡献。8月9日下午，为了促进国内高端品牌之间的交流、互助和合作，在“中国高端品牌发展蓝皮书论坛”举行暨《高端化浪潮——中国高端品牌发展蓝皮书》发布之际，首届“中国高端品牌圆桌跨界合作论坛”同步举行，旨在搭建一个交流与对话的平台、促进合作与共赢的平台。

众所周知，高端品牌追求的是用户心中的强烈认知，因此将奉行长期主义战略视为信念，走的是内圣外王的王道。但同时，高端品牌注定是少数勇敢者的探索，成长的道路上没有前车之鉴。

论坛总召集人、冠军联盟&1号联盟发起人、慕思集团副董事长姚吉庆先生首先带来了主题演讲《高端品牌，携手并进》。他分享了慕思在建设品牌过程中，既保持品牌调性和个性、又积极与更多优秀品牌进行跨界合作的经验和思考。他指出，慕思在高端品牌建设的过程中，坚持了几大原则：1.整合创新，开创新品类，完成了颜值突破、技术突破、功能突破；2.坚守初心使命，视打造高端品牌为信仰；3.坚持数字化建设；4.坚持顾客中心战略。他并指出，在建设高端品牌的道路上，寻找更多的盟友和伙伴相当重要，比如冠军联盟和1号联盟实现了头部品牌之间的资源共享，既节约了资金、又放大了品牌营销效果。

本次圆桌论坛的主题为“高端品牌：独具个性与联盟和鸣”，来自卡萨帝、京东家电、慕思、书香门地、尚驰家居、索菲亚司米等10家国内具有代表性的高端品牌和机构进行了建设性的对话交流，积极探索在保持品牌个性和格调的同时、相互间跨界合作的课题。

京东家电家居事业群高级营销总监张硕在发言中指出，家电家居的一体化融合是未来的发展趋势，更是当前的发展机遇，会围绕居家场景形成闭环，可以带来更多的业务协同。书香门地总裁郭辉分享了书香门地与施华洛世奇、高尔夫赛事等跨界合作的做法，认为在优雅时尚的跨界合作方面应该“不设限”。尚驰家居董事长杜海云期待，未来能与各个品牌进行交流与合作。海尔集团江西分公司首席政务代表、海尔智家江西分公司总经理介绍，一直在构建自己的生态品牌与体系，这种全新的商业模式持续吸引优质生态方&异业的加入，且各品牌可以保障优势，资源共享。法国高端家居品牌司米品牌高级总监陈炜介绍，目前，司米正通过“1+5+4”的高端整案定制支撑体系，这里面有诸多跨界合作空间。

“高端品牌建设是一个长期的、富有孤独角色的旅程，而且它在中国处于初期阶段，因此这批志向品牌需要也有必要彼此交流与合作。”论坛策划者、高端品牌实验室创始人段传敏如是说，本次圆桌论坛的目的，就是在广泛协商的基础上，积极构建高端品牌间的交流与合作平台。

圆桌论坛现场，来自海尔智家中国区卡萨帝总经理张华、国内的著名教授段淳林、蒋青云，经济学者张春蔚，CCTV《大国品牌》制片人唐凤，亚洲青年领袖论坛秘书长刘海江，广东省室内环境卫生行业协会常务副会长兼秘书长周志辉，广东卫视制片人刘玉雯，ACE 实效营销集团CEO、高端品牌实验室理事谢常嫱等出席了会议。这种产（业）、学（界）、专（业）、媒（体）的跨界组合令关于“高端品牌俱乐部”的提议更富有吸引力和共鸣。他们认为，虽然每个品牌要创造不可复制的个性，但彼此之间的跨界合作正愈演愈烈，成为不可阻挡的趋势。

首届中国高端品牌圆桌跨界合作论坛在南京德基广场卡萨帝艺术中心隆重举行。德基广场是中国排名第二的高端商业的综合购物中心，超过95%的一线奢侈品牌均已入驻；卡萨帝则是率先入驻其中的高端家电品牌，亦是中国高端品牌的标杆领航品牌。它的现象级成功鼓舞了中国许多有志于建设高端品牌的企业和企业家。

据悉，本次活动由高端品牌实验室、华南理工大学品牌研究所主办，CCTV大国品牌、广东卫视《湾区新财经》等媒体联合主办，卡萨帝协办。ACE实效营销承办，广东省室内环境卫生行业协会、家居同创会为支持单位。