社区

作者｜高端品牌实验室

8月9日，知名财经作家、高端品牌实验室创始人段传敏在一次论坛上宣布正式进军高端品牌战略咨询业务，为中国成长型的企业提供高端战略设计和落地顾问服务。其高端品牌咨询公司已悄然在广州成立。

在“破卷王道——中国高端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中国高端品牌圆桌跨界合作论坛”上，段传敏指出中国咨询服务业经历了两个阶段：1.0是本土广告策划阶段，其核心关键词是解决传播问题；2.0是西洋战略咨询阶段，其核心关键词是解决定位和聚焦问题；随着高质量发展和品牌时代的到来，目前正迈向3.0阶段，企业迫切需要确立新的高端品牌战略，这种3.0阶段的核心关键词是“愿力”，即来自企业家的内心追求是品牌价值生生不息的、不可复制的源泉，这是打通了企业文化和品牌鸿沟的“内圣外王”之道。

他认为，高端品牌的核心在于，它是人类向往的珍稀精神的结晶，也就是说，品牌离不开产品，必须以产品为强力依托；同时，产品也必须注入企业家的意志和愿力。

段传敏曾在大型企业TCL、科龙供职，同时对十多家头部品牌进行过全方位深入的研究，并写了大量著作——包括《高端品牌是如何炼成的》《定制家居 中国原创》《向上攀登》《颠覆创新》《创模式》《企业教练领导力革命》等，并参与主编了《华为商业哲学》书系（5卷本），再加上他在营销专业领域的长期观察，使其对企业有着超乎寻常的洞察能力，先后被十多家企业、机构聘为“战略观察家”和顾问。2023年被评为“中国十大品牌专家”。

在高端品牌领域，他是国内首部相关研究《高端品牌是如何炼成的》一书的著者，也是《中国高端品牌发展蓝皮书》作者。此外，他与著名职业经理人、慕思集团副董事长合著的《高端品牌方法论》也即将出版发行。2023年，在他的主持下，高端品牌TOP100榜单（研究报告）公布了中国高端品牌的首批主力阵容，引发关注；同时他也是备受关注的《中国时尚都市指数报告白皮书》的首席研究专家。

据悉，高端品牌战略咨询机构的核心业务就是“以‘愿力’为核心的品牌战略设计”，一方面洞察和提炼愿力明确价值观，另一方面进行品牌定位。在此基础上，响应企业需求，提供为期三年的战略落地服务。“我们的战略咨询最关键的是‘四通’——心力与认知拉通，品牌与产品贯通，品牌与业务拉通，品牌与文化打通，而不仅仅是做好传播、找个方向。”段传敏表示。

在“破卷王道——中国高端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中国高端品牌圆桌跨界合作论坛”上，来自卡萨帝、德基广场、京东家电、方太、慕思、华帝、书香门地、尚驰家居等品牌的负责人见证了这一官宣。

该论坛在著名的德基广场卡萨帝艺术中心隆重举行。德基广场是中国排名第二的高端商业的综合购物中心，超过95%的一线奢侈品牌均已入驻；卡萨帝则是中国高端品牌的标杆领航品牌，它的现象级成功鼓舞了中国许多有志于建设高端品牌的企业和企业家。