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文 | 无锈钵

这应该能评上今年中国商业最魔幻的事件之一。

人在家中坐，祸从天上来的江小白，突然被东方甄选的大主播天权，在直播间一顿疯狂“输出”。

意想不到的是，在天权一边给出了一份毛坯式的致歉信之后，另一边，东方甄选的粉丝们正有组织地疯狂“攻占”江小白社媒上的评论区——妥妥的双重暴击。

就在8月9号晚间，在被东方甄选主播公开污名化“不是白酒”之后，江小白发布了第二份声明，称拒绝接受主播天权的道歉，并表示将抗争到底，寻求“一个客观公正的结果”。

这份声明的内容并不让人意外，江小白拒绝接受道歉，并不是因为川渝兄弟脾气火爆，而是因为对方道歉声明的阴阳怪气程度，你看了你也急。

比如，在发布账号上，抖音粉丝量有2973万的东方甄选，选择了用“东方天权是二手英语老师”这个微博账号发布了道歉函。

截至目前，这个微博账号一共拥有粉丝311位，没有任何简介，在专程出来道歉之前，这个账号上一次发布微博，是在：

2015年12月22日。

那一年，不要说这位犯错的主播天权，就是董宇辉也才刚到新东方报道。

之前在小编背刺董宇辉事件里，很多人吐槽过东方甄选“管理混乱、不专业”，现在看来，大家都误解了老俞，一个连9年前的微博账号都悉心保存的团队，怎么可能不专业？

再比如，道歉信里，天权偷换概念称，自己直播里说的江小白是“江小白果味酒”。

完整看过那段拉踩视频的朋友们都知道，天权说“江小白不是白酒”的时候，面前贴身放着6瓶某品牌的白酒，下面的小黄车链接里放的也是白酒，甚至上面的个人Title也是“中国白酒三级品酒师”。

在这个空气都是43°的环境里，耽误1分钟的直播时间，和观众科普“果酒知识”，不知道你们信不信，反正我信了。

即便是出具了这样毫无诚意的道歉函后，东方甄选连一个公章都没加盖。

比起这封莫名其妙的道歉函，更荒唐的是，整个舆论事件里，东方甄选粉丝从未停止在各个渠道对江小白品牌的网暴。

这些网暴的内容也很有意思，有表态支持天权，为天权喊冤的；有说江小白硬蹭天权的；还有呼吁捍卫主播“犯错权”的。

关于前者，我们查了一下，江小白创牌至今已有12年，商超小店餐饮大排档，几乎随处可见，而东方甄选是一家直播卖货公司，很难想象A公司非要去蹭B公司的一位员工。

关于后者，大家也很不理解：

什么时候开始抛开受害人损失不谈，先保护加害人权益的？

对这件事看不下去的，还有很多白酒行业的人士。

这两天，很多行业人士和专业人士都通过各个渠道发声，驰援江小白。

所有站在岸上的人都看见了，即使你花了十年心血打造农庄和高粱种植基地，建设酒庄和工厂，即使你通过了国标认证，拿到了中检科创专家组关于“纯粮固态发酵白酒”的认证，你的品牌声誉还是可能被别人几句话歪曲。

台下十年功，不如主播一分钟。

更悲哀的是，面对流量的差距，即便你不提任何物质赔付和补偿，就是单纯想要一个道歉和公道，也是一种奢侈。

毕竟，真到了评论区，十万亩高粱吵不赢十万个粉丝。

这样畸形而强势的“直播带货”，并不符合人们的期待。

在这些声援江小白的帖子里，有业内人士这样说：

“越是大主播，越应该对品牌、产品和消费者负起责任来，否则今天是江小白白挨一刀，明天又会是谁躺枪？”

讽刺的是，此次借助舆论和饭圈文化得利的东方甄选，恰恰正是直播行业最大的“网暴受害者”。

去年12月，被小作文事件搞得焦头烂额的俞老师发了一条抖音声明，那是和教育事业打了一辈子交道的老俞，第一次见识“饭圈文化”的威力。

在那条声明里，俞老师反思了“饭圈文化”对直播事业的伤害，并强调了两点：

·东方甄选将坚决抵制“饭圈文化”

·东方甄选拥有的只是热爱公司和主播们的网友和粉丝

结合这次的舆论风波来看，很难想象俞老师对饭圈文化私下里的真实态度是“不能有”，还是“不能没有”。

但无论如何，饭圈文化对一个行业的侵蚀，都是客观存在的。

远的不说，前几天的奥运赛场上，部分极端的饭圈群体就把女乒决赛的现场搞得乌烟瘴气。为此，人民日报和体育总局都专门下场表态，表示要让竞技体育回归本质，让歪风邪气远离赛场。

某种意义上，类似的句式，同样可以套用到直播电商行业。

作为刚刚得到国家认定的新职业，主播是靠着高学历化、年轻化、职业化的趋势，得到了社会的认可，也是凭借着专业性、价值性收获了消费市场和品牌的支持。

无论是运动员还是电商主播，最终都追求的，都是要凭借专业水平和扎实功底“胜者为王”，而不是成为“微博王”。

从这个角度来说，为江小白讨清白的人，秉持的信念可能是非常朴素的：

强势的直播电商需要健康价值观，弱势的实体企业也需要舆论的保护。

在实体经济举步维艰的当下，一家耕种土地、呵护乡亲、酿造产品、支撑就业、创造税收、传承文化的企业，不应当被谣言和网暴淹没。

就在昨天（8月10日），饱受网暴的前首富钟睒睒接受央视《对话》专访，当谈到网络攻击时，钟睒睒强硬地表示：

“我有自己心里的理想，因为最后天一定要是亮的，但就是亮得晚了一点，只要我能坚持到天亮，因为很多人坚持不到天亮，他跳楼了，但是我行。”

这几年，大主播“吸血”品牌的事情屡屡发生，很多品牌受尽委屈后不得不自建店播，这样的生态显然不是健康的一个模式。

天权们的满嘴跑火车，某种程度上就是因为“道歉”成本太低，染上饭圈文化里的“毒”，自以为可以“挟流量以令品牌”。

说到底，直播电商属于商品流通的一种形式，本质上和货架电商、超市百货没有任何区别，流通行业不生产商品，如果上游实体工厂无法存活了，流通行业估计也就不存在了。

市场需要公平，这种公平包括了上下游之间的平等和谐、消费者和品牌之间的正常舆论环境，这一切有时候需要一个纠错的力量——那就是我们常说的“有形”的手和“无形”的手的配合。

江小白和天权以及东方甄选的事情发展了几天，也该到了有关市场监察和负责营商环境的主管部门“出手”的时候了。

不以恶小而为之，不以善小而不为。 如果不及早对这类饭圈动作进行规范和处置，明天我们就会成为另一个无缘无故的受害者。