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当下，年轻人的消费观念正悄然发生转变。

曾几何时，繁华的CBD商圈是小城年轻人追逐时尚、享受生活的首选之地。然而，如今的小县城乃至更多三四线城市，很多年轻人开始拥抱奥莱这种新的购物方式。

在“偏远”郊区的奥莱里面，年轻人找到了自己的消费乐土。“比起在CBD里面千篇一律的品牌店，我更喜欢奥莱的轻松与自在。”小李，一位来自五线城市的年轻白领，在朋友圈里分享了自己的消费体验。

小李表示：“以前读书的时候很喜欢逛商场，但是后来发现，商场基本上都是大同小异，而且里面的东西都不便宜，让人很难有消费的冲动……”

相比起来，奥莱总是有种特殊的魔力，让年轻人更愿意去消费。小李第一次逛奥莱，就大包小包地买了不少东西，用小李的原话说：“我也不知道咋回事，看到的东西都想买，可能是因为便宜吧”。

奥莱里面有大量的国际大牌，平时的折扣力度也很大。“一口价199元”“3件7折”“4件6折”这些简单粗暴的宣传标语，在奥莱随处可见。

根据赢商网统计，奥莱中商品折扣以6-8折常见，最低能达到1-3折。奥莱大牌的折扣价普遍集中在吊牌价的3-7折。

除了大牌折扣，年轻人选择奥莱的另一个原因是——游玩项目够多。在奥莱里面，不仅可以逛街购物，也可以欣赏到音乐会、主题市集、艺术展览等各种活动，甚至还有亲子乐园这种“贴心”的场所，让宝妈们能够“买个痛快”。

凭借着大牌低价和一站式购物体验，奥莱在三四线城市大踏步前进。据统计，2023年全国新开业的17家奥特莱斯中，有近半数位于三、四线城市。像近年来开业的贵阳杉杉奥特莱斯、成都佛罗伦萨小镇等项目，每次开业都是爆满的景象。

像小李这样对大牌折扣热衷的年轻人，平时也会上唯品会买买买。小李表示：“有时候天气不好的话，就会看看唯品会，就跟奥莱一样，也有很多大牌折扣商品，而且上门退换货特别方便。”

年轻人正涌入奥莱、唯品会。就拿唯品会来说，七夕节临近，8月以来平台上的黄金戒指、黄金手链等商品销量分别猛增45%、90%以上。和以前比起来，年轻人正在变得更加“精明”。

过去，一二线城市和三四线城市的消费市场存在看不见的“壁垒”：大型商超、潮流品牌和奢侈品牌汇聚于一二线城市的中心地段，小城青年要感受最新的消费潮流，购买高品质的品牌商品，就要专门去趟省城，无法与大城市消费者拥有同样的购物体验和机会。

而奥特莱斯和特卖电商的出现，让小城青年不再向往省城CBD，这是一场消费平权。