谁来教教爱奇艺怎么做综艺?
图片
因为完全无预告无铺垫突然宣布,常驻嘉宾“十个勤天”的10个少年下一季“自由选择”,我很喜欢看的爱奇艺自制综艺《种地吧》塌房了,彻彻底底!
《种地吧2》收官这集拉了个大的,导演杨长岭和10个少年说了一堆无关痛痒的话,然后说下一季10个少年可以自由选择参加不参加。这些话,江湖再见的意味浓厚。
短短四天时间,感觉“突然死亡”的禾伙人(种地吧粉丝对自己的集体昵称)集体用脚投票,取关《种地吧》官博,导致持续掉粉近百万。
爱奇艺《种地吧》的骚操作,还不止收官这一集内容。
7月19日《种地吧》官博发布招聘启事,被网友猜测要换人或加新人,“十个勤天”的现有嘉宾阵容很可能被打破,评论区很快被差评淹没。
7月20日,导演组发长文回应争议,称:“十个勤天重要吗?重要!但种地更重要,让更多人看到种地,更重要!我们对十个勤天的感情不亚于任何一个粉丝。没有人会拆散十个勤天,更没有人能阻止种地。”
这段回应,非但没有平息粉丝们的怒火,反倒一石激起千层浪,侧面印证了节目组换人的决定,使争议愈发激烈。
7月22日,节目成员蒋敦豪发文称,第二季节目组让成员们参加音乐节和商演,给了更多曝光的机会,并称节目农业规模不断扩大,人手不足,所以公司需要招新人帮忙,但“十个勤天”不会换人,这才算让势态得到缓和。
可以看出,爱奇艺在节目遭遇舆论危机时的公关能力不禁让人担忧,使出让苦主出面解释的“绝招”,也给节目的后续制作播出增添了不少压力。
从《青春有你》倒奶事件,到三喜改名迁移至腾讯视频,再到如今《种地吧》被粉丝抛弃,爱奇艺自制综艺,看来真的需要高手给指点一二了。
01
《种地吧》翻车,一点都不奇怪
起初,《种地吧》里一群寂寂无名的年轻人被聚到一块,组成“种地小队”,各种翻车事故让人忧心不已,但最终靠自己的努力达成目标,给观众提供了十分治愈的情绪价值。
比如少年们在正式种田前不仅要通过农业相关的考试,还要考取各种现代化农具的驾驶执照。
第一天人工收割时还朝气蓬勃、欢声笑语,但当晚就累得话都不想说,第二天收割机操作还导致机器损毁。
在经历了37次收割机陷泥,48次农机维修后,十位少年们终于用六天的时间收获了62.66吨稻谷。
他们在142.8亩土地上,花190天时间里,播种、灌溉、施肥、收获,真实运营农场,并直播创立农夫集市自负盈亏的全过程,向观众们传递了脚踏实地、一分耕耘一分收获的先进价值观。
2023年6月,人民日报还报道了《种地吧》,称赞其通过“种地”这一小切口,乡村乡情劳动美德得到生动诠释,蕴含在我们精神血脉中的那份勤劳与踏实得到有效呈现。
《种地吧第二季》延续了第一季的成绩,实现口碑与热度双爆,拿下爱奇艺热度日冠44次,还斩获第29届白玉兰奖最佳综艺提名。
两年来,《种地吧》在广告赞助、直播带货和演唱会等领域均实现了可观的商业收益。
第一季的第一期《种地吧》播出时,品牌商仅有元气森林、金龙鱼、奥普、Leader,到最后一期时就已经加入了银鹭、美的、喜临门、度小满、绿源等众多品牌。
据爱奇艺2024年Q1财报,在线广告营收15亿元,同比增长6%,其中《种地吧2》的广告招商收入相比第一季增长约80%,平均五分钟正片就夹一个广告。
《种地吧2》以26个总植入品牌领跑上半年综艺市场。赞助商涵盖衣食住行各领域,包括安慕希、999、海尔、巴黎欧莱雅、立白、元气森林、金龙鱼、美的等知名品牌。
直播带货方面,据达多多数据,“十个勤天”代言的豪士吐司面包,近30天在抖音卖出1000万-2500万元;“种地吧”定制包装的安慕希,近30天内在抖音销售额达到300-550万元,创下安慕希抖音直播的历史记录。
图片
图源:达多多
然而一些不良的饭圈风气也因为节目的爆火悄然蔓延。
今年年初,“十个勤天”售卖自己种植的水培生菜,但是在粉丝的抢购下,原价为4.9元的蔬菜在二手市场却被炒至高达300元一包,背离了节目回归质朴、真诚耕耘的初心。
今年6月,《种地吧》第二届麦田音乐会在线下门票免费的情况下,观看线上直播却要收12元“入场费”,非会员更是要交24元,且设置观看有效期限至6月14日。这件事被指割韭菜、吃相难看,《种地吧》官微被骂到关闭评论。
之后#十个勤天演唱会疑似抄袭鹿晗#冲上热搜。
有网友制作对比视频,质疑十个勤天于杭州举办的“种下一个未来”演唱会,大屏播放的视频画面疑似抄袭鹿晗演唱会。
随后,十个勤天演唱会主办方发布致歉声明,承认外部合作团队参考了鹿晗演唱会的片头创意,为审核不严而造成的严重失误致歉,并作出相关处理。
图片
图源:种下一个未来官微
当原本“真诚励志”的节目将流量与利益捆绑,推动观众转变为流量经济、粉丝经济,节目本身的立意也开始变味。
节目观众则从“支持者”变为“消费者”获得了更多的话语掌控权,当节目组没有意识到用户关注的核心价值在哪,“十个勤天”被消费主义的“饭圈陷阱”反噬,也就不奇怪了。
02
综N代常青,芒果是个好老师
“质疑芒果,理解芒果,成为芒果”,要论娱乐节目的舆情危机处理这一块,芒果可以说是炉火纯青。
去年李玟的离去,芒果台的《声生不息》用“温暖的日落”做比喻。这份深情与温度,不禁让人动容,与李玟参加的另一档节目冰冷的处理手段,也高下立判。
图片
图源:《声生不息》官微
前几日郑佩佩的突然离世,由于她曾在《花儿与少年1》里短暂亮相,节目组也特地写了首悼词,特地选在13:14分发出,用深沉的挽留和无尽的留白,诉说着对她的不舍与怀念,网友们纷纷表示被湖南卫视这份用心良苦的文案感动落泪。
图片
图源:花儿与少年官微评论区
最为典型的还是《歌手2024》,这季首次定位为“国际版”,播出形式首度尝试极其考验歌手唱功的“一周一直播”,在内娱音综领域是个很大胆的创举。
然而,在中国的顶级音乐综艺舞台上,两位默默无名的欧美歌手首秀轻松力压中国歌手,让网友纷纷不淡定了。
不仅建言献策,创造了许多网络热梗,让五旬老太叶赫那拉英再次爆红的同时,这档尘封几年的老宗也再次引爆音综。
一番热烈的“招兵买马”之后,不少歌手给出了回应。
随着国宝级歌手韩红的加入,这场舆论风暴被推向了高潮。
韩红以一句“我是中国歌手韩红,我请战!”的简洁回应,点燃了众多观众的热情。
图片
图源:韩红个人微博
不过韩红的主动请战也让芒果台陷入了两难境地。数以千万计的网友涌向节目的官方微博留言,要求节目组迅速淘汰表现不佳的歌手,让韩红等实力派歌手回归。
尚未表态的知名歌手也面临着巨大的压力,稍有不慎就可能被指责为“怯战”,节目面临着前所未有的舆论危机。
歌手节目组紧急回应,声明态度诚恳且明确表达了节目组的立场和态度,会根据各位歌手的档期进行后续邀请,并强调音乐是交流的最大公约数,舞台是为了“迎”好歌手,而不能简单以“赢”去定义,晓之以理、动之以情,这才让民意得以缓和。
与此同时芒果台或是也跟央视做了沟通,央视频当天发布那英唱《山水又一程》战长沙的演唱视频连夜下架,或许也是有意识地给《歌手2024》降温,让舆论回归音乐本身。
不要把娱乐节目上升到民族大义,毕竟节目一旦变味,就可能面临被勒令整改停播的风险。
而面对淘汰嘉宾的情形,芒果台也是妙招频出。例如《披荆斩棘的哥哥》中的“自助淘汰”,第二次公演排名最后的团队会被要求3人淘汰,但具体是哪3人,节目组提出让组内当场协商,自行决定谁先淘汰。
哥哥们最开始对这个淘汰方式表现得淡定,但随着各自承担责任提出勇敢离开,竟然让这些年均35岁的哥哥们在综艺里抱头痛哭。
图片
图源:《披荆斩棘的哥哥》官方海报
节目把决定谁淘汰这件事,巧妙地置于一个封闭的小空间里。这一设计类似于熟人的饭局,在特定的氛围下人会被激发出非理性的状态。
这就为比赛的协商机制增添了诸多不可预测的因素,参与者在特定的交流语境中,能会表现出某种程度的戏剧性,也让观众可以看到哥哥们的多样性和复杂性。
一方面,这样的设置有利于更生动地展现哥哥们独特的个性特质,帮助他们构建更为饱满的人物形象。
同时,在利益交汇的微妙时刻,节目能够捕捉到更具吸引力的焦点,即在相互间的推拉互动中,挖掘深层次的故事张力。
这种结合了竞争意识、人间温情、团队协作精神以及个人留存欲望的复杂心理博弈,正是让观众越刷越上头的主要原因。
去年7月,芒果也遇到过节目办不下去的窘境,《向往的生活7》一度传出要全员退出的消息。
当时首播便宣布完结停办,用了一整季节目让嘉宾告别,更是邀请陈赫、沙溢等嘉宾限时返场,何炅、黄磊以及彭昱畅等常驻被搞得泪流满面,不少网友表示不舍,各大网站的评论区都充满了告别的悲伤和对过去的怀念。
然而, 时隔不到半年,芒果台宣布新一季《向往的生活》将再次开播。这个决定引起了广泛猜测,究竟是何炅和黄磊的退出导致节目停办,还是芒果台为了迭代这一经典IP而制造悬念?
不管怎么说,芒果的综N代不管阵容如何改变,都能从嘉宾身上引出闪光点。从0713的快男代表到09快女代表,从“王心凌男孩”到“苏有朋女孩”,近年来芒果TV在挖掘艺人的“时代感”上,批量制造了考古怀旧的内容景观,“爷青回”成为了平台新的流量密码。
就结果来看,王心凌和0713成功翻红,形成现象级的话题,苏有朋和09快女们并未能再创辉煌,可见情怀杀也并非是屡试不爽。
通常,一季综艺节目提前做好议题设置和舆论引导铺垫,甚至通过几期节目内容讲述一个引人入胜的曲折故事,把聚散离合这些寻常事难忘情通过节目内容本身合理化,而不是机械化地突然死亡,是包括芒果在内国内外优秀综艺的常规操作手法。
虽然芒果的不少综艺在长期变化与突发情况之下,都遭遇过极大危机,但是一直以来芒果综艺在内容、商业和粉丝的关系维护上把控有度,做出了很多“生命力顽强”的长寿综艺。
从B端到C端精细化维护和平衡内容、客户和粉丝的关系,既能激发观众消费意愿,又敢于探索更多的商业模式,让综艺生产成为一个良性循环,成为很多长寿综艺始终一骑绝尘的“秘术”。
爱奇艺,真的要从芒果身上多学学怎么做综艺,怎么做长寿综艺。
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
![empty](https://c1.itigergrowtha.com/community/assets/media/empty-default.06ba11e0.png)