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出品 | 摩登消费

作者 | 庞龙彪

编辑 | 蛋总

美编 | 李雨霏

审核 | 颂文

2024年，是华彬集团成立40周年的重要时刻。

在过去的四十年里，华彬集团在创始人严彬的带领下，在消费品领域取得了不俗的成绩，尤其是带领红牛饮料在中国市场从0到1，又做到超过200亿元的年销售额，这在饮料行业是非常罕见的。

不过，在这一值得庆祝的年份里，华彬集团却不得不面对来自泰国天丝公司的持续挑战，尤其是围绕红牛品牌的商标权纠纷，使得华彬集团的40周年庆典蒙上了一层阴影。

1、官司继续打，天丝不想放过华彬

天眼查显示，今年3月5日，泰国天丝与中国红牛之间的纠纷再次诉诸法院，双方的侵权纠纷在重庆市第一中级人民法院开庭审理，目前仍没有结果。

据悉，天丝医药保健有限公司在2023年以侵害商标权纠纷的原因起诉了中国红牛的母公司华彬投资（中国）有限公司，一同被起诉的还有华彬快速消费品销售（贵州）有限公司，华彬快速消费品饮料（贵州）有限公司及贵州华彬饮料销售有限公司。

此外，被告方还有重庆市永立百货超市连锁有限公司，美宜佳（重庆）便利店有限公司，这两家公司都是终端销售企业。

显然，泰国天丝这是想要从渠道方面施压，让华彬集团生产的红牛没有销路。

实际上，泰国天丝与华彬集团的分歧早在2014年就凸显出来了。这一年，泰国天丝以中国红牛商标存在侵权为由，单方面终止了他们对中国红牛原料的供应。此时，距离泰国天丝创始人许书标去世仅有2年时间。

许书标在世时，泰国天丝与中国红牛之间的合作关系良好，严彬带领华彬集团带领中国红牛在中国市场打拼了十几年，将一个籍籍无名的品牌，一举做到了中国功能饮料第一的品牌。

2012年，红牛在中国市场的销售额突破了100亿元大关，2014年又突破200亿元大关，到2015年，严彬带领中国红牛实现超过230亿元的销售额。

不过在2016年，泰国天丝开始将中国红牛告上法庭，原因就在于红牛的商标并不在中国红牛这边，而在泰国天丝手中。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

早年为了进入中国市场，泰国天丝需要拿到批文，许书标带领红牛饮料进军中国市场被卡住之际，严彬帮许书标找到了解决办法，他拉来两家国企，由中食公司提供红牛饮料配方的卫生部批文，中浩集团提供斗牛商标，然后由泰国天丝输送原料，最终由严彬创办的中国红牛在中国市场进行销售。

四方当时签署了一个为期50年的合作协议。但值得一提的是，泰国天丝并未将其持有的Redbull商标注入四方合作的公司，且后续在中国注册了“双牛图案”商标也没有转给合作公司。

这也导致后续泰国天丝与华彬集团的关系破裂后，他们手持商标对华彬集团及相关销售渠道方进行了法律上的侵权起诉。

显然，截至到2024年，泰国天丝仍未打算放过华彬集团。双方的诉讼仍在进行中。

2、50年协议在手，中国红牛还在生产

目前，对华彬集团有利的一点是他们找到了当年四方公司合作签署的50年协议原件，并且已被法院确认为真迹。

在这份协议原件中，明确写道“只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售”。

2020年12月底，最高人民法院曾以中国红牛未能提供50年协议书原件而认定该协议真实性存疑，因此在394号判决中驳回了中国红牛的诉求。

此后，泰国天丝针对中国红牛发起多起侵权诉讼，也曾凭借最高人民法院的394号判决在一审过程中获得胜诉。

中国红牛在2021年6月曾向北京市第四中级人民法院提起诉讼，要求法院确认“50年协议”第七条有效、确认“50年协议”有效期为50年。

2022年2月，华彬集团还表示已经取得了50年协议书的原件，并正式向最高人民法院提交了原件，作为案件再审的重要依据。

对于确认50年协议的有效期问题，北京市第四中级人民法院曾在2023年6月一审裁定中驳回了中国红牛的诉求，此后中国红牛上诉，北京高院则在2023年12月推翻了一审裁定，认为中国红牛有权依合同提起诉讼，有权针对合同中的部分条款单独提起诉讼。

最终，北京高院撤销了一审裁定，并指令一审法院继续审理此案。

但是，对于1995年4方签订的50年协议，泰国天丝方面一直认为红牛商标的20年授权在2016年10月份已经到期。

这一观点的依据是按照当时中国市场的政策规定，红牛饮料属于限制类的外商投资项目，政府审批合营期限原则上不超过30年，而最终在工商登记营业期限时获批了20年。

基于这个分歧，泰国天丝与华彬集团旗下的中国红牛依然在打官司，还没有最终结果。

从2016年起，泰国天丝就开始起诉中国红牛旗下的多家工厂侵犯其商标。

据澎湃新闻报道，在2021年至2023年期间，华彬集团旗下的4家生产红牛的工厂被天丝医药保健有限公司起诉商标侵权，法院还曾判决这些工厂立即停止销售侵犯红牛商标的商品，累计被罚款约4.9亿元。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

2023年4月，泰国天丝还公布了两份判决书，其中一份是2022年10月吉林高院的一审判决，该判决要求红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，并且连公司名字中的“红牛”二字也要去掉。

当时，吉林高院还认定华彬集团强调的“五十年协议”与他们审理的案件不相关。

另外一份判决是黑龙江高院的一审判决，该判决同样要求华彬集团旗下的红牛维他命饮料有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司黑龙江分公司停止侵权，停产相关侵权产品，并对天丝公司进行经济赔偿。

黑龙江高院同样曾在判决书中否定了50年协议在双方诉讼中的作用。

显然，这两份判决书对华彬集团十分不利。但华彬集团对两份判决结果的回应是它们都是一审判决，并非生效判决，公司将会依法上诉。

华彬集团还曾在2023年4月25日发布一份《关于黑龙江高院一审判决的声明》，声明中称：《50年协议书》明确约定华彬集团享有50年内在中国生产销售红牛饮料的独家经营权，该权利必然包含商标使用权。

且依据《50年协议书》约定，泰国天丝无权在中国境内经营红牛饮料，其既无权亦无必要性在中国境内使用红牛商标。

总之，在最终判决出炉前，双方都使出了浑身解数，大有分毫不让的态势。

泰国天丝还在2019年之后于中国市场推出了多款红牛饮料，与中国红牛在市场上正面硬刚，并且持续在中国投资建厂。

然而，在诉讼未见最终分晓前，中国红牛的工厂还在进行生产。

今年7月8日，红牛官微宣布中国红牛湖北生产基地第200亿罐红牛下线生产。红牛维他命饮料（湖北）有限公司总经理葛海一透露，他们将向300亿罐目标迈进。

另外三家中国红牛旗下的工厂，每家累计生产的红牛数量也已经超过100亿罐。

只是没有红牛商标，只有50年协议在手，他们的生产能持续多久，不免让人担心。

3、红牛品牌内斗，东鹏饮料渔翁得利

在红牛品牌“内斗”期间，东鹏饮料以及其他国产功能饮料品牌纷纷崛起。

从2017年至2023年，东鹏饮料的年度营收从28.44亿元猛增至112.6亿元；净利润也从2.962亿元增长至20.4亿元。其中东鹏特饮这一个品牌的营收就已经突破103亿元。

在2023年，东鹏特饮的销量已经超越了红牛，以43.02%的销量占比排名国内第一；但销售额方面的占比为30.94%，仅次于红牛，位列国内第二。

尽管华彬集团面对泰国天丝对红牛品牌的“搅局”也有培养其他品牌：

2014年，收购椰子水品牌Vita Coco25%的股权；

2015年，从德国引进了儿童饮料“果倍爽”；

2016年，收购挪威瓶装饮用水品牌VOSS的股权；

2017年，推出功能性饮料品牌“战马”。

不过，红牛品牌贡献的营收始终占据华彬集团的主要份额，他们想要用子品牌撑起公司的营收，应对同行的竞争，目前还是很难的。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

面对泰国天丝在红牛商标侵权诉讼方面带来的“外患”，与公司子品牌仍显稚嫩的“内忧”，华彬集团的40周年，注定并不好过。

据华彬集团官网披露，7月10日，华彬集团召开了2024年年终经济工作会议，严彬作为董事长出席，并透露团队上半年达成了年度销售目标进度的60.6%。

但自从2023年以来，华彬集团已鲜少公布年度营收和红牛单品牌的营收业绩了。在内忧外患之下，严彬何时能带领企业逆风翻盘？

*文中题图来自摄图网，基于VRF协议。