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快手高粘性的用户关系，开放、包容的内容环境和高效的商业化能力，让不同类型、不同阶段的IP都能在这里获得流量、内容、商业化等多维度成长，已经成为越来越多二次元IP的新阵地。

作者 | 张书涵（上海）

超过8304万人次涌入直播间，当初音未来的全息影像出现在屏幕中，留言区立刻刷满了「公主殿下」、「\miku/\miku/」，和屏幕内的观众席共同渲染着热闹的气氛。

7月21日，作为2024初音未来演唱会中国巡演的独家视频合作平台，一场专属演唱会在快手平台直播。今年1月正式入驻快手，这是虚拟偶像鼻祖初音未来在快手的191天。在这191天里，有超过四百万快手用户成为她的粉丝，产出数百万的二创内容，又在这一晚，共同参与进这场充满爱与感动的线上狂欢。

在各种垂类文化里，二次元爱好者们有点像游牧民族，不断向更有趣、气氛更好、有更多同好可交流的社区迁徙。过去一段时间，二次元在年轻群体中影响力持续提升，与此同时，以更低的创作门槛和丰富的内容储备，短视频正在成为新一代二次元爱好者二创、交流的主要形式。在这之中，快手的二次元垂类不仅有超过2亿活跃用户，还形成了独特的社区氛围，吸引了越来越多的年轻用户。

用户和社区的变化，催生平台运营思路的升级，快手二次元在2023年经历了从品类为核心到注重IP和IP二创内容的认知升级，引入初音未来等头部IP入驻就是这一运营升级下的核心举措之一。

与此同时，快手高粘性的用户关系，开放、包容的内容环境和高效的商业化能力，让不同类型、不同阶段的IP都能在这里获得流量、内容、商业化等多维度成长，已经成为越来越多二次元IP的新阵地。

fufu和公主殿下

初音未来是谁？如果你问一个番龄十年，经历过虚拟偶像上古年代的老二次元，会获得一连串的回答，虚拟偶像鼻祖、葱娘、世界第一的公主殿下。

但如果在快手，你还会获得一些新答案，比如fufu。初音「fufu」是指「ふわぷち」品牌旗下的系列玩偶，全称「ふわふわぬいぐるみ」意为软乎乎的毛绒公仔，其中日语里软乎乎谐音fuwafuwa，再加上豆豆眼大头公仔傻乎乎的憨态恰好戳中萌点，就被大家亲切地叫作「fufu」了。

@莫日根·巴尔特、@江祈等快手用户使用fufu进行二创，可爱的大头玩偶一本正经地讲出自己身价不菲，看得人钱包一紧的同时会心一笑。「fufu」相关的二创视频评论区内，总能看到询问自己买的玩偶是否为正版的新晋粉丝，希望在力所能及的范围内真诚地表达爱意。

@LAN.裁判球E0126等用户用「fufu」玩偶出镜创作搞笑视频，呆萌的形象与走调的声线形成反差，最高播放量近400万。结合短视频平台热梗，「switch启动」、「你当我是便宜货啊」，每每发布都能获得几万人的点赞收藏。评论区也乐于晒出自己的「fufu」美图或表情包与po主互动。

这些各有趣味且简单易懂的二创视频让这个衍生自初音Q版形象的毛绒玩偶在快手走红，很多此前没有听过初音未来歌的泛二次元甚至非二次元用户，因为fufu有了与这个经典形象的初次接触。

1月12日，初音未来中国官方正式入驻快手，吸引无数活跃在快手的初音未来核心粉丝的同时，也收获了大量泛二次元用户的关注，这其中的很多就是从fufu开始喜欢初音未来的。

在各类垂直文化中，二次元群体可能是最特殊的一群人，他们热血、纯真，愿意投入最大的热情维护自己喜爱的IP，需要报以同样的真心才能收获他们的信任。包括本次演唱会免费直播和各种形式的站内外活动策划，快手用真诚赢得了粉丝们的尊重，半年超400万的粉丝增长既展现出初音未来作为头部IP的号召力，也展现二次元群体对快手的信赖。

以本次初音未来2024演唱会为契机，快手官方发起#初音未来应援计划#助推相关作品登上热榜，话题播放量破11亿。

@阿婷lovely 用初音未来周边填满自己的卧室，连空调罩都垂着标志性的葱绿色耳朵，她发布的宅在充满安全感的「痛屋」中消磨时光的日常，播放超1000万次，获赞162.5万。

快手二次元为初音带来了新的粉丝，与此同时，头部IP也为快手带来了更多优质二次元用户，对社区内容生态的带动非常明显。和初音有关的cos话题数十次登上快手主站热搜榜，并多次登顶。快手二次元官方账号与知名coser@蔡萝莉、@雀奴等账号互动，强化社区印记。

通过活动运营和内容引入，快手官方的参与是初音能够在半年时间里迅速建立起广义影响力，并和粉丝产生深度情感连接的重要原因之一。

以线上免费直播的形式，本次的演唱会在社区内收获了无数初音粉丝的关注和喜爱，仅预约人数就超过450万。

与此同时，快手还在线下配备了丰富的应援活动。快手联合初音未来，在成都太古里实现了IP首个3D裸眼大屏展出；初音未来主题展首次亮相萤火虫漫展；上海、北京两城还有超大初音气模巡游；深圳、杭州也有城市线下大屏打卡，让粉丝充分感受到社区的诚意，也在线下与初音建立起更多连接。

最终，演唱会总观看人数超过8304万，直播间点赞达到1.2亿，无论是因为什么样的原因粉上初音未来，现在的她，是所有人心目中的世界第一的公主殿下。

还在扩大的快次元们

快手二次元的日活用户已经高达2亿，这是任何一个垂直社区都不敢想象的数字。这个数字甚至依然有望继续扩大。

一是伴随游戏、动画电影等领域更多爆款内容的出现，国内的二次元群里出现了很明显的增长趋势。

灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》预估显示，2024年国内泛二次元用户或将达到5亿人，且超95%的人都倾向于通过逛社交网站和社交聊天进行更深层次的二次元圈层互动。

二是新一批二次元用户的创作和互动方式已经改变，短视频社区成为他们消费内容、进行社交的主要场景。

以cosplay为例，比起贴吧和微博时代以策划完备、主题鲜明、故事线强的正片组图分享为主的同人创作，短视频社区的cos爱好者更喜欢追逐平台热点拍摄手势舞，或是用类似live图的几秒片段抓住眼球。

短视频平台丰富完备的内容生态降低了影像领域IP二创的技术门槛和原创难度，二次元领域的内容创作朝着轻量快速、强互动感的方向发展。

在这之中，快手社区有其独特性：

首先是海量的，更年轻的用户群体，其中有大量的泛二次元用户。快手多元的二次元内容让他们有机会通过不同方式与IP产生连接，与此同时，初音未来在快手的快速涨粉展现出快手泛二次元用户在IP核心粉丝转化上的巨大潜力。

其次，友好、平和的交流氛围是快手二次元的另一大特点。快手二次元的评论区却很少展露那样的戾气。用户基本不参与粉丝论战，即使会玩梗回应「初音未来属于什么番」，也不吝于介绍正确的入坑打开方式，无论你是否认识初音未来都欢迎你按喜好购入「fufu」玩偶或大嘴痛包，对新IP的和新粉丝的包容度是极高的。这种友好的交流氛围是快手上的二次元内容能够持续破圈的基础。

此外，是高信任度、高粘性的粉丝关系。快手用户天然对IP的忠诚度更高，对商业化的接受程度也更高。快手官方还在通过一系列新互动玩法强化这种连接，比如，如果点赞初音未来应援计划话题下的相关视频，你会看到一个弹出的开朗miku。

IP们的新阵地

拥有更宽广的流量、更高效的内容分发和商业化，以初音未来为代表，越来越多的二次元IP正在将快手作为自己的核心阵地之一。

包容的社区内容氛围+算法的精准推荐下，不同阶段、不同类型的IP都可以在快手二次元找到自己的一席之地。

平台政策同样是重要助力之一。2023年以来，快手二次元将大力扶持IP作为核心工作之一，既引入奥特曼、假面骑士、超级战队等头部IP，也加强对新锐IP的挖掘。

国漫新作、竖屏漫画、虚拟主播、真人达人等等，一部分根植于短视频平台的二次元IP在快手爆发出更强劲的涨粉速度和内容活力。

比流量扶持更重要的是，快手二次元也逐渐搭建起「开发场+宣发场+经营场」的IP打造方法论，为不同IP在快手运营提供可循的解决方案。

开发场面向新锐IP，为其提供全链路IP开发解决方案，帮助他们解决冷启涨粉、直播变现等问题。快手官方曾围绕@瑜亮大叔的出圈话题#漫画家的降维制裁#成立专门的话题群，推动站内达人联动合作，精准帮扶助力创意执行，为发展略显停滞的账号带来可喜的涨粉速度。

宣发场面向成熟IP，帮助他们在快手制造热点、扩大影响力。2023年，贴合短视频平台调性，快手助推猪猪侠联动「重庆共青团」「河南消防」等多个政务号策划「抓走猪猪侠」活动，以更活泼有趣的方式科普救援、反诈、消防等知识，「和官方号一起解救ggbond」不仅登上了快手热榜，还完成全网破圈，微博相关话题阅读量超1.7亿。

经营场则充分调动包括电商、直播、商业化等在内的一系列快手变现工具，解决一直以来二次元IP周期长、变现难的问题。

在2023年快手二次元粉丝数TOP20账号中，有94%的账号尝试了直播打赏、直播带货等变现方式，老牌游戏穿越火线、表情包奶龙、虚拟主播狐璃璃等IP均借助快手的直播生态取得了商业变现的突破，快手二次元的商业化探索在粉丝与IP的紧密互动之中走向成熟。

以《开心锤锤》为代表，一系列短视频原生二次元IP证明了快手二次元生态的活力，但初音未来在快手的191天则进一步打开了开放可能，快手二次元不再是封闭生态，而有机会成为整个二次元和Z世代圈层最具活力和广泛影响力的社区。