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「资深毕业生们」通过小红书直播间的互动玩法，为社会准新人提供了个性化答疑和经验分享。同时，直播内容也会反哺图文和视频，形成二次传播，吸引长尾流量与关注。

作者 | 陆娜（北京）

「不喜欢那种看着一出生就穿着西装的人。不用藏不用装，保持你的童真童趣。」「旷野上有没有轨道呢？轨道能不能开着开着也去到旷野呢？」

随着李诞的小红书直播间开始进入连线嘉宾，「诞的小卖部」切换到了「毕业季深夜电台」模式。一改往日的无厘头和魔性笑声，李诞认真地回应了毕业生关于职场适应的问题。

当晚，欧阳娜娜也在她的小红书直播间中和姐姐、妈妈一起分享了毕业心情，并连线毕业生给出她们的暖心建议。杨天真先后串台了欧阳娜娜和李诞的直播间，继春节直播招聘助理后也再度与毕业生网友连线互动，贡献多条金句。

这些内容都来自于小红书2024年的「电子毕业礼」，持续一周的互动直播，带来了超过50场主题分享和交流。从普遍性的困惑和经验分享，到对人生新阶段的憧憬庆祝，再到具体而微的个案分析，都在直播间中回响。

对于社区来说，一种内容的出现，应该顺应用户需求、进而自然引导。小红书上此前关于「毕业」话题的笔记有超过1775万篇，这场「电子毕业礼」的策划就很好满足了社区内的普适需求。

资深毕业生们通过小红书直播间的互动玩法，为社会准新人提供了个性化答疑和经验分享。同时，直播内容也会反哺图文和视频，形成二次传播，吸引长尾流量与关注，目前关于毕业的话题和直播衍生出来的内容仍在社区内发酵。

一位用户在直播后写道：「作为2024应届毕业生，今年和1179万人一起毕业，没有选择考研考公，也没找到合适的工作，转眼就要和室友朋友各奔东西，站在青春的节点，很疲惫。电子毕业礼直播间给了自己一点毕业仪式感。」

毕业生花式领取「锦囊」

毕业季，一个充满复杂情感的转折点，它标志着学生时代的落幕和成年世界的启航，交织着对未来的憧憬与对未知的迷惘。

在小红书「电子毕业礼」的每一场直播间里，都设置有网友们用于提出问题和好奇的「小纸条」功能，其中不乏一些普遍性问题：刚进入职场如何调整学生思维？选择旷野还是轨道？如何开启斜杠人生？

此外，毕业生们在直播前的预热笔记评论区中留下了自己的毕业故事，其中一些人被抽取到与关注博主在直播间一对一互动，获得了一些私人定制的「升级打怪」之法。

@小猕猴桃 毕业后想做小红书买手，继续发展博主事业，但碍于同辈压力，也会纠结是否要和大家一样积极面试外部工作机会。想尝试更多可能性又不确定工作方向。

了解基本信息后，杨天真迅速提出一个解决方向，建议她先学习复合利用时间，找到并线做事的逻辑性，发现这些看似不同的事情之间有无共性点。此外，杨天真认为在一个已知领域证明过自己后，再去尝试全新的工作就是从0到1，做的都是基础题，会浪费时间，更好的是找到自己的工作优势，带着目标去做积累题。 

@你的奶糖女孩 则早已有心仪的公司并以优异成绩获得了理想的offer，但发现职场远比在学校考试做题时复杂。比如最近辛辛苦苦做的方案就被别人抢了功劳。对此，杨天真建议应该有信心提出下一个更好的想法，专注自己的目标，看待自己的收获。 

过去一周中，这样的直播互动每晚都在发生，面对着处于不同状态拥有不同心境的毕业生，各类小红书明星名人博主、素人博主都真诚、平等地给出了回应。

主播们的不同职业身份，也吸引了很多对于该行业有意向的毕业生进行连线咨询。比如演员、经纪人张萌在与一位计划从事表演行业的毕业生连线时，分享了签约娱乐公司的干货；第一季offer嘉宾、律师何运晨答疑了是否要去咨询行业的判断标准；在世界顶尖咨询公司任职的庞颖，甚至很具体地分享了咨询公司如何利用AI。

既然是毕业礼，当然也少不了音乐和仪式感。朗朗就在他的直播间举办了一场毕业音乐会，为三位连线同学伴奏《起风了》，演奏了网友现场点播的《野蜂飞舞》。为大家打气的《倔强》，也让不少用户感叹「治愈了多少内耗应届生」。

除了直接与主播一对一连线的环节，也会有其他博主在线共同围绕几个大家感兴趣的话题进行探讨。比如斜杠青年代表刘恋和搞笑博主@孟阳话很多 分享了「有效折腾攻略」；作家刘同和@致91岁的双胞胎（哈佛录版 探讨了如何解决心态焦虑；而Olga和刘思远的合体，更是让不少网友感叹双厨狂喜。

人人均可参与的直播连线，为毕业生网友们提供了直接对话不同小红书博主的窗口，在平等且有趣的互动交流方式下，也获得了进入社会大学后，如何更好成长的干货建议。

长期有效的内容分享

毕业季直播间衍生的内容，如经验分享、金句和互动讨论，构成了一种长期有效的内容分享机制。这些内容不仅丰富了用户的即时体验，还通过二次传播在图文和视频中延续影响力。

在小红书平台上，庞颖的「人生不是比赛，很多事情不是一蹴而就」；Olga的「要为自己的履历表打工」、「年轻人需要折腾，有危机意识」，思远的「不要被动的等风来，当你跑起来的时候，你就会感受到风」等金句不仅在直播中引起共鸣，也在直播后以笔记形式被广泛传播。

直播过程中引发的话题#为什么厉害的人不内耗# 登上小红书热点，其他话题如#同事之间能不能成为朋友#、#职场如何向上管理#等话题，也传播至小红书站外，反映出当下年轻人的一些普遍性真实痛点。

还有创作者把毕业季直播时关于职场新人指南、心态调整等内容，结合自己亲身经历进行分享，收获了不少关注。参与直播的毕业生们也可以以此为素材继续产出内容，分享获得的经验方法和聊后感悟，为其他同龄人提供参考和启示。

这种内容产出和分享的循环，不仅丰富了小红书的内容生态，也促进了社区成员之间的互动和学习，形成了一个积极的、支持性的成长环境。通过这种方式，小红书平台帮助用户将直播中的即时体验转化为长期的价值和个人成长的动力。

此外，围绕毕业季产生的讨论涉及到职业规划、人生选择和自我成长，不只是此时此刻对于即将进入社会的毕业生有帮助，同样能够作用于其他同样面对普遍性困惑的群体。

杨天真对于毕业生个人问题衍生出的#职场中强者心态和弱者心态#话题，就给了很多人在底层观念上的升级机会。初出茅庐的学生们，或许会由此开始意识到工作不是看一城一池的得失，日久见能力；已经进入职场的人也可以借此机会重新校准自己的长期目标。

结束直播后，杨天真自己也将直播时给毕业生的职业规划、表达能力提升建议的精彩片段做成短视频切片，以供大家长期观看学习，该笔记第二天就有上千点赞和收藏。

通过直播分享和沉淀在社区中的经验和金句，小红书也在传递一种价值观：即生活和职业发展是一个持续学习和成长的过程，而平台上涌现的内容正是这一过程中的助力和陪伴。

社区中的线上会客厅

此前，小红书就通过群聊相亲直播、助理招聘直播、明星连麦直播和「新春真心话派对」等活动，让直播跳出带货，在用户中建立起日常内容消费的习惯。

这次小红书推出持续一周的电子毕业礼，不难发现有越来越多小红书上的明星、博主、小红书熟人纷纷开始参与到互动直播当中。

对主播而言，粉丝参与度和停留时长因此得到提升。在答疑解惑过程中，主播们真诚地分享自己的经历，也会让用户感受到不是在被说教，加强对主播的亲密感和信任感。这些人不是远在天边的各种标签的明星精英，而是「我的互联网朋友」。

像主持人梁田的直播间，就借此机会为自己离职芒果一年做了次复盘和回顾。杨天真也在解答网友困惑时分享了自己的成长，讲到她25岁时也曾因为朋友不来参加生日聚会就幼稚地翻脸。

李诞现在日常沉迷的读信式带货直播，本质也是通过对投稿内容的分享互动，吸引大家停留、以及越来越多人进入。李诞这次在和杨天真连麦时也提到：读信是很开心的事情，觉得自己很有用，不一定能帮到大家，但可以逗到大家。

此外，相比图文笔记，互动直播有更强的内容综艺属性，能瞬时聚集高流量和曝光，展现了小红书生态中的另一种内容可能。

比如被称为「offer大团建」的六人群聊让前来观看的粉丝感受到团综售后的体验，思远律师对于问题一针见血的评价也让围观群众狂划重点。直播中还诞生了多个爆款话题，如：如何调整学生思维；太在意别人评价怎么调整；如何与同事/上级相处；如何看待职场内卷等。

互动直播间的形式也让这些主播与毕业生的交流更高效。思远律师在念一位用户的小纸条时，就主动提出希望对方在线能够连麦，以更好地了解他毕业后不愿踏入职场的背后因素，更加客观地提出针对性建议。

这种以互动为核心的直播方式，不仅为不同小红书的博主提供了展示自己、与粉丝建立更深层次联系，涨粉的渠道，也为普通用户提供了更丰富的内容方式。用户可以从中获得看到更多鲜活的人的面貌，更即时的反馈与真实的内容分享。

通过体系化的运营、挖掘不断涌现的直播内容，小红书也正在塑造一种新的用户心智，即直播不仅仅是带货渠道，还是获取信息、学习知识、分享生活和职业经验的线上会客厅。