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近年来，教育行业在数字化浪潮的推动下，迎来前所未有的变革，而依托7亿活跃用户的普惠数字社区，快手正在尝试给出新的玩法。

6月5日，快手首次对外发布针对教育行业的“三维协同”智能营销解决方案；推出“芒种计划”，设定未来6个月针对教育客户的五项服务目标：亿元以上流量扶持、共建创新项目超10项、整体广告投放效果提升超5%、智能应用客户渗透率超50%、全方位的官方服务升级。

教育行业智能化趋势显著，数字人主播效率更高？

教育是AI和元宇宙等高新技术的最佳应用场景之一，但AI数字化教育的生态构建不是仅凭技术发展所能够完成，而是需要技术与教育双轮驱动、互相成就。未来教育生态一定既是虚拟场景和现实场景的有机结合，也是人工内容和AI内容的有机结合，教育工作者应用最新的技术创新教学模式、构建应用场景。

快手磁力引擎项目招商负责人、磁力学堂负责人王思洵分享了在职业技能教育领域一个有趣的现象。“我们发现有很多用户希望加入短视频直播这个行业，最常见的诉求是希望成为一名电商主播，掌握用短视频卖货的方式。于是我们平台自己做了一个线上直播间，我们自己来做视频，我们自己投放，我们自己做直播，并且用上我们数字人直播。”

王思洵测试发现，真人直播间和数字人直播间，两个直播间在尽量过滤掉干扰项的前提下，这两个直播间数据表现几乎一样。“我们发现无论进入到直播间人数、直播间停留时长、组件点击转化、留资以及留资看T+7T+30这一部分用户行为动作，在差不多一个月的时间内，人肉直播间和数字人直播间的数据表现几乎一样，数字人进来的时候我们发现整个直播效率翻一倍。”

除了数字人主播外，从“互联网+”到“AI+”，从夯实规模到多元深耕，快手持续以科技力量布局教育生态，不断延伸人与知识的边界。与此同时，健康繁荣的教育生态，也让快手成为教育营销的天然土壤。

王思洵介绍，快手教育用户人数超2亿，知识类创作者规模达126万+，教育体系上实现了终身教育全场景覆盖。因此，快手教育内容生态已经呈现出全民化、专业化、场景化三个具象化特征，逐渐成为线上教育的流量增长新高地。

行业新玩法

技术迭代和环境变化不断推动教育营销呈现出更加多元化、智能化和精细化等趋势。怎么能在新的环境下，迅速跑出来？许多教育从业者都在问同一个问题。

快手磁力引擎副总裁、外循环与基础产品业务负责人刘逍在谈及智能经营时代的投放趋势、技术能力和解决方案时表示，对于教育行业来说，智能化是一种全新的经营思维转变。而快手要通过技术焕新，为合作伙伴们创建一块匹配新思维的新大陆。

以图书行业为例，快手电商对于短视频、直播以及泛货架等场域的持续拓展，也为图书教育提供新一轮发展机遇，助力其在营销新场景解锁生意增长密码。

快手电商图书教育行业运营专家高晓静表示，电商侧，未来将通过成长服务、政策加码、达人撮合、工具助力等方式，扶持500家月销百万商家、新增150款月销百万爆品。区别于传统电商，快手电商是好内容与好商品的融合和高效链接。而图书教育有内在商品属性，因此平台会通过多场域下的流量扶持，加速商品与消费者的链接，精准匹配用户的需求，让沟通更加有温度、有效率。

对于内容和创作者，王思洵将其视作平台的养分。他表示，2024年快手教育生态将在两大方向着重发力——以“人”为本强引入、打标杆，精细化运营创作者体系；重点IP孵化拓生态，把握高热节点提收入。

其中，“强引入”即为优质创作者入驻提供百万流量扶持，持续引入专业知识生产者，为用户创造更多选择；“打标杆”即以家庭教育、职业教育为突破方向，打造细分领域标杆创作者；“拓生态”即强化特色系列IP活动，扩大快手在教育行业的影响力，为商业发展拓宽空间；“提收入”即为优质创作者提供更多服务、资源以及变现机会，服务范围涵盖达人全成长周期。