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自 2021 年 GameFi 赛道爆火以来，链游公会迅速崛起。但在新一轮周期，链游「躺平」了，随之而来的问题就是，公会赛道被证伪了吗？公会还有存在的价值吗？

在传统游戏中，「公会」这一概念源自互联网游戏流行后的线上玩家组织，旨在分享成员在游戏中的合作经验和乐趣。公会不仅为玩家提供交流平台，更是团队协作完成高难度任务的重要载体，有的公会甚至为玩家提供资源支持，包括游戏指导、装备和攻略等。

而 Web3 的「链游公会」则是基于「边玩边赚（Play To Earn）」的商业模式发展而来，通常被称为「打金工作室」。这些公会连接链上游戏玩家，在社交的基础上寻找赚取收益的机会，甚至影响游戏的整体秩序。与传统网游公会相比，链游公会因其直接的经济属性，拥有更为丰富的盈利方式，一些公会甚至直接成为链游资方。

在长期的发展中，一些链游公会已经形成了自己的独特商业模式，提供链上游戏 NFT 资产租赁、培训游戏技能、传播链上交易知识等服务。公会不再只是链游项目与玩家的沟通桥，在与链游之间的关系上也产生了商业价值。链游和公会的关系很像投资机构与其投资组合里的项目，相辅相成。有行业人士把「链游公会—游戏—玩家」的关系类比为「茅台—经销商—渠道」之间的关系，有点产业化发展的意思。

然而显而易见的是，随着市场的变化，链游公会面临诸多挑战。如今，随着 GameFi 有些「躺平」，链游公会的未来出路何在？我们注意到，古早链游公会 GuildFi 似乎已经有了自己的答案。

从链游工会到游戏超级层

4 月 23 日，链游工会 GuildFi 在 X 平台宣布，其将更名为 Zentry，并计划创建一个统一的 Superlayer，奖励跨多个区块链的所有类型游戏玩家。

作为品牌重塑工作的一部分，Zentry 推出了新的代币 ZENT，以太坊上现有 GuildFi 代币 GF 的持有者可以通过门户网站以 1：10 的比例兑换 ZENT。GuildFi 已开启 GF 代币迁移为 ZENT，代币迁移已于 4 月 25 日开始，截止日期为自开始之日起 4 个月。因此，用户必须在 2024 年 8 月 25 日之前完成代币迁移。

「GuildFi is now Zentry」

GuildFi 成了 Zentry，好像一切都变了，也好像一切也没变。

2022 年 4 月，BlockBeats 曾与 GuildFi 进行交流，当时 GuildFi 团队表示：「我们专注于泰国的社区建设，已经建立了泰国最大的网络和社区。我们认为是时候进一步支持这个网络了。泰国人喜欢玩游戏，所以我们决定将 GameFi 的理念植入他们的游戏中，并使用公会模式给予支持。」相关阅读：《对话 GuildFi：2022 年游戏公会的新发展》

如今，品牌重塑后的 Zentry 专注于构建「游戏超级层」（Metagame Layer），将大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）的体验带入现实生活。基本上，任何连接到游戏超级层的事物都会成为更大游戏的一部分，允许玩家在 Zentry 中提升角色、赚取奖励、升级等。

Zentry 通过为不同受众推出定制的消费者应用来实现这一目标。例如，Zentry 发布了 Nexus，这是一款将 Twitter 和 Discord 上的社交互动游戏化的社交金融应用，同时涵盖质押和 DeFi 等 Web3 文化。即将推出的应用 Radiant 将游戏化 Web2 和 Web3 游戏中的活动。最终，Zentry 的目标是将每个人聚集在一起，进入全球最大的共享冒险世界。

在创立 Zentry（前身为 GuildFi）之前，Zentry 的 CEO 和联合创始人 Jarindr Thitadilaka 是数字资产交易平台 Bitfinex 的团队负责人，以及以太坊首个金融扩展解决方案 OMG Network 的高级软件工程师。

Jarindr Thitadilaka

2021 年时，来自曼谷的 Jarindr Thitadilaka28 岁，通过玩 Axie Infinity 收集数字宠物，他每月能赚至少 2000 美元。

当时的泰国和菲律宾等东南亚国家，已成为全球最热门的游戏中心之一。因此到了 2021 年 7 月，Jarindr Thitadilaka 和他的朋友们决定组建一个游戏术语中所说的「公会」，于是创立了 GuildFi，这是最早和最大的 web3 游戏公会之一，他们允许那些想免费玩 Axie Infinity 的人使用他们的 NFT，而无需投资资产，并从任何奖金中抽成作为回报。GuildFi 从 Binance Labs、Coinbase Ventures 和 Animoca Brands 等投资者那里筹集了 1.4 亿美元的融资。

把大家聚在一起，让玩家利益最大化，名字和方式变了，但初心没变。拥有区块链开发者的背景，以及自 2015 年以来与 Web3 行业的领导人物合作的经验，「我始终相信 Web3 是游戏行业的催化剂。它有潜力将游戏从纯粹的娱乐提升到生活方式的革命。」Jarindr Thitadilaka 说道。

当被问及 Zentry 的盈利增长新策略时，Jarindr Thitadilaka 对 BlockBeats 解释了团队如何通过各种投资、质押、基础设施和合作伙伴关系来实现盈利。

「通过从多样化社区创建最大的游戏网络，Zentry 可以将游戏化和吸引注意力转向合作伙伴，同时捕捉价值交换。这代表了广告和注意力货币化的新时代。Zentry 收集合作伙伴的代币、NFT 和其他资产作为支付或费用，这是用户激励和参与策略的一部分。」此外，Zentry 积极投资、质押、耕作和管理资产，这些活动每年就能产生超过 1000 万美元的收入。

游戏公会已「死」

「游戏公会的原始模型过于依赖「边玩边赚」的概念，结果已经证明，这是不可持续的。」

面对文章开头的那个问题「链游公会赛道被证伪了吗？链游公会还有存在的价值吗？」Jarindr Thitadilaka 的回答显得十分直接。

Jarindr Thitadilaka 解释道，游戏公会的概念展示了社区驱动激励、社会协调和 Web3 开放经济的力量。然而，原始模型过于依赖「边玩边赚」的概念，结果证明这是不可持续的。这促使 Zentry 团队思考如何超越「边玩边赚」的模式。他们的新理论是，游戏不仅仅是娱乐，而是一场生活方式的革命。他们设想创建一个远超传统游戏公会的全球玩家网络，捕捉游戏、社交和生活方式各个领域的所有游戏相关经济流动。

「P2E 和公会模型并不具有可持续性，GameFi 正在演变成一种新的混合模型」，Jarindr Thitadilaka 认识到传统的公会模式难以持续，因此决定向游戏平台模式转型。「游戏超级层将使这一愿景成为可能。」

传统的区块链游戏和公会模型面临着重大挑战，Zentry 似乎从一开始就预见到了这一点。这就是为什么即使作为一个游戏公会，GuildFi 也曾是第一个创建游戏任务平台的。

通过提供独特的基础设施、玩家网络和创新的游戏体验的组合，Zentry 将在团结所有玩家（无论是 Web2 还是 Web3 玩家）并促进他们进入 GameFi 方面发挥关键作用，Zentry 对 GameFi 的未来保持信心。

为了走出「边玩边赚」的不可持续性，Zentry 正在引领『玩乐经济』的概念。对于这个大多数用户不太了解的新概念，Jarindr Thitadilaka 详细解释了这一概念如何将游戏成就与现实世界的利益结合起来，并对日常游戏玩家产生影响。

「如果你熟悉『边玩边赚』，你就会知道它的经济风险和不可持续性。玩乐经济则不同，它通过结合各种游戏和生态系统的经济，形成一个庞大的终身经济。」

在 Jarindr Thitadilaka 的叙述中，玩乐经济并不是依赖自身的经济来维持，而是作为一个枢纽，捕捉来自其他游戏和平台的活动和资产的价值流动。当其他游戏可能来来去去时，Zentry 将会稳固地存在，利用它所整合的每个领域的不断发展。这意味着如果玩家在游戏中取得成功，就可以获得可兑换现实世界礼品卡的积分。通过众多合作伙伴，Zentry 跟踪大量的游戏数据和成就，在虚拟和现实世界中提供福利。

在这种新的商业模式下，Zentry 通过捕捉并优化游戏相关的经济流动，为玩家创造持久的价值和收益，同时也重塑了游戏公会的角色。

Jarindr Thitadilaka（右一）参加链游主题讨论

转型后的 Zentry，具体在做什么？

近年来，许多人对 GameFi 行业的乐观态度有所减弱，认为能够穿越牛熊市的游戏屈指可数。在这样的市场环境下，如何看待当前链游行业的发展趋势和挑战显得尤为重要。

「作为一个在上一个 GameFi 周期高峰期筹集资金的项目，我们很理解为什么投资者现在对 GameFi 的乐观态度减弱了」Jarindr Thitadilaka 对 BlockBeats 说道。

除了投资者可能会因为市场波动而对 GameFi 失去信心之外，Jarindr Thitadilak 还认为原因是：游戏开发时间较长。游戏比 DeFi 协议需要更多时间来构建，在上一个周期，除了 Axie 之外，大多数游戏都在开发中，没有什么实质性的展示，或者质量非常低。

「已经过了两年，许多 AAA 级游戏将在 2024 年第三季度和第四季度推出，这可能会触发 GameFi 领域的复苏。混合 Web2+Web3 的方法是必要的，因为游戏世界远远大于 Web3 游戏。许多项目已经采用了这种模式。」Jarindr Thitadilak 也阐述了自己对链游行业的一些思考。

此外，Jarindr Thitadilak 也认为链游行业的另一个挑战是 GameFi 的分发，因此 Zentry 希望能在其中发挥关键作用，通过建立最大的玩家网络，Zentry 可以确保 GameFi 项目能够接触到更广泛的受众并获得更多的关注。

一个游戏中的游戏

在 Zentry 的新官网上，提到了 Metagame Layer（游戏超级层）和 METAGAME STACK（游戏超级栈），这两者在 Zentry 生态系统中扮演着至关重要的角色。

「游戏超级层本质上是一个游戏中的游戏，将现实生活转变为 MMORPG 的覆盖体验。」Jarindr Thitadilaka 解释道。这个系统由一个全栈生态系统「游戏超级栈」提供支持，包含一套消费者应用程序、多宇宙 IP 世界和底层基础设施。像 Nexus 和 Radiant 这样的消费者应用程序是为不同受众量身定制的。多宇宙 IP 世界将所有玩家汇聚在 Zentry 的世界下，创造一个更大的游戏体验，而底层基础设施则支持游戏超级层的技术需求，如区块链集成、通用身份和 Web2 及 Web3 SDK。

Zentry 的游戏超级层体验，图源：Zentry

在更具体的新产品上，Zentry 计划推出应用程序，来实现游戏的未来涉及与我们日常生活的深度融合。「我们即将推出多个新产品包括：Radiant、Zigma 和 Azul，这些产品都是为用户积极参与而设计的消费者应用程序。」

其中，Nexus 将涵盖社交互动、DeFi、质押和 Web3 文化的所有方面，将相关活动游戏化，成为 Zentry 游戏的一部分，作为一个 Web3 文化的元游戏；Radiant 将专注于 Web2 和 Web3 游戏活动，包括现实世界的事件，是专为游戏玩家设计的元游戏；Zigma 则是一个专注于游戏的动漫 IP，作为 NFT 集合的一部分，更多细节即将公布；以及，Azul 是正在开发中的 AI 代理，也将在今年公布更多信息。

通过这些应用程序，Zentry 旨在创造一种超越传统界限的无缝游戏体验，将数字和现实生活活动的各个元素整合成一个连贯的元游戏。Zentry 的贡献将通过使游戏成为日常生活的一个组成部分来推动游戏的未来，创造一个游戏不仅仅是娱乐，而是生活方式的世界。

此外，Zentry 最近宣布了与 BEAM 合作并整合 Sophon 项目，这将为平台带来新的机会和挑战。作为项目的孵化器，Zentry 与 BEAM 一起在资金储备中持有大量的 Sophon 代币，Sophon 的成功将积极反映在 Zentry 的资金储备中。此外，Zentry 的中立定位为更多合作打开了大门，与任何项目合作，整合到其游戏超级层中。更多的合作意味着更高的资金储备，这些价值将通过回购、销毁或空投等方法捕捉。在短短一年内，Zentry 的资金储备已从 1 亿美元增长到 1.5 亿美元，并将确保这些利润惠及代币持有者。

是 GameFi，也是 SocialFi

这样的转型在链游公会中不是先例，2023 年 10 月 26 日，Merit Circle DAO 从 MC 代币迁移到 BEAM 代币。此前，Merit Circle DAO 围绕 MC 代币发展，重点关注游戏行业。而 BEAM 是 Beam 网络的原生代币，这是一个由 Merit Circle DAO 支持的游戏网络。Beam 的核心组件之一是 Beam SDK，这是一种灵活的软件开发套件，使游戏开发人员能够在各种工具之间进行选择，以推动和构建游戏内的区块链元素。

转型后的 Zentry，将基础设施与玩家网络相结合，希望成为世界上最大的「游戏中的游戏」虽然 Zentry 的品牌重塑与 Beam 的转型非常相似。两者都是拥有超过 1 亿美元资金储备的游戏 DAO，正在通过品牌重塑追求更大的目标。

这在许多用户眼里，意味着 Zentry 将与像 Beam（基础设施加游戏开发）和 YGG（基础设施加公会）这样的项目直接竞争。但事实上 Zentry 认为，虽然在赛道的市场认知上会存在竞争，但在业务层面更多是互补，这也是为什么 Beam 和 Zentry 能一起孵化 Sophon。

此外，Jarindr Thitadilaka 认为 Zentry 的独特之处还在于，Zentry 不仅是一个 GameFi 项目，同时也是一个 SocialFi 项目。Zentry 认为，在 GameFi 和 SocialFi 的混合领域，几乎没有竞争对手，这使得 Zentry 非常独特。

Zentry 将自己定位为 GameFi 与 SocialFi 的混合项目，因此在品牌重塑后，Zentry 对市场定位和估值也有了新的预期。随着知名度的提高、产品质量的提升和行业的参与，Zentry 有信心可以成为顶级的 GameFi 或 SocialFi 项目之一。

自 STEPN 之后，似乎没有哪款 GameFi 项目能够实现广泛的市场接受。但品牌重塑后的 Zentry 对自己的团队充满了信心：

「在 GameFi 和 SocialFi 的混合上，我们几乎没有竞争对手。」Jarindr Thitadilaka 说道。

参考资料：

1.《对话 GuildFi：2022 年游戏公会的新发展》；

2.《链游公会：游戏与玩家间的枢纽》；

3.《熊市中的头部游戏公会：有的向阳生长，有的悄然掉队》；