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十年前绝对没有人想到，国内的奥莱能火到这一步，成为零售市场公认的黑马。奥莱这种特殊的零售模式，正在散发出越来越多的光和热。

数据显示，2023年中国全年新开业奥特莱斯17家，目前共有奥莱约239家。2023年奥莱业态销售额约为2300亿元，比2022年增长约9.5%。

年入2000亿的背后，是大量疯狂涌入奥莱的年轻人。“早上九点奥莱停车场就停满了”、“晚上十点奥莱还灯火通明”，每当周末或者节假日，奥莱的火爆程度总是能够让外人感叹不已。

就拿今年五一来说，奥莱的拥挤程度可以和一些热门景点相媲美。五一期间，砂之船奥莱的销售额同比增长了52%、杉杉奥莱同比增长140%。

一些出国旅游的人群，甚至将目光瞄准了国外的奥特莱斯。“带着行李箱去日本扫货”，“捡漏日本LV包包”等新闻不断冲上热搜，赴日旅游大军，在奥特莱斯大肆扫货。

而无论是去国外扫货，还是在国内奥莱“看海”，这些心甘情愿被奥莱黏住的年轻人，归根结底还是为了性价比。

随机采访一个在奥莱购物的年轻人，这些人关于“为什么喜欢逛奥莱”给出的理由，总是惊人的相似，“因为奥莱便宜啊”、“奥莱性价比高，大牌折扣让人觉得真香”。

00后顾客栀子表示：“这些年逛了不少地方，最后还是觉得奥莱最有性价比，外面五百多的东西，在奥莱只要两三百就能到手，确实很划算。”

奥莱靠着线下品牌折扣黏住年轻人，被称为“线上奥莱”的唯品会也凭借大牌特卖吸引了大量年轻人的目光。

相比于线下购物的奥莱，唯品会大牌特卖的性价比同样是其核心竞争力，去年其平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。

根据唯品会发布的最新财报显示，今年一季度GMV为524亿，同比增长8%，穿戴类商品GMV再次取得同比两位数增长，马面裙、工装裙、勃肯鞋等趋势商品销售额同比均有高倍数增长。

作为电商平台，小而精的唯品会还拥有独特的服务优势。有网友喜欢唯品会的换货服务，表示：“唯品会买了东西可以免费退换货，而且还是快递小哥带着东西直接上门，购物体验很舒服。”

在这个消费变革的时代，年轻人的消费观念趋于理性，在追求生活品质的同时，尽量降低生活开支，类似奥莱、唯品会这种折扣零售模式，无疑正迎来好时代。