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大家好，欢迎来到NAI热投——你的热点投资指向标。本期我们将和大家聊聊月活超10亿的新兴社交媒体巨头——TikTok。

说到TikTok，就不得不提到它的前身Musical.ly，这是一个集视频录制、发消息、直播为一体的社交软件。作为一款中国公司开发的产品，它一举获得了美国青少年用户的高度认可，巅峰期曾坐拥2.4亿的用户。受到Musical.ly的启发，当时名字还叫今日头条的中国互联网企业字节跳动(ByteDance) 推出了一款引领短视频潮流的产品—抖音，并在国内迅速走红。2017年5月，字节跳动推出抖音国际版，进军海外。同年11月10日，字节跳动以10亿美金的价格收购Musical.ly，并将抖音国际版与Musical.ly进行合并，统一成为现在大家所熟知的TikTok。

2018年，TikTok正式进入美国市场，在一片看衰中高速增长，并在全球苹果与谷歌应用程序商店都霸占榜首。应用程序行业信息平台Business of Apps显示，TikTok在2023年的全球月活跃用户高达15亿，并预计这一数字在今年年底增长到18亿。

TikTok是如何成为全球最受欢迎的应用程序呢？首先是庞大的年轻用户社群。最新数据表明，36.7%的TikTok用户年龄在18岁到24岁之间，而69.3%的用户年龄在34岁以下。其次，也是TikTok最大的竞争优势——精准推送。TikTok利用强大的算法来提高视频分发效率，高度切合用户的喜好，深抓用户痛点。

TikTok友好的创作环境也是一大特色。平台允许每个普通人制作有趣的短视频，并为优质内容即时宣传。TikTok拥有创造洗脑神曲的魔力，最为典型的例子便是2019年说唱歌手Lil Nas X发布的歌曲<>。歌曲早在一年前就已发布，但并未掀起波澜。可是在TikTok平台的助力下，这首歌一炮而红，获得了超过6700万次播放，不仅在美国公告牌百强单曲榜创下了19周的冠军纪录，还一举拿下了两项格莱美大奖。

最后便是TikTok的直播与购物功能。类似于国内抖音平台带货，卖家可以通过直播的方式推销自己的产品，同时利用明星带货流量主播带货的方式，提高自己产品的关注度。换句话说，TikTok能够加快产品的变现速度。

TikTok的强势崛起，对于社交媒体行业产生了巨大冲击，谷歌和Meta在广告行业的主导地位正逐渐消失。据《金融时报》透露，TikTok 2023年在美国收入达到160亿美元，占字节跳动总收入比例约13.3%。另据Altindex的数据，2023年全球十大数字广告商的在线广告总收入超过4920亿美元，TikTok进入前十，收入增速为56%。得益于在美国市场业务规模的进一步扩大，TikTok的估值有望飙升至1500亿美元，市场地位十分稳固。

为了对抗TikTok，谷歌推出YouTube Shorts，并且鼓励优质长视频创作者向短视频模式转型。虽然Shorts在活跃用户上实现了超越，但用户互动率和创作率仍然远低于TikTok。反观Meta，更是奇招频出，先后推出多款TikTok的模仿竞品，如Lasso、Clips、Reels等，却始终无法撼动TikTok的地位。与竞争对手相比，TikTok在用户生态和增长速度上依然拥有得天独厚的短视频优势。

TikTok在快速发展的同时，也受到各方阻挠和打压。早在2020年，TikTok就曾因数据安全问题被勒令出售，因此埋下隐患。不过，今年3月的听证会本应是一场“鸿门宴”，没想到却成了TikTok树立企业形象的公关正面案例。这一切都要归功于掌舵人周受资(Shouzi Chew) ，这位儒雅又不失风度的亚裔精英有着令无数人赞叹的履历：从哈佛商学院MBA毕业后，周受资进入了顶流基金DST。他踏上投资中国的大浪潮，领导团队投资了京东、阿里巴巴、滴滴打车等多家中国互联网企业。之后被雷军赏识，32岁这年出任了小米的CFO，并推动小米成功上市。2020年，他就已经成为了小米最年轻的合伙人。一年后，他受字节跳动创始人张一鸣邀请，出任公司CFO，之后还兼任TikTok的首席执行官。尽管公司目前仍面临即将被强行出售的困境，但周受资还是凭借“舌战群儒”的优异表现，获得大量舆论支持。

长期以来，微软(Microsoft)、甲骨文(Oracle) 和Meta等其他科技巨头一直被外界认为有意收购TikTok。潜在的买家名单中还包括了美国前财政部长Steven Mnuchin，视频游戏公司动视(Activision) 前CEO Bobby Kotick，以及房地产大亨Frank McCourt等。如果TikTok真的被迫“分家”，你认为最有可能的买家会是谁？“不卖就禁” 法案是否会影响TikTok的市场竞争力呢？