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黑土掘金
04-11

越来越不看好这种视频平台了

B站UP主“恰饭”难

B站新激励计划扶持中小UP主

B站UP主“恰饭”难

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src=\"https://static.tigerbbs.com/63e208ec2d4144d99f81cc00a0ac340f\"/> “对于我们底层UP主来说，投币量达到100，难度挺大的。”据丝淇讲述，B站用户没有点赞投币的习惯，大V的投币量才能达到可观状态。倘若想要获得爆款小目标的奖金，除非能出爆款作品。“像我这样的博主，10个视频也只能1个爆款。”以往仅对点赞率提出要求时，她还能勉强达到标准，现在面临激励被砍、爆款小目标要求高的双重阻力。当前，丝淇已有数日没有更新作品，她期望爆款小目标的要求能够回到原来的状态。和丝淇有着同样感慨的还有娱乐博主黄泽（化名）和影视博主李莎（化名）。2023年3月底，黄泽开始发布稿件，并开通了创作激励计划。他清晰地记得，彼时爆款小目标对播放量要求较低，但现在平台对他的要求亦是上述情况。“现在收益反而比以前低了，希望平台门槛能降低一些。”黄泽表示。“玩法越来越复杂，体验感变差了。”李莎在B站发视频已有两年时间，粉丝体量较小，138个视频累计370万次播放量。她直言，自己的收入并不多，主要的收入来源靠视频播放量和创作者激励计划。“改版之前，一个1万播放量的视频最少盈利16元，改版后只剩2～3元，降低了超80%。”李莎无奈地说，改版之后对小UP主来说是一次打击，当前的收入来源只有视频累计播放，纯纯地“为爱发电”。据“超绝可爱激大励”显示，爆款小目标活动的玩法规定如下：面向10万粉以下且商业化尚不成熟的个人UP主，激励中小UP主持续创作优质内容。每月1号下发任务邀请UP主参与，任务周期为当月自然月；根据UP主所处的不同粉丝层级，设定不同的播放量、投币量档位。从一定数量中小博主的反馈来看，他们的心声或在于门槛制定的合理性，本就缺乏流量和粉丝的账号，当面对过高的任务完成要求时，能否享受这波扶持政策？二、百万大V亦有忧虑，年收入锐减10万元博主“芙芙家的洗碗君”从房地产转行至自媒体已接近4年，据其B站账号显示，粉丝量达269.3万，获赞量高达1401.2万次。虽是动漫博主，但其主页发布的作品亦包括经典影视剧、侦探、悬疑系列、新作等。在该博主看来，这个政策有利于平台，但对大UP主和中小UP主都一样，直接影响是收入减少。“在创作期间，我最高的时候一年能从平台拿到20万（税前）左右的创作激励，去年大概是10万（税前）左右。以前1万播放量大概能收益30元～40元，后来估计只有3～8元。”以他个人经历来说，这个政策会让其年收入继续减少。尽管具有粉丝基础，但就如何应对该政策，他已为今后的创作“谋篇布局”，提高商业化能力是其目标。“以前有创作激励，相当于每个月可以从平台‘领工资’，洽谈商单的时候没有很强的迫切感，会有一个比较高的价位预期，但现在价格方面可以做退让，活下去比什么都重要。”该博主坦言，寻找容易变现的题材，以及尝试充电视频成为他提升商业化能力的方法。三、小红书和抖音或成流量“新阵地”2018年2月至今，B站创作激励计划已进行6年，但一定数量的UP主对其评价从点赞逐渐转为吐槽和埋怨。关于B站今年下这步棋的动机，上述大V认为平台是在控制成本。2024年，B站将严格控制开支。据B站最新公布的2023年财务报告，平台净营业额总额为225亿元，较2022年的219亿元增加3%，毛利润达54亿元，较2022年增加41%。但其净亏损为48亿元，较2022年的75亿元收窄36%。此外，营业成本为171亿元，较2022年180亿元减少5%。报告亦显示，平台营业成本的减少归因于服务器及宽带成本、员工成本、内容成本，以及其他成本的减少。<img 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