TME财报解析:在线音乐强劲增长,转型之年卓有成效
更具可持续性的在线音乐业务,将成为拉动TME营收增长核心驱动力,有效推动TME进入高质量发展轨道。
作者|Cindy
编辑|杨 铭
音乐行业远未企及“天花板”。
3月19日,腾讯音乐娱乐集团(TME)发布2023年Q4及全年财报,交出高质量增长成果显著的成绩单。
财报显示,基于内容与平台“一体两翼”战略高效投入,TME整体业绩稳健,多项核心数据表现亮眼:2023年总收入277.5亿元,调整后净利润62.2亿元,同比增长26.8%。多项核心业绩指标均超出市场预期,国信证券等机构多家给予“增持”评级。
其中,全年在线音乐服务收入173.3亿元,在线音乐订阅收入121亿元。这意味着,TME在2023转型关键之年卓有成效,在线音乐业务强劲增长,挑起TME整体营收增长担子。
作为中国数字音乐领军企业,TME财报不仅揭示其稳健增长的核心逻辑,更有助外界观察中国在线音乐行业发展趋势。
01
在线音乐已成核心驱动力
主动战略转型,体现企业智慧。深耕在线音乐业务,拓展在线音乐内容和体验,成为腾讯音乐2023年转型主要战略方向。
业绩表现印证转型效果。2023年,TME在线音乐服务收入同比稳定增长,并在去年6月史上首次超过社交娱乐服务。
这一趋势延续至全年。从财务指标到用户数据,在线音乐服务收入在整个2023年都是持续高质量增长,成为财报最亮眼数据。
具体而言,在线音乐付费用户数在第四季度同比增长20.6%,达1.067亿,再创历史新高;单个付费用户月均收入(ARPPU)达到人民币10.7元。
业内人士指出,在线音乐付费用户数提升,表明越来越多用户愿意为好音乐付费,用户基础盘稳固可靠;ARPPU创新高,表明用户愿意为好内容支付更多费用,证明TME在用户心中的高质量价值。
对如今音乐行业而言,内容制作与共创在挖掘和提升存量用户价值上,不可小觑。Q4,TME继续与音乐人、核心合作伙伴以及音乐厂牌开展多样的合作,持续加码原创内容,有效推动订阅收入增加。
事实上,相比全球其他音乐平台,TME拥有曲库丰富性、内容多样性等内容差异化优势,加上“线上+线下”全域闭环业务稳健驱动,拥有更多元利润增长点。
随着付费用户、付费能力持续提升,更具可持续性的在线音乐业务,将成为拉动TME营收增长核心驱动力,有效推动TME进入高质量发展轨道。
02
内容+平台+AIGC构建增长飞轮
从业务逻辑看,TME在转向以在线音乐为中心的过程中,短短一年就能明确新的核心驱动力,源于内容、平台、AIGC三大业务战略布局下,在生产、消费两端成功构建正向增长飞轮。
差异化内容战略,是TME自成立以来就不断夯实的核心,也是培养“用户心智”的根基。TME通过内容生态持续完善,多管齐下,通过品质好内容驱动用户消费。
内容版权合作上,TME不断深化和全球知名唱片公司、艺人合作伙伴关系。截至2023年底,TME曲库拥有超过2亿首音乐和音频曲目。今年1月,与环球音乐集团续签数年战略合作协议。此前,TME还与孔雀廊唱片(代表艺人凤凰传奇)续约,并在流行、摇滚、国风等品类保持优势,吸引并留住年轻用户群体。
内容制作与共创方面,积极探索音乐内容多元新生态和差异化。TME的《枕着光的她》《上春山》《不如见一面》《龙》等10首歌曲登上央视春晚舞台;中长尾内容上,截至2023年底,超48万名独立音乐人通过TME音乐人平台发布超300万首各类风格歌曲。
值得一提的还有,TME助力战略合作艺人袁娅维推出全新专辑《在与生俱来的不平衡里(ALLURE)》,以及音乐唱作人刘恋推出高质量爵士曲风EP《别说话 只接吻》,通过优秀的企划和精准的宣推,进一步推动艺人职业生涯发展。
此外,通过线上融合线下,TME创造更多元音乐内容、产品体验。举办各类音乐巡演、音乐节和Livehouse,例如在Q4助力电音教主Alan Walker在国内开展六城巡演。
与此同时,平台创新、提升用户体验也是TME的一大重心。为此,TME还在2023年不断升级平台,建立国内最丰富的杜比全景声曲库,电影院、现场的沉浸式听觉体验,如今在TME三大平台就可以享受,满足用户对高品质音频体验需求;而将手机端操作体验、高端音质等延伸到车载使用场景,则创新了音乐场景与音乐体验。
在2023年,AIGC赋能成为全球音乐产业最火热话题,也是未来腾讯音乐发力核心之一。在一站式音乐制作和宣推平台“启明星”,以及“AI一起听”、“AI帮你唱”、“AI作曲”等AIGC多元创新功能的落地后,TME在AIGC领域赋能涉及生产、分发、互动等各环节,为用户提供高度个性化及差异化体验。
03
中国音乐产业远未到天花板
随着技术进步,数字化与音乐产业融合日益加深。AIGC等技术带来的赋能,将是TME长期性的增长引擎。
比如用技术为广大音乐人、创作者提供更多创新机会。一个例子是,在Q4,启明星上线AI作曲助手,通过录入原创的文字描述或旋律片段,辅助创作者进行音乐创作。另外,越来越多主播和用户,愿意付费使用酷狗音乐和全民K歌的AI歌声功能来制作不同语种或者不同风格歌曲。
这种开放合作精神,来自TME正向飞轮产生的源动力,不仅会加强TME在行业中的影响力,也有利推动产业链向高质量发展。
根据研究机构 MIDiA Research在今年1月发布的报告显示,截止2023年第三季度,全球共有7.134亿在线音乐订阅用户,而TME拥有1.027亿,占比14.4%;在2022年第三季度,TME就已经超过Apple Music,位居全球第二。
多年来,腾讯音乐在国内数字音乐正版化生态和付费习惯培养上的持续努力,有目共睹,奠定中国音乐产业如今付费率不断提升,音乐回归商品价值,用户获得高品质内容和服务的根基。
“社会生产力极大发展后,消费者来到对物品背后符号的需求阶段。”《消费社会》一书中,法国社会学家让·鲍德里亚的观点,正是对中国音乐产业未来走势最好判断:作为文化新业态一项分支,在线音乐已成推动我国文化产业繁荣发展重要力量。
随着TME业务结构的不断调整和优化,内容生态与AIGC双引擎驱动的增长力,将会日趋明显。未来具有长足发展潜力的TME,如何给行业带来“活水”,更好彰显音乐品质和价值,平台与产业如何协同高质量发展,值得期待。
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