斗鱼还能游多远?

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“11月6日,‘斗鱼证实CEO陈少杰失联’的消息冲上热搜榜单。根据媒体消息透露,斗鱼陈少杰被查,已经失联近3周。斗鱼怎么了?”

作者/凌凌柒

陈少杰最近一次曝光在公众视野中,还是在今年8月的公司第二季度财报分析电话会议上。对于陈少杰失踪的消息斗鱼官方并没有进行公开回应。但是资本市场已经率先做出反馈,消息爆出后,斗鱼股价蹭蹭下滑,创了历史新低。

老板不见了?斗鱼该往哪里游?

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斗鱼CEO被曝失联

对于斗鱼CEO陈少杰失联的原因,众说纷纭。通过整理多家主流媒体的报道,可以推断,此次陈少杰的失联或许与此前斗鱼直播间“长沙乡村敢死队”涉嫌开设赌场被立案调查有关。有人猜测陈少杰已经进去了;也有人说,他只是协助调查。

有公开报道称,“长沙乡村敢死队”利用斗鱼的抽奖规则从事涉嫌赌博活动。用户在规定时间内购买指定道具就可以参加虚拟货币抽奖,价值从1000元到数万元不等。“长沙乡村敢死队”再通过三方渠道等额购买虚拟货币来兑换奖金。直播间设定抽奖时间为晚上10点开始,对外美其名曰“10点经济课”。

这一活动参与者众多,不少青少年也沉溺其中,且损失惨重。据悉,有用户在直播间不到半小时就疯狂下注达30多万元。据三方直播数据平台数据统计,此直播间在2020年收益高达1.77亿元,单日流水更是达到惊人的1317.67万元。尤其是在今年3月份,其月流水创下了7487万元。由于多家媒体曝光“长沙乡村敢死队”涉赌,现在在斗鱼平台已经无法搜索到“长沙乡村敢死队”了。

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实际上,在2017—2020年间,就有媒体报道斗鱼平台有多位主播涉嫌利用直播平台开设赌局。比较有影响力的是曾经红极一时的“斗鱼户外直播一哥”@彡彡九户外,其在斗鱼平台通过直播抽奖的方式诱导用户办卡下注。

“一个办卡五万带回家”“搏一搏单车变摩托”……表面来看是主播在为用户发福利、用户向主播打赏,实质上就是赌博行为的变异。不过是将赌博下注的行为包装成了付费办卡,赌博的奖励包装成了抽奖的奖励,各种高额的奖励激发着人心底的贪念。最终,直播团队因为涉赌被抓。截至抓捕时,其团队已经组织了4267场赌博活动,参与人次达442万余人,参赌资金近1.2亿元。该案件被判定为全国首例直播平台涉赌案件。

在法院判定之前,斗鱼平台曾为其开脱,称“主播@彡彡九户外此类行为并非赌博,而是属于商业领域的有奖销售,不违规不违法。”当然,这一说辞在法院判决出来之后就啪啪打脸了,不得不承认,平台确实存在明显的监管漏洞。不过此次陈少杰失联是否涉嫌赌博案件,目前并没有确切的消息。对于陈少杰失联,虽然斗鱼官方表示公司未受影响,但是各种舆论对于陈少杰失联的解读和对公司走向的猜测,在社交平台掀起了不小的风浪。

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斗鱼也曾历经高光时刻

说到斗鱼CEO陈少杰,他的创业经历颇为传奇。

陈少杰是80后,从小沉迷于网络游戏。上大学没多久,便辍学创业。2006年陈少杰入职超级玩家,主要负责开发游戏对战平台。从超级玩家离开后,他携手发小,带着自己的代码,创办了掌门人对战平台,这个平台吸引了大批玩家,一度成为浩方对战平台的竞争对手,最后被盛大旗下的杭州边锋收购,陈少杰也赚到了人生的第一桶金。

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不过,这对野心勃勃的陈少杰来说,并不满足。2010年,陈少杰和曾经在超级玩家工作的老板潘恩林,两人共同出资400万元买下国内“二次元网站鼻祖”A站,并孵化出“生放送”频道。4年后,“生放送”频道从A站独立出来,并更名“斗鱼TV”,专注于游戏直播。对于斗鱼平台的名字,陈少杰表示,“斗鱼”是泰国的一种民间动物,这种鱼凶狠、好斗,也显示了陈少杰骨子里的调性。

斗鱼的崛起相当迅猛。

斗鱼成立伊始就拿到了2000万元天使投资。2014年4月斗鱼直播正式上线。同年9月,斗鱼拿到了红杉中国的将近2000万美元的A轮投资。2016年,斗鱼获得腾讯领投的1亿美元B轮融资,为公司注入了新资金。在巨大资金量的加持下,斗鱼一举跻身国内顶级直播平台行列。

此时,恰逢游戏直播行业进入快速发展期。于是,斗鱼借势提出了“直播+”战略。2019年7月,斗鱼在纳斯达克上市,市值曾一度接近500亿元人民币,陈少杰的身价也一路飙升。根据招股书披露,陈少杰拥有斗鱼14.3%的股权,联合创始人张文明持股3%,腾讯旗下Nectarine Investment Limited持股40.1%,为斗鱼第一大股东。当年10月,陈少杰以25亿元人民币的个人财富,问鼎《2019年胡润百富榜》第1507位,这是陈少杰的高光时刻。

随着大量直播平台的崛起,熊猫直播、虎牙、战旗等大量游戏平台群英混战。斗鱼在引入腾讯巨额投资后,构建内容壁垒,同时大量吸纳顶级主播。不过,斗鱼的辉煌时刻貌似很短暂,紧接着就曝出资金链紧张以及欠薪等问题。头部公司动荡,百家争鸣,市场开始重新洗牌。

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前途未卜的斗鱼游向何方?

“眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。”好胜的斗鱼如今也迎来了前所未有的经营困境。

短视频的兴起对于隶属传统直播平台阵营的斗鱼带来了巨大的挑战。

快手、B站等平台飞速发展,分走了大批游戏直播领域的流量。快手在2019年游戏直播日活用户达到了5100万,游戏短视频日活达到7700万。这一数字不难看出,快手已经蚕食了游戏直播市场的份额。实力不容小觑的B站在2019年以8亿元的价格拿下《英雄联盟》全球总决赛中国地区的3年直播版权,这一举措对传统直播平台犹如一记重锤。

有流量就有竞争,酷狗、爱奇艺等娱乐直播平台也开始拓展业务板块,将触角伸向了游戏直播内容。这迫使斗鱼不得不重新审视自身的定位和未来发展,应对更加激烈的竞争局面。

由于在内容方面的布局起步晚,且创新能力弱,斗鱼在产品、技术、商业模式上一直没有创新,面对竞争越来越力不从心。据最新财报数据显示,斗鱼直播在2023年第二季度移动端平均MAU(月活跃用户)环比增长至5030万,付费用户400万,总营收13.92亿元,同比下滑24.1%。

根据斗鱼年报数据,斗鱼在2020至2022的3年时间里,营收规模分别为96亿元、91亿元、71亿元,斗鱼已经3年连续处于下滑轨道。纵观斗鱼的净利润,结果也不理想。2020年斗鱼净利润为5.4亿元;2021年,净亏损达6.2亿元;2022年亏损收窄为9040万元。其中,2022年,斗鱼的盈利转为净亏损,广告业务收入也明显下滑。

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移动端的表现叠加年报数据,反映了公司在激烈的竞争下面临着生存困境。同时,斗鱼为争夺主播付出的高昂价格,也都成为斗鱼的财务拖累。对于斗鱼的整体表现,陈少杰曾表示,在当下宏观经济不明朗的情况下,斗鱼的预期收入规模会存在短期承压,在运营中会控制成本和费用,以维持平台的长期运营能力。

“屋漏又逢连夜雨。”在数据不乐观、颓势尽显之际,斗鱼又迎来了大主播的集体跳槽。很多斗鱼的知名主播开始寻找新的平台,如旭旭宝宝在抖音开设直播;“斗鱼一姐”冯提莫和B站签约;SKY李晓峰、冷宴华迁至抖音;张大仙跳槽虎牙;“当家花旦”阿冷到期不续约……

随着主播们的集体出逃,一贯奉行“撒币战术”的斗鱼没能靠顶级主播使公司更进一步,而高昂的成本使公司资金愈发紧张。

此外,监管问题和声誉受损也使斗鱼深陷泥淖。今年2月,斗鱼在国家“扫黄打非”盘点中被点名;4月又在“清朗行动”中被国家网信办约谈。但是斗鱼继续“顶风作案”,因推送软色情表演登上热搜,有媒体报道,当时斗鱼推送的直播间多涉及“宅男女神”、“长腿超模”、“性感舞后”等敏感字眼,女主播们的舞蹈动作和穿着尺度堪称露骨,画风让大家备感惊讶。直到5月,中央网信办决定派工作组进驻,对斗鱼进行集中整改督导。

斗鱼业务游走于法律红线之间,再叠加CEO失联事件,使斗鱼这场风暴愈加激烈,嗅觉灵敏的资本开始因时而动,让斗鱼股票创下历史新低。截至11月6日美股收盘,斗鱼的股价下跌10.04%,跌至0.842美元。此次陈少杰的失联,又雪上加霜,给斗鱼未来发展蒙上了一层阴影。

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