看的我都想做多了_老虎社区_美港股上老虎 - 老虎社区

点赞
评论
收藏

big
2023-08-23

看的我都想做多了

刘强东这招，够狠！

再也不用凑单了8月23日，京东向市场扔下了一枚深水炸弹，京东黑板报上的一则通知，瞬间刷爆社交媒体。在通知中，京东宣布，自当日起下调自营商品包邮门槛，普通用户从原来的满99元包邮下调到59元。京东PLUS会员，则开始享受全年无限免邮的服务。在此之前，京东PLUS会员每月只有5张6元运费券，用完再买就需要自付邮费。而现...

刘强东这招，够狠！

免责声明：上述内容仅代表发帖人个人观点，不构成本平台的任何投资建议。

点赞

举报

评论

推荐
最新

empty

暂无评论

热议股票

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

老虎社区侵权投诉指引

中国互联网举报中心·北京互联网举报中心

网络谣言曝光台·扫黄打非举报中心

网络110报警服务

© 2018-2024 老虎社区版权所有

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

qrcode

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"magic":2,"id":212067802075280,"tweetId":"212067802075280","gmtCreate":1692805209871,"gmtModify":1692805211410,"author":{"id":55402550660701,"authorId":55402550660701,"authorIdStr":"55402550660701","name":"big","avatar":"https://static.tigerbbs.com/59679b0bf80d32f503d4a870fab75060","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":3,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"html":"<html><head></head><body><p>看的我都想做多了</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>看的我都想做多了</p></body></html>","text":"看的我都想做多了","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/212067802075280","repostId":2361624594,"repostType":2,"repost":{"id":"2361624594","weMediaInfo":{"introduction":"博闻雅识，非凡之客。","home_visible":1,"media_name":"市界","id":"1019100707","head_image":"https://static.tigerbbs.com/f7aa5576660d42f195013ced4567a7f3"},"pubTimestamp":1692802083,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2361624594?lang=&edition=full","pubTime":"2023-08-23 22:48","market":"us","language":"zh","title":"刘强东这招，够狠！","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2361624594","media":"市界","summary":"再也不用凑单了8月23日，京东向市场扔下了一枚深水炸弹，京东黑板报上的一则通知，瞬间刷爆社交媒体。在通知中，京东宣布，自当日起下调自营商品包邮门槛，普通用户从原来的满99元包邮下调到59元。京东PLUS会员，则开始享受全年无限免邮的服务。在此之前，京东PLUS会员每月只有5张6元运费券，用完再买就需要自付邮费。而现...","content":"<html><head></head><body><blockquote>继百亿补贴后，京东又出了一个杀手锏，这次是下调自营商品的包邮门槛。网友们惊呼：“东哥回来了就是不一样，出的每一招都这么狠。”</blockquote><p><strong>再也不用凑单了</strong></p><p>8月23日，<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>向市场扔下了一枚深水炸弹，京东黑板报上的一则通知，瞬间刷爆社交媒体。</p><p>在通知中，京东宣布，自当日起下调自营商品包邮门槛，普通用户从原来的满99元包邮下调到59元。京东PLUS会员，则开始享受全年无限免邮的服务。</p><p>在此之前，京东PLUS会员每月只有5张6元运费券，用完再买就需要自付邮费。而现在，PLUS会员在自营商店即便只是购买一瓶矿泉水、一包纸巾、一根数据线，都能享受“不限次数，不限单价，不限额度”的包邮福利。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9580eaef1556fa9d04262d03fadfb5af\" alt=\"▲（图源/京东黑板报）\" title=\"▲（图源/京东黑板报）\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"995\"/><span>▲（图源/京东黑板报）</span></p><p>此消息一出，不少京东PLUS会员鼓掌欢呼。“天下苦运费券久矣，以后再也不用凑单了，想买就买”，已经充值三年京东PLUS会员的消费者李漫对“市界”表示，由于懒得凑单，自己已多次在用完京东运费券后不得不转战其他平台，尤其是碰到需要急用品的情况下。</p><p>最无奈的一次是购买粉扑，她回忆说，购买时当月的运费券已用完，她对比了一下京东和淘宝的价格，发现加上运费后京东的要贵一点，最后跑到淘宝上下了单。由于着急使用粉扑，淘宝的订单又不是次日达，在等待快递的几天里，她不得不用手指代替粉扑定妆，十分不便。</p><p>在看到京东PLUS会员升级的包邮权益后，李漫如释重负，“终于能过上肆无忌惮的次日达生活了。”</p><p>数据显示，截至今年一季度末京东PLUS会员规模为3500万，年均消费水平是非PLUS会员的8.4倍，而本次策略的推出将会进一步提高这部分核心用户的数量及活跃度。</p><p>“京东这波够兄弟 ”“东哥回来了就是不一样”“以后再也不用精打细算地凑单了”“不说了这就去续费”一些用户在社交媒体上如是评论。</p><p>看到京东的新政策后，京东多年PLUS会员李莉莉只有一个感受：“普通用户包邮从99元降到59元，这招够狠的。”</p><p>李莉莉做出如此感叹是因为，京东此举相当于降低了普通消费者的购物门槛，目前在主流电商平台中，天猫超市和<a href=\"https://laohu8.com/S/VIPS\">唯品会</a>的包邮门槛均是88元。与之相比，京东59元包邮明显更有竞争力。</p><p>业内人士分析，假如商品价格一样，京东购物门槛低，配送时效又快，将会大大提高消费者上京东购物的频率。比如以前想买一瓶酱油，想到要么花好几块的运费，要么就凑单，消费者可能就不买或者去其他地方买了。现在门槛降低了，消费者做选择时就不会那么纠结了。</p><p>值得注意的是，京东本次调整仅限于自营商品。在京东上购买第三方商家的商品，除了百亿补贴专区包邮外，很多仍需要支付运费。</p><p>大规模引进第三方商家，是京东“低价”战略的重要一环。这也是京东和淘宝、<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>竞争的重要赛场，后者的低价、免运费，近年来占领了相当多用户的心智。</p><p><strong>为了抢市场，拼了</strong></p><p>对于京东降低包邮门槛，自己卷自己的做法，业内普遍认为，核心还是出于打仗的需要。</p><p>看到京东宣布下调包邮门槛消息后，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅的第一反应就是：“出于竞争考虑”，也即为了抢市场。</p><p>天使投资人、知名互联网专家郭涛进一步解释说，一方面，京东此举可以鼓励更多的消费者购买自营商品，从而增加销售量和营业额；另一方面能增加用户的购物体验和满意度，有助于提高用户的复购率和忠诚度，从而进一步促进公司的长期发展。</p><p>“说白了，京东是在围绕‘多快好省’强化自己的核心竞争力。”业内人士强调，与淘宝、拼多多、抖音商城的配送服务主要依靠三通一达不同，京东通过自建物流能做到211送达，这是其一大核心竞争力，现在将门槛降低，本质上是降维打击。</p><p>“省”对于这届消费者来说，十分重要，即便是几块钱的运费也能左右不少人的消费决策，为了将消费者留在京东体系内，京东不得不卷向自己。</p><p>在本次之前，京东其实已经在围绕“省”来做“低价”文章了。3月6日，京东百亿补贴频道上线，位置在京东主页面的一级入口，首页正中间，让用户进来第一眼就能看到。行业内的普遍观点认为，京东百亿补贴诞生之初就肩负着提振京东业绩的使命。</p><p>618期间，京东放出的信息中，“低价”“便宜”出现的频率超高。于是，第二季度财报一出，低价战略是否奏效成为行业关注的重点。财报显示，2023年二季度，京东集团收入达到2879亿元，同比增速7.6%，远超一季度。净利润达到86亿元，去年同期为65亿元，同比增长32.31%。</p><p>“低价战略正推动京东进入良性增长轨道。”京东表示。接替徐雷成为京东集团首席执行官的许冉对外透露，618成绩超过预期，但还需要更多努力或者更长的时间周期去逐步的改变用户的心智，推动天天低价的日销模式运行。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a9d7e0bedfacedc05b209a6005885c1c\" alt=\"▲（京东CEO许冉。图源/<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a> ）\" title=\"▲（京东CEO许冉。图源/<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a> ）\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"/><span>▲（京东CEO许冉。图源/<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a> ）</span></p><p>市场信心大增的同时，细心观察发现，京东在二季度财报中并没有披露低价对京东用户活跃度的提升作用，也罕见地没有公布PLUS会员的数据。反倒是营销开支由2022年第二季度的95亿元增加16.7%至111亿元，营销开支占收入比重为3.8%，去年同期为3.5%，京东表示，主要是由于推广活动的支出增加。</p><p>这间接意味着，低价战略是一场持久战，对于京东来说也是一场硬仗，需要更长的时间才能看到效果，也需要出更多的招。</p><p>下调包邮门槛就是京东找到的另一个招，庄帅认为，随着订单、商家和用户的增加，反而能够进一步增加对京东的利润。一些电商人士也预计，京东开始卷自己，在存量竞争市场，这一举措有很大可能性会逼着同行们跟进，一起卷起来。</p><p>“目前唯一可以效仿的是淘宝88VIP会员体系，别的电商平台目前还没有和京东一样强大的付费会员体系。”庄帅分析说。</p><p><strong>刘强东一直是狠人</strong></p><p>事实上，早期，在跑马圈地的时候，电商平台是免费包邮的，代价则是巨额亏损，后来行业格局稳定，提高包邮门槛成了行业通用做法，毕竟将商品从仓库送到消费者手里，是需要成本的，得付车费、仓库费、人工费，这笔钱不能一直由平台来亏损着补贴。</p><p>而淘宝、拼多多之所以一直能免费包邮，核心本质还是因为成本是由商家承担着，他们就相当于开商场的，提供的只是店铺，赚的是广告费，具体怎么经营，经营得怎么样，都是商家自己的事情。</p><p>那么，此番京东下调包邮门槛，多出来的成本将由谁承担？</p><p>对此，有多位京东自营商家对“市界”表示，权益调整后的包邮费用全由京东承担，商家不对此进行负责。可以说，此番一掷千金的豪气，最终还是京东自己承担了一切。</p><p>业内人士分析认为，重回京东的刘强东，在商战这块很有决断力，不管是此前的百亿补贴，还是这次的下调包邮门槛，京东正在不断改变其在消费者心目中的形象，重新占领用户的心智。</p><p>纵览京东的发展史，其实在京东每一个要紧的关头，总有一场适时的价格战出来救其于危难之间，这些策略均出自刘强东之手。</p><p>2010年，京东图书板块刚刚上线，刘强东就称遭到了来自对手当当的“封杀”。彼时的当当总裁李国庆拿出了4000万元打价格战，并称“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，这让刘强东颇为恼火，直接拿出了8000万的双倍补贴价格与当当对打，后来还直接放话“五年内不允许京东图书部门盈利”。</p><p>这次商战的结局以京东的胜利告终。打完价格后的当当元气大伤，2010年12月上市时还在盈利，半年后便陷入了亏损。后来刘强东总结这场价格战时，曾颇为得意地表示，“打赢当当，关键因素是价格”。</p><p>品尝到价格战的胜利果实后，刘强东转头就向苏宁、国美发起了价格战。2012年，刘强东宣布设立 “打苏宁指挥部”，并承诺京东所有大家电都会比国美、苏宁等连锁门店便宜10%以上。被迫卷入价格战的苏宁易购、国美无奈应战，却也力不从心。2014年，京东以1150亿元的净收入一举超过苏宁易购，成为家电零售一哥，苏宁易购则在价格战后表示，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/acb3abfaeb61f9e9d9f6876ca72a83cb\" alt=\"▲（图源/刘强东微博）\" title=\"▲（图源/刘强东微博）\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"830\"/><span>▲（图源/刘强东微博）</span></p><p>去年刘强东归来后，再次举起了价格武器，为此还痛批了京东的高管，并反思称：“京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，这样下去京东早晚会成为第二个苏宁。”他强调，低价是“1”，品质和服务是“0”，失去了低价优势，其他一切所谓的竞争优势都会归零。</p><p>“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一的基础性武器。”刘强东一锤定音。</p><p>此后，百亿补贴上线，而本次下调包邮门槛是是京东向低价心智射出的第二发子弹，只不过这颗子弹是否将在未来射中靶心，拉升未在半年报中披露的PLUS会员数据，还有待观望。</p></body></html>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>刘强东这招，够狠！</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n刘强东这招，够狠！\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n<a class=\"head\" href=\"https://laohu8.com/wemedia/1019100707\">\n\n\n<div class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/f7aa5576660d42f195013ced4567a7f3);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">市界 </p>\n<p class=\"h-time\">2023-08-23 22:48</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<html><head></head><body><blockquote>继百亿补贴后，京东又出了一个杀手锏，这次是下调自营商品的包邮门槛。网友们惊呼：“东哥回来了就是不一样，出的每一招都这么狠。”</blockquote><p><strong>再也不用凑单了</strong></p><p>8月23日，<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>向市场扔下了一枚深水炸弹，京东黑板报上的一则通知，瞬间刷爆社交媒体。</p><p>在通知中，京东宣布，自当日起下调自营商品包邮门槛，普通用户从原来的满99元包邮下调到59元。京东PLUS会员，则开始享受全年无限免邮的服务。</p><p>在此之前，京东PLUS会员每月只有5张6元运费券，用完再买就需要自付邮费。而现在，PLUS会员在自营商店即便只是购买一瓶矿泉水、一包纸巾、一根数据线，都能享受“不限次数，不限单价，不限额度”的包邮福利。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9580eaef1556fa9d04262d03fadfb5af\" alt=\"▲（图源/京东黑板报）\" title=\"▲（图源/京东黑板报）\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"995\"/><span>▲（图源/京东黑板报）</span></p><p>此消息一出，不少京东PLUS会员鼓掌欢呼。“天下苦运费券久矣，以后再也不用凑单了，想买就买”，已经充值三年京东PLUS会员的消费者李漫对“市界”表示，由于懒得凑单，自己已多次在用完京东运费券后不得不转战其他平台，尤其是碰到需要急用品的情况下。</p><p>最无奈的一次是购买粉扑，她回忆说，购买时当月的运费券已用完，她对比了一下京东和淘宝的价格，发现加上运费后京东的要贵一点，最后跑到淘宝上下了单。由于着急使用粉扑，淘宝的订单又不是次日达，在等待快递的几天里，她不得不用手指代替粉扑定妆，十分不便。</p><p>在看到京东PLUS会员升级的包邮权益后，李漫如释重负，“终于能过上肆无忌惮的次日达生活了。”</p><p>数据显示，截至今年一季度末京东PLUS会员规模为3500万，年均消费水平是非PLUS会员的8.4倍，而本次策略的推出将会进一步提高这部分核心用户的数量及活跃度。</p><p>“京东这波够兄弟 ”“东哥回来了就是不一样”“以后再也不用精打细算地凑单了”“不说了这就去续费”一些用户在社交媒体上如是评论。</p><p>看到京东的新政策后，京东多年PLUS会员李莉莉只有一个感受：“普通用户包邮从99元降到59元，这招够狠的。”</p><p>李莉莉做出如此感叹是因为，京东此举相当于降低了普通消费者的购物门槛，目前在主流电商平台中，天猫超市和<a href=\"https://laohu8.com/S/VIPS\">唯品会</a>的包邮门槛均是88元。与之相比，京东59元包邮明显更有竞争力。</p><p>业内人士分析，假如商品价格一样，京东购物门槛低，配送时效又快，将会大大提高消费者上京东购物的频率。比如以前想买一瓶酱油，想到要么花好几块的运费，要么就凑单，消费者可能就不买或者去其他地方买了。现在门槛降低了，消费者做选择时就不会那么纠结了。</p><p>值得注意的是，京东本次调整仅限于自营商品。在京东上购买第三方商家的商品，除了百亿补贴专区包邮外，很多仍需要支付运费。</p><p>大规模引进第三方商家，是京东“低价”战略的重要一环。这也是京东和淘宝、<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>竞争的重要赛场，后者的低价、免运费，近年来占领了相当多用户的心智。</p><p><strong>为了抢市场，拼了</strong></p><p>对于京东降低包邮门槛，自己卷自己的做法，业内普遍认为，核心还是出于打仗的需要。</p><p>看到京东宣布下调包邮门槛消息后，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅的第一反应就是：“出于竞争考虑”，也即为了抢市场。</p><p>天使投资人、知名互联网专家郭涛进一步解释说，一方面，京东此举可以鼓励更多的消费者购买自营商品，从而增加销售量和营业额；另一方面能增加用户的购物体验和满意度，有助于提高用户的复购率和忠诚度，从而进一步促进公司的长期发展。</p><p>“说白了，京东是在围绕‘多快好省’强化自己的核心竞争力。”业内人士强调，与淘宝、拼多多、抖音商城的配送服务主要依靠三通一达不同，京东通过自建物流能做到211送达，这是其一大核心竞争力，现在将门槛降低，本质上是降维打击。</p><p>“省”对于这届消费者来说，十分重要，即便是几块钱的运费也能左右不少人的消费决策，为了将消费者留在京东体系内，京东不得不卷向自己。</p><p>在本次之前，京东其实已经在围绕“省”来做“低价”文章了。3月6日，京东百亿补贴频道上线，位置在京东主页面的一级入口，首页正中间，让用户进来第一眼就能看到。行业内的普遍观点认为，京东百亿补贴诞生之初就肩负着提振京东业绩的使命。</p><p>618期间，京东放出的信息中，“低价”“便宜”出现的频率超高。于是，第二季度财报一出，低价战略是否奏效成为行业关注的重点。财报显示，2023年二季度，京东集团收入达到2879亿元，同比增速7.6%，远超一季度。净利润达到86亿元，去年同期为65亿元，同比增长32.31%。</p><p>“低价战略正推动京东进入良性增长轨道。”京东表示。接替徐雷成为京东集团首席执行官的许冉对外透露，618成绩超过预期，但还需要更多努力或者更长的时间周期去逐步的改变用户的心智，推动天天低价的日销模式运行。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a9d7e0bedfacedc05b209a6005885c1c\" alt=\"▲（京东CEO许冉。图源/<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a> ）\" title=\"▲（京东CEO许冉。图源/<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a> ）\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"/><span>▲（京东CEO许冉。图源/<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a> ）</span></p><p>市场信心大增的同时，细心观察发现，京东在二季度财报中并没有披露低价对京东用户活跃度的提升作用，也罕见地没有公布PLUS会员的数据。反倒是营销开支由2022年第二季度的95亿元增加16.7%至111亿元，营销开支占收入比重为3.8%，去年同期为3.5%，京东表示，主要是由于推广活动的支出增加。</p><p>这间接意味着，低价战略是一场持久战，对于京东来说也是一场硬仗，需要更长的时间才能看到效果，也需要出更多的招。</p><p>下调包邮门槛就是京东找到的另一个招，庄帅认为，随着订单、商家和用户的增加，反而能够进一步增加对京东的利润。一些电商人士也预计，京东开始卷自己，在存量竞争市场，这一举措有很大可能性会逼着同行们跟进，一起卷起来。</p><p>“目前唯一可以效仿的是淘宝88VIP会员体系，别的电商平台目前还没有和京东一样强大的付费会员体系。”庄帅分析说。</p><p><strong>刘强东一直是狠人</strong></p><p>事实上，早期，在跑马圈地的时候，电商平台是免费包邮的，代价则是巨额亏损，后来行业格局稳定，提高包邮门槛成了行业通用做法，毕竟将商品从仓库送到消费者手里，是需要成本的，得付车费、仓库费、人工费，这笔钱不能一直由平台来亏损着补贴。</p><p>而淘宝、拼多多之所以一直能免费包邮，核心本质还是因为成本是由商家承担着，他们就相当于开商场的，提供的只是店铺，赚的是广告费，具体怎么经营，经营得怎么样，都是商家自己的事情。</p><p>那么，此番京东下调包邮门槛，多出来的成本将由谁承担？</p><p>对此，有多位京东自营商家对“市界”表示，权益调整后的包邮费用全由京东承担，商家不对此进行负责。可以说，此番一掷千金的豪气，最终还是京东自己承担了一切。</p><p>业内人士分析认为，重回京东的刘强东，在商战这块很有决断力，不管是此前的百亿补贴，还是这次的下调包邮门槛，京东正在不断改变其在消费者心目中的形象，重新占领用户的心智。</p><p>纵览京东的发展史，其实在京东每一个要紧的关头，总有一场适时的价格战出来救其于危难之间，这些策略均出自刘强东之手。</p><p>2010年，京东图书板块刚刚上线，刘强东就称遭到了来自对手当当的“封杀”。彼时的当当总裁李国庆拿出了4000万元打价格战，并称“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，这让刘强东颇为恼火，直接拿出了8000万的双倍补贴价格与当当对打，后来还直接放话“五年内不允许京东图书部门盈利”。</p><p>这次商战的结局以京东的胜利告终。打完价格后的当当元气大伤，2010年12月上市时还在盈利，半年后便陷入了亏损。后来刘强东总结这场价格战时，曾颇为得意地表示，“打赢当当，关键因素是价格”。</p><p>品尝到价格战的胜利果实后，刘强东转头就向苏宁、国美发起了价格战。2012年，刘强东宣布设立 “打苏宁指挥部”，并承诺京东所有大家电都会比国美、苏宁等连锁门店便宜10%以上。被迫卷入价格战的苏宁易购、国美无奈应战，却也力不从心。2014年，京东以1150亿元的净收入一举超过苏宁易购，成为家电零售一哥，苏宁易购则在价格战后表示，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/acb3abfaeb61f9e9d9f6876ca72a83cb\" alt=\"▲（图源/刘强东微博）\" title=\"▲（图源/刘强东微博）\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"830\"/><span>▲（图源/刘强东微博）</span></p><p>去年刘强东归来后，再次举起了价格武器，为此还痛批了京东的高管，并反思称：“京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，这样下去京东早晚会成为第二个苏宁。”他强调，低价是“1”，品质和服务是“0”，失去了低价优势，其他一切所谓的竞争优势都会归零。</p><p>“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一的基础性武器。”刘强东一锤定音。</p><p>此后，百亿补贴上线，而本次下调包邮门槛是是京东向低价心智射出的第二发子弹，只不过这颗子弹是否将在未来射中靶心，拉升未在半年报中披露的PLUS会员数据，还有待观望。</p></body></html>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/a46ea77753baa62834aefffbb2038851","relate_stocks":{"86618":"京东健康-R","89618":"京东集团-SWR","LU1044875133.USD":"天利亚洲反向股票 AU Acc","LU0359202008.SGD":"Blackrock China Fund A2 SGD-H","LU0039217434.USD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AD\" INC","BK1142":"互联网与直销零售","BK1591":"就地过年概念","LU0588545490.SGD":"Eastspring Investments - Asian Equity Income AS SGD","LU0791590937.USD":"ALLSPRING  EMERGING MARKTES EQUITY INCOME \"A\" (USD)","LU0791591158.USD":"ALLSPRING  EMERGING MARKTES EQUITY INCOME \"I\" (USD) ACC","LU0417516738.SGD":"Allianz Hong Kong Equity AT Acc SGD","LU0708995583.HKD":"TEMPLETON CHINA \"A\" (HKD) ACC","JD":"京东","LU0672654166.SGD":"FTIF - Templeton Asian Growth A (acc) SGD-H1","LU0348735423.USD":"ALLIANZ HONG KONG EQUITY \"A\" (USD) INC","LU1366334651.USD":"ALLSPRING EMERGING MARKETS EQUITY INCOME \"I\" (USD) INC","BK1589":"北水核心资产","BK1515":"抗疫概念","LU0211977185.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS GREATER CHINA EQUITY \"A\" ACC","LU0456827905.SGD":"JPMorgan Funds - China A (acc) SGD","BK1247":"药品零售","BK4504":"桥水持仓","LU0348825331.USD":"ALLIANZ CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","LU2242644610.SGD":"Fidelity China Innovation A-ACC-SGD","LU1282649067.USD":"ALLIANZ ASIAN MULTI INCOME PLUS \"AMG\" (USD) INC A","LU0488056044.USD":"Allianz Asian Multi Income Plus Cl AM DIS USD","LU0384037296.USD":"ALLIANZ ASIAN MULTI INCOME PLUS \"AT\" (USD) ACC","BK4220":"综合零售","BK1249":"综合零售","LU0456846285.SGD":"JPMorgan Funds - Greater China A (acc) SGD","LU0370786039.SGD":"Fidelity Greater China A-SGD","LU0327786744.USD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 USD","LU0594300419.USD":"富达中国消费基金A","LU1044876610.USD":"THREADNEEDLE (LUX) ASIAN CONTRARIAN EQUITY \"ZU\" (USD) ACC","LU0315178854.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS ASIAN EQUITY INCOME \"A\" ACC","IE00B3M56506.USD":"NEUBERGER BERMAN EMERGING MARKETS EQUITY \"A\" (USD) ACC","BK4526":"热门中概股","LU0417516902.SGD":"Allianz China Equity Cl AT Acc SGD","LU0029875118.USD":"TEMPLETON ASIAN GROWTH \"A\" INC","BK4503":"景林资产持仓","LU0456842615.SGD":"JPMorgan Funds - Emerging Markets Equity A (acc) SGD","BK4551":"寇图资本持仓","06618":"京东健康","LU0052750758.USD":"富兰克林中国基金A Acc","LU0320764599.SGD":"FTIF - Templeton China A Acc SGD","BK1610":"ETF&股票定投概念","LU0868486357.SGD":"JPMorgan Funds - Emerging Markets Opportunities A (acc) SGD-H","BK4505":"高瓴资本持仓","LU1880383366.USD":"东方汇理中国股票基金 A2 (C)","09618":"京东集团-SW"},"source_url":"https://new.qq.com/rain/a/20230823A08VW100","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2361624594","content_text":"继百亿补贴后，京东又出了一个杀手锏，这次是下调自营商品的包邮门槛。网友们惊呼：“东哥回来了就是不一样，出的每一招都这么狠。”再也不用凑单了8月23日，京东向市场扔下了一枚深水炸弹，京东黑板报上的一则通知，瞬间刷爆社交媒体。在通知中，京东宣布，自当日起下调自营商品包邮门槛，普通用户从原来的满99元包邮下调到59元。京东PLUS会员，则开始享受全年无限免邮的服务。在此之前，京东PLUS会员每月只有5张6元运费券，用完再买就需要自付邮费。而现在，PLUS会员在自营商店即便只是购买一瓶矿泉水、一包纸巾、一根数据线，都能享受“不限次数，不限单价，不限额度”的包邮福利。▲（图源/京东黑板报）此消息一出，不少京东PLUS会员鼓掌欢呼。“天下苦运费券久矣，以后再也不用凑单了，想买就买”，已经充值三年京东PLUS会员的消费者李漫对“市界”表示，由于懒得凑单，自己已多次在用完京东运费券后不得不转战其他平台，尤其是碰到需要急用品的情况下。最无奈的一次是购买粉扑，她回忆说，购买时当月的运费券已用完，她对比了一下京东和淘宝的价格，发现加上运费后京东的要贵一点，最后跑到淘宝上下了单。由于着急使用粉扑，淘宝的订单又不是次日达，在等待快递的几天里，她不得不用手指代替粉扑定妆，十分不便。在看到京东PLUS会员升级的包邮权益后，李漫如释重负，“终于能过上肆无忌惮的次日达生活了。”数据显示，截至今年一季度末京东PLUS会员规模为3500万，年均消费水平是非PLUS会员的8.4倍，而本次策略的推出将会进一步提高这部分核心用户的数量及活跃度。“京东这波够兄弟 ”“东哥回来了就是不一样”“以后再也不用精打细算地凑单了”“不说了这就去续费”一些用户在社交媒体上如是评论。看到京东的新政策后，京东多年PLUS会员李莉莉只有一个感受：“普通用户包邮从99元降到59元，这招够狠的。”李莉莉做出如此感叹是因为，京东此举相当于降低了普通消费者的购物门槛，目前在主流电商平台中，天猫超市和唯品会的包邮门槛均是88元。与之相比，京东59元包邮明显更有竞争力。业内人士分析，假如商品价格一样，京东购物门槛低，配送时效又快，将会大大提高消费者上京东购物的频率。比如以前想买一瓶酱油，想到要么花好几块的运费，要么就凑单，消费者可能就不买或者去其他地方买了。现在门槛降低了，消费者做选择时就不会那么纠结了。值得注意的是，京东本次调整仅限于自营商品。在京东上购买第三方商家的商品，除了百亿补贴专区包邮外，很多仍需要支付运费。大规模引进第三方商家，是京东“低价”战略的重要一环。这也是京东和淘宝、拼多多竞争的重要赛场，后者的低价、免运费，近年来占领了相当多用户的心智。为了抢市场，拼了对于京东降低包邮门槛，自己卷自己的做法，业内普遍认为，核心还是出于打仗的需要。看到京东宣布下调包邮门槛消息后，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅的第一反应就是：“出于竞争考虑”，也即为了抢市场。天使投资人、知名互联网专家郭涛进一步解释说，一方面，京东此举可以鼓励更多的消费者购买自营商品，从而增加销售量和营业额；另一方面能增加用户的购物体验和满意度，有助于提高用户的复购率和忠诚度，从而进一步促进公司的长期发展。“说白了，京东是在围绕‘多快好省’强化自己的核心竞争力。”业内人士强调，与淘宝、拼多多、抖音商城的配送服务主要依靠三通一达不同，京东通过自建物流能做到211送达，这是其一大核心竞争力，现在将门槛降低，本质上是降维打击。“省”对于这届消费者来说，十分重要，即便是几块钱的运费也能左右不少人的消费决策，为了将消费者留在京东体系内，京东不得不卷向自己。在本次之前，京东其实已经在围绕“省”来做“低价”文章了。3月6日，京东百亿补贴频道上线，位置在京东主页面的一级入口，首页正中间，让用户进来第一眼就能看到。行业内的普遍观点认为，京东百亿补贴诞生之初就肩负着提振京东业绩的使命。618期间，京东放出的信息中，“低价”“便宜”出现的频率超高。于是，第二季度财报一出，低价战略是否奏效成为行业关注的重点。财报显示，2023年二季度，京东集团收入达到2879亿元，同比增速7.6%，远超一季度。净利润达到86亿元，去年同期为65亿元，同比增长32.31%。“低价战略正推动京东进入良性增长轨道。”京东表示。接替徐雷成为京东集团首席执行官的许冉对外透露，618成绩超过预期，但还需要更多努力或者更长的时间周期去逐步的改变用户的心智，推动天天低价的日销模式运行。视觉中国 ）\" title=\"▲（京东CEO许冉。图源/视觉中国 ）\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"/>▲（京东CEO许冉。图源/视觉中国 ）市场信心大增的同时，细心观察发现，京东在二季度财报中并没有披露低价对京东用户活跃度的提升作用，也罕见地没有公布PLUS会员的数据。反倒是营销开支由2022年第二季度的95亿元增加16.7%至111亿元，营销开支占收入比重为3.8%，去年同期为3.5%，京东表示，主要是由于推广活动的支出增加。这间接意味着，低价战略是一场持久战，对于京东来说也是一场硬仗，需要更长的时间才能看到效果，也需要出更多的招。下调包邮门槛就是京东找到的另一个招，庄帅认为，随着订单、商家和用户的增加，反而能够进一步增加对京东的利润。一些电商人士也预计，京东开始卷自己，在存量竞争市场，这一举措有很大可能性会逼着同行们跟进，一起卷起来。“目前唯一可以效仿的是淘宝88VIP会员体系，别的电商平台目前还没有和京东一样强大的付费会员体系。”庄帅分析说。刘强东一直是狠人事实上，早期，在跑马圈地的时候，电商平台是免费包邮的，代价则是巨额亏损，后来行业格局稳定，提高包邮门槛成了行业通用做法，毕竟将商品从仓库送到消费者手里，是需要成本的，得付车费、仓库费、人工费，这笔钱不能一直由平台来亏损着补贴。而淘宝、拼多多之所以一直能免费包邮，核心本质还是因为成本是由商家承担着，他们就相当于开商场的，提供的只是店铺，赚的是广告费，具体怎么经营，经营得怎么样，都是商家自己的事情。那么，此番京东下调包邮门槛，多出来的成本将由谁承担？对此，有多位京东自营商家对“市界”表示，权益调整后的包邮费用全由京东承担，商家不对此进行负责。可以说，此番一掷千金的豪气，最终还是京东自己承担了一切。业内人士分析认为，重回京东的刘强东，在商战这块很有决断力，不管是此前的百亿补贴，还是这次的下调包邮门槛，京东正在不断改变其在消费者心目中的形象，重新占领用户的心智。纵览京东的发展史，其实在京东每一个要紧的关头，总有一场适时的价格战出来救其于危难之间，这些策略均出自刘强东之手。2010年，京东图书板块刚刚上线，刘强东就称遭到了来自对手当当的“封杀”。彼时的当当总裁李国庆拿出了4000万元打价格战，并称“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元”，这让刘强东颇为恼火，直接拿出了8000万的双倍补贴价格与当当对打，后来还直接放话“五年内不允许京东图书部门盈利”。这次商战的结局以京东的胜利告终。打完价格后的当当元气大伤，2010年12月上市时还在盈利，半年后便陷入了亏损。后来刘强东总结这场价格战时，曾颇为得意地表示，“打赢当当，关键因素是价格”。品尝到价格战的胜利果实后，刘强东转头就向苏宁、国美发起了价格战。2012年，刘强东宣布设立 “打苏宁指挥部”，并承诺京东所有大家电都会比国美、苏宁等连锁门店便宜10%以上。被迫卷入价格战的苏宁易购、国美无奈应战，却也力不从心。2014年，京东以1150亿元的净收入一举超过苏宁易购，成为家电零售一哥，苏宁易购则在价格战后表示，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。▲（图源/刘强东微博）去年刘强东归来后，再次举起了价格武器，为此还痛批了京东的高管，并反思称：“京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，这样下去京东早晚会成为第二个苏宁。”他强调，低价是“1”，品质和服务是“0”，失去了低价优势，其他一切所谓的竞争优势都会归零。“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一的基础性武器。”刘强东一锤定音。此后，百亿补贴上线，而本次下调包邮门槛是是京东向低价心智射出的第二发子弹，只不过这颗子弹是否将在未来射中靶心，拉升未在半年报中披露的PLUS会员数据，还有待观望。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":574,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":16,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}