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作者：张奕丹

摄影：吴辰光

编辑：吴辰光

继一季度业绩回暖后，百度再次提交了一份营收、净利润双增长的季度成绩单。

8月22日，百度发布2023年第二季度未经审计财务业绩，总收入341亿元，同比增长15%；归属百度的净利润（Non-GAAP）80亿元，同比增长44%。这是百度连续两个季度实现营收、净利润双增长。

其中，百度核心收入264亿元，同比增长14%，占总收入的77.4%。这得益于在线营销业务收入的增长，该收入196亿元，同比增长15%；非在线营销收入68亿元，同比增长12%。

归属百度核心的净利润（Non-GAAP）为77亿元，同比增长41%；利润率为29%。

爱奇艺收入78亿元，同比增长17%，占总收入的22%。

除了基本盘表现稳定外，此次一大看点是智能云业务继一季度首次盈利后再次盈利。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度的业务比以往任何时候都更健康。生成式AI和大语言模型在许多行业都展现出巨大的变革力量，为百度提供了重大的市场机会。百度不断升级模型，生成更具创造性的回答，提高训练速度并降低推理成本。百度最新的文心大模型3.5已得到云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用AI原生思维重构产品和服务，通过大模型助力企业抓住机遇。

智能云持续盈利

二季度，百度智能云收入45亿元，同比增长5%。李彦宏在财报电话会上透露，继一季度首次盈利后，本季度，百度智能云再次盈利。不过，与一季度一样，百度并没有给出具体数据。

百度表示，智能云签约客户数量持续增加，包括兴业银行、南网总调、汉得信息、金蝶、软通动力等外部企业。

据《IDC中国AI公有云服务市场份额2022》显示，百度智能云市场份额占比第一，这是百度智能云连续四年、第八次排名第一。

盘古智库高级研究员江瀚指出，虽然没有具体的盈利数据，但百度智能云正朝着持续盈利的方向发展。未来，随着云计算和人工智能技术的快速发展，智能云有望成为百度新的增长点。

艾媒咨询CEO张毅向坤舆商业观察表示，百度智能云能盈利多少，相信目前这个阶段还是比较有限的，不能寄望太深，但是未来的增长还要跟整个市场的走势，以及百度产品服务的竞争力密切关系。现在智能云能够持续盈利，至少能说明百度已在这个赛道上找到了生存之道。

除了智能云持续利好外，二季度，百度基本盘也表现稳定。

百度核心营收包括以搜索引擎广告为主的在线营销收入和以智能云及其他AI业务为主的非在线营销收入，这两个业务营收分别为196亿元和68亿元，分别同比增长15%和12%。

其中，在线营销收入在结束了去年连续四个季度同比下降后，今年连续两个季度均实现同比增长。

同时，本季度，在线营销收入在总营收中的占比也所有回升，占比57.5%；非在线营销收入占总比20%。去年四季度和今年一季度，这两大业务占总比分别为56.2%和23%、53.4%和20.6%。这说明，今年百度的广告业务已经回暖。

江瀚认为，在线营销收入今年连续增长，表明百度的广告业务正在逐渐走出疫情带来的低谷。随着经济复苏和市场需求的恢复，未来还会进一步增长。不过，增长空间还要考虑到竞争环境、市场变化以及百度自身的创新能力等因素。

移动生态方面，6月，百度App月活跃用户达6.77亿，同比上涨8%。根据IDC和Canalys的数据，小度在2023年第一季度位居中国智能屏和智能音箱出货量第一。

智能驾驶方面，二季度，萝卜快跑提供了71.4万次乘车服务，同比增长149%。截至2023年6月30日，萝卜快跑累计向公众提供的乘车服务数量达到330万次。

今年6月，萝卜快跑获得深圳市坪山区颁发的首批全无人商业化试点通知书。目前，萝卜快跑已获批在武汉、重庆、北京和深圳四个城市向公众提供全无人自动驾驶出行服务。今年7月，萝卜快跑获得上海市浦东新区发放的首批牌照，允许在公开道路上开展全无人自动驾驶测试。

用AI原生思维重构产品线

在基本盘稳定的同时，百度正在用文心大模型和文心一言构建AI原生应用，彻底重构产品线，力图在未来获得更多增长空间。

百度搜索正在内测“极致满足”“AI伙伴”“AI BOT”等功能，当前百度搜索每天已有的问答需求中，首条满足比例已达到70%，百度搜索日均新增问答需求超过5000万次。

5月，百度文库宣布内测“AI文档助手”，借助大模型等AI技术实现对传统学习办公模式的重构。百度智能工作平台如流，基于大模型能力打造了AI助手“超级助理”，可将小时级工作压缩为分钟级甚至秒级完成，例如自动总结会议纪要、创建会议邀请、请假、申请出差等均可一键完成。

同样被大模型重构的还有百度的营销产品，百度营销AIGC商业创意平台“擎舵”，通过多模态内容生成，突破创意生产力瓶颈，2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频，为广告商带来了转化率的提升。

二季度，百度推出文心大模型3.5，飞桨与文心协同优化，训练速度达到原来的3倍，推理速度达到30多倍。

据IDC发布的《AI大模型技术能力评估报告2023》显示，文心大模型3.5拿下12项指标的7个满分，综合评分、算法模型、行业覆盖均为第一。

目前，飞桨生态已凝聚800万开发者，服务22万家企事业单位，基于飞桨创建了80万个模型。

百度首席财务官罗戎表示，百度已经在AI领域投资了十多年，完全有能力抓住生成式AI和大语言模型带来的机遇。百度将继续坚定投资AI，在未来几个季度加大对大语言模型和生成式AI的投入。

在张毅看来，百度用AI来重构产品线的思路是正确的，因为过去百度虽然是一个技术基础的公司，但对于搜索的广告收入的依赖性非常强，这导致其整个生态发展的风险会很大。如今基于AI形成一系列的产品布局，确实是进入了一个比较好的状态，就看后续发展如何。