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导语：消费者在微盟616零售购物节享受到的不仅是各种潮味儿十足、福利溢满的购物福利，更是看到了数字时代下的一个智慧零售的专属空间。

从零售的形态和趋势来看，消费升级依然不言而喻。但是过去零售平台的购物、促销等方式，价格战弥漫的打法已经疲态初现，市场呼吁一种全新方式的到来。

微盟616零售购物节是业内首个开创线上线下互通互联的智慧零售购物节，在第一届成功举办的基础上，本次购物节以实体零售企业为主体，以小程序为主阵地，其去中心化的新模式、直播连麦等新形式，给予品牌全方位的赋能，助力其出圈。

本次购物节大品牌云集，其中有联想、上海家化、鄂尔多斯、GXG、卡宾、马克华菲、xVESSEL、内外、林清轩、毛戈平、Vision Street Wear等近百家品牌，有上万家门店共同参与其中，在消费者群体间掀起了新一轮的购物潮流。

不仅如此，微盟集团还受到了专业机构的肯定。中信证券表示，持续看好微盟集团长期私域经济及数字化领域头部服务商的行业地位，预计微盟集团2021-2023年SaaS产品CAGR仍有望维持50%以上增长，数字媒介业务在视频号等广告增量驱动下，2021-2023年毛收入仍有望维持30%以上CAGR增长，预期微盟集团未来3年潜在市值空间有望达千亿以上。

小摩日前发布的研报认为，微盟成为去中心化模式领域领先的SaaS和营销服务商之一。预计趁着产业东风，结合微盟集团在优质大型客户渗透方面取得的进展，微盟集团收入在2020-25年期间有望实现30%的稳定年复合增长率，SaaS收入将以更快的49%年复合增长率增长。

背靠12亿月活给品牌私域爆发的底气

微盟616零售购物节，其独具特点打造小程序里的购物节，小程序将刺激电商新消费。背靠12亿月活流量的微信帝国，自带社交属性的生态关系链，通过对公域流量的深度挖掘，以及自身的裂变，将为微盟品牌方带来私域流量爆发式增长的机会。

小程序意味着这种模式是去中心化的，相当于给品牌方们开辟了一块属于他们自己的购物节，微盟聚集的流量并不是为自己而存，而是不断地输送给品牌，公域流量是微盟的优势，如同不断的水源，最后分流给品牌们，帮助品牌沉淀属于自己的私域流量池，层层渗透。

可以看到的是这种流量分发模式更加利好品牌方，过去几年电商购物节趋向于从主会场分发流量，而微盟 616直播带货大会是将消费者留在品牌私域流量池中。其直播平台颠覆了以往购物节分配流量式的陈旧且不变的模式。

具体来说，品牌可以通过自己的公众号、小程序和社群等逐渐将这些资源流量留存下来。确实，微盟在流量上投入巨大，这是其他购物平台无可比拟的。其亿级朋友圈流量的专属投入，再加上微信广告的大数据定向能力，更精准的目标客户才得以从公域池跑到品牌的私域池。还有其他的活动带来的流量以及多个社交媒体平台的投放，比如脱口秀演员和自媒体等，这些都是增量。

可以说微信这个自带社交属性的生态链已经助力品牌将线上的能量充分发挥，爆发式的流量增长不是没有可能。

同时，还拉动了零售品牌线下的数据增长，微盟的“潮流星球快闪店”就是一个线下与私域的闭环，消费者在线下打卡后可在线上进行游戏互动，进入品牌小程序，这是从线下走入线上，用户再次被激发，最终还是到了品牌的私域流量池里。

再比如此次零售购物节中的“超级带单王” 导购业绩大赛，鼓励导购引导线下客户参与到线上互动和消费当中，分时段对排名榜首的“云导购”进行现金奖励，充分将线上和线下的资源进行了融合，也是对品牌的一种变相的赋能。

年轻、潮流、直播、数字时代的一场化学反应

如果说微盟616智慧零售购物节就是通过各种新的直播+潮玩新玩法的结合，用了全网引流的模式来吸引流量，帮助商户打造属于自己的私域流量，那还远远不能囊括这场购物节所带来的新的数字时代下的意义。

谁抓住新时代下的消费者，谁就抓住了未来。打造年轻化、潮流化的购物新场景，助力品牌数字化潮流出圈，邀请更懂商品的各种品牌大咖助阵，采用更灵活多变的新“潮流”玩法。当所有的元素聚集在一起，成为更新的物种，这场由潮流而裂变出来的带着浓重化学反应的物种，才可以称之为真正的为趋势而生的购物节。

明星的潮味十足助阵吗？是的。郑恺、李晨nic、丁泽仁、李大奔、王以太、颜如晶、冉高鸣等都是一线的明星；品牌是潮流的吗？是的。GXG、鄂尔多斯、卡宾、马克华菲、xVESSEL等潮流担当成了今年微盟616选品中的座上客。

位置潮、形式潮、玩法潮，一切都是让消费者耳目一新的。当然快闪店也是潮流的，正如它选定的位置一样，在上海静安嘉里中心，涵盖了潮流展区、互动游戏、潮货盲盒等形式，以及各种时尚玩法。

本次购物节的潮流明星粉丝群体数量庞大，采用明星直播的方式，就链接了其背后的大量粉丝，直播的互动中，这些粉丝和各种潮品，以及潮品背后的品牌就产生了更多的交流和链接。由此形成了一连串的多米诺效应，明星、粉丝、品牌在一场直播的互动中成了一种新的闭环生态。在“潮”经济的带动下，购物节为品牌的赋能是立体而丰富的，其私域流量的来源更多面，助力其实现潮流破圈。

如果把这场盛宴比作一个蛋糕，“潮”在最上层，“潮”之下的连接更值得关注，其更深层次的商业逻辑在这些后面浮现，那就是直播。作为微盟直播首选阵地的视频号，它是微信生态的重要的连接者，也是私域流量的衍生者，更将是下一代电商变现的助推器。张小龙将其看做下一个十年内容领域的主体。

以微盟616的视频号直播来看，数百家的品牌直播选在了各自的官方视频号进行，无疑可以和自家的公众号、小程序、微信社群等连接起来，不仅是增加了私域流量更是激活了社交流量，是双重的增长。同时，微盟的“百+计划”等活动或工具，就是帮助品牌通过朋友圈广告打通公域和私域，实现更多的引流。

业内专业人士曾评价，移动互联网环境是去中心化、碎片化的，但处在其中的人是商业循环的终点，而营销的进化方向是以用户为中心，探索新的价值增长点。由此可见，微盟616 零售购物节打造的私域购物节的核心，也是要以人为中心，用数字化的手段打通全链路与人之间进行的连接，这才是广义上的购物节的意义。

“TSO”全链路数字闭环助零售企业私域腾飞

看起来，消费者在微盟616零售购物节享受到的不仅是各种潮味儿十足、福利溢满的购物福利，更是看到了数字时代下的一个智慧零售的专属空间，是微盟全链路数字化的成果和展示空间。

品牌的私域增长，得益于微盟的这个全链路的系统工程，结合了数字化营销、数字化系统、数字化运营。传统零售企业的转型，有了微盟全链路数字化商业闭环的助力，在私域的广阔空间大有可为。

不管是社群运营、直播工具还是营销活动都是围绕品牌进行，一切都是为了把顾客留在品牌私域中。2020微盟全面落地“TSO”[Traffic（流量）、SaaS（工具）、Operation（运营）]全链路营销策略，旨在通过数字化营销、数字化系统、数字化运营三大能力，更好地帮助企业建立起全链路营销闭环，达到私域业态增长的刚需，看起来业绩高增长点是最好证明。

微盟集团COO尹世明曾表示，微盟全链路营销的核心在于营销的一体化、全渠道经营升级和公私域合营，微盟当下及未来要做的，正是赋能商户向这三大方向演进。

在微盟众多的SaaS产品中，助力企业增长的智慧零售表现出色，可以在微信小程序、直播电商、私域运营等窥见端倪。

2020年微盟不仅助力企业数字化升级成果显著，其自身也是业绩斐然。据微盟集团2020年财报显示，其总收入达20.64亿元，同比大幅增长43.7%，其当年经调整净利润达到1.08亿元，连续三年实现了经营性盈利。

得益于微盟TSO全链路智慧增长的理念，加上大客化、生态化、国际化的指导，微盟在新的零售赋能边界不断探索，在616微盟零售购物节中首创各种新思路、新玩法，打造了业内首屈一指的私域引流闭环。

这一切都在印证微盟正在一条通往加速扩张的路上，业务的更新和升级，让微盟能够更好地成为商业工具的提供者，在数字化转型大背景下，与零售企业一路同行。

乘着产业数字化的东风，微盟将继续用“数字商业”和“数字媒介”两大双引擎驱动数字化服务。同时，微盟616智慧零售购物节也将利用数字化赋能品牌的新机会，通过消费场景的融合以及公域私域的联通，线上线下的配合，赋能品牌打造更强影响力，迎来新一轮的红利期。