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- TTTMarkTTTMark
  ·2023-03-03
  这垃圾游戏也拿来吹，服了
  轮到00后被网易割了
  网易 CEO 丁磊更是在电话会议中透露：《蛋仔派对》于春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数已突破 3000 万大关，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏；且用户以学生群体为主，大量 00 后成为其忠实玩家。甚至，《蛋仔派对》掀起的“热浪”正在席卷 00 后的社交网络。
  轮到00后被网易割了
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- TTTMarkTTTMark
  ·2023-03-03
  一款抄袭的游戏，全平台直播观看人数加起来不到五千人给这里吹，厉害啊
  非常抱歉，此主贴已删除
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- TTTMarkTTTMark
  ·2023-02-28
  这么垃圾的游戏也敢搬上台面，美其名曰游戏公司，四千亿的公司就拿这些**游戏出来说，这个世界真是荒谬，欺负投资者没玩过游戏吗？什么是游戏，最基本的概念搞清楚了吗，知道小岛秀夫吗，知道宫崎英高吗，知道顽皮狗，rockstar吗，他们的作品灵魂在哪，为什么能被称为第九艺术，美感在哪里，这个时代真是在走历史的下坡路。
  中年网易，收割00后
  一款新的休闲竞技手游在00后中走红，似乎让网易打了一个漂亮的“翻身仗”。
  中年网易，收割00后
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- TTTMarkTTTMark
  ·2023-02-25
  $网易(NTES)$ 网易是庞大资本堆砌起来的边缘性产业集群，没有产品成为生活的必需品，例如王者荣耀，playsation，优衣库，可以让人离不开，成为生活的一部分。像这种资本堆砌起来的软需求壁垒，是一碰就倒的，没有长远发展空间的，像网易现在消耗庞大资金所投入的研发，是一种空洞的研发，是没有变现能力的。只能为这个资本产业集群增添脆弱的砖瓦，其长远发展空间已经被套上没有创意的枯燥锁链，开始脱离长线发展的机会了。
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745.66 亿元——<b>梳理网易过去三年的财报数据，游戏业务营收占比基本稳定在 70% 以上。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a3edb7be853d4afc9875a8608d72198e\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"508\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">数据来源：网易财报</p><p>值得一提的是，原本网易财报数据增长放缓，除《梦幻西游》《大话西游》等拳头产品持续贡献营收外，一直存在“爆款焦虑”，没曾想 2023 开年憋出一个《蛋仔派对》，并在网易 2022Q4 财报中刷足了存在感。</p><p>网易 CEO 丁磊更是在电话会议中透露：《蛋仔派对》于春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数已突破 3000 万大关，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏；且用户以学生群体为主，大量 00 后成为其忠实玩家。</p><p>《蛋仔派对》凭什么压《原神》一头？</p><p>原本，从暴雪先于网易 2022Q3 财报当天宣布“分手”到网易砸魔兽战斧，从“暴雪绿茶”刷爆朋友圈到让玩家自行下载数据骨灰盒，《魔兽世界》国服停摆一度将网易置于舆论风暴中心——<b>资本碰撞的余震彻底摧毁了一批玩家的精神世界，网易的一举一动都会被玩家放大、审视。</b></p><p>这时候，《蛋仔派对》上演了一出“单骑救主”的逆袭剧本。甚至，《蛋仔派对》掀起的“热浪”正在席卷 00 后的社交网络。</p><p>作为网易天下事业部研发的一款休闲竞技类手游，《蛋仔派对》2022 年 5 月 27 日在 iOS 和安卓各渠道正式上架后表现不温不火，转折始于 2023 年 1 月——当直播平台游戏主播接连沦陷在《鹅鸭杀》时，《蛋仔派对》迅速调整策略押注“组队开黑”（组队游戏）造势，在成功“击穿”学生群体后便一路呈黑马之姿跑出陡峭的数据曲线。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5d445bb22fd84569955960c65a4703b7\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"562\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p><p>其自 1 月 13 日杀入 iOS 总畅销榜前十持续至今不说，还在春节档收入排行中压《原神》一头（时代财经统计《蛋仔派对》春节假期预估收入 782.77 万美元，超越《原神》），仅次于《王者荣耀》与《和平精英》；另据七麦数据统计， 近一个月《蛋仔派对》仅 iOS 端斩获约 2734.46 万美元（约合 1.85 亿人民币）收入，iOS 与安卓双端总下载量更是飙至 705 万人次。</p><p>接近网易人士告诉虎嗅，新游戏上线时偏向承担产品运营和服务功能的网易大神、藏宝阁、直播平台会形成流量联动；至于外部宣发，网易逐步加大了与抖音平台的合作，主要以广告投放为主，同时也在尝试一些与抖音分成上的合作。</p><p>具体而言，网易游戏在抖音会横向做内容生态，纵向做用户深转：</p><ul><li><p>横向上来说，更加重视对游戏外内容生态的建设，提升用户对品牌的认知层次，通过内容手段更好地和年轻用户进行情感沟通，满足游戏现有用户的内容需求，以及新用户的动态流入；</p></li><li><p>纵向上来说，要做好用户关系资产经营，无论技术手段还是情感认知上，建立一套科学的方式与用户进行沟通经营，从而延长游戏“生命周期”。</p></li></ul><p><b>这无疑在提醒游戏开发商们，是时候重新审视以社交媒体为代表宣发渠道的重要性，将投入在应用商店等传统渠道的资源部分转移至新兴渠道或许已经是大势所趋。</b>对此，网易游戏市场副总裁吴鑫鑫认为：“网易游戏此前营销以流量为主，用广泛的曝光和推广手段强化大众认知；现在营销转向更社交化、情感化的方式，只有让玩家感知到纯粹的游戏乐趣，便会自然建立起对产品的兴趣。”</p><p>回归到玩家视角，《糖豆人：终极淘汰赛》《 Among Us 》《鹅鸭杀》等派对游戏已成验证了社交传播的巨大势能，《蛋仔派对》之所以能后来居上、并成功“击穿” 00 后群体还源于：</p><p>一方面，《蛋仔派对》拿出了高品质美术设计，叠加其轻松休闲的游戏节奏、强互动的游戏社交属性，掳获了不少年轻玩家的心。除此之外，《蛋仔派对》可与好友共同挑战竞速、生存、个人积分、团队多种主题关卡，同时糅合了双人合作、2 v 2 对抗、非对称竞技等多种游戏玩法——<b>这些游戏场景对于注重自我表达，有更强群体认同感的 00 后而言，无疑是一种新的“社交货币”。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/859005fcf128488b9259dabeeb728842\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"561\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p><p>事实上，与 80 后、90 后社交基于某些物理连接（现实身份信息）不同，00 后社交先要找到兴趣交集——他们对交新朋友怀着一种热烈的期待，渴望被看见，却又固执的选择画地为牢，圈地自萌（圈层化）成为这个世代最显性社交共性。</p><p>对此，Soul 产品负责人车斌向虎嗅表示，“从产品功能角度来看，兴趣社交核心服务是无压力社交互动，并以多样的产品功能满足各个圈层个性化的社交需求。尤其 00 后，更依赖‘赛博好友’，彼此不需要成为线下好友”——鉴于此，当其他代际用户习惯性划动主流社交 App 时，其实很难与 00 后们不期而遇，而兴趣社交对 00 后精神世界的支撑远比外界想象的稳固。</p><p><b>这背后是 00 后社交正形成一个明显趋势：圈子是 00 后非常重要的交友参照，游戏在一定程度上正代替独立交友 App</b>——游戏社交平台 TT 语音联合 Mob 研究院发布《 2021 年网生代线上社交行为洞察报告》显示，游戏已成为 Z 世代重要的社交途径之一。</p><p>另一方面，《蛋仔派对》中“蛋仔工坊”衍生出的 UGC（ User Generated Content，用户生成内容）系统极大的拓宽了游戏探索边界，不仅为玩家提供了自由创作关卡、自制地图的便捷性，还充分调动玩家的创意碰撞和更多二创内容分享出圈——说白了，《蛋仔派对》先通过内容与玩家连接起来，再凭借游戏口碑影响核心用户，让源源不断的 UGC 内容扩散至大众用户，从而引起社交平台广泛讨论，形成玩家自传播。</p><p>虎嗅获悉，目前《蛋仔派对》每周都会更新版本，5～6 周更新一次派对赛季。该项目制作人曾透露，游戏中每周能产出百万张 UGC 地图，部分热门地图的游玩人次甚至超千万——<b>基于这种活跃的 UGC 创作生态还兼具社交属性，加速《蛋仔派对》击穿足够多的潜在派对玩家群体，且丰富的 UGC 素材还能持续冲击着抖音、小红书等平台，维系玩家之于《蛋仔派对》的新鲜感。</b></p><p>毕竟，抖音、小红书平台聚集着大量游戏爱好者及年轻用户《蛋仔派对》目标受众天然契合；且抖音、小红书的用户画像更年轻、更愿意制造活跃的 UGC 内容——据平台数据显示，《蛋仔派对》话题播放量在抖音已高达 330 亿，快手 290 亿，小红书也有 175 万相关笔记。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ce4b80b6383f4b83a0a4c6133323d4ed\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"460\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p><p>此外，《蛋仔派对》制作人 Kwan 接受媒体采访时指出，《蛋仔派对》团队原本在网易游戏内部算中等偏小的团队规模，团队的整个分工和传统游戏没有什么明显区别，大的方面还是策划、程序、美术、QA 这些正常的部门。</p><p>意外的是，现阶段《蛋仔派对》已经逐渐成为网易最大 DAU（用户日活）手游。“《蛋仔派对》刚上线优先级和集团资源倾斜有限，但是踩中了大长假（寒假和春节）+ UGC 内容的社交裂变，话题度和用户量短时间爆发式增长，DAU 冲起来的速度特别快。”接近《蛋仔派对》项目人士向虎嗅表示，《蛋仔派对》带来的惊喜让网易在派对游戏方向积累了宝贵经验，也打开了网易做这一类游戏的思路。</p><p>对此，一位资深游戏策划向虎嗅表示，《蛋仔派对》吃透了垂直用户圈层，其成功并非不可复制。“它有两个 Innovation：第一，游戏大厅 mini game 囊括市面上大多数受欢迎的玩法纵向提升了整体可玩性；第二，类似僵尸模式的 scheme 鼓励用户分享能持续加强游戏社交属性。包括《蛋仔派对》目前不停服更新，非常拉玩家好感。”</p><p>《蛋仔派对》的火，丁磊想“烧”十年？</p><p>“国内游戏版号停摆一年，导致游戏厂商新游戏无法按正常节奏上线，非常影响企业的投入回收（游戏研发投入具有前置性，尤其精品游戏前期投入资源巨大）。”曾在游族、<a href=\"https://laohu8.com/S/DSKY\">乐逗游戏</a>等多家上市公司担任过海外业务负责人的王子磊向虎嗅说道。</p><p>事实上，版号停摆首当其冲会波及头部的<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>、网易游戏业务，毕竟高盈利的游戏业务对维持两家机体运转至关重要，而版号释放明显偏少意味着等待版号产品会出现不同程度的积压；但 2022 年 4 月版号恢复核发后，国内版号核发逐渐常态化，资本重新将目光聚焦于游戏行业，网易与腾讯的无限战争又开始在游戏赛道上演。</p><p>先说腾讯，《无畏契约》《重生边缘》《宝可梦大集结》《大航海时代：海上霸主》《命运方舟》等版号已悉数获批，都是颇受市场期待的产品，且腾讯旗下 LevelInfinite 负责海外发行的《幻塔》去年表现不俗；再说网易，其 2023 年预计将陆续上线《逆水寒》手游、《大话西游：归来》《超凡先锋》《巅峰极速》（这四款游戏均已拿到版号）和《永劫无间》手游（暂无版号），《哈利波特：魔法觉醒》出海也势在必行。</p><p>借着《哈利波特：魔法觉醒》出海说一句，虽然海外市场对国内游戏厂商提出了更高的要求，甚至很多产品从研发立项开始就在考虑全球市场适配问题，包括题材、世界观、语言、美术、底层服务器架构等等；但腾讯、网易在海外研发、资金等方面与绝大部分游戏厂商拉开了身位，有相对成熟的运营体系以及针对不同游戏品类的经验积累、人才储备。</p><p>以日本市场为例，网易旗下的《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》之所以成功，本地化运营功不可没——《荒野行动》陆续和《七大罪》《银魂》等日本国民级 IP 联动，《第五人格》在 IP 联动之外还与便利店限时联动、与潮牌联合贩卖来延续产品生命力。</p><p>对此，网易游戏海外市场发行副总经理刘博逾则向虎嗅表示：“产品发行区域选择与市场规模、环境、发展潜力、玩家需求等因素息息相关，这个过程并非由发行商单方面决定，而是通过不断挖掘、了解玩家诉求，最终达成双向选择。”</p><p>不过也应看到，米哈游（《原神》）、莉莉丝（《万国觉醒》）、沐瞳科技（《Mobile Legends: Bang Bang》）、<a href=\"https://laohu8.com/S/00799\">IGG</a>（《王国纪元》）、Habby（《弓箭传说》）、FunPlus（《阿瓦隆之王》）等后起之秀也能通过一款上亿流水的产品在细分品类占住山头——<b>可见，游戏产品力才是至关重要的决定因素。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/319db4f7e81141c0af8355420ebb4e73\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">图源：视觉中国 | 2022 年 8 月 24 日，德国科隆国际游戏展，一名女玩家被《原神》吸引</p><p>至于国内游戏市场，行业主流声音认为，越来越“卷”的手游市场未来增长点主要在三个方向：一、疫情刺激派对游戏发展较好，桌游社交属性优势明显，这会倒逼游戏厂商挖掘细分赛道潜力，寻找用户增量；二、追求品质，行业内卷推动游戏厂商向精品化策略转型，以通过精品、创新争夺存量用户；三、注重产品 IP，《摩尔庄园》《哈利波特：魔法觉醒》《英雄联盟》手游都是利用 IP 成为小爆款。</p><p>虎嗅获悉，网易与腾讯的投资风格差异明显：网易虽然也走多元化产品战略，在二次元、竞技、休闲、开放世界均有布局，但更看重厂商的研发能力，本质上源于网易重视自研与产品品质；腾讯则对小型厂商的投资数量较多，重点布局开始涉及二次元与创新独立游戏，其“撒网式”投资策略源于腾讯资金储备雄厚且不愿错失细分机会。</p><p>对此，奇酷工场市场负责人韩放认为，一款新游戏的试错成本和不确定性太大，而投资成熟的公司来做分发和运营效率会大大提升；况且，以腾讯现在的体量，要做的不是创新而是更具确定性的决策，即追求回报收益的稳定性和可预期，代理显然比自研失败几率要小。</p><p>“观察这两年腾讯投资的节奏，应该是把立项预算拿出一部分直接投到已有成功产品厂商或品相较好项目发行上了，这种做法对于当下处于困顿的游戏行业而言，显然成功的概率更高一些，试错成本也更可控。”韩放说道。</p><p>尤其腾讯开始密集看一些 SLG、二次元游戏表现，尝试一些局部市场巨大潜力的游戏品类，恰恰说明其业务逻辑发生了一些变化——腾讯以前追求规模、现在更关注回报，因为追求规模意味着前期可能会有负现金流，回报周期会被拉长；看重回收则规模上往往会有一定限制，扩张速度无法像之前那么激进，这意味着腾讯开始追求短期计划和目标。</p><p>至于游戏业务部署方面，网易在广州、杭州、上海均有游戏业务部署，其在上海对标腾讯游戏有两个较大的数据中心。值得一提的是，网易游戏最开始“据点”在广州，《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《哈利波特：魔法觉醒》《率土之滨》等热门游戏都在广州，杭州产品主要有《逆水寒》《永劫无间》《第五人格》《蛋仔派对》等，上海则有《明日之后》《暗黑破坏神：不朽》等游戏。</p><p><b>此外，虎嗅获悉，网易近期在贵阳开始建设首个自建的大型数据中心，建成后部分核心游戏热数据都会储存在这里。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/63905560a4d145e19fb7dd839ada3262\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">图源 | 视觉中国&nbsp;</p><p>值得注意的是，在 2022Q4 财报电话会议上，当投资人询问管理层对《蛋仔派对》长期生命力的预期时，丁磊表现出了极大的信心，“我们会投入更多的精力和研发技术，长期地（十年以上）发展该游戏，就像《梦幻西游》一样。”</p><p>虽说，网易旗下的《大话西游》（ 2002 年 8 月）、《梦幻西游》（ 2003 年 12 月）上线二十年仍在持续衍生内容更新已证明了长线经营能力，但问题在于——《糖豆人：终极淘汰赛》《 Among Us 》《鹅鸭杀》等派对游戏都曾火极一时，在天时（长假期）、地利（优秀产品）、人和（社交加持）合力下脱颖而出的《蛋仔派对》还能火多久，只有等待时间给出答案了。</p><p></p><p>如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com</p><p>End</p><p><b><i>想涨知识 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href=\"https://laohu8.com/wemedia/101\">\n\n\n<div class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/98669fe7974e42f3976b3db47528792d);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">虎嗅APP </p>\n<p class=\"h-time\">2023-03-02 08:07</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f2374c95a88d49f7b117c6fea9189912\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"607\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p><p>出品｜虎嗅商业消费组作者｜黄青春题图｜<a href=\"https://laohu8.com/S/000681\">视觉中国</a></p><blockquote>早年吴晓波做客某档对谈节目时曾表示：我见过的大富豪中，几乎没有一个是快乐的。</blockquote><blockquote>主持人窦文涛跟他确认：没有一个？吴眼睛转了一圈，想了一下：哦，有一个，丁磊。</blockquote><p>那个互联网喷薄的黄金时代，心有猛虎的创业者都志在颠覆产业变革、探寻人生向上攀爬的入口，丁磊却认为：世上可以让人真正感到快乐的两件事，一个是吃饭，另一个就是游戏——以至于到现在，<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>在互联网话题性最高的事情依旧是养猪和游戏。</p><p>事实上，今天的网易正越发倚重游戏业务——上周四（ 2 月 23 日），网易发布 2022 年第四季度及全年财务报告：2022Q4 净收入 254 亿元，同比增加 4% ；其中游戏及相关增值服务净收入为 191 亿元，同比增长 1.6% ；2022 全年网易净收入为 965 亿元，游戏及相关增值服务净收入为 745.66 亿元——<b>梳理网易过去三年的财报数据，游戏业务营收占比基本稳定在 70% 以上。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a3edb7be853d4afc9875a8608d72198e\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"508\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">数据来源：网易财报</p><p>值得一提的是，原本网易财报数据增长放缓，除《梦幻西游》《大话西游》等拳头产品持续贡献营收外，一直存在“爆款焦虑”，没曾想 2023 开年憋出一个《蛋仔派对》，并在网易 2022Q4 财报中刷足了存在感。</p><p>网易 CEO 丁磊更是在电话会议中透露：《蛋仔派对》于春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数已突破 3000 万大关，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏；且用户以学生群体为主，大量 00 后成为其忠实玩家。</p><p>《蛋仔派对》凭什么压《原神》一头？</p><p>原本，从暴雪先于网易 2022Q3 财报当天宣布“分手”到网易砸魔兽战斧，从“暴雪绿茶”刷爆朋友圈到让玩家自行下载数据骨灰盒，《魔兽世界》国服停摆一度将网易置于舆论风暴中心——<b>资本碰撞的余震彻底摧毁了一批玩家的精神世界，网易的一举一动都会被玩家放大、审视。</b></p><p>这时候，《蛋仔派对》上演了一出“单骑救主”的逆袭剧本。甚至，《蛋仔派对》掀起的“热浪”正在席卷 00 后的社交网络。</p><p>作为网易天下事业部研发的一款休闲竞技类手游，《蛋仔派对》2022 年 5 月 27 日在 iOS 和安卓各渠道正式上架后表现不温不火，转折始于 2023 年 1 月——当直播平台游戏主播接连沦陷在《鹅鸭杀》时，《蛋仔派对》迅速调整策略押注“组队开黑”（组队游戏）造势，在成功“击穿”学生群体后便一路呈黑马之姿跑出陡峭的数据曲线。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5d445bb22fd84569955960c65a4703b7\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"562\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p><p>其自 1 月 13 日杀入 iOS 总畅销榜前十持续至今不说，还在春节档收入排行中压《原神》一头（时代财经统计《蛋仔派对》春节假期预估收入 782.77 万美元，超越《原神》），仅次于《王者荣耀》与《和平精英》；另据七麦数据统计， 近一个月《蛋仔派对》仅 iOS 端斩获约 2734.46 万美元（约合 1.85 亿人民币）收入，iOS 与安卓双端总下载量更是飙至 705 万人次。</p><p>接近网易人士告诉虎嗅，新游戏上线时偏向承担产品运营和服务功能的网易大神、藏宝阁、直播平台会形成流量联动；至于外部宣发，网易逐步加大了与抖音平台的合作，主要以广告投放为主，同时也在尝试一些与抖音分成上的合作。</p><p>具体而言，网易游戏在抖音会横向做内容生态，纵向做用户深转：</p><ul><li><p>横向上来说，更加重视对游戏外内容生态的建设，提升用户对品牌的认知层次，通过内容手段更好地和年轻用户进行情感沟通，满足游戏现有用户的内容需求，以及新用户的动态流入；</p></li><li><p>纵向上来说，要做好用户关系资产经营，无论技术手段还是情感认知上，建立一套科学的方式与用户进行沟通经营，从而延长游戏“生命周期”。</p></li></ul><p><b>这无疑在提醒游戏开发商们，是时候重新审视以社交媒体为代表宣发渠道的重要性，将投入在应用商店等传统渠道的资源部分转移至新兴渠道或许已经是大势所趋。</b>对此，网易游戏市场副总裁吴鑫鑫认为：“网易游戏此前营销以流量为主，用广泛的曝光和推广手段强化大众认知；现在营销转向更社交化、情感化的方式，只有让玩家感知到纯粹的游戏乐趣，便会自然建立起对产品的兴趣。”</p><p>回归到玩家视角，《糖豆人：终极淘汰赛》《 Among Us 》《鹅鸭杀》等派对游戏已成验证了社交传播的巨大势能，《蛋仔派对》之所以能后来居上、并成功“击穿” 00 后群体还源于：</p><p>一方面，《蛋仔派对》拿出了高品质美术设计，叠加其轻松休闲的游戏节奏、强互动的游戏社交属性，掳获了不少年轻玩家的心。除此之外，《蛋仔派对》可与好友共同挑战竞速、生存、个人积分、团队多种主题关卡，同时糅合了双人合作、2 v 2 对抗、非对称竞技等多种游戏玩法——<b>这些游戏场景对于注重自我表达，有更强群体认同感的 00 后而言，无疑是一种新的“社交货币”。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/859005fcf128488b9259dabeeb728842\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"561\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p><p>事实上，与 80 后、90 后社交基于某些物理连接（现实身份信息）不同，00 后社交先要找到兴趣交集——他们对交新朋友怀着一种热烈的期待，渴望被看见，却又固执的选择画地为牢，圈地自萌（圈层化）成为这个世代最显性社交共性。</p><p>对此，Soul 产品负责人车斌向虎嗅表示，“从产品功能角度来看，兴趣社交核心服务是无压力社交互动，并以多样的产品功能满足各个圈层个性化的社交需求。尤其 00 后，更依赖‘赛博好友’，彼此不需要成为线下好友”——鉴于此，当其他代际用户习惯性划动主流社交 App 时，其实很难与 00 后们不期而遇，而兴趣社交对 00 后精神世界的支撑远比外界想象的稳固。</p><p><b>这背后是 00 后社交正形成一个明显趋势：圈子是 00 后非常重要的交友参照，游戏在一定程度上正代替独立交友 App</b>——游戏社交平台 TT 语音联合 Mob 研究院发布《 2021 年网生代线上社交行为洞察报告》显示，游戏已成为 Z 世代重要的社交途径之一。</p><p>另一方面，《蛋仔派对》中“蛋仔工坊”衍生出的 UGC（ User Generated Content，用户生成内容）系统极大的拓宽了游戏探索边界，不仅为玩家提供了自由创作关卡、自制地图的便捷性，还充分调动玩家的创意碰撞和更多二创内容分享出圈——说白了，《蛋仔派对》先通过内容与玩家连接起来，再凭借游戏口碑影响核心用户，让源源不断的 UGC 内容扩散至大众用户，从而引起社交平台广泛讨论，形成玩家自传播。</p><p>虎嗅获悉，目前《蛋仔派对》每周都会更新版本，5～6 周更新一次派对赛季。该项目制作人曾透露，游戏中每周能产出百万张 UGC 地图，部分热门地图的游玩人次甚至超千万——<b>基于这种活跃的 UGC 创作生态还兼具社交属性，加速《蛋仔派对》击穿足够多的潜在派对玩家群体，且丰富的 UGC 素材还能持续冲击着抖音、小红书等平台，维系玩家之于《蛋仔派对》的新鲜感。</b></p><p>毕竟，抖音、小红书平台聚集着大量游戏爱好者及年轻用户《蛋仔派对》目标受众天然契合；且抖音、小红书的用户画像更年轻、更愿意制造活跃的 UGC 内容——据平台数据显示，《蛋仔派对》话题播放量在抖音已高达 330 亿，快手 290 亿，小红书也有 175 万相关笔记。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ce4b80b6383f4b83a0a4c6133323d4ed\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"460\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p><p>此外，《蛋仔派对》制作人 Kwan 接受媒体采访时指出，《蛋仔派对》团队原本在网易游戏内部算中等偏小的团队规模，团队的整个分工和传统游戏没有什么明显区别，大的方面还是策划、程序、美术、QA 这些正常的部门。</p><p>意外的是，现阶段《蛋仔派对》已经逐渐成为网易最大 DAU（用户日活）手游。“《蛋仔派对》刚上线优先级和集团资源倾斜有限，但是踩中了大长假（寒假和春节）+ UGC 内容的社交裂变，话题度和用户量短时间爆发式增长，DAU 冲起来的速度特别快。”接近《蛋仔派对》项目人士向虎嗅表示，《蛋仔派对》带来的惊喜让网易在派对游戏方向积累了宝贵经验，也打开了网易做这一类游戏的思路。</p><p>对此，一位资深游戏策划向虎嗅表示，《蛋仔派对》吃透了垂直用户圈层，其成功并非不可复制。“它有两个 Innovation：第一，游戏大厅 mini game 囊括市面上大多数受欢迎的玩法纵向提升了整体可玩性；第二，类似僵尸模式的 scheme 鼓励用户分享能持续加强游戏社交属性。包括《蛋仔派对》目前不停服更新，非常拉玩家好感。”</p><p>《蛋仔派对》的火，丁磊想“烧”十年？</p><p>“国内游戏版号停摆一年，导致游戏厂商新游戏无法按正常节奏上线，非常影响企业的投入回收（游戏研发投入具有前置性，尤其精品游戏前期投入资源巨大）。”曾在游族、<a href=\"https://laohu8.com/S/DSKY\">乐逗游戏</a>等多家上市公司担任过海外业务负责人的王子磊向虎嗅说道。</p><p>事实上，版号停摆首当其冲会波及头部的<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>、网易游戏业务，毕竟高盈利的游戏业务对维持两家机体运转至关重要，而版号释放明显偏少意味着等待版号产品会出现不同程度的积压；但 2022 年 4 月版号恢复核发后，国内版号核发逐渐常态化，资本重新将目光聚焦于游戏行业，网易与腾讯的无限战争又开始在游戏赛道上演。</p><p>先说腾讯，《无畏契约》《重生边缘》《宝可梦大集结》《大航海时代：海上霸主》《命运方舟》等版号已悉数获批，都是颇受市场期待的产品，且腾讯旗下 LevelInfinite 负责海外发行的《幻塔》去年表现不俗；再说网易，其 2023 年预计将陆续上线《逆水寒》手游、《大话西游：归来》《超凡先锋》《巅峰极速》（这四款游戏均已拿到版号）和《永劫无间》手游（暂无版号），《哈利波特：魔法觉醒》出海也势在必行。</p><p>借着《哈利波特：魔法觉醒》出海说一句，虽然海外市场对国内游戏厂商提出了更高的要求，甚至很多产品从研发立项开始就在考虑全球市场适配问题，包括题材、世界观、语言、美术、底层服务器架构等等；但腾讯、网易在海外研发、资金等方面与绝大部分游戏厂商拉开了身位，有相对成熟的运营体系以及针对不同游戏品类的经验积累、人才储备。</p><p>以日本市场为例，网易旗下的《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》之所以成功，本地化运营功不可没——《荒野行动》陆续和《七大罪》《银魂》等日本国民级 IP 联动，《第五人格》在 IP 联动之外还与便利店限时联动、与潮牌联合贩卖来延续产品生命力。</p><p>对此，网易游戏海外市场发行副总经理刘博逾则向虎嗅表示：“产品发行区域选择与市场规模、环境、发展潜力、玩家需求等因素息息相关，这个过程并非由发行商单方面决定，而是通过不断挖掘、了解玩家诉求，最终达成双向选择。”</p><p>不过也应看到，米哈游（《原神》）、莉莉丝（《万国觉醒》）、沐瞳科技（《Mobile Legends: Bang Bang》）、<a href=\"https://laohu8.com/S/00799\">IGG</a>（《王国纪元》）、Habby（《弓箭传说》）、FunPlus（《阿瓦隆之王》）等后起之秀也能通过一款上亿流水的产品在细分品类占住山头——<b>可见，游戏产品力才是至关重要的决定因素。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/319db4f7e81141c0af8355420ebb4e73\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">图源：视觉中国 | 2022 年 8 月 24 日，德国科隆国际游戏展，一名女玩家被《原神》吸引</p><p>至于国内游戏市场，行业主流声音认为，越来越“卷”的手游市场未来增长点主要在三个方向：一、疫情刺激派对游戏发展较好，桌游社交属性优势明显，这会倒逼游戏厂商挖掘细分赛道潜力，寻找用户增量；二、追求品质，行业内卷推动游戏厂商向精品化策略转型，以通过精品、创新争夺存量用户；三、注重产品 IP，《摩尔庄园》《哈利波特：魔法觉醒》《英雄联盟》手游都是利用 IP 成为小爆款。</p><p>虎嗅获悉，网易与腾讯的投资风格差异明显：网易虽然也走多元化产品战略，在二次元、竞技、休闲、开放世界均有布局，但更看重厂商的研发能力，本质上源于网易重视自研与产品品质；腾讯则对小型厂商的投资数量较多，重点布局开始涉及二次元与创新独立游戏，其“撒网式”投资策略源于腾讯资金储备雄厚且不愿错失细分机会。</p><p>对此，奇酷工场市场负责人韩放认为，一款新游戏的试错成本和不确定性太大，而投资成熟的公司来做分发和运营效率会大大提升；况且，以腾讯现在的体量，要做的不是创新而是更具确定性的决策，即追求回报收益的稳定性和可预期，代理显然比自研失败几率要小。</p><p>“观察这两年腾讯投资的节奏，应该是把立项预算拿出一部分直接投到已有成功产品厂商或品相较好项目发行上了，这种做法对于当下处于困顿的游戏行业而言，显然成功的概率更高一些，试错成本也更可控。”韩放说道。</p><p>尤其腾讯开始密集看一些 SLG、二次元游戏表现，尝试一些局部市场巨大潜力的游戏品类，恰恰说明其业务逻辑发生了一些变化——腾讯以前追求规模、现在更关注回报，因为追求规模意味着前期可能会有负现金流，回报周期会被拉长；看重回收则规模上往往会有一定限制，扩张速度无法像之前那么激进，这意味着腾讯开始追求短期计划和目标。</p><p>至于游戏业务部署方面，网易在广州、杭州、上海均有游戏业务部署，其在上海对标腾讯游戏有两个较大的数据中心。值得一提的是，网易游戏最开始“据点”在广州，《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《哈利波特：魔法觉醒》《率土之滨》等热门游戏都在广州，杭州产品主要有《逆水寒》《永劫无间》《第五人格》《蛋仔派对》等，上海则有《明日之后》《暗黑破坏神：不朽》等游戏。</p><p><b>此外，虎嗅获悉，网易近期在贵阳开始建设首个自建的大型数据中心，建成后部分核心游戏热数据都会储存在这里。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/63905560a4d145e19fb7dd839ada3262\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">图源 | 视觉中国&nbsp;</p><p>值得注意的是，在 2022Q4 财报电话会议上，当投资人询问管理层对《蛋仔派对》长期生命力的预期时，丁磊表现出了极大的信心，“我们会投入更多的精力和研发技术，长期地（十年以上）发展该游戏，就像《梦幻西游》一样。”</p><p>虽说，网易旗下的《大话西游》（ 2002 年 8 月）、《梦幻西游》（ 2003 年 12 月）上线二十年仍在持续衍生内容更新已证明了长线经营能力，但问题在于——《糖豆人：终极淘汰赛》《 Among Us 》《鹅鸭杀》等派对游戏都曾火极一时，在天时（长假期）、地利（优秀产品）、人和（社交加持）合力下脱颖而出的《蛋仔派对》还能火多久，只有等待时间给出答案了。</p><p></p><p>如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com</p><p>End</p><p><b><i>想涨知识 关注虎嗅视频号！</i></b></p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"BK1609":"ChatGPT概念","LU0456827905.SGD":"JPMorgan Funds - China A (acc) SGD","LU0572944931.SGD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 SGD","LU2279701549.SGD":"JPMorgan Funds - Emerging Markets Sustainable Equity A (acc) SGD","BK1104":"互动家庭娱乐","BK4577":"网络游戏","LU0348825331.USD":"ALLIANZ CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","BK4501":"段永平概念","LU0067412154.USD":"UBS (LUX) EQUITY FUND -  CHINA OPPORTUNITY \"P\" (USD) ACC","BK4588":"碎股","NTES":"网易","BK4526":"热门中概股","LU1794554557.SGD":"Allianz All China Equity 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2022 年第四季度及全年财务报告：2022Q4 净收入 254 亿元，同比增加 4% ；其中游戏及相关增值服务净收入为 191 亿元，同比增长 1.6% ；2022 全年网易净收入为 965 亿元，游戏及相关增值服务净收入为 745.66 亿元——梳理网易过去三年的财报数据，游戏业务营收占比基本稳定在 70% 以上。数据来源：网易财报值得一提的是，原本网易财报数据增长放缓，除《梦幻西游》《大话西游》等拳头产品持续贡献营收外，一直存在“爆款焦虑”，没曾想 2023 开年憋出一个《蛋仔派对》，并在网易 2022Q4 财报中刷足了存在感。网易 CEO 丁磊更是在电话会议中透露：《蛋仔派对》于春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数已突破 3000 万大关，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏；且用户以学生群体为主，大量 00 后成为其忠实玩家。《蛋仔派对》凭什么压《原神》一头？原本，从暴雪先于网易 2022Q3 财报当天宣布“分手”到网易砸魔兽战斧，从“暴雪绿茶”刷爆朋友圈到让玩家自行下载数据骨灰盒，《魔兽世界》国服停摆一度将网易置于舆论风暴中心——资本碰撞的余震彻底摧毁了一批玩家的精神世界，网易的一举一动都会被玩家放大、审视。这时候，《蛋仔派对》上演了一出“单骑救主”的逆袭剧本。甚至，《蛋仔派对》掀起的“热浪”正在席卷 00 后的社交网络。作为网易天下事业部研发的一款休闲竞技类手游，《蛋仔派对》2022 年 5 月 27 日在 iOS 和安卓各渠道正式上架后表现不温不火，转折始于 2023 年 1 月——当直播平台游戏主播接连沦陷在《鹅鸭杀》时，《蛋仔派对》迅速调整策略押注“组队开黑”（组队游戏）造势，在成功“击穿”学生群体后便一路呈黑马之姿跑出陡峭的数据曲线。其自 1 月 13 日杀入 iOS 总畅销榜前十持续至今不说，还在春节档收入排行中压《原神》一头（时代财经统计《蛋仔派对》春节假期预估收入 782.77 万美元，超越《原神》），仅次于《王者荣耀》与《和平精英》；另据七麦数据统计， 近一个月《蛋仔派对》仅 iOS 端斩获约 2734.46 万美元（约合 1.85 亿人民币）收入，iOS 与安卓双端总下载量更是飙至 705 万人次。接近网易人士告诉虎嗅，新游戏上线时偏向承担产品运营和服务功能的网易大神、藏宝阁、直播平台会形成流量联动；至于外部宣发，网易逐步加大了与抖音平台的合作，主要以广告投放为主，同时也在尝试一些与抖音分成上的合作。具体而言，网易游戏在抖音会横向做内容生态，纵向做用户深转：横向上来说，更加重视对游戏外内容生态的建设，提升用户对品牌的认知层次，通过内容手段更好地和年轻用户进行情感沟通，满足游戏现有用户的内容需求，以及新用户的动态流入；纵向上来说，要做好用户关系资产经营，无论技术手段还是情感认知上，建立一套科学的方式与用户进行沟通经营，从而延长游戏“生命周期”。这无疑在提醒游戏开发商们，是时候重新审视以社交媒体为代表宣发渠道的重要性，将投入在应用商店等传统渠道的资源部分转移至新兴渠道或许已经是大势所趋。对此，网易游戏市场副总裁吴鑫鑫认为：“网易游戏此前营销以流量为主，用广泛的曝光和推广手段强化大众认知；现在营销转向更社交化、情感化的方式，只有让玩家感知到纯粹的游戏乐趣，便会自然建立起对产品的兴趣。”回归到玩家视角，《糖豆人：终极淘汰赛》《 Among Us 》《鹅鸭杀》等派对游戏已成验证了社交传播的巨大势能，《蛋仔派对》之所以能后来居上、并成功“击穿” 00 后群体还源于：一方面，《蛋仔派对》拿出了高品质美术设计，叠加其轻松休闲的游戏节奏、强互动的游戏社交属性，掳获了不少年轻玩家的心。除此之外，《蛋仔派对》可与好友共同挑战竞速、生存、个人积分、团队多种主题关卡，同时糅合了双人合作、2 v 2 对抗、非对称竞技等多种游戏玩法——这些游戏场景对于注重自我表达，有更强群体认同感的 00 后而言，无疑是一种新的“社交货币”。事实上，与 80 后、90 后社交基于某些物理连接（现实身份信息）不同，00 后社交先要找到兴趣交集——他们对交新朋友怀着一种热烈的期待，渴望被看见，却又固执的选择画地为牢，圈地自萌（圈层化）成为这个世代最显性社交共性。对此，Soul 产品负责人车斌向虎嗅表示，“从产品功能角度来看，兴趣社交核心服务是无压力社交互动，并以多样的产品功能满足各个圈层个性化的社交需求。尤其 00 后，更依赖‘赛博好友’，彼此不需要成为线下好友”——鉴于此，当其他代际用户习惯性划动主流社交 App 时，其实很难与 00 后们不期而遇，而兴趣社交对 00 后精神世界的支撑远比外界想象的稳固。这背后是 00 后社交正形成一个明显趋势：圈子是 00 后非常重要的交友参照，游戏在一定程度上正代替独立交友 App——游戏社交平台 TT 语音联合 Mob 研究院发布《 2021 年网生代线上社交行为洞察报告》显示，游戏已成为 Z 世代重要的社交途径之一。另一方面，《蛋仔派对》中“蛋仔工坊”衍生出的 UGC（ User Generated Content，用户生成内容）系统极大的拓宽了游戏探索边界，不仅为玩家提供了自由创作关卡、自制地图的便捷性，还充分调动玩家的创意碰撞和更多二创内容分享出圈——说白了，《蛋仔派对》先通过内容与玩家连接起来，再凭借游戏口碑影响核心用户，让源源不断的 UGC 内容扩散至大众用户，从而引起社交平台广泛讨论，形成玩家自传播。虎嗅获悉，目前《蛋仔派对》每周都会更新版本，5～6 周更新一次派对赛季。该项目制作人曾透露，游戏中每周能产出百万张 UGC 地图，部分热门地图的游玩人次甚至超千万——基于这种活跃的 UGC 创作生态还兼具社交属性，加速《蛋仔派对》击穿足够多的潜在派对玩家群体，且丰富的 UGC 素材还能持续冲击着抖音、小红书等平台，维系玩家之于《蛋仔派对》的新鲜感。毕竟，抖音、小红书平台聚集着大量游戏爱好者及年轻用户《蛋仔派对》目标受众天然契合；且抖音、小红书的用户画像更年轻、更愿意制造活跃的 UGC 内容——据平台数据显示，《蛋仔派对》话题播放量在抖音已高达 330 亿，快手 290 亿，小红书也有 175 万相关笔记。此外，《蛋仔派对》制作人 Kwan 接受媒体采访时指出，《蛋仔派对》团队原本在网易游戏内部算中等偏小的团队规模，团队的整个分工和传统游戏没有什么明显区别，大的方面还是策划、程序、美术、QA 这些正常的部门。意外的是，现阶段《蛋仔派对》已经逐渐成为网易最大 DAU（用户日活）手游。“《蛋仔派对》刚上线优先级和集团资源倾斜有限，但是踩中了大长假（寒假和春节）+ UGC 内容的社交裂变，话题度和用户量短时间爆发式增长，DAU 冲起来的速度特别快。”接近《蛋仔派对》项目人士向虎嗅表示，《蛋仔派对》带来的惊喜让网易在派对游戏方向积累了宝贵经验，也打开了网易做这一类游戏的思路。对此，一位资深游戏策划向虎嗅表示，《蛋仔派对》吃透了垂直用户圈层，其成功并非不可复制。“它有两个 Innovation：第一，游戏大厅 mini game 囊括市面上大多数受欢迎的玩法纵向提升了整体可玩性；第二，类似僵尸模式的 scheme 鼓励用户分享能持续加强游戏社交属性。包括《蛋仔派对》目前不停服更新，非常拉玩家好感。”《蛋仔派对》的火，丁磊想“烧”十年？“国内游戏版号停摆一年，导致游戏厂商新游戏无法按正常节奏上线，非常影响企业的投入回收（游戏研发投入具有前置性，尤其精品游戏前期投入资源巨大）。”曾在游族、乐逗游戏等多家上市公司担任过海外业务负责人的王子磊向虎嗅说道。事实上，版号停摆首当其冲会波及头部的腾讯、网易游戏业务，毕竟高盈利的游戏业务对维持两家机体运转至关重要，而版号释放明显偏少意味着等待版号产品会出现不同程度的积压；但 2022 年 4 月版号恢复核发后，国内版号核发逐渐常态化，资本重新将目光聚焦于游戏行业，网易与腾讯的无限战争又开始在游戏赛道上演。先说腾讯，《无畏契约》《重生边缘》《宝可梦大集结》《大航海时代：海上霸主》《命运方舟》等版号已悉数获批，都是颇受市场期待的产品，且腾讯旗下 LevelInfinite 负责海外发行的《幻塔》去年表现不俗；再说网易，其 2023 年预计将陆续上线《逆水寒》手游、《大话西游：归来》《超凡先锋》《巅峰极速》（这四款游戏均已拿到版号）和《永劫无间》手游（暂无版号），《哈利波特：魔法觉醒》出海也势在必行。借着《哈利波特：魔法觉醒》出海说一句，虽然海外市场对国内游戏厂商提出了更高的要求，甚至很多产品从研发立项开始就在考虑全球市场适配问题，包括题材、世界观、语言、美术、底层服务器架构等等；但腾讯、网易在海外研发、资金等方面与绝大部分游戏厂商拉开了身位，有相对成熟的运营体系以及针对不同游戏品类的经验积累、人才储备。以日本市场为例，网易旗下的《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》之所以成功，本地化运营功不可没——《荒野行动》陆续和《七大罪》《银魂》等日本国民级 IP 联动，《第五人格》在 IP 联动之外还与便利店限时联动、与潮牌联合贩卖来延续产品生命力。对此，网易游戏海外市场发行副总经理刘博逾则向虎嗅表示：“产品发行区域选择与市场规模、环境、发展潜力、玩家需求等因素息息相关，这个过程并非由发行商单方面决定，而是通过不断挖掘、了解玩家诉求，最终达成双向选择。”不过也应看到，米哈游（《原神》）、莉莉丝（《万国觉醒》）、沐瞳科技（《Mobile Legends: Bang Bang》）、IGG（《王国纪元》）、Habby（《弓箭传说》）、FunPlus（《阿瓦隆之王》）等后起之秀也能通过一款上亿流水的产品在细分品类占住山头——可见，游戏产品力才是至关重要的决定因素。图源：视觉中国 | 2022 年 8 月 24 日，德国科隆国际游戏展，一名女玩家被《原神》吸引至于国内游戏市场，行业主流声音认为，越来越“卷”的手游市场未来增长点主要在三个方向：一、疫情刺激派对游戏发展较好，桌游社交属性优势明显，这会倒逼游戏厂商挖掘细分赛道潜力，寻找用户增量；二、追求品质，行业内卷推动游戏厂商向精品化策略转型，以通过精品、创新争夺存量用户；三、注重产品 IP，《摩尔庄园》《哈利波特：魔法觉醒》《英雄联盟》手游都是利用 IP 成为小爆款。虎嗅获悉，网易与腾讯的投资风格差异明显：网易虽然也走多元化产品战略，在二次元、竞技、休闲、开放世界均有布局，但更看重厂商的研发能力，本质上源于网易重视自研与产品品质；腾讯则对小型厂商的投资数量较多，重点布局开始涉及二次元与创新独立游戏，其“撒网式”投资策略源于腾讯资金储备雄厚且不愿错失细分机会。对此，奇酷工场市场负责人韩放认为，一款新游戏的试错成本和不确定性太大，而投资成熟的公司来做分发和运营效率会大大提升；况且，以腾讯现在的体量，要做的不是创新而是更具确定性的决策，即追求回报收益的稳定性和可预期，代理显然比自研失败几率要小。“观察这两年腾讯投资的节奏，应该是把立项预算拿出一部分直接投到已有成功产品厂商或品相较好项目发行上了，这种做法对于当下处于困顿的游戏行业而言，显然成功的概率更高一些，试错成本也更可控。”韩放说道。尤其腾讯开始密集看一些 SLG、二次元游戏表现，尝试一些局部市场巨大潜力的游戏品类，恰恰说明其业务逻辑发生了一些变化——腾讯以前追求规模、现在更关注回报，因为追求规模意味着前期可能会有负现金流，回报周期会被拉长；看重回收则规模上往往会有一定限制，扩张速度无法像之前那么激进，这意味着腾讯开始追求短期计划和目标。至于游戏业务部署方面，网易在广州、杭州、上海均有游戏业务部署，其在上海对标腾讯游戏有两个较大的数据中心。值得一提的是，网易游戏最开始“据点”在广州，《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《哈利波特：魔法觉醒》《率土之滨》等热门游戏都在广州，杭州产品主要有《逆水寒》《永劫无间》《第五人格》《蛋仔派对》等，上海则有《明日之后》《暗黑破坏神：不朽》等游戏。此外，虎嗅获悉，网易近期在贵阳开始建设首个自建的大型数据中心，建成后部分核心游戏热数据都会储存在这里。图源 | 视觉中国 值得注意的是，在 2022Q4 财报电话会议上，当投资人询问管理层对《蛋仔派对》长期生命力的预期时，丁磊表现出了极大的信心，“我们会投入更多的精力和研发技术，长期地（十年以上）发展该游戏，就像《梦幻西游》一样。”虽说，网易旗下的《大话西游》（ 2002 年 8 月）、《梦幻西游》（ 2003 年 12 月）上线二十年仍在持续衍生内容更新已证明了长线经营能力，但问题在于——《糖豆人：终极淘汰赛》《 Among Us 》《鹅鸭杀》等派对游戏都曾火极一时，在天时（长假期）、地利（优秀产品）、人和（社交加持）合力下脱颖而出的《蛋仔派对》还能火多久，只有等待时间给出答案了。如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.comEnd想涨知识 关注虎嗅视频号！","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":672,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":627057386,"gmtCreate":1677809377345,"gmtModify":1677809872667,"author":{"id":"4138796823733950","authorId":"4138796823733950","name":"TTTMark","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"一款抄袭的游戏，全平台直播观看人数加起来不到五千人给这里吹，厉害啊","listText":"一款抄袭的游戏，全平台直播观看人数加起来不到五千人给这里吹，厉害啊","text":"一款抄袭的游戏，全平台直播观看人数加起来不到五千人给这里吹，厉害啊","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/627057386","repostId":"2316607180","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":946,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":624247313,"gmtCreate":1677540733832,"gmtModify":1677547936810,"author":{"id":"4138796823733950","authorId":"4138796823733950","name":"TTTMark","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"这么垃圾的游戏也敢搬上台面，美其名曰游戏公司，四千亿的公司就拿这些**游戏出来说，这个世界真是荒谬，欺负投资者没玩过游戏吗？ 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referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>图/《蛋仔派对》游戏界面</p><p>来源/方端提供</p><p>“疯狂收割00后”的《蛋仔派对》似乎也给网易带来了“新的机遇”。</p><p>据七麦数据统计，在近一个月中，《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元（约合人民币1.85亿元）的收入，超越了《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。</p><p>2月23日，网易（NTES.US）发布了2022年第四季度与全年财务报告，其中，《蛋仔派对》是最有存在感的项目。财报中指出，休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。</p><p>在财报电话会议中，网易CEO丁磊更是无不自豪得指出，《蛋仔派对》每日活跃用户数已突破3000万大关，大量00后成为其忠实玩家。</p><p>不过，《蛋仔派对》是否能给网易带来新的增长机遇，这很难说，毕竟势要圈住Z世代的网易，也不得面临老游戏衰落、新游戏缺位的尴尬局面。</p><p>财报数据显示，2022年，网易营收965亿元（人民币，以下未标注则同），同比增长10.15%；基于非美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于网易公司股东的持续经营净利润为228.084亿元，同比增长15%。</p><p>但在第四季度，网易的净利润则出现环比下滑。财报显示，第四季度毛利润约132亿元，相较于第三季度环比下滑近4%；Non-GAAP净利润为48.11亿元，同比-27.27%。</p><p>在业内人士看来，网易财报不及预期的主要原因，与其网易游戏业务的增速逐渐放缓不无关系。具体着眼于游戏业务，2022年Q1到Q4，网易游戏及相关增值服务分别为172.73亿元（环比下降-0.7%）、181.4亿元（环比增长5%）、187亿元（环比增长3%）、191亿元（环比增长2%）。</p><p>根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示，2022年11月，中国客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元，其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显，这或许正是网易游戏业务“跑不动”的背后缘由。</p><p>自和暴雪分手后，网易接下来的每一步动作都备受关注，尽管《梦幻西游》《大话西游》《永劫无间》等游戏依然贡献营收，但从目前的数据来看，很显然，在群敌环伺的当下，只有一个《蛋仔派对》，对网易而言，还远远不够。</p><p><b>中年网易，收割00后</b></p><p>“春节期间，突然身边的朋友都开始玩《蛋仔派对》了。”</p><p>作为《王者荣耀》的重度玩家，偏好竞技类手游的00后游戏玩家方端，在2022年12月底，被朋友安利了《蛋仔派对》后，他开始“疯狂上头”，“每天都会和朋友一起玩一整晚，至少2-3个小时。”</p><p>对于方端而言，《蛋仔派对》更像是“4399小游戏的大集合”，虽然游戏简单，但不同模式、不同关卡的设置趣味性十足，且玩法类型多元，涵盖狼人杀、Rougelike闯关、射击、棋牌、你画我猜、大富翁等。</p><p>最重要的是，《蛋仔派对》强调派对乐趣，无论是“乐园模式”能够实现情侣双人闯关，还是派对模式和朋友一起互动，相比起持续与陌生人“强竞技”，能够和朋友一起玩耍的《蛋仔派对》成为了方端新的“热爱”。</p><p>和方端一样，阿史从2022年9月便在朋友推荐下“入坑”，作为《蛋仔派对》的老玩家，他已经从第四个赛季打到了如今第七个赛季。此前，阿史一直是轻度游戏玩家，对于竞技性更强的《和平精英》等游戏“并不非常感冒”，而《蛋仔派对》这一兼具休闲和趣味的新型竞技手游，让阿史感受到了强烈的新鲜感。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c54fdd2bbcd08a7e99e4c17c3019456c\" tg-width=\"550\" tg-height=\"550\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>图/《蛋仔派对》小红书贴文（左）</p><p>《蛋仔派对》抖音视频（右）</p><p>来源/燃次元截图</p><p>“对于轻度游戏玩家来说，《蛋仔派对》非常容易上手。”阿史告诉燃次元，《蛋仔派对》内四个关卡层层递进，一把游戏大概有4-5个模式，20分钟以内就能结束，“用时短、乐趣多”也让阿史持续半年，几乎每晚都会在《蛋仔派对》里逗留2-3个小时。</p><p>此外，《蛋仔派对》正通过开放玩法、联名等方式抓住Z世代的心。</p><p>除了官方派对玩法外，阿史表示，“最大的宝藏就在乐园里。”在乐园里，千万蛋仔玩家可以在乐园发挥奇思妙想，自己发布UCG地图，而玩家发布的地图一旦被网易官方选中，还会奖励游戏金币，部分热门地图的游玩人次甚至高达1500万。</p><p>在抖音、小红书等社交平台上，更有大量蛋仔玩家发帖找“蛋搭子”一起打卡乐园跑图，“只要进入乐园，总会发现自己想玩的东西。”</p><p>而一向从不氪金的阿史也被《蛋仔派对》与喜羊羊IP的联名盲盒皮肤吸引，“毕竟喜羊羊已经成为了整个00后的童年记忆，蛋仔的运营实在太懂我们了。”如今，阿史隔三差五就会充个“6块、10块开个小礼包。”氪金的热度只增不减，而在他身边，不少人在短短半年间就已经“氪了大几千”。</p><p>方端也会被《蛋仔派对》萌感的画风，以及“魔性”的音效吸引，“现在抖音又兴起了真人模仿《蛋仔派对》的跳舞音乐。”</p><p>根据游戏社交平台TT语音联合Mob研究院联合发布的《2021年网生代线上社交行为洞察报告》数据显示，对于Z世代而言，游戏已成为重要的社交途径之一。《蛋仔派对》的出现，以“弱竞技”特性削弱操作门槛，通过“一起玩”的强社交性转化了许多非核心游戏玩家（即泛游戏/轻度游戏玩家），似乎正好满足了更年轻、更轻度的游戏用户们的多人游戏需求。</p><p>截至发稿前，抖音“蛋仔派对”的话题总播放量已经积累到319亿，观看模仿舞蹈、配音等也成为了玩家的“快乐源泉”。</p><p>不过，不管是新玩家如方端，还是老玩家如阿史，皆直言，目前《蛋仔派对》的匹配机制对新玩家“并不算友好”，“老玩家技能多，新玩家刚入场基本无技能，这使得新玩家刚上手时，极易被老玩家秒杀。”</p><p>匹配机制的不完善也使得不少新玩家“弃游”，“新鲜劲过了之后，我现在偶尔打发时间才会玩。”方端补充道。</p><p>2023年新年前，由于《蛋仔派对》在线人数突破百万而导致了服务器崩溃，“《蛋仔派对》的策划团队也是一个非常年轻、规模偏小的团队。”直到如今，“游戏卡顿”仍广泛受到蛋仔玩家的“吐槽”。</p><p><b>网易游戏：新品盖旧伤？</b></p><p>实际上，《蛋仔派对》并不是新游戏。</p><p>2022年5月，网易便发布了《蛋仔派对》，首月在iOS端的预计收入不到100万美元，而在2023年春节期间，突然蹿升至手游榜单榜首。</p><p>2023年春节期间，全民休闲类、多人竞技类的手游在春节期间整体异军突起。除了《蛋仔派对》，还有主打休闲属性的《鹅鸭杀》也在上线一年多时间后骤然翻红。</p><p>“可以说，《蛋仔派对》吃到了春节档和学生寒假的红利。”资深游戏策划杜克表示，“《蛋仔派对》的爆火对网易而言无疑是一个意外。”</p><p><img 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referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>来源/《蛋仔派对》官方微博</p><p>不过，虽然从2023年2月《蛋仔派对》的流水来看，目前《蛋仔派对》流水大概占到了《梦幻西游》的一半，为网易游戏营收贡献了约5%左右的收入，“但很难说《蛋仔派对》会成为网易的新解药。”杜克补充道。</p><p>“靠存量游戏《蛋仔派对》，不一定能撑得起网易的场面。”杜克指出，与《魔兽世界》解绑之后，相比起2021年第四季度同期，网易在《哈利波特》、《永劫无间》等新游的推动下表现仍然亮眼，2022年第四季度，网易游戏中贡献66%收入的手游，四季度同比下降了2%。</p><p>实际上，根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示，受2022年11月假期少于10月的影响，用户活跃度下降，中国游戏市场规模与2021年同期相比缩减了近两成，客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元，其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显。</p><p>对此，丁磊则在电话会议中强调，“不会再犯之前犯过的错误。”并提出将“投入更多的研发和经营，做好游戏的长期服务”。</p><p>不过，在经典游戏或出走或流水下滑之外，老游戏的长期运营也意味着网易宣发费用的大量投入。</p><p>杜克指出，从2022年第三季度开始，网易买量大幅激增，营业费用达到90亿元，环比、同比上升均超12%，其中营销费用为37.7亿元，即便有新作《光·遇》、《暗黑破坏神：不朽》，为了防止老游戏流水下滑，网易对《梦幻西游》、《率土之滨》、《明日之后》等老游戏加大了素材投放力度。</p><p>进入第四季度，网易营业费用合计为88亿元，同比增加6%。其中，销售与市场费用为34.18亿元，对于老产品的素材投放仍是网易长线运营中的重要一环。</p><p><b>网易的下一个10年在哪？</b></p><p>对于“人到中年，一向求稳”的网易而言，始终面对爆款虽多，却从未出现过类似《原神》、《和平精英》、《王者荣耀》等超级爆款的尴尬局面，下一个10年，《蛋仔派对》似乎为网易游戏深耕垂直领域开了个好头。</p><p>对于擅长强竞技游戏开发的网易而言，《蛋仔派对》无疑是网易在合家欢类型的休闲游戏赛道的新尝试，“能否通过多元化探索，在更多垂直细分游戏爆发，将是网易游戏保持国内唯二、全球争锋走势的关键。”产业时评人张书乐表示。</p><p>在本次财报中，网易亦宣布将推出5款新游戏，分别是《大话西游：归来》、《逆水寒》手游、《超凡先锋》、《巅峰极速》和《永劫无间》手游。</p><p>不过，与意外走红的《蛋仔派对》不同，虽然此前网易推出的《暗黑破坏神：不朽》虽仍保持iOS下载榜前20，但“一定程度上依靠的是IP红利，在研发实力上，网易还未能惊艳玩家”，杜克直言，即将推出的新游《大话西游：归来》也是经典IP的衍生新作，“这不禁让人怀疑网易有吃老本的嫌疑。”</p><p>对此，张书乐则表示，在网易20多年的游戏原创研运中，一直在推进经典游戏的系列化和IP化，对于经典游戏如《梦幻西游》而言，上代游戏触及增长天花板则增速减缓，但一旦推出新版本，增速将得到恢复，因此，“不能说新游为老游填坑，对于网易来说，更像是新开一片天地，扩大游戏IP的衍生链条。”</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/13d2f5710662a234cf59c26886c2d4a5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"346\" referrerpolicy=\"no-referrer\"/></p><p>来源/视觉中国</p><p>与此同时，如《蛋仔派对》这样的新游戏，也可能IP化，进而丰富网易游戏“IP树林”。</p><p>而在推出新游的同时，出海亦是网易游戏的主要增长点。</p><p>2022年，网易推出的《暗黑破坏神：不朽》已产生超过一亿美元的海外收入，同时还为网易“试水”欧美市场打下用户基础，而为了进军欧美市场，2022年网易全资收购位于法国的游戏工作室Quantic Dream，并在美国成立第一方工作室，同时入股瑞典的游戏开发商Liquid Swords。</p><p>不过，需要注意的是，《暗黑破坏神：不朽》海外由暴雪自主发行，网易目前只能分得不到10%的营收。面对行业内狂赚280亿元的《原神》，“阔步出海”已成网易的不二之选。</p><p>而在《蛋仔派对》国服上线的同时，网易也早已规划好了出海之路。目前《蛋仔派对》的海外版本《Eggy Party》已在英国、荷兰地区开启了安卓删档测试。网易旗下的IP向大热作品《哈利波特：魔法觉醒》也将在日韩、欧美地区上线。</p><p>但在出海大潮之下，国内外游戏玩家的差异化也影响着网易的海外布局。</p><p>此前网易主攻日本市场，欧美市场对于网易而言，意味着全新的挑战，“从玩家偏好来说，欧美玩家偏向PC游戏和主机游戏，日韩玩家、中国玩家都接受手游，而不同国家喜好的游戏画风、人物设计等也不尽相同。”杜克补充道。</p><p>随着版号放开，行业回暖，对于手握版号、摩拳擦掌的网易来说，如何运营好海外市场，如何展开垂直领域的多元化尝试，仍是摆在面前的一道难题。</p></body></html>","source":"lsy1601869087353","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta 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href=https://finance.sina.com.cn/tech/csj/2023-02-27/doc-imyicmyx4863559.shtml><strong>燃次元</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>继暴雪出走带走数千万玩家之后，一款新的休闲竞技手游在00后中走红，似乎让网易打了一个漂亮的“翻身仗”。年初以来，《蛋仔派对》受到年轻人热捧，不仅登顶iOS端游戏下载榜，从2022年12月23日起，已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。“10个00后，9个在玩《蛋仔派对》。”阿史是《蛋仔派对》的深度玩家，“我身边十几岁的高中生，还有00后们，春节期间都迷上了‘蛋仔’。”作为已达最高级别的《...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/tech/csj/2023-02-27/doc-imyicmyx4863559.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/761ff19de122fe322a610058b1f0c06e","relate_stocks":{"NTES":"网易","09999":"网易-S"},"source_url":"https://finance.sina.com.cn/tech/csj/2023-02-27/doc-imyicmyx4863559.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1116338011","content_text":"继暴雪出走带走数千万玩家之后，一款新的休闲竞技手游在00后中走红，似乎让网易打了一个漂亮的“翻身仗”。年初以来，《蛋仔派对》受到年轻人热捧，不仅登顶iOS端游戏下载榜，从2022年12月23日起，已在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。“10个00后，9个在玩《蛋仔派对》。”阿史是《蛋仔派对》的深度玩家，“我身边十几岁的高中生，还有00后们，春节期间都迷上了‘蛋仔’。”作为已达最高级别的《蛋仔派对》玩家，阿史告诉燃次元，此前他属于游戏轻度玩家，更从未为哪款游戏“氪过金”，而迷上《蛋仔派对》近半年，他每隔两天就要“花个6元、10元抽盲盒、买皮肤”，身边更是不乏“重氪大几千元的玩家”。图/《蛋仔派对》游戏界面来源/方端提供“疯狂收割00后”的《蛋仔派对》似乎也给网易带来了“新的机遇”。据七麦数据统计，在近一个月中，《蛋仔派对》游戏仅在iOS端便获得了约2734.46万美元（约合人民币1.85亿元）的收入，超越了《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。2月23日，网易（NTES.US）发布了2022年第四季度与全年财务报告，其中，《蛋仔派对》是最有存在感的项目。财报中指出，休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。在财报电话会议中，网易CEO丁磊更是无不自豪得指出，《蛋仔派对》每日活跃用户数已突破3000万大关，大量00后成为其忠实玩家。不过，《蛋仔派对》是否能给网易带来新的增长机遇，这很难说，毕竟势要圈住Z世代的网易，也不得面临老游戏衰落、新游戏缺位的尴尬局面。财报数据显示，2022年，网易营收965亿元（人民币，以下未标注则同），同比增长10.15%；基于非美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于网易公司股东的持续经营净利润为228.084亿元，同比增长15%。但在第四季度，网易的净利润则出现环比下滑。财报显示，第四季度毛利润约132亿元，相较于第三季度环比下滑近4%；Non-GAAP净利润为48.11亿元，同比-27.27%。在业内人士看来，网易财报不及预期的主要原因，与其网易游戏业务的增速逐渐放缓不无关系。具体着眼于游戏业务，2022年Q1到Q4，网易游戏及相关增值服务分别为172.73亿元（环比下降-0.7%）、181.4亿元（环比增长5%）、187亿元（环比增长3%）、191亿元（环比增长2%）。根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示，2022年11月，中国客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元，其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显，这或许正是网易游戏业务“跑不动”的背后缘由。自和暴雪分手后，网易接下来的每一步动作都备受关注，尽管《梦幻西游》《大话西游》《永劫无间》等游戏依然贡献营收，但从目前的数据来看，很显然，在群敌环伺的当下，只有一个《蛋仔派对》，对网易而言，还远远不够。中年网易，收割00后“春节期间，突然身边的朋友都开始玩《蛋仔派对》了。”作为《王者荣耀》的重度玩家，偏好竞技类手游的00后游戏玩家方端，在2022年12月底，被朋友安利了《蛋仔派对》后，他开始“疯狂上头”，“每天都会和朋友一起玩一整晚，至少2-3个小时。”对于方端而言，《蛋仔派对》更像是“4399小游戏的大集合”，虽然游戏简单，但不同模式、不同关卡的设置趣味性十足，且玩法类型多元，涵盖狼人杀、Rougelike闯关、射击、棋牌、你画我猜、大富翁等。最重要的是，《蛋仔派对》强调派对乐趣，无论是“乐园模式”能够实现情侣双人闯关，还是派对模式和朋友一起互动，相比起持续与陌生人“强竞技”，能够和朋友一起玩耍的《蛋仔派对》成为了方端新的“热爱”。和方端一样，阿史从2022年9月便在朋友推荐下“入坑”，作为《蛋仔派对》的老玩家，他已经从第四个赛季打到了如今第七个赛季。此前，阿史一直是轻度游戏玩家，对于竞技性更强的《和平精英》等游戏“并不非常感冒”，而《蛋仔派对》这一兼具休闲和趣味的新型竞技手游，让阿史感受到了强烈的新鲜感。图/《蛋仔派对》小红书贴文（左）《蛋仔派对》抖音视频（右）来源/燃次元截图“对于轻度游戏玩家来说，《蛋仔派对》非常容易上手。”阿史告诉燃次元，《蛋仔派对》内四个关卡层层递进，一把游戏大概有4-5个模式，20分钟以内就能结束，“用时短、乐趣多”也让阿史持续半年，几乎每晚都会在《蛋仔派对》里逗留2-3个小时。此外，《蛋仔派对》正通过开放玩法、联名等方式抓住Z世代的心。除了官方派对玩法外，阿史表示，“最大的宝藏就在乐园里。”在乐园里，千万蛋仔玩家可以在乐园发挥奇思妙想，自己发布UCG地图，而玩家发布的地图一旦被网易官方选中，还会奖励游戏金币，部分热门地图的游玩人次甚至高达1500万。在抖音、小红书等社交平台上，更有大量蛋仔玩家发帖找“蛋搭子”一起打卡乐园跑图，“只要进入乐园，总会发现自己想玩的东西。”而一向从不氪金的阿史也被《蛋仔派对》与喜羊羊IP的联名盲盒皮肤吸引，“毕竟喜羊羊已经成为了整个00后的童年记忆，蛋仔的运营实在太懂我们了。”如今，阿史隔三差五就会充个“6块、10块开个小礼包。”氪金的热度只增不减，而在他身边，不少人在短短半年间就已经“氪了大几千”。方端也会被《蛋仔派对》萌感的画风，以及“魔性”的音效吸引，“现在抖音又兴起了真人模仿《蛋仔派对》的跳舞音乐。”根据游戏社交平台TT语音联合Mob研究院联合发布的《2021年网生代线上社交行为洞察报告》数据显示，对于Z世代而言，游戏已成为重要的社交途径之一。《蛋仔派对》的出现，以“弱竞技”特性削弱操作门槛，通过“一起玩”的强社交性转化了许多非核心游戏玩家（即泛游戏/轻度游戏玩家），似乎正好满足了更年轻、更轻度的游戏用户们的多人游戏需求。截至发稿前，抖音“蛋仔派对”的话题总播放量已经积累到319亿，观看模仿舞蹈、配音等也成为了玩家的“快乐源泉”。不过，不管是新玩家如方端，还是老玩家如阿史，皆直言，目前《蛋仔派对》的匹配机制对新玩家“并不算友好”，“老玩家技能多，新玩家刚入场基本无技能，这使得新玩家刚上手时，极易被老玩家秒杀。”匹配机制的不完善也使得不少新玩家“弃游”，“新鲜劲过了之后，我现在偶尔打发时间才会玩。”方端补充道。2023年新年前，由于《蛋仔派对》在线人数突破百万而导致了服务器崩溃，“《蛋仔派对》的策划团队也是一个非常年轻、规模偏小的团队。”直到如今，“游戏卡顿”仍广泛受到蛋仔玩家的“吐槽”。网易游戏：新品盖旧伤？实际上，《蛋仔派对》并不是新游戏。2022年5月，网易便发布了《蛋仔派对》，首月在iOS端的预计收入不到100万美元，而在2023年春节期间，突然蹿升至手游榜单榜首。2023年春节期间，全民休闲类、多人竞技类的手游在春节期间整体异军突起。除了《蛋仔派对》，还有主打休闲属性的《鹅鸭杀》也在上线一年多时间后骤然翻红。“可以说，《蛋仔派对》吃到了春节档和学生寒假的红利。”资深游戏策划杜克表示，“《蛋仔派对》的爆火对网易而言无疑是一个意外。”来源/《蛋仔派对》官方微博不过，虽然从2023年2月《蛋仔派对》的流水来看，目前《蛋仔派对》流水大概占到了《梦幻西游》的一半，为网易游戏营收贡献了约5%左右的收入，“但很难说《蛋仔派对》会成为网易的新解药。”杜克补充道。“靠存量游戏《蛋仔派对》，不一定能撑得起网易的场面。”杜克指出，与《魔兽世界》解绑之后，相比起2021年第四季度同期，网易在《哈利波特》、《永劫无间》等新游的推动下表现仍然亮眼，2022年第四季度，网易游戏中贡献66%收入的手游，四季度同比下降了2%。实际上，根据伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示，受2022年11月假期少于10月的影响，用户活跃度下降，中国游戏市场规模与2021年同期相比缩减了近两成，客户端游戏市场规模环比下降10.93%至48.21亿元，其中头部产品《梦幻西游》流水滑落明显。对此，丁磊则在电话会议中强调，“不会再犯之前犯过的错误。”并提出将“投入更多的研发和经营，做好游戏的长期服务”。不过，在经典游戏或出走或流水下滑之外，老游戏的长期运营也意味着网易宣发费用的大量投入。杜克指出，从2022年第三季度开始，网易买量大幅激增，营业费用达到90亿元，环比、同比上升均超12%，其中营销费用为37.7亿元，即便有新作《光·遇》、《暗黑破坏神：不朽》，为了防止老游戏流水下滑，网易对《梦幻西游》、《率土之滨》、《明日之后》等老游戏加大了素材投放力度。进入第四季度，网易营业费用合计为88亿元，同比增加6%。其中，销售与市场费用为34.18亿元，对于老产品的素材投放仍是网易长线运营中的重要一环。网易的下一个10年在哪？对于“人到中年，一向求稳”的网易而言，始终面对爆款虽多，却从未出现过类似《原神》、《和平精英》、《王者荣耀》等超级爆款的尴尬局面，下一个10年，《蛋仔派对》似乎为网易游戏深耕垂直领域开了个好头。对于擅长强竞技游戏开发的网易而言，《蛋仔派对》无疑是网易在合家欢类型的休闲游戏赛道的新尝试，“能否通过多元化探索，在更多垂直细分游戏爆发，将是网易游戏保持国内唯二、全球争锋走势的关键。”产业时评人张书乐表示。在本次财报中，网易亦宣布将推出5款新游戏，分别是《大话西游：归来》、《逆水寒》手游、《超凡先锋》、《巅峰极速》和《永劫无间》手游。不过，与意外走红的《蛋仔派对》不同，虽然此前网易推出的《暗黑破坏神：不朽》虽仍保持iOS下载榜前20，但“一定程度上依靠的是IP红利，在研发实力上，网易还未能惊艳玩家”，杜克直言，即将推出的新游《大话西游：归来》也是经典IP的衍生新作，“这不禁让人怀疑网易有吃老本的嫌疑。”对此，张书乐则表示，在网易20多年的游戏原创研运中，一直在推进经典游戏的系列化和IP化，对于经典游戏如《梦幻西游》而言，上代游戏触及增长天花板则增速减缓，但一旦推出新版本，增速将得到恢复，因此，“不能说新游为老游填坑，对于网易来说，更像是新开一片天地，扩大游戏IP的衍生链条。”来源/视觉中国与此同时，如《蛋仔派对》这样的新游戏，也可能IP化，进而丰富网易游戏“IP树林”。而在推出新游的同时，出海亦是网易游戏的主要增长点。2022年，网易推出的《暗黑破坏神：不朽》已产生超过一亿美元的海外收入，同时还为网易“试水”欧美市场打下用户基础，而为了进军欧美市场，2022年网易全资收购位于法国的游戏工作室Quantic Dream，并在美国成立第一方工作室，同时入股瑞典的游戏开发商Liquid Swords。不过，需要注意的是，《暗黑破坏神：不朽》海外由暴雪自主发行，网易目前只能分得不到10%的营收。面对行业内狂赚280亿元的《原神》，“阔步出海”已成网易的不二之选。而在《蛋仔派对》国服上线的同时，网易也早已规划好了出海之路。目前《蛋仔派对》的海外版本《Eggy Party》已在英国、荷兰地区开启了安卓删档测试。网易旗下的IP向大热作品《哈利波特：魔法觉醒》也将在日韩、欧美地区上线。但在出海大潮之下，国内外游戏玩家的差异化也影响着网易的海外布局。此前网易主攻日本市场，欧美市场对于网易而言，意味着全新的挑战，“从玩家偏好来说，欧美玩家偏向PC游戏和主机游戏，日韩玩家、中国玩家都接受手游，而不同国家喜好的游戏画风、人物设计等也不尽相同。”杜克补充道。随着版号放开，行业回暖，对于手握版号、摩拳擦掌的网易来说，如何运营好海外市场，如何展开垂直领域的多元化尝试，仍是摆在面前的一道难题。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":791,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":624874358,"gmtCreate":1677287270774,"gmtModify":1677290562472,"author":{"id":"4138796823733950","authorId":"4138796823733950","name":"TTTMark","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">$网易(NTES)$ 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