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奥运升温多家中国上市公司捕捉“巴黎流量”

21世纪经济报道08-01 22:05

随着第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎开幕，全球已步入“巴黎时刻”。　　在这场盛大的国际体育赛事中，不仅有各国体育健儿参与奥运赛事“夺金”，也有众多赞助商和供应商开启“掘金”之旅。根据巴黎奥运会官方网站，本届奥运会的合作伙伴分为四大类别，分别为15家全球合作伙伴、7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴、44家官方赞助商。　　值得一提的是，“中国风”正吹向巴黎，包括阿里巴巴（NYSE:BABA）...

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　　值得一提的是，“中国风”正吹向巴黎，包括阿里巴巴（NYSE:BABA）/（09988.HK）、蒙牛乳业（02319.HK）、安踏体育（02020.HK）、特步国际（01368.HK）、九牧王（601566.SH）、比音勒芬（002832.SZ）、舒华体育（605299.SH）等在内的A股和H股上市公司现身奥运会。 　　这些中国身影，来自服装、交通、科技、文创等不同行业，以参与巴黎奥运会的场馆和基础设施建设、提供赛事保障服务、赞助中国体育代表团等不同的方式，展现各自实力。 　　巴黎奥运会的中国身影 　　在巴黎奥运会官宣的15家全球合作伙伴中，有两家公司来自中国，分别是来自互联网行业的阿里巴巴和来自消费品行业的蒙牛乳业。 　　奥林匹克全球合作伙伴计划，也被称为国际奥委会的“TOP计划”。 　　早在2017年，阿里巴巴就与国际奥委会签订12年的长约，成为奥运会全球云基础设施、云服务、票务以及电商服务平台四个类别的顶级赞助商。 　　蒙牛则另辟蹊径，携手可口可乐共同出现在巴黎奥运会的顶级赞助商名单中。这也是有史以来第一次由两家企业联名进行奥运会赞助的情形。 　　2019年，可口可乐和蒙牛这两家食品饮料巨头与国际奥委会达成了一项为期12年的合作协议，以联手出资30亿美元的代价拿下连续三届奥运周期的赞助权。为此，国际奥委会专门为可口可乐与蒙牛开设了一项全新的排他品类“无酒精饮料”。 　　事实上，除了阿里巴巴和蒙牛，也有不少A股和H股上市公司通过提供产品或服务，加入巴黎奥运会“朋友圈”。 　　“公司为巴黎奥运会提供高品质的LED大屏与服务保障。超过50块艾比森大屏将被应用在奥运会开幕式、贝尔西体育馆、法兰西体育馆、球迷观赛区、市政厅广场、国际奥委会加拿大和英国临时办公点等奥运比赛场馆、活动、交通要道等核心区域”，LED显示应用与服务提供商艾比森（300389.SZ）7月底在投资者互动平台上指出。 　　同为LED屏幕供应商的上市公司洲明科技（300232.SZ）也表示，公司致力于为全球顶级体育赛事提供集声、光、电一体化的解决方案，为包括但不限于2024年巴黎奥运会、2023年FIBA男篮世界杯、2023年杭州亚运会、2022年北京冬奥会、卡塔尔世界杯等大型体育盛事提供服务。 　　中集集团（000039.SZ）则提到，公司为法国巴黎戴高乐机场和奥利机场建造的184台登机桥，将作为本届奥运会各国代表团出入境口岸，为人员通行保驾护航。 　　针对巴黎奥运会赛事制播，当虹科技（688039.SH）方面告诉21世纪经济报道记者，“公司为中央广播电视总台、中国移动咪咕公司、腾讯等持权商提供技术支持”，如支持中央广播电视总台首次实现夏季奥运会全“4K超高清+三维声”制播，并通过“AI+超高清”技术融合，提升观赛体验。 　　需要指出的是，体育赛事营销一直以来是运动服饰品牌的“必争之地”。 　　本届巴黎奥运会也不例外，安踏体育、特步国际、九牧王、比音勒芬、匹克等国内鞋服龙头，纷纷借奥运秀场一展实力。 　　安踏方面告诉21世纪经济报道记者，“公司不仅是国际奥委会官方体育服装供应商，也为巴黎奥运会中国体育代表团提供领奖装备、生活装备。此外，巴黎奥运会上，安踏还将为中国体操队、中国拳击队、中国跆拳道队、中国举重队等9支中国国家队提供比赛装备”。 　　21世纪经济报道记者也从特步方面获悉，本届奥运会，特步不仅是中国霹雳舞国家队官方合作伙伴，此外，特步集团旗下品牌的代言人巩立姣、何杰、杨绍辉、杨家玉、张之臻等多位运动员都将出征奥运，涵盖跑步、铅球、网球、竞走等多个项目。 　　深耕高尔夫赛道的比音勒芬，则携手了中国国家高尔夫球队。事实上，从2013年开始，比音勒芬就成为中国国家高尔夫球队的长期合作伙伴，从里约奥运会到东京奥运会，再到巴黎奥运会，均能看到其身影。 　　男裤龙头九牧王，则成为中国体育代表团礼服供应商。背后的故事是，九牧王自2018年以来成为中国体育代表团官方礼服供应商（2018年~2024年），连续设计了雅加达亚运会“蓝色梦想”、东京奥运会“中国红”、杭州亚运会“星耀”、巴黎奥运会“逐梦”等多套开幕式礼服。 　　舒华体育在近期回复投资者提问时也表示，“作为中国奥委会官方健身器材供应商和2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，公司代表中国品牌入驻巴黎奥运会‘中国之家’”。  　　多家A股公司借势营销 　　从奥运经济账的角度来看，奥运会的收入主要分为直接收入和其他衍生收入两大部分。其中，直接收入主要来源于电视转播权销售收入、商业赞助收入、门票收入及特许经营市场的开发（包含吉祥物、邮票、纪念币以及其他被奥组委许可的物品销售等）；其他衍生收入则来源于交通出行、餐饮住宿、旅游购物等消费。 　　为抓住全球瞩目的“奥运流量”，不少A股上市公司借势营销，拓展市场份额。 　　“国内杯壶行业第一股”哈尔斯（002615.SZ）为巴黎奥运会供应特定产品。哈尔斯在互动平台上提到，“2024年1月，公司旗下自主品牌SIGG正式签约为2024年巴黎奥运会供应定制水杯”，“将为2024年巴黎奥运会运动员、媒体等供应定制款水杯”，不过，公司最新回应“此款产品暂未对外销售”。 　　此外，以“IP文创”业务为人熟知的元隆雅图（002878.SZ）7月中旬在互动平台上称，“目前公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发”。 　　不过，元隆雅图也强调，“目前尚无法准确预估上述业务对公司业绩的影响”。 　　此外，尽管并非巴黎奥运会的赞助商或供应商，但会稽山（601579.SH）、万事利（301066.SZ）、罗莱生活（002293.SZ）等上市公司，也纷纷通过花式营销吸睛。 　　7月25日，A股黄酒“老字号”会稽山就在巴黎塞纳河畔举办了一场“投醪劳师”巡演活动，不仅为中国运动员加油助威，也借此展现中国传统黄酒文化。 　　21世纪经济报道记者也从万事利方面了解到，公司联合国际奥委会收藏家协会在杭州主办了一场“百年奥运丝巾展”，以50条奥运会原创纪念丝巾的形式串联起128年的世界奥运历史。 　　为迎接巴黎奥运会，万事利还推出了AI丝巾定制小程序，推出个性创作“印象巴黎”主题丝巾。 　　罗莱生活则在互动平台上称，“公司旗下罗莱超柔床品、罗莱儿童、LOVO乐蜗都设计开发了奥运主题相关的家纺产品”。 　　锦江酒店（600754.SH），或有望受益于巴黎奥运会带来的旅游热潮。截至2024年3月，锦江酒店于法国开业的有限服务型酒店共计795家，客房约5.22万间。 　　“在巴黎奥运会期间（即7月26日至8月11日），公司预计位于巴黎大区的直营酒店的平均房价较去年同期上升约150%，预计在7月及8月期间的直营酒店平均房价较去年同期上升约70%，其中位于巴黎市内的酒店平均房价表现更为显著”，锦江酒店指出。不过其强调，“由于奥运会举办时长较短，对公司全年业绩影响有限”。（文章来源：21世纪经济报道）","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"Company Corporation","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}