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今年以来，伴随欧洲杯、奥运会等热门赛事热度不断提升，在线下各类音乐节、啤酒节等活动助推下，啤酒消费市场迎来爆发。以淘宝平台为例，进入夏季，“啤酒”搜索同比去年上涨100%，直播带动啤酒销量同比上涨超过50%。

近年来，我国啤酒市场在竞争中发展壮大。随着我国电商渗透率不断提升，电商服务水平不断升级，一些地方特色啤酒找到了更广阔的市场机会，一些传统啤酒品牌也焕发了新生机。

7月31日，淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》，报告收录了近100个地方特色啤酒，它们通过淘宝走向全国各地。同时，报告洞察了近年来国产啤酒消费的趋势与变化，“90后”成为啤酒消费的主力，无醇啤酒、小罐装备受年轻人追捧，低线城市消费者、银发族越来越喜欢在线上购买啤酒。

地方特色啤酒迎来发展新机会，安徽是特色啤酒最多的省份

《2024淘宝国产啤酒报告》显示，安徽、黑龙江、浙江、吉林、辽宁、山东是拥有本地特色啤酒最多的6个省份，其中安徽省拥有8个本地特色啤酒品牌，在所有省份里排名第一。

在大家的认知里，山东是我国啤酒产业最发达的地区之一，拥有包括青岛啤酒、泰山原浆啤酒、崂山啤酒等知名啤酒品牌，但从报告上看，不仅仅是安徽，黑龙江和浙江都有7个特色啤酒品牌，超越了山东省的6个，山东和辽宁、吉林并列。

根据媒体报道，中国是全球最大的啤酒产销国，连续20年啤酒消费第一，占全球啤酒消费市场比例超过20%。近年来，啤酒消费的非即饮销量占比逐渐扩大，三年以来增长了6.1%，这主要来自线上消费占比提升的贡献，这也说明啤酒消费线上化程度越来越高。

根据《2024淘宝国产啤酒报告》，“90后”已经成为淘宝天猫平台啤酒消费的主力，年轻化催生了多样化的消费需求。数据显示，今年以来，330ml及以下啤酒搜索同比去年增长超过7倍，无醇啤酒、0度啤酒同比增长超过4倍。

“新瓶装新酒”为地方特色啤酒品牌找到了发展的新机会。广州老牌啤酒品牌珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包装配合1.5度的酒体，迎合了年轻人“想多喝一点但又不想喝醉”的细分需求。同时，品牌和淘宝直播合作，通过“酒厂溯源”等场景化直播的方式，带动了品牌整体在淘宝天猫平台销量增长。今年以来，店铺访问人数增长134%。成交额同比去年增长18%。

“县城大小姐”从啤酒中找松弛感，银发族爱在线上买啤酒

根据《2024淘宝国产啤酒报告》，从啤酒消费增速来看，尽管“80后”“90后”是啤酒消费的主力，但60岁以上用户的消费增速远高于其他年龄段。数据显示，过去一年，60岁及以上用户在淘宝购买啤酒的人数增加了73.1%。

在地域分布上，低线城市啤酒消费的增速明显高于一线、二线城市，六线城市女性是啤酒消费增速最快的群体，过去一年，六线城市女性用户在淘宝购买啤酒人数增长了23.3%。从咖啡到啤酒，“县城大小姐”开始成为新消费趋势的风向标。同时，海南、青海、黑龙江、宁夏、内蒙古是啤酒线上消费增幅最快的前五省份，海南省过去一年淘宝消费啤酒增速最高，同比上涨23.1%。

今年3月以来，淘宝启动新疆包邮，新疆地区的啤酒消费市场迎来井喷式发展。《2024淘宝国产啤酒报告》显示，今年1-6月，啤酒线上消费增幅最快的前五个城市，新疆占了3个，分别是昆玉市、铁门关市、胡杨河市，其中昆玉市啤酒消费增速高达3619%，涨了360多倍。

盘古智库高级研究员江瀚认为，从淘宝发布的啤酒报告来看，中国电商行业正经历着新一轮的蓬勃发展，随着电商基础设施能力建设的不断深化与拓展，电商全面向五线、六线，乃至更低线城市延伸，这一趋势不仅极大地拓宽了电商市场的边界，也为这些地区的消费者带来了前所未有的购物便利与体验。特别是以淘宝天猫为代表的头部电商平台的引领，为县城经济这一新兴市场注入了强劲的动力。同时，银发族的加入，为电商平台带来了更加多元化的消费群体，也为国产品牌的发展提供了更加广阔的市场空间。