跌跌不休，茅台被年轻化反噬？_老虎社区_美港股上老虎

跌跌不休，茅台被年轻化反噬？

新零售商业评论04-12

“茅台表示没想到。”跌破2500！近日，白酒市场的风向标“茅台”因为53度/500ml飞天在流通市场上“跌跌不休”，成为热搜话题。在社交媒体上，关于茅台价格下跌的各种讨论更是从3月中下旬就开始逐渐热了起来。有人调侃“要赶紧去薅个羊毛”，也有人表示“再等等说不定更便宜”。下跌的风不止在流通渠道。4月8日“贵州茅台”股价在盘中跌幅一度超过3%，截至收盘，贵州茅台股价报收于1666.66元/股，跌幅为...

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href=\"https://laohu8.com/S/600519\">贵州茅台</a>”股价在盘中跌幅一度超过3%，截至收盘，贵州茅台股价报收于1666.66元/股，跌幅为2.82%；4月9日，贵州茅台继续小幅下跌，最终收盘于1662.22元；4月10日，更是索性跌破1650元。</p><p>市场经济中，商品价格的起起落落原本是常事，白酒行业的价格浮沉也不是什么新鲜事，为什么茅台的下跌会引发如此大的反响？</p><p><strong>只涨不跌的神话？</strong></p><p>“今天跌破2500了，我手上的一些酒暂时就先放着。”前两天，一位资深“茅友”猫叔（化名）向零售君表示，自己的酒都是从各个平台“秒”来的，买入价都是1499元的出厂价，“再跌也不可能跌到1499元。但黄牛可能就会比较纠结，不收怕错过低吸高抛的好机会，收了又担心继续跌价砸在手上。”</p><p>猫叔表示，茅台跌价并不罕见。中国的白酒行业原本就和节假日息息相关，一是中国人假期里走亲访友有送礼的需求，二是假期中亲朋好友聚会时也要喝酒。所以一到节假日，尤其是中国几个比较重要的传统节日，比如端午、中秋和春节等，白酒价格一般都会在节前涨上一波，等到节过完之后再逐渐回落。</p><p>龙年春节前，茅台已经涨过一波，所以仅从规律来看，<strong>现阶段是一个高端白酒的消费淡季，流通渠道上茅台价格的下跌也算正常</strong>，“茅台的价格一直很坚挺，只是再坚挺也没有只涨不跌的神话。”猫叔分析。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/45e06c72db496059fa9254e35b19cdf8\" alt=\"图源茅台官网\" title=\"图源茅台官网\" tg-width=\"994\" tg-height=\"820\"/><span>图源茅台官网</span></p><p>事实上，随着消费群体以及外部环境的影响，白酒的消费场景和需求都在发生变化，一方面是年轻群体对于高度白酒的兴致远不如上一代消费者，另一方面年轻人已不再迷恋高端白酒的品牌效应，也因此，像茅台、<a href=\"https://laohu8.com/S/000858\">五粮液</a>这类高端白酒主要集中在商务宴请或者送礼场景中。</p><p>场景的减少，使得白酒的需求开始在消费端逐渐减少。这些变化反过来又影响到产量的波动。否则，一旦库存太多，势必会反噬到零售端的价格。</p><p>供需关系决定价格的涨跌，<strong>包括茅台在内的酒企这几年开始通过供应量来调节价格和利润上的平衡。</strong></p><p>品类创新战略咨询公司里斯前不久在“春糖会”上公布了一个数据：中国白酒产能已经连续三年呈下滑趋势，但收入和利润均保持了较高的增长。</p><p>当然，对茅台而言，其价格的涨跌不完全取决于供需关系，因为<strong>茅台的身上除了白酒属性之外，还有“金融”属性。</strong></p><p>也正是这独有的金融属性，导致茅台一有风吹草动，就会引发行业内外的关注。因为金融产品最重要的一个特性是“反映预期”——当人们对某一个金融产品预期较好，走势自然向上，当预期悲观，价格也自然回落。</p><p>那么，茅台下跌，是因为哪些悲观的心理预期呢？</p><p><strong>都是巽风惹的祸？</strong></p><p>从最近的价格来看，茅台这一轮下跌引发的悲观情绪还没有完全消失。</p><p>这主要在于，一方面，前段时间流通市场上普遍认为的2600元的重要关口最后没守住，另一方面是流通市场的下跌影响到了股价表现，茅台股票自3月中旬以来整体呈下跌趋势，截至4月10日收盘，每股价格已经跌破1650元。</p><p>茅台近期的下跌也引发了整个白酒行业的震动，在股票市场上，五粮液和<a href=\"https://laohu8.com/S/000568\">泸州老窖</a>也跟着连续下挫。</p><p>这一轮风暴来得毫无来由吗？显然不是。如同这世界上没有无缘无故的爱和恨，经济社会自然也没有无缘无故的涨和跌。</p><p>事实上，茅台酒的价格一直与市场需求、供应量以及宏观经济环境等因素密切相关。随着消费分级和白酒市场的竞争加剧，贵如茅台也难独善其身。</p><p>这一轮无论是散飞还是整箱的价格波动，行业内普遍的观点<strong>一是与飞天茅台放量提高中签率有关，另一个就是与巽风375的推出有关。</strong></p><p>巽风是茅台与<a 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href=https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUyNzkzOTQzOA==&mid=2247527086&idx=1&sn=6ce8a50f684f006a395456ab68c9b9cc&chksm=fb7f0f27430dc613fc2d441c9efe2d31f11912856bd28934fabc23d9aee2b5303eabf245fd03&scene=0&xtrack=1#rd><strong>新零售商业评论</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>“茅台表示没想到。”跌破2500！近日，白酒市场的风向标“茅台”因为53度/500ml飞天在流通市场上“跌跌不休”，成为热搜话题。在社交媒体上，关于茅台价格下跌的各种讨论更是从3月中下旬就开始逐渐热了起来。有人调侃“要赶紧去薅个羊毛”，也有人表示“再等等说不定更便宜”。下跌的风不止在流通渠道。4月8日“贵州茅台”股价在盘中跌幅一度超过3%，截至收盘，贵州茅台股价报收于1666.66元/股，跌幅为...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUyNzkzOTQzOA==&mid=2247527086&idx=1&sn=6ce8a50f684f006a395456ab68c9b9cc&chksm=fb7f0f27430dc613fc2d441c9efe2d31f11912856bd28934fabc23d9aee2b5303eabf245fd03&scene=0&xtrack=1#rd\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/45e06c72db496059fa9254e35b19cdf8","relate_stocks":{"600519":"贵州茅台","LU0140636845.USD":"施罗德大中华区股票A Acc","LU0880133367.SGD":"UBS (LUX) EQUITY FUND CHINA 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