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观点 | B站做不成“抖音第二”

全天候科技2022-12-02

“去年底我们提出了在2024年盈亏平衡的目标，这个目标是不会有变化的。”在2022年三季度财报电话会上，B站董事长兼首席执行官陈睿重申公司近期的任务，将组织“去肥增瘦”、业务降本增效、业绩盈亏平衡，作为了重要内容。回归业务的陈睿强调，会侧重减少非核心业务投入，把资源集中在核心业务，尤其是能提高商业化效率的工作上。以“二次元”社区起家的B站，游戏用户聚集度一直处于行业较高水平，这使其在启动商业化之初...

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这个增速虽然不慢，但是大部分长尾UP主仍是靠平台激励获取收入。一旦平台为了鼓励UP主直播带货调整激励规则，无法适应的UP主收入恐打折，创作积极性也会受到影响。在2021年一季度的财报会上，陈睿就曾明确表示，未来直播会成为每个UP主都具备的能力，B站的直播业务是内生型的，跟外部竞争没什么关系。这也打消了外部的猜疑，将B站直播定位于社区生态内容的延伸，它既不独立于现有的视频直播业务和创作者，也不会跟外部玩家迎头竞争，更像是一个工具般的存在。距离盈亏平衡有多远？B站做直播电商，更多像是在“摸着石头过河”，只为实现商业化目标服务。年初的财报会上，B站首席财务官樊欣直接明了地提出：“2022年，B站有信心在保持用户健康增长的前提下，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年开始全年Non-GAAP运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现Non-GAAP盈亏平衡。”近日结束的财报会上，陈睿再次强调，“2024年盈亏平衡的目标不会有变化”。核心管理层两次在财报会上的公开表态，无疑对外释放着一个信号：盈亏平衡已经超越用户增长，成为B站当前工作的重中之重。财报显示，第三季度，B站毛利率环比提升3.2个百分点，达18.2%。在用户增长的同时，市场和销售费用同比缩减25%，占总营收比例从去年同期的31%降至21%。净亏损为17.2亿元，同比收窄36%，环比收窄15%；Non-GAAP下经营亏损16亿元，亏损率改善至27.6%，优于一致预期。截至2022年9月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为239亿元。降本增效初现成效。但要在2024年实现盈亏平衡的目标，仅靠节流显然不足以填补单季十多亿的亏损缺口，更重要的还是靠自身持续造血能力，电商就是外界持续关注的一环。直播带货、UP主商业变现都是B站电商板块的一部分，此外，2017年公司还推出了自营电商业务——会员购，主要销售手办、图书漫画、演出门票、二次元周边产品等。而真正支撑起会员购业务营收的，还要数盲盒玩法“魔力赏”。B站会员购业务在社交平台抽盲盒据悉，用户在魔力赏抽盲盒，一旦遇到不喜欢的产品可选择平台回收功能。但平台只返还原价80%的魔晶，而不会直接退钱。这就意味着，消费者不仅不能拿回购买盲盒的费用，平台还会收取20%的“违约金”，同时让消费者继续抽盲盒。这种抓住用户赌徒心理的规则设计，让魔力赏迅速成为B站电商“创收主力”。据B站内部人士向新浪科技透露，魔力赏曾占到B站电商营收的80%。但B站的自营电商由于缺乏供应链基础和专业的主播团队，暂时难以掀起大浪。根据财报，三季度B站电商及其他业务营收7.58亿元，环比略有上涨，但同比增长仅3%，远不及上年同期77.72%的高增速。而自2021年四季度以来的一年里，B站该业务营收除在最初一季突破了10亿元，之后三个季度始终维持在6-7亿元的水平，增长无力，前途扑朔迷离。B站还能出的牌，似乎只剩下游戏和广告两张了。而三季度广告业务虽有回暖迹象，但对B站而言，回暖力度显然不够，营收水平尚不及去年四季度。商业化变现的空间，最终还是要归到核心游戏业务。从11月底，陈睿取代公司高级副总裁、游戏业务负责人张峰，亲自执掌游戏业务，就能看出B站重押游戏的态度。“过去两年，我们的游戏业务发展不如我的预期，我认为主要原因是，我们在游戏自研方面走了一些弯路。”在三季度财报电话会上，陈睿指出，B站游戏自研铺得太开，多个团队同时在多个方向探索。导致“浅尝辄止，贪多，但是无果。”而他接手，是要坚定以前提出的“自研精品、全球发行”的战略，也会更强调游戏业务是B站主业的这一个定位。当下，国内游戏市场竞争激烈、游戏版号“一号难求”、自研产品开发周期长，对B站而言，发展游戏业务面临的考验只多不少，短期内也很难解决商业化困境。在盈亏平衡时间线下，留给B站的时间不多了。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}