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真假「百亿补贴」

牛刀财经2020-11-18

文丨黄芳华编辑丨方文出品丨牛刀财经百亿补贴已经成为电商平台标配，但企业夸张的宣传背后，有企业资产市值与百亿相差甚远都敢称“百亿补贴”。实际上，百亿规模的补贴，并不是每一个玩家都能玩得起，都真心想补，或者是真正懂得怎么高效地“补”。谁是在真诚地补贴，谁是在高效地补贴，也决定了谁将在电商平台这场疯狂的资金对决中，脱颖而出。噱头还是足额的百亿？要知道，很多企业冒用“百亿补贴”的名头，吸引用户却并没有...

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最后的呼喊
·2020-11-18
拼多多就是狗屎！对于报道拼多多虚假玩弄消费者的事就会公关，删新闻。渣滓！
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12为例，在拼多多上，全网通5G官方标配iPhone 12，64GB补贴价为5999元，128GB补贴价为6499元，256GB补贴价为7299元。购买时，消费者可使用“300元iPhone通用券”进行叠加购买，最终能以5699元购买64GB的iPhone12。在其他电商平台，苹果官方旗舰店64GB价格为6299元，128GB、256GB分为为6799元、7599元。相比之下，拼多多的价格优惠幅度从300元到500元不等。拼多多五周年时，CEO陈磊在内部信中提到，将在百亿补贴上继续投入。实际上，凭借百亿补贴，拼多多用户群体现在已经很难说是下沉市场还是一二线城市了，更确切地说已经是一个全群体覆盖的电商平台。时至今日，市场对于拼多多把“百亿补贴”这项资金看做是费用还是资产的争议，也差不多有了结论。为何拼多多要投入如此大进行补贴，这其实源自于拼多多创始人黄峥对资产和费用的理解。众所周知，财务会计标准中很多费用的计入有着严格而保守的规则，拼多多这样依然处于高速成长期的企业来说，这种会计记账的保守性，显然与之不匹配。但黄峥早在2016年就想明白了营销费用与长期投资的辩证关系：投资需要分辨出哪些是资产，哪些是费用，对加深生意护城河有利的往往是“资产”，时间越久对自己越不利的可以看成是费用。黄峥认为，大规模的品牌广告、补贴，去赢得消费者的信任，对于拼多多来说是一笔无形的资产。拼多多上市前，黄峥就曾表示，“相当长的一段时间内将不会改变现在的经营策略，积极寻找对长期公司价值有利的投入机会，即使这些投入按照会计准则会被记为大额短期费用。”因此，拼多多并不注重当下的财务数据，而是将眼光放到长期。一年半的时间，回头再看拼多多的百亿补贴，这种前瞻性和持续性，时间都已经给出了答案。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":390941374,"gmtCreate":1605704926598,"gmtModify":1703839089079,"author":{"id":"3521517420440075","authorId":"3521517420440075","name":"最后的呼喊","avatar":"https://static.tigerbbs.com/1498d063ee157a72c170ba7866617bf0","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"拼多多就是狗屎！对于报道拼多多虚假玩弄消费者的事就会公关，删新闻。渣滓！","listText":"拼多多就是狗屎！对于报道拼多多虚假玩弄消费者的事就会公关，删新闻。渣滓！","text":"拼多多就是狗屎！对于报道拼多多虚假玩弄消费者的事就会公关，删新闻。渣滓！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/390941374","repostId":2084449856,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}