那被“放逐”的12年，给了乔布斯什么？_老虎社区_美港股上老虎

那被“放逐”的12年，给了乔布斯什么？

极客公园2021-10-05

采写 | biu 1985 年，发布仪式的前夜，乔布斯焦灼不安地在现场排练。动画在屏幕上滚动的方式，舞台灯光，甚至他攥在手里的讲稿，乔布斯统统不满意。隔天，这个能容纳 2600 人的礼堂会被挤得水泄不通，因为两天前打出去的苹果广告病毒一般传开了，超过 9600 万人在电视上看到那则叫《1984》的广告。乔布斯希望广告能配得上将要发布的革命性产品，坚决拿出空前的预算——75 万美元，‘我想要的是...

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SDLiuSG
·2021-10-06
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  2021-10-06
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钱包君你要振作起来
·2021-10-06
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电脑，即便产品系统至少还要一年才能正常运行，但来不及了，他的光环正在消失，他需要重新沉浸在人们崇拜的目光中，员工也需要借此提振对新公司的士气。\n在麦金塔在市场上失败之后，乔布斯被赶出了那个他亲手缔造的王国。然后，他创立了 NeXT。\n被放大了的偏执\n‘1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。’这是广告《1984》的旁白。但‘反叛者’麦金塔没能撼动‘老大哥’IBM的地位，销量不如人意，而 IBM 的个人计算机市场份额还在不断扩大。\n由于产品销量低迷，彼时的 CEO 约翰·斯卡利要撤掉乔布斯产品负责人的职务。董事们全部站在了斯卡利一边。乔布斯把所有的心血都倾注在这家他一手创建的公司，而且成绩有目共睹，降职对他来说无疑是毁灭性的打击。最终，乔布斯只保留一个董事长的虚职，没有任何实权，没有人向他汇报工作。他的办公室被搬到了另一幢楼里，远离斯卡利和其他掌权的高管，还被派去俄罗斯推销已经卖了 8 年的 Apple II。\n约翰·斯卡利（右）是乔布斯亲自找来的 CEO，他此前是百事公司总裁，被乔布斯一句‘你是想卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界’说服。\n‘我招错了人，（斯卡利）毁了我十年的心血。他逼我离职，但这还不是最糟糕的，如果苹果能按我的设想发展，我会很开心。他侥幸登上了一艘正要发射的火箭，他还以为是自己建造了火箭，轻率改变火箭的飞行轨迹，结果是箭毁人亡。’乔布斯在 1995 年接受采访，回忆起了十年前被赶出家门的经历。\n当时，斯卡利带领苹果朝更加市场化的方向发展，公司逐渐开始屈从于客户的需求，产品性能的决定权从工程师转到了营销人员手里。而乔布斯一直想让公司来决定市场的走向，他想大幅削减 Apple II 的经费，加大对麦金塔的投资。‘我离开时，苹果领先业界整整十年，后来微软能追上来就是因为当时的苹果止步不前。’乔布斯说道。\n就这样，1985 年，30 岁的乔布斯离开了苹果。\n从苹果逃出来的那一刻，乔布斯坚信自己摆脱了多重压迫，重获渴望已久的自由。但同时，他也失控了。他要求彻头彻尾的完美，在管理上事事过问，造出了又一个形式远大于功能性的产品，一个比尔·盖茨不愿为之开发软件，想在‘它上面撒尿’的产品。\n最开始，乔布斯请保罗·兰德设计 NeXT 的商标，花了 10 万美元。之所以在创业初期这样大掷手笔，一方面是因为这位设计师最知名的设计是 IBM 的商标，乔布斯依然想和 IBM 较劲。\n乔布斯和他坚决要设计为黑色正方体的NeXT电脑|网络\n乔布斯非常执着于形式。比如他砸重金为 NeXT 打造生产线，机器都得刷成他指定的灰色；设计 NeXT 电脑也是如此偏执，乔布斯命令电脑必须是绝对完美的立方体，每条边都正好 1 英尺长，每个角都是 90 度。包豪斯设计强调形式要顺应功能，而乔布斯在这期间是反着来，功能去适应形式，先造外壳，再填血肉。\n乔布斯对于完美的热情已然失控。当他注意到模具在机箱底盘上留下的微小细纹时，就会飞到芝加哥，说服铸模工人重铸，直到完美。这也导致 NeXT 产品的成本不菲，要将成本控制在 3000 美元以内根本不可能。光一个机箱就造价不菲。工作人员说，‘本来整个机箱的预算是 50 美元，结果仅仅上个漆就花掉了 50 美元。’因为乔布斯希望机箱的油漆品质能与他在 4000 美元的唱盘上看到过的钛制音臂相当，于是他派了三名员工去通用汽车学习怎么上漆。\n即便产品还没准备好应市，乔布斯还是在 1988 年‘准时’开始了他的回归演讲，他花了好几个月琢磨台词，试图营造‘现实扭曲力场’。只见他手拿 NeXT 的电路板，对观众说这是‘我见过的最精美的电路板’，观众席上掌声热烈，尽管在几英尺开外，所有的电路板看上去都是一样的。但一个事实是，如果用户想要一套完整的可以正常工作的 NeXT 电脑，要花费 1 万多美元，比当初的设想贵了 7000 多美元。\n但盖茨并没有掉入‘陷阱’。‘这款机器就是垃圾，’他说，‘光驱的反应时间太长，机箱太他妈贵，整个东西太荒谬。’当时盖茨就决定，微软不会分散其他项目的资源来为 NeXT 开发应用程序，并且在随后的每次到访都重申了这一点。更糟的是，他一再公开表态，致使其他软件公司也不愿意花时间为 NeXT 开发软件。‘为它开发？我会在它上面撒尿。’他在《信息世界》上说。\n1989 年，当被问及乔布斯的方法可能会产生的伟大设计时，盖茨示意大家看看还在台上的 NeXT 样机，嘲笑道：‘如果你想要黑色，我可以给你一罐油漆。’\n1989 年年中，NeXT 电脑终于开始销售了，工厂已经准备好每月生产 10000 台。结果这款电脑每月的销量只有约 400 台。NexT 花了近 7 年时间总共只销售了 50000 台机器之后，乔布斯不得不停止硬件制造。\n懂得‘不治’\n从苹果离开时，有 5 位钦佩乔布斯的员工跟着去到 NeXT。《成为乔布斯》里写到一个细节：一天，NeXT 团队正在室外头脑风暴，突然的起风让给窗户被刮得砰砰响，即便是自己家，乔布斯也没有意识自己得去解决问题，眼看还要向团队成员发怒。其中一位员工认为，在苹果的那些年，乔布斯只想着把自己的伟大设想变成现实，从来没有关注过其他员工做的成千上万件小事。\n同时，他陷入了另一种极端。在创业初期，他说，‘我们不仅仅要打造一个产品，更要打造一家无与伦比的企业，让整体大于部分之和，’他说道，‘未来两年，大约有两万个决策正等着我们拍板。’史蒂夫试图插手干预每一件小事，做好那‘两万个决策’，却让事情的进展变得无比缓慢。这种事无巨细的管理方式说明他还没有学会如何综观全局，分清事情的轻重缓急。\n和 NeXT 同期，乔布斯在 1986 年出资 1000 万美元，收购了卢卡斯影业的电脑图形部门（也就是后来的皮克斯）。彼时的卢卡斯影业刚刚拍完《星战》三部曲，乔布斯认定这是图形技术的巅峰。他在接受《商业周刊》的采访时说，买下皮克斯是为了进入 3D 产业，3D 产业‘就如同 1978 年的个人电脑产业一样潜力无穷’。他相信，团队掌握的 3D 技术有着广阔的商业前景，能为医院、公司和大学所用，而这些正是 NeXT 的潜在客户。\n早期，皮克斯做了一款专门用来制作动画的计算机，意图卖给好莱坞的其他动画公司，但在 80 年代，完全用电脑制作仍太过激进。于是，团队只能用这些设备自己做动画，他们从迪士尼挖来了约翰·拉塞特，皮克斯的象征——小台灯，就是在那个时期制作出来的。\n前前后后，乔布斯为皮克斯注资 5000 万美元，但到了 90 年代初，皮克斯的硬件生意做不下去了，乔布斯卖掉了硬件部门，裁掉了所有销售，1991 年初，皮克斯的员工数从 120 人减少到了 42 人。乔布斯想让公司决定专注于软件和动画。\n乔布斯和皮克斯高管合影，他左边是卡特姆，后边是拉塞特|皮克斯\n转机在 1995 年出现了。皮克斯用长期推销无门的软件和硬件，在拉塞特等人故事的加持下，催生了《玩具总动员》。这部动画电影获得了 3.6 亿美元的全球票房。足足有十年时间，乔布斯希望皮克斯出售高品质的软件和电脑，但乏人问津。可当它这些技术被制作成了一个美好的故事，很快就获得认可。就这样，乔布斯更深入地思考科技和人文的结合。\n在皮克斯，乔布斯慢慢领会到，最好的管理技能就是放手，给予手下的优秀人才足够的空间，尽管这与他的天性是相违背的。某种程度上，也因为乔布斯的‘不治’，让皮克斯一直涌动着创新的血液。‘在创意方面，我们的第一步永远是挑选导演。我们不会说，“就这部电影，你来拍吧。”我们会说，“你是一个非常聪明的人，自己想个点子吧。”我们希望故事是他们想出来的。’皮克斯创始人艾德文·卡特姆告诉极客公园。\n‘人们常常听说乔布斯在早期一些恶劣的行为，他们认为是那样的乔布斯造就了伟大的苹果，不是那样的。是那个从自身错误中学习并改变的乔布斯，是他成就了伟大的苹果，’卡特姆说，‘后来我在他身上看到了一些让我惊讶的改变，他真的学会了倾听，他有了同理心，他开始非常在乎他人的感受。他让这些成为了自己的一部分。这些特质凑在一起，在他身上发生的改变是如此真实和深刻，留下了一道伟大的成长曲线。’\n重返舞台\n1996 年，苹果以 28 亿美元收购了 NeXT，乔布斯借此回到苹果，隔年被任命为临时首 CEO。那时，他遇到了艾弗·乔纳森，两人开始打造下一代 iMac。\n乔布斯和苹果前首席设计官乔纳森|网络\n乔布斯那是老样子。他要求 iMac 应该是一个一体化的产品，键盘、显示器和主机被组合到一个简单的装置中，从箱子里面拿出来就能用；而且设计要独特，要能体现品牌文化；价格定在 1200 美元左右。后来，他们决定把机箱外壳设计成半透明的，乔布斯一直坚持要让芯片整齐地排列在电路板上，即使它们不会被人们看到也要这么做。但现在，它们能被人看见了。为了制作出完美的产品，他们甚至去了一家生产糖豆的工厂，学习如何把半透明色彩做得更富活力。\n他还是那么暴躁，一次产品测评会上，他发现制造的进度变慢了，围着桌子走了一圈，把在座的人都挨个儿骂了一顿。\niMacG3|网络\n90 年代，人们满眼都是笨重、死板的企业用 PC，标准化和流程化的制造让电脑产业齐整划一，俨然是《1984》所预言的景象。五彩斑斓的个人电脑，点亮了市场。苹果借此起死回生，还再次颠覆个人计算机的形象。\n乔布斯重新执掌苹果后，先是做了个广告，为苹果树立调性：Think Different。值得一提的是，广告制作了两个版本，一个版本是乔布斯亲自朗诵的，另一个版本是演员朗诵的，乔布斯要求让平台务必播放演员版本。‘如果播放了我的版本，广告就打上了我的烙印。但这个广告不是关于我的，是关于公司的。’\n那个极端自我的 CEO，似乎不见了踪影。但他的执拗和激情却早已融入了苹果。在乔布斯逝世后，人们找到了那个他亲自配音的版本，一遍遍地播放，并为之动容。\n\n‘向那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不训，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。’\n12 年的放逐后，乔布斯有了很多改变，但最重要是，他回归后用这个广告，用自己的声音，表达了一个重要的信息——他对世界的看法，始终如一。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":829335149,"gmtCreate":1633473734401,"gmtModify":1633473734603,"author":{"id":"3575949053778392","authorId":"3575949053778392","name":"SDLiuSG","avatar":"https://static.tigerbbs.com/00bc0903e8bbdc107f07a92f947eccbe","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"Good","listText":"Good","text":"Good","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/829335149","repostId":1190354426,"repostType":4,"repost":{"id":"1190354426","pubTimestamp":1633445750,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1190354426?lang=&edition=full","pubTime":"2021-10-05 22:55","market":"us","language":"zh","title":"那被“放逐”的12年，给了乔布斯什么？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1190354426","media":"极客公园","summary":"至暗的岁月，造就了乔布斯。但不是通过对他的改变，而是对他那些「不变」的试炼。","content":"采写 | biu\n1985 年，发布仪式的前夜，乔布斯焦灼不安地在现场排练。动画在屏幕上滚动的方式，舞台灯光，甚至他攥在手里的讲稿，乔布斯统统不满意。\n隔天，这个能容纳 2600 人的礼堂会被挤得水泄不通，因为两天前打出去的苹果广告病毒一般传开了，超过 9600 万人在电视上看到那则叫《1984》的广告。乔布斯希望广告能配得上将要发布的革命性产品，坚决拿出空前的预算——75 万美元，‘我想要的是一声惊雷。’\n比尔·盖茨目睹过乔布斯的排练，‘他的台词其实都是经过精心设计的，但在台上却让观众觉得是即兴发挥。’\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/25f689f0cba2390109dedd48ed97ddd5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"322\" referrerpolicy=\"no-referrer\">1985 年，乔布斯在发布会上展示 Macintosh|网络\n发布会当天，只见乔布斯穿过黑暗的舞台，走向一张小桌子，他从手提袋里拿出电脑、键盘和鼠标，随后从衬衣口袋里拿出了软盘，接着，麦金塔被启动了，开始显示精美绝伦的图形界面，现场掌声雷动。‘我要让麦金塔自己说话，’乔布斯退到电脑后。麦金塔发出了轻颤的低沉声音，‘你好，我是麦金塔。从包里面出来的感觉真好。’显然，它还不懂得在欢呼声中先暂停一下自我介绍，‘接下来，让我非常自豪地请出一个人，他就如同我的父亲一样——史蒂夫·乔布斯。’乔布斯缓缓地点了点头，双唇紧闭但笑得很开心，接着他低下头开始哽咽。\n随后，现场一位记者问乔布斯做过哪些市场调研工作，乔布斯语带嘲笑地回应：‘贝尔在发明电话之前作过任何市场调研吗？’那时的乔布斯和苹果，自命不凡。\n但从轰动一时，到跌下神坛，麦金塔只用了一年。它前卫的设计是革命性的，但处理能力和适配软件都是致命伤。1985 年，麦金塔销量只有苹果预测的 10%。\n4 年后，乔布斯才有机会再次登上舞台。他一定要在 1988 年 10 月 22 日当天发布 NeXT 电脑，即便产品系统至少还要一年才能正常运行，但来不及了，他的光环正在消失，他需要重新沉浸在人们崇拜的目光中，员工也需要借此提振对新公司的士气。\n在麦金塔在市场上失败之后，乔布斯被赶出了那个他亲手缔造的王国。然后，他创立了 NeXT。\n被放大了的偏执\n‘1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。’这是广告《1984》的旁白。但‘反叛者’麦金塔没能撼动‘老大哥’IBM的地位，销量不如人意，而 IBM 的个人计算机市场份额还在不断扩大。\n由于产品销量低迷，彼时的 CEO 约翰·斯卡利要撤掉乔布斯产品负责人的职务。董事们全部站在了斯卡利一边。乔布斯把所有的心血都倾注在这家他一手创建的公司，而且成绩有目共睹，降职对他来说无疑是毁灭性的打击。最终，乔布斯只保留一个董事长的虚职，没有任何实权，没有人向他汇报工作。他的办公室被搬到了另一幢楼里，远离斯卡利和其他掌权的高管，还被派去俄罗斯推销已经卖了 8 年的 Apple II。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/374e9470e9a1aceeaaa54f5bef60a221\" tg-width=\"550\" tg-height=\"413\" referrerpolicy=\"no-referrer\">约翰·斯卡利（右）是乔布斯亲自找来的 CEO，他此前是百事公司总裁，被乔布斯一句‘你是想卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界’说服。\n‘我招错了人，（斯卡利）毁了我十年的心血。他逼我离职，但这还不是最糟糕的，如果苹果能按我的设想发展，我会很开心。他侥幸登上了一艘正要发射的火箭，他还以为是自己建造了火箭，轻率改变火箭的飞行轨迹，结果是箭毁人亡。’乔布斯在 1995 年接受采访，回忆起了十年前被赶出家门的经历。\n当时，斯卡利带领苹果朝更加市场化的方向发展，公司逐渐开始屈从于客户的需求，产品性能的决定权从工程师转到了营销人员手里。而乔布斯一直想让公司来决定市场的走向，他想大幅削减 Apple II 的经费，加大对麦金塔的投资。‘我离开时，苹果领先业界整整十年，后来微软能追上来就是因为当时的苹果止步不前。’乔布斯说道。\n就这样，1985 年，30 岁的乔布斯离开了苹果。\n从苹果逃出来的那一刻，乔布斯坚信自己摆脱了多重压迫，重获渴望已久的自由。但同时，他也失控了。他要求彻头彻尾的完美，在管理上事事过问，造出了又一个形式远大于功能性的产品，一个比尔·盖茨不愿为之开发软件，想在‘它上面撒尿’的产品。\n最开始，乔布斯请保罗·兰德设计 NeXT 的商标，花了 10 万美元。之所以在创业初期这样大掷手笔，一方面是因为这位设计师最知名的设计是 IBM 的商标，乔布斯依然想和 IBM 较劲。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/8ac315592851a8a480e90149fc461eb5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"275\" referrerpolicy=\"no-referrer\">乔布斯和他坚决要设计为黑色正方体的NeXT电脑|网络\n乔布斯非常执着于形式。比如他砸重金为 NeXT 打造生产线，机器都得刷成他指定的灰色；设计 NeXT 电脑也是如此偏执，乔布斯命令电脑必须是绝对完美的立方体，每条边都正好 1 英尺长，每个角都是 90 度。包豪斯设计强调形式要顺应功能，而乔布斯在这期间是反着来，功能去适应形式，先造外壳，再填血肉。\n乔布斯对于完美的热情已然失控。当他注意到模具在机箱底盘上留下的微小细纹时，就会飞到芝加哥，说服铸模工人重铸，直到完美。这也导致 NeXT 产品的成本不菲，要将成本控制在 3000 美元以内根本不可能。光一个机箱就造价不菲。工作人员说，‘本来整个机箱的预算是 50 美元，结果仅仅上个漆就花掉了 50 美元。’因为乔布斯希望机箱的油漆品质能与他在 4000 美元的唱盘上看到过的钛制音臂相当，于是他派了三名员工去通用汽车学习怎么上漆。\n即便产品还没准备好应市，乔布斯还是在 1988 年‘准时’开始了他的回归演讲，他花了好几个月琢磨台词，试图营造‘现实扭曲力场’。只见他手拿 NeXT 的电路板，对观众说这是‘我见过的最精美的电路板’，观众席上掌声热烈，尽管在几英尺开外，所有的电路板看上去都是一样的。但一个事实是，如果用户想要一套完整的可以正常工作的 NeXT 电脑，要花费 1 万多美元，比当初的设想贵了 7000 多美元。\n但盖茨并没有掉入‘陷阱’。‘这款机器就是垃圾，’他说，‘光驱的反应时间太长，机箱太他妈贵，整个东西太荒谬。’当时盖茨就决定，微软不会分散其他项目的资源来为 NeXT 开发应用程序，并且在随后的每次到访都重申了这一点。更糟的是，他一再公开表态，致使其他软件公司也不愿意花时间为 NeXT 开发软件。‘为它开发？我会在它上面撒尿。’他在《信息世界》上说。\n1989 年，当被问及乔布斯的方法可能会产生的伟大设计时，盖茨示意大家看看还在台上的 NeXT 样机，嘲笑道：‘如果你想要黑色，我可以给你一罐油漆。’\n1989 年年中，NeXT 电脑终于开始销售了，工厂已经准备好每月生产 10000 台。结果这款电脑每月的销量只有约 400 台。NexT 花了近 7 年时间总共只销售了 50000 台机器之后，乔布斯不得不停止硬件制造。\n懂得‘不治’\n从苹果离开时，有 5 位钦佩乔布斯的员工跟着去到 NeXT。《成为乔布斯》里写到一个细节：一天，NeXT 团队正在室外头脑风暴，突然的起风让给窗户被刮得砰砰响，即便是自己家，乔布斯也没有意识自己得去解决问题，眼看还要向团队成员发怒。其中一位员工认为，在苹果的那些年，乔布斯只想着把自己的伟大设想变成现实，从来没有关注过其他员工做的成千上万件小事。\n同时，他陷入了另一种极端。在创业初期，他说，‘我们不仅仅要打造一个产品，更要打造一家无与伦比的企业，让整体大于部分之和，’他说道，‘未来两年，大约有两万个决策正等着我们拍板。’史蒂夫试图插手干预每一件小事，做好那‘两万个决策’，却让事情的进展变得无比缓慢。这种事无巨细的管理方式说明他还没有学会如何综观全局，分清事情的轻重缓急。\n和 NeXT 同期，乔布斯在 1986 年出资 1000 万美元，收购了卢卡斯影业的电脑图形部门（也就是后来的皮克斯）。彼时的卢卡斯影业刚刚拍完《星战》三部曲，乔布斯认定这是图形技术的巅峰。他在接受《商业周刊》的采访时说，买下皮克斯是为了进入 3D 产业，3D 产业‘就如同 1978 年的个人电脑产业一样潜力无穷’。他相信，团队掌握的 3D 技术有着广阔的商业前景，能为医院、公司和大学所用，而这些正是 NeXT 的潜在客户。\n早期，皮克斯做了一款专门用来制作动画的计算机，意图卖给好莱坞的其他动画公司，但在 80 年代，完全用电脑制作仍太过激进。于是，团队只能用这些设备自己做动画，他们从迪士尼挖来了约翰·拉塞特，皮克斯的象征——小台灯，就是在那个时期制作出来的。\n前前后后，乔布斯为皮克斯注资 5000 万美元，但到了 90 年代初，皮克斯的硬件生意做不下去了，乔布斯卖掉了硬件部门，裁掉了所有销售，1991 年初，皮克斯的员工数从 120 人减少到了 42 人。乔布斯想让公司决定专注于软件和动画。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/977b5eea69818a8447f178cf9b17b8f5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"310\" referrerpolicy=\"no-referrer\">乔布斯和皮克斯高管合影，他左边是卡特姆，后边是拉塞特|皮克斯\n转机在 1995 年出现了。皮克斯用长期推销无门的软件和硬件，在拉塞特等人故事的加持下，催生了《玩具总动员》。这部动画电影获得了 3.6 亿美元的全球票房。足足有十年时间，乔布斯希望皮克斯出售高品质的软件和电脑，但乏人问津。可当它这些技术被制作成了一个美好的故事，很快就获得认可。就这样，乔布斯更深入地思考科技和人文的结合。\n在皮克斯，乔布斯慢慢领会到，最好的管理技能就是放手，给予手下的优秀人才足够的空间，尽管这与他的天性是相违背的。某种程度上，也因为乔布斯的‘不治’，让皮克斯一直涌动着创新的血液。‘在创意方面，我们的第一步永远是挑选导演。我们不会说，“就这部电影，你来拍吧。”我们会说，“你是一个非常聪明的人，自己想个点子吧。”我们希望故事是他们想出来的。’皮克斯创始人艾德文·卡特姆告诉极客公园。\n‘人们常常听说乔布斯在早期一些恶劣的行为，他们认为是那样的乔布斯造就了伟大的苹果，不是那样的。是那个从自身错误中学习并改变的乔布斯，是他成就了伟大的苹果，’卡特姆说，‘后来我在他身上看到了一些让我惊讶的改变，他真的学会了倾听，他有了同理心，他开始非常在乎他人的感受。他让这些成为了自己的一部分。这些特质凑在一起，在他身上发生的改变是如此真实和深刻，留下了一道伟大的成长曲线。’\n重返舞台\n1996 年，苹果以 28 亿美元收购了 NeXT，乔布斯借此回到苹果，隔年被任命为临时首 CEO。那时，他遇到了艾弗·乔纳森，两人开始打造下一代 iMac。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ac3c0afcaac87a7cca698af6549095a\" tg-width=\"550\" tg-height=\"413\" referrerpolicy=\"no-referrer\">乔布斯和苹果前首席设计官乔纳森|网络\n乔布斯那是老样子。他要求 iMac 应该是一个一体化的产品，键盘、显示器和主机被组合到一个简单的装置中，从箱子里面拿出来就能用；而且设计要独特，要能体现品牌文化；价格定在 1200 美元左右。后来，他们决定把机箱外壳设计成半透明的，乔布斯一直坚持要让芯片整齐地排列在电路板上，即使它们不会被人们看到也要这么做。但现在，它们能被人看见了。为了制作出完美的产品，他们甚至去了一家生产糖豆的工厂，学习如何把半透明色彩做得更富活力。\n他还是那么暴躁，一次产品测评会上，他发现制造的进度变慢了，围着桌子走了一圈，把在座的人都挨个儿骂了一顿。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/35b55dc893373b013ac2ee4cfaa231b1\" tg-width=\"550\" tg-height=\"330\" referrerpolicy=\"no-referrer\">iMacG3|网络\n90 年代，人们满眼都是笨重、死板的企业用 PC，标准化和流程化的制造让电脑产业齐整划一，俨然是《1984》所预言的景象。五彩斑斓的个人电脑，点亮了市场。苹果借此起死回生，还再次颠覆个人计算机的形象。\n乔布斯重新执掌苹果后，先是做了个广告，为苹果树立调性：Think Different。值得一提的是，广告制作了两个版本，一个版本是乔布斯亲自朗诵的，另一个版本是演员朗诵的，乔布斯要求让平台务必播放演员版本。‘如果播放了我的版本，广告就打上了我的烙印。但这个广告不是关于我的，是关于公司的。’\n那个极端自我的 CEO，似乎不见了踪影。但他的执拗和激情却早已融入了苹果。在乔布斯逝世后，人们找到了那个他亲自配音的版本，一遍遍地播放，并为之动容。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/a6d0596679ee5cefb644e871b0ee63f8\" tg-width=\"550\" tg-height=\"467\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n‘向那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不训，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。’\n12 年的放逐后，乔布斯有了很多改变，但最重要是，他回归后用这个广告，用自己的声音，表达了一个重要的信息——他对世界的看法，始终如一。","source":"jkgy","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>那被“放逐”的12年，给了乔布斯什么？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; 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Macintosh|网络\n发布会当天，只见乔布斯穿过黑暗的舞台，走向一张小桌子，他从手提袋里拿出电脑、键盘和鼠标，随后从衬衣口袋里拿出了软盘，接着，麦金塔被启动了，开始显示精美绝伦的图形界面，现场掌声雷动。‘我要让麦金塔自己说话，’乔布斯退到电脑后。麦金塔发出了轻颤的低沉声音，‘你好，我是麦金塔。从包里面出来的感觉真好。’显然，它还不懂得在欢呼声中先暂停一下自我介绍，‘接下来，让我非常自豪地请出一个人，他就如同我的父亲一样——史蒂夫·乔布斯。’乔布斯缓缓地点了点头，双唇紧闭但笑得很开心，接着他低下头开始哽咽。\n随后，现场一位记者问乔布斯做过哪些市场调研工作，乔布斯语带嘲笑地回应：‘贝尔在发明电话之前作过任何市场调研吗？’那时的乔布斯和苹果，自命不凡。\n但从轰动一时，到跌下神坛，麦金塔只用了一年。它前卫的设计是革命性的，但处理能力和适配软件都是致命伤。1985 年，麦金塔销量只有苹果预测的 10%。\n4 年后，乔布斯才有机会再次登上舞台。他一定要在 1988 年 10 月 22 日当天发布 NeXT 电脑，即便产品系统至少还要一年才能正常运行，但来不及了，他的光环正在消失，他需要重新沉浸在人们崇拜的目光中，员工也需要借此提振对新公司的士气。\n在麦金塔在市场上失败之后，乔布斯被赶出了那个他亲手缔造的王国。然后，他创立了 NeXT。\n被放大了的偏执\n‘1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。’这是广告《1984》的旁白。但‘反叛者’麦金塔没能撼动‘老大哥’IBM的地位，销量不如人意，而 IBM 的个人计算机市场份额还在不断扩大。\n由于产品销量低迷，彼时的 CEO 约翰·斯卡利要撤掉乔布斯产品负责人的职务。董事们全部站在了斯卡利一边。乔布斯把所有的心血都倾注在这家他一手创建的公司，而且成绩有目共睹，降职对他来说无疑是毁灭性的打击。最终，乔布斯只保留一个董事长的虚职，没有任何实权，没有人向他汇报工作。他的办公室被搬到了另一幢楼里，远离斯卡利和其他掌权的高管，还被派去俄罗斯推销已经卖了 8 年的 Apple II。\n约翰·斯卡利（右）是乔布斯亲自找来的 CEO，他此前是百事公司总裁，被乔布斯一句‘你是想卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界’说服。\n‘我招错了人，（斯卡利）毁了我十年的心血。他逼我离职，但这还不是最糟糕的，如果苹果能按我的设想发展，我会很开心。他侥幸登上了一艘正要发射的火箭，他还以为是自己建造了火箭，轻率改变火箭的飞行轨迹，结果是箭毁人亡。’乔布斯在 1995 年接受采访，回忆起了十年前被赶出家门的经历。\n当时，斯卡利带领苹果朝更加市场化的方向发展，公司逐渐开始屈从于客户的需求，产品性能的决定权从工程师转到了营销人员手里。而乔布斯一直想让公司来决定市场的走向，他想大幅削减 Apple II 的经费，加大对麦金塔的投资。‘我离开时，苹果领先业界整整十年，后来微软能追上来就是因为当时的苹果止步不前。’乔布斯说道。\n就这样，1985 年，30 岁的乔布斯离开了苹果。\n从苹果逃出来的那一刻，乔布斯坚信自己摆脱了多重压迫，重获渴望已久的自由。但同时，他也失控了。他要求彻头彻尾的完美，在管理上事事过问，造出了又一个形式远大于功能性的产品，一个比尔·盖茨不愿为之开发软件，想在‘它上面撒尿’的产品。\n最开始，乔布斯请保罗·兰德设计 NeXT 的商标，花了 10 万美元。之所以在创业初期这样大掷手笔，一方面是因为这位设计师最知名的设计是 IBM 的商标，乔布斯依然想和 IBM 较劲。\n乔布斯和他坚决要设计为黑色正方体的NeXT电脑|网络\n乔布斯非常执着于形式。比如他砸重金为 NeXT 打造生产线，机器都得刷成他指定的灰色；设计 NeXT 电脑也是如此偏执，乔布斯命令电脑必须是绝对完美的立方体，每条边都正好 1 英尺长，每个角都是 90 度。包豪斯设计强调形式要顺应功能，而乔布斯在这期间是反着来，功能去适应形式，先造外壳，再填血肉。\n乔布斯对于完美的热情已然失控。当他注意到模具在机箱底盘上留下的微小细纹时，就会飞到芝加哥，说服铸模工人重铸，直到完美。这也导致 NeXT 产品的成本不菲，要将成本控制在 3000 美元以内根本不可能。光一个机箱就造价不菲。工作人员说，‘本来整个机箱的预算是 50 美元，结果仅仅上个漆就花掉了 50 美元。’因为乔布斯希望机箱的油漆品质能与他在 4000 美元的唱盘上看到过的钛制音臂相当，于是他派了三名员工去通用汽车学习怎么上漆。\n即便产品还没准备好应市，乔布斯还是在 1988 年‘准时’开始了他的回归演讲，他花了好几个月琢磨台词，试图营造‘现实扭曲力场’。只见他手拿 NeXT 的电路板，对观众说这是‘我见过的最精美的电路板’，观众席上掌声热烈，尽管在几英尺开外，所有的电路板看上去都是一样的。但一个事实是，如果用户想要一套完整的可以正常工作的 NeXT 电脑，要花费 1 万多美元，比当初的设想贵了 7000 多美元。\n但盖茨并没有掉入‘陷阱’。‘这款机器就是垃圾，’他说，‘光驱的反应时间太长，机箱太他妈贵，整个东西太荒谬。’当时盖茨就决定，微软不会分散其他项目的资源来为 NeXT 开发应用程序，并且在随后的每次到访都重申了这一点。更糟的是，他一再公开表态，致使其他软件公司也不愿意花时间为 NeXT 开发软件。‘为它开发？我会在它上面撒尿。’他在《信息世界》上说。\n1989 年，当被问及乔布斯的方法可能会产生的伟大设计时，盖茨示意大家看看还在台上的 NeXT 样机，嘲笑道：‘如果你想要黑色，我可以给你一罐油漆。’\n1989 年年中，NeXT 电脑终于开始销售了，工厂已经准备好每月生产 10000 台。结果这款电脑每月的销量只有约 400 台。NexT 花了近 7 年时间总共只销售了 50000 台机器之后，乔布斯不得不停止硬件制造。\n懂得‘不治’\n从苹果离开时，有 5 位钦佩乔布斯的员工跟着去到 NeXT。《成为乔布斯》里写到一个细节：一天，NeXT 团队正在室外头脑风暴，突然的起风让给窗户被刮得砰砰响，即便是自己家，乔布斯也没有意识自己得去解决问题，眼看还要向团队成员发怒。其中一位员工认为，在苹果的那些年，乔布斯只想着把自己的伟大设想变成现实，从来没有关注过其他员工做的成千上万件小事。\n同时，他陷入了另一种极端。在创业初期，他说，‘我们不仅仅要打造一个产品，更要打造一家无与伦比的企业，让整体大于部分之和，’他说道，‘未来两年，大约有两万个决策正等着我们拍板。’史蒂夫试图插手干预每一件小事，做好那‘两万个决策’，却让事情的进展变得无比缓慢。这种事无巨细的管理方式说明他还没有学会如何综观全局，分清事情的轻重缓急。\n和 NeXT 同期，乔布斯在 1986 年出资 1000 万美元，收购了卢卡斯影业的电脑图形部门（也就是后来的皮克斯）。彼时的卢卡斯影业刚刚拍完《星战》三部曲，乔布斯认定这是图形技术的巅峰。他在接受《商业周刊》的采访时说，买下皮克斯是为了进入 3D 产业，3D 产业‘就如同 1978 年的个人电脑产业一样潜力无穷’。他相信，团队掌握的 3D 技术有着广阔的商业前景，能为医院、公司和大学所用，而这些正是 NeXT 的潜在客户。\n早期，皮克斯做了一款专门用来制作动画的计算机，意图卖给好莱坞的其他动画公司，但在 80 年代，完全用电脑制作仍太过激进。于是，团队只能用这些设备自己做动画，他们从迪士尼挖来了约翰·拉塞特，皮克斯的象征——小台灯，就是在那个时期制作出来的。\n前前后后，乔布斯为皮克斯注资 5000 万美元，但到了 90 年代初，皮克斯的硬件生意做不下去了，乔布斯卖掉了硬件部门，裁掉了所有销售，1991 年初，皮克斯的员工数从 120 人减少到了 42 人。乔布斯想让公司决定专注于软件和动画。\n乔布斯和皮克斯高管合影，他左边是卡特姆，后边是拉塞特|皮克斯\n转机在 1995 年出现了。皮克斯用长期推销无门的软件和硬件，在拉塞特等人故事的加持下，催生了《玩具总动员》。这部动画电影获得了 3.6 亿美元的全球票房。足足有十年时间，乔布斯希望皮克斯出售高品质的软件和电脑，但乏人问津。可当它这些技术被制作成了一个美好的故事，很快就获得认可。就这样，乔布斯更深入地思考科技和人文的结合。\n在皮克斯，乔布斯慢慢领会到，最好的管理技能就是放手，给予手下的优秀人才足够的空间，尽管这与他的天性是相违背的。某种程度上，也因为乔布斯的‘不治’，让皮克斯一直涌动着创新的血液。‘在创意方面，我们的第一步永远是挑选导演。我们不会说，“就这部电影，你来拍吧。”我们会说，“你是一个非常聪明的人，自己想个点子吧。”我们希望故事是他们想出来的。’皮克斯创始人艾德文·卡特姆告诉极客公园。\n‘人们常常听说乔布斯在早期一些恶劣的行为，他们认为是那样的乔布斯造就了伟大的苹果，不是那样的。是那个从自身错误中学习并改变的乔布斯，是他成就了伟大的苹果，’卡特姆说，‘后来我在他身上看到了一些让我惊讶的改变，他真的学会了倾听，他有了同理心，他开始非常在乎他人的感受。他让这些成为了自己的一部分。这些特质凑在一起，在他身上发生的改变是如此真实和深刻，留下了一道伟大的成长曲线。’\n重返舞台\n1996 年，苹果以 28 亿美元收购了 NeXT，乔布斯借此回到苹果，隔年被任命为临时首 CEO。那时，他遇到了艾弗·乔纳森，两人开始打造下一代 iMac。\n乔布斯和苹果前首席设计官乔纳森|网络\n乔布斯那是老样子。他要求 iMac 应该是一个一体化的产品，键盘、显示器和主机被组合到一个简单的装置中，从箱子里面拿出来就能用；而且设计要独特，要能体现品牌文化；价格定在 1200 美元左右。后来，他们决定把机箱外壳设计成半透明的，乔布斯一直坚持要让芯片整齐地排列在电路板上，即使它们不会被人们看到也要这么做。但现在，它们能被人看见了。为了制作出完美的产品，他们甚至去了一家生产糖豆的工厂，学习如何把半透明色彩做得更富活力。\n他还是那么暴躁，一次产品测评会上，他发现制造的进度变慢了，围着桌子走了一圈，把在座的人都挨个儿骂了一顿。\niMacG3|网络\n90 年代，人们满眼都是笨重、死板的企业用 PC，标准化和流程化的制造让电脑产业齐整划一，俨然是《1984》所预言的景象。五彩斑斓的个人电脑，点亮了市场。苹果借此起死回生，还再次颠覆个人计算机的形象。\n乔布斯重新执掌苹果后，先是做了个广告，为苹果树立调性：Think Different。值得一提的是，广告制作了两个版本，一个版本是乔布斯亲自朗诵的，另一个版本是演员朗诵的，乔布斯要求让平台务必播放演员版本。‘如果播放了我的版本，广告就打上了我的烙印。但这个广告不是关于我的，是关于公司的。’\n那个极端自我的 CEO，似乎不见了踪影。但他的执拗和激情却早已融入了苹果。在乔布斯逝世后，人们找到了那个他亲自配音的版本，一遍遍地播放，并为之动容。\n\n‘向那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不训，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。’\n12 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Macintosh|网络\n发布会当天，只见乔布斯穿过黑暗的舞台，走向一张小桌子，他从手提袋里拿出电脑、键盘和鼠标，随后从衬衣口袋里拿出了软盘，接着，麦金塔被启动了，开始显示精美绝伦的图形界面，现场掌声雷动。‘我要让麦金塔自己说话，’乔布斯退到电脑后。麦金塔发出了轻颤的低沉声音，‘你好，我是麦金塔。从包里面出来的感觉真好。’显然，它还不懂得在欢呼声中先暂停一下自我介绍，‘接下来，让我非常自豪地请出一个人，他就如同我的父亲一样——史蒂夫·乔布斯。’乔布斯缓缓地点了点头，双唇紧闭但笑得很开心，接着他低下头开始哽咽。\n随后，现场一位记者问乔布斯做过哪些市场调研工作，乔布斯语带嘲笑地回应：‘贝尔在发明电话之前作过任何市场调研吗？’那时的乔布斯和苹果，自命不凡。\n但从轰动一时，到跌下神坛，麦金塔只用了一年。它前卫的设计是革命性的，但处理能力和适配软件都是致命伤。1985 年，麦金塔销量只有苹果预测的 10%。\n4 年后，乔布斯才有机会再次登上舞台。他一定要在 1988 年 10 月 22 日当天发布 NeXT 电脑，即便产品系统至少还要一年才能正常运行，但来不及了，他的光环正在消失，他需要重新沉浸在人们崇拜的目光中，员工也需要借此提振对新公司的士气。\n在麦金塔在市场上失败之后，乔布斯被赶出了那个他亲手缔造的王国。然后，他创立了 NeXT。\n被放大了的偏执\n‘1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。’这是广告《1984》的旁白。但‘反叛者’麦金塔没能撼动‘老大哥’IBM的地位，销量不如人意，而 IBM 的个人计算机市场份额还在不断扩大。\n由于产品销量低迷，彼时的 CEO 约翰·斯卡利要撤掉乔布斯产品负责人的职务。董事们全部站在了斯卡利一边。乔布斯把所有的心血都倾注在这家他一手创建的公司，而且成绩有目共睹，降职对他来说无疑是毁灭性的打击。最终，乔布斯只保留一个董事长的虚职，没有任何实权，没有人向他汇报工作。他的办公室被搬到了另一幢楼里，远离斯卡利和其他掌权的高管，还被派去俄罗斯推销已经卖了 8 年的 Apple II。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/374e9470e9a1aceeaaa54f5bef60a221\" tg-width=\"550\" tg-height=\"413\" referrerpolicy=\"no-referrer\">约翰·斯卡利（右）是乔布斯亲自找来的 CEO，他此前是百事公司总裁，被乔布斯一句‘你是想卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界’说服。\n‘我招错了人，（斯卡利）毁了我十年的心血。他逼我离职，但这还不是最糟糕的，如果苹果能按我的设想发展，我会很开心。他侥幸登上了一艘正要发射的火箭，他还以为是自己建造了火箭，轻率改变火箭的飞行轨迹，结果是箭毁人亡。’乔布斯在 1995 年接受采访，回忆起了十年前被赶出家门的经历。\n当时，斯卡利带领苹果朝更加市场化的方向发展，公司逐渐开始屈从于客户的需求，产品性能的决定权从工程师转到了营销人员手里。而乔布斯一直想让公司来决定市场的走向，他想大幅削减 Apple II 的经费，加大对麦金塔的投资。‘我离开时，苹果领先业界整整十年，后来微软能追上来就是因为当时的苹果止步不前。’乔布斯说道。\n就这样，1985 年，30 岁的乔布斯离开了苹果。\n从苹果逃出来的那一刻，乔布斯坚信自己摆脱了多重压迫，重获渴望已久的自由。但同时，他也失控了。他要求彻头彻尾的完美，在管理上事事过问，造出了又一个形式远大于功能性的产品，一个比尔·盖茨不愿为之开发软件，想在‘它上面撒尿’的产品。\n最开始，乔布斯请保罗·兰德设计 NeXT 的商标，花了 10 万美元。之所以在创业初期这样大掷手笔，一方面是因为这位设计师最知名的设计是 IBM 的商标，乔布斯依然想和 IBM 较劲。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/8ac315592851a8a480e90149fc461eb5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"275\" referrerpolicy=\"no-referrer\">乔布斯和他坚决要设计为黑色正方体的NeXT电脑|网络\n乔布斯非常执着于形式。比如他砸重金为 NeXT 打造生产线，机器都得刷成他指定的灰色；设计 NeXT 电脑也是如此偏执，乔布斯命令电脑必须是绝对完美的立方体，每条边都正好 1 英尺长，每个角都是 90 度。包豪斯设计强调形式要顺应功能，而乔布斯在这期间是反着来，功能去适应形式，先造外壳，再填血肉。\n乔布斯对于完美的热情已然失控。当他注意到模具在机箱底盘上留下的微小细纹时，就会飞到芝加哥，说服铸模工人重铸，直到完美。这也导致 NeXT 产品的成本不菲，要将成本控制在 3000 美元以内根本不可能。光一个机箱就造价不菲。工作人员说，‘本来整个机箱的预算是 50 美元，结果仅仅上个漆就花掉了 50 美元。’因为乔布斯希望机箱的油漆品质能与他在 4000 美元的唱盘上看到过的钛制音臂相当，于是他派了三名员工去通用汽车学习怎么上漆。\n即便产品还没准备好应市，乔布斯还是在 1988 年‘准时’开始了他的回归演讲，他花了好几个月琢磨台词，试图营造‘现实扭曲力场’。只见他手拿 NeXT 的电路板，对观众说这是‘我见过的最精美的电路板’，观众席上掌声热烈，尽管在几英尺开外，所有的电路板看上去都是一样的。但一个事实是，如果用户想要一套完整的可以正常工作的 NeXT 电脑，要花费 1 万多美元，比当初的设想贵了 7000 多美元。\n但盖茨并没有掉入‘陷阱’。‘这款机器就是垃圾，’他说，‘光驱的反应时间太长，机箱太他妈贵，整个东西太荒谬。’当时盖茨就决定，微软不会分散其他项目的资源来为 NeXT 开发应用程序，并且在随后的每次到访都重申了这一点。更糟的是，他一再公开表态，致使其他软件公司也不愿意花时间为 NeXT 开发软件。‘为它开发？我会在它上面撒尿。’他在《信息世界》上说。\n1989 年，当被问及乔布斯的方法可能会产生的伟大设计时，盖茨示意大家看看还在台上的 NeXT 样机，嘲笑道：‘如果你想要黑色，我可以给你一罐油漆。’\n1989 年年中，NeXT 电脑终于开始销售了，工厂已经准备好每月生产 10000 台。结果这款电脑每月的销量只有约 400 台。NexT 花了近 7 年时间总共只销售了 50000 台机器之后，乔布斯不得不停止硬件制造。\n懂得‘不治’\n从苹果离开时，有 5 位钦佩乔布斯的员工跟着去到 NeXT。《成为乔布斯》里写到一个细节：一天，NeXT 团队正在室外头脑风暴，突然的起风让给窗户被刮得砰砰响，即便是自己家，乔布斯也没有意识自己得去解决问题，眼看还要向团队成员发怒。其中一位员工认为，在苹果的那些年，乔布斯只想着把自己的伟大设想变成现实，从来没有关注过其他员工做的成千上万件小事。\n同时，他陷入了另一种极端。在创业初期，他说，‘我们不仅仅要打造一个产品，更要打造一家无与伦比的企业，让整体大于部分之和，’他说道，‘未来两年，大约有两万个决策正等着我们拍板。’史蒂夫试图插手干预每一件小事，做好那‘两万个决策’，却让事情的进展变得无比缓慢。这种事无巨细的管理方式说明他还没有学会如何综观全局，分清事情的轻重缓急。\n和 NeXT 同期，乔布斯在 1986 年出资 1000 万美元，收购了卢卡斯影业的电脑图形部门（也就是后来的皮克斯）。彼时的卢卡斯影业刚刚拍完《星战》三部曲，乔布斯认定这是图形技术的巅峰。他在接受《商业周刊》的采访时说，买下皮克斯是为了进入 3D 产业，3D 产业‘就如同 1978 年的个人电脑产业一样潜力无穷’。他相信，团队掌握的 3D 技术有着广阔的商业前景，能为医院、公司和大学所用，而这些正是 NeXT 的潜在客户。\n早期，皮克斯做了一款专门用来制作动画的计算机，意图卖给好莱坞的其他动画公司，但在 80 年代，完全用电脑制作仍太过激进。于是，团队只能用这些设备自己做动画，他们从迪士尼挖来了约翰·拉塞特，皮克斯的象征——小台灯，就是在那个时期制作出来的。\n前前后后，乔布斯为皮克斯注资 5000 万美元，但到了 90 年代初，皮克斯的硬件生意做不下去了，乔布斯卖掉了硬件部门，裁掉了所有销售，1991 年初，皮克斯的员工数从 120 人减少到了 42 人。乔布斯想让公司决定专注于软件和动画。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/977b5eea69818a8447f178cf9b17b8f5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"310\" referrerpolicy=\"no-referrer\">乔布斯和皮克斯高管合影，他左边是卡特姆，后边是拉塞特|皮克斯\n转机在 1995 年出现了。皮克斯用长期推销无门的软件和硬件，在拉塞特等人故事的加持下，催生了《玩具总动员》。这部动画电影获得了 3.6 亿美元的全球票房。足足有十年时间，乔布斯希望皮克斯出售高品质的软件和电脑，但乏人问津。可当它这些技术被制作成了一个美好的故事，很快就获得认可。就这样，乔布斯更深入地思考科技和人文的结合。\n在皮克斯，乔布斯慢慢领会到，最好的管理技能就是放手，给予手下的优秀人才足够的空间，尽管这与他的天性是相违背的。某种程度上，也因为乔布斯的‘不治’，让皮克斯一直涌动着创新的血液。‘在创意方面，我们的第一步永远是挑选导演。我们不会说，“就这部电影，你来拍吧。”我们会说，“你是一个非常聪明的人，自己想个点子吧。”我们希望故事是他们想出来的。’皮克斯创始人艾德文·卡特姆告诉极客公园。\n‘人们常常听说乔布斯在早期一些恶劣的行为，他们认为是那样的乔布斯造就了伟大的苹果，不是那样的。是那个从自身错误中学习并改变的乔布斯，是他成就了伟大的苹果，’卡特姆说，‘后来我在他身上看到了一些让我惊讶的改变，他真的学会了倾听，他有了同理心，他开始非常在乎他人的感受。他让这些成为了自己的一部分。这些特质凑在一起，在他身上发生的改变是如此真实和深刻，留下了一道伟大的成长曲线。’\n重返舞台\n1996 年，苹果以 28 亿美元收购了 NeXT，乔布斯借此回到苹果，隔年被任命为临时首 CEO。那时，他遇到了艾弗·乔纳森，两人开始打造下一代 iMac。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ac3c0afcaac87a7cca698af6549095a\" tg-width=\"550\" tg-height=\"413\" referrerpolicy=\"no-referrer\">乔布斯和苹果前首席设计官乔纳森|网络\n乔布斯那是老样子。他要求 iMac 应该是一个一体化的产品，键盘、显示器和主机被组合到一个简单的装置中，从箱子里面拿出来就能用；而且设计要独特，要能体现品牌文化；价格定在 1200 美元左右。后来，他们决定把机箱外壳设计成半透明的，乔布斯一直坚持要让芯片整齐地排列在电路板上，即使它们不会被人们看到也要这么做。但现在，它们能被人看见了。为了制作出完美的产品，他们甚至去了一家生产糖豆的工厂，学习如何把半透明色彩做得更富活力。\n他还是那么暴躁，一次产品测评会上，他发现制造的进度变慢了，围着桌子走了一圈，把在座的人都挨个儿骂了一顿。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/35b55dc893373b013ac2ee4cfaa231b1\" tg-width=\"550\" tg-height=\"330\" referrerpolicy=\"no-referrer\">iMacG3|网络\n90 年代，人们满眼都是笨重、死板的企业用 PC，标准化和流程化的制造让电脑产业齐整划一，俨然是《1984》所预言的景象。五彩斑斓的个人电脑，点亮了市场。苹果借此起死回生，还再次颠覆个人计算机的形象。\n乔布斯重新执掌苹果后，先是做了个广告，为苹果树立调性：Think Different。值得一提的是，广告制作了两个版本，一个版本是乔布斯亲自朗诵的，另一个版本是演员朗诵的，乔布斯要求让平台务必播放演员版本。‘如果播放了我的版本，广告就打上了我的烙印。但这个广告不是关于我的，是关于公司的。’\n那个极端自我的 CEO，似乎不见了踪影。但他的执拗和激情却早已融入了苹果。在乔布斯逝世后，人们找到了那个他亲自配音的版本，一遍遍地播放，并为之动容。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/a6d0596679ee5cefb644e871b0ee63f8\" tg-width=\"550\" tg-height=\"467\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n‘向那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不训，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。’\n12 年的放逐后，乔布斯有了很多改变，但最重要是，他回归后用这个广告，用自己的声音，表达了一个重要的信息——他对世界的看法，始终如一。","source":"jkgy","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta 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年，发布仪式的前夜，乔布斯焦灼不安地在现场排练。动画在屏幕上滚动的方式，舞台灯光，甚至他攥在手里的讲稿，乔布斯统统不满意。\n隔天，这个能容纳 2600 人的礼堂会被挤得水泄不通，因为两天前打出去的苹果广告病毒一般传开了，超过 9600 万人在电视上看到那则叫《1984》的广告。乔布斯希望广告能配得上将要发布的革命性产品，坚决拿出空前的预算——75 万美元，‘我想要的是...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/WIw0H-yCGR2dJz_FZL1nzw\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/01a9e8b5bea21b33d868cc6f38e59a0f","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/WIw0H-yCGR2dJz_FZL1nzw","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1190354426","content_text":"采写 | biu\n1985 年，发布仪式的前夜，乔布斯焦灼不安地在现场排练。动画在屏幕上滚动的方式，舞台灯光，甚至他攥在手里的讲稿，乔布斯统统不满意。\n隔天，这个能容纳 2600 人的礼堂会被挤得水泄不通，因为两天前打出去的苹果广告病毒一般传开了，超过 9600 万人在电视上看到那则叫《1984》的广告。乔布斯希望广告能配得上将要发布的革命性产品，坚决拿出空前的预算——75 万美元，‘我想要的是一声惊雷。’\n比尔·盖茨目睹过乔布斯的排练，‘他的台词其实都是经过精心设计的，但在台上却让观众觉得是即兴发挥。’\n1985 年，乔布斯在发布会上展示 Macintosh|网络\n发布会当天，只见乔布斯穿过黑暗的舞台，走向一张小桌子，他从手提袋里拿出电脑、键盘和鼠标，随后从衬衣口袋里拿出了软盘，接着，麦金塔被启动了，开始显示精美绝伦的图形界面，现场掌声雷动。‘我要让麦金塔自己说话，’乔布斯退到电脑后。麦金塔发出了轻颤的低沉声音，‘你好，我是麦金塔。从包里面出来的感觉真好。’显然，它还不懂得在欢呼声中先暂停一下自我介绍，‘接下来，让我非常自豪地请出一个人，他就如同我的父亲一样——史蒂夫·乔布斯。’乔布斯缓缓地点了点头，双唇紧闭但笑得很开心，接着他低下头开始哽咽。\n随后，现场一位记者问乔布斯做过哪些市场调研工作，乔布斯语带嘲笑地回应：‘贝尔在发明电话之前作过任何市场调研吗？’那时的乔布斯和苹果，自命不凡。\n但从轰动一时，到跌下神坛，麦金塔只用了一年。它前卫的设计是革命性的，但处理能力和适配软件都是致命伤。1985 年，麦金塔销量只有苹果预测的 10%。\n4 年后，乔布斯才有机会再次登上舞台。他一定要在 1988 年 10 月 22 日当天发布 NeXT 电脑，即便产品系统至少还要一年才能正常运行，但来不及了，他的光环正在消失，他需要重新沉浸在人们崇拜的目光中，员工也需要借此提振对新公司的士气。\n在麦金塔在市场上失败之后，乔布斯被赶出了那个他亲手缔造的王国。然后，他创立了 NeXT。\n被放大了的偏执\n‘1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。’这是广告《1984》的旁白。但‘反叛者’麦金塔没能撼动‘老大哥’IBM的地位，销量不如人意，而 IBM 的个人计算机市场份额还在不断扩大。\n由于产品销量低迷，彼时的 CEO 约翰·斯卡利要撤掉乔布斯产品负责人的职务。董事们全部站在了斯卡利一边。乔布斯把所有的心血都倾注在这家他一手创建的公司，而且成绩有目共睹，降职对他来说无疑是毁灭性的打击。最终，乔布斯只保留一个董事长的虚职，没有任何实权，没有人向他汇报工作。他的办公室被搬到了另一幢楼里，远离斯卡利和其他掌权的高管，还被派去俄罗斯推销已经卖了 8 年的 Apple II。\n约翰·斯卡利（右）是乔布斯亲自找来的 CEO，他此前是百事公司总裁，被乔布斯一句‘你是想卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界’说服。\n‘我招错了人，（斯卡利）毁了我十年的心血。他逼我离职，但这还不是最糟糕的，如果苹果能按我的设想发展，我会很开心。他侥幸登上了一艘正要发射的火箭，他还以为是自己建造了火箭，轻率改变火箭的飞行轨迹，结果是箭毁人亡。’乔布斯在 1995 年接受采访，回忆起了十年前被赶出家门的经历。\n当时，斯卡利带领苹果朝更加市场化的方向发展，公司逐渐开始屈从于客户的需求，产品性能的决定权从工程师转到了营销人员手里。而乔布斯一直想让公司来决定市场的走向，他想大幅削减 Apple II 的经费，加大对麦金塔的投资。‘我离开时，苹果领先业界整整十年，后来微软能追上来就是因为当时的苹果止步不前。’乔布斯说道。\n就这样，1985 年，30 岁的乔布斯离开了苹果。\n从苹果逃出来的那一刻，乔布斯坚信自己摆脱了多重压迫，重获渴望已久的自由。但同时，他也失控了。他要求彻头彻尾的完美，在管理上事事过问，造出了又一个形式远大于功能性的产品，一个比尔·盖茨不愿为之开发软件，想在‘它上面撒尿’的产品。\n最开始，乔布斯请保罗·兰德设计 NeXT 的商标，花了 10 万美元。之所以在创业初期这样大掷手笔，一方面是因为这位设计师最知名的设计是 IBM 的商标，乔布斯依然想和 IBM 较劲。\n乔布斯和他坚决要设计为黑色正方体的NeXT电脑|网络\n乔布斯非常执着于形式。比如他砸重金为 NeXT 打造生产线，机器都得刷成他指定的灰色；设计 NeXT 电脑也是如此偏执，乔布斯命令电脑必须是绝对完美的立方体，每条边都正好 1 英尺长，每个角都是 90 度。包豪斯设计强调形式要顺应功能，而乔布斯在这期间是反着来，功能去适应形式，先造外壳，再填血肉。\n乔布斯对于完美的热情已然失控。当他注意到模具在机箱底盘上留下的微小细纹时，就会飞到芝加哥，说服铸模工人重铸，直到完美。这也导致 NeXT 产品的成本不菲，要将成本控制在 3000 美元以内根本不可能。光一个机箱就造价不菲。工作人员说，‘本来整个机箱的预算是 50 美元，结果仅仅上个漆就花掉了 50 美元。’因为乔布斯希望机箱的油漆品质能与他在 4000 美元的唱盘上看到过的钛制音臂相当，于是他派了三名员工去通用汽车学习怎么上漆。\n即便产品还没准备好应市，乔布斯还是在 1988 年‘准时’开始了他的回归演讲，他花了好几个月琢磨台词，试图营造‘现实扭曲力场’。只见他手拿 NeXT 的电路板，对观众说这是‘我见过的最精美的电路板’，观众席上掌声热烈，尽管在几英尺开外，所有的电路板看上去都是一样的。但一个事实是，如果用户想要一套完整的可以正常工作的 NeXT 电脑，要花费 1 万多美元，比当初的设想贵了 7000 多美元。\n但盖茨并没有掉入‘陷阱’。‘这款机器就是垃圾，’他说，‘光驱的反应时间太长，机箱太他妈贵，整个东西太荒谬。’当时盖茨就决定，微软不会分散其他项目的资源来为 NeXT 开发应用程序，并且在随后的每次到访都重申了这一点。更糟的是，他一再公开表态，致使其他软件公司也不愿意花时间为 NeXT 开发软件。‘为它开发？我会在它上面撒尿。’他在《信息世界》上说。\n1989 年，当被问及乔布斯的方法可能会产生的伟大设计时，盖茨示意大家看看还在台上的 NeXT 样机，嘲笑道：‘如果你想要黑色，我可以给你一罐油漆。’\n1989 年年中，NeXT 电脑终于开始销售了，工厂已经准备好每月生产 10000 台。结果这款电脑每月的销量只有约 400 台。NexT 花了近 7 年时间总共只销售了 50000 台机器之后，乔布斯不得不停止硬件制造。\n懂得‘不治’\n从苹果离开时，有 5 位钦佩乔布斯的员工跟着去到 NeXT。《成为乔布斯》里写到一个细节：一天，NeXT 团队正在室外头脑风暴，突然的起风让给窗户被刮得砰砰响，即便是自己家，乔布斯也没有意识自己得去解决问题，眼看还要向团队成员发怒。其中一位员工认为，在苹果的那些年，乔布斯只想着把自己的伟大设想变成现实，从来没有关注过其他员工做的成千上万件小事。\n同时，他陷入了另一种极端。在创业初期，他说，‘我们不仅仅要打造一个产品，更要打造一家无与伦比的企业，让整体大于部分之和，’他说道，‘未来两年，大约有两万个决策正等着我们拍板。’史蒂夫试图插手干预每一件小事，做好那‘两万个决策’，却让事情的进展变得无比缓慢。这种事无巨细的管理方式说明他还没有学会如何综观全局，分清事情的轻重缓急。\n和 NeXT 同期，乔布斯在 1986 年出资 1000 万美元，收购了卢卡斯影业的电脑图形部门（也就是后来的皮克斯）。彼时的卢卡斯影业刚刚拍完《星战》三部曲，乔布斯认定这是图形技术的巅峰。他在接受《商业周刊》的采访时说，买下皮克斯是为了进入 3D 产业，3D 产业‘就如同 1978 年的个人电脑产业一样潜力无穷’。他相信，团队掌握的 3D 技术有着广阔的商业前景，能为医院、公司和大学所用，而这些正是 NeXT 的潜在客户。\n早期，皮克斯做了一款专门用来制作动画的计算机，意图卖给好莱坞的其他动画公司，但在 80 年代，完全用电脑制作仍太过激进。于是，团队只能用这些设备自己做动画，他们从迪士尼挖来了约翰·拉塞特，皮克斯的象征——小台灯，就是在那个时期制作出来的。\n前前后后，乔布斯为皮克斯注资 5000 万美元，但到了 90 年代初，皮克斯的硬件生意做不下去了，乔布斯卖掉了硬件部门，裁掉了所有销售，1991 年初，皮克斯的员工数从 120 人减少到了 42 人。乔布斯想让公司决定专注于软件和动画。\n乔布斯和皮克斯高管合影，他左边是卡特姆，后边是拉塞特|皮克斯\n转机在 1995 年出现了。皮克斯用长期推销无门的软件和硬件，在拉塞特等人故事的加持下，催生了《玩具总动员》。这部动画电影获得了 3.6 亿美元的全球票房。足足有十年时间，乔布斯希望皮克斯出售高品质的软件和电脑，但乏人问津。可当它这些技术被制作成了一个美好的故事，很快就获得认可。就这样，乔布斯更深入地思考科技和人文的结合。\n在皮克斯，乔布斯慢慢领会到，最好的管理技能就是放手，给予手下的优秀人才足够的空间，尽管这与他的天性是相违背的。某种程度上，也因为乔布斯的‘不治’，让皮克斯一直涌动着创新的血液。‘在创意方面，我们的第一步永远是挑选导演。我们不会说，“就这部电影，你来拍吧。”我们会说，“你是一个非常聪明的人，自己想个点子吧。”我们希望故事是他们想出来的。’皮克斯创始人艾德文·卡特姆告诉极客公园。\n‘人们常常听说乔布斯在早期一些恶劣的行为，他们认为是那样的乔布斯造就了伟大的苹果，不是那样的。是那个从自身错误中学习并改变的乔布斯，是他成就了伟大的苹果，’卡特姆说，‘后来我在他身上看到了一些让我惊讶的改变，他真的学会了倾听，他有了同理心，他开始非常在乎他人的感受。他让这些成为了自己的一部分。这些特质凑在一起，在他身上发生的改变是如此真实和深刻，留下了一道伟大的成长曲线。’\n重返舞台\n1996 年，苹果以 28 亿美元收购了 NeXT，乔布斯借此回到苹果，隔年被任命为临时首 CEO。那时，他遇到了艾弗·乔纳森，两人开始打造下一代 iMac。\n乔布斯和苹果前首席设计官乔纳森|网络\n乔布斯那是老样子。他要求 iMac 应该是一个一体化的产品，键盘、显示器和主机被组合到一个简单的装置中，从箱子里面拿出来就能用；而且设计要独特，要能体现品牌文化；价格定在 1200 美元左右。后来，他们决定把机箱外壳设计成半透明的，乔布斯一直坚持要让芯片整齐地排列在电路板上，即使它们不会被人们看到也要这么做。但现在，它们能被人看见了。为了制作出完美的产品，他们甚至去了一家生产糖豆的工厂，学习如何把半透明色彩做得更富活力。\n他还是那么暴躁，一次产品测评会上，他发现制造的进度变慢了，围着桌子走了一圈，把在座的人都挨个儿骂了一顿。\niMacG3|网络\n90 年代，人们满眼都是笨重、死板的企业用 PC，标准化和流程化的制造让电脑产业齐整划一，俨然是《1984》所预言的景象。五彩斑斓的个人电脑，点亮了市场。苹果借此起死回生，还再次颠覆个人计算机的形象。\n乔布斯重新执掌苹果后，先是做了个广告，为苹果树立调性：Think Different。值得一提的是，广告制作了两个版本，一个版本是乔布斯亲自朗诵的，另一个版本是演员朗诵的，乔布斯要求让平台务必播放演员版本。‘如果播放了我的版本，广告就打上了我的烙印。但这个广告不是关于我的，是关于公司的。’\n那个极端自我的 CEO，似乎不见了踪影。但他的执拗和激情却早已融入了苹果。在乔布斯逝世后，人们找到了那个他亲自配音的版本，一遍遍地播放，并为之动容。\n\n‘向那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不训，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。’\n12 年的放逐后，乔布斯有了很多改变，但最重要是，他回归后用这个广告，用自己的声音，表达了一个重要的信息——他对世界的看法，始终如一。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":829971375,"gmtCreate":1633469122943,"gmtModify":1633469234930,"author":{"id":"3577393549070429","authorId":"3577393549070429","name":"Youn7276","avatar":"https://static.tigerbbs.com/487c5c26a5e210d6b88adaeaba12329b","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"阅","listText":"阅","text":"阅","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":6,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/829971375","repostId":1190354426,"repostType":4,"repost":{"id":"1190354426","pubTimestamp":1633445750,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1190354426?lang=&edition=full","pubTime":"2021-10-05 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Macintosh|网络\n发布会当天，只见乔布斯穿过黑暗的舞台，走向一张小桌子，他从手提袋里拿出电脑、键盘和鼠标，随后从衬衣口袋里拿出了软盘，接着，麦金塔被启动了，开始显示精美绝伦的图形界面，现场掌声雷动。‘我要让麦金塔自己说话，’乔布斯退到电脑后。麦金塔发出了轻颤的低沉声音，‘你好，我是麦金塔。从包里面出来的感觉真好。’显然，它还不懂得在欢呼声中先暂停一下自我介绍，‘接下来，让我非常自豪地请出一个人，他就如同我的父亲一样——史蒂夫·乔布斯。’乔布斯缓缓地点了点头，双唇紧闭但笑得很开心，接着他低下头开始哽咽。\n随后，现场一位记者问乔布斯做过哪些市场调研工作，乔布斯语带嘲笑地回应：‘贝尔在发明电话之前作过任何市场调研吗？’那时的乔布斯和苹果，自命不凡。\n但从轰动一时，到跌下神坛，麦金塔只用了一年。它前卫的设计是革命性的，但处理能力和适配软件都是致命伤。1985 年，麦金塔销量只有苹果预测的 10%。\n4 年后，乔布斯才有机会再次登上舞台。他一定要在 1988 年 10 月 22 日当天发布 NeXT 电脑，即便产品系统至少还要一年才能正常运行，但来不及了，他的光环正在消失，他需要重新沉浸在人们崇拜的目光中，员工也需要借此提振对新公司的士气。\n在麦金塔在市场上失败之后，乔布斯被赶出了那个他亲手缔造的王国。然后，他创立了 NeXT。\n被放大了的偏执\n‘1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。’这是广告《1984》的旁白。但‘反叛者’麦金塔没能撼动‘老大哥’IBM的地位，销量不如人意，而 IBM 的个人计算机市场份额还在不断扩大。\n由于产品销量低迷，彼时的 CEO 约翰·斯卡利要撤掉乔布斯产品负责人的职务。董事们全部站在了斯卡利一边。乔布斯把所有的心血都倾注在这家他一手创建的公司，而且成绩有目共睹，降职对他来说无疑是毁灭性的打击。最终，乔布斯只保留一个董事长的虚职，没有任何实权，没有人向他汇报工作。他的办公室被搬到了另一幢楼里，远离斯卡利和其他掌权的高管，还被派去俄罗斯推销已经卖了 8 年的 Apple II。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/374e9470e9a1aceeaaa54f5bef60a221\" tg-width=\"550\" tg-height=\"413\" referrerpolicy=\"no-referrer\">约翰·斯卡利（右）是乔布斯亲自找来的 CEO，他此前是百事公司总裁，被乔布斯一句‘你是想卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界’说服。\n‘我招错了人，（斯卡利）毁了我十年的心血。他逼我离职，但这还不是最糟糕的，如果苹果能按我的设想发展，我会很开心。他侥幸登上了一艘正要发射的火箭，他还以为是自己建造了火箭，轻率改变火箭的飞行轨迹，结果是箭毁人亡。’乔布斯在 1995 年接受采访，回忆起了十年前被赶出家门的经历。\n当时，斯卡利带领苹果朝更加市场化的方向发展，公司逐渐开始屈从于客户的需求，产品性能的决定权从工程师转到了营销人员手里。而乔布斯一直想让公司来决定市场的走向，他想大幅削减 Apple II 的经费，加大对麦金塔的投资。‘我离开时，苹果领先业界整整十年，后来微软能追上来就是因为当时的苹果止步不前。’乔布斯说道。\n就这样，1985 年，30 岁的乔布斯离开了苹果。\n从苹果逃出来的那一刻，乔布斯坚信自己摆脱了多重压迫，重获渴望已久的自由。但同时，他也失控了。他要求彻头彻尾的完美，在管理上事事过问，造出了又一个形式远大于功能性的产品，一个比尔·盖茨不愿为之开发软件，想在‘它上面撒尿’的产品。\n最开始，乔布斯请保罗·兰德设计 NeXT 的商标，花了 10 万美元。之所以在创业初期这样大掷手笔，一方面是因为这位设计师最知名的设计是 IBM 的商标，乔布斯依然想和 IBM 较劲。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/8ac315592851a8a480e90149fc461eb5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"275\" referrerpolicy=\"no-referrer\">乔布斯和他坚决要设计为黑色正方体的NeXT电脑|网络\n乔布斯非常执着于形式。比如他砸重金为 NeXT 打造生产线，机器都得刷成他指定的灰色；设计 NeXT 电脑也是如此偏执，乔布斯命令电脑必须是绝对完美的立方体，每条边都正好 1 英尺长，每个角都是 90 度。包豪斯设计强调形式要顺应功能，而乔布斯在这期间是反着来，功能去适应形式，先造外壳，再填血肉。\n乔布斯对于完美的热情已然失控。当他注意到模具在机箱底盘上留下的微小细纹时，就会飞到芝加哥，说服铸模工人重铸，直到完美。这也导致 NeXT 产品的成本不菲，要将成本控制在 3000 美元以内根本不可能。光一个机箱就造价不菲。工作人员说，‘本来整个机箱的预算是 50 美元，结果仅仅上个漆就花掉了 50 美元。’因为乔布斯希望机箱的油漆品质能与他在 4000 美元的唱盘上看到过的钛制音臂相当，于是他派了三名员工去通用汽车学习怎么上漆。\n即便产品还没准备好应市，乔布斯还是在 1988 年‘准时’开始了他的回归演讲，他花了好几个月琢磨台词，试图营造‘现实扭曲力场’。只见他手拿 NeXT 的电路板，对观众说这是‘我见过的最精美的电路板’，观众席上掌声热烈，尽管在几英尺开外，所有的电路板看上去都是一样的。但一个事实是，如果用户想要一套完整的可以正常工作的 NeXT 电脑，要花费 1 万多美元，比当初的设想贵了 7000 多美元。\n但盖茨并没有掉入‘陷阱’。‘这款机器就是垃圾，’他说，‘光驱的反应时间太长，机箱太他妈贵，整个东西太荒谬。’当时盖茨就决定，微软不会分散其他项目的资源来为 NeXT 开发应用程序，并且在随后的每次到访都重申了这一点。更糟的是，他一再公开表态，致使其他软件公司也不愿意花时间为 NeXT 开发软件。‘为它开发？我会在它上面撒尿。’他在《信息世界》上说。\n1989 年，当被问及乔布斯的方法可能会产生的伟大设计时，盖茨示意大家看看还在台上的 NeXT 样机，嘲笑道：‘如果你想要黑色，我可以给你一罐油漆。’\n1989 年年中，NeXT 电脑终于开始销售了，工厂已经准备好每月生产 10000 台。结果这款电脑每月的销量只有约 400 台。NexT 花了近 7 年时间总共只销售了 50000 台机器之后，乔布斯不得不停止硬件制造。\n懂得‘不治’\n从苹果离开时，有 5 位钦佩乔布斯的员工跟着去到 NeXT。《成为乔布斯》里写到一个细节：一天，NeXT 团队正在室外头脑风暴，突然的起风让给窗户被刮得砰砰响，即便是自己家，乔布斯也没有意识自己得去解决问题，眼看还要向团队成员发怒。其中一位员工认为，在苹果的那些年，乔布斯只想着把自己的伟大设想变成现实，从来没有关注过其他员工做的成千上万件小事。\n同时，他陷入了另一种极端。在创业初期，他说，‘我们不仅仅要打造一个产品，更要打造一家无与伦比的企业，让整体大于部分之和，’他说道，‘未来两年，大约有两万个决策正等着我们拍板。’史蒂夫试图插手干预每一件小事，做好那‘两万个决策’，却让事情的进展变得无比缓慢。这种事无巨细的管理方式说明他还没有学会如何综观全局，分清事情的轻重缓急。\n和 NeXT 同期，乔布斯在 1986 年出资 1000 万美元，收购了卢卡斯影业的电脑图形部门（也就是后来的皮克斯）。彼时的卢卡斯影业刚刚拍完《星战》三部曲，乔布斯认定这是图形技术的巅峰。他在接受《商业周刊》的采访时说，买下皮克斯是为了进入 3D 产业，3D 产业‘就如同 1978 年的个人电脑产业一样潜力无穷’。他相信，团队掌握的 3D 技术有着广阔的商业前景，能为医院、公司和大学所用，而这些正是 NeXT 的潜在客户。\n早期，皮克斯做了一款专门用来制作动画的计算机，意图卖给好莱坞的其他动画公司，但在 80 年代，完全用电脑制作仍太过激进。于是，团队只能用这些设备自己做动画，他们从迪士尼挖来了约翰·拉塞特，皮克斯的象征——小台灯，就是在那个时期制作出来的。\n前前后后，乔布斯为皮克斯注资 5000 万美元，但到了 90 年代初，皮克斯的硬件生意做不下去了，乔布斯卖掉了硬件部门，裁掉了所有销售，1991 年初，皮克斯的员工数从 120 人减少到了 42 人。乔布斯想让公司决定专注于软件和动画。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/977b5eea69818a8447f178cf9b17b8f5\" tg-width=\"550\" tg-height=\"310\" referrerpolicy=\"no-referrer\">乔布斯和皮克斯高管合影，他左边是卡特姆，后边是拉塞特|皮克斯\n转机在 1995 年出现了。皮克斯用长期推销无门的软件和硬件，在拉塞特等人故事的加持下，催生了《玩具总动员》。这部动画电影获得了 3.6 亿美元的全球票房。足足有十年时间，乔布斯希望皮克斯出售高品质的软件和电脑，但乏人问津。可当它这些技术被制作成了一个美好的故事，很快就获得认可。就这样，乔布斯更深入地思考科技和人文的结合。\n在皮克斯，乔布斯慢慢领会到，最好的管理技能就是放手，给予手下的优秀人才足够的空间，尽管这与他的天性是相违背的。某种程度上，也因为乔布斯的‘不治’，让皮克斯一直涌动着创新的血液。‘在创意方面，我们的第一步永远是挑选导演。我们不会说，“就这部电影，你来拍吧。”我们会说，“你是一个非常聪明的人，自己想个点子吧。”我们希望故事是他们想出来的。’皮克斯创始人艾德文·卡特姆告诉极客公园。\n‘人们常常听说乔布斯在早期一些恶劣的行为，他们认为是那样的乔布斯造就了伟大的苹果，不是那样的。是那个从自身错误中学习并改变的乔布斯，是他成就了伟大的苹果，’卡特姆说，‘后来我在他身上看到了一些让我惊讶的改变，他真的学会了倾听，他有了同理心，他开始非常在乎他人的感受。他让这些成为了自己的一部分。这些特质凑在一起，在他身上发生的改变是如此真实和深刻，留下了一道伟大的成长曲线。’\n重返舞台\n1996 年，苹果以 28 亿美元收购了 NeXT，乔布斯借此回到苹果，隔年被任命为临时首 CEO。那时，他遇到了艾弗·乔纳森，两人开始打造下一代 iMac。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3ac3c0afcaac87a7cca698af6549095a\" tg-width=\"550\" tg-height=\"413\" referrerpolicy=\"no-referrer\">乔布斯和苹果前首席设计官乔纳森|网络\n乔布斯那是老样子。他要求 iMac 应该是一个一体化的产品，键盘、显示器和主机被组合到一个简单的装置中，从箱子里面拿出来就能用；而且设计要独特，要能体现品牌文化；价格定在 1200 美元左右。后来，他们决定把机箱外壳设计成半透明的，乔布斯一直坚持要让芯片整齐地排列在电路板上，即使它们不会被人们看到也要这么做。但现在，它们能被人看见了。为了制作出完美的产品，他们甚至去了一家生产糖豆的工厂，学习如何把半透明色彩做得更富活力。\n他还是那么暴躁，一次产品测评会上，他发现制造的进度变慢了，围着桌子走了一圈，把在座的人都挨个儿骂了一顿。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/35b55dc893373b013ac2ee4cfaa231b1\" tg-width=\"550\" tg-height=\"330\" referrerpolicy=\"no-referrer\">iMacG3|网络\n90 年代，人们满眼都是笨重、死板的企业用 PC，标准化和流程化的制造让电脑产业齐整划一，俨然是《1984》所预言的景象。五彩斑斓的个人电脑，点亮了市场。苹果借此起死回生，还再次颠覆个人计算机的形象。\n乔布斯重新执掌苹果后，先是做了个广告，为苹果树立调性：Think Different。值得一提的是，广告制作了两个版本，一个版本是乔布斯亲自朗诵的，另一个版本是演员朗诵的，乔布斯要求让平台务必播放演员版本。‘如果播放了我的版本，广告就打上了我的烙印。但这个广告不是关于我的，是关于公司的。’\n那个极端自我的 CEO，似乎不见了踪影。但他的执拗和激情却早已融入了苹果。在乔布斯逝世后，人们找到了那个他亲自配音的版本，一遍遍地播放，并为之动容。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/a6d0596679ee5cefb644e871b0ee63f8\" tg-width=\"550\" tg-height=\"467\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n‘向那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不训，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。’\n12 年的放逐后，乔布斯有了很多改变，但最重要是，他回归后用这个广告，用自己的声音，表达了一个重要的信息——他对世界的看法，始终如一。","source":"jkgy","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta 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年，发布仪式的前夜，乔布斯焦灼不安地在现场排练。动画在屏幕上滚动的方式，舞台灯光，甚至他攥在手里的讲稿，乔布斯统统不满意。\n隔天，这个能容纳 2600 人的礼堂会被挤得水泄不通，因为两天前打出去的苹果广告病毒一般传开了，超过 9600 万人在电视上看到那则叫《1984》的广告。乔布斯希望广告能配得上将要发布的革命性产品，坚决拿出空前的预算——75 万美元，‘我想要的是...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/WIw0H-yCGR2dJz_FZL1nzw\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/01a9e8b5bea21b33d868cc6f38e59a0f","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/WIw0H-yCGR2dJz_FZL1nzw","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1190354426","content_text":"采写 | biu\n1985 年，发布仪式的前夜，乔布斯焦灼不安地在现场排练。动画在屏幕上滚动的方式，舞台灯光，甚至他攥在手里的讲稿，乔布斯统统不满意。\n隔天，这个能容纳 2600 人的礼堂会被挤得水泄不通，因为两天前打出去的苹果广告病毒一般传开了，超过 9600 万人在电视上看到那则叫《1984》的广告。乔布斯希望广告能配得上将要发布的革命性产品，坚决拿出空前的预算——75 万美元，‘我想要的是一声惊雷。’\n比尔·盖茨目睹过乔布斯的排练，‘他的台词其实都是经过精心设计的，但在台上却让观众觉得是即兴发挥。’\n1985 年，乔布斯在发布会上展示 Macintosh|网络\n发布会当天，只见乔布斯穿过黑暗的舞台，走向一张小桌子，他从手提袋里拿出电脑、键盘和鼠标，随后从衬衣口袋里拿出了软盘，接着，麦金塔被启动了，开始显示精美绝伦的图形界面，现场掌声雷动。‘我要让麦金塔自己说话，’乔布斯退到电脑后。麦金塔发出了轻颤的低沉声音，‘你好，我是麦金塔。从包里面出来的感觉真好。’显然，它还不懂得在欢呼声中先暂停一下自我介绍，‘接下来，让我非常自豪地请出一个人，他就如同我的父亲一样——史蒂夫·乔布斯。’乔布斯缓缓地点了点头，双唇紧闭但笑得很开心，接着他低下头开始哽咽。\n随后，现场一位记者问乔布斯做过哪些市场调研工作，乔布斯语带嘲笑地回应：‘贝尔在发明电话之前作过任何市场调研吗？’那时的乔布斯和苹果，自命不凡。\n但从轰动一时，到跌下神坛，麦金塔只用了一年。它前卫的设计是革命性的，但处理能力和适配软件都是致命伤。1985 年，麦金塔销量只有苹果预测的 10%。\n4 年后，乔布斯才有机会再次登上舞台。他一定要在 1988 年 10 月 22 日当天发布 NeXT 电脑，即便产品系统至少还要一年才能正常运行，但来不及了，他的光环正在消失，他需要重新沉浸在人们崇拜的目光中，员工也需要借此提振对新公司的士气。\n在麦金塔在市场上失败之后，乔布斯被赶出了那个他亲手缔造的王国。然后，他创立了 NeXT。\n被放大了的偏执\n‘1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。’这是广告《1984》的旁白。但‘反叛者’麦金塔没能撼动‘老大哥’IBM的地位，销量不如人意，而 IBM 的个人计算机市场份额还在不断扩大。\n由于产品销量低迷，彼时的 CEO 约翰·斯卡利要撤掉乔布斯产品负责人的职务。董事们全部站在了斯卡利一边。乔布斯把所有的心血都倾注在这家他一手创建的公司，而且成绩有目共睹，降职对他来说无疑是毁灭性的打击。最终，乔布斯只保留一个董事长的虚职，没有任何实权，没有人向他汇报工作。他的办公室被搬到了另一幢楼里，远离斯卡利和其他掌权的高管，还被派去俄罗斯推销已经卖了 8 年的 Apple II。\n约翰·斯卡利（右）是乔布斯亲自找来的 CEO，他此前是百事公司总裁，被乔布斯一句‘你是想卖一辈子糖水，还是跟我一起改变世界’说服。\n‘我招错了人，（斯卡利）毁了我十年的心血。他逼我离职，但这还不是最糟糕的，如果苹果能按我的设想发展，我会很开心。他侥幸登上了一艘正要发射的火箭，他还以为是自己建造了火箭，轻率改变火箭的飞行轨迹，结果是箭毁人亡。’乔布斯在 1995 年接受采访，回忆起了十年前被赶出家门的经历。\n当时，斯卡利带领苹果朝更加市场化的方向发展，公司逐渐开始屈从于客户的需求，产品性能的决定权从工程师转到了营销人员手里。而乔布斯一直想让公司来决定市场的走向，他想大幅削减 Apple II 的经费，加大对麦金塔的投资。‘我离开时，苹果领先业界整整十年，后来微软能追上来就是因为当时的苹果止步不前。’乔布斯说道。\n就这样，1985 年，30 岁的乔布斯离开了苹果。\n从苹果逃出来的那一刻，乔布斯坚信自己摆脱了多重压迫，重获渴望已久的自由。但同时，他也失控了。他要求彻头彻尾的完美，在管理上事事过问，造出了又一个形式远大于功能性的产品，一个比尔·盖茨不愿为之开发软件，想在‘它上面撒尿’的产品。\n最开始，乔布斯请保罗·兰德设计 NeXT 的商标，花了 10 万美元。之所以在创业初期这样大掷手笔，一方面是因为这位设计师最知名的设计是 IBM 的商标，乔布斯依然想和 IBM 较劲。\n乔布斯和他坚决要设计为黑色正方体的NeXT电脑|网络\n乔布斯非常执着于形式。比如他砸重金为 NeXT 打造生产线，机器都得刷成他指定的灰色；设计 NeXT 电脑也是如此偏执，乔布斯命令电脑必须是绝对完美的立方体，每条边都正好 1 英尺长，每个角都是 90 度。包豪斯设计强调形式要顺应功能，而乔布斯在这期间是反着来，功能去适应形式，先造外壳，再填血肉。\n乔布斯对于完美的热情已然失控。当他注意到模具在机箱底盘上留下的微小细纹时，就会飞到芝加哥，说服铸模工人重铸，直到完美。这也导致 NeXT 产品的成本不菲，要将成本控制在 3000 美元以内根本不可能。光一个机箱就造价不菲。工作人员说，‘本来整个机箱的预算是 50 美元，结果仅仅上个漆就花掉了 50 美元。’因为乔布斯希望机箱的油漆品质能与他在 4000 美元的唱盘上看到过的钛制音臂相当，于是他派了三名员工去通用汽车学习怎么上漆。\n即便产品还没准备好应市，乔布斯还是在 1988 年‘准时’开始了他的回归演讲，他花了好几个月琢磨台词，试图营造‘现实扭曲力场’。只见他手拿 NeXT 的电路板，对观众说这是‘我见过的最精美的电路板’，观众席上掌声热烈，尽管在几英尺开外，所有的电路板看上去都是一样的。但一个事实是，如果用户想要一套完整的可以正常工作的 NeXT 电脑，要花费 1 万多美元，比当初的设想贵了 7000 多美元。\n但盖茨并没有掉入‘陷阱’。‘这款机器就是垃圾，’他说，‘光驱的反应时间太长，机箱太他妈贵，整个东西太荒谬。’当时盖茨就决定，微软不会分散其他项目的资源来为 NeXT 开发应用程序，并且在随后的每次到访都重申了这一点。更糟的是，他一再公开表态，致使其他软件公司也不愿意花时间为 NeXT 开发软件。‘为它开发？我会在它上面撒尿。’他在《信息世界》上说。\n1989 年，当被问及乔布斯的方法可能会产生的伟大设计时，盖茨示意大家看看还在台上的 NeXT 样机，嘲笑道：‘如果你想要黑色，我可以给你一罐油漆。’\n1989 年年中，NeXT 电脑终于开始销售了，工厂已经准备好每月生产 10000 台。结果这款电脑每月的销量只有约 400 台。NexT 花了近 7 年时间总共只销售了 50000 台机器之后，乔布斯不得不停止硬件制造。\n懂得‘不治’\n从苹果离开时，有 5 位钦佩乔布斯的员工跟着去到 NeXT。《成为乔布斯》里写到一个细节：一天，NeXT 团队正在室外头脑风暴，突然的起风让给窗户被刮得砰砰响，即便是自己家，乔布斯也没有意识自己得去解决问题，眼看还要向团队成员发怒。其中一位员工认为，在苹果的那些年，乔布斯只想着把自己的伟大设想变成现实，从来没有关注过其他员工做的成千上万件小事。\n同时，他陷入了另一种极端。在创业初期，他说，‘我们不仅仅要打造一个产品，更要打造一家无与伦比的企业，让整体大于部分之和，’他说道，‘未来两年，大约有两万个决策正等着我们拍板。’史蒂夫试图插手干预每一件小事，做好那‘两万个决策’，却让事情的进展变得无比缓慢。这种事无巨细的管理方式说明他还没有学会如何综观全局，分清事情的轻重缓急。\n和 NeXT 同期，乔布斯在 1986 年出资 1000 万美元，收购了卢卡斯影业的电脑图形部门（也就是后来的皮克斯）。彼时的卢卡斯影业刚刚拍完《星战》三部曲，乔布斯认定这是图形技术的巅峰。他在接受《商业周刊》的采访时说，买下皮克斯是为了进入 3D 产业，3D 产业‘就如同 1978 年的个人电脑产业一样潜力无穷’。他相信，团队掌握的 3D 技术有着广阔的商业前景，能为医院、公司和大学所用，而这些正是 NeXT 的潜在客户。\n早期，皮克斯做了一款专门用来制作动画的计算机，意图卖给好莱坞的其他动画公司，但在 80 年代，完全用电脑制作仍太过激进。于是，团队只能用这些设备自己做动画，他们从迪士尼挖来了约翰·拉塞特，皮克斯的象征——小台灯，就是在那个时期制作出来的。\n前前后后，乔布斯为皮克斯注资 5000 万美元，但到了 90 年代初，皮克斯的硬件生意做不下去了，乔布斯卖掉了硬件部门，裁掉了所有销售，1991 年初，皮克斯的员工数从 120 人减少到了 42 人。乔布斯想让公司决定专注于软件和动画。\n乔布斯和皮克斯高管合影，他左边是卡特姆，后边是拉塞特|皮克斯\n转机在 1995 年出现了。皮克斯用长期推销无门的软件和硬件，在拉塞特等人故事的加持下，催生了《玩具总动员》。这部动画电影获得了 3.6 亿美元的全球票房。足足有十年时间，乔布斯希望皮克斯出售高品质的软件和电脑，但乏人问津。可当它这些技术被制作成了一个美好的故事，很快就获得认可。就这样，乔布斯更深入地思考科技和人文的结合。\n在皮克斯，乔布斯慢慢领会到，最好的管理技能就是放手，给予手下的优秀人才足够的空间，尽管这与他的天性是相违背的。某种程度上，也因为乔布斯的‘不治’，让皮克斯一直涌动着创新的血液。‘在创意方面，我们的第一步永远是挑选导演。我们不会说，“就这部电影，你来拍吧。”我们会说，“你是一个非常聪明的人，自己想个点子吧。”我们希望故事是他们想出来的。’皮克斯创始人艾德文·卡特姆告诉极客公园。\n‘人们常常听说乔布斯在早期一些恶劣的行为，他们认为是那样的乔布斯造就了伟大的苹果，不是那样的。是那个从自身错误中学习并改变的乔布斯，是他成就了伟大的苹果，’卡特姆说，‘后来我在他身上看到了一些让我惊讶的改变，他真的学会了倾听，他有了同理心，他开始非常在乎他人的感受。他让这些成为了自己的一部分。这些特质凑在一起，在他身上发生的改变是如此真实和深刻，留下了一道伟大的成长曲线。’\n重返舞台\n1996 年，苹果以 28 亿美元收购了 NeXT，乔布斯借此回到苹果，隔年被任命为临时首 CEO。那时，他遇到了艾弗·乔纳森，两人开始打造下一代 iMac。\n乔布斯和苹果前首席设计官乔纳森|网络\n乔布斯那是老样子。他要求 iMac 应该是一个一体化的产品，键盘、显示器和主机被组合到一个简单的装置中，从箱子里面拿出来就能用；而且设计要独特，要能体现品牌文化；价格定在 1200 美元左右。后来，他们决定把机箱外壳设计成半透明的，乔布斯一直坚持要让芯片整齐地排列在电路板上，即使它们不会被人们看到也要这么做。但现在，它们能被人看见了。为了制作出完美的产品，他们甚至去了一家生产糖豆的工厂，学习如何把半透明色彩做得更富活力。\n他还是那么暴躁，一次产品测评会上，他发现制造的进度变慢了，围着桌子走了一圈，把在座的人都挨个儿骂了一顿。\niMacG3|网络\n90 年代，人们满眼都是笨重、死板的企业用 PC，标准化和流程化的制造让电脑产业齐整划一，俨然是《1984》所预言的景象。五彩斑斓的个人电脑，点亮了市场。苹果借此起死回生，还再次颠覆个人计算机的形象。\n乔布斯重新执掌苹果后，先是做了个广告，为苹果树立调性：Think Different。值得一提的是，广告制作了两个版本，一个版本是乔布斯亲自朗诵的，另一个版本是演员朗诵的，乔布斯要求让平台务必播放演员版本。‘如果播放了我的版本，广告就打上了我的烙印。但这个广告不是关于我的，是关于公司的。’\n那个极端自我的 CEO，似乎不见了踪影。但他的执拗和激情却早已融入了苹果。在乔布斯逝世后，人们找到了那个他亲自配音的版本，一遍遍地播放，并为之动容。\n\n‘向那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不训，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。’\n12 年的放逐后，乔布斯有了很多改变，但最重要是，他回归后用这个广告，用自己的声音，表达了一个重要的信息——他对世界的看法，始终如一。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":53,"commentSize":3,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}