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围剿B站

深燃2021-01-14

“小破站”敌人不止一个，成长的烦恼不止一件。一年股价翻三倍、最新市值达414.5亿美元、坐拥“Z世代”年轻人，破圈后的B站是这两年视频行业绝对的主角。 1月14日，据媒体报道，B站已经向港交所正式提交上市申请，计划3月在港上市，而此前据路透社旗下媒体IFR透露，B站筹资金额由此前传闻的20亿美元加码至25-30亿美元。2018年B站首次上市时整体募资规模仅4.83亿美元，此次上市融资规模直线...

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·2021-01-14
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的战斗里，西瓜视频有字节跳动撑腰、好看视频由百度扶持，芒果TV背靠湖南卫视，腾讯视频有“一颗真心还有钱”，没有引流渠道的B站，也没有可以输血的靠山。\n这也是为什么B站在破圈路上亏损越来越重的原因，“不像西瓜视频和好看视频，它没有低价引来的流量，需要花成本购买，做自制剧、自制综艺就是买流量的过程，这些成本都是很高的”，文渊智库创始人王超表示，在他看来，现在的B站为了破圈大势宣传有些舍本逐末，“更应该维护住已有的用户，而不是外界的口碑”。\n来源 / Pexels\n\n陈睿曾说，“我敢很有把握说以B站目前的内容生态，承载比现在多一倍的用户，用户的体验不会有任何下降。”但现在，破圈带来的生态改变已经让很多老用户感觉到不适应。\n00后UP主、同时也是B站重度用户的speed奇迹告诉深燃，“我们其实能理解B站要赚钱，毕竟AcFun之前就因为资金不足被迫关停了很长时间，但是通过放低入站考试要求、吸引更多新用户加入等等恶化社区环境的操作，以老用户流失为代价来赚钱，站在用户角度来说是很无奈的。”\n现在最让他感到唏嘘的是，“我们一群老用户喊着B站变了也没办法，目前国内有我们生存空间的主流视频网站也就B站一个了，不用还没得用。”不止一位B站资深用户对深燃表达了类似观点。加速破圈招来的新用户，其中有多少是具备消费能力的粘性用户，需要打上一个问号。一年因为涉黄被扫黄打非办约谈十几次，是B站破圈后的新烦恼，如何与监管相处同样是B站管理者需要考虑的问题。\n但这不代表B站的优势不可持续。它目前仍旧是拥有最多Z世代年轻用户的视频平台，仍旧是最优质的UP主孵化地。\n一位B站资深员工告诉深燃，“目前B站已经从产品驱动转到用户驱动，实际上和美团是一个逻辑，1个流量给你100个相关联的应用场景（比如酒店、机票、民宿、打车、骑车），所以B站直播、游戏、电商、电竞、番剧、电影、纪录片、漫画什么都有”，这一定程度上能解释B站为什么将布局支付的原因，“最早美团只有团购，现在吃喝住行都在美团，也没人说它破圈。现在，破圈后的B站，实际上核心服务的目标用户还是Z世代+泛二次元人群。”已经燃起的中视频战火，在他看来，其他平台还没有孵化UP主，自我造血的能力，这也是行业在竞争下把业务大盘做大的过程。\n尽管收到多家平台入驻邀请，部分已经达成合作，但UP主张飞明确告诉深燃，“B站还是我的根，没有B站的影响力，其他平台不可能找我，现在它们也都只是锦上添花，我在B站上的流量起不来，其他的都没有意义”。而也不止一位UP主表示，“我们的内容在其他平台上，其实是不太适应的。”\n在没有平台可选的时候，B站的开放生态给了UP主成长的机会，UP主用爱发电成就了现在的B站。面对外面“花花世界”的诱惑，UP主们能为爱发电多久，还能坚守多少，这是B站在破圈之余，需要更多智慧解决的难题。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":335471747,"gmtCreate":1610638663089,"gmtModify":1703745900692,"author":{"id":"3569929743938182","authorId":"3569929743938182","name":"知黑守白_7525","avatar":"https://static.tigerbbs.com/bab1fe11c553efaf0722f0fb60d87ee0","vip":1,"crmLevel":6,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"腾讯赶紧入股","listText":"腾讯赶紧入股","text":"腾讯赶紧入股","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/335471747","repostId":1103233900,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}

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