消费纪，欢迎来到「消费新纪元」图片作者 ｜ppshy发布 ｜消费纪声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布漫步于车水马龙、店铺林立的商业场景，往昔那些醒目地张贴着 “禁止宠物入内” 标识的场所，如今已在不知不觉间将其更替为 “宠物友好” 的温馨提示贴纸。几个字的变化，对于养宠人来说可不只是换换标语那么简单。当宠物已经深深融入人们的家庭，宠物主们不再仅仅满足于宠物的基本生活照料，而是将目光投向了宠物的精神世界，敏锐地察觉到了宠物们潜藏的社交需求。在此背景下，“宠物友好” 这一理念宛如一把开启市场的钥匙，迅速演变成了线上和线下行业领域共同追逐的香饽饽，越来越多的购物中心和主题门店纷纷高举 “宠物友好” 这一创新概念的大旗，以此来吸引优质客群。图片在当今社会的生活图景中，年轻人对于宠物的喜爱，绝非仅仅停留在表面的陪伴需求上。消费纪在《卖不爆的双十一，宠物赛道又又又又卖爆了！》曾提到，如今“不生孩子，养宠物”似乎已经成为了大多数年轻人的生活常态，不仅如此，年轻人还十分舍得为宠物花钱，上个月各个平台发布的双十一战报全线飘红，在各消费类目中，宠物赛道的表现尤其亮眼。在这个情感消费日益升级的时代，“再苦不能苦毛孩子”的观念正在深入人心，在这样的理念驱动下，宠物主们的关注点不再局限于宠物的物质享受，而是将目光投向了更深层次的需求领域 —— 宠物社交。图片（图源/LICA&PET 丽卡宠物圣诞活动）这种认知的转变，使得宠物社交成为养宠生活中不可或缺的重要组成部分，其受重视程度与日俱增。于是，我们可以看到宠物主们开始积极地探索各种途径来满足宠物的社交渴望。带宠出门，除了逛公园、去宠物友好商场shopping之外，还可以参加市集Party、烧鸟摊撸串等各类有组织的宠物社交活动当中，主子的“乐子”逐渐多了起来。据消费纪的了解，宠物聚会的场景中，狗狗无

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜消费纪 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 阿里出售银泰百货，买家为雅戈尔。 12月17日在宁波举行签约仪式，预计收购金额70 - 80亿元，收购方可能是雅戈尔集团董事长李如成家族基金。 此前2月阿里董事会主席蔡崇信回应非核心资产出售问题时，因阿里巴巴的“1+6+n”组织变革，导致公司对旗下业务进行重新评估，出售那些不符合新战略方向的业务。 当时提及的传统实体零售业务退出需时间，之后银泰百货出售传闻不断，雅戈尔是意向收购方之一，经十个月谈判达成交易。 但截至发稿前，我们并没有得到雅戈尔或者阿里官方认可的消息。 图片 9月23日晚间，名创优品公告称，旗下广东骏才国际商贸有限公司以63亿元收购永辉超市29.4%股权，成为其第一大股东，京东也借此套现离场。 名创优品CFO张靖京表示，一是看好永辉超市调改前景；二是其估值有吸引力、投资成本溢价低、安全边际高，进入后可优化股东和治理结构，发挥渠道升级和供应链整合优势。 对名创优品而言，永辉超市可以补上必需品赛道拼图，完善线下零售布局，分散周期性业务风险，战略意义重大。 图片 银泰和永辉虽然近年得声量和增速都有明显下降，但二者在行内得商业价值仍是巨大的。 银泰在行业闭店潮背景下，不仅在美妆业务十分亮眼，同时还在二次元业态布局领先，是二次元品牌重要合作伙伴。2023年经营59个百货店和购物中心，销售额315亿元。 2013年阿里与银泰百货合作，2016年成为最大股东，次年私有化退市，成为阿里新零售战略重要部分，实现数字化和与阿里生态融合，推出喵街APP等，建立付费会员体系，开始变得更像一家互联网公司。 雅戈尔在全国银泰百货有近40家门店，战略价值大，且雅戈尔自1992年涉足地产开发，今年进军商业地产，如上海淮海中路“HAI550”综合体开业表

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜晓样 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 中国美妆，早已不是平替和廉价的代名词。 依托中国及其强大的供应链和研发能力，中国美妆已经开始和传统大牌一起卷原料、卷研发。‍‍‍‍‍‍‍‍ 借助抖音、小红书等移动互联网的快速增长，在产品销量上不断增长和突破。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 2024年双11全周期，珀莱雅稳坐天猫、抖音双渠道美妆销量TOP1的交椅，见证国货美妆的崛起。与此同时，韩束、自然堂、薇诺娜也悉数上榜，改写了以往国际大牌垄断的市场格局。 将目光聚焦到平销期，珀莱雅与韩束也是“花开两朵，各表一枝”，常年占据天猫和抖音两大平台美妆月销第一的位置。不过，两家品牌在具体的打法上，却有巨大差异—— 珀莱雅的策略相对保守，始终稳扎稳打，打磨品牌的长线价值。 在爆款产品的布局上，也先后推出红宝石系列、双抗系列、源力系列等多个爆品矩阵。而韩束的表现则更加激进，聚焦借势渠道东风，通过高举高打的策略快速打开市场。主力产品也集中在红蛮腰系列，突出大单品的势能。 伴随着近两年珀莱雅与韩束在业绩方面的爆发增长，有关当下品牌策略的讨论也不绝于耳——一方面是对于品牌综合性实力价值的犹疑，另一方面则是对于品牌结构性机会逻辑的确信。多方各执己见，但始终无法一锤定音。因为珀莱雅和韩束，在两条截然不同的道路上，交出了同样出彩的答卷。 图片 品牌的发展就像打养成类游戏一样：先活下来，再升级，然后扩展地图，只要每个阶段该干啥干啥，自然就能通关。 珀莱雅就是这么一步步按着攻略走的。“生存—成长—扩张进阶”，做好每个周期内该做的事情，自然就能达成预期的效果。 珀莱雅就在严格遵循这一套品牌发展逻辑，以红宝石系列打开市场局面后，珀莱雅完成了品牌的逐步转型，解决了生存问题。 随后，通过布局“早C晚A”的市

图片 图片 感谢穆棉团队！本轮融资过程中的服务非常到位，非常理解行业，细节准备充分，在大环境不容易的情况下顺利地完成融资，为公司业务也提供了非常多支持～ 感谢，值得长期信赖！ 图片 MetaNovas创始人，王梅杰 图片 近日，MetaNovas Biotech完成A轮融资，本轮融资由高瓴创投（GL Ventures）、宝顶创投联合领投，上市公司若羽臣跟投，穆棉资本担任本轮融资的独家财务顾问。本轮融得资金将主要用于产品管线实验、新原料备案及国际客户拓展。 MetaNovas于2021年初成立于美国硅谷和中国上海，公司专注于人工智能驱动的消费健康新原料的发现和制造，用AI+千亿级别知识图谱技术，赋能以功效多肽为核心的功效原料和配方的开发。2022年3月，公司曾获得由丹麓资本与健壹资本领投的近千万美元的天使轮融资。 目前，MetaNovas已搭建了原料配方、生物机制、分子设计、产品开发的全链条AI技术平台，为多家国内外知名头部消费品、化妆品公司提供新原料开发和产品解决方案。在国际客户拓展上，依托硅谷创始背景及跨界创新，Metanovas已与诸多头部消费MNC和高潜成长的优质国际品牌达成深入战略合作。 2024年诺贝尔化学奖揭晓后，“AI for Science”这一科学研究的新范式备受关注。AI4S已经在生命科学、药物研发、材料研发领域有了较广泛的研究。MetaNovas则选了其中一个细分市场——以功效多肽材料为代表的消费健康新材料。 多肽是一种由两个或两个以上氨基酸通过肽键共价连接形成的化合物，可以在食品工业中作为营养补充剂，也可以用于化妆品行业的护肤品开发，具有抗皱、保湿等功效。因而这一材料受到了国内外日化、保健品企业的高度认可，成为研发布局的重点之一。 “国际日化大公司要去开发一个新的材料，通常需要十几年的时间和大量的实验投入，难度非常高，而通过AI的方法可以让这个进程得

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜南渡 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 一杯黄芪水，红豆薏米配黑豆。‍ 饮料行业卷无可卷，开始卷中医水平了！ 如今动销密码还要看黄芪配薏米，中式养生水不断卷自己，卷消费者，卷经销商，卷货架陈列。 看便利店货架，就像看《本草纲目》。卡座已经开始用养生水配料开始玩“逛三园”。 针对熬夜猝死的恐惧，有各类黄芪人参养生熬夜水。针对头发保卫战，有黑豆黑米黑枸杞的养生水。 但“养生水”真的养生吗？ 不重要！真的不重要！ 你说这东西有用吧，不能脱离剂量来谈效果。 你非得说没用吧，安慰剂也是有效的。 坦白讲，养生水，不是为了养生。‍‍‍‍‍‍‍ 而是为了让你好好喝水！ 图片 2023年2月，元气森林自在水系列，打着“中式养生水”的旗号，仅用了4个月的时间，销售额便突破亿元大关，成为元气森林史上最快破亿产品。 这为中式养生水市场的崛起吹响号角。 随着元气森林的成功，好旺水、茶小开、雀巢等众多品牌纷纷嗅到了商机，纷纷入局。 他们推出的养生饮品，无不以中医药食同源为卖点，如好旺水的零糖纯原料饮品，茶小开的红枣黄芪水，雀巢的山楂陈皮茶等。 数据显示，2023年前5个月，中式养生水新增品种高达166种，这一数字远超酸梅汤和凉茶品种的总和。市场规模更是飙升至4.5亿元，涨幅惊人地达到了350%。 人气飙升，中式养生水亦成超市新宠。 走进任何一家超市，你都能轻易找到中式养生水的身影。它们被摆放在货架和冰箱的显眼位置，有的甚至在便利店门口设置了“养生水专车”，方便顾客选购。 图片 品牌繁多，每瓶产品在3元至10元不等。红豆、薏米、红枣、枸杞……各种食材的搭配。 京东消费及产业发展研究院的报告指出，2024年7月以来，薏米水销量同比增长117%，山药水增长101%，桂圆水增长98%。其中，有65.5%的消费者

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜花生 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 夏天骑车，冬天滑雪。 不结婚的中青年总要选择某种方式消耗自己无处安放的多巴胺。‍‍ 从立秋开始，冰雪品牌方，就像开了春。 一面种草，一面投流，生怕这个冬天被消费者抛弃。 11月中旬以来，全国的主要雪场集中开板。哪怕还在忙着造雪、连门都没正式开的滑雪场，也是早早地就搞起了早鸟团，不少人冲着优惠先把票囤上了。 同时，消费纪观察到，近两年的雪场里不光是那些专业玩滑雪的 “大神” 们了。作为一项充满激情与挑战的户外运动，其独特的 “反叛气质” 和鲜明的圈层属性，如同磁石一般吸引着越来越多年轻群体一股脑地扎了进来。 不同的是，这些年轻人主打一个会过日子：上闲鱼买二手雪具、到了雪场直接租装备、拉上搭子一起“团购”教练。 另一边，不少旅行社和俱乐部也看穿了年轻人的小心思，专门推出特定群体优惠和团购套餐来吸引新人尝鲜。 从滑雪装备的热卖，到雪场周边旅游配套产业的兴旺，再到围绕滑雪形成的培训、社交等新兴消费链条的蓬勃生长，曾经被视为 “冷” 资源的冰雪，如今正在爆发令人惊叹的 “热” 活力。 图片 近两年的朋友圈现状：一到冬天，总有一两个朋友在滑雪。 当大家兜里有了闲钱，就开始琢磨着找点新鲜好玩的事儿来做。滑雪这项运动，又刺激又能锻炼身体，还特别时尚，自然就成了很多人的心头好。再加上此前冬奥会的带动，这个曾经非常小众的运动，这两年突然火得一发不可收拾。 但滑雪热并非是一时的东奥热，根据11月发布的《2024中国滑雪产业白皮书》数据显示，上一个雪季国内滑雪场的滑雪人次就达到了2308万，已经超越了冬奥年雪季，全国滑雪场数量达到935家，相较于之前的统计数据，呈现出明显的增长趋势；从全球室内滑雪场的发展来看，中国已经遥遥领先于其他国家，成为全球最大的室内滑雪

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜张鑫钊 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 今年9月，“内生力量，增长逻辑”2024 FBNB新食饮大会成功举办！50+知名食品和餐饮品牌、行业渠道领袖、展商以及资方代表组成的“新食饮力量”，与2000+专业观众齐聚一堂，共谱年度食饮行业华彩。 本届大会由上海博华国际展览有限公司、布兰德老白共同主办，消费纪协办，并得到首席赞助德馨食品和指定赞助商农夫山泉的大力支持。 在活动现场，启承资本创始合伙人张鑫钊先生带来主题演讲『拥抱拐点，寻找新均衡：食饮零售新实践的探索与突破』，启发零售在机遇与挑战中掌舵扬帆，共话增长。 以下为分享内容实录： 新食饮大会的朋友们，大家下午好！很高兴有这样的机会和大家做一些分享。刚才主持人有提到当年的资本寒冬，现在来说，大家可能都能感受到一些零售市场的寒意。特别是在过去半年，一方面感觉挺冷的，但是另一方面又能看到行业里很多人在高歌猛进，疯狂赚钱。 这到底是为什么？有些朋友会把这个原因归结于都是资本在烧钱，跟普通人没有关系。今天我给大家揭示一下背后的思考逻辑，看看是不是资本在烧钱似的做生意。 首先介绍一下启承资本，我们是源自京东的团队，16年成立了这个专注于消费投资的基金。我们主要投资在三大板块，大食品、大家居，还有生活方式。其中，大食品是我们最大的板块。在商业模式上，我们是左手投品牌，右手投连锁。 图片 先说一下今天的中心思想，我们觉得中国零售正在经历一个代际的变革，以二三十年为一个周期，消费品的流通秩序正在重构。 让我们回顾一下过去20年发生了什么，大家现在看到的最下面这些品牌都是我们耳熟能详的大品牌、大单品，是深度分销的，再加上大卖场、大媒体，这些都是过去的成功模式。 而这些模式之所以成功的背后核心原因，可能对于今天大家来说，感觉不强烈。但是，若让大

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜斯比 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 一年一度的双11正式落下帷幕，各个平台发布的战报全线飘红证实着双11早已从单纯的电商促销演变成一场全民参与、各行业竞技的商业活动。 当我们以宏观的视角将视野拓展至全年时间跨度，便洞察到商业周期已经催生出了诸多购物节和大促活动。在一场场“剁手”节的背后，不仅人类的购物车被塞得满满当当，就连宠物们也迎来了高光时刻。 在近些年的消费大战中，宠物赛道就像是一匹突然杀出的黑马，不仅跑得快，而且后劲十足，消费低迷的现象似乎在宠物赛道根本“不存在”。 “毛孩子” 的吃穿用住需求催生了庞大且多元的市场，各个大促已经成为宠物品牌新品首发的最佳节点之一。不过，一方面既有品牌借势推新、消费者热情买单的积极景象，同时也不乏促销乱象、消费争议等问题暗流涌动。 让人眼花缭乱的促销套路和偶尔跳出来的消费陷阱，让不少铲屎官防不胜防。 图片 前段时间，知名投行高盛的一份报告显示，中国的宠物数量在今年首次超过4岁以下婴幼儿总量。 “不生孩子，养宠物”好像已经成为了大多数年轻人的生活常态。不光爱养，年轻人还十分舍得为宠物花钱。 在刚过去的双十一，各个平台与宠物相关商品的销量延续了以往高增长态势，具体到平台数据来看，京东超市宠物业务发布的双11全周期战报显示，百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%，10月14号双11开启日宠物业务成交额同比增长超2.1倍。 战报具体长图如下： 向下滑动查看 图片 图片 把维度拉长到全平台来看，根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。 当毛孩子晋升为家庭VIP成员后，与之相关的吃穿用住需求催生了庞大且多元的市场。显然越来越多的

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜晓样、小佳 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 国货羽绒服，你脑海里第一个品牌是谁？ 我想大概率是：波司登 1998年至2023年二十多年间，“波司登”一直稳坐国内羽绒服市场的龙头位置。 但如果你再多想一步，其实这几年杀出的大单品其实蛮多的。比如高梵黑金、YAYA鸭鸭、蕉下、蕉内、安踏、还有优衣库的羽绒系列。 YAYA鸭鸭实现了GMV实现从8000万到近150亿的惊人跨越。 高梵黑金也快速突破了20亿的销售。 蕉内以“H₂氢气”系列以无缝技术与轻量化设计也是别出一格。‍‍‍‍‍‍在500元价格带也是卖得风生水起！ 图片 很多热搜都标注国产羽绒服卖到近万元，但这个品类最激烈的竞争还是在千元以内，所谓的万元产品，只是打标杆，并不是主力产品。 去年11月，全国重点大型零售企业羽绒服平均价格在500~1000元之间的品牌市场份额为65.6%，1000~3000元之间的品牌市场份额为8.0%，3000元以上的品牌市场份额为6.4%。 但仔细对比发现，中低价位段的羽绒服和去年同期先比，也有不少的涨幅。从定焦获得的信息来看，截至2024年11月15日，90%白鸭绒价格为519.82元/kg，90%白鹅绒价格为1099.68元/kg。 一件羽绒服的充绒量按200g计算，羽绒成本分别约为104元和219元，30%的涨幅约为31元和65元。 抖音某直播间的羽绒服商家，主推在填充200g左右的90鸭绒，成本价接近300元左右，在短视频平台的直播间售价399元，算上其他成本，必须靠走量，一个月卖几千件，一件只赚几十块钱。 新品牌在千元以内的羽绒服，一面需要卷价格，同时还在卷产品本身的硬实力和品牌调性。‍‍‍‍‍‍ 蕉内的羽绒服价格基本在500元以内，通过对面料和裁剪技术的创新，成功让羽绒服变得更加轻薄

欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜阿白 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁转载、复制再发布 2024年的中国中产，一半海水一半火焰。 首先，什么算在中产？ 一个北方小县城里的国企员工小军，月薪4500算不算中产？你要说他不算，可他开三十万的BBA，住120平的房子，每月可支配收入有4000。‍ 上海陆家嘴Kim月入12000，但他住在九亭25平米的公寓，每天共享单车+地铁上下班，可以支配消费金额不到2000。 Kim和小军到底谁是中产？他们在为什么焦虑？消费习惯发生了怎样的变化？ 虽然环境不同，但大家的消费理念与习惯都越来越“小红书”。 中产的消费充满了变化与深意，不能只看收入，要看他们的消费趋势和习惯。他们既追求物质的享受，不忘精神的滋养，且善于精打细算。可谓是‘我要，我要，我都要，但一定不要多花钱’。 首先，说到消费中产家庭的‘购物车’里，除了始祖鸟，一定还有迪卡侬的速干衣。 县城的“阿三”在上海山姆的代购群买瑞士卷和烤鸡，陆家嘴的Kim也在拼多多下单9.9的手机壳。 无论在几线城市，中产都在主打一个“该省省，该花花”，力求‘物美’与‘价廉’的完美结合。同时也是‘科技控’，对新鲜事物充满好奇，智能家居、可穿戴设备，这些高科技产品，他们可是乐此不疲。 中产家庭的消费习惯，看似简单，实则深奥。 他们用消费来表达自己对生活的热爱，对未来的憧憬。这是他们的生活哲学，也是他们的人生态度。 这也是重多消费品牌做好产品的基本逻辑，更是成爆款的秘密。 图片 不曾想有朝一日，“精致穷”竟然变成了中产的“新消费主义”：咖啡喝瑞幸，穿衣买优衣库，连点外卖都精挑细选，尽量不超“预算”。 房产股市缩水、教育内卷严重、面临被“优化”的危机……变量之外，还有生活水平不能降低的不变量。 不想多花钱，但依然追求品质，所以才逐步有了“新中产三件套”“新中产四件

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜晓样 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁转载、复制再发布 茶百道终于上市了。 然后果然破发了！ 2024年4月23日正式以“2555”为股票代码在香港联交所主板挂牌上市，市值大约200亿元，大约喜茶”传闻“估值的五分之一。这是“加盟制茶饮第一股”，其次是2024年迄今为止最大的港股IPO。 上市既巅峰，破发似乎是一定，就看破多少了。关键还是在港股，还没多少交易量。 茶百道未来还有多少机会？能给新茶饮行业带来什么？蜜雪冰城、霸王茶姬、7分甜等品牌之后的IPO之路会更好吗？ 先看几位行业头牌同期门店数： 截止2024年4月，茶百道在中国共有8,208家门店，覆盖全国31个省份、346个城市，虽然更多在南方和四川，但也算实现中国所有省份及各线级城市的全覆盖。 图片 截止2024年4月，蜜雪冰城现有门店数量28443家，覆盖省份32个，覆盖城市363个。霸王茶姬共有3969家门店，覆盖31个省份、280个城市。 再来看看新茶饮第一股的今天： 截止4月23日11点59分，奈雪的茶成交额为522.28万，总市值到39.62亿港元，而奈雪的茶上市首日开盘报价18.86元，较19.8元的发行价低开4.75%。总市值约合人民币269.32亿元。 我们上次盲测了5款奶茶， 茶百道最难喝。但依然不影响其在2023年卖出10.16亿杯奶茶，总零售额约169亿元。 来看看茶百道的财报： 2020茶百道的营收为10.80亿元、而2023年这个数字涨到了57.04亿元。而同期的利润由2.38亿元变为了11.51亿元。 这是健康且真实的财务数据，不是盲目且无需扩张带来的增长。 几乎5倍的利润增长， 来自一个个加盟商，一家家店，一杯杯奶。茶百道200亿的市值，是每一杯奶茶的“荣耀”。 图片 当喜茶的价格带来带20元以内时

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜哄哄 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁转载、复制再发布 “入了一个投影仪相当于你同时拥有了一个能追剧、看电影、无线投影、投屏，K歌、打游戏、拍照背景墙的工具。”在做足功课后，Evan细数了投影仪的这些优点。 投影仪以轻便体积、不占空间。不限场景以及更大屏幕带来的沉浸感，正逐渐成为轻人的新宠，是继扫地机器人后的另一必不可少的家用智能设备。 根据洛图科技发布的最新报告显示，全球投影机市场的2024年规模增速预测上调至9.7%，整体出货量将突破2000万台，到2027年，则有望实现3000万台的量级，随着市场的饱和以及行业竞争加剧的现状，国内各家品牌都试图采取相应的措施来试图占据主动权。 在国内消费市场中各有所长的头部品牌们，分别占据不同的市场细分领域，同时，在国际市场也崭露头角，尤其在部分品牌自主研发的核心技术也打破了对海外技术的依赖，然而，在激烈的海外市场竞争中，国产投影仪面临的挑战却也只多不少。 图片 近年来，虽然电视价格有所跌落，但相比之下投影仪依旧更得年轻人的心，据京东电器联合后浪研究所发布的《年轻人潮流电器新品报告》显示，投影仪是年轻人最想入手的电子产品之一。 而投影仪之所以能在一众家用智能设备中脱颖而出，其实离不开消费者在各种场景下的大屏观影需求。卧室、办公室、户外露营等多场景，无论是居家娱乐还是聚会都能够随时使用。 2022年世界杯期间，电视的屏幕尺寸越大，显示效果和细节还原就越接近于现场，球迷看得自然也就越过瘾。因为世界杯期间消费需求的集中爆发，85英寸以上大尺寸电视和高清投影仪等播放设备因此大卖。 此外现在的年轻人越来越倾向于在家打造私人影院，但是对于这一届年轻人来说，买房又是一件困难事。根据此前后浪研究所的研究，我国年轻人有一半以上都在租房生活，空间相对比较小，大屏的电

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜斯比 发布  ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 抖音、小红书、各类社交软件掌控了你的业余时间 钉钉、飞书、企业微信掌控了你上班的时间。微信、支付宝掌控你的财务大权。 我们似乎不是生活的城市，而是生活在手机里。手机才是我们的亲密爱人、挚爱亲朋！ 社交娱乐、移动办公、信息获取等功能深度融入了人们生活的每一个角落。 但是，消费就是这么魔幻！ 一面是各家厂商不断卷功能，一面是功能单一、无法安装社交软件的 “老年机” 却在销售平台上悄然走红。据《光明日报》报道，“老年机” 线下销售依然保有市场。 而令人意想不到的是，购买者中近半数竟然是年轻人，甚至有商家特意推出外观鲜艳的 “老年机”，部分年轻人还将其用作备用工作机，用他们自己的话说，使用 “老年机” 是一种 “自我排毒” 的方式。 图片 不论在陆家嘴的星巴克，还是在县城的霸王茶姬。 只要你的敢打开各类推送的提示，信息便会如潮水般从四面八方涌来，无孔不入地渗透进我们生活的每一个角落。 种类繁多的APP犹如堆积的“脂肪”，弹出的信息更是让使用者在乱花渐欲迷人眼的操作中“找不到北”。 信息过载不仅严重影响了人们的注意力集中程度，同时也给人们的精神带来了极大的疲惫感。 数字社交平台的蓬勃兴起，也为人们的交流沟通带来了前所未有的便捷性。通过微信、微博、抖音等社交软件，无论相隔多远，人们都能够轻松地与亲朋好友保持联系或是结识来自五湖四海的新朋友。 然而，在这看似拉近了人与人之间距离的虚拟社交网络背后，却隐藏着诸多无形的社交压力，社交压力也在一定程度上影响着年轻人的消费行为。不少年轻人为了在社交网络中不显得 “掉队”，往往会盲目跟风购买一些超出自己经济实力的消费。 图片 在智能手机带来的信息洪流和社交压力面前，部分年轻人逐渐意识到，自己已经在不知不觉中被

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 作者 ｜十二 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁转载、复制再发布 库迪的咖啡的陆正耀，被执行近20亿！库迪声称毫无影响，估计陆正耀自己都不相信！ 从天眼查的信息来看，目前陆正耀被执行总金额近30亿元。 被踢出瑞幸后，陆正耀先后做了趣小面、预制菜等连锁餐饮，目前都是一地鸡毛。就像曾经的姚麦时期的休斯顿火箭，生的伟大，死的窝囊。 规模最大的库迪咖啡，其实一直游走生死的边缘，加盟商不赚钱，总部不断传出现金流断裂的边缘。‍‍‍‍‍ 是陆正耀错了吗？‍ 于这个“万众产新”的时代而言，陆正耀先生是伟大的先行者，用他的胆识用智慧，开创了新的天地。 如果没有瑞幸咖啡，中国咖啡产一定不会如今天一样繁荣。 图片 但从最基本的开店来看，陆正耀先生错的一塌糊涂，就像当年重金中式糕点和线下零售的vc 们一样。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 大家错在了： 只关注金融模型和估值算法，而忽略生意的本质。 忽略了消费需求本身，忽略每一个消费者是真实的个体，而非一个数据。 忽略了每一个线下门店的流量和营业是有上线的。‍‍‍‍‍ 就像滴灌通，他的风险其实不是到底是不是债，是不是高利贷？非股非债的金融产品真的存在吗？ 所有连锁门店的生意，应该关注门店的运营效率、产品本身、选址等细节的问题。如果门店的运营效率有问题，你前期所有在办公室所出来的财务模型，都不成立。 一旦出现风险因素，后期收益无法保证，注定是一地鸡毛。 那么，在 VC助推下的中国咖啡今天究竟发展的如何？ 从数据看，中国在2023年末凭借5万多家的咖啡馆，成为全球咖啡馆最多的国家。 行业渗透率不断提高，中国咖啡市场也发生了显著的变化，门店从直营到加盟、联营；产品上从传统意式咖啡到奶咖、特调、果咖。 图片 你有没有为9.9元的咖啡下过单？过去一年，如果把这个问题抛给消

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜momo 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁转载、复制再发布 最近几年，随着国内美妆市场逐渐崛起，我国已经成为世界第二大化妆品消费市场。毋庸置疑，任何一个充满商机的市场，从来都不缺少竞争者。 不过，正当中国美妆市场一路高歌猛进时，行业也正逐渐陷入集中度提高和竞争格局固化阶段。 现如今，各大国货美妆品牌为了抢抓风口，在提高传统销售额的同时，也在积极寻找第二增长曲线，不止光打“价格战”，也会进行差异化产略，通过关注产品力、消费者复购、品牌沉淀等发展要素，为未来长期增长奠定根基。 那么上美、水羊、自然堂等国产美妆品牌，到底如何在差异化竞争中突破重围？ 图片 现如今，我国化妆品市场规模增速位列全球第一。相关数据显示，从2010年到2020年，全球化妆品行业规模从4208亿美元增长到4840亿美元，年复合增长率高达1.4%。同时，10年时间里，我国市场销售规模复合增长率为为9.5%，远超全球规模同期增速约8%，国内化妆品行业形势一片大好。 在过去一年，各大化妆品牌为了能实现更均衡的发展，都在积极打造第二增长曲线，借此来缓解品类集中风险和市场波动造成的不利影响。 而上美集团，便是通过产品差异化定位，成功穿越周期的国货美妆品牌之一。 自2002年成立以来，上美集团便坚持多赛道与多品牌的发展路径，分别在护肤、母婴、洗护三大赛道进行布局，先后打造出韩束、一叶子及红色小象三大“支柱性”品牌，备受广大消费者欢迎。 图片 此外，除了夯实主力品牌外，上美集团还在积极孵化新锐品牌开拓中高端市场，丰富产品矩阵。譬如推出固发洗护品牌极方、专注宝宝敏感肌的“医研共创”品牌newpage一页。 在同一细分领域，上美集团通过差异化品牌完成从大众到高端价格带的覆盖，令不同消费者消费需求都能得到满足。 弗若斯特沙利文报告显示，2

延续往年势头，猫人品牌今年双十一在各大电商平台再度取得亮眼成绩，销售额及话题度均居高不下，截至10月24日线上全渠道累积GMV过百亿，并在11月2日线上全渠道GMV超去年全年，多平台销量蝉联榜首，显示出品牌实力在消费者之中的认可度。 在双十一首轮销售表现上，猫人于抖音、天猫、京东等电商平台内衣品类周榜均位列榜首，此外，多个品类和单品均位于唯品会、拼多多等平台好评畅销榜TOP 1，取得本次双十一的开门红。特别在天猫平台上，品牌首周七日销量为其后四个内衣品牌的销售量之和，平台双11前波段累积GMV第一，蝉联内衣品牌销量榜首，凸显出行业领先的品牌风采。非内衣品类上，猫人旗下的男装、家纺、童装等多个品类斩获电商平台销量第一名，标志着猫人在全品类建设上取得的非凡成果。   优质爆品多次霸榜，解锁秋冬内衣新风尚 在捷报频传的双十一大促前段，猫人凭借优质的内衣单品及高曝光度、话题度，再度领先内衣赛道。今年秋冬，猫人继续向消费者推出了一系列兼具时尚度与功能性的内衣单品。在刚刚过去的9月，猫人携手猫人全球品牌代言人肖战发布全新热力科技形象大片，上线2024全新秋冬系列，带来猫人热八度暖衣、猫人科技暖绒绒家居服、猫人亲亲棉家居服等明星同款产品，拓展品牌产品品类边界，展示品牌持续创新与科技性能的完美融合。 此次的秋冬单品系列展现出品牌在“科技面料”上的厚积薄发，其中，猫人热八度4.0系列创新引入的中空翼暖技术2.0，融合了保暖、抗菌、舒适、环保与时尚元素，适配居家、运动、户外等多种穿搭场景，满足消费者的多样化及个性化需求。本次双十一，猫人热八度保暖内衣表现不俗，斩获天猫双十一【男士保暖套装预售榜】第一名。 此外，吸引一百位明星上身的暖绒绒家居服软糯轻盈，且采用1.5倍弹性拉伸设计，在高于普通面料2.5倍保暖的同时，不易掉绒及起静电，外穿也时尚耐看。产品也获得消费者认可，位于抖音商城排行

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜小佳 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 当阿里、字节跳动在商业之路上高歌猛进，赚的盆满钵满，财报越来越好看时。B站就像一个二次元少年，构建着属于自己的世界。 可当少年看到小红书盈利的时，也感受到了压力。 B站的董事长兼CEO陈睿对内狠狠说到：“2024年第三季度公司要实现赢利！” 2024年第一季度，B站依然在亏损。 虽然6月份B站的爆款《三国：谋定天下》，仅IOS端就创下了超2.5亿元的收入。但依靠氪金游戏赚钱，应该是B站当初最不想选择的方式。 那么，什么才是B站商业化该有的样子？‍‍‍‍‍‍‍‍ 图片 B站一直是内容驱动的平台，独特的内容和长视频生态，长出了影视飓风、何同学等非常出圈的UP主。 从曾经的二次元风，到现在不断破圈成为更综合的长视频平台。B站的用户体量和商业价值也在不断增长。‍ 2024年第一季度，更是创下了月活用户3.415亿的新高，同比增长8%。这些年轻的用户，平均年龄保持在24岁左右，Z+世代用户覆盖率达到65%。 他们在B站的世界里找到了归属感，日均使用时长高达105分钟。 日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万。这里，形成了一个充满活力和创造力的社区生态。 图片 B站的内容生态也是丰富多彩。 《雾山五行》《时光代理人》《灵笼》等国漫标杆之作不断涌现，让动漫爱好者们沉浸其中； 自制剧《古相思曲》成功破圈，吸引了更多观众的目光；跨年晚会《最美的夜》融合全球青年流行文化，成为B站的一张亮丽名片。 2024年第一季度，日均视频播放量近50亿次，同比增长22%，知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。丰富多样的内容满足了不同用户的需求，也进一步巩固了B站的用户基础。 在商业方面，B站也取得了一定的成绩。2023年第四季度，广告与增值服

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜斯比 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 上个月一款“3A”大作——《沙威玛传奇》，火了。 和传统的3A游戏不同，这个游戏没有高成本、高体量，也没有高质量，这里的“3A”指的是AI配图，AI配音，AI配乐，画面更是和4399小游戏不相上下。 《沙威玛传奇》上瘾的操作搭配上头的BGM，直接把这个游戏送上热搜，据新榜旗下多平台数据工具显示，#沙威玛传奇##沙威玛##沙威玛游戏#等相关话题全网累计播放量已超40亿。 图片 可以说模拟经营一直以来就不是“小众”游戏。像素风游戏《星露谷物语》（以下简称“星露谷”）的制作组在今年2月宣布游戏销量已经突破3000万；今年 7 月 17 日，手游《心动小镇》凭借着自由度高、开放度大的模拟生活玩法，在 TapTap 的下载量已突破 3000 万；《集合吧！动物森友会》（以下简称“动森”）长期霸榜Switch销量前三，在今年8月突破4500万。 除开这些水面上的竞争，各家厂商们也是动作频频，网易、米哈游、莉莉丝等诸多公司布局，都有相关的产品动作曝光。但在很多玩家的眼中，模拟经营游戏就像流水一般，一波一波上线但现象级却很难出现。 随着版号的不断下发，不少赛道都日益弥漫着渐浓的火药味，如何为玩家打造一个长久的数字乌托邦世界成为模拟经营游戏进一步商业化的关键。 图片 说到杀时间游戏，大概十个有一半是模拟经营类的，一玩起来很容易游戏时长100h+，甚至1000h＋的都不少见。有些人看起来平平无奇，背地里大概已经是几块地的农场主或者市长了。 不同于长线模拟经营游戏 ，《沙威玛传奇》是一款“玩几天就能通关”的烹饪游戏，你要做的就是经营自己的餐厅：游戏开始后，玩家需要从旋转的烤肉叉上切下新鲜的烤肉，然后根据顾客需求添加配菜，通过售卖食品来赚取金币，将赚取的金币用

消费纪，欢迎来到「消费新纪元」 图片 作者 ｜陈溪 发布 ｜消费纪 声明 ｜原创文章未经授权，严禁复制再发布 习惯性熬夜，也习惯性失眠。 小酌一杯，同时下单奶蓟草。 朋克养生已从风口，演变成常态的消费习惯。 当下的脆皮打工人越来关注自己发量和睡眠，从而带来了大健康赛道的竞争也更加激烈。 面对激烈的存量竞争，我们发现一家TP公司，给出了自己独特的解法。 今年5月的一天，经过十余个小时的飞行，若羽臣业务团队首次拜访了全球唯一一家生产Zooca® Calanus油（以下称红宝石油）的挪威海洋生物技术公司Zooca Calanus。 经过数月的沟通后，最终敲定了与Zooca Calanus的战略合作——若羽臣将成为 Zooca品牌在大中华区的总代以及红宝石油这一原料的总经销商，双方将在大健康领域展开深度合作，共同开拓市场。 作为一家品牌管理公司，若羽臣聚焦大健康行业，在全球范围内挖掘优质产品，寻找世界上最前沿、最具潜力的成分，并把它带给中国消费者。 红宝石油——这一富含多重营养成分的功能性油脂，是一种从浮游动物飞马哲水蚤中提取的独特、稀有的海洋油，已经被验证了对健康的重要作用，是近期若羽臣的一大收获，有行业分析人士将其称作为“下一代鱼油的升级版”。 2023年，中国保健品市场规模增至3283亿元，并始终稳步增长。若羽臣和他的合作伙伴们相信，红宝石油将在中国日益广阔的保健品市场中占据重要位置。 红宝石油为什么重要？在充满潜力的中国市场，Zooca Calanus为什么选择了若羽臣作为最重要的搭档？ 图片 Zooca Calanus是一家典型的北欧产品技术公司，创始人Snorre Angell本身是一个生物学博士，科研氛围浓厚，严谨、专注。背靠独特海洋资源，专门做海洋生物技术的研究、提取、开发，并进行临床功效的验证。 “这家公司很特别，有点像深海中的宝藏。

年轻人到底把钱花在哪了？   10月21日晚8点，天猫双11现货开卖，淘宝玩具潮玩行业强劲增长。开卖首日，乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等8个品牌成交破千万。森贝儿、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。   毛绒玩具不再只是儿童的陪伴玩具，更成为不少年轻人的“精神布洛芬”。作为今年大热门，成交热情一路飙升，天猫毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天，多品牌迎来爆发性增长。BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天，HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%，TheGreenParty旗舰店，开卖1小时成交额超过去年全天，香氛毛绒品牌fufusoul 开卖30分钟成交超越去年首日全天…… 能够提供情绪价值与精神抚慰的“毛绒绒”，成为今年最受欢迎玩具品类。   今年是Jellycat的25周年庆典，品牌在天猫双11首发情人节新品。新品告白门罗苏格兰梗7000件秒罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖2小时，迎来两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过230%。   除了毛绒玩具，以贝易为代表的国产儿童玩具也在今年双11感受到“爆单”。数据显示，宝宝巴士赳赳jojo点读笔开卖4小时成为千万单品。beie贝易旗舰店在不到7分半钟的时间里成交额突破千万，1小时8分钟成交超去年首日全天，成为开卖当天儿童玩具类目的top1。贝易品牌负责人纾婕表示：“今年双11的增速让我们太惊喜了，从活动策划到商家服务，天猫都给了我们很大的支持，简化了购物流程，让顾客有了更好的购物体验，在大家的共同努力下才能取得这么好的成绩。”   今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道，IP经济继续爆发。游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场，吃谷人也在今年天猫双