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阿碧哔哔哔
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阿碧哔哔哔
2023-01-31
小米对标苹果,做高端旗舰从来不是口头说说而已,小米13系列的高口碑、高销量对于高端化战略已经给出了高分答卷。
@锦缎:小米:转折2023
阿碧哔哔哔
2023-01-31
小米手环可以测血氧,性价比极高。
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阿碧哔哔哔
2023-01-30
这是为未来发展保驾护航啊,支持
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阿碧哔哔哔
2023-01-30
小米MIUI 14是潜心钻研过的,希望各大厂商按这标准卷起来
小米MIUI 14最新升级计划出炉:小米11、Redmi K40等25款机型在列
阿碧哔哔哔
2023-01-29
这设计图感觉不错,小米MS11挺帅啊。
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阿碧哔哔哔
2023-01-28
小米智能家居有点东西,智能门锁都这么受欢迎
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阿碧哔哔哔
2023-01-28
小米13系列2月马上要出产海外了,希望能大展宏图,拿下更多市场占额。
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阿碧哔哔哔
2023-01-28
小米过年开门红,看相关消息,小米汽车也非常顺利, 15压力不大。
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阿碧哔哔哔
2023-01-18
小米的前行不是一蹴而就的,昨天还看到小米智能工厂高端智能化的相关信息,只能说它不成功谁成功。
Canalys:2022年小米(01810)全球份额稳居第三 高端份额获突破
阿碧哔哔哔
2023-01-17
小米智能工厂的生产工艺还真挺细致的,这也进一步推进了智能化发展吧。
小米上了人民日报头版报道!小米智能制造成果惊人
阿碧哔哔哔
2023-01-17
小米新机在国内的口碑就非常好,销量也一骑绝尘,在海外继续努力吧。
软银已开始在日本独家销售小米新机
阿碧哔哔哔
2023-01-16
小米汽车顺利量产后,未来发展前景就非常可观了。
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阿碧哔哔哔
2023-01-16
小米高端化战略的确让小米手机更加活跃,小米13已经连续蝉联安卓手机销售榜单。
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阿碧哔哔哔
2023-01-10
小米汽车明年就要量产了,雷军应该是要亲自把守小米汽车
雷军卸任小米软件技术公司董事长 近日已连卸多职
阿碧哔哔哔
2023-01-10
小米13的直屏,手感是真的很好,而且漂亮
雷军回应小米13没用120W充电:颜值优先 希望做薄点
阿碧哔哔哔
2023-01-09
小米争气啊,都跑赢大市了
瑞信:予小米集团-W(01810)“跑赢大市”评级 目标价11.5港元
阿碧哔哔哔
2023-01-09
小米高端化战略早已现成效,前几天小米MS11谍照也出来了,这一战铁定能赢
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阿碧哔哔哔
2023-01-09
小米今天跑疯了,就看这涨势,都能知道小米13铁定热卖了
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阿碧哔哔哔
2023-01-05
$小米集团-W(01810)$
这一段时间小米持续发力,从小米的高管调整,都能看出小米的雄心壮志,有改变才有动力去进步,从今天看这市场反响很不错啊。
阿碧哔哔哔
2023-01-05
之前鲁大师12月新机数据也是小米手机直接霸屏前三,看来小米手机都有点东西啊
鲁大师2022牛角尖颁奖盛典落幕 小米13 Pro获年度机皇
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Ultra、小米11 Pro、小米11、小米11青春活力版、小米11青春版、小米10S、小米Civi 1S、小米Civi2、Redmi K40 Pro、Redmi K40S、Redmi K40、Redmi Note 12 Pro、Redmi Note 12 Pro+、Redmi Note 12 5G、Redmi Note 12探索版、Redmi Note 12潮流版、Redmi Note 11T Pro、Redmi Note 11T Pro+、Redmi Note 11E、Redmi K40游戏增强版、Redmi Note 10 Pro、Redmi Note11 Pro、Redmi Note11 Pro+,共25款机型。</p>\n<figure>\n<img h=\"347\" src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20230130/147/w600h347/20230130/426f-927e4a2ea721cad40c564f03f5324372.png\" w=\"600\"/>\n</figure>\n<p>据了解,在MIUI 14中,除实现“旗舰手机最小系统占用”和“最大化应用可卸载”外,小米还带来了经过一年深度打磨的“光子引擎”。</p>\n<p>光子引擎由场景<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>识别、资源动态调度、资源计算引擎三大架构组成,让第三方应用流畅度最高可提升88%,流畅度提升的同时还更加省电。</p>\n<div sax-type=\"proxy\"></div><p>另外,MIUI 14还针对预装软件进行精简,不仅所有第三方预装软件都可删除,小米自带的一些系统应用也可以删除。</p>\n<p>整个系统仅有电话、短信、联系人、文件管理、系统设置、应用商店、浏览器以及相机8个基础应用无法删除。</p>\n<figure>\n<img h=\"311\" src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20230130/111/w600h311/20230130/66a1-2ad527ae9f381c08c178536cc20fa7cf.png\" w=\"600\"/>\n</figure>\n<p>[本文结束]如需转载请务必注明出处:快科技</p>\n<p>责任编辑:拾柒</p>\n<div>\n<img src=\"http://n.sinaimg.cn/default/2fb77759/20151125/320X320.png\"/>\n</div>\n</body></html>","source":"sina_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>小米MIUI 14最新升级计划出炉:小米11、Redmi K40等25款机型在列</title>\n<style 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14还针对预装软件进行精简,不仅所有第三方预装软件都可删除,小米自带的一些系统应用也可以删除。\n整个系统仅有电话、短信、联系人、文件管理、系统设置、应用商店、浏览器以及相机8个基础应用无法删除。\n\n\n\n[本文结束]如需转载请务必注明出处:快科技\n责任编辑:拾柒","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1223,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":622092869,"gmtCreate":1674985801751,"gmtModify":1674985804200,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"4133307727317300","authorIdStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"这设计图感觉不错,小米MS11挺帅啊。","listText":"这设计图感觉不错,小米MS11挺帅啊。","text":"这设计图感觉不错,小米MS11挺帅啊。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/622092869","repostId":"2307267498","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1476,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":626729529,"gmtCreate":1674891506461,"gmtModify":1674891508326,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"4133307727317300","authorIdStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米智能家居有点东西,智能门锁都这么受欢迎","listText":"小米智能家居有点东西,智能门锁都这么受欢迎","text":"小米智能家居有点东西,智能门锁都这么受欢迎","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":3,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/626729529","repostId":"2306284211","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1405,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":626767535,"gmtCreate":1674888790927,"gmtModify":1674888792920,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"4133307727317300","authorIdStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米13系列2月马上要出产海外了,希望能大展宏图,拿下更多市场占额。","listText":"小米13系列2月马上要出产海外了,希望能大展宏图,拿下更多市场占额。","text":"小米13系列2月马上要出产海外了,希望能大展宏图,拿下更多市场占额。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/626767535","repostId":"2306285270","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1031,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":626768951,"gmtCreate":1674883019073,"gmtModify":1674883021484,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"4133307727317300","authorIdStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米过年开门红,看相关消息,小米汽车也非常顺利, 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class=\"title\">\nCanalys:2022年小米(01810)全球份额稳居第三 高端份额获突破\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2023-01-18 09:30 北京时间 <a href=https://finance.sina.com.cn/stock/hkstock/ggscyd/2023-01-18/doc-imyaqkus5660047.shtml><strong>智通财经网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>1月17日,市场调研机构Canalys发布2022全年及Q4全球智能手机市场最新数据。在宏观经济环境弱势及消费者需求萎靡背景下,2022年全球智能手机大盘出货同比下滑11%,其中Q4跌幅较Q2、Q3进一步加深,至17%。尽管小米(01810)在单一市场中面临不可抗力的挑战,但年中以来在全球多个区域市场的布局加速及策略调整,使小米摆脱对单一市场的过度依赖,全球市场份额维持第三,市占率13%。...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/hkstock/ggscyd/2023-01-18/doc-imyaqkus5660047.shtml\">Web 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14:03","market":"hk","language":"zh","title":"小米上了人民日报头版报道!小米智能制造成果惊人","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2304560417","media":"手机中国","summary":"1月17日,人民日报刊登了小米集团在智能制造方面的工作成果。报道显示,小米亦庄智能工厂的厂房里没有开灯,也没有产线工人,只有运输机器人。伴随着小米13量产提速,小米智能制造部硬件工程部资深总监田真超的目光,更多停留在屏幕组装工序的点胶工位上。","content":"<html><body><article><p>【手机中国新闻】1月17日,人民日报刊登了小米集团在<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>制造方面的工作成果。小米集团副总裁、智能制造部总经理颜克胜及智能制造部的相关同事接受采访时畅谈小米集团在“三新”的时代背景下如何让制造业更智能,如何让生产结构化、数字化,以及小米要做“制造的制造”赋能行业。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/15615078053/0\"/><p>报道显示,小米亦庄智能工厂的厂房里没有开灯,也没有产线工人,只有运输<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>。200多个高清摄像头、8000多个传感器实时收集着生产数据,工程师手中平板电脑的“数字李生”界面,便可实时监看设备运转情况。伴随着小米13量产提速,小米智能制造部硬件工程部资深总监田真超的目光,更多停留在屏幕组装工序的点胶工位上。</p><p>田真超表示:“超级四窄边是小米13 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手机的工艺“巅峰’,而点胶又是难点中的难点。”问题是每一个边框都存在微小的加工误差,由喷射阔以1秒钟1000次频率点出的胶线,既不能点偏,也不能点得过宽过窄,否则组装时要么外观有瑕疵,要么防水失效。田真超说,目前业内点胶良率最高可以做到99%,“我们的目标是再提升0.5个百分点。”","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1284,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":626134480,"gmtCreate":1673925366041,"gmtModify":1673925368065,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"4133307727317300","authorIdStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米新机在国内的口碑就非常好,销量也一骑绝尘,在海外继续努力吧。","listText":"小米新机在国内的口碑就非常好,销量也一骑绝尘,在海外继续努力吧。","text":"小米新机在国内的口碑就非常好,销量也一骑绝尘,在海外继续努力吧。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/626134480","repostId":"2304555242","repostType":2,"repost":{"id":"2304555242","kind":"news","pubTimestamp":1673915940,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2304555242?lang=&edition=full","pubTime":"2023-01-17 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14 Pro Max。同时,该机边玩边充温度仅有38.9度,长时间游玩不烫手。该机搭载骁龙8 Gen2芯片,正面采用E6屏幕,配备三颗徕卡专业镜头,支持NFC、红外遥控、数字车钥匙、5G双卡双待等。</p><p>你认为是120W充电重要,还是轻薄颜值重要呢?</p><div><div><p><img src=\"https://doc-fd.zol-img.com.cn/t_s200x200/g7/M00/02/09/ChMkK2Os90CIOquuAAB4G7R4rXgAALJowKNOSQAAHgz342.jpg\"/></p><p><strong>小米 13 8GB+128GB 黑色</strong></p><p><zspan>[经销商]</zspan> 京东商城</p><p><zspan>[产品售价]</zspan> ¥3999元</p><p>进入购买</p></div></div><p>本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:雷军回应小米13没用120W充电:颜值优先 希望做薄点https://mobile.zol.com.cn/810/8104127.html</p><div zpv-events-inview=\"article-cont-bottom-viewport\"></div>\n<div>纠错与问题建议<span>标签:</span>手机</div><div>\n<span itemprop=\"url\">https://mobile.zol.com.cn/810/8104127.html</span>\n<span itemprop=\"indexUrl\">mobile.zol.com.cn</span>\n<span itemprop=\"isOriginal\">true</span>\n<span itemprop=\"author\">中关村在线</span>\n<span itemprop=\"isBasedOnUrl\">https://mobile.zol.com.cn/810/8104127.html</span>\n<span itemprop=\"genre\">report</span>\n<span itemprop=\"wordCount\">720</span>\n<span 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希望做薄点https://mobile.zol.com.cn/810/8104127.html\n纠错与问题建议标签:手机\nhttps://mobile.zol.com.cn/810/8104127.html\nmobile.zol.com.cn\ntrue\n中关村在线\nhttps://mobile.zol.com.cn/810/8104127.html\nreport\n720\n中关村在线消息:12月11日,小米13系列正式发布,作为小米新一代数字旗舰,小米13的配置较为高端,但充电却只用了有线67W+无线50W+10W反充的方案,没那么“旗舰”。对于用户的疑问,雷军在微博回应:“小米13颜值优先,我希望尽量做薄点。在这样小的尺寸下,上120W,会降...","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":408,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":628297910,"gmtCreate":1673255012830,"gmtModify":1673255015379,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"4133307727317300","authorIdStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米争气啊,都跑赢大市了","listText":"小米争气啊,都跑赢大市了","text":"小米争气啊,都跑赢大市了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/628297910","repostId":"2302772322","repostType":2,"repost":{"id":"2302772322","kind":"highlight","pubTimestamp":1673249102,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2302772322?lang=&edition=full","pubTime":"2023-01-09 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10:28","market":"hk","language":"zh","title":"鲁大师2022牛角尖颁奖盛典落幕 小米13 Pro获年度机皇","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2301285819","media":"手机中国","summary":"1月4日,鲁大师2022年度牛角尖颁奖晚会正式举办,本次牛角尖奖面向PC/手机/电动车市场共设“神机榜”、“灵手榜”、“车驰榜”三大榜单,共17个奖项。从榜单来看,小米13 Pro一举拿下“AI性能最强手机”、“性能最强手机”、“2022年度机皇”三项冠军,表现非常亮眼。或许本次鲁大师的牛角尖颁奖盛典,能够为大家日常购机提供一个参考。","content":"<html><body><article><p>【手机中国新闻】1月4日,<a href=\"https://laohu8.com/S/03601\">鲁大师</a>2022年度牛角尖颁奖晚会正式举办,本次牛角尖奖面向PC/手机/电动车市场共设“神机榜”、“灵手榜”、“车驰榜”三大榜单,共17个奖项。鲁大师“牛角尖”数据均来自鲁大师数据中心,用户通过鲁大师客户端进行手机、电脑评测得到的真实数据和体验报告,以及鲁大师实验室评测数据。</p><p>“神机榜”奖项包括年度“性能最强电脑处理器”AMD Ryzen Threadripper PRO 5995WX;年度“性能最强移动处理器”Intel Core i9-12900HX;年度“性能最强显卡”ASUS ROG STRIX RTX4090-O24G-GAMING。</p><p>“灵手榜”奖项包括年度“最受欢迎手机品牌”ROG;年度“最具时尚度手机”OPPO Reno9 Pro+;年度“游戏性最强手机”ROG6 天玑至尊版;年度“最佳屏幕手机”OPPO Reno9 Pro+;年度“性能最强手机芯片”<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">高通</a> 骁龙8 Gen2;年度“最流畅手机”vivo X90 Pro+;年度“最流畅手机UI”OPPO ColorOS;年度“AI性能最强手机”小米13 Pro;年度“性能最强手机”小米13 Pro;年度“2022年度机皇”小米13 Pro。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/15594570627/0\"/><p>从榜单来看,小米13 Pro一举拿下“AI性能最强手机”、“性能最强手机”、“2022年度机皇”三项冠军,表现非常亮眼。而vivo和OPPO则拿下了“最流畅手机”、“最流畅手机UI”的称号,也能够看出两家在流畅度方面的发力,各方面表现均是可圈可点的。</p><img src=\"http://inews.gtimg.com/newsapp_match/0/15594570629/0\"/><p>“车驰榜”奖项包括年度“最受欢迎电动车品牌”绿源;年度最具时尚度电动车”绿源INNO9;年度“智能化水平最强电动车”九号机械师MMAX110P;年度“智能化水平最强电动车品牌”九号。或许本次鲁大师的牛角尖颁奖盛典,能够为大家日常购机提供一个参考。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>鲁大师2022牛角尖颁奖盛典落幕 小米13 Pro获年度机皇</title>\n<style 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天玑至尊版;年度“最佳屏幕手机”OPPO Reno9 Pro+;年度“性能最强手机芯片”高通 骁龙8 Gen2;年度“最流畅手机”vivo X90 Pro+;年度“最流畅手机UI”OPPO ColorOS;年度“AI性能最强手机”小米13 Pro;年度“性能最强手机”小米13 Pro;年度“2022年度机皇”小米13 Pro。从榜单来看,小米13 Pro一举拿下“AI性能最强手机”、“性能最强手机”、“2022年度机皇”三项冠军,表现非常亮眼。而vivo和OPPO则拿下了“最流畅手机”、“最流畅手机UI”的称号,也能够看出两家在流畅度方面的发力,各方面表现均是可圈可点的。“车驰榜”奖项包括年度“最受欢迎电动车品牌”绿源;年度最具时尚度电动车”绿源INNO9;年度“智能化水平最强电动车”九号机械师MMAX110P;年度“智能化水平最强电动车品牌”九号。或许本次鲁大师的牛角尖颁奖盛典,能够为大家日常购机提供一个参考。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":3620,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":623217456,"gmtCreate":1671442173875,"gmtModify":1671442814128,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4133307727317300","idStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ 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09:39","market":"us","language":"zh","title":"研究机构:2022 年中国智能门锁市场全渠道销量 1760 万套同比增长 3.8%,小米份额第一","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2306284211","media":"IT之家","summary":"IT之家 1 月 28 日消息,根据洛图科技《中国智能门锁线上零售市场月度追踪》报告,2022 年,中国智能门锁市场全渠道销量为 1760 万套,同比 2021 年增长 3.8%。尽管市场增速有所放缓,但仍旧刷新了历史最高规模。2022 年,全国从事智能门锁的企业超过 3000 家。","content":"<html><body><p cms-style=\"font-L\">IT之家 1 月 28 日消息,根据洛图科技(RUNTO)《中国<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>门锁线上零售市场月度追踪(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,2022 年,中国智能门锁市场全渠道销量为 1760 万套,同比 2021 年增长 3.8%。尽管市场增速有所放缓,但仍旧刷新了历史最高规模。</p>\n<figure>\n<img h=\"490\" src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20230128/770/w1080h490/20230128/bd54-45d97b687db95526667cdc44f3d9b041.png\" w=\"1080\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n<p cms-style=\"font-L\">在智能门锁行业中,B 端渠道发展相对更早,也更为成熟,在市场上占据主导地位。近两年,房地产行业受到调整政策的连续打压,叠加疫情影响,整体表现快速下行。2022 年,B 端的房地产开发市场和门配渠道的合并市场份额继续萎缩,占比约为 48%。B 端的另一主要渠道安防市场则继续维持 6% 左右的市场占比。</p><p cms-style=\"font-L\">智能门锁产品的标准化、智能化、消费电子化,以及巨大的非智能门锁存量,决定了智能门锁 C 端市场的崛起。伴随产品价格的下探千元,2022 年,线下和线上的零售渠道合并占比提升至 46%。</p>\n<figure>\n<img h=\"479\" src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20230128/525/w846h479/20230128/f429-b648ee6f130213f9d48038bfe4c0576c.png\" w=\"846\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n<p cms-style=\"font-L\">尤其是,线上渠道的市场发展在 2022 年仍然处于电商大周期中的半山腰,年度所有电商销量占到全渠道的 28.4%。根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2022 年,中国智能门锁线上公开零售市场(不含<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>等内容电商)监测销量为 412 万套,同比增长 11.2%;销额为 53.5 亿元,同比增长 4.2%;市场均价为 1291 元,比去年同期下降 87 元。全年 12 个月,有 6 成的月份实现同比上涨。</p>\n<figure>\n<img h=\"441\" src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20230128/721/w1080h441/20230128/df2f-f23b360c5cfa61fedfe508bc02d05776.png\" w=\"1080\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n<p cms-style=\"font-L\">2022 年,全国从事智能门锁的企业超过 3000 家。根据洛图科技(RUNTO)统计,2022 年在线上公开售卖的品牌数达到 496 个,当年新进入数量为 239 个,占比为 48%。品牌类型方面,除了传统锁具品牌外,还包括安防巨头、手机、家电、智能摄像头等跨界品牌,如华为、360、创维、夏普、普联等。此外,还有大量的尾部品牌和白牌杂牌。</p><p cms-style=\"font-L\">厂牌的积极参与使得竞争更加充分,表现在市场集中度上的下降。IT之家了解到,<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">2022 年 TOP4 品牌的合并份额(CR4)为 48.3%,较去年同期下降 4.1 个百分点</font>。</p><p cms-style=\"font-L\">小米凭借高性价比、品牌认知度和智能家居系统等优势,始终保持头部位置,<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">份额为 19.2%</font>。</p><p cms-style=\"font-L\">德施曼位居第二,份额为 12%,较去年增长了 1.3 个百分点。2022 年,德施曼推出多款人脸识别门锁,持续聚焦高端市场。紧随其后的是凯迪仕,份额为 10.5%,较 2021 年下降了 2 个百分点。该两品牌竞争胶着,排名常年轮换,共同的成长在于 2022 年先后启动了 IPO。</p><p cms-style=\"font-L\">石将军和幻侣依靠较亲民的产品价格,稳定在第四、第五名,份额分别是 6.5%、4.5%,较 2021 年分别增长了 1.3、0.2 个百分点。</p><p cms-style=\"font-L\">在第 6 到 10 名的品牌中,格局相对波动较大。家电品牌海尔、TCL 位列其中;鹿客凭借其指静脉产品,形成差异化竞争,亦长期位列 TOP10 榜单中。</p><p cms-style=\"font-L\">2022 年 3 月进入的华为借助自身品牌、技术、渠道、场景生态等优势,曾在 6 月份的销量 TOP10 品牌中赢得一席,全年销量则在 10 名开外,好在销额维度上排名第七。</p>\n<figure>\n<img h=\"425\" src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20230128/705/w1080h425/20230128/079f-e4a859709a15fa739185698e5013e031.png\" w=\"1080\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n<p cms-style=\"font-L\">解锁方面,指纹、密码、卡片、钥匙四大基础开锁方式是智能门锁的标配,生物识别方式正在逐渐成为企业产品的创新方向。</p><p cms-style=\"font-L\">其中,人脸识别锁和指静脉锁在 2022 年实现了翻倍增长。洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022 年,人脸识别门锁线上销量同比增长达 100%,市场份额从 2021 年 1 月的 3.2% 增至 2022 年 12 月的 13.5%。德施曼和凯迪仕领跑了人脸识别门锁市场,合计份额达到 40% 以上。</p><p cms-style=\"font-L\">同期,指静脉锁销量同比增长高达 144%,市场份额从 2021 年 1 月的 0.4% 增至 2022 年 12 月的 3.4%。从品牌竞争看,2021 年鹿客独占 7 成以上份额;2022 年开始,德施曼、凯迪仕、博克等品牌均陆续完成了产品布局。</p><p cms-style=\"font-L\">智能猫眼和室内大屏可以实现 24 小时实时监测,更加适用于有老人、小孩、妇女的家庭,成为了新的安全方向的产品选择。</p><p cms-style=\"font-L\">2022 年,配备智能猫眼的智能门锁线上销量同比增长 45%,市场份额从 2021 年 1 月的 16.2% 增至 2022 年 12 月的 32.8%。其中,在这个细分市场,德施曼位居第一,其近一半的产品配备了智能猫眼。</p><p cms-style=\"font-L\">2022 年,配备可视大屏的智能门锁线上销量同比增长为 52%,市场份额从 2021 年 1 月的 9.2% 增至 2022 年 12 月的 20.2%。其中,凯迪仕、TCL、华为排名该细分产品市场的前三,尤其华为仅凭借一款产品即位居第三。</p>\n<figure>\n<img h=\"378\" src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20230128/658/w1080h378/20230128/7627-50e61a1ece2930d9c788bff92b0ebb4a.png\" w=\"1080\"/>\n<h2></h2>\n</figure>\n<p cms-style=\"font-L\">从外部环境看,随着疫情防控政策的优化,消费场景逐渐恢复,线下市场和 B 端市场的商业机会将会增加。从行业内部看,当前门锁产品 15% 的智能化渗透率决定了市场具备极大的增长空间,企业品牌的创新和产品的消费电子化正在推动用户积极新购和更新换代。</p><p cms-style=\"font-L\">洛图科技(RUNTO)预测,2023 年,中国智能门锁市场销量将达到 1905 万套,同比增长 8.2%,并在渠道、品牌、产品、生态等方面发展走向新的趋势,包括多渠道融合发展、小品牌快速出清、生物识别持续渗透、融入全屋智能布局。</p>\n<div>\n<img src=\"http://n.sinaimg.cn/default/2fb77759/20151125/320X320.png\"/>\n</div>\n</body></html>","source":"sina_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>研究机构:2022 年中国智能门锁市场全渠道销量 1760 万套同比增长 3.8%,小米份额第一</title>\n<style 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端的房地产开发市场和门配渠道的合并市场份额继续萎缩,占比约为 48%。B 端的另一主要渠道安防市场则继续维持 6% 左右的市场占比。智能门锁产品的标准化、智能化、消费电子化,以及巨大的非智能门锁存量,决定了智能门锁 C 端市场的崛起。伴随产品价格的下探千元,2022 年,线下和线上的零售渠道合并占比提升至 46%。\n\n\n\n\n尤其是,线上渠道的市场发展在 2022 年仍然处于电商大周期中的半山腰,年度所有电商销量占到全渠道的 28.4%。根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2022 年,中国智能门锁线上公开零售市场(不含抖音等内容电商)监测销量为 412 万套,同比增长 11.2%;销额为 53.5 亿元,同比增长 4.2%;市场均价为 1291 元,比去年同期下降 87 元。全年 12 个月,有 6 成的月份实现同比上涨。\n\n\n\n\n2022 年,全国从事智能门锁的企业超过 3000 家。根据洛图科技(RUNTO)统计,2022 年在线上公开售卖的品牌数达到 496 个,当年新进入数量为 239 个,占比为 48%。品牌类型方面,除了传统锁具品牌外,还包括安防巨头、手机、家电、智能摄像头等跨界品牌,如华为、360、创维、夏普、普联等。此外,还有大量的尾部品牌和白牌杂牌。厂牌的积极参与使得竞争更加充分,表现在市场集中度上的下降。IT之家了解到,2022 年 TOP4 品牌的合并份额(CR4)为 48.3%,较去年同期下降 4.1 个百分点。小米凭借高性价比、品牌认知度和智能家居系统等优势,始终保持头部位置,份额为 19.2%。德施曼位居第二,份额为 12%,较去年增长了 1.3 个百分点。2022 年,德施曼推出多款人脸识别门锁,持续聚焦高端市场。紧随其后的是凯迪仕,份额为 10.5%,较 2021 年下降了 2 个百分点。该两品牌竞争胶着,排名常年轮换,共同的成长在于 2022 年先后启动了 IPO。石将军和幻侣依靠较亲民的产品价格,稳定在第四、第五名,份额分别是 6.5%、4.5%,较 2021 年分别增长了 1.3、0.2 个百分点。在第 6 到 10 名的品牌中,格局相对波动较大。家电品牌海尔、TCL 位列其中;鹿客凭借其指静脉产品,形成差异化竞争,亦长期位列 TOP10 榜单中。2022 年 3 月进入的华为借助自身品牌、技术、渠道、场景生态等优势,曾在 6 月份的销量 TOP10 品牌中赢得一席,全年销量则在 10 名开外,好在销额维度上排名第七。\n\n\n\n\n解锁方面,指纹、密码、卡片、钥匙四大基础开锁方式是智能门锁的标配,生物识别方式正在逐渐成为企业产品的创新方向。其中,人脸识别锁和指静脉锁在 2022 年实现了翻倍增长。洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022 年,人脸识别门锁线上销量同比增长达 100%,市场份额从 2021 年 1 月的 3.2% 增至 2022 年 12 月的 13.5%。德施曼和凯迪仕领跑了人脸识别门锁市场,合计份额达到 40% 以上。同期,指静脉锁销量同比增长高达 144%,市场份额从 2021 年 1 月的 0.4% 增至 2022 年 12 月的 3.4%。从品牌竞争看,2021 年鹿客独占 7 成以上份额;2022 年开始,德施曼、凯迪仕、博克等品牌均陆续完成了产品布局。智能猫眼和室内大屏可以实现 24 小时实时监测,更加适用于有老人、小孩、妇女的家庭,成为了新的安全方向的产品选择。2022 年,配备智能猫眼的智能门锁线上销量同比增长 45%,市场份额从 2021 年 1 月的 16.2% 增至 2022 年 12 月的 32.8%。其中,在这个细分市场,德施曼位居第一,其近一半的产品配备了智能猫眼。2022 年,配备可视大屏的智能门锁线上销量同比增长为 52%,市场份额从 2021 年 1 月的 9.2% 增至 2022 年 12 月的 20.2%。其中,凯迪仕、TCL、华为排名该细分产品市场的前三,尤其华为仅凭借一款产品即位居第三。\n\n\n\n\n从外部环境看,随着疫情防控政策的优化,消费场景逐渐恢复,线下市场和 B 端市场的商业机会将会增加。从行业内部看,当前门锁产品 15% 的智能化渗透率决定了市场具备极大的增长空间,企业品牌的创新和产品的消费电子化正在推动用户积极新购和更新换代。洛图科技(RUNTO)预测,2023 年,中国智能门锁市场销量将达到 1905 万套,同比增长 8.2%,并在渠道、品牌、产品、生态等方面发展走向新的趋势,包括多渠道融合发展、小品牌快速出清、生物识别持续渗透、融入全屋智能布局。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1405,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":626768951,"gmtCreate":1674883019073,"gmtModify":1674883021484,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4133307727317300","idStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米过年开门红,看相关消息,小米汽车也非常顺利, 15压力不大。","listText":"小米过年开门红,看相关消息,小米汽车也非常顺利, 15压力不大。","text":"小米过年开门红,看相关消息,小米汽车也非常顺利, 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近日已连卸多职https://mobile.zol.com.cn/810/8104226.html\n\nhttps://mobile.zol.com.cn/810/8104226.html\nmobile.zol.com.cn\ntrue\n中关村在线\nhttps://mobile.zol.com.cn/810/8104226.html\nreport\n535\n中关村在线消息:根据天眼查APP显示,小米董事长兼CEO雷军在近日连续卸任小米影业有限责任公司董事长、北京田米科技有限公司董事之后,再次卸任北京小米软件技术有限公司董事长,刘芹、林斌卸任董事,卢伟冰由总经理变更为执行董事、经理。根据介绍,北京小米软件技术有...","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1256,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":622961625,"gmtCreate":1675136447668,"gmtModify":1675136450176,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4133307727317300","idStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米手环可以测血氧,性价比极高。","listText":"小米手环可以测血氧,性价比极高。","text":"小米手环可以测血氧,性价比极高。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/622961625","repostId":"2307202170","repostType":2,"repost":{"id":"2307202170","kind":"news","pubTimestamp":1675079646,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2307202170?lang=&edition=full","pubTime":"2023-01-30 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1月30日消息,小米创始人雷军今日发布内部信,宣布设立了两个关键的集团治理专业委员会。一是集团经营管理委员会,二是集团人力资源委员会,雷军、卢伟冰分别担任两个委员会的主任、副主任,雷军把此举视为公司治理史上影响深远的变革。雷军表示,2023年对小米而言,是开启全新发展周期的一年,也是一系列的深刻变革进入深水区之时,这一年小米的关键词是“稳健推进,蓄势待发”,2023年小米将通过不断夯实基础、构建强化体系能力,为未来5-10年的长期发展打下基础,并为未来2-3年的新一轮爆发做好充分准备。以下为雷军内部信全文:","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1105,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":622084446,"gmtCreate":1675047994585,"gmtModify":1675047997492,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4133307727317300","idStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米MIUI 14是潜心钻研过的,希望各大厂商按这标准卷起来","listText":"小米MIUI 14是潜心钻研过的,希望各大厂商按这标准卷起来","text":"小米MIUI 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性能释放115W\n\n\n雷电4全面普及 100W PD充电到底如何正确使用\n\n\n实测告诉你笔记本电脑为什么要大内存?\n\n\n一线大品牌 12代i5笔记本跌至4299元\n\n\nhttps://nb.zol.com.cn/810/8109221.html\nnb.zol.com.cn\ntrue\n中关村在线\nhttps://nb.zol.com.cn/810/8109221.html\nreport\n692\n市场调研机构Canalys公布了2022年全球智能手机市场份额数据,从数据中可以看到,三星依旧是全球智能手机市场份额最高的品牌,占比为22%,相比2021年提升了10%。第二名是苹果,市场份额为19%,相比2021年提升11%。Apple iPhone 14 Pro (A2892) 128GB 暗紫色 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src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/OvrTaLZOESt_WU_NxYwg08bAa3XyAxN42yGzoLw3a7zTIAA/0\"/><p>从价格方面而言,小米汽车并无优势,价格基本上跟目前市场上造车新势力的定价重合。而且对比已经盈利的<a href=\"https://laohu8.com/S/002594\">比亚迪</a>和特斯拉,造车新势力均还在亏损的“泥潭”里挣扎。</p><p>换一个角度,雷军作为一个连续创业者,能够做出一家全球五百强企业已经非常之不容易了,连续做出两家影响全球的企业概率实际上非常之小。而且造车远比制造<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手机要复杂得多,供应链也更长,小米似乎也没有搭建起来这样的供应链。</p><p>且造车属于重<span>资产</span>项目,将会消耗大量的资源。也就是说对于造车新势力,小米并不具备任何优势,甚至还要远远落后于造车新势力。</p><p>毕竟新能源已经进入到了完全竞争状态,量产和非量产之间鸿沟巨大,强如<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>这样的企业量产仍未可知,小米又何来勇气?</p><p>在这个一步快步步快的时代,迟一年都有可能决定生死,因此,雷军押上荣誉的最后一战,并不只能停留在口号之上。<strong>挑战苹果,一场高端化“困局”</strong></p><p>小米上市后,雷军的演讲多了很多,在以往的岁月里,他把很多梦想做成了现实,站在风口之上,他用实力证明了梦想的力量。</p><p>后来,雷军的梦想越来越大,也越来越敢想。</p><p>2021年12月28日,一场发布会上,雷军用一种坚定的口吻说道:“我们决定正式在产品和体验上旗帜鲜明地对标苹果,向苹果学习,在未来一段时间里一步步超越苹果。”</p><p>并且他给小米定了一个目标,手机销量三年成为全球第一。</p><p>对于雷军的信心满满,市场并未给予其正向的反馈。</p><p>段永平曾经说过,“不赚钱的生意,多少营业额也没有用。”</p><p>2022年,小米与苹果之间的差距越拉越大。12月11日,雷军携小米13系列交出了一份答卷——对标iPhone的答卷。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/OWnQu6rmU9m7N4pc3PGskTHB-CASO_anycd-_riavdNncAA/0\"/><p>发布会现场,雷军表示:“回首过去三年,高端化深刻的影响着小米。并且深度改变着小米。”</p><p>他称,小米13系列是小米高端化战略三年探索期的答卷之作。</p><p>尽管雷军如此描述,但是一系列尝试背后,小米手机在出货量、产品均价、毛利率等方面差距依旧明显。</p><p>根据其财报显示,2022年前三季度营收、净利双降,其中<span>净利润</span>更是直接亏损了6.77亿,智能手机毛利率更是从12.8%下降到8.9%。更糟糕的是,全球消费电子市场不容乐观,根据市场第三方机构IDC的数据显示,三季度,全球智能手机出货量为3.02亿台,继续延续跌势,同比下滑8.8%,而小米则<span>出货</span>4020万台,同比下滑8.4%。</p><p>对于出货量的下滑,小米将因素归结到了外部环境以及全球供应链因素的影响,但是在高端化的战局当中,小米与苹果之间的差距并没有缩小。<strong>雷军的“最后一战”,胜算几何?</strong></p><p>对于造车,雷军曾经认真的解释过:“小米造车不是在追风口、赶潮流,而是因为智能电动汽车已经从‘机械产业’转变为‘信息产业’了,小米不做就会被淘汰。”</p><p>但对新能源汽车龙头特斯拉,雷军也曾发文称:“特斯拉比小米提前十多年进入电动汽车行业,有些人认为小米已经错过了进入电动汽车行业的时间窗口。对此,我不同意,比赛才刚刚开始,我认为小米还有很多机会。”</p><p>梦想的归梦想,商业的归商业。</p><p>不管雷军如何看好,鸡汤如何的熬,新能源行业已经开始从增量市场向存量市场转变,行业的竞争已经开始。且在造车领域,小米纯粹就是“<a href=\"https://laohu8.com/S/ABCD\">新生</a>”,而且从设计到量产,从量产到交付,从交付到起量每一步都是一个未知,能做好手机并不代表一定能做好汽车。</p><p>更为重要的是,造车是一个重资产项目,研发和落地之间差距巨大,并非研发投入越高,产品就一定越高级。</p><p>更为重要的是,产品的定位以及如何抢夺市场。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/Oc6W76S_8c1f_6wI1FYs_aeEkyFbSLp0XV_vPNNjNf-6YAA/0\"/><p>当下,小米从宣布造车已经过去了600多天,汽车团队也已经扩大到了1700多人。尽管雷军一直强调小米做手机的经验,但是并不代表小米就完全能够挑战其他车企,对于小米而言,其需要解决的问题有三块:</p><p>第一,供应链的掌控问题。如果不能掌控供应链,那么对于成本的可控性就会变低,交付也很容易受到影响,这点造车新势力均领教过;</p><p>第二,代工或者是自建厂的问题。当下选择代工模式对车企本身的制约相当之大,品控问题也不容易解决。如果自建工厂,那么企业的负担就会加重,对于小米而言,企业盈利能力将会受到很大的影响,这对现有股东是不公平的,这点从小米疲软的股价就能感知一二。</p><p>第三,时间问题。当下小米汽车量产时间表依旧不是特别清晰,且市场品牌已经足够多了,小米很难和其他车企在价格以及性价比上拉开优势。更为重要的是,多家造车新势力已经量产,且得到了市场的认可,随着新能源汽车渗透率越来越高,小米汽车未来的空间也会越来越小。</p><p>光环不会一直存在,幸运之神也不会一直眷顾。对于小米还有雷军而言,留给他们的时间并不会特别多,也没有更多的容错率。因此,侃见财经并不认为小米造车就一定能够成功,在未来的变数当中,如果小米汽车不能在某些领域抢占先机,那么等待雷军的有可能就是他人生中最大的失败。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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Y长续航更是直降了4.8万元……大幅的降价策略下,一切主打配置以及其他功能的噱头都成了鸡肋。与造车新势力相比,特斯拉1月6日股价大幅低开并且高走,收盘上涨2.47%。当然,特斯拉的价格战并非一次就会结束,有媒体预测春节之前还会有一波降价。与此同时,小米首款车也有了新消息。有媒体透露小米首款车为中型溜背式轿车,分为两个版本。内部讨论的方案有两个:第一个版本定位在26万—30万区间;第二个版本定位在35万元以上。该媒体还透露小米还在研发第二款量产车,计划2025年推出。从价格方面而言,小米汽车并无优势,价格基本上跟目前市场上造车新势力的定价重合。而且对比已经盈利的比亚迪和特斯拉,造车新势力均还在亏损的“泥潭”里挣扎。换一个角度,雷军作为一个连续创业者,能够做出一家全球五百强企业已经非常之不容易了,连续做出两家影响全球的企业概率实际上非常之小。而且造车远比制造智能手机要复杂得多,供应链也更长,小米似乎也没有搭建起来这样的供应链。且造车属于重资产项目,将会消耗大量的资源。也就是说对于造车新势力,小米并不具备任何优势,甚至还要远远落后于造车新势力。毕竟新能源已经进入到了完全竞争状态,量产和非量产之间鸿沟巨大,强如苹果这样的企业量产仍未可知,小米又何来勇气?在这个一步快步步快的时代,迟一年都有可能决定生死,因此,雷军押上荣誉的最后一战,并不只能停留在口号之上。挑战苹果,一场高端化“困局”小米上市后,雷军的演讲多了很多,在以往的岁月里,他把很多梦想做成了现实,站在风口之上,他用实力证明了梦想的力量。后来,雷军的梦想越来越大,也越来越敢想。2021年12月28日,一场发布会上,雷军用一种坚定的口吻说道:“我们决定正式在产品和体验上旗帜鲜明地对标苹果,向苹果学习,在未来一段时间里一步步超越苹果。”并且他给小米定了一个目标,手机销量三年成为全球第一。对于雷军的信心满满,市场并未给予其正向的反馈。段永平曾经说过,“不赚钱的生意,多少营业额也没有用。”2022年,小米与苹果之间的差距越拉越大。12月11日,雷军携小米13系列交出了一份答卷——对标iPhone的答卷。发布会现场,雷军表示:“回首过去三年,高端化深刻的影响着小米。并且深度改变着小米。”他称,小米13系列是小米高端化战略三年探索期的答卷之作。尽管雷军如此描述,但是一系列尝试背后,小米手机在出货量、产品均价、毛利率等方面差距依旧明显。根据其财报显示,2022年前三季度营收、净利双降,其中净利润更是直接亏损了6.77亿,智能手机毛利率更是从12.8%下降到8.9%。更糟糕的是,全球消费电子市场不容乐观,根据市场第三方机构IDC的数据显示,三季度,全球智能手机出货量为3.02亿台,继续延续跌势,同比下滑8.8%,而小米则出货4020万台,同比下滑8.4%。对于出货量的下滑,小米将因素归结到了外部环境以及全球供应链因素的影响,但是在高端化的战局当中,小米与苹果之间的差距并没有缩小。雷军的“最后一战”,胜算几何?对于造车,雷军曾经认真的解释过:“小米造车不是在追风口、赶潮流,而是因为智能电动汽车已经从‘机械产业’转变为‘信息产业’了,小米不做就会被淘汰。”但对新能源汽车龙头特斯拉,雷军也曾发文称:“特斯拉比小米提前十多年进入电动汽车行业,有些人认为小米已经错过了进入电动汽车行业的时间窗口。对此,我不同意,比赛才刚刚开始,我认为小米还有很多机会。”梦想的归梦想,商业的归商业。不管雷军如何看好,鸡汤如何的熬,新能源行业已经开始从增量市场向存量市场转变,行业的竞争已经开始。且在造车领域,小米纯粹就是“新生”,而且从设计到量产,从量产到交付,从交付到起量每一步都是一个未知,能做好手机并不代表一定能做好汽车。更为重要的是,造车是一个重资产项目,研发和落地之间差距巨大,并非研发投入越高,产品就一定越高级。更为重要的是,产品的定位以及如何抢夺市场。当下,小米从宣布造车已经过去了600多天,汽车团队也已经扩大到了1700多人。尽管雷军一直强调小米做手机的经验,但是并不代表小米就完全能够挑战其他车企,对于小米而言,其需要解决的问题有三块:第一,供应链的掌控问题。如果不能掌控供应链,那么对于成本的可控性就会变低,交付也很容易受到影响,这点造车新势力均领教过;第二,代工或者是自建厂的问题。当下选择代工模式对车企本身的制约相当之大,品控问题也不容易解决。如果自建工厂,那么企业的负担就会加重,对于小米而言,企业盈利能力将会受到很大的影响,这对现有股东是不公平的,这点从小米疲软的股价就能感知一二。第三,时间问题。当下小米汽车量产时间表依旧不是特别清晰,且市场品牌已经足够多了,小米很难和其他车企在价格以及性价比上拉开优势。更为重要的是,多家造车新势力已经量产,且得到了市场的认可,随着新能源汽车渗透率越来越高,小米汽车未来的空间也会越来越小。光环不会一直存在,幸运之神也不会一直眷顾。对于小米还有雷军而言,留给他们的时间并不会特别多,也没有更多的容错率。因此,侃见财经并不认为小米造车就一定能够成功,在未来的变数当中,如果小米汽车不能在某些领域抢占先机,那么等待雷军的有可能就是他人生中最大的失败。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1016,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":628677949,"gmtCreate":1673242826781,"gmtModify":1673242829122,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4133307727317300","idStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米今天跑疯了,就看这涨势,都能知道小米13铁定热卖了","listText":"小米今天跑疯了,就看这涨势,都能知道小米13铁定热卖了","text":"小米今天跑疯了,就看这涨势,都能知道小米13铁定热卖了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/628677949","repostId":"1183884253","repostType":2,"repost":{"id":"1183884253","kind":"news","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据,旨在帮助投资者理解世界,做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1673232192,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1183884253?lang=&edition=full","pubTime":"2023-01-09 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2K屏,支持徕卡影像。本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:小米拿下国产高端手机市场份额第一,这样做到的https://mobile.zol.com.cn/810/8101604.html\n纠错与问题建议标签:手机\nhttps://mobile.zol.com.cn/810/8101604.html\nmobile.zol.com.cn\ntrue\n中关村在线\nhttps://mobile.zol.com.cn/810/8101604.html\nreport\n607\n1月5日消息 根据相关调研机构的数据,小米拿下了国产高端智能手机市场份额第一的位置。不过,这个成绩并非季度或者年度成绩,主要统计了2022年W51(12月19日到12月25日)这段时间,以及4000元到6000元的价位段区间。在这个条件下,小米成功地拿下了18.98%的市场份额,该成...","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":507,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":629940006,"gmtCreate":1670230261306,"gmtModify":1670231716680,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4133307727317300","idStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ </a>终于有一款手机满足我的需求了,小屏和直屏!!小米设计师懂我","listText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ </a>终于有一款手机满足我的需求了,小屏和直屏!!小米设计师懂我","text":"$小米集团-W(01810)$ 终于有一款手机满足我的需求了,小屏和直屏!!小米设计师懂我","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/629940006","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1532,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":622922004,"gmtCreate":1675144867209,"gmtModify":1675144869762,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4133307727317300","idStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米对标苹果,做高端旗舰从来不是口头说说而已,小米13系列的高口碑、高销量对于高端化战略已经给出了高分答卷。","listText":"小米对标苹果,做高端旗舰从来不是口头说说而已,小米13系列的高口碑、高销量对于高端化战略已经给出了高分答卷。","text":"小米对标苹果,做高端旗舰从来不是口头说说而已,小米13系列的高口碑、高销量对于高端化战略已经给出了高分答卷。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/622922004","repostId":"622911973","repostType":1,"repost":{"id":622911973,"gmtCreate":1675125840000,"gmtModify":1703639383455,"author":{"id":"3558920476397107","authorId":"3558920476397107","name":"锦缎","avatar":"https://static.tigerbbs.com/e8eb9e41af832714b14f9e80dd7f2028","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3558920476397107","idStr":"3558920476397107"},"themes":[],"title":"小米:转折2023","htmlText":"本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议。过去两年,在对小米(HK:01810)的追踪观察过程里,我们曾提出两个主要观点:1.小米手机高端化至少需要5年时间;2.小米造车成功关键在于能否做到“切割时代”。现在来看,这两个逻辑公允且依然在运行。在进入2023年之后,随着电子消费市场的规律性演进以及小米内部改革的进行,我们认为对于这家国民级电子产品厂商而言,在中宏观趋势上的转折即将发生:1.全球手机产业链去库存周期即将告一段落,随着产业激进出清,产业下游将因“牛鞭效应”而迎接中等程度的阳春复苏;手机仍然是全球范围内最重要的个人消费品,同质化竞争固化背景下,小米产业链优势将放大。2.苹果将先后开启MR及电动车周期,作为“苹果影子”的小米,价值中枢将随着乐观预期一定程度上移;3.小米品牌形象将因造车而产生更大曝光率与关注度,如果策略得当,将有巨大正向共振修复空间;4.内部组织改革接近完成,人效红利有助于组织士气修复,并反应在财务报表上。以上四重基本事实,预示着2023将是小米转折之年的开端。但预期之外,我们仍对这家公司的文化惯性有所忧虑。所谓“备豫不虞,是为常道”,故而本文之中,我们将格外强调并围绕以下一个观点展开:小米的转折高度,取决于雷军的认知刷新。作为小米长期观察者,我们认为小米的极限,取决于雷军能否刷新认知。这似乎有些老生常谈,但就像我们所一贯遵循的研究主旨那样——“你必须说出新的东西,但它肯定都是旧的”——唯有不断拷问惯性,才能破执新生:首先,今时今日我们讨论小米的未来,追溯到源头的发起点,其实最终看的还是雷军,小米历史上从来没有一个时刻像现在,所有重大增长曲线实际上都系于其一人之肩。这里并没有不尊敬刚晋升为小米集团总裁卢伟冰的意思,我认为卢总在小米担负的是守成的重任。因为从康佳到天语,从金立到自己创立的诚壹科技,他的资历是老的,一辈子都在和手机打交","listText":"本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议。过去两年,在对小米(HK:01810)的追踪观察过程里,我们曾提出两个主要观点:1.小米手机高端化至少需要5年时间;2.小米造车成功关键在于能否做到“切割时代”。现在来看,这两个逻辑公允且依然在运行。在进入2023年之后,随着电子消费市场的规律性演进以及小米内部改革的进行,我们认为对于这家国民级电子产品厂商而言,在中宏观趋势上的转折即将发生:1.全球手机产业链去库存周期即将告一段落,随着产业激进出清,产业下游将因“牛鞭效应”而迎接中等程度的阳春复苏;手机仍然是全球范围内最重要的个人消费品,同质化竞争固化背景下,小米产业链优势将放大。2.苹果将先后开启MR及电动车周期,作为“苹果影子”的小米,价值中枢将随着乐观预期一定程度上移;3.小米品牌形象将因造车而产生更大曝光率与关注度,如果策略得当,将有巨大正向共振修复空间;4.内部组织改革接近完成,人效红利有助于组织士气修复,并反应在财务报表上。以上四重基本事实,预示着2023将是小米转折之年的开端。但预期之外,我们仍对这家公司的文化惯性有所忧虑。所谓“备豫不虞,是为常道”,故而本文之中,我们将格外强调并围绕以下一个观点展开:小米的转折高度,取决于雷军的认知刷新。作为小米长期观察者,我们认为小米的极限,取决于雷军能否刷新认知。这似乎有些老生常谈,但就像我们所一贯遵循的研究主旨那样——“你必须说出新的东西,但它肯定都是旧的”——唯有不断拷问惯性,才能破执新生:首先,今时今日我们讨论小米的未来,追溯到源头的发起点,其实最终看的还是雷军,小米历史上从来没有一个时刻像现在,所有重大增长曲线实际上都系于其一人之肩。这里并没有不尊敬刚晋升为小米集团总裁卢伟冰的意思,我认为卢总在小米担负的是守成的重任。因为从康佳到天语,从金立到自己创立的诚壹科技,他的资历是老的,一辈子都在和手机打交","text":"本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议。过去两年,在对小米(HK:01810)的追踪观察过程里,我们曾提出两个主要观点:1.小米手机高端化至少需要5年时间;2.小米造车成功关键在于能否做到“切割时代”。现在来看,这两个逻辑公允且依然在运行。在进入2023年之后,随着电子消费市场的规律性演进以及小米内部改革的进行,我们认为对于这家国民级电子产品厂商而言,在中宏观趋势上的转折即将发生:1.全球手机产业链去库存周期即将告一段落,随着产业激进出清,产业下游将因“牛鞭效应”而迎接中等程度的阳春复苏;手机仍然是全球范围内最重要的个人消费品,同质化竞争固化背景下,小米产业链优势将放大。2.苹果将先后开启MR及电动车周期,作为“苹果影子”的小米,价值中枢将随着乐观预期一定程度上移;3.小米品牌形象将因造车而产生更大曝光率与关注度,如果策略得当,将有巨大正向共振修复空间;4.内部组织改革接近完成,人效红利有助于组织士气修复,并反应在财务报表上。以上四重基本事实,预示着2023将是小米转折之年的开端。但预期之外,我们仍对这家公司的文化惯性有所忧虑。所谓“备豫不虞,是为常道”,故而本文之中,我们将格外强调并围绕以下一个观点展开:小米的转折高度,取决于雷军的认知刷新。作为小米长期观察者,我们认为小米的极限,取决于雷军能否刷新认知。这似乎有些老生常谈,但就像我们所一贯遵循的研究主旨那样——“你必须说出新的东西,但它肯定都是旧的”——唯有不断拷问惯性,才能破执新生:首先,今时今日我们讨论小米的未来,追溯到源头的发起点,其实最终看的还是雷军,小米历史上从来没有一个时刻像现在,所有重大增长曲线实际上都系于其一人之肩。这里并没有不尊敬刚晋升为小米集团总裁卢伟冰的意思,我认为卢总在小米担负的是守成的重任。因为从康佳到天语,从金立到自己创立的诚壹科技,他的资历是老的,一辈子都在和手机打交","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/552785f33a6d46e4a7a6ad26149d38ae","width":"0","height":"0"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/9ce3aaea2ace438c93650c6cee377156","width":"0","height":"0"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/4401df6530264aa18d7c6713dcb385ef","width":"0","height":"0"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":2,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/622911973","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":0,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":3,"langContent":"CN","totalScore":0},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1506,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":626134480,"gmtCreate":1673925366041,"gmtModify":1673925368065,"author":{"id":"4133307727317300","authorId":"4133307727317300","name":"阿碧哔哔哔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"4133307727317300","idStr":"4133307727317300"},"themes":[],"htmlText":"小米新机在国内的口碑就非常好,销量也一骑绝尘,在海外继续努力吧。","listText":"小米新机在国内的口碑就非常好,销量也一骑绝尘,在海外继续努力吧。","text":"小米新机在国内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09:50","market":"hk","language":"zh","title":"小米逃不过的现实引力","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2303473373","media":"虎嗅","summary":"这一轮里雷军与新团队是否能再次力挽狂澜呢?","content":"<html><body><p><span label=\"备注\">本文来自微信公众号:</span><span>表外表里(ID:excel-ers)</span><span>,作者:陈成、陈子儒,编辑:付晓玲、曹宾玲,数据支持:洞见数据研究院,题图来自:2022年小米秋季发布会</span></p><p>时隔六年,雷军又一次站在了小米的“低谷”上。</p><p>2022年春节后的第一个管理层会议上,面对一众高管,雷军将高端化战略形容为“小米发展的生死之战”。</p><p>无独有偶,前一年的小米春季新品发布会上,在眼含热泪喊出“愿意押上人生所有的战绩和声誉,为小米汽车而战”的同时,特意放了一张2016年小米手机的誓师大会照,上面“形势严峻”四个大字,触目惊心。</p><p><strong>焦灼和迫切的背后,是持续恶化的手机业务形势,是断崖式下滑的业绩增速。</strong></p><p>如下图,2021Q2开始,小米的手机销量增速和营收增速,双双持续下滑,并相继呈现负增长。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232602935213.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>这样的表现,当然可以“甩锅”经济大环境,但也有产业和公司层面因素。</p><p>其实,类似的发展问题,2016年就曾上演过——彼时引起国际投资大佬追捧的小米,遭遇当期手机销量不增反减的严峻情况:同比上一年减少1000多万台。</p><p><strong>那是小米的第一个谷底,究其原因在于行业供应链端局限条件发生改变。</strong></p><p>随着<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>手机快速发展,供应商话语权越来越大,比如要求手机企业的预测下单量时间,从提前两三个月,调整到提前一年甚至更长,这让手机厂商供给严重承压。</p><p>举例来说,以前小米总裁林斌经常靠与<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>屏幕供应负责人喝酒、拉近乎,成功加单,但后面只是主管或高管去,往往要不到货。囿于此,到2016年,小米仅上半年就有三个月处于缺货状态。</p><p>形势严峻下,雷军亲自出来接管供应链,经常出差去外地拜访供应商,在战略高度上跟核心供应商达成“更高级别”的一致。</p><p>与此同时,渠道方面也在补课:在全国开设了几百家小米之家线下店,开启了新零售模式。</p><p>就这样,在雷军带领下,小米熬过了被舆论、同行看衰的2016年,在2017年实现了逆转。</p><p>如今,小米再次走到了悬崖边上。</p><p>那么,这一轮里雷军与新团队是否能再次力挽狂澜呢?本文将从其锚定的高端化、渠道和造车三个层面,深度拆解其边际改善的情况。</p><p label=\"大标题\">现实引力的噪音,决定行业高端化涅槃的韧性</p><p><strong>近两年,手机行业一个典型的现象是,几大厂商掌舵者频频在公开渠道发表“<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>PK论”。</strong></p><p>荣耀CEO赵明在荣耀50发布会上强调:高端市场是荣耀未来肯定要突破的市场,荣耀在中国最核心的竞争对手就是苹果。</p><p>vivo高管同期面对数十家媒体说道:相信未来在高端市场,能与苹果有对抗的能力。</p><p>雷军在2022年年初高层会议上更是踌躇满志:小米手机和体验要全面对标iPhone,3年内拿下国产高端手机市场份额第一。</p><p>而这一逻辑的背后,和环境的变化有关。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232604472226.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>具体理解起来就是,<strong>一方面,手机行业从增量市场转向存量市场,相比中低端市场,尚处真空的高端市场,更有“厮杀”价值;</strong></p><p><strong>另一方面,5G换机周期逐渐见顶,根据4G周期经验,技术迭代到后期,消费者会更追捧差异化、高端化产品。</strong></p><p>这在数据上已有印证。可以看到,2021Q2之后,小米、OPPO、vivo等大众品牌,市占率持续下滑。与之相反,苹果市占率持续上升。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232604573587.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>但就当前的反馈看,迫切性和决心在效果转化上有限。</p><p>如下图,2021Q2-2022Q2,整个安卓阵营的中国高端市场份额,不升反降,没能撼动苹果分毫。具体到企业个体,近乎全军覆没<span label=\"备注\">(当然,华为受到一定的制裁影响)</span>。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232605781653.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>那么,为什么会这样呢?小米高端化的转机又在哪里呢?不妨从底层架构出发,来具体看看。</p><p><strong>所谓高端化,说白了就是提高自己的品牌溢价。而按照“品牌计分板”理论,要提升溢价程度,在时间积淀维度之外,主要看两点:一是产品力表现;二是品牌形象塑造。</strong></p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232606240256.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>就产品力来说,苹果、三星、华为等的崛起,印证了芯片技术是手机产品高端化的核心要素之一。</p><p>以华为为例,2010年左右任正非就提出“华为要开始做品牌了”,然而集中精锐、闭关两年,推出的多款P系列高端机,在终端市场接连碰壁。</p><p>时任海思CTO的一位高管提到,当时“金主爸爸”<span label=\"备注\">(终端公司)</span>认为,为了保证手机的技术优势,高端和中端用的是全球最优秀公司的芯片,给海思的定位还是瞄准低端。</p><p>也就是说,P系列价格上去了,技术认知没跟上。</p><p>虽然高层顶住压力,拍板要求坚持瞄准高端,但后续几年始终没太大起色。甚至麒麟处理器面世后的前几代,也因为技术局限,市场认可度有限。</p><p>直到2015年,麒麟950在时间上领先<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">高通</a>骁龙820,才有了与高通骁龙掰手腕的能力。之后,又经过海量验证和几轮迭代,麒麟980终于大体追平同时代芯片技术。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232606553230.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>如此产品力构建“马拉松”跑下来,才有了华为后来的高端形象定位,以及国内市场市占率的持续走高。</p><p>回到小米,其在产品力提升上也是类似的方向,且其比华为刚开始的研发周期更短:</p><p>2014年开启自研芯片,2017年2月即发布第一款28nm制造工艺的手机SoC澎湃S1;相比之下,华为从立项到推出商用海思K3V2,用了6年。</p><p>这让业内对小米的自研认知就此建立——毕竟其是苹果、三星、华为之后,全球第四家能够自研SoC手机芯片的手机厂商。</p><p>不过,产品力筑起壁垒后的效果固然喜人,要构建起来却并不容易,需要海量投入。</p><p>数据显示,华为2012年之后的研发费用率稳步增长,平均维持在14%左右。且从2018年开始,其在研发上的绝对投入,持续突破千亿级。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232607397541.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>这其中对芯片上的资源倾斜不设限,比如孟晚舟曾对上述海思的CFO说道:“海思是公司的未来,你不能想着节约费用,而是要搞清楚怎么能更好地支持业务大发展。”</p><p>而华为之所以能持续大手笔投资研发,是数十年积累起的体量和架构体系,在多元化营收结构在资金以及容错率上的支撑。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232607607326.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>发展时间不足其三分之一,低利润生意模式,同时还要顾及资本市场心情、财报表现的小米,注定很难做到这样的巨量投入。</p><p label=\"正文\">举例来说,澎湃S1问世之后,市场对其第二代SoC芯片澎湃S2(16nm制程工艺)的升级面世,充满期待。但直到今天,澎湃S2芯片都未能面世。</p><p>“没跑通”的小米,不是不努力:</p><p>据业内人士爆料,从2017年3月到2019年底,小米为澎湃S2芯片流片(试生产),前后修改设计了6次。</p><p>然而每次修改的投入都高达几千万元,让小米的财务严重承压:松果科技已经付不起<a href=\"https://laohu8.com/S/TSM\">台积电</a>的流片费用了。</p><p>众所周知,2018年正值小米冲刺IPO的节点,上市之后更是要持续为投资人负责,如此大规模投入,对市场来说,显然不是加分项。</p><p>现实引力面前,可以看到,小米的研发费用率在2021年宣布造车之前,维持在4%以下的平衡点。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232608878878.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>另一方面,研发方向也做了调整。2021年3月,小米发布了第一款自研ISP芯片<span label=\"备注\">(图像信号处理器)</span>澎湃C1。</p><p>如此意味着其从极高难度的手机SoC芯片,转向小而精ISP芯片领域,不再与高通、苹果、华为等“氪金”玩家硬碰硬,而是以积累经验和技术为主。</p><p><strong>当下来说,这种从边际出发改善产品力,不失为更理性选择。</strong>不过,产品力只是一方面,高端化要立起来,品牌形象塑造也很重要。</p><p>一般来说,品牌形象形成的前提是:公司形象、用户形象和产品形象三者达成共识。如此一来,固有品牌形象若要重新定位,相当于要将三要素全部颠覆、然后再打造。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232616904887.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>两相对比下,很多企业在改变调性时,往往选择更省力的方式——推出新品牌,从零培养。</p><p>以汽车行业走性价比路线的丰田为例,其1989年高端化转型,在形象塑造上和之前的定位完全区隔开:</p><p>以全新的<a href=\"https://laohu8.com/S/DLX\">豪华</a>汽车品牌雷克萨斯,来作为切入;</p><p>首款车LS400车型,各种技术指标一上来就拉满,定价还只有同类产品奔驰W126、宝马E32的约一半;</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232617742446.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>一开始只针对美国用户出售,而且广告宣传以及车身上,刻意隐藏丰田印记,独立构建雷克萨斯品牌营销及销售体系。</p><p>直到在美国站稳脚跟——1993之后,拉动丰田的营业利润率持续飙升,才于2005年开启日本本土销售,“出口转内销”转身。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232617976090.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>相比之下,小米的高端化是更难的模式——将主品牌小米,直接升级为高端品牌<span label=\"备注\">(中低端需求转给新品牌红米承接)</span>,打破已有定位再塑造。</p><p>挑战更高难度,意味着过程会遇到更多问题:</p><p><strong>公司形象:在组织架构及文化转型上需要时间。</strong>如2020年闹出小米一边高喊全面转型高端,另一边高管公开表示“未来的市场,得屌丝者得天下”。</p><p><strong>用户形象:营销定位并不完全清晰。</strong>如近年来,小米的代言人从吴XX,到梁朝伟,又到王源,显得对目标用户摇摆。</p><p><strong>产品形象:受限于芯片技术,高端产品口碑塑造走了不少弯路。</strong>而从上述看,后续或逐渐边际改善。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232618683239.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>梳理下来,大环境倒逼高端化转型背景下,小米足够上进、也不缺努力,但囿于现实引力,产品力提升以及高端化形象打造,短期边际改善,但长期任重道远。</p><p>与此相比,在差异化路线上,释放的信号更积极。</p><p>可以看到,和手机大盘持续下跌相反,折叠屏细分赛道逆势高增长。这被安卓阵营视为开辟高端化产品线的重要机会——包括新的软硬件内容、新的供应链体系等。</p><p>只是就阶段性结果看,红利还是在华为这边:市场份额达44.9%,占据国内折叠屏市场第一;相比之下,小米市占率仅为9.3%,排在第四。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232619469567.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>当然,高端化承压不是小米一家遇到的问题,而是业内厂商面临的共性现实,并且在有确切落地信号前,这种情况或是常态。</p><p>而在高端化转型考验长期想象力之下,小米短中期想抬高身价,还要回归到市场增长故事。</p><p label=\"大标题\">多样化市场“变天”,辛苦一场被摘“桃子”</p><p>此前,市场对小米5G周期突破4G周期成长性限制,实现增长持续性的预期锚定之一,是海外市场的高增长接力。</p><p>可以看到,小米的海外布局,有处于4G渗透期的印度、西欧和拉美市场,也有2G、3G为主导的中东和非洲市场。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232620453710.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>多样化的地区换机爆发周期,拉动收入稳定增长——截至2021Q3,小米海外市场相比国内市场收入增长强劲,前者占比52.4%,后者为47.6%。</p><p>由此线性外推,随着各个地区分别进入新的周期或阶段——3G的转4G,4G的转5G,成长性可期。</p><p>而从具体扩展情况看,这却有逻辑支撑。</p><p>2020年年中,海外主力市场印度高举政策大棒,很多相关公司在压力之下,或退出,或选择收缩战线。如据荣耀CEO赵明披露,荣耀印度团队已经撤出。</p><p>小米却逆势而为,进一步“本土化”产业链投入,以适应“印度制造”。</p><p>数据显示,截至2021年上半年,小米大约75%的手机零部件由印度本地制造,电视机则是100%印度本土制造。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232620300888.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>同期,在第二大主力欧洲市场上,小米扭转擅长公开市场的<a href=\"https://laohu8.com/S/01098\">路劲</a>依赖,针对欧洲手机终端由运营商把控的特性,成立专门的运营商团队,专项服务于各种技术准入标准调整。</p><p>“本土化”下,2021年,欧洲市场成为拉动小米海外市场的营收增量——2021Q1,小米3550万的海外出货量中,欧洲及新兴市场销量达到2500万台。</p><p>一位小米海外人士在采访中表示,<strong>欧洲市场的未来目标是销量与印度对半分</strong>。</p><p>但事与愿违,如下图,2021Q4以来,小米海外市场的收入贡献,一直没有太大变化。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232621504845.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>而之所以会这样,看看2022年的海外大势就知道了。</p><p>印度尽管已经极力本土化制造,但2021年年底开始,小米仍在税务方面,屡屡受到打压——突击检查、天价税单、扣押资产。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232622806384.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>针对天价税单,小米方面披露回应称:小米在全球范围内坚持合法合规经营,并遵守经营地的相关法律法规。</p><p>但即便在法律层面清白,最终其大概率还是要接下这笔罚单。毕竟将外资企业养肥了,通过税收来打击,是印度政府的老把戏,<a href=\"https://laohu8.com/S/VOD\">沃达丰</a>、富士康等都被这样摆过一道。</p><p>而统计显示,自1995年1月1日,印度修订“反倾销法”以来,截至2019年,印度对外发起了972次反倾销调查,位居全球第一。</p><p>承压政策的影响,反馈到数据上,2022Q1之后,小米在印度手机市场的市占率持续下降。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232623781464.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>欧洲市场类似,外部压力影响巨大。</p><p>有机构通过对经济影响的拟合分析显示,2022-2023年,英国、法国及意大利等主要欧洲经济体,将持续受到供给瓶颈和地缘冲突<span label=\"备注\">(俄乌冲突)</span>的显著影响。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232623949340.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>与此同时,欧洲面临持续上升的通胀压力:2022年欧元区平均通胀率或接近6%,英国的平均通胀率或攀升至7%以上。</p><p>这对消费品行业的影响不言而喻。小米2022Q3电话会议中提到:在欧洲,我们手机的市占率上升了,但宏观经济下行下,对增长是有影响的。</p><p>而其他被小米拉入射程范围,重点关注的地区如非洲、拉美,也有疫情等宏观环境影响经济的因素。</p><p><strong>不过,宏观因素虽不可控,但毕竟属于短期因素。更严峻的是,预期的海外市场相继进入新技术周期,腾挪换机增长红利,并没有如期发展。</strong></p><p>如下图,印度、欧洲市场等转向5G周期的地区,从渗透率看,处于非常早期的建设阶段。而非洲等2G、3G转4G地区,4G移动网络的渗透率在放缓。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232624187330.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>总的来看,囿于宏观层面的限制以及换机周期切换红利的释放不佳,在一定的时间周期内,小米手机业务海外市场的拉涨承压。</p><p>当然,除了海外市场,对线上起家的小米来说,业绩增长的持续性还有一个出口——<strong>下沉市场红利</strong>。</p><p>据Strategy Analytics数据,截至2020年,中国依然有超过70%的手机是从线下渠道销售。</p><p>事实上,3G换挡4G后期,小米之所以业绩乏力,没“吃上”下沉市场红利正是原因之一。为此,2017年小米开始门店布局,但拓展并不是很顺利。</p><p>核心问题出在:渠道的利润过低以及售后服务不完善等,如有代理商表示,“卖一部小米手机才挣几十块,还不够功夫钱。”</p><p>对此“顽疾”,2020年底,小米大刀阔斧调整了线下各业态,一方面,以卖爆品提高周转换毛利、提升ROI,让渠道商愿意卖;另一方面,以完善服务,影响消费者的购买选择。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232624968386.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>两大问题得以改善下,小米的线下渠道拓展有了突破性进展。如下图,截至2021年11月,小米线下渠道已达10000家。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232625495094.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>这让小米信心大增,彼时还是小米高级副总裁的卢伟冰表示:计划在未来的2-3年内,将开到3万家门店。</p><p>但结果再次脱离预期,可以看到,进入2022年之后,小米之家门店增长不振,三个季度加起来增加了400家。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232625314077.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>据一位<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>博主观察:“来小米之家的人,实际上都是摸一摸,看一看,给面子的人会离开小米之家后下单,不给面子的当场<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>下单一台,然后离开等着收货了。”</p><p>而小米2022Q3电话会议也提到:有一半的手机是通过线上渠道发货的<em>。</em></p><p>如此来看,是人们对小米的心智抵消了苦心创造的加价空间,这或对小米在经销商群体建立的信心,产生冲击。</p><p>总的来看,宏观层面叠加换机周期放缓影响下,海外手机业务一定时间内面临增长压力;国内线下渠道短暂突破,又陷入不振,确定性不明晰。</p><p><strong>基本盘增长故事想象空间受限,也就不难理解小米为何对造车如此迫切。</strong></p><p label=\"大标题\">重押汽车业务,雷军斗志不减</p><p>雷军对造车的看重,不仅在屡屡的出圈发言和表态上。</p><p>据内部员工表示,重押注汽车后,雷军在小米科技园办公时,大约三分之二的时间都会待在小米汽车业务所在的办公楼里。</p><p>一个月前完成高层“新老交替”的同时,更是透露出将手机业务全权交给新一任小米总裁卢伟冰管理,以便雷军释放更多的精力在造车业务上。</p><p><strong>这背后除了对新增长曲线的迫切,还有对发展前景的笃定。</strong></p><p>去年10月,雷军发推特称:“我认为,当电动汽车行业成熟时,世界前五大品牌将占据80%以上的市场份额。我们成功的唯一途径是成为前五名之一。”</p><p>为此,小米四面出击。</p><p>技术上,在雷军的规划中,小米造车锚定自动驾驶技术,全栈自研算法,目标是2024年进入自动驾驶行业第一阵营。</p><p>这在资源支持上已有反馈。如下图,2022Q3小米研发开支由去年同期的32亿元升至41亿元,同比上涨25.7%。</p><p>据电话会议:增长的研发投入,正是智能电动汽车等创新业务相关的研发开支增加所致。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232626955310.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>除了研发资金的优先倾斜,小米不惜四处重金挖人,扩充汽车相关人才储备。有猎头透露,小米给出的薪资比市面高出近20%-30%。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232627566899.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>另外,在供应链上,小米投资了超过50家汽车供应链企业,大到锂电池基础材料、LED车灯模组、电源芯片,小到滤波器、蓝牙等细枝末节,都考虑在内。</p><p>如此大规模投入以及优先级下,效果显著:</p><ul><li><p>截至2022年底,小米汽车团队预计将超过600人。</p></li><li><p>去年10月,有媒体爆料,雷军透露,小米汽车首台工程车已正式下线。</p></li><li><p>此外,小米汽车在电池、自动驾驶等领域也有专利曝光。</p></li></ul><p>但另一方面,<strong>也进一步加剧了小米资金压力</strong>。如下图,截至2022年9月30日,小米期末现金及现金等价物为280.71亿元,相较上年同期下滑14.02%。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232628463086.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>更严峻的是,即便投入速度如此赶,留给小米的时间可能也不多,如一位投资人说:“小米汽车登场的时候,都是决赛时候了。”</p><p>具体来说,我们在《蔚小理们进入“饥饿游戏”》一文论述过,新能源汽车行业红利期已过,代表车企产能大量释放,整体进入产能过剩阶段。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232628157803.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>而产品供给高、市场需求不足的下一步,就是降价抢单。</p><p>如下图,这在去年下半年到今年,已是事实,且降价范围不断扩大。比如,<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>已经在国内降价6次,Model 3、Model Y价格创历史最低。</p><p><img src=\"https://img.huxiucdn.com/article/content/202301/15/232629881124.jpg?imageView2/2/w/1000/format/jpg/interlace/1/q/85\"/></p><p>晚点的最新披露显示,小米第一款车分为两个版本,内部讨论一个版本定位26万-30万元,另一个版本在35万元以上。前者的定位区间,正是此前特斯拉们的价格锚定区间。</p><p><strong>而据小米2021年年报,小米汽车预计要在2024年上半年才能正式量产,那时的竞争环境或更残酷。</strong></p><p>另外,从消费端来看,雷军在微博上做过的一个问卷调查显示,在1.7万人的投票中,超过1.1万人希望小米汽车第一辆车的定价低于15万元;支持小米汽车定价在30万元以上的仅有1200余人,不足一成。</p><p>这一定程度意味着,小米当下的受众需求,与其汽车供给面向的用户群,可能不太匹配。</p><p>总的来看,当下市场对汽车行业的预期,已不复从前:<strong>产能出清之下,想象空间已然被压缩</strong>。在此背景下,重押该赛道,自然难免受大趋势的影响。</p><p>正如王传福谈到小米造车时所说的:“丢失了钱不重要,丢失了时间就很重要了。”</p><p label=\"大标题\">小结</p><p>新年第一天,雷军在内部信上表示:2023年对于小米而言,是开启全新发展周期的一年,也是一系列深刻的变革进入深水区之时。</p><p>就小米手里目前的牌来看:高端化转型,局限于现实引力,短期边际改善,但长期任重道远;渠道拓展上,宏观层面叠加换机周期放缓,海外渠道增长想象空间遭遇考验;汽车业务在行业产能出清背景下,难免负重前行。几重压力叠加,业绩弹性承压明显。</p><p>也就是说,沉重的现实引力,让所有出击的动作仿佛被施了一道“减速咒”。</p><p><span label=\"备注\">本文来自微信公众号:</span><span>表外表里(ID:excel-ers)</span><span>,作者:陈成、陈子儒,编辑:付晓玲、曹宾玲,数据支持:洞见数据研究院</span></p></body></html>","source":"highlight_huxiu","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>小米逃不过的现实引力</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ 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}\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 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Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://img.huxiucdn.com/article/cover/202208/12/150555797092.jpg?imageView2/1/w/720/h/405/|imageMogr2/strip/interlace/1/quality/85/format/jpg","relate_stocks":{"BK1607":"新IT概念","BK1589":"北水核心资产","BK1521":"挪威政府全球养老基金持仓","BK1193":"电脑硬件、储存设备及电脑周边","BK1523":"武汉本地概念股","01810":"小米集团-W","BK1575":"同股不同权","BK1506":"5G概念","BK1502":"双十一"},"source_url":"https://www.huxiu.com/article/771135.html","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2303473373","content_text":"本文来自微信公众号:表外表里(ID:excel-ers),作者:陈成、陈子儒,编辑:付晓玲、曹宾玲,数据支持:洞见数据研究院,题图来自:2022年小米秋季发布会时隔六年,雷军又一次站在了小米的“低谷”上。2022年春节后的第一个管理层会议上,面对一众高管,雷军将高端化战略形容为“小米发展的生死之战”。无独有偶,前一年的小米春季新品发布会上,在眼含热泪喊出“愿意押上人生所有的战绩和声誉,为小米汽车而战”的同时,特意放了一张2016年小米手机的誓师大会照,上面“形势严峻”四个大字,触目惊心。焦灼和迫切的背后,是持续恶化的手机业务形势,是断崖式下滑的业绩增速。如下图,2021Q2开始,小米的手机销量增速和营收增速,双双持续下滑,并相继呈现负增长。这样的表现,当然可以“甩锅”经济大环境,但也有产业和公司层面因素。其实,类似的发展问题,2016年就曾上演过——彼时引起国际投资大佬追捧的小米,遭遇当期手机销量不增反减的严峻情况:同比上一年减少1000多万台。那是小米的第一个谷底,究其原因在于行业供应链端局限条件发生改变。随着智能手机快速发展,供应商话语权越来越大,比如要求手机企业的预测下单量时间,从提前两三个月,调整到提前一年甚至更长,这让手机厂商供给严重承压。举例来说,以前小米总裁林斌经常靠与三星屏幕供应负责人喝酒、拉近乎,成功加单,但后面只是主管或高管去,往往要不到货。囿于此,到2016年,小米仅上半年就有三个月处于缺货状态。形势严峻下,雷军亲自出来接管供应链,经常出差去外地拜访供应商,在战略高度上跟核心供应商达成“更高级别”的一致。与此同时,渠道方面也在补课:在全国开设了几百家小米之家线下店,开启了新零售模式。就这样,在雷军带领下,小米熬过了被舆论、同行看衰的2016年,在2017年实现了逆转。如今,小米再次走到了悬崖边上。那么,这一轮里雷军与新团队是否能再次力挽狂澜呢?本文将从其锚定的高端化、渠道和造车三个层面,深度拆解其边际改善的情况。现实引力的噪音,决定行业高端化涅槃的韧性近两年,手机行业一个典型的现象是,几大厂商掌舵者频频在公开渠道发表“苹果PK论”。荣耀CEO赵明在荣耀50发布会上强调:高端市场是荣耀未来肯定要突破的市场,荣耀在中国最核心的竞争对手就是苹果。vivo高管同期面对数十家媒体说道:相信未来在高端市场,能与苹果有对抗的能力。雷军在2022年年初高层会议上更是踌躇满志:小米手机和体验要全面对标iPhone,3年内拿下国产高端手机市场份额第一。而这一逻辑的背后,和环境的变化有关。具体理解起来就是,一方面,手机行业从增量市场转向存量市场,相比中低端市场,尚处真空的高端市场,更有“厮杀”价值;另一方面,5G换机周期逐渐见顶,根据4G周期经验,技术迭代到后期,消费者会更追捧差异化、高端化产品。这在数据上已有印证。可以看到,2021Q2之后,小米、OPPO、vivo等大众品牌,市占率持续下滑。与之相反,苹果市占率持续上升。但就当前的反馈看,迫切性和决心在效果转化上有限。如下图,2021Q2-2022Q2,整个安卓阵营的中国高端市场份额,不升反降,没能撼动苹果分毫。具体到企业个体,近乎全军覆没(当然,华为受到一定的制裁影响)。那么,为什么会这样呢?小米高端化的转机又在哪里呢?不妨从底层架构出发,来具体看看。所谓高端化,说白了就是提高自己的品牌溢价。而按照“品牌计分板”理论,要提升溢价程度,在时间积淀维度之外,主要看两点:一是产品力表现;二是品牌形象塑造。就产品力来说,苹果、三星、华为等的崛起,印证了芯片技术是手机产品高端化的核心要素之一。以华为为例,2010年左右任正非就提出“华为要开始做品牌了”,然而集中精锐、闭关两年,推出的多款P系列高端机,在终端市场接连碰壁。时任海思CTO的一位高管提到,当时“金主爸爸”(终端公司)认为,为了保证手机的技术优势,高端和中端用的是全球最优秀公司的芯片,给海思的定位还是瞄准低端。也就是说,P系列价格上去了,技术认知没跟上。虽然高层顶住压力,拍板要求坚持瞄准高端,但后续几年始终没太大起色。甚至麒麟处理器面世后的前几代,也因为技术局限,市场认可度有限。直到2015年,麒麟950在时间上领先高通骁龙820,才有了与高通骁龙掰手腕的能力。之后,又经过海量验证和几轮迭代,麒麟980终于大体追平同时代芯片技术。如此产品力构建“马拉松”跑下来,才有了华为后来的高端形象定位,以及国内市场市占率的持续走高。回到小米,其在产品力提升上也是类似的方向,且其比华为刚开始的研发周期更短:2014年开启自研芯片,2017年2月即发布第一款28nm制造工艺的手机SoC澎湃S1;相比之下,华为从立项到推出商用海思K3V2,用了6年。这让业内对小米的自研认知就此建立——毕竟其是苹果、三星、华为之后,全球第四家能够自研SoC手机芯片的手机厂商。不过,产品力筑起壁垒后的效果固然喜人,要构建起来却并不容易,需要海量投入。数据显示,华为2012年之后的研发费用率稳步增长,平均维持在14%左右。且从2018年开始,其在研发上的绝对投入,持续突破千亿级。这其中对芯片上的资源倾斜不设限,比如孟晚舟曾对上述海思的CFO说道:“海思是公司的未来,你不能想着节约费用,而是要搞清楚怎么能更好地支持业务大发展。”而华为之所以能持续大手笔投资研发,是数十年积累起的体量和架构体系,在多元化营收结构在资金以及容错率上的支撑。发展时间不足其三分之一,低利润生意模式,同时还要顾及资本市场心情、财报表现的小米,注定很难做到这样的巨量投入。举例来说,澎湃S1问世之后,市场对其第二代SoC芯片澎湃S2(16nm制程工艺)的升级面世,充满期待。但直到今天,澎湃S2芯片都未能面世。“没跑通”的小米,不是不努力:据业内人士爆料,从2017年3月到2019年底,小米为澎湃S2芯片流片(试生产),前后修改设计了6次。然而每次修改的投入都高达几千万元,让小米的财务严重承压:松果科技已经付不起台积电的流片费用了。众所周知,2018年正值小米冲刺IPO的节点,上市之后更是要持续为投资人负责,如此大规模投入,对市场来说,显然不是加分项。现实引力面前,可以看到,小米的研发费用率在2021年宣布造车之前,维持在4%以下的平衡点。另一方面,研发方向也做了调整。2021年3月,小米发布了第一款自研ISP芯片(图像信号处理器)澎湃C1。如此意味着其从极高难度的手机SoC芯片,转向小而精ISP芯片领域,不再与高通、苹果、华为等“氪金”玩家硬碰硬,而是以积累经验和技术为主。当下来说,这种从边际出发改善产品力,不失为更理性选择。不过,产品力只是一方面,高端化要立起来,品牌形象塑造也很重要。一般来说,品牌形象形成的前提是:公司形象、用户形象和产品形象三者达成共识。如此一来,固有品牌形象若要重新定位,相当于要将三要素全部颠覆、然后再打造。两相对比下,很多企业在改变调性时,往往选择更省力的方式——推出新品牌,从零培养。以汽车行业走性价比路线的丰田为例,其1989年高端化转型,在形象塑造上和之前的定位完全区隔开:以全新的豪华汽车品牌雷克萨斯,来作为切入;首款车LS400车型,各种技术指标一上来就拉满,定价还只有同类产品奔驰W126、宝马E32的约一半;一开始只针对美国用户出售,而且广告宣传以及车身上,刻意隐藏丰田印记,独立构建雷克萨斯品牌营销及销售体系。直到在美国站稳脚跟——1993之后,拉动丰田的营业利润率持续飙升,才于2005年开启日本本土销售,“出口转内销”转身。相比之下,小米的高端化是更难的模式——将主品牌小米,直接升级为高端品牌(中低端需求转给新品牌红米承接),打破已有定位再塑造。挑战更高难度,意味着过程会遇到更多问题:公司形象:在组织架构及文化转型上需要时间。如2020年闹出小米一边高喊全面转型高端,另一边高管公开表示“未来的市场,得屌丝者得天下”。用户形象:营销定位并不完全清晰。如近年来,小米的代言人从吴XX,到梁朝伟,又到王源,显得对目标用户摇摆。产品形象:受限于芯片技术,高端产品口碑塑造走了不少弯路。而从上述看,后续或逐渐边际改善。梳理下来,大环境倒逼高端化转型背景下,小米足够上进、也不缺努力,但囿于现实引力,产品力提升以及高端化形象打造,短期边际改善,但长期任重道远。与此相比,在差异化路线上,释放的信号更积极。可以看到,和手机大盘持续下跌相反,折叠屏细分赛道逆势高增长。这被安卓阵营视为开辟高端化产品线的重要机会——包括新的软硬件内容、新的供应链体系等。只是就阶段性结果看,红利还是在华为这边:市场份额达44.9%,占据国内折叠屏市场第一;相比之下,小米市占率仅为9.3%,排在第四。当然,高端化承压不是小米一家遇到的问题,而是业内厂商面临的共性现实,并且在有确切落地信号前,这种情况或是常态。而在高端化转型考验长期想象力之下,小米短中期想抬高身价,还要回归到市场增长故事。多样化市场“变天”,辛苦一场被摘“桃子”此前,市场对小米5G周期突破4G周期成长性限制,实现增长持续性的预期锚定之一,是海外市场的高增长接力。可以看到,小米的海外布局,有处于4G渗透期的印度、西欧和拉美市场,也有2G、3G为主导的中东和非洲市场。多样化的地区换机爆发周期,拉动收入稳定增长——截至2021Q3,小米海外市场相比国内市场收入增长强劲,前者占比52.4%,后者为47.6%。由此线性外推,随着各个地区分别进入新的周期或阶段——3G的转4G,4G的转5G,成长性可期。而从具体扩展情况看,这却有逻辑支撑。2020年年中,海外主力市场印度高举政策大棒,很多相关公司在压力之下,或退出,或选择收缩战线。如据荣耀CEO赵明披露,荣耀印度团队已经撤出。小米却逆势而为,进一步“本土化”产业链投入,以适应“印度制造”。数据显示,截至2021年上半年,小米大约75%的手机零部件由印度本地制造,电视机则是100%印度本土制造。同期,在第二大主力欧洲市场上,小米扭转擅长公开市场的路劲依赖,针对欧洲手机终端由运营商把控的特性,成立专门的运营商团队,专项服务于各种技术准入标准调整。“本土化”下,2021年,欧洲市场成为拉动小米海外市场的营收增量——2021Q1,小米3550万的海外出货量中,欧洲及新兴市场销量达到2500万台。一位小米海外人士在采访中表示,欧洲市场的未来目标是销量与印度对半分。但事与愿违,如下图,2021Q4以来,小米海外市场的收入贡献,一直没有太大变化。而之所以会这样,看看2022年的海外大势就知道了。印度尽管已经极力本土化制造,但2021年年底开始,小米仍在税务方面,屡屡受到打压——突击检查、天价税单、扣押资产。针对天价税单,小米方面披露回应称:小米在全球范围内坚持合法合规经营,并遵守经营地的相关法律法规。但即便在法律层面清白,最终其大概率还是要接下这笔罚单。毕竟将外资企业养肥了,通过税收来打击,是印度政府的老把戏,沃达丰、富士康等都被这样摆过一道。而统计显示,自1995年1月1日,印度修订“反倾销法”以来,截至2019年,印度对外发起了972次反倾销调查,位居全球第一。承压政策的影响,反馈到数据上,2022Q1之后,小米在印度手机市场的市占率持续下降。欧洲市场类似,外部压力影响巨大。有机构通过对经济影响的拟合分析显示,2022-2023年,英国、法国及意大利等主要欧洲经济体,将持续受到供给瓶颈和地缘冲突(俄乌冲突)的显著影响。与此同时,欧洲面临持续上升的通胀压力:2022年欧元区平均通胀率或接近6%,英国的平均通胀率或攀升至7%以上。这对消费品行业的影响不言而喻。小米2022Q3电话会议中提到:在欧洲,我们手机的市占率上升了,但宏观经济下行下,对增长是有影响的。而其他被小米拉入射程范围,重点关注的地区如非洲、拉美,也有疫情等宏观环境影响经济的因素。不过,宏观因素虽不可控,但毕竟属于短期因素。更严峻的是,预期的海外市场相继进入新技术周期,腾挪换机增长红利,并没有如期发展。如下图,印度、欧洲市场等转向5G周期的地区,从渗透率看,处于非常早期的建设阶段。而非洲等2G、3G转4G地区,4G移动网络的渗透率在放缓。总的来看,囿于宏观层面的限制以及换机周期切换红利的释放不佳,在一定的时间周期内,小米手机业务海外市场的拉涨承压。当然,除了海外市场,对线上起家的小米来说,业绩增长的持续性还有一个出口——下沉市场红利。据Strategy Analytics数据,截至2020年,中国依然有超过70%的手机是从线下渠道销售。事实上,3G换挡4G后期,小米之所以业绩乏力,没“吃上”下沉市场红利正是原因之一。为此,2017年小米开始门店布局,但拓展并不是很顺利。核心问题出在:渠道的利润过低以及售后服务不完善等,如有代理商表示,“卖一部小米手机才挣几十块,还不够功夫钱。”对此“顽疾”,2020年底,小米大刀阔斧调整了线下各业态,一方面,以卖爆品提高周转换毛利、提升ROI,让渠道商愿意卖;另一方面,以完善服务,影响消费者的购买选择。两大问题得以改善下,小米的线下渠道拓展有了突破性进展。如下图,截至2021年11月,小米线下渠道已达10000家。这让小米信心大增,彼时还是小米高级副总裁的卢伟冰表示:计划在未来的2-3年内,将开到3万家门店。但结果再次脱离预期,可以看到,进入2022年之后,小米之家门店增长不振,三个季度加起来增加了400家。据一位知乎博主观察:“来小米之家的人,实际上都是摸一摸,看一看,给面子的人会离开小米之家后下单,不给面子的当场京东下单一台,然后离开等着收货了。”而小米2022Q3电话会议也提到:有一半的手机是通过线上渠道发货的。如此来看,是人们对小米的心智抵消了苦心创造的加价空间,这或对小米在经销商群体建立的信心,产生冲击。总的来看,宏观层面叠加换机周期放缓影响下,海外手机业务一定时间内面临增长压力;国内线下渠道短暂突破,又陷入不振,确定性不明晰。基本盘增长故事想象空间受限,也就不难理解小米为何对造车如此迫切。重押汽车业务,雷军斗志不减雷军对造车的看重,不仅在屡屡的出圈发言和表态上。据内部员工表示,重押注汽车后,雷军在小米科技园办公时,大约三分之二的时间都会待在小米汽车业务所在的办公楼里。一个月前完成高层“新老交替”的同时,更是透露出将手机业务全权交给新一任小米总裁卢伟冰管理,以便雷军释放更多的精力在造车业务上。这背后除了对新增长曲线的迫切,还有对发展前景的笃定。去年10月,雷军发推特称:“我认为,当电动汽车行业成熟时,世界前五大品牌将占据80%以上的市场份额。我们成功的唯一途径是成为前五名之一。”为此,小米四面出击。技术上,在雷军的规划中,小米造车锚定自动驾驶技术,全栈自研算法,目标是2024年进入自动驾驶行业第一阵营。这在资源支持上已有反馈。如下图,2022Q3小米研发开支由去年同期的32亿元升至41亿元,同比上涨25.7%。据电话会议:增长的研发投入,正是智能电动汽车等创新业务相关的研发开支增加所致。除了研发资金的优先倾斜,小米不惜四处重金挖人,扩充汽车相关人才储备。有猎头透露,小米给出的薪资比市面高出近20%-30%。另外,在供应链上,小米投资了超过50家汽车供应链企业,大到锂电池基础材料、LED车灯模组、电源芯片,小到滤波器、蓝牙等细枝末节,都考虑在内。如此大规模投入以及优先级下,效果显著:截至2022年底,小米汽车团队预计将超过600人。去年10月,有媒体爆料,雷军透露,小米汽车首台工程车已正式下线。此外,小米汽车在电池、自动驾驶等领域也有专利曝光。但另一方面,也进一步加剧了小米资金压力。如下图,截至2022年9月30日,小米期末现金及现金等价物为280.71亿元,相较上年同期下滑14.02%。更严峻的是,即便投入速度如此赶,留给小米的时间可能也不多,如一位投资人说:“小米汽车登场的时候,都是决赛时候了。”具体来说,我们在《蔚小理们进入“饥饿游戏”》一文论述过,新能源汽车行业红利期已过,代表车企产能大量释放,整体进入产能过剩阶段。而产品供给高、市场需求不足的下一步,就是降价抢单。如下图,这在去年下半年到今年,已是事实,且降价范围不断扩大。比如,特斯拉已经在国内降价6次,Model 3、Model Y价格创历史最低。晚点的最新披露显示,小米第一款车分为两个版本,内部讨论一个版本定位26万-30万元,另一个版本在35万元以上。前者的定位区间,正是此前特斯拉们的价格锚定区间。而据小米2021年年报,小米汽车预计要在2024年上半年才能正式量产,那时的竞争环境或更残酷。另外,从消费端来看,雷军在微博上做过的一个问卷调查显示,在1.7万人的投票中,超过1.1万人希望小米汽车第一辆车的定价低于15万元;支持小米汽车定价在30万元以上的仅有1200余人,不足一成。这一定程度意味着,小米当下的受众需求,与其汽车供给面向的用户群,可能不太匹配。总的来看,当下市场对汽车行业的预期,已不复从前:产能出清之下,想象空间已然被压缩。在此背景下,重押该赛道,自然难免受大趋势的影响。正如王传福谈到小米造车时所说的:“丢失了钱不重要,丢失了时间就很重要了。”小结新年第一天,雷军在内部信上表示:2023年对于小米而言,是开启全新发展周期的一年,也是一系列深刻的变革进入深水区之时。就小米手里目前的牌来看:高端化转型,局限于现实引力,短期边际改善,但长期任重道远;渠道拓展上,宏观层面叠加换机周期放缓,海外渠道增长想象空间遭遇考验;汽车业务在行业产能出清背景下,难免负重前行。几重压力叠加,业绩弹性承压明显。也就是说,沉重的现实引力,让所有出击的动作仿佛被施了一道“减速咒”。本文来自微信公众号:表外表里(ID:excel-ers),作者:陈成、陈子儒,编辑:付晓玲、曹宾玲,数据支持:洞见数据研究院","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":5634,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}