「核心提示」手机壳的竞争结局,优衣库和Supreme心里都清楚。 作者 | 詹方歌 编辑 | 邢昀 2010年,正值诺基亚时代的尾声,诸多手机厂商对智能机跃跃欲试,但迟迟没能拿出足够好的产品方案。直到iPhone 4横空出世,向市场投下一颗深水炸弹,也几乎奠定了智能手机日后的发展方向。 在中国华南地区,手机配件行业也受到苹果手机爆火的带动逐渐壮大,并在此后的十余年间不断迭代,延展成产业带。 如今的手机配件市场称得上百花齐放,低至0.01元的手机壳和高至500元的手机壳同样有人买单,业内人士将这样的现象称之为“服装化”。 和衣服一样,当手机壳开始变成个人风格的展示工具,商机也随之膨胀。 1、当卖手机不如卖手机壳赚钱 到iPhone 5上市,山寨手机在华强北已是强弩之末,相当一部分原先做山寨的厂商后来转做了手机壳,华强北的3C配件行业也如此发展起来。就连锤子手机创始人罗永浩都曾经公开表示,卖手机不如卖手机壳赚钱。 在iPhone崛起之前,占据绝大部分市场份额的诺基亚以抗摔为卖点,并不需要手机壳这类配件,其他厂商虽然已经衍生出手机保护套这个概念,但终究因为市占率的原因没能形成规模。可以说,iPhone的爆火带来了配件行业的拐点。 2011年到2012年间,深圳的手机配件品牌如雨后春笋不断生发:绿联、倍思、图拉斯……日后风靡一时的香港手机壳潮牌CASETiFY同样在此时创立。 一则央视对手机配件行业的报道中可以窥见当时配件行业的火热:有顾客表示,自己在当时就已经拥有了“一打手机壳”,几乎“每天换一个”。而在北京的电子产品聚集地鼎好商城,iPhone 4s销售的第一天,手机卖了一万多台,包括手机壳、贴膜、外置电池、外置音响在内的配件都卖了三万多件。 12年后的今天,当年的外置电池变身充电宝,外置音箱几乎已经淡出了主流配件市场,但以手机壳、贴膜、充电宝为核心的配件产品持续风靡、迭