+关注
momo90
暂无个人介绍
IP属地：未知
6
关注
0
粉丝
0
主题
0
勋章
主贴
热门
momo90
2021-09-12
这篇文章不错，转发给大家看
一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？
去老虎APP查看更多动态
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"userPageInfo":{"id":4092214051499700,"uuid":"4092214051499700","gmtCreate":1629110987287,"gmtModify":1629110987287,"name":"momo90","pinyin":"momo90","introduction":"","introductionEn":null,"signature":"","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","hat":null,"hatId":null,"hatName":null,"vip":1,"status":2,"fanSize":0,"headSize":6,"tweetSize":1,"questionSize":0,"limitLevel":999,"accountStatus":4,"level":{"id":0,"name":"","nameTw":"","represent":"","factor":"","iconColor":"","bgColor":""},"themeCounts":0,"badgeCounts":0,"badges":[],"moderator":false,"superModerator":false,"manageSymbols":null,"badgeLevel":null,"boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"favoriteSize":0,"symbols":null,"coverImage":null,"realNameVerified":null,"userBadges":[{"badgeId":"518b5610c3e8410da5cfad115e4b0f5a-1","templateUuid":"518b5610c3e8410da5cfad115e4b0f5a","name":"实盘交易者","description":"完成一笔实盘交易","bigImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/2e08a1cc2087a1de93402c2c290fa65b","smallImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/4504a6397ce1137932d56e5f4ce27166","grayImgUrl":"https://static.tigerbbs.com/4b22c79415b4cd6e3d8ebc4a0fa32604","redirectLinkEnabled":0,"redirectLink":null,"hasAllocated":1,"isWearing":0,"stamp":null,"stampPosition":0,"hasStamp":0,"allocationCount":1,"allocatedDate":"2021.12.28","exceedPercentage":null,"individualDisplayEnabled":0,"backgroundColor":null,"fontColor":null,"individualDisplaySort":0,"categoryType":1100}],"userBadgeCount":1,"currentWearingBadge":null,"individualDisplayBadges":null,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"location":"未知","starInvestorFollowerNum":0,"starInvestorFlag":false,"starInvestorOrderShareNum":0,"subscribeStarInvestorNum":0,"ror":null,"winRationPercentage":null,"showRor":false,"investmentPhilosophy":null,"starInvestorSubscribeFlag":false},"baikeInfo":{},"tab":"post","tweets":[{"id":888152063,"gmtCreate":1631461517352,"gmtModify":1632810324934,"author":{"id":"4092214051499700","authorId":"4092214051499700","name":"momo90","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看","text":"这篇文章不错，转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/888152063","repostId":"1198240533","repostType":2,"repost":{"id":"1198240533","weMediaInfo":{"introduction":"有视角的商业资讯交流平台","home_visible":1,"media_name":"虎嗅APP","id":"101","head_image":"https://static.tigerbbs.com/98669fe7974e42f3976b3db47528792d"},"pubTimestamp":1631432042,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1198240533?lang=&edition=full","pubTime":"2021-09-12 15:34","market":"us","language":"zh","title":"一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1198240533","media":"虎嗅APP","summary":"一纸禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元（总市值蒸发约843亿美元）。\n上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用","content":"<p>一纸禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元（总市值蒸发约843亿美元）。</p>\n<p>上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。</p>\n<p>这无疑击中了苹果的“七寸”，而被全球围攻的“苹果税”如今亦在节节败退：</p>\n<blockquote>\n 9月2日，路透社报道，苹果正在印度面临反垄断调查，遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位，强迫开发者使用其专有的程序内购支付系统；另外，澳大利亚正在研究监管Apple Pay等服务。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，苹果App Store 商店不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 4月30日，欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收 10% 的罚款。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 4月1日起，俄罗斯政府规定，所有在俄罗斯购买苹果产品的人，在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序（APP）。\n</blockquote>\n<p>垄断的“苹果税”，是否已经穷途末路？</p>\n<p>自2008年7月11日上线至今，苹果App Store重塑了“软件+商店”的经营模式，但与安卓应用商店不同的是，iOS、Mac用户只能在苹果应用商店下载App，并对开发者收取 30% 的流水，这也让其背上了“苹果税”的恶名。</p>\n<p>可即便全球开发者对“苹果税”怨声载道，但30%的抽成比例却从未被撼动过。以iOS游戏内购为例，用户在游戏内买皮肤、购置装备等有且只有这一条途径，支付金额70%流入了游戏开发商，30%则是苹果收取的“过路费”，业界将此称为一股强势的“垄断力量”。</p>\n<p>面对苹果躺赚“过路费”的不公，《堡垒之夜》揭竿而起。</p>\n<p>2020年8月，Epic Games在公司旗下《堡垒之夜》充值页悄咪咪加入了 Epic 直付 ( Epic direct payment ）选项，玩家在App Store或Google Play Store中购买虚拟商品价格与往常一样，但通过新支付渠道能得到20%游戏内货币折扣，规避了苹果商店30%中间商抽成。</p>\n<p>例如，游戏中1000游戏币在App Store中购买需9.99美元，而使用Epic的付费渠道仅需7.99美元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b824b821eafccb59ff7f8ad8d9ee3a37\" tg-width=\"580\" tg-height=\"574\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>苹果（上）和谷歌（下）商店的支付界面截图</p>\n<p>然而，仅仅过了数小时，《堡垒之夜》就被Google Play和App Store两大应用商店下架。苹果给出的下架理由是：开发商Epic 违反了 App Store 上销售商品或服务的条款；谷歌亦附议下架处理。</p>\n<p>Epic绕过苹果商店抽成机制的“鸡贼”做法，显然动了苹果的蛋糕。</p>\n<p>据市场研究公司Sensor Tower数据显示，《堡垒之夜》自上线以来便在苹果设备上安装了1.332亿次，并在全球App Store产生了12亿美元的收入，算下来30%的抽成并不是一笔小数目，所以被迅速下架。</p>\n<p>Epic自然不会坐以待毙，这边苹果刚下架游戏，那边Epic就拿出一份针对苹果公司长达60页的诉讼，并聘请奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师Christine Varney来打这场官司。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/871d24b8e4a878382096e844ac9c9d3c\" tg-width=\"631\" tg-height=\"546\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>Epic 状告谷歌诉讼书</p>\n<p>与此同时，Epic 还联合12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”（Coalition for App Fairness，简称CAF）。涉及范围从游戏扩散到音乐、社交、购物、在线支付、健身等领域，颇有点“反苹果税联盟”的味道。而且，CAF非常得“民心”，其仅成立一个月后，加入的成员就从13个增加到40个。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24c3d9ba66ec6206f8da6c6050a7a7fb\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"555\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>部分“应用程序公平联盟”成员</p>\n<p>今年7月，连特斯拉创始人马斯克也在推特上宣布支持Epic Games，并批评App Store “对应用商店收取的费用过高”，这种收费实际上是“互联网的全球税”。</p>\n<p>如今看，这场备受瞩目的反垄断诉讼，确实让更多开发者从中受益——谷歌对每位开发者一年内前100万美元的抽成降低至15%，苹果则对收入不足100万美元的开发者将佣金抽成降至15%。</p>\n<p>不过，按照分析公司Sensor Tower的估算，“苹果税”的下调虽然可以使98%的开发者从中获利，但2%的头部开发者贡献了App Store95%的内购营收。所以等于说，苹果此举团结了98%的中小开发者，仍最大限度保证了自身的营收不被影响。</p>\n<p>今年9月2日，苹果才再一次作出实质性让步——其在官方网站发布声明，将允许全球各地“阅读器”类App的开发者提供访问外部网站的链接，以便用户跳转到外部网站进行注册和付费。</p>\n<p>根据苹果对“阅读器”的定义，这一变化将适用于书刊、视频、音乐、音频等数字内容App。这也意味着，App Store将开放第三方支付，部分应用程序可以绕开“苹果税”30%抽成。</p>\n<p>其实，站在苹果的角度，它肯定不愿意就此失去这个百亿美元级别的营收来源——根据2021年最新的《财富》排行榜来看，苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首，领先了排在第二名的微软大约120亿美元。其中，苹果App Store 2020年收入达640亿美元，占比超过2020财年苹果营收总规模（2745亿美元，人民币超1.8万亿元）的五分之一。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9926431560f10a064a23ed677583807c\" tg-width=\"824\" tg-height=\"543\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>此外，库克觉得收这笔旱涝保收的“苹果税\"，也是花了大力气的——今年5月份，库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时，就在庭审中驳斥 Epic Games 有关 App Store 是垄断业务的说法称，苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，这是苹果对应用内购买收取 30% 佣金的原因之一。</p>\n<p>“如果我们允许开发者绕过规则，从本质上讲，等于放弃我们的（知识产权）回报。”库克直言，苹果一直以来反复强调其在维护 App Store 和 iOS 平台方面所做的工作。“苹果在知识产权上的投入需要有回报。我们拥有 15 万个由我们创建和维护的 API，并提供无数的开发工具，以及处理这些交易的客户服务。”</p>\n<p>但说实话，这些年“苹果税”在全球范围内没少给公司惹麻烦，如果库克继续坚持“苹果税”的抽成方案，那么接下来无疑会受到更多罚款，这显然不是苹果想看到的局面。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/573d0335f92e6e60316cb9e4d2af807c\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"563\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>况且，苹果当下除了罚款还面临着美国中小开发者集体诉讼的压力，以及韩国、日本国家层面的立法压力，妥协让步才是明智的选择。</p>\n<p>而且，不排除苹果会因此吸纳更多的开发者，进一步完善App Store的生态建设，何乐而不为呢？</p>\n<p>围攻“苹果税”时，也别放过“安卓税”</p>\n<p>此前，Epic 创始人Tim Sweeney 接受GameInformer采访时原话是（游戏媒体GameLook编译）：“经过Epic Games计算，扣除2.5%到3.5%的支付成本、最高1.5%的CDN成本、平台开发费用忽略不计，游戏商店抽成30%，利润率能够达到300%到400%，是一项非常惊人的生意。”</p>\n<p>但很多读者可能不知道，游戏平台和厂商三七分成的规则在行业里已经沿用了十几年。最早追溯到第一代游戏主机，XBOX、PSN、任天堂确实不收费。但是，三家大厂打着免费旗号与竞争对手博弈没多久就纷纷缴械，义无反顾加入了收费的行列。</p>\n<p>虎嗅曾在上一篇文章中解释过渠道商抽成30%的由来：</p>\n<blockquote>\n “对平台而言，游戏服务器和平台维护都极度烧钱，抽成是生存的来源大头。但也有一个悖论——抽多了厂商受不了，抽少了垃圾游戏丛生会反噬平台。最终，游戏厂商和游戏平台博弈多年，30％的阈值逐渐成为双方共生共荣的临界点。”\n</blockquote>\n<p>基于此，国外除了AppStore、Google Play按30%比例分成外，V社的Steam、波兰蠢驴的GOG、微软的WIN10商店、育碧的uPlay、EA的Origin、暴雪的战网皆遵守30%的分成标准，并非苹果和谷歌“店大欺客”。</p>\n<p>而且，国外游戏环境优于国内，这和国外玩家长期养成的付费习惯分不开，苹果的抽成规则一定意义上充当了环境的净化者，会对即将发布的应用进行审查，确保软件质量，还设立了评分机制，进而阻拦大量小厂商垃圾游戏进入生态，保证了应用的质量和生态的稳定。</p>\n<p>如果非要声讨游戏行业的平台抽成问题，国内游戏厂商才真正生活在水深火热之中。</p>\n<p>国内游戏环境差，一方面是行业起步晚，行业人才培养机制未建立，没有工业化的生产流程；另一方面，显然和平台抽成霸权，劣币驱逐良币有很大关系。</p>\n<p>网友爆料一份国内平台抽成数据显示：</p>\n<blockquote>\n “TX不宣传只上平台收30%，宣传和使用服务器则抽50%~60%；如果是手游抽70%，应用宝其实是70%左右；微信小游戏抽成：道具内购抽成40%，单日广告收入流水 10 万元以内（含）部分与开发者可五五分成；单日广告收入流水超过 10 万元部分，抽成70%。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 其他平台，网易《我的世界》对开发者抽成70%；OV平台和TX差不多也是抽70%左右，华为抽成是五五开。”\n</blockquote>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ecf073417ac03da342da82da271905fb\" tg-width=\"498\" tg-height=\"476\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>也就是说，应用宝、华为、小米、360、OV等渠道几乎垄断了游戏分发的的业务，任何手游都必须通过渠道商进行分发推广。而且在国内，许多安卓、PC平台分成都高于30%，50%的比例已经成为国内安卓渠道的分成惯例。</p>\n<p>况且，实际分成时国内游戏厂商最后到手的收入甚至低于50%，原因在于和各大应用商店五五分成前还要扣除通道费等。甚至，当年独代游戏模式下腾讯可拿到 70%~90% 的分成，并且使用腾讯支付还要再抽 20% 的通道费。</p>\n<p>除此之外，国内游戏厂商还要面对各种渠道的SDK（软件开发工具包）、频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被破解，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪业内一直戏称：“国内游戏小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。”</p>\n<p>平台抽成高也就算了，但平台对上架游戏审核管理、服务形同虚设。</p>\n<p>比如“一刀爆999元宝”“是兄弟就来砍我” 这些品质堪忧、发行能力匮乏的换皮游戏长期寄生于应用商店的推流和导量，往往不计成本的做渠道推广，这些游戏即便真出问题被下架，转眼换一套马甲继续上线，游戏不过成了“流量变现”的工具。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf134dee1ede956f46cf37395516f6a1\" tg-width=\"800\" tg-height=\"450\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>这种情况持续发展下去，伤害的不仅仅是消费者，还包括整个游戏产业。</p>\n<p>要知道，随着游戏市场越来越成熟，玩家群体对游戏渠道/平台的服务也越来越挑剔——社区互动、用户系统、资源丰富性及兼容处理方案、支付的便捷性都必须考虑在内，平台的游戏稳定性、兼容性等也是体验的一部分。</p>\n<p>不过，值得庆幸的是，近年来手游产业越发成熟，产品整体质感已经从无脑学页游逐渐过渡到学端游，版号政策趋严倒逼产品精品化；再加上TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台快速崛起，游戏厂商选择空间变得无限大，好游戏获得更高的分成才是大势所趋。</p>\n<p>比如，《明日方舟》《原神》《万国觉醒》研发商就先后宣布不再与传统安卓渠道合作，更遑论腾讯、网易这样的大厂，自然有底气和各大渠道商坐下来重新协定分成比例。</p>\n<p>但是，出于自身利益以及市场公平性的考量，无论华为、小米还是360、OV等应用商店，自然会咬死五五分成不示弱。比如，华为在今年1月份下架腾讯游戏时便颇有意味的表示，“华为敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”</p>\n<p>对此，一位游戏宣发人员对虎嗅表示：</p>\n<blockquote>\n “九游、应用宝、360这类应用越来越依赖从内外部买量获取用户，真要三七分它们稳亏，所以姿态上不会退让。不过，《原神》《万国觉醒》证明了精品游戏完全可以自主运营，大家不过碍于此前几年跑渠道，多少给点面子，往后渠道只会越来越弱势。”\n</blockquote>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n<a class=\"head\" href=\"https://laohu8.com/wemedia/101\">\n\n\n<div class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/98669fe7974e42f3976b3db47528792d);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">虎嗅APP </p>\n<p class=\"h-time\">2021-09-12 15:34</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p>一纸禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元（总市值蒸发约843亿美元）。</p>\n<p>上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。</p>\n<p>这无疑击中了苹果的“七寸”，而被全球围攻的“苹果税”如今亦在节节败退：</p>\n<blockquote>\n 9月2日，路透社报道，苹果正在印度面临反垄断调查，遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位，强迫开发者使用其专有的程序内购支付系统；另外，澳大利亚正在研究监管Apple Pay等服务。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，苹果App Store 商店不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 4月30日，欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收 10% 的罚款。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 4月1日起，俄罗斯政府规定，所有在俄罗斯购买苹果产品的人，在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序（APP）。\n</blockquote>\n<p>垄断的“苹果税”，是否已经穷途末路？</p>\n<p>自2008年7月11日上线至今，苹果App Store重塑了“软件+商店”的经营模式，但与安卓应用商店不同的是，iOS、Mac用户只能在苹果应用商店下载App，并对开发者收取 30% 的流水，这也让其背上了“苹果税”的恶名。</p>\n<p>可即便全球开发者对“苹果税”怨声载道，但30%的抽成比例却从未被撼动过。以iOS游戏内购为例，用户在游戏内买皮肤、购置装备等有且只有这一条途径，支付金额70%流入了游戏开发商，30%则是苹果收取的“过路费”，业界将此称为一股强势的“垄断力量”。</p>\n<p>面对苹果躺赚“过路费”的不公，《堡垒之夜》揭竿而起。</p>\n<p>2020年8月，Epic Games在公司旗下《堡垒之夜》充值页悄咪咪加入了 Epic 直付 ( Epic direct payment ）选项，玩家在App Store或Google Play Store中购买虚拟商品价格与往常一样，但通过新支付渠道能得到20%游戏内货币折扣，规避了苹果商店30%中间商抽成。</p>\n<p>例如，游戏中1000游戏币在App Store中购买需9.99美元，而使用Epic的付费渠道仅需7.99美元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b824b821eafccb59ff7f8ad8d9ee3a37\" tg-width=\"580\" tg-height=\"574\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>苹果（上）和谷歌（下）商店的支付界面截图</p>\n<p>然而，仅仅过了数小时，《堡垒之夜》就被Google Play和App Store两大应用商店下架。苹果给出的下架理由是：开发商Epic 违反了 App Store 上销售商品或服务的条款；谷歌亦附议下架处理。</p>\n<p>Epic绕过苹果商店抽成机制的“鸡贼”做法，显然动了苹果的蛋糕。</p>\n<p>据市场研究公司Sensor Tower数据显示，《堡垒之夜》自上线以来便在苹果设备上安装了1.332亿次，并在全球App Store产生了12亿美元的收入，算下来30%的抽成并不是一笔小数目，所以被迅速下架。</p>\n<p>Epic自然不会坐以待毙，这边苹果刚下架游戏，那边Epic就拿出一份针对苹果公司长达60页的诉讼，并聘请奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师Christine Varney来打这场官司。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/871d24b8e4a878382096e844ac9c9d3c\" tg-width=\"631\" tg-height=\"546\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>Epic 状告谷歌诉讼书</p>\n<p>与此同时，Epic 还联合12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”（Coalition for App Fairness，简称CAF）。涉及范围从游戏扩散到音乐、社交、购物、在线支付、健身等领域，颇有点“反苹果税联盟”的味道。而且，CAF非常得“民心”，其仅成立一个月后，加入的成员就从13个增加到40个。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24c3d9ba66ec6206f8da6c6050a7a7fb\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"555\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>部分“应用程序公平联盟”成员</p>\n<p>今年7月，连特斯拉创始人马斯克也在推特上宣布支持Epic Games，并批评App Store “对应用商店收取的费用过高”，这种收费实际上是“互联网的全球税”。</p>\n<p>如今看，这场备受瞩目的反垄断诉讼，确实让更多开发者从中受益——谷歌对每位开发者一年内前100万美元的抽成降低至15%，苹果则对收入不足100万美元的开发者将佣金抽成降至15%。</p>\n<p>不过，按照分析公司Sensor Tower的估算，“苹果税”的下调虽然可以使98%的开发者从中获利，但2%的头部开发者贡献了App Store95%的内购营收。所以等于说，苹果此举团结了98%的中小开发者，仍最大限度保证了自身的营收不被影响。</p>\n<p>今年9月2日，苹果才再一次作出实质性让步——其在官方网站发布声明，将允许全球各地“阅读器”类App的开发者提供访问外部网站的链接，以便用户跳转到外部网站进行注册和付费。</p>\n<p>根据苹果对“阅读器”的定义，这一变化将适用于书刊、视频、音乐、音频等数字内容App。这也意味着，App Store将开放第三方支付，部分应用程序可以绕开“苹果税”30%抽成。</p>\n<p>其实，站在苹果的角度，它肯定不愿意就此失去这个百亿美元级别的营收来源——根据2021年最新的《财富》排行榜来看，苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首，领先了排在第二名的微软大约120亿美元。其中，苹果App Store 2020年收入达640亿美元，占比超过2020财年苹果营收总规模（2745亿美元，人民币超1.8万亿元）的五分之一。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9926431560f10a064a23ed677583807c\" tg-width=\"824\" tg-height=\"543\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>此外，库克觉得收这笔旱涝保收的“苹果税\"，也是花了大力气的——今年5月份，库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时，就在庭审中驳斥 Epic Games 有关 App Store 是垄断业务的说法称，苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，这是苹果对应用内购买收取 30% 佣金的原因之一。</p>\n<p>“如果我们允许开发者绕过规则，从本质上讲，等于放弃我们的（知识产权）回报。”库克直言，苹果一直以来反复强调其在维护 App Store 和 iOS 平台方面所做的工作。“苹果在知识产权上的投入需要有回报。我们拥有 15 万个由我们创建和维护的 API，并提供无数的开发工具，以及处理这些交易的客户服务。”</p>\n<p>但说实话，这些年“苹果税”在全球范围内没少给公司惹麻烦，如果库克继续坚持“苹果税”的抽成方案，那么接下来无疑会受到更多罚款，这显然不是苹果想看到的局面。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/573d0335f92e6e60316cb9e4d2af807c\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"563\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>况且，苹果当下除了罚款还面临着美国中小开发者集体诉讼的压力，以及韩国、日本国家层面的立法压力，妥协让步才是明智的选择。</p>\n<p>而且，不排除苹果会因此吸纳更多的开发者，进一步完善App Store的生态建设，何乐而不为呢？</p>\n<p>围攻“苹果税”时，也别放过“安卓税”</p>\n<p>此前，Epic 创始人Tim Sweeney 接受GameInformer采访时原话是（游戏媒体GameLook编译）：“经过Epic Games计算，扣除2.5%到3.5%的支付成本、最高1.5%的CDN成本、平台开发费用忽略不计，游戏商店抽成30%，利润率能够达到300%到400%，是一项非常惊人的生意。”</p>\n<p>但很多读者可能不知道，游戏平台和厂商三七分成的规则在行业里已经沿用了十几年。最早追溯到第一代游戏主机，XBOX、PSN、任天堂确实不收费。但是，三家大厂打着免费旗号与竞争对手博弈没多久就纷纷缴械，义无反顾加入了收费的行列。</p>\n<p>虎嗅曾在上一篇文章中解释过渠道商抽成30%的由来：</p>\n<blockquote>\n “对平台而言，游戏服务器和平台维护都极度烧钱，抽成是生存的来源大头。但也有一个悖论——抽多了厂商受不了，抽少了垃圾游戏丛生会反噬平台。最终，游戏厂商和游戏平台博弈多年，30％的阈值逐渐成为双方共生共荣的临界点。”\n</blockquote>\n<p>基于此，国外除了AppStore、Google Play按30%比例分成外，V社的Steam、波兰蠢驴的GOG、微软的WIN10商店、育碧的uPlay、EA的Origin、暴雪的战网皆遵守30%的分成标准，并非苹果和谷歌“店大欺客”。</p>\n<p>而且，国外游戏环境优于国内，这和国外玩家长期养成的付费习惯分不开，苹果的抽成规则一定意义上充当了环境的净化者，会对即将发布的应用进行审查，确保软件质量，还设立了评分机制，进而阻拦大量小厂商垃圾游戏进入生态，保证了应用的质量和生态的稳定。</p>\n<p>如果非要声讨游戏行业的平台抽成问题，国内游戏厂商才真正生活在水深火热之中。</p>\n<p>国内游戏环境差，一方面是行业起步晚，行业人才培养机制未建立，没有工业化的生产流程；另一方面，显然和平台抽成霸权，劣币驱逐良币有很大关系。</p>\n<p>网友爆料一份国内平台抽成数据显示：</p>\n<blockquote>\n “TX不宣传只上平台收30%，宣传和使用服务器则抽50%~60%；如果是手游抽70%，应用宝其实是70%左右；微信小游戏抽成：道具内购抽成40%，单日广告收入流水 10 万元以内（含）部分与开发者可五五分成；单日广告收入流水超过 10 万元部分，抽成70%。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 其他平台，网易《我的世界》对开发者抽成70%；OV平台和TX差不多也是抽70%左右，华为抽成是五五开。”\n</blockquote>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ecf073417ac03da342da82da271905fb\" tg-width=\"498\" tg-height=\"476\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>也就是说，应用宝、华为、小米、360、OV等渠道几乎垄断了游戏分发的的业务，任何手游都必须通过渠道商进行分发推广。而且在国内，许多安卓、PC平台分成都高于30%，50%的比例已经成为国内安卓渠道的分成惯例。</p>\n<p>况且，实际分成时国内游戏厂商最后到手的收入甚至低于50%，原因在于和各大应用商店五五分成前还要扣除通道费等。甚至，当年独代游戏模式下腾讯可拿到 70%~90% 的分成，并且使用腾讯支付还要再抽 20% 的通道费。</p>\n<p>除此之外，国内游戏厂商还要面对各种渠道的SDK（软件开发工具包）、频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被破解，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪业内一直戏称：“国内游戏小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。”</p>\n<p>平台抽成高也就算了，但平台对上架游戏审核管理、服务形同虚设。</p>\n<p>比如“一刀爆999元宝”“是兄弟就来砍我” 这些品质堪忧、发行能力匮乏的换皮游戏长期寄生于应用商店的推流和导量，往往不计成本的做渠道推广，这些游戏即便真出问题被下架，转眼换一套马甲继续上线，游戏不过成了“流量变现”的工具。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf134dee1ede956f46cf37395516f6a1\" tg-width=\"800\" tg-height=\"450\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>这种情况持续发展下去，伤害的不仅仅是消费者，还包括整个游戏产业。</p>\n<p>要知道，随着游戏市场越来越成熟，玩家群体对游戏渠道/平台的服务也越来越挑剔——社区互动、用户系统、资源丰富性及兼容处理方案、支付的便捷性都必须考虑在内，平台的游戏稳定性、兼容性等也是体验的一部分。</p>\n<p>不过，值得庆幸的是，近年来手游产业越发成熟，产品整体质感已经从无脑学页游逐渐过渡到学端游，版号政策趋严倒逼产品精品化；再加上TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台快速崛起，游戏厂商选择空间变得无限大，好游戏获得更高的分成才是大势所趋。</p>\n<p>比如，《明日方舟》《原神》《万国觉醒》研发商就先后宣布不再与传统安卓渠道合作，更遑论腾讯、网易这样的大厂，自然有底气和各大渠道商坐下来重新协定分成比例。</p>\n<p>但是，出于自身利益以及市场公平性的考量，无论华为、小米还是360、OV等应用商店，自然会咬死五五分成不示弱。比如，华为在今年1月份下架腾讯游戏时便颇有意味的表示，“华为敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”</p>\n<p>对此，一位游戏宣发人员对虎嗅表示：</p>\n<blockquote>\n “九游、应用宝、360这类应用越来越依赖从内外部买量获取用户，真要三七分它们稳亏，所以姿态上不会退让。不过，《原神》《万国觉醒》证明了精品游戏完全可以自主运营，大家不过碍于此前几年跑渠道，多少给点面子，往后渠道只会越来越弱势。”\n</blockquote>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/40ec3def981bd8ed848cbde61f044f04","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1198240533","content_text":"一纸禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元（总市值蒸发约843亿美元）。\n上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。\n这无疑击中了苹果的“七寸”，而被全球围攻的“苹果税”如今亦在节节败退：\n\n 9月2日，路透社报道，苹果正在印度面临反垄断调查，遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位，强迫开发者使用其专有的程序内购支付系统；另外，澳大利亚正在研究监管Apple Pay等服务。\n\n\n 8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，苹果App Store 商店不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。\n\n\n 4月30日，欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收 10% 的罚款。\n\n\n 4月1日起，俄罗斯政府规定，所有在俄罗斯购买苹果产品的人，在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序（APP）。\n\n垄断的“苹果税”，是否已经穷途末路？\n自2008年7月11日上线至今，苹果App Store重塑了“软件+商店”的经营模式，但与安卓应用商店不同的是，iOS、Mac用户只能在苹果应用商店下载App，并对开发者收取 30% 的流水，这也让其背上了“苹果税”的恶名。\n可即便全球开发者对“苹果税”怨声载道，但30%的抽成比例却从未被撼动过。以iOS游戏内购为例，用户在游戏内买皮肤、购置装备等有且只有这一条途径，支付金额70%流入了游戏开发商，30%则是苹果收取的“过路费”，业界将此称为一股强势的“垄断力量”。\n面对苹果躺赚“过路费”的不公，《堡垒之夜》揭竿而起。\n2020年8月，Epic Games在公司旗下《堡垒之夜》充值页悄咪咪加入了 Epic 直付 ( Epic direct payment ）选项，玩家在App Store或Google Play Store中购买虚拟商品价格与往常一样，但通过新支付渠道能得到20%游戏内货币折扣，规避了苹果商店30%中间商抽成。\n例如，游戏中1000游戏币在App Store中购买需9.99美元，而使用Epic的付费渠道仅需7.99美元。\n\n苹果（上）和谷歌（下）商店的支付界面截图\n然而，仅仅过了数小时，《堡垒之夜》就被Google Play和App Store两大应用商店下架。苹果给出的下架理由是：开发商Epic 违反了 App Store 上销售商品或服务的条款；谷歌亦附议下架处理。\nEpic绕过苹果商店抽成机制的“鸡贼”做法，显然动了苹果的蛋糕。\n据市场研究公司Sensor Tower数据显示，《堡垒之夜》自上线以来便在苹果设备上安装了1.332亿次，并在全球App Store产生了12亿美元的收入，算下来30%的抽成并不是一笔小数目，所以被迅速下架。\nEpic自然不会坐以待毙，这边苹果刚下架游戏，那边Epic就拿出一份针对苹果公司长达60页的诉讼，并聘请奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师Christine Varney来打这场官司。\n\nEpic 状告谷歌诉讼书\n与此同时，Epic 还联合12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”（Coalition for App Fairness，简称CAF）。涉及范围从游戏扩散到音乐、社交、购物、在线支付、健身等领域，颇有点“反苹果税联盟”的味道。而且，CAF非常得“民心”，其仅成立一个月后，加入的成员就从13个增加到40个。\n\n部分“应用程序公平联盟”成员\n今年7月，连特斯拉创始人马斯克也在推特上宣布支持Epic Games，并批评App Store “对应用商店收取的费用过高”，这种收费实际上是“互联网的全球税”。\n如今看，这场备受瞩目的反垄断诉讼，确实让更多开发者从中受益——谷歌对每位开发者一年内前100万美元的抽成降低至15%，苹果则对收入不足100万美元的开发者将佣金抽成降至15%。\n不过，按照分析公司Sensor Tower的估算，“苹果税”的下调虽然可以使98%的开发者从中获利，但2%的头部开发者贡献了App Store95%的内购营收。所以等于说，苹果此举团结了98%的中小开发者，仍最大限度保证了自身的营收不被影响。\n今年9月2日，苹果才再一次作出实质性让步——其在官方网站发布声明，将允许全球各地“阅读器”类App的开发者提供访问外部网站的链接，以便用户跳转到外部网站进行注册和付费。\n根据苹果对“阅读器”的定义，这一变化将适用于书刊、视频、音乐、音频等数字内容App。这也意味着，App Store将开放第三方支付，部分应用程序可以绕开“苹果税”30%抽成。\n其实，站在苹果的角度，它肯定不愿意就此失去这个百亿美元级别的营收来源——根据2021年最新的《财富》排行榜来看，苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首，领先了排在第二名的微软大约120亿美元。其中，苹果App Store 2020年收入达640亿美元，占比超过2020财年苹果营收总规模（2745亿美元，人民币超1.8万亿元）的五分之一。\n\n此外，库克觉得收这笔旱涝保收的“苹果税\"，也是花了大力气的——今年5月份，库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时，就在庭审中驳斥 Epic Games 有关 App Store 是垄断业务的说法称，苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，这是苹果对应用内购买收取 30% 佣金的原因之一。\n“如果我们允许开发者绕过规则，从本质上讲，等于放弃我们的（知识产权）回报。”库克直言，苹果一直以来反复强调其在维护 App Store 和 iOS 平台方面所做的工作。“苹果在知识产权上的投入需要有回报。我们拥有 15 万个由我们创建和维护的 API，并提供无数的开发工具，以及处理这些交易的客户服务。”\n但说实话，这些年“苹果税”在全球范围内没少给公司惹麻烦，如果库克继续坚持“苹果税”的抽成方案，那么接下来无疑会受到更多罚款，这显然不是苹果想看到的局面。\n\n况且，苹果当下除了罚款还面临着美国中小开发者集体诉讼的压力，以及韩国、日本国家层面的立法压力，妥协让步才是明智的选择。\n而且，不排除苹果会因此吸纳更多的开发者，进一步完善App Store的生态建设，何乐而不为呢？\n围攻“苹果税”时，也别放过“安卓税”\n此前，Epic 创始人Tim Sweeney 接受GameInformer采访时原话是（游戏媒体GameLook编译）：“经过Epic Games计算，扣除2.5%到3.5%的支付成本、最高1.5%的CDN成本、平台开发费用忽略不计，游戏商店抽成30%，利润率能够达到300%到400%，是一项非常惊人的生意。”\n但很多读者可能不知道，游戏平台和厂商三七分成的规则在行业里已经沿用了十几年。最早追溯到第一代游戏主机，XBOX、PSN、任天堂确实不收费。但是，三家大厂打着免费旗号与竞争对手博弈没多久就纷纷缴械，义无反顾加入了收费的行列。\n虎嗅曾在上一篇文章中解释过渠道商抽成30%的由来：\n\n “对平台而言，游戏服务器和平台维护都极度烧钱，抽成是生存的来源大头。但也有一个悖论——抽多了厂商受不了，抽少了垃圾游戏丛生会反噬平台。最终，游戏厂商和游戏平台博弈多年，30％的阈值逐渐成为双方共生共荣的临界点。”\n\n基于此，国外除了AppStore、Google Play按30%比例分成外，V社的Steam、波兰蠢驴的GOG、微软的WIN10商店、育碧的uPlay、EA的Origin、暴雪的战网皆遵守30%的分成标准，并非苹果和谷歌“店大欺客”。\n而且，国外游戏环境优于国内，这和国外玩家长期养成的付费习惯分不开，苹果的抽成规则一定意义上充当了环境的净化者，会对即将发布的应用进行审查，确保软件质量，还设立了评分机制，进而阻拦大量小厂商垃圾游戏进入生态，保证了应用的质量和生态的稳定。\n如果非要声讨游戏行业的平台抽成问题，国内游戏厂商才真正生活在水深火热之中。\n国内游戏环境差，一方面是行业起步晚，行业人才培养机制未建立，没有工业化的生产流程；另一方面，显然和平台抽成霸权，劣币驱逐良币有很大关系。\n网友爆料一份国内平台抽成数据显示：\n\n “TX不宣传只上平台收30%，宣传和使用服务器则抽50%~60%；如果是手游抽70%，应用宝其实是70%左右；微信小游戏抽成：道具内购抽成40%，单日广告收入流水 10 万元以内（含）部分与开发者可五五分成；单日广告收入流水超过 10 万元部分，抽成70%。\n\n\n 其他平台，网易《我的世界》对开发者抽成70%；OV平台和TX差不多也是抽70%左右，华为抽成是五五开。”\n\n\n也就是说，应用宝、华为、小米、360、OV等渠道几乎垄断了游戏分发的的业务，任何手游都必须通过渠道商进行分发推广。而且在国内，许多安卓、PC平台分成都高于30%，50%的比例已经成为国内安卓渠道的分成惯例。\n况且，实际分成时国内游戏厂商最后到手的收入甚至低于50%，原因在于和各大应用商店五五分成前还要扣除通道费等。甚至，当年独代游戏模式下腾讯可拿到 70%~90% 的分成，并且使用腾讯支付还要再抽 20% 的通道费。\n除此之外，国内游戏厂商还要面对各种渠道的SDK（软件开发工具包）、频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被破解，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪业内一直戏称：“国内游戏小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。”\n平台抽成高也就算了，但平台对上架游戏审核管理、服务形同虚设。\n比如“一刀爆999元宝”“是兄弟就来砍我” 这些品质堪忧、发行能力匮乏的换皮游戏长期寄生于应用商店的推流和导量，往往不计成本的做渠道推广，这些游戏即便真出问题被下架，转眼换一套马甲继续上线，游戏不过成了“流量变现”的工具。\n\n这种情况持续发展下去，伤害的不仅仅是消费者，还包括整个游戏产业。\n要知道，随着游戏市场越来越成熟，玩家群体对游戏渠道/平台的服务也越来越挑剔——社区互动、用户系统、资源丰富性及兼容处理方案、支付的便捷性都必须考虑在内，平台的游戏稳定性、兼容性等也是体验的一部分。\n不过，值得庆幸的是，近年来手游产业越发成熟，产品整体质感已经从无脑学页游逐渐过渡到学端游，版号政策趋严倒逼产品精品化；再加上TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台快速崛起，游戏厂商选择空间变得无限大，好游戏获得更高的分成才是大势所趋。\n比如，《明日方舟》《原神》《万国觉醒》研发商就先后宣布不再与传统安卓渠道合作，更遑论腾讯、网易这样的大厂，自然有底气和各大渠道商坐下来重新协定分成比例。\n但是，出于自身利益以及市场公平性的考量，无论华为、小米还是360、OV等应用商店，自然会咬死五五分成不示弱。比如，华为在今年1月份下架腾讯游戏时便颇有意味的表示，“华为敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”\n对此，一位游戏宣发人员对虎嗅表示：\n\n “九游、应用宝、360这类应用越来越依赖从内外部买量获取用户，真要三七分它们稳亏，所以姿态上不会退让。不过，《原神》《万国觉醒》证明了精品游戏完全可以自主运营，大家不过碍于此前几年跑渠道，多少给点面子，往后渠道只会越来越弱势。”","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":275,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":888152063,"gmtCreate":1631461517352,"gmtModify":1632810324934,"author":{"id":"4092214051499700","authorId":"4092214051499700","name":"momo90","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看","text":"这篇文章不错，转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/888152063","repostId":"1198240533","repostType":2,"repost":{"id":"1198240533","weMediaInfo":{"introduction":"有视角的商业资讯交流平台","home_visible":1,"media_name":"虎嗅APP","id":"101","head_image":"https://static.tigerbbs.com/98669fe7974e42f3976b3db47528792d"},"pubTimestamp":1631432042,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1198240533?lang=&edition=full","pubTime":"2021-09-12 15:34","market":"us","language":"zh","title":"一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1198240533","media":"虎嗅APP","summary":"一纸禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元（总市值蒸发约843亿美元）。\n上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用","content":"<p>一纸禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元（总市值蒸发约843亿美元）。</p>\n<p>上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。</p>\n<p>这无疑击中了苹果的“七寸”，而被全球围攻的“苹果税”如今亦在节节败退：</p>\n<blockquote>\n 9月2日，路透社报道，苹果正在印度面临反垄断调查，遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位，强迫开发者使用其专有的程序内购支付系统；另外，澳大利亚正在研究监管Apple Pay等服务。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，苹果App Store 商店不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 4月30日，欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收 10% 的罚款。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 4月1日起，俄罗斯政府规定，所有在俄罗斯购买苹果产品的人，在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序（APP）。\n</blockquote>\n<p>垄断的“苹果税”，是否已经穷途末路？</p>\n<p>自2008年7月11日上线至今，苹果App Store重塑了“软件+商店”的经营模式，但与安卓应用商店不同的是，iOS、Mac用户只能在苹果应用商店下载App，并对开发者收取 30% 的流水，这也让其背上了“苹果税”的恶名。</p>\n<p>可即便全球开发者对“苹果税”怨声载道，但30%的抽成比例却从未被撼动过。以iOS游戏内购为例，用户在游戏内买皮肤、购置装备等有且只有这一条途径，支付金额70%流入了游戏开发商，30%则是苹果收取的“过路费”，业界将此称为一股强势的“垄断力量”。</p>\n<p>面对苹果躺赚“过路费”的不公，《堡垒之夜》揭竿而起。</p>\n<p>2020年8月，Epic Games在公司旗下《堡垒之夜》充值页悄咪咪加入了 Epic 直付 ( Epic direct payment ）选项，玩家在App Store或Google Play Store中购买虚拟商品价格与往常一样，但通过新支付渠道能得到20%游戏内货币折扣，规避了苹果商店30%中间商抽成。</p>\n<p>例如，游戏中1000游戏币在App Store中购买需9.99美元，而使用Epic的付费渠道仅需7.99美元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b824b821eafccb59ff7f8ad8d9ee3a37\" tg-width=\"580\" tg-height=\"574\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>苹果（上）和谷歌（下）商店的支付界面截图</p>\n<p>然而，仅仅过了数小时，《堡垒之夜》就被Google Play和App Store两大应用商店下架。苹果给出的下架理由是：开发商Epic 违反了 App Store 上销售商品或服务的条款；谷歌亦附议下架处理。</p>\n<p>Epic绕过苹果商店抽成机制的“鸡贼”做法，显然动了苹果的蛋糕。</p>\n<p>据市场研究公司Sensor Tower数据显示，《堡垒之夜》自上线以来便在苹果设备上安装了1.332亿次，并在全球App Store产生了12亿美元的收入，算下来30%的抽成并不是一笔小数目，所以被迅速下架。</p>\n<p>Epic自然不会坐以待毙，这边苹果刚下架游戏，那边Epic就拿出一份针对苹果公司长达60页的诉讼，并聘请奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师Christine Varney来打这场官司。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/871d24b8e4a878382096e844ac9c9d3c\" tg-width=\"631\" tg-height=\"546\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>Epic 状告谷歌诉讼书</p>\n<p>与此同时，Epic 还联合12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”（Coalition for App Fairness，简称CAF）。涉及范围从游戏扩散到音乐、社交、购物、在线支付、健身等领域，颇有点“反苹果税联盟”的味道。而且，CAF非常得“民心”，其仅成立一个月后，加入的成员就从13个增加到40个。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24c3d9ba66ec6206f8da6c6050a7a7fb\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"555\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>部分“应用程序公平联盟”成员</p>\n<p>今年7月，连特斯拉创始人马斯克也在推特上宣布支持Epic Games，并批评App Store “对应用商店收取的费用过高”，这种收费实际上是“互联网的全球税”。</p>\n<p>如今看，这场备受瞩目的反垄断诉讼，确实让更多开发者从中受益——谷歌对每位开发者一年内前100万美元的抽成降低至15%，苹果则对收入不足100万美元的开发者将佣金抽成降至15%。</p>\n<p>不过，按照分析公司Sensor Tower的估算，“苹果税”的下调虽然可以使98%的开发者从中获利，但2%的头部开发者贡献了App Store95%的内购营收。所以等于说，苹果此举团结了98%的中小开发者，仍最大限度保证了自身的营收不被影响。</p>\n<p>今年9月2日，苹果才再一次作出实质性让步——其在官方网站发布声明，将允许全球各地“阅读器”类App的开发者提供访问外部网站的链接，以便用户跳转到外部网站进行注册和付费。</p>\n<p>根据苹果对“阅读器”的定义，这一变化将适用于书刊、视频、音乐、音频等数字内容App。这也意味着，App Store将开放第三方支付，部分应用程序可以绕开“苹果税”30%抽成。</p>\n<p>其实，站在苹果的角度，它肯定不愿意就此失去这个百亿美元级别的营收来源——根据2021年最新的《财富》排行榜来看，苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首，领先了排在第二名的微软大约120亿美元。其中，苹果App Store 2020年收入达640亿美元，占比超过2020财年苹果营收总规模（2745亿美元，人民币超1.8万亿元）的五分之一。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9926431560f10a064a23ed677583807c\" tg-width=\"824\" tg-height=\"543\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>此外，库克觉得收这笔旱涝保收的“苹果税\"，也是花了大力气的——今年5月份，库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时，就在庭审中驳斥 Epic Games 有关 App Store 是垄断业务的说法称，苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，这是苹果对应用内购买收取 30% 佣金的原因之一。</p>\n<p>“如果我们允许开发者绕过规则，从本质上讲，等于放弃我们的（知识产权）回报。”库克直言，苹果一直以来反复强调其在维护 App Store 和 iOS 平台方面所做的工作。“苹果在知识产权上的投入需要有回报。我们拥有 15 万个由我们创建和维护的 API，并提供无数的开发工具，以及处理这些交易的客户服务。”</p>\n<p>但说实话，这些年“苹果税”在全球范围内没少给公司惹麻烦，如果库克继续坚持“苹果税”的抽成方案，那么接下来无疑会受到更多罚款，这显然不是苹果想看到的局面。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/573d0335f92e6e60316cb9e4d2af807c\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"563\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>况且，苹果当下除了罚款还面临着美国中小开发者集体诉讼的压力，以及韩国、日本国家层面的立法压力，妥协让步才是明智的选择。</p>\n<p>而且，不排除苹果会因此吸纳更多的开发者，进一步完善App Store的生态建设，何乐而不为呢？</p>\n<p>围攻“苹果税”时，也别放过“安卓税”</p>\n<p>此前，Epic 创始人Tim Sweeney 接受GameInformer采访时原话是（游戏媒体GameLook编译）：“经过Epic Games计算，扣除2.5%到3.5%的支付成本、最高1.5%的CDN成本、平台开发费用忽略不计，游戏商店抽成30%，利润率能够达到300%到400%，是一项非常惊人的生意。”</p>\n<p>但很多读者可能不知道，游戏平台和厂商三七分成的规则在行业里已经沿用了十几年。最早追溯到第一代游戏主机，XBOX、PSN、任天堂确实不收费。但是，三家大厂打着免费旗号与竞争对手博弈没多久就纷纷缴械，义无反顾加入了收费的行列。</p>\n<p>虎嗅曾在上一篇文章中解释过渠道商抽成30%的由来：</p>\n<blockquote>\n “对平台而言，游戏服务器和平台维护都极度烧钱，抽成是生存的来源大头。但也有一个悖论——抽多了厂商受不了，抽少了垃圾游戏丛生会反噬平台。最终，游戏厂商和游戏平台博弈多年，30％的阈值逐渐成为双方共生共荣的临界点。”\n</blockquote>\n<p>基于此，国外除了AppStore、Google Play按30%比例分成外，V社的Steam、波兰蠢驴的GOG、微软的WIN10商店、育碧的uPlay、EA的Origin、暴雪的战网皆遵守30%的分成标准，并非苹果和谷歌“店大欺客”。</p>\n<p>而且，国外游戏环境优于国内，这和国外玩家长期养成的付费习惯分不开，苹果的抽成规则一定意义上充当了环境的净化者，会对即将发布的应用进行审查，确保软件质量，还设立了评分机制，进而阻拦大量小厂商垃圾游戏进入生态，保证了应用的质量和生态的稳定。</p>\n<p>如果非要声讨游戏行业的平台抽成问题，国内游戏厂商才真正生活在水深火热之中。</p>\n<p>国内游戏环境差，一方面是行业起步晚，行业人才培养机制未建立，没有工业化的生产流程；另一方面，显然和平台抽成霸权，劣币驱逐良币有很大关系。</p>\n<p>网友爆料一份国内平台抽成数据显示：</p>\n<blockquote>\n “TX不宣传只上平台收30%，宣传和使用服务器则抽50%~60%；如果是手游抽70%，应用宝其实是70%左右；微信小游戏抽成：道具内购抽成40%，单日广告收入流水 10 万元以内（含）部分与开发者可五五分成；单日广告收入流水超过 10 万元部分，抽成70%。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 其他平台，网易《我的世界》对开发者抽成70%；OV平台和TX差不多也是抽70%左右，华为抽成是五五开。”\n</blockquote>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ecf073417ac03da342da82da271905fb\" tg-width=\"498\" tg-height=\"476\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>也就是说，应用宝、华为、小米、360、OV等渠道几乎垄断了游戏分发的的业务，任何手游都必须通过渠道商进行分发推广。而且在国内，许多安卓、PC平台分成都高于30%，50%的比例已经成为国内安卓渠道的分成惯例。</p>\n<p>况且，实际分成时国内游戏厂商最后到手的收入甚至低于50%，原因在于和各大应用商店五五分成前还要扣除通道费等。甚至，当年独代游戏模式下腾讯可拿到 70%~90% 的分成，并且使用腾讯支付还要再抽 20% 的通道费。</p>\n<p>除此之外，国内游戏厂商还要面对各种渠道的SDK（软件开发工具包）、频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被破解，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪业内一直戏称：“国内游戏小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。”</p>\n<p>平台抽成高也就算了，但平台对上架游戏审核管理、服务形同虚设。</p>\n<p>比如“一刀爆999元宝”“是兄弟就来砍我” 这些品质堪忧、发行能力匮乏的换皮游戏长期寄生于应用商店的推流和导量，往往不计成本的做渠道推广，这些游戏即便真出问题被下架，转眼换一套马甲继续上线，游戏不过成了“流量变现”的工具。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf134dee1ede956f46cf37395516f6a1\" tg-width=\"800\" tg-height=\"450\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>这种情况持续发展下去，伤害的不仅仅是消费者，还包括整个游戏产业。</p>\n<p>要知道，随着游戏市场越来越成熟，玩家群体对游戏渠道/平台的服务也越来越挑剔——社区互动、用户系统、资源丰富性及兼容处理方案、支付的便捷性都必须考虑在内，平台的游戏稳定性、兼容性等也是体验的一部分。</p>\n<p>不过，值得庆幸的是，近年来手游产业越发成熟，产品整体质感已经从无脑学页游逐渐过渡到学端游，版号政策趋严倒逼产品精品化；再加上TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台快速崛起，游戏厂商选择空间变得无限大，好游戏获得更高的分成才是大势所趋。</p>\n<p>比如，《明日方舟》《原神》《万国觉醒》研发商就先后宣布不再与传统安卓渠道合作，更遑论腾讯、网易这样的大厂，自然有底气和各大渠道商坐下来重新协定分成比例。</p>\n<p>但是，出于自身利益以及市场公平性的考量，无论华为、小米还是360、OV等应用商店，自然会咬死五五分成不示弱。比如，华为在今年1月份下架腾讯游戏时便颇有意味的表示，“华为敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”</p>\n<p>对此，一位游戏宣发人员对虎嗅表示：</p>\n<blockquote>\n “九游、应用宝、360这类应用越来越依赖从内外部买量获取用户，真要三七分它们稳亏，所以姿态上不会退让。不过，《原神》《万国觉醒》证明了精品游戏完全可以自主运营，大家不过碍于此前几年跑渠道，多少给点面子，往后渠道只会越来越弱势。”\n</blockquote>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n一纸禁令何以让苹果闪跌5400亿？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n<a class=\"head\" href=\"https://laohu8.com/wemedia/101\">\n\n\n<div class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/98669fe7974e42f3976b3db47528792d);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">虎嗅APP </p>\n<p class=\"h-time\">2021-09-12 15:34</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p>一纸禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元（总市值蒸发约843亿美元）。</p>\n<p>上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。</p>\n<p>这无疑击中了苹果的“七寸”，而被全球围攻的“苹果税”如今亦在节节败退：</p>\n<blockquote>\n 9月2日，路透社报道，苹果正在印度面临反垄断调查，遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位，强迫开发者使用其专有的程序内购支付系统；另外，澳大利亚正在研究监管Apple Pay等服务。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，苹果App Store 商店不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 4月30日，欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收 10% 的罚款。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 4月1日起，俄罗斯政府规定，所有在俄罗斯购买苹果产品的人，在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序（APP）。\n</blockquote>\n<p>垄断的“苹果税”，是否已经穷途末路？</p>\n<p>自2008年7月11日上线至今，苹果App Store重塑了“软件+商店”的经营模式，但与安卓应用商店不同的是，iOS、Mac用户只能在苹果应用商店下载App，并对开发者收取 30% 的流水，这也让其背上了“苹果税”的恶名。</p>\n<p>可即便全球开发者对“苹果税”怨声载道，但30%的抽成比例却从未被撼动过。以iOS游戏内购为例，用户在游戏内买皮肤、购置装备等有且只有这一条途径，支付金额70%流入了游戏开发商，30%则是苹果收取的“过路费”，业界将此称为一股强势的“垄断力量”。</p>\n<p>面对苹果躺赚“过路费”的不公，《堡垒之夜》揭竿而起。</p>\n<p>2020年8月，Epic Games在公司旗下《堡垒之夜》充值页悄咪咪加入了 Epic 直付 ( Epic direct payment ）选项，玩家在App Store或Google Play Store中购买虚拟商品价格与往常一样，但通过新支付渠道能得到20%游戏内货币折扣，规避了苹果商店30%中间商抽成。</p>\n<p>例如，游戏中1000游戏币在App Store中购买需9.99美元，而使用Epic的付费渠道仅需7.99美元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b824b821eafccb59ff7f8ad8d9ee3a37\" tg-width=\"580\" tg-height=\"574\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>苹果（上）和谷歌（下）商店的支付界面截图</p>\n<p>然而，仅仅过了数小时，《堡垒之夜》就被Google Play和App Store两大应用商店下架。苹果给出的下架理由是：开发商Epic 违反了 App Store 上销售商品或服务的条款；谷歌亦附议下架处理。</p>\n<p>Epic绕过苹果商店抽成机制的“鸡贼”做法，显然动了苹果的蛋糕。</p>\n<p>据市场研究公司Sensor Tower数据显示，《堡垒之夜》自上线以来便在苹果设备上安装了1.332亿次，并在全球App Store产生了12亿美元的收入，算下来30%的抽成并不是一笔小数目，所以被迅速下架。</p>\n<p>Epic自然不会坐以待毙，这边苹果刚下架游戏，那边Epic就拿出一份针对苹果公司长达60页的诉讼，并聘请奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师Christine Varney来打这场官司。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/871d24b8e4a878382096e844ac9c9d3c\" tg-width=\"631\" tg-height=\"546\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>Epic 状告谷歌诉讼书</p>\n<p>与此同时，Epic 还联合12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”（Coalition for App Fairness，简称CAF）。涉及范围从游戏扩散到音乐、社交、购物、在线支付、健身等领域，颇有点“反苹果税联盟”的味道。而且，CAF非常得“民心”，其仅成立一个月后，加入的成员就从13个增加到40个。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24c3d9ba66ec6206f8da6c6050a7a7fb\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"555\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>部分“应用程序公平联盟”成员</p>\n<p>今年7月，连特斯拉创始人马斯克也在推特上宣布支持Epic Games，并批评App Store “对应用商店收取的费用过高”，这种收费实际上是“互联网的全球税”。</p>\n<p>如今看，这场备受瞩目的反垄断诉讼，确实让更多开发者从中受益——谷歌对每位开发者一年内前100万美元的抽成降低至15%，苹果则对收入不足100万美元的开发者将佣金抽成降至15%。</p>\n<p>不过，按照分析公司Sensor Tower的估算，“苹果税”的下调虽然可以使98%的开发者从中获利，但2%的头部开发者贡献了App Store95%的内购营收。所以等于说，苹果此举团结了98%的中小开发者，仍最大限度保证了自身的营收不被影响。</p>\n<p>今年9月2日，苹果才再一次作出实质性让步——其在官方网站发布声明，将允许全球各地“阅读器”类App的开发者提供访问外部网站的链接，以便用户跳转到外部网站进行注册和付费。</p>\n<p>根据苹果对“阅读器”的定义，这一变化将适用于书刊、视频、音乐、音频等数字内容App。这也意味着，App Store将开放第三方支付，部分应用程序可以绕开“苹果税”30%抽成。</p>\n<p>其实，站在苹果的角度，它肯定不愿意就此失去这个百亿美元级别的营收来源——根据2021年最新的《财富》排行榜来看，苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首，领先了排在第二名的微软大约120亿美元。其中，苹果App Store 2020年收入达640亿美元，占比超过2020财年苹果营收总规模（2745亿美元，人民币超1.8万亿元）的五分之一。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9926431560f10a064a23ed677583807c\" tg-width=\"824\" tg-height=\"543\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>此外，库克觉得收这笔旱涝保收的“苹果税\"，也是花了大力气的——今年5月份，库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时，就在庭审中驳斥 Epic Games 有关 App Store 是垄断业务的说法称，苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，这是苹果对应用内购买收取 30% 佣金的原因之一。</p>\n<p>“如果我们允许开发者绕过规则，从本质上讲，等于放弃我们的（知识产权）回报。”库克直言，苹果一直以来反复强调其在维护 App Store 和 iOS 平台方面所做的工作。“苹果在知识产权上的投入需要有回报。我们拥有 15 万个由我们创建和维护的 API，并提供无数的开发工具，以及处理这些交易的客户服务。”</p>\n<p>但说实话，这些年“苹果税”在全球范围内没少给公司惹麻烦，如果库克继续坚持“苹果税”的抽成方案，那么接下来无疑会受到更多罚款，这显然不是苹果想看到的局面。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/573d0335f92e6e60316cb9e4d2af807c\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"563\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>况且，苹果当下除了罚款还面临着美国中小开发者集体诉讼的压力，以及韩国、日本国家层面的立法压力，妥协让步才是明智的选择。</p>\n<p>而且，不排除苹果会因此吸纳更多的开发者，进一步完善App Store的生态建设，何乐而不为呢？</p>\n<p>围攻“苹果税”时，也别放过“安卓税”</p>\n<p>此前，Epic 创始人Tim Sweeney 接受GameInformer采访时原话是（游戏媒体GameLook编译）：“经过Epic Games计算，扣除2.5%到3.5%的支付成本、最高1.5%的CDN成本、平台开发费用忽略不计，游戏商店抽成30%，利润率能够达到300%到400%，是一项非常惊人的生意。”</p>\n<p>但很多读者可能不知道，游戏平台和厂商三七分成的规则在行业里已经沿用了十几年。最早追溯到第一代游戏主机，XBOX、PSN、任天堂确实不收费。但是，三家大厂打着免费旗号与竞争对手博弈没多久就纷纷缴械，义无反顾加入了收费的行列。</p>\n<p>虎嗅曾在上一篇文章中解释过渠道商抽成30%的由来：</p>\n<blockquote>\n “对平台而言，游戏服务器和平台维护都极度烧钱，抽成是生存的来源大头。但也有一个悖论——抽多了厂商受不了，抽少了垃圾游戏丛生会反噬平台。最终，游戏厂商和游戏平台博弈多年，30％的阈值逐渐成为双方共生共荣的临界点。”\n</blockquote>\n<p>基于此，国外除了AppStore、Google Play按30%比例分成外，V社的Steam、波兰蠢驴的GOG、微软的WIN10商店、育碧的uPlay、EA的Origin、暴雪的战网皆遵守30%的分成标准，并非苹果和谷歌“店大欺客”。</p>\n<p>而且，国外游戏环境优于国内，这和国外玩家长期养成的付费习惯分不开，苹果的抽成规则一定意义上充当了环境的净化者，会对即将发布的应用进行审查，确保软件质量，还设立了评分机制，进而阻拦大量小厂商垃圾游戏进入生态，保证了应用的质量和生态的稳定。</p>\n<p>如果非要声讨游戏行业的平台抽成问题，国内游戏厂商才真正生活在水深火热之中。</p>\n<p>国内游戏环境差，一方面是行业起步晚，行业人才培养机制未建立，没有工业化的生产流程；另一方面，显然和平台抽成霸权，劣币驱逐良币有很大关系。</p>\n<p>网友爆料一份国内平台抽成数据显示：</p>\n<blockquote>\n “TX不宣传只上平台收30%，宣传和使用服务器则抽50%~60%；如果是手游抽70%，应用宝其实是70%左右；微信小游戏抽成：道具内购抽成40%，单日广告收入流水 10 万元以内（含）部分与开发者可五五分成；单日广告收入流水超过 10 万元部分，抽成70%。\n</blockquote>\n<blockquote>\n 其他平台，网易《我的世界》对开发者抽成70%；OV平台和TX差不多也是抽70%左右，华为抽成是五五开。”\n</blockquote>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ecf073417ac03da342da82da271905fb\" tg-width=\"498\" tg-height=\"476\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>也就是说，应用宝、华为、小米、360、OV等渠道几乎垄断了游戏分发的的业务，任何手游都必须通过渠道商进行分发推广。而且在国内，许多安卓、PC平台分成都高于30%，50%的比例已经成为国内安卓渠道的分成惯例。</p>\n<p>况且，实际分成时国内游戏厂商最后到手的收入甚至低于50%，原因在于和各大应用商店五五分成前还要扣除通道费等。甚至，当年独代游戏模式下腾讯可拿到 70%~90% 的分成，并且使用腾讯支付还要再抽 20% 的通道费。</p>\n<p>除此之外，国内游戏厂商还要面对各种渠道的SDK（软件开发工具包）、频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被破解，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪业内一直戏称：“国内游戏小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。”</p>\n<p>平台抽成高也就算了，但平台对上架游戏审核管理、服务形同虚设。</p>\n<p>比如“一刀爆999元宝”“是兄弟就来砍我” 这些品质堪忧、发行能力匮乏的换皮游戏长期寄生于应用商店的推流和导量，往往不计成本的做渠道推广，这些游戏即便真出问题被下架，转眼换一套马甲继续上线，游戏不过成了“流量变现”的工具。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf134dee1ede956f46cf37395516f6a1\" tg-width=\"800\" tg-height=\"450\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>这种情况持续发展下去，伤害的不仅仅是消费者，还包括整个游戏产业。</p>\n<p>要知道，随着游戏市场越来越成熟，玩家群体对游戏渠道/平台的服务也越来越挑剔——社区互动、用户系统、资源丰富性及兼容处理方案、支付的便捷性都必须考虑在内，平台的游戏稳定性、兼容性等也是体验的一部分。</p>\n<p>不过，值得庆幸的是，近年来手游产业越发成熟，产品整体质感已经从无脑学页游逐渐过渡到学端游，版号政策趋严倒逼产品精品化；再加上TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台快速崛起，游戏厂商选择空间变得无限大，好游戏获得更高的分成才是大势所趋。</p>\n<p>比如，《明日方舟》《原神》《万国觉醒》研发商就先后宣布不再与传统安卓渠道合作，更遑论腾讯、网易这样的大厂，自然有底气和各大渠道商坐下来重新协定分成比例。</p>\n<p>但是，出于自身利益以及市场公平性的考量，无论华为、小米还是360、OV等应用商店，自然会咬死五五分成不示弱。比如，华为在今年1月份下架腾讯游戏时便颇有意味的表示，“华为敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”</p>\n<p>对此，一位游戏宣发人员对虎嗅表示：</p>\n<blockquote>\n “九游、应用宝、360这类应用越来越依赖从内外部买量获取用户，真要三七分它们稳亏，所以姿态上不会退让。不过，《原神》《万国觉醒》证明了精品游戏完全可以自主运营，大家不过碍于此前几年跑渠道，多少给点面子，往后渠道只会越来越弱势。”\n</blockquote>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/40ec3def981bd8ed848cbde61f044f04","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1198240533","content_text":"一纸禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元（总市值蒸发约843亿美元）。\n上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就Epic Games对苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。\n这无疑击中了苹果的“七寸”，而被全球围攻的“苹果税”如今亦在节节败退：\n\n 9月2日，路透社报道，苹果正在印度面临反垄断调查，遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位，强迫开发者使用其专有的程序内购支付系统；另外，澳大利亚正在研究监管Apple Pay等服务。\n\n\n 8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，苹果App Store 商店不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。\n\n\n 4月30日，欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收 10% 的罚款。\n\n\n 4月1日起，俄罗斯政府规定，所有在俄罗斯购买苹果产品的人，在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序（APP）。\n\n垄断的“苹果税”，是否已经穷途末路？\n自2008年7月11日上线至今，苹果App Store重塑了“软件+商店”的经营模式，但与安卓应用商店不同的是，iOS、Mac用户只能在苹果应用商店下载App，并对开发者收取 30% 的流水，这也让其背上了“苹果税”的恶名。\n可即便全球开发者对“苹果税”怨声载道，但30%的抽成比例却从未被撼动过。以iOS游戏内购为例，用户在游戏内买皮肤、购置装备等有且只有这一条途径，支付金额70%流入了游戏开发商，30%则是苹果收取的“过路费”，业界将此称为一股强势的“垄断力量”。\n面对苹果躺赚“过路费”的不公，《堡垒之夜》揭竿而起。\n2020年8月，Epic Games在公司旗下《堡垒之夜》充值页悄咪咪加入了 Epic 直付 ( Epic direct payment ）选项，玩家在App Store或Google Play Store中购买虚拟商品价格与往常一样，但通过新支付渠道能得到20%游戏内货币折扣，规避了苹果商店30%中间商抽成。\n例如，游戏中1000游戏币在App Store中购买需9.99美元，而使用Epic的付费渠道仅需7.99美元。\n\n苹果（上）和谷歌（下）商店的支付界面截图\n然而，仅仅过了数小时，《堡垒之夜》就被Google Play和App Store两大应用商店下架。苹果给出的下架理由是：开发商Epic 违反了 App Store 上销售商品或服务的条款；谷歌亦附议下架处理。\nEpic绕过苹果商店抽成机制的“鸡贼”做法，显然动了苹果的蛋糕。\n据市场研究公司Sensor Tower数据显示，《堡垒之夜》自上线以来便在苹果设备上安装了1.332亿次，并在全球App Store产生了12亿美元的收入，算下来30%的抽成并不是一笔小数目，所以被迅速下架。\nEpic自然不会坐以待毙，这边苹果刚下架游戏，那边Epic就拿出一份针对苹果公司长达60页的诉讼，并聘请奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师Christine Varney来打这场官司。\n\nEpic 状告谷歌诉讼书\n与此同时，Epic 还联合12家公司共同成立了“应用程序公平联盟”（Coalition for App Fairness，简称CAF）。涉及范围从游戏扩散到音乐、社交、购物、在线支付、健身等领域，颇有点“反苹果税联盟”的味道。而且，CAF非常得“民心”，其仅成立一个月后，加入的成员就从13个增加到40个。\n\n部分“应用程序公平联盟”成员\n今年7月，连特斯拉创始人马斯克也在推特上宣布支持Epic Games，并批评App Store “对应用商店收取的费用过高”，这种收费实际上是“互联网的全球税”。\n如今看，这场备受瞩目的反垄断诉讼，确实让更多开发者从中受益——谷歌对每位开发者一年内前100万美元的抽成降低至15%，苹果则对收入不足100万美元的开发者将佣金抽成降至15%。\n不过，按照分析公司Sensor Tower的估算，“苹果税”的下调虽然可以使98%的开发者从中获利，但2%的头部开发者贡献了App Store95%的内购营收。所以等于说，苹果此举团结了98%的中小开发者，仍最大限度保证了自身的营收不被影响。\n今年9月2日，苹果才再一次作出实质性让步——其在官方网站发布声明，将允许全球各地“阅读器”类App的开发者提供访问外部网站的链接，以便用户跳转到外部网站进行注册和付费。\n根据苹果对“阅读器”的定义，这一变化将适用于书刊、视频、音乐、音频等数字内容App。这也意味着，App Store将开放第三方支付，部分应用程序可以绕开“苹果税”30%抽成。\n其实，站在苹果的角度，它肯定不愿意就此失去这个百亿美元级别的营收来源——根据2021年最新的《财富》排行榜来看，苹果以574.11亿美元的净利润高居榜首，领先了排在第二名的微软大约120亿美元。其中，苹果App Store 2020年收入达640亿美元，占比超过2020财年苹果营收总规模（2745亿美元，人民币超1.8万亿元）的五分之一。\n\n此外，库克觉得收这笔旱涝保收的“苹果税\"，也是花了大力气的——今年5月份，库克在出席 Epic Games 诉苹果垄断案时，就在庭审中驳斥 Epic Games 有关 App Store 是垄断业务的说法称，苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，这是苹果对应用内购买收取 30% 佣金的原因之一。\n“如果我们允许开发者绕过规则，从本质上讲，等于放弃我们的（知识产权）回报。”库克直言，苹果一直以来反复强调其在维护 App Store 和 iOS 平台方面所做的工作。“苹果在知识产权上的投入需要有回报。我们拥有 15 万个由我们创建和维护的 API，并提供无数的开发工具，以及处理这些交易的客户服务。”\n但说实话，这些年“苹果税”在全球范围内没少给公司惹麻烦，如果库克继续坚持“苹果税”的抽成方案，那么接下来无疑会受到更多罚款，这显然不是苹果想看到的局面。\n\n况且，苹果当下除了罚款还面临着美国中小开发者集体诉讼的压力，以及韩国、日本国家层面的立法压力，妥协让步才是明智的选择。\n而且，不排除苹果会因此吸纳更多的开发者，进一步完善App Store的生态建设，何乐而不为呢？\n围攻“苹果税”时，也别放过“安卓税”\n此前，Epic 创始人Tim Sweeney 接受GameInformer采访时原话是（游戏媒体GameLook编译）：“经过Epic Games计算，扣除2.5%到3.5%的支付成本、最高1.5%的CDN成本、平台开发费用忽略不计，游戏商店抽成30%，利润率能够达到300%到400%，是一项非常惊人的生意。”\n但很多读者可能不知道，游戏平台和厂商三七分成的规则在行业里已经沿用了十几年。最早追溯到第一代游戏主机，XBOX、PSN、任天堂确实不收费。但是，三家大厂打着免费旗号与竞争对手博弈没多久就纷纷缴械，义无反顾加入了收费的行列。\n虎嗅曾在上一篇文章中解释过渠道商抽成30%的由来：\n\n “对平台而言，游戏服务器和平台维护都极度烧钱，抽成是生存的来源大头。但也有一个悖论——抽多了厂商受不了，抽少了垃圾游戏丛生会反噬平台。最终，游戏厂商和游戏平台博弈多年，30％的阈值逐渐成为双方共生共荣的临界点。”\n\n基于此，国外除了AppStore、Google Play按30%比例分成外，V社的Steam、波兰蠢驴的GOG、微软的WIN10商店、育碧的uPlay、EA的Origin、暴雪的战网皆遵守30%的分成标准，并非苹果和谷歌“店大欺客”。\n而且，国外游戏环境优于国内，这和国外玩家长期养成的付费习惯分不开，苹果的抽成规则一定意义上充当了环境的净化者，会对即将发布的应用进行审查，确保软件质量，还设立了评分机制，进而阻拦大量小厂商垃圾游戏进入生态，保证了应用的质量和生态的稳定。\n如果非要声讨游戏行业的平台抽成问题，国内游戏厂商才真正生活在水深火热之中。\n国内游戏环境差，一方面是行业起步晚，行业人才培养机制未建立，没有工业化的生产流程；另一方面，显然和平台抽成霸权，劣币驱逐良币有很大关系。\n网友爆料一份国内平台抽成数据显示：\n\n “TX不宣传只上平台收30%，宣传和使用服务器则抽50%~60%；如果是手游抽70%，应用宝其实是70%左右；微信小游戏抽成：道具内购抽成40%，单日广告收入流水 10 万元以内（含）部分与开发者可五五分成；单日广告收入流水超过 10 万元部分，抽成70%。\n\n\n 其他平台，网易《我的世界》对开发者抽成70%；OV平台和TX差不多也是抽70%左右，华为抽成是五五开。”\n\n\n也就是说，应用宝、华为、小米、360、OV等渠道几乎垄断了游戏分发的的业务，任何手游都必须通过渠道商进行分发推广。而且在国内，许多安卓、PC平台分成都高于30%，50%的比例已经成为国内安卓渠道的分成惯例。\n况且，实际分成时国内游戏厂商最后到手的收入甚至低于50%，原因在于和各大应用商店五五分成前还要扣除通道费等。甚至，当年独代游戏模式下腾讯可拿到 70%~90% 的分成，并且使用腾讯支付还要再抽 20% 的通道费。\n除此之外，国内游戏厂商还要面对各种渠道的SDK（软件开发工具包）、频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被破解，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪业内一直戏称：“国内游戏小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。”\n平台抽成高也就算了，但平台对上架游戏审核管理、服务形同虚设。\n比如“一刀爆999元宝”“是兄弟就来砍我” 这些品质堪忧、发行能力匮乏的换皮游戏长期寄生于应用商店的推流和导量，往往不计成本的做渠道推广，这些游戏即便真出问题被下架，转眼换一套马甲继续上线，游戏不过成了“流量变现”的工具。\n\n这种情况持续发展下去，伤害的不仅仅是消费者，还包括整个游戏产业。\n要知道，随着游戏市场越来越成熟，玩家群体对游戏渠道/平台的服务也越来越挑剔——社区互动、用户系统、资源丰富性及兼容处理方案、支付的便捷性都必须考虑在内，平台的游戏稳定性、兼容性等也是体验的一部分。\n不过，值得庆幸的是，近年来手游产业越发成熟，产品整体质感已经从无脑学页游逐渐过渡到学端游，版号政策趋严倒逼产品精品化；再加上TapTap、Bilibili、抖音、快手等新兴社区平台快速崛起，游戏厂商选择空间变得无限大，好游戏获得更高的分成才是大势所趋。\n比如，《明日方舟》《原神》《万国觉醒》研发商就先后宣布不再与传统安卓渠道合作，更遑论腾讯、网易这样的大厂，自然有底气和各大渠道商坐下来重新协定分成比例。\n但是，出于自身利益以及市场公平性的考量，无论华为、小米还是360、OV等应用商店，自然会咬死五五分成不示弱。比如，华为在今年1月份下架腾讯游戏时便颇有意味的表示，“华为敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”\n对此，一位游戏宣发人员对虎嗅表示：\n\n “九游、应用宝、360这类应用越来越依赖从内外部买量获取用户，真要三七分它们稳亏，所以姿态上不会退让。不过，《原神》《万国觉醒》证明了精品游戏完全可以自主运营，大家不过碍于此前几年跑渠道，多少给点面子，往后渠道只会越来越弱势。”","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":275,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}
