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2021-06-18

$AMC院线(AMC)$太强了

2021-07-02

幺儿子是什么

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2021-06-21

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2021-06-14

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2021-06-29

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谁为乔布斯写下「致敬疯子」的广告词

2021-10-17

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宝钢遭日本制铁索赔200亿日元，最新回应来了

2021-09-05

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富士康造车版图浮出

2021-06-29

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2021-06-25

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2021-06-19

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2021-06-13

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巫天华：身处黄金时代，老虎证券致力成为世界一流科技券商

2021-08-29

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2021-07-06

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2021-07-06

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2021-07-04

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2021-07-01

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2021-06-26

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2021-06-24

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09:01","market":"hk","language":"zh","title":"富士康造车版图浮出","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2164805312","media":"汽车商业评论","summary":"“苹果汽车就是带了四个轮子的iPhone，既然我们可以生产iPhone，自然也能生产电动车。”这是富士康创始人、前董事长郭台铭不止一次在公司的内部会议上说的话。\n富士康是世界上最大的消费电子代工商、苹","content":"<p>“苹果汽车就是带了四个轮子的iPhone，既然我们可以生产iPhone，自然也能生产电动车。”这是富士康创始人、前董事长郭台铭不止一次在公司的内部会议上说的话。</p>\n<p>富士康是世界上最大的消费电子代工商、苹果的最大供应商，长期以来一直梦想着能制造汽车。</p>\n<p>2014年，郭台铭发起了一个代号为“A-Fu Initiative”的电动车项目。该项目彼时未向外界公布，由富士康的一个精密仪器团队负责。</p>\n<p>一位熟悉该计划的人士说，郭台铭承诺，如果项目成功，将给每一位项目成员发放股份作为奖励。</p>\n<p>可惜A-Fu Initiative只是昙花一现，造车还是比预期的要复杂得多。</p>\n<p>但富士康那颗造车的心从未改变。</p>\n<p>如今，汽车行业处于改头换面的关键节点。汽车制造商在最上层，下面是一层一层供应商的金字塔供应链模式已经僵化不堪。该公司又在重新推动电动汽车的发展。</p>\n<p>这一次它会更成功吗？</p>\n<p><b>电动车是有四个轮子的iPhone</b></p>\n<p>两年前接替郭台铭的刘扬伟承诺，到2025年，全球5%的电动汽车将采用富士康的设计、部件、机械零件或软件。</p>\n<p>但该公司的野心不止于此。</p>\n<p>它已宣布计划在美国和泰国建造工厂，进行整车组装，并正在欧洲选址用于汽车制造。</p>\n<p>同时，富士康已将自己的角色转换为电动车的倡导者，为电动车开发新技术、制定新标准，以挑战传统汽车制造商。</p>\n<p>一边富士康的电动车进度条在加快，另一边消费电子产品的利润在下降。</p>\n<p>2020年，富士康的销售额仅增长了0.3%，自2017年以来，净利润一直在萎缩。如果该公司要将其毛利率从目前的6%提高到目标的10%，电动车是至关重要的一环。</p>\n<p>市场对电动车的狂热让富士康的股价在2021年3月份创下四年来的新高，自年初以来，股价上涨超过15%。</p>\n<p>如果这一次它的电动车行动又折戟了，那风险就很大了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1169239b354b79e8ad7b1dfb02d52502\" tg-width=\"480\" tg-height=\"691\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<h2></h2>\n<p>富士康的子公司已经在为<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>、宝马等传统和电动汽车制造商提供电子产品，产品包括仪表盘显示器、印刷电路板以及一系列的机械和塑料部件。</p>\n<p>为了扩大其产品阵容和网罗更多技术，刘扬伟在过去一年半的时间里签署了一系列供应协议和技术开发伙伴关系。</p>\n<p>比如，与菲亚特克莱斯勒的母公司、世界第四大汽车制造商Stellantis建立合资企业，为车联网开发<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>座舱软件，</p>\n<p>又比如与吉利成立合资企业，销售与智能驱动系统、软件平台甚至整车制造和咨询服务。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f56022d0d49f0e245f73086c7f7fe979\" tg-width=\"480\" tg-height=\"894\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">富士康一直在努力提高自己在软件方面的专业技能，对于一家以硬件能力闻名于世的公司来说，软件方面它不占优势。</p>\n<p>8月初，该公司在台湾收购了一家半导体工厂，以获得对电动汽车芯片供应的更多控制权。</p>\n<p><b>推倒供应金字塔</b></p>\n<p>富士康预计，除开用于汽车远程信息处理的显示面板，2021年该公司来自汽车零部件的收入可能超过100亿新台币（3.61亿美元）。</p>\n<p>该公司称，这对于一个年收入超过5万亿新台币的制造帝国来说微不足道，但它同比增长了40%。</p>\n<p>“目前的收入主要来自机械和塑料部件，但我们将扩大到系统和模块层面，并在不久的将来开始整车制造。”刘扬伟在8月份的投资者会议上说。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e4036fce5a3fbbe501b41c7612b3e7d8\" tg-width=\"550\" tg-height=\"321\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">几十年来，传统汽车公司在发动机、变速箱和复杂的动力传动系统方面进行了大量投资，如今反而成了进入电动车市场的阻碍，给了电动汽车初创企业遍地开花的机会。</p>\n<p>富士康计划取代传统的一级供应商，为菲斯克、拜腾等新品牌，台湾裕隆等希望转型老品牌提供整车制造服务。</p>\n<p>与固化的传统汽车市场不同，电动汽车市场不断有新人涌入。</p>\n<p>电子产品制造商小米计划在2024年前推出智能电动车。互联网巨头<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>与吉利有一家合资企业，也计划做同样的事。</p>\n<p>全球60%以上的iPhone都是富士康组装的，人们普遍认为，富士康才是生产苹果汽车的最佳候选企业。</p>\n<p>目前，它的命运与几家初创企业紧密相连，与老牌企业相比，新兴汽车制造商更愿意与新兴的供应商合作。</p>\n<p>2020年10月16日，富士康在台北的HHTD论坛上展示了电动车开放平台框架的互动仪表板▼</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b113d47c48d4ef2184c2b18fec0ddefa\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">富士康带头要击垮传统汽车供应链的金字塔。</p>\n<p>2020年10月，刘扬伟发起了由汽车行业的软件和硬件公司组成的“开放电动车联盟”。MIH联盟，MIH代表&nbsp;“Mobility in Harmony”（和谐出行），旨在制定行业标准，并开发硬件和软件相结合的“套件”，供电动车制造商使用，从而减少新车的开发时间和成本。</p>\n<p>该联盟已经吸引了1800多家公司，包括<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">高通</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>和世界上最大的电池制造商<a href=\"https://laohu8.com/S/300750\">宁德时代</a>。</p>\n<p>富士康和裕隆汽车的合资公司鸿华已经使用MIH平台为台湾一家交通运营商设计了一个电动巴士原型，并将于明年上路。</p>\n<p>日本自动驾驶软件初创公司Tier IV的创始人兼首席技术官加藤·信培（Shinpei Kato）说：“MIH要做的是建立一个类似的合作伙伴链，就像传统汽车制造商建立他们的供应链一样。” Tier IV是该联盟的一个重要成员。</p>\n<p>他补充说：“在传统的供应链中，只有处于金字塔顶端的汽车制造商才具有决策权。现在情况不一样了。”</p>\n<p>在电动车中，电机和电池等关键部件是由软件控制的，与金字塔顶端以机械为主的发动机是两码事。</p>\n<p>这表明零部件可以打包成更大的模块，并作为子系统集成，使它们更容易组装，就像今天的智能手机开发和生产一样，可能会供应商更多的话语权。</p>\n<p>“参与的公司可以一起做出决定。” 信培说，“我们可能不再需要传统汽车巨头来生产电动汽车。”</p>\n<p>日本自动驾驶软件初创公司Tier IV的创始人兼首席技术官加藤·信培▼</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7fb5debe80f21ca6381a4c745b80e576\" tg-width=\"550\" tg-height=\"310\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>有人质疑MIH将如何发展，最终它将如何让富士康受益，以及受益多少。</p>\n<p>“零部件供应商可以通过MIH联盟更快地进入电动车供应链，而富士康也可以获得更多供应商，加强在电动车行业的竞争力。”</p>\n<p>长期跟踪富士康的台湾经济研究所（TIER）汽车电子分析师邱世方（Chiu Shih-fang）说，“MIH是否能发挥作用，仍取决于供应商的真正技术能力。”</p>\n<p>MIH在8月份注册成为非营利性基金会，这意味着它不再属于富士康，其成员也不从属于该公司。</p>\n<p><b>亦敌亦友</b></p>\n<p>随着汽车供应链金字塔的瓦解，富士康的合作伙伴和对手会是谁，还有待观察。</p>\n<p>富士康不是唯一想抓住汽车行业电气化风口的科技公司，每家科技企业在电动车供应链中都有自己专有的位置。</p>\n<p>日本电产在7月宣布，它正在与富士康谈判在2022年组建合资企业的事宜。</p>\n<p>该公司是世界上最大的电机制造商，它的产品应用于电脑、智能手机、冰箱等大部分领域。它的目标是到2030年供应45%的电动车电机。</p>\n<p>广达电脑和和硕公司一直在为传统汽车和电动汽车制造商提供电子控制单元。</p>\n<p>而世界领先的电源管理解决方案供应商台达电子，十几年来一直专注于为电动汽车提供电源、充电、散热和电机管理系统。</p>\n<p>虽然这些公司都没有表现出富士康般整车制造的野心。但是韩国巨头LG电子一直在深化与麦格纳的关系。他们的合资企业也是制造苹果汽车的热门人选。</p>\n<p>电动车开放平台框架▼</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/787d5198bb81a344b2709acac6f645ae\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">与此同时，位于旧金字塔顶端的传统汽车制造商仍保持着不可动摇的地位，这不仅仅是因为他们的品牌知名度。它们还拥有他人难以复制的技能和经验。</p>\n<p>制造电动车可能比制造传统汽车更简单，但它一定比制造iPhone复杂。零部件至少多了10倍，而且它的安全性能要求比手机高得多，毕竟汽车安全是关乎生死的。</p>\n<p>“多少双眼睛都在盯着富士康的电动车进程，他们可能认为富士康并不了解这个行业的运作方式。”伊藤忠商事研究所高级研究员深尾三四郎（Sanshiro Fukao）说。</p>\n<p>他说：“一个汽车制造商有能力把零部件组装到一起，并保证它的安全。而富士康可能认为，把二级供应商们都网罗到自己这边来，就可以获得这一能力，这样想是不对的。”</p>\n<p>富士康：能造iPhone就能造电动车▼<img src=\"https://static.tigerbbs.com/827b8eae1b9907a0abdbca563973d5f7\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">其他对富士康造成持保守意见的分析人士认为，汽车的开发周期比消费电子产品长得多，而且建设汽车生产线也不一样。</p>\n<p>咨询公司贝恩驻上海的合伙人曾伟民（Raymond Tsang）指出，汽车的个性化定制选择更多一些。客户可以订购特定的颜色、内饰、选装包等，因此与标准化的智能手机组装相比，生产线上制造出来的汽车要符合许多特有规格。</p>\n<p>TIER的邱世方说，汽车行业经历了从旧技术到新技术的转变，赢的空间还有很多。</p>\n<p>她说：“电动车的时代创造了新的可能性。制造汽车的方式是不同的，有各种商业模式。无论是老牌子还是新牌子都将找到自己的位置。市场将大到足以容纳所有的参与者。”</p>\n<p>Counterpoint Research负责汽车和新兴技术的研究分析师苏门·曼达尔（Soumen Mandal）说，“合作协议，尤其是与Stellantis、吉利和菲斯克的合作，将帮助富士康获得汽车生产经验，获得规模经济效益，并确保电池等部件的安全性。”</p>\n<p>他说：“凭借这些财富，富士康要推出的产品必须是一流的，才能树立良好的信誉，以及取得大客户的信任，包括苹果。”</p>","source":"sina_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://tech.sina.cn/it/2021-09-04/detail-iktzscyx2191509.d.html?vt=4><strong>汽车商业评论</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>“苹果汽车就是带了四个轮子的iPhone，既然我们可以生产iPhone，自然也能生产电动车。”这是富士康创始人、前董事长郭台铭不止一次在公司的内部会议上说的话。\n富士康是世界上最大的消费电子代工商、苹果的最大供应商，长期以来一直梦想着能制造汽车。\n2014年，郭台铭发起了一个代号为“A-Fu Initiative”的电动车项目。该项目彼时未向外界公布，由富士康的一个精密仪器团队负责。\n一位熟悉该...</p>\n\n<a href=\"https://tech.sina.cn/it/2021-09-04/detail-iktzscyx2191509.d.html?vt=4\">Web 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Initiative只是昙花一现，造车还是比预期的要复杂得多。\n但富士康那颗造车的心从未改变。\n如今，汽车行业处于改头换面的关键节点。汽车制造商在最上层，下面是一层一层供应商的金字塔供应链模式已经僵化不堪。该公司又在重新推动电动汽车的发展。\n这一次它会更成功吗？\n电动车是有四个轮子的iPhone\n两年前接替郭台铭的刘扬伟承诺，到2025年，全球5%的电动汽车将采用富士康的设计、部件、机械零件或软件。\n但该公司的野心不止于此。\n它已宣布计划在美国和泰国建造工厂，进行整车组装，并正在欧洲选址用于汽车制造。\n同时，富士康已将自己的角色转换为电动车的倡导者，为电动车开发新技术、制定新标准，以挑战传统汽车制造商。\n一边富士康的电动车进度条在加快，另一边消费电子产品的利润在下降。\n2020年，富士康的销售额仅增长了0.3%，自2017年以来，净利润一直在萎缩。如果该公司要将其毛利率从目前的6%提高到目标的10%，电动车是至关重要的一环。\n市场对电动车的狂热让富士康的股价在2021年3月份创下四年来的新高，自年初以来，股价上涨超过15%。\n如果这一次它的电动车行动又折戟了，那风险就很大了。\n\n\n富士康的子公司已经在为特斯拉、宝马等传统和电动汽车制造商提供电子产品，产品包括仪表盘显示器、印刷电路板以及一系列的机械和塑料部件。\n为了扩大其产品阵容和网罗更多技术，刘扬伟在过去一年半的时间里签署了一系列供应协议和技术开发伙伴关系。\n比如，与菲亚特克莱斯勒的母公司、世界第四大汽车制造商Stellantis建立合资企业，为车联网开发智能座舱软件，\n又比如与吉利成立合资企业，销售与智能驱动系统、软件平台甚至整车制造和咨询服务。富士康一直在努力提高自己在软件方面的专业技能，对于一家以硬件能力闻名于世的公司来说，软件方面它不占优势。\n8月初，该公司在台湾收购了一家半导体工厂，以获得对电动汽车芯片供应的更多控制权。\n推倒供应金字塔\n富士康预计，除开用于汽车远程信息处理的显示面板，2021年该公司来自汽车零部件的收入可能超过100亿新台币（3.61亿美元）。\n该公司称，这对于一个年收入超过5万亿新台币的制造帝国来说微不足道，但它同比增长了40%。\n“目前的收入主要来自机械和塑料部件，但我们将扩大到系统和模块层面，并在不久的将来开始整车制造。”刘扬伟在8月份的投资者会议上说。几十年来，传统汽车公司在发动机、变速箱和复杂的动力传动系统方面进行了大量投资，如今反而成了进入电动车市场的阻碍，给了电动汽车初创企业遍地开花的机会。\n富士康计划取代传统的一级供应商，为菲斯克、拜腾等新品牌，台湾裕隆等希望转型老品牌提供整车制造服务。\n与固化的传统汽车市场不同，电动汽车市场不断有新人涌入。\n电子产品制造商小米计划在2024年前推出智能电动车。互联网巨头百度与吉利有一家合资企业，也计划做同样的事。\n全球60%以上的iPhone都是富士康组装的，人们普遍认为，富士康才是生产苹果汽车的最佳候选企业。\n目前，它的命运与几家初创企业紧密相连，与老牌企业相比，新兴汽车制造商更愿意与新兴的供应商合作。\n2020年10月16日，富士康在台北的HHTD论坛上展示了电动车开放平台框架的互动仪表板▼\n富士康带头要击垮传统汽车供应链的金字塔。\n2020年10月，刘扬伟发起了由汽车行业的软件和硬件公司组成的“开放电动车联盟”。MIH联盟，MIH代表 “Mobility in Harmony”（和谐出行），旨在制定行业标准，并开发硬件和软件相结合的“套件”，供电动车制造商使用，从而减少新车的开发时间和成本。\n该联盟已经吸引了1800多家公司，包括高通、微软和世界上最大的电池制造商宁德时代。\n富士康和裕隆汽车的合资公司鸿华已经使用MIH平台为台湾一家交通运营商设计了一个电动巴士原型，并将于明年上路。\n日本自动驾驶软件初创公司Tier IV的创始人兼首席技术官加藤·信培（Shinpei Kato）说：“MIH要做的是建立一个类似的合作伙伴链，就像传统汽车制造商建立他们的供应链一样。” Tier IV是该联盟的一个重要成员。\n他补充说：“在传统的供应链中，只有处于金字塔顶端的汽车制造商才具有决策权。现在情况不一样了。”\n在电动车中，电机和电池等关键部件是由软件控制的，与金字塔顶端以机械为主的发动机是两码事。\n这表明零部件可以打包成更大的模块，并作为子系统集成，使它们更容易组装，就像今天的智能手机开发和生产一样，可能会供应商更多的话语权。\n“参与的公司可以一起做出决定。” 信培说，“我们可能不再需要传统汽车巨头来生产电动汽车。”\n日本自动驾驶软件初创公司Tier IV的创始人兼首席技术官加藤·信培▼\n\n有人质疑MIH将如何发展，最终它将如何让富士康受益，以及受益多少。\n“零部件供应商可以通过MIH联盟更快地进入电动车供应链，而富士康也可以获得更多供应商，加强在电动车行业的竞争力。”\n长期跟踪富士康的台湾经济研究所（TIER）汽车电子分析师邱世方（Chiu Shih-fang）说，“MIH是否能发挥作用，仍取决于供应商的真正技术能力。”\nMIH在8月份注册成为非营利性基金会，这意味着它不再属于富士康，其成员也不从属于该公司。\n亦敌亦友\n随着汽车供应链金字塔的瓦解，富士康的合作伙伴和对手会是谁，还有待观察。\n富士康不是唯一想抓住汽车行业电气化风口的科技公司，每家科技企业在电动车供应链中都有自己专有的位置。\n日本电产在7月宣布，它正在与富士康谈判在2022年组建合资企业的事宜。\n该公司是世界上最大的电机制造商，它的产品应用于电脑、智能手机、冰箱等大部分领域。它的目标是到2030年供应45%的电动车电机。\n广达电脑和和硕公司一直在为传统汽车和电动汽车制造商提供电子控制单元。\n而世界领先的电源管理解决方案供应商台达电子，十几年来一直专注于为电动汽车提供电源、充电、散热和电机管理系统。\n虽然这些公司都没有表现出富士康般整车制造的野心。但是韩国巨头LG电子一直在深化与麦格纳的关系。他们的合资企业也是制造苹果汽车的热门人选。\n电动车开放平台框架▼\n与此同时，位于旧金字塔顶端的传统汽车制造商仍保持着不可动摇的地位，这不仅仅是因为他们的品牌知名度。它们还拥有他人难以复制的技能和经验。\n制造电动车可能比制造传统汽车更简单，但它一定比制造iPhone复杂。零部件至少多了10倍，而且它的安全性能要求比手机高得多，毕竟汽车安全是关乎生死的。\n“多少双眼睛都在盯着富士康的电动车进程，他们可能认为富士康并不了解这个行业的运作方式。”伊藤忠商事研究所高级研究员深尾三四郎（Sanshiro Fukao）说。\n他说：“一个汽车制造商有能力把零部件组装到一起，并保证它的安全。而富士康可能认为，把二级供应商们都网罗到自己这边来，就可以获得这一能力，这样想是不对的。”\n富士康：能造iPhone就能造电动车▼其他对富士康造成持保守意见的分析人士认为，汽车的开发周期比消费电子产品长得多，而且建设汽车生产线也不一样。\n咨询公司贝恩驻上海的合伙人曾伟民（Raymond Tsang）指出，汽车的个性化定制选择更多一些。客户可以订购特定的颜色、内饰、选装包等，因此与标准化的智能手机组装相比，生产线上制造出来的汽车要符合许多特有规格。\nTIER的邱世方说，汽车行业经历了从旧技术到新技术的转变，赢的空间还有很多。\n她说：“电动车的时代创造了新的可能性。制造汽车的方式是不同的，有各种商业模式。无论是老牌子还是新牌子都将找到自己的位置。市场将大到足以容纳所有的参与者。”\nCounterpoint Research负责汽车和新兴技术的研究分析师苏门·曼达尔（Soumen Mandal）说，“合作协议，尤其是与Stellantis、吉利和菲斯克的合作，将帮助富士康获得汽车生产经验，获得规模经济效益，并确保电池等部件的安全性。”\n他说：“凭借这些财富，富士康要推出的产品必须是一流的，才能树立良好的信誉，以及取得大客户的信任，包括苹果。”","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":118,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":813216776,"gmtCreate":1630204536695,"gmtModify":1704956989464,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"up","listText":"up","text":"up","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/813216776","repostId":"2163079370","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":45,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":154625991,"gmtCreate":1625526595313,"gmtModify":1633940084467,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"撤了","listText":"撤了","text":"撤了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/154625991","repostId":"1111064991","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1266,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":154622559,"gmtCreate":1625526571371,"gmtModify":1633940084711,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"这狗狗可爱","listText":"这狗狗可爱","text":"这狗狗可爱","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/154622559","repostId":"1109084099","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1079,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":155965133,"gmtCreate":1625370028722,"gmtModify":1633941176141,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"⚠️危险","listText":"⚠️危险","text":"⚠️危险","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/155965133","repostId":"2148980089","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":928,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":156065899,"gmtCreate":1625186770111,"gmtModify":1633942787041,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"幺儿子是什么","listText":"幺儿子是什么","text":"幺儿子是什么","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/156065899","repostId":"2148822968","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":927,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":151468130,"gmtCreate":1625102805920,"gmtModify":1633944782393,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"晕","listText":"晕","text":"晕","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/151468130","repostId":"2148843950","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":724,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":150226937,"gmtCreate":1624915679829,"gmtModify":1633947193798,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"哎哟","listText":"哎哟","te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ones》这系列文案对苹果公司具有历史性的影响。</p>\n<p>关于这些广告是如何创作、由谁构思、怎样呈现给乔布斯这些问题，有许多不同版本的描述。所以我想，是时间把我关于这件事的看法，和「Think Different」广告背后的故事分享给大家。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/71cd762a17cf9b5d2619b9ff3bbc2fb3\" tg-width=\"360\" tg-height=\"497\" referrerpolicy=\"no-referrer\">Rob Siltanen</p>\n<p>Rob Siltanen 曾是 TBWA/Chiat/Day 最年轻的创意总监，获过《时代》《滚石》《今日美国》《广告周刊》年度广告、艾美奖年度最佳广告、五个广告被纽约博物馆的现代艺术馆永久珍藏、汽车行业内最成功的新品发布会和几乎所有广告行业的顶级荣誉：从 One Show 金奖到 Clio 金奖到艾菲奖的全场大奖。</p>\n<p>至于，为什么我知道当时发生的一切？我当时在场，参与了整个过程最核心的部分。我当时是 TBWA/Chiat/Day 的创意总监和执行合伙人，与当时的 CEO 兼首席创意长 Lee Clow 一起负责苹果的提案，我们领导并主要负责这次提案的工作。而我也参与了这次提案从提案前，提案中以及提案后的项目全过程。每一次只要乔布斯亲自参与的沟通会议，我都有 Involve。</p>\n<p>在写这篇文章的时候，我翻出了那时候的手稿和我在整个职业生涯中一直坚持记录的创意日志，以及我在 1997 年为苹果制作这一系列广告时保存的文档（它们最终被证明是很有用的）。在这些日志当中，我找到了在我们试图将苹果重新带回人们视线中的那个时期，我所记录下的数不清的笔记和概念。我还找到了我提交给乔布斯的「To the crazy ones」的原始脚本，和大量粗略的草稿。</p>\n<p>虽然我以前也曾在网络上看到一些关于「Think Different」的构思过程的不太准确的文章和评论，但真正促使我写这篇文章的是最近出版的 Walter Isaacson 的《乔布斯传》。在这部书里，作者暗示，乔布斯创作并写出了「Think Different」广告的大部分广告词。而这是不正确的。因此，我要在此修正这一说法，以还原历史的本来面目。</p>\n<p>乔布斯常常高度参与苹果的广告和苹果公司的其他各方面事务，但他却不是「To the crazy ones」的幕后主创。事实上，他对广告作品的苛刻要求，最终对苹果公司在商业上的重大转型起了举足轻重的作用。正如你将在下文中看到的那样，我最初提交给乔布斯的「The crazy ones」脚本的灵魂，和这个脚本的开头和结尾，在最终的那个著名的版本中都保留了下来，即使乔布斯最开始将我的脚本称为「一坨屎」。我也看过一些关于「To the crazy ones」最初是如何构思的不那么正确的文章。有几个人在整个创意过程中起了重要作用，而著名的「Think Different」的口号，以及将这个口号与一些历史上的梦想家的黑白照片放在一起的概念，是一个非常有创意的人提出的——他是我的朋友 Craig Tanimoto，TBWA/Chiat/Day 当时的美术指导。</p>\n<p>我读过很多关于乔布斯的精彩事迹，以及他对他的妻子、儿女和妹妹是如何温暖而充满爱意。他在斯坦福大学的毕业典礼上的演讲，是我听到过的最感人和最鼓舞人心的演讲之一。史蒂夫有令人惊叹的远见，我觉得，就算说他是当今世界上最有成就的那一类人，也毫不为过。但我也看过很多对于乔布斯的批评，我必须说，我亲眼目睹并亲身经历了他的痛斥和他易怒的脾气——它们有时针对几个人，有时直接冲我而来。这并不是愉快的经历。虽然我非常敬佩乔布斯的卓越成就和非凡激情，但我面对他常常呈现出的那种伤人感情的、居高临下的个性并没有太多耐心。在这一方面，Lee Clow 做得非常好。Lee 不仅仅是一位创意天才，在和乔布斯一起工作的过程中，他表现出了圣人般的耐心。</p>\n<p>有不少人问我乔布斯是个什么样的人，通常我会把他描述成米开朗基罗、密斯. 凡德罗（现代建筑大师）和亨利. 福特的结合体，再加一点约翰. 麦肯罗（美国网球运动员）和马基雅维利的特质。乔布斯是一个强有力的驱动者，没有这个无情而又充满自信的掌舵者，苹果不可能如此迅速地从一个别人眼中的笑柄变成「你梦想拥有它的股票」的公司。但乔布斯不是靠他自己一个人完成这个转变的。许多能力杰出而富有献身精神的人在这中间起了关键性的作用，而这一转变，是从「Think Different」这一系列广告开始的。</p>\n<p>在这里，我将讲述这个故事。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/346017c94ccb3e92a263fc13b35dc0f9\" tg-width=\"558\" tg-height=\"397\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」系列广告截图</p>\n<p>与乔布斯的第一次会面</p>\n<p>那是 1997 年 7 月初，Lee Clow 愉快地走进我的办公室，告诉我说，我们要飞往圣何塞，然后驱车前往库比蒂诺的苹果总部，和乔布斯谈谈苹果广告代理的事情。当时，史蒂夫刚刚回归苹果，出任 CEO，他希望能做出一些改变。在飞机上，Lee 告诉我，他坚信乔布斯会「亲手交给我们」这笔业务。苹果当时的广告代理商是 BBDO，十年前，他们赢得了这项本属于 Chiat 的业务。Lee 认定，Chiat/Day 当初就不应该失去苹果的业务，基于这个原因，乔布斯很有可能用他的方式和我们这家苹果的前代理商重修旧好。</p>\n<p>那时候，我们的广告公司正发展得一帆风顺，不但被各个顶尖的行业杂志评为年度广告公司，而且我们赢得了许多业务，包括几个未经提案就被我们收入囊中的大项目。那一年，我 33 岁，是一位创意总监兼公司的执行合伙人，负责尼桑和英菲迪尼这两个全公司最大的项目。我刚刚为尼桑创作了著名的「玩具篇」广告，被评为年度最佳广告，而我们的尼桑和英菲尼迪这两个小组中，有许多当时业内最有才华的创意人。想到能够为苹果工作，能在汽车行业以外的地方大展拳脚，我们都感到非常振奋。</p>\n<p>在飞往苹果总部的飞机上，Lee 对我说，如果我们被要求和其他广告公司进行比稿，他将会婉言拒绝这笔业务。这么多年以来 Lee Clow 总是和我一起吃午饭，他总是告诉我广告公司为了一个比稿而投入大量的精力和财力是非常荒谬的。现在一切看上去我们已经胜券在握，并且我也很同意 Lee 的观点，我们不应该去比稿。这不仅是因为我们的公司是当时红得发紫的广告公司，也是因为 Lee 曾经创作过苹果历史上最优秀的广告作品。我们觉得，如果这个案子不交给我们做，那简直是对我们的一种侮辱。</p>\n<p>当我们来到苹果总部的时候，一位秘书带我们进了一个大会议室，并说乔布斯稍后就到。Lee 和乔布斯有 10 年没见了，我期待着史蒂夫会给他一个温暖的拥抱，和一句「欢迎回家」式的问候。但情况并非如我想象。</p>\n<p>乔布斯走进会议室，穿着他标志性的黑色高领套头毛衣、短裤和一双拖鞋。虽然一幅休闲装扮，但他却是个彻头彻尾的商人。</p>\n<p>寒暄和互相介绍都非常简短，而且，关于那些黄金时代——那些 Lee 以及 Chiat 的老伙伴们为乔布斯创作了苹果历史上最令人肃然起敬的广告的光辉岁月，完全没有被提及。乔布斯基本上就只是说：「很高兴见到你。谢谢你的到来。现在，让我们谈谈正事吧。」他接着说，苹果现在是「大出血」，公司的状况比他想象得更糟糕。他说：「我们有相当棒的产品，但我们还需要解决一些其他的问题。我会对广告出品严格把关。我已经在和几个广告公司联系会面，看看应该把这个案子给谁做。我会和几个相当不错的广告公司谈谈，如果你们有兴趣的话，我邀请你们参加比稿。」当时我心想，好吧，这可和计划中的不一样。</p>\n<p>乔布斯接着说，整个过程会很快，他不需要看到看到花哨的执行，只需要一些初步的概念和想法。他说：「我不准备做电视广告，只需要在电脑杂志上打些广告，直到我们把公司里的问题解决了。」在这一点上，Lee 表现得镇定内敛，而我则发现乔布斯比我想象得更加霸道和傲慢。他给我的印象是：我们只是又一家有幸得到他接见的公司。我也完全不同意他的广告策略。我插嘴道：「这个世界上有一半的人认为苹果就要完蛋了。在电脑杂志上做一些小打小闹的广告，对你没有任何意义。你需要的是，向世界证明苹果还是强如雄狮。没有人会站在饮水机边上跟同事聊起一则杂志广告。你需要做一些更大的、更出位的动作。你需要电视广告，和其他一些真正能给你带来动力的东西。」我接着说，每一家广告公司都能跟你说得天花乱坠，但你需要看到真正的创意执行，才能判断一个创意的力量。</p>\n<p>「好啊，那就向我展示你们这些家伙所认为的最好的创意和执行吧！」乔布斯反击道。这对我们来说不是一个好开头，但我不介意唱白脸，因为我相信 Lee 很快就能把这事儿彻底结束掉。「好吧，这事儿由 Lee 说了算」，我说。几个小时前，Lee 曾经告诉我，我们不会参加比稿，所以我把头转向 Lee，以为他会说「谢谢，但我们不比稿」。但他只是平静地说「好吧，如果你更喜欢你正在洽谈的其他机构，为什么你不找他们中的一家为你服务呢？」乔布斯说，他可能会这么做。然后 Lee 告诉乔布斯，「我会回去考虑一下，明天给你电话。」</p>\n<p>在驶向圣何塞机场的出租车上，我问 Clow 到底是怎么了：「我以为你会说我们不比稿呢。」Clow 说，「我改变主意了。如果我们赢得这个案子，我们将成就一个伟大的故事。我要把这个案子赢回来。」</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8eee2df6c41a9c5edb5ece59d460f2ec\" tg-width=\"640\" tg-height=\"858\" referrerpolicy=\"no-referrer\">苹果公司的来访者通行牌。图片由作者提供</p>\n<p><b>创作过程</b></p>\n<p>回到公司，我召集了我们的创意团队，向他们简要介绍了这个任务。他们大多是我的尼桑项目组中的成员，还有几个初级美术指导，他们是 Lee 的创意助手。我们没有时间去等待一个很长的策划书出炉，或者制作一个详细的创意简报。我们必须尽快解决「如何使苹果公司走上正轨」这个问题。</p>\n<p>这个团队里的所有创意人都是苹果电脑的资深用户。他们不仅仅只是「了解」这个品牌——多年来，他们每天使用它，并且热爱它。他们确实不需要一个正式的策划书。我让大家马上开始创意思考，一周之后再来审视我们的工作。与此同时，我们的客户团队、策划人员和新的业务团队也帮我们尽可能多地收集资料，分析苹果在市场上的强项和弱势。</p>\n<p>苹果在各种创意行业中拥有一批品牌发烧友。所以我们想，也许为苹果「止血」的最好方法就是让我们所听说过的支持苹果的名人们来为这个品牌做推荐。我们发现，大导演斯皮尔伯格和著名歌手斯汀等名人使用苹果电脑，其他的几个创意界的明星也是苹果电脑使用者。不过，我们也看到了一些关于苹果的负面评论，许多商业领域的人将苹果电脑称为「玩具」，认为它不能胜任「真正的」运算工作。同时，舆论界开始暗示购买苹果电脑是一种愚蠢的行为，他们宣扬苹果已经很小的市场份额正在日益缩水，并且苹果的一部分应用程序是来自于 PC。苹果当时真是面目不堪，情状丑陋——但我们相信，在这丑陋的状况之中，孕育着美好的机会。</p>\n<p>接下来的那一周，我们在公司里的大会议室里集合，每个人都把自己的作品张贴在墙上。整个房间里贴满了照片、素描、粗略的想法和标语。你看过电影《美丽心灵》里，整个房间的每一寸墙壁都贴满纸张的那一幕吗？当我们有一个新的提案或者一个大项目需要准备的时候，我们的会议室通常就是这样的。这场比稿也不例外。大约有四个不同的团队展示了他们的作品，但都表现平平。数量不一定能带来质量。</p>\n<p>但有一个广告跃入我的眼帘。它强烈地吸引了我的眼球。</p>\n<p>这是一个广告牌的创意作品，只是简单地呈现一些革命性的人物和事件的黑白照片。包括一张爱因斯坦的照片、一张托马斯. 爱迪生的照片、一张甘地的照片，还有一张把花放在枪管里的越战时期的反战照片。照片顶部是苹果的彩虹色 Logo，以及「Think Different」字样。别的什么也没有。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/77259106242c4243a79959b9d914de44\" tg-width=\"840\" tg-height=\"1156\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」系列广告</p>\n<p>这个系列的作品是由一位很有才华的美术指导 Craig Tanimoto 创作的。Craig 与我共事多年（主要是在尼桑项目中），他总是能从独特的角度来看待事物。几年后，当我成立了自己的广告公司，Craig 成了我第一批聘请的创意人之一。</p>\n<p>在充斥着电脑照片和老套的名人照的房间里，Craig 的作品显得醒目而新鲜。但同时，这个作品还需要有人来做些解释。</p>\n<p>我问 Craig 这一系列作品有什么含义，他说，「IBM 有一个广告运动，叫『Think IBM』，我想，苹果和 IMB 非常不同，所以我想『Think Different』会很有趣。然后我想，如果把这个语句和世界上思维最不同寻常的人的照片放在一起，那将会非常酷。」</p>\n<p>彩虹标志和与之形成鲜明对比的黑白照片放在一起，在我眼里，这似乎更能突显「Think Different」这句宣言。它就是苹果现在迫切需要的那种夺人眼球而又引人深思的广告。Clow 也非常喜欢这个广告，因此，我们让在场的每一个人都开始创作这则广告在电视和其他媒体上的版本。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5247f7a3b9adfad3e95b0cc6d69a68df\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"805\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」和苹果的 Logo 放在一起的手稿，图片由作者提供</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7d5a6e6f04089ec22d5b62ac5db8e1cc\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1448\" referrerpolicy=\"no-referrer\">杂志广告的素描草稿，图片由作者提供</p>\n<p>在这个时候，整个团队的人都开始了电视脚本的构思，一些美术指导开始寻找其他可以用在杂志广告上的著名的黑白照片。同时，Clow 和公司里最有才华、最具艺术性的广播制作人 Jennifer Golub 一起，寻找这些传奇人物的影像资料。通常当我们准备一个项目提案，或者要开始从头构思一个广告活动的时候，我们会创建一个我们叫做「rip-o-matics」的东西，或者一个表达我们的「情绪」和「概念」的视频。这些视频通常只会提交给客户看，作为广告作品的背景设置。在真正创作电视广告时，由于成本高昂，你必须把时间控制在 30 秒或 60 秒的时间之内；但在「情绪」视频中，时长不是问题，因为它的首要目的，是创造广告的感觉和调性。</p>\n<p>Clow 提出了一个很有启发性的想法：使用 Seal 的那首令人铭刻于心的歌曲「Crazy」，用其中的关键歌词「We're never going to survive unless we get a little crazy」作为整个视频的引导力量。我和 Clow 用小卡片来诠释这个创意：纵观整个历史，真正的梦想家总是逆潮而上，想法与众不同，而苹果，就是为这一类人而打造的工具。</p>\n<p>随着视频的播放，一系列的卡片逐一呈现：</p>\n<blockquote>\n There are people who see the world differently.They see things in new ways.They invent, create, imagine.We make tools for these kinds of people.Because while some might see them as the crazy ones,we see genius.（FADE TO APPLE LOGO AND TAGLINE)Think different.\n</blockquote>\n<p>「换个角度看待世界」</p>\n<p>这则由 Chiat 公司里的剪辑师 Dan Bootzin 剪辑的视频，极富感染力。时长在 2 分钟左右。我们竭尽全力要把它删减成一个 60 秒的版本，因为我们认为，如果我们赢得了比稿，乔布斯会把它作为电视广告来投放。但是原有的歌词没法用在删减版里面。虽然我觉得这个视频作为一个表达内心，传达情绪的作品，是非常优秀的。但我相信我能写出想到更贴合的主题，更有力量的东西。我想，如果乔布斯喜欢我们提出的这个方向，我就再写一个更有冲击力的版本。</p>\n<p>随着这支「情感满溢」的视频的完成，户外广告和印刷品广告也准备就绪，TVC 的故事板也构思好了。我们花了一天的时间，在公司内部做提案预演。在一般的提案中，我们会有三到四个人，扮演不同的角色来进行演示。但是因为 Clow 和乔布斯过去的关系，并且我们只有一个系列的广告需要呈现，因此我提议由 Clow 来完成整个提案——从创作背后的思考到创意执行的全过程，都由他来讲述。Lee 是一个令人惊叹的演讲者，再加上他个人对苹果有强烈的情感，以至让我觉也开始觉得，其他人的加入只会会打断他流畅自如的演绎。Lee 和我们团队的其他成员都同意这一观点。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/62f56c87fdcca28e2806f13f9e42e540\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"552\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」系列户外广告</p>\n<p><b>提案</b></p>\n<p>我们中的几个人飞往圣何塞，被领到苹果公司的一个小会议室里，准备我们的演讲。乔布斯和其他几个苹果的人走了进来，那天，他看上去情绪高涨。Clow 开始提案了。他越说越激情澎湃。他把乔布斯带入我们的思路中，向他展示了户外、平面和电视广告。他紧密结合了我们的「情绪」视频，并且总结说，他认为这才是苹果应该做的广告，而作为代理商，我们是最合适的选择。</p>\n<p>乔布斯在整个过程中非常安静，但是显得很有兴趣，现在该是他发话的时候了。他环顾了充满了整个房间的「Think Different」的广告牌，然后说，「这是伟大的创意，这的确是伟大的……但我不能做这样的广告。人们已经认定我是个自大狂了，如果再把苹果的 Logo 放在这些天才人物的上面，媒体一定会对我冷嘲热讽的。」整个会议室里鸦雀无声。「Think Different」是我们准备的唯一一则广告，我想这下我们完蛋了。然后乔布斯停顿了一下，环顾四周，几乎是自言自语地大声说，「我这是在做什么？去它的。这是我们应该做的事情。这是伟大的广告。我们明天谈谈吧。」就在几秒钟之内，在我们每个人的眼前，他来了个 180 度的大转弯。</p>\n<p><b>提案通过之后</b></p>\n<p>当我们正式赢得苹果的案子之后，如我所料，乔布斯说他想把那则视频拍成电视广告。他对这则视频十分着迷，并且想把它剪成一个 60 秒的版本。我们告诉他，我们在提案之前已经试过了，但没有成功；不过我们会继续做一些尝试。于是我们试了一次又一次，但是都没有成功。从 Seal 那里拿到版权也遇到了一些小麻烦，但总算没什么大问题。Seal 这首歌的歌词是这则视频里强有力的要素，如果我们把它删减，或者干脆弃之不用，这则广告就失去了它的力量。Lee 和我飞回苹果处理一些基本的工作，并且告诉乔布斯，原来的「情绪」视频本来就没有打算用在电视广告中，而且我们也无法删减它。他对此有点不高兴。我告诉他我将会为这个广告写一份更好的文案。我总是为 Robin Williams 主演的电影《死亡诗社》所深深感动，电影中一些特别的桥段对我产生了非常重要的影响。这部电影中的情绪和语境，与我想要为苹果捕捉到的东西十分贴近。下面是一些《死亡诗社》中引起我共鸣的关键台词，它们最终转化为苹果广告脚本的创作灵感。</p>\n<blockquote>\n We must constantly look at things in a different way. Just when you think you know something, you must look at it in a different way. Even though it may seem silly or wrong, you must try. Dare to strike out and find new ground.Despite what anyone might tell you, words and ideas can change the world.We don't read and write poetry because it』s cute. We read and write poetry because we are members of the human race. And the human race is filled with passion. Poetry, beauty, love, romance. These are what we stay alive for. The powerful play goes on and you may contribute a verse. What will your verse be?（译文：我们必须不断地用不同的方式来看问题。当你认为你已经了解了一件事情，你必须用不同的角度来看待它。哪怕这样看起来可能会很傻，甚至是错的，你都必须去尝试它。要敢于开拓，发现新的天地。无论任何人跟你说什么，语言和思想可以改变这个世界。我们读诗和写诗不是因为它可爱。我们读诗和写诗，因为我们是人类的一员。而人类，充满了热情。诗歌、美、爱、浪漫。这就是我们活着的目的。充满力量的戏剧正继续上演，而你可以献上一首诗。你的诗是什么样的？）\n</blockquote>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bb213c87b00db4cd0560bb7efe793003\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"618\" referrerpolicy=\"no-referrer\">再见船长：我们读诗、写诗并不是因为它们好玩，而是因为我们是人类的一分子</p>\n<p>我引用了《死亡诗社》中的几句台词，并问史蒂夫是否看过这部电影。他说，「当然看过。Robin Williams 和我是好朋友。」我告诉史蒂夫我会写一些有相似调性的东西，我们一周之内还会回来。</p>\n<p>我回到了公司，无休止地日夜工作。我的创意日志里写满了无数手稿和脚本。我抱着「这是从 Robin Williams 口中说出的话」的心态去写每一句话。有两个小节我十分钟爱。一个是开头，它像一首诗的标题：</p>\n<blockquote>\n To the crazy ones. Here's to the misfits. The rebels. The troublemakers. The people who see the world differently.（译文：致那些疯狂的人。那些不合时宜的人。那些叛逆者。那些麻烦制造者。那些用不同的方式看待这个世界的人。）还有结尾：The people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.（译文：那些疯狂到真的相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。）\n</blockquote>\n<p>我觉得这个开头充满了力量，因为我把它和一些天才们的图像放在一起，它一定会给人强大的震撼。我想到了历史上最耀眼的人物和他们的奋斗历程。他们中的许多人历经磨难，而我已逐渐看清他们的共同特点。像苹果一样，他们都有惊人的远见；但也像苹果一样，他们都曾被贴上「不讨人喜欢」的标签。马丁. 路德. 金在被公众当做圣人之前，一直被看成是一个麻烦制造者；叛逆者特德·特纳（CNN 的创办者）在第一次试图兜售 24 小时新闻频道的时候，被当成一个笑柄；爱因斯坦在成为全世界最伟大的思想者之前，也被认为是个满脑子疯狂想法的家伙。同样，在 1997 年，苹果被批评是只适合「创意人」使用的「玩具」，因为它和别的电脑有着不一样的操作系统。因此，我认为，这一篇文案既是对苹果粉丝的宣言，也能够让不认同苹果的人重新审视他们对苹果的认识，并且认识到，差异是一件好事。拉尔夫·沃尔多·爱默生（美国思想家）曾说过：「伟大意味着被误解。」而我相信，这就是「Think Different」广告背后的核心思想。</p>\n<p>我觉得这个脚本的结尾既精炼简洁又富有诗意，是整篇文案中我最喜欢的部分。写到中间的部分，我有一点纠结，并且写了无数个版本，因为这是一个转折的部分，需要在这里说明苹果和这些天才人物的关系和共性，而又不能显得太生硬，不能显得像强行兜售。最后，我写出了几个我认为不错的版本。我把它们拿给 Lee 看，他也认为这些都不错。他对文案做了一些微调，我们粗剪了一个由我配音的 60 秒的电视广告。我们让办公室里的几个同事看了这个版本，一些人说，这让他们兴奋不已。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c1a924ab001e20e7bf8bb318e794f3ae\" tg-width=\"800\" tg-height=\"560\" referrerpolicy=\"no-referrer\">1997 年的乔布斯</p>\n<p>我和 Lee 飞往库布蒂诺，亲自为乔布斯放映这段广告片。当时房间里只有我们三个人。我们放了一遍片子，当它结束的时候，乔布斯说：「这太差劲了！我讨厌它！这坨广告公司做出来的狗屎！我还以为你会写一些像《死亡诗社》那样的东西！这就是一坨屎！」</p>\n<p>Clow 说了一些「好吧，我想你不想再看一遍了」之类的话。而乔布斯还在咆哮着，说他要找《死亡诗社》的编剧，或者一些「真正的作家」来为他写文案。</p>\n<p>我被他一长串的责骂吓了一跳。我用心、用灵魂去创作这则作品，并且我相信我在整个广告创作中起了关键的作用，但他却对我大发雷霆。我对他说，「乔布斯，你可能不喜欢这则广告片，但它不是一个烂广告。」乔布斯依然坚称他认为这就是坨屎。而 Clow 则试图平息乔布斯的怒火，说我们会回去再多做些尝试。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/721103429d941cbebad279e9e6ef43de\" tg-width=\"600\" tg-height=\"446\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「To The Crazy Ones」早期的手稿，Rob 原来想让 Robin Williams 来为这则广告配音（图片由作者提供）</p>\n<p>我提交给乔布斯的原始脚本（从我的文档中找出来的）如下。如你所见，它和最终播出的版本非常接近。</p>\n<blockquote>\n To the crazy ones.Here's to the misfits. The rebels. The troublemakers.Her's to the ones who see the world differently.They're the ones who invent and imagine and create.They're the ones who push the human race forward.While some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.FADE TO APPLE LOGO AND LINE「Think different.」以下为译文：致那些疯狂的人。那些不合时宜的人。那些叛逆者。那些麻烦制造者。那些用不同的方式看待这个世界的人。那些去发明、去想象、去创造的人。那些推动人类向前发展的人。当一些人将其视为疯子的时候，我们将其视为天才。因为那些疯狂到真的相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。（画面淡出，苹果 Logo 和「Think Different」淡入。）\n</blockquote>\n<p>当我和 Clow 走出苹果大楼的时候，我告诉他我已经为了这个脚本做了我所有能做的一切，他最好还是换一个人去和乔布斯打交道。我告诉他苹果这个案子占用了我太多的时间，现在，作为公司的两个最大项目，尼桑和英菲迪尼小组的创意总监，我需要把更多时间花在我的本职工作上。Clow 同意了。</p>\n<p>回到公司以后，我像原来那样，把精力投入到我们的汽车客户上。同时，Lee 把苹果的电视广告脚本的任务分配给了公司的几个文案，并且从外面请了一些著名的自由撰稿人来帮忙。其中一位文案叫 Ken Segall，他是我们在赢得苹果业务之后聘用的一位很有天赋的文案和创意总监。Ken 过去曾与乔布斯一起共事，Clow 说服他离开了原来在纽约的公司（Y&amp;R），跳槽到洛杉矶来负责苹果业务。Ken 抵达洛杉矶之后，很快就接到任务，和其他文案一起撰写苹果的电视广告脚本。有一天，Ken 走进我的办公室，对我说：「乔布斯看完了一大堆脚本，他绕了一大圈，还是回到原点……我们准备按照你的『Crazy Ones』的脚本写下去。我做了一些改动，希望你别介意。」</p>\n<p>Ken 为电视脚本添加了一些优美的语句，并且创作了一个加长版，以便于杂志广告和报纸广告的投放。他添加进去的东西真是好极了，它们真正提升了整个片子，但又完整地保留了原稿的灵魂和精髓。</p>\n<p>虽然我们非常希望《死亡诗社》的主演 Robin Williams 能为这则广告配音，但他拒绝做任何形式的广告。于是我们只好请 Richard Dreyfuss 来配音。我一直认为 Tom Hanks 或 Dreyfuss 是除了 Robin Williams 之外最好的选择。Clow 总是想要乔布斯自己来配音，但我听过乔布斯配音的版本，我不认为那是最好的。乔布斯配音的那版似乎太过于强调自我了，而 Dreyfuss 的版本则非常精彩。我后来还让 Robin Williams 为奥运广告配音——他完全是来帮忙，因为这是无偿的——他的表现也非常令人惊喜。Dreyfuss 以一种缓慢、坚毅而又独一无二的语调来为「Crazy ones」配音，使每一个词都显得更加重要。在我心目中，Dreyfuss 是最为完美的选择，他的配音达到了难以超越的巅峰。</p>\n<p>户外广告和电视广告出街后，苹果很快成为大众讨论的话题。也并不全都是说好话的，一位《洛杉矶时报》的作者讽刺这场广告运动，「苹果用一堆死人来做广告真是再合适不过了，因为这个品牌也快要死了。」但，最好的事情是——不论说它好还是说它坏，人们已经开始讨论这个原本快要从他们视野中消失的品牌。人们频繁地谈论它。苹果当然还活着，就算不是强如雄狮，也能给人深刻印象。这些广告再次点燃了苹果的忠实粉丝们的热情，争取到了骑墙派的支持，并且让那些曾经认为苹果又傻又酷的受众们一夜之间开始以全新的方式来看待这个品牌。苹果恢复了活力，它即将创造历史了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/139902d581be73495214c26771fa74a1\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1448\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」的获得 Clio 奖时的创意人员名单，乔布斯被列在「文案」名单中（图片由作者提供）</p>\n<p>总结</p>\n<p>虽然整个广告概念不是乔布斯创作的，但他对这个广告运动也功不可没。正是他做出决定，选择了正确的广告商，进行了正确的广告运动。他运用了他巨大的影响力，牢牢抓紧了人才，将人们团结在他周围。我从来没有见过有人能够做到像他一样。没有乔布斯，这样一个庞大的广告运动根本无法实施。但是，尽管乔布斯获得了比他之前的商人更了不起的成就，也是因为他获得了许多人的帮助。而如果没有那些忘我工作的广告人，苹果从星星之火到燎原之势的转变，可能就不会发生。</p>\n<p>「Think Different」广告推出后，尽管没有重要的新产品推出，苹果公司还是很快感觉到了它的推动力。12 个月之内，苹果的股价翻了三倍。「Think Different」广告推出一年后，苹果的多彩 iMac 面市。这款电脑代表了一种革命性的设计，它成为了历史上最畅销的电脑。但如果没有「Think Different」广告活动作为先导和支持，这些果冻色、软糖状的电脑可能又会被媒体和公众认为是苹果推出的又一款「玩具」。</p>\n<p>即使和乔布斯的争论令我痛苦，但这件事情还是有了一个很好的结果。「Think Different」广告赢得了许多荣誉，而「Crazy Ones」也获得了不少年度广告奖项。</p>\n<p>在创意人员名单上有很多人的名字——而 Clow 也把乔布斯给加上了。我认为这很酷，因为一个广告活动确实需要很多人的支持和奉献。Craig Tanimoto 和我一起继续愉快地共事，为其他品牌创作广告。我们保持着亲密的友情。Ken Segall 后来为 iMac 的面市创作了精彩的广告。在最后回到纽约之前，他为苹果公司创作了大量优秀的作品。</p>\n<p>其他几位杰出的创意人也为这个广告做出了相当大的贡献——如 Yvonne Smith、Margaret Midget Keen、Jessica Shulman、Jennifer Golub 和 Dan Bootzin。他们为苹果的事业奉献了自己的才华和大量的时间。此外还有 Chait 优秀的媒介总监，Monica Karro，还有 Duncan Milner、Eric Grunbaum 和 Susan Alinsangan 这些优秀的创意人，他们用一个接一个梦幻般的广告让苹果这把火越烧越旺——当然，这些和 Lee Clow 的才干、引导以及耐心是分不开的。</p>\n<p>尽管乔布斯的逝世令全世界哀痛，但他留给这个世界的遗产和影响将会被永远铭记。我不禁在想，也许他的生命被死神无情地剪短了，但他留下的回忆，比我们所有人的生命都要长。苹果公司干得也很漂亮。他们 1997 年的时候还深陷困境，而今年，他们已经成为了世界上最有价值的公司。疯狂吗？你最好相信它。</p>","source":"jkgy","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>谁为乔布斯写下「致敬疯子」的广告词</title>\n<style 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href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/aImgVzw_C7aMEs7fhRESVQ\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/de1a3efca4d9c931922bccc94c9a95bc","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/aImgVzw_C7aMEs7fhRESVQ","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2146002531","content_text":"编者按：1997年，被「罢黜」的乔布斯重新回归执掌苹果公司，除了将「让苹果再次伟大」，乔布斯还参与推出了传世的「Think Different」系列广告。\nThink Different 广告中没有展示或提及任何苹果产品，只是向甘地、毕加索、爱迪生、卓别林、爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·路德·金、鲍勃·迪伦等一系列具有反叛和革新精神的天才和伟人致敬。\n\n 向那些疯狂的家伙们致敬他们我行我素他们桀骜不驯……\n\n由乔布斯亲自配音的广告词「致敬疯子」（To the Crazy Ones），早已成为科技互联网从业者的「圣经」，现在看来依然让人热血沸腾。\n在 Walter Isaacson 撰写的官方传记《乔布斯传》中，作者暗示这段传世的广告词出自乔布斯之手。其实，这是一个美丽的误会。\nSiltanen & Partners 公司首席创意官 Rob Siltanen，在《财富》杂志刊文，回顾了 20 多年前，他与乔布斯创造出《Think Different》广告创意，以及如何将「一坨屎」的脚本，变成了日后脍炙人口的「致敬疯子」广告词的幕后故事。\n苹果「Think Different」广告背后的故事\n随着苹果公司近年来的显著成功，尤其是近期乔布斯去世，不少人开始回顾「Think Different」系列广告的个中亮点，尤其是那段题为《To the crazy ones》这系列文案对苹果公司具有历史性的影响。\n关于这些广告是如何创作、由谁构思、怎样呈现给乔布斯这些问题，有许多不同版本的描述。所以我想，是时间把我关于这件事的看法，和「Think Different」广告背后的故事分享给大家。Rob Siltanen\nRob Siltanen 曾是 TBWA/Chiat/Day 最年轻的创意总监，获过《时代》《滚石》《今日美国》《广告周刊》年度广告、艾美奖年度最佳广告、五个广告被纽约博物馆的现代艺术馆永久珍藏、汽车行业内最成功的新品发布会和几乎所有广告行业的顶级荣誉：从 One Show 金奖到 Clio 金奖到艾菲奖的全场大奖。\n至于，为什么我知道当时发生的一切？我当时在场，参与了整个过程最核心的部分。我当时是 TBWA/Chiat/Day 的创意总监和执行合伙人，与当时的 CEO 兼首席创意长 Lee Clow 一起负责苹果的提案，我们领导并主要负责这次提案的工作。而我也参与了这次提案从提案前，提案中以及提案后的项目全过程。每一次只要乔布斯亲自参与的沟通会议，我都有 Involve。\n在写这篇文章的时候，我翻出了那时候的手稿和我在整个职业生涯中一直坚持记录的创意日志，以及我在 1997 年为苹果制作这一系列广告时保存的文档（它们最终被证明是很有用的）。在这些日志当中，我找到了在我们试图将苹果重新带回人们视线中的那个时期，我所记录下的数不清的笔记和概念。我还找到了我提交给乔布斯的「To the crazy ones」的原始脚本，和大量粗略的草稿。\n虽然我以前也曾在网络上看到一些关于「Think Different」的构思过程的不太准确的文章和评论，但真正促使我写这篇文章的是最近出版的 Walter Isaacson 的《乔布斯传》。在这部书里，作者暗示，乔布斯创作并写出了「Think Different」广告的大部分广告词。而这是不正确的。因此，我要在此修正这一说法，以还原历史的本来面目。\n乔布斯常常高度参与苹果的广告和苹果公司的其他各方面事务，但他却不是「To the crazy ones」的幕后主创。事实上，他对广告作品的苛刻要求，最终对苹果公司在商业上的重大转型起了举足轻重的作用。正如你将在下文中看到的那样，我最初提交给乔布斯的「The crazy ones」脚本的灵魂，和这个脚本的开头和结尾，在最终的那个著名的版本中都保留了下来，即使乔布斯最开始将我的脚本称为「一坨屎」。我也看过一些关于「To the crazy ones」最初是如何构思的不那么正确的文章。有几个人在整个创意过程中起了重要作用，而著名的「Think Different」的口号，以及将这个口号与一些历史上的梦想家的黑白照片放在一起的概念，是一个非常有创意的人提出的——他是我的朋友 Craig Tanimoto，TBWA/Chiat/Day 当时的美术指导。\n我读过很多关于乔布斯的精彩事迹，以及他对他的妻子、儿女和妹妹是如何温暖而充满爱意。他在斯坦福大学的毕业典礼上的演讲，是我听到过的最感人和最鼓舞人心的演讲之一。史蒂夫有令人惊叹的远见，我觉得，就算说他是当今世界上最有成就的那一类人，也毫不为过。但我也看过很多对于乔布斯的批评，我必须说，我亲眼目睹并亲身经历了他的痛斥和他易怒的脾气——它们有时针对几个人，有时直接冲我而来。这并不是愉快的经历。虽然我非常敬佩乔布斯的卓越成就和非凡激情，但我面对他常常呈现出的那种伤人感情的、居高临下的个性并没有太多耐心。在这一方面，Lee Clow 做得非常好。Lee 不仅仅是一位创意天才，在和乔布斯一起工作的过程中，他表现出了圣人般的耐心。\n有不少人问我乔布斯是个什么样的人，通常我会把他描述成米开朗基罗、密斯. 凡德罗（现代建筑大师）和亨利. 福特的结合体，再加一点约翰. 麦肯罗（美国网球运动员）和马基雅维利的特质。乔布斯是一个强有力的驱动者，没有这个无情而又充满自信的掌舵者，苹果不可能如此迅速地从一个别人眼中的笑柄变成「你梦想拥有它的股票」的公司。但乔布斯不是靠他自己一个人完成这个转变的。许多能力杰出而富有献身精神的人在这中间起了关键性的作用，而这一转变，是从「Think Different」这一系列广告开始的。\n在这里，我将讲述这个故事。「Think Different」系列广告截图\n与乔布斯的第一次会面\n那是 1997 年 7 月初，Lee Clow 愉快地走进我的办公室，告诉我说，我们要飞往圣何塞，然后驱车前往库比蒂诺的苹果总部，和乔布斯谈谈苹果广告代理的事情。当时，史蒂夫刚刚回归苹果，出任 CEO，他希望能做出一些改变。在飞机上，Lee 告诉我，他坚信乔布斯会「亲手交给我们」这笔业务。苹果当时的广告代理商是 BBDO，十年前，他们赢得了这项本属于 Chiat 的业务。Lee 认定，Chiat/Day 当初就不应该失去苹果的业务，基于这个原因，乔布斯很有可能用他的方式和我们这家苹果的前代理商重修旧好。\n那时候，我们的广告公司正发展得一帆风顺，不但被各个顶尖的行业杂志评为年度广告公司，而且我们赢得了许多业务，包括几个未经提案就被我们收入囊中的大项目。那一年，我 33 岁，是一位创意总监兼公司的执行合伙人，负责尼桑和英菲迪尼这两个全公司最大的项目。我刚刚为尼桑创作了著名的「玩具篇」广告，被评为年度最佳广告，而我们的尼桑和英菲尼迪这两个小组中，有许多当时业内最有才华的创意人。想到能够为苹果工作，能在汽车行业以外的地方大展拳脚，我们都感到非常振奋。\n在飞往苹果总部的飞机上，Lee 对我说，如果我们被要求和其他广告公司进行比稿，他将会婉言拒绝这笔业务。这么多年以来 Lee Clow 总是和我一起吃午饭，他总是告诉我广告公司为了一个比稿而投入大量的精力和财力是非常荒谬的。现在一切看上去我们已经胜券在握，并且我也很同意 Lee 的观点，我们不应该去比稿。这不仅是因为我们的公司是当时红得发紫的广告公司，也是因为 Lee 曾经创作过苹果历史上最优秀的广告作品。我们觉得，如果这个案子不交给我们做，那简直是对我们的一种侮辱。\n当我们来到苹果总部的时候，一位秘书带我们进了一个大会议室，并说乔布斯稍后就到。Lee 和乔布斯有 10 年没见了，我期待着史蒂夫会给他一个温暖的拥抱，和一句「欢迎回家」式的问候。但情况并非如我想象。\n乔布斯走进会议室，穿着他标志性的黑色高领套头毛衣、短裤和一双拖鞋。虽然一幅休闲装扮，但他却是个彻头彻尾的商人。\n寒暄和互相介绍都非常简短，而且，关于那些黄金时代——那些 Lee 以及 Chiat 的老伙伴们为乔布斯创作了苹果历史上最令人肃然起敬的广告的光辉岁月，完全没有被提及。乔布斯基本上就只是说：「很高兴见到你。谢谢你的到来。现在，让我们谈谈正事吧。」他接着说，苹果现在是「大出血」，公司的状况比他想象得更糟糕。他说：「我们有相当棒的产品，但我们还需要解决一些其他的问题。我会对广告出品严格把关。我已经在和几个广告公司联系会面，看看应该把这个案子给谁做。我会和几个相当不错的广告公司谈谈，如果你们有兴趣的话，我邀请你们参加比稿。」当时我心想，好吧，这可和计划中的不一样。\n乔布斯接着说，整个过程会很快，他不需要看到看到花哨的执行，只需要一些初步的概念和想法。他说：「我不准备做电视广告，只需要在电脑杂志上打些广告，直到我们把公司里的问题解决了。」在这一点上，Lee 表现得镇定内敛，而我则发现乔布斯比我想象得更加霸道和傲慢。他给我的印象是：我们只是又一家有幸得到他接见的公司。我也完全不同意他的广告策略。我插嘴道：「这个世界上有一半的人认为苹果就要完蛋了。在电脑杂志上做一些小打小闹的广告，对你没有任何意义。你需要的是，向世界证明苹果还是强如雄狮。没有人会站在饮水机边上跟同事聊起一则杂志广告。你需要做一些更大的、更出位的动作。你需要电视广告，和其他一些真正能给你带来动力的东西。」我接着说，每一家广告公司都能跟你说得天花乱坠，但你需要看到真正的创意执行，才能判断一个创意的力量。\n「好啊，那就向我展示你们这些家伙所认为的最好的创意和执行吧！」乔布斯反击道。这对我们来说不是一个好开头，但我不介意唱白脸，因为我相信 Lee 很快就能把这事儿彻底结束掉。「好吧，这事儿由 Lee 说了算」，我说。几个小时前，Lee 曾经告诉我，我们不会参加比稿，所以我把头转向 Lee，以为他会说「谢谢，但我们不比稿」。但他只是平静地说「好吧，如果你更喜欢你正在洽谈的其他机构，为什么你不找他们中的一家为你服务呢？」乔布斯说，他可能会这么做。然后 Lee 告诉乔布斯，「我会回去考虑一下，明天给你电话。」\n在驶向圣何塞机场的出租车上，我问 Clow 到底是怎么了：「我以为你会说我们不比稿呢。」Clow 说，「我改变主意了。如果我们赢得这个案子，我们将成就一个伟大的故事。我要把这个案子赢回来。」\n苹果公司的来访者通行牌。图片由作者提供\n创作过程\n回到公司，我召集了我们的创意团队，向他们简要介绍了这个任务。他们大多是我的尼桑项目组中的成员，还有几个初级美术指导，他们是 Lee 的创意助手。我们没有时间去等待一个很长的策划书出炉，或者制作一个详细的创意简报。我们必须尽快解决「如何使苹果公司走上正轨」这个问题。\n这个团队里的所有创意人都是苹果电脑的资深用户。他们不仅仅只是「了解」这个品牌——多年来，他们每天使用它，并且热爱它。他们确实不需要一个正式的策划书。我让大家马上开始创意思考，一周之后再来审视我们的工作。与此同时，我们的客户团队、策划人员和新的业务团队也帮我们尽可能多地收集资料，分析苹果在市场上的强项和弱势。\n苹果在各种创意行业中拥有一批品牌发烧友。所以我们想，也许为苹果「止血」的最好方法就是让我们所听说过的支持苹果的名人们来为这个品牌做推荐。我们发现，大导演斯皮尔伯格和著名歌手斯汀等名人使用苹果电脑，其他的几个创意界的明星也是苹果电脑使用者。不过，我们也看到了一些关于苹果的负面评论，许多商业领域的人将苹果电脑称为「玩具」，认为它不能胜任「真正的」运算工作。同时，舆论界开始暗示购买苹果电脑是一种愚蠢的行为，他们宣扬苹果已经很小的市场份额正在日益缩水，并且苹果的一部分应用程序是来自于 PC。苹果当时真是面目不堪，情状丑陋——但我们相信，在这丑陋的状况之中，孕育着美好的机会。\n接下来的那一周，我们在公司里的大会议室里集合，每个人都把自己的作品张贴在墙上。整个房间里贴满了照片、素描、粗略的想法和标语。你看过电影《美丽心灵》里，整个房间的每一寸墙壁都贴满纸张的那一幕吗？当我们有一个新的提案或者一个大项目需要准备的时候，我们的会议室通常就是这样的。这场比稿也不例外。大约有四个不同的团队展示了他们的作品，但都表现平平。数量不一定能带来质量。\n但有一个广告跃入我的眼帘。它强烈地吸引了我的眼球。\n这是一个广告牌的创意作品，只是简单地呈现一些革命性的人物和事件的黑白照片。包括一张爱因斯坦的照片、一张托马斯. 爱迪生的照片、一张甘地的照片，还有一张把花放在枪管里的越战时期的反战照片。照片顶部是苹果的彩虹色 Logo，以及「Think Different」字样。别的什么也没有。\n「Think Different」系列广告\n这个系列的作品是由一位很有才华的美术指导 Craig Tanimoto 创作的。Craig 与我共事多年（主要是在尼桑项目中），他总是能从独特的角度来看待事物。几年后，当我成立了自己的广告公司，Craig 成了我第一批聘请的创意人之一。\n在充斥着电脑照片和老套的名人照的房间里，Craig 的作品显得醒目而新鲜。但同时，这个作品还需要有人来做些解释。\n我问 Craig 这一系列作品有什么含义，他说，「IBM 有一个广告运动，叫『Think IBM』，我想，苹果和 IMB 非常不同，所以我想『Think Different』会很有趣。然后我想，如果把这个语句和世界上思维最不同寻常的人的照片放在一起，那将会非常酷。」\n彩虹标志和与之形成鲜明对比的黑白照片放在一起，在我眼里，这似乎更能突显「Think Different」这句宣言。它就是苹果现在迫切需要的那种夺人眼球而又引人深思的广告。Clow 也非常喜欢这个广告，因此，我们让在场的每一个人都开始创作这则广告在电视和其他媒体上的版本。\n「Think Different」和苹果的 Logo 放在一起的手稿，图片由作者提供\n杂志广告的素描草稿，图片由作者提供\n在这个时候，整个团队的人都开始了电视脚本的构思，一些美术指导开始寻找其他可以用在杂志广告上的著名的黑白照片。同时，Clow 和公司里最有才华、最具艺术性的广播制作人 Jennifer Golub 一起，寻找这些传奇人物的影像资料。通常当我们准备一个项目提案，或者要开始从头构思一个广告活动的时候，我们会创建一个我们叫做「rip-o-matics」的东西，或者一个表达我们的「情绪」和「概念」的视频。这些视频通常只会提交给客户看，作为广告作品的背景设置。在真正创作电视广告时，由于成本高昂，你必须把时间控制在 30 秒或 60 秒的时间之内；但在「情绪」视频中，时长不是问题，因为它的首要目的，是创造广告的感觉和调性。\nClow 提出了一个很有启发性的想法：使用 Seal 的那首令人铭刻于心的歌曲「Crazy」，用其中的关键歌词「We're never going to survive unless we get a little crazy」作为整个视频的引导力量。我和 Clow 用小卡片来诠释这个创意：纵观整个历史，真正的梦想家总是逆潮而上，想法与众不同，而苹果，就是为这一类人而打造的工具。\n随着视频的播放，一系列的卡片逐一呈现：\n\n There are people who see the world differently.They see things in new ways.They invent, create, imagine.We make tools for these kinds of people.Because while some might see them as the crazy ones,we see genius.（FADE TO APPLE LOGO AND TAGLINE)Think different.\n\n「换个角度看待世界」\n这则由 Chiat 公司里的剪辑师 Dan Bootzin 剪辑的视频，极富感染力。时长在 2 分钟左右。我们竭尽全力要把它删减成一个 60 秒的版本，因为我们认为，如果我们赢得了比稿，乔布斯会把它作为电视广告来投放。但是原有的歌词没法用在删减版里面。虽然我觉得这个视频作为一个表达内心，传达情绪的作品，是非常优秀的。但我相信我能写出想到更贴合的主题，更有力量的东西。我想，如果乔布斯喜欢我们提出的这个方向，我就再写一个更有冲击力的版本。\n随着这支「情感满溢」的视频的完成，户外广告和印刷品广告也准备就绪，TVC 的故事板也构思好了。我们花了一天的时间，在公司内部做提案预演。在一般的提案中，我们会有三到四个人，扮演不同的角色来进行演示。但是因为 Clow 和乔布斯过去的关系，并且我们只有一个系列的广告需要呈现，因此我提议由 Clow 来完成整个提案——从创作背后的思考到创意执行的全过程，都由他来讲述。Lee 是一个令人惊叹的演讲者，再加上他个人对苹果有强烈的情感，以至让我觉也开始觉得，其他人的加入只会会打断他流畅自如的演绎。Lee 和我们团队的其他成员都同意这一观点。\n「Think Different」系列户外广告\n提案\n我们中的几个人飞往圣何塞，被领到苹果公司的一个小会议室里，准备我们的演讲。乔布斯和其他几个苹果的人走了进来，那天，他看上去情绪高涨。Clow 开始提案了。他越说越激情澎湃。他把乔布斯带入我们的思路中，向他展示了户外、平面和电视广告。他紧密结合了我们的「情绪」视频，并且总结说，他认为这才是苹果应该做的广告，而作为代理商，我们是最合适的选择。\n乔布斯在整个过程中非常安静，但是显得很有兴趣，现在该是他发话的时候了。他环顾了充满了整个房间的「Think Different」的广告牌，然后说，「这是伟大的创意，这的确是伟大的……但我不能做这样的广告。人们已经认定我是个自大狂了，如果再把苹果的 Logo 放在这些天才人物的上面，媒体一定会对我冷嘲热讽的。」整个会议室里鸦雀无声。「Think Different」是我们准备的唯一一则广告，我想这下我们完蛋了。然后乔布斯停顿了一下，环顾四周，几乎是自言自语地大声说，「我这是在做什么？去它的。这是我们应该做的事情。这是伟大的广告。我们明天谈谈吧。」就在几秒钟之内，在我们每个人的眼前，他来了个 180 度的大转弯。\n提案通过之后\n当我们正式赢得苹果的案子之后，如我所料，乔布斯说他想把那则视频拍成电视广告。他对这则视频十分着迷，并且想把它剪成一个 60 秒的版本。我们告诉他，我们在提案之前已经试过了，但没有成功；不过我们会继续做一些尝试。于是我们试了一次又一次，但是都没有成功。从 Seal 那里拿到版权也遇到了一些小麻烦，但总算没什么大问题。Seal 这首歌的歌词是这则视频里强有力的要素，如果我们把它删减，或者干脆弃之不用，这则广告就失去了它的力量。Lee 和我飞回苹果处理一些基本的工作，并且告诉乔布斯，原来的「情绪」视频本来就没有打算用在电视广告中，而且我们也无法删减它。他对此有点不高兴。我告诉他我将会为这个广告写一份更好的文案。我总是为 Robin Williams 主演的电影《死亡诗社》所深深感动，电影中一些特别的桥段对我产生了非常重要的影响。这部电影中的情绪和语境，与我想要为苹果捕捉到的东西十分贴近。下面是一些《死亡诗社》中引起我共鸣的关键台词，它们最终转化为苹果广告脚本的创作灵感。\n\n We must constantly look at things in a different way. Just when you think you know something, you must look at it in a different way. Even though it may seem silly or wrong, you must try. Dare to strike out and find new ground.Despite what anyone might tell you, words and ideas can change the world.We don't read and write poetry because it』s cute. We read and write poetry because we are members of the human race. And the human race is filled with passion. Poetry, beauty, love, romance. These are what we stay alive for. The powerful play goes on and you may contribute a verse. What will your verse be?（译文：我们必须不断地用不同的方式来看问题。当你认为你已经了解了一件事情，你必须用不同的角度来看待它。哪怕这样看起来可能会很傻，甚至是错的，你都必须去尝试它。要敢于开拓，发现新的天地。无论任何人跟你说什么，语言和思想可以改变这个世界。我们读诗和写诗不是因为它可爱。我们读诗和写诗，因为我们是人类的一员。而人类，充满了热情。诗歌、美、爱、浪漫。这就是我们活着的目的。充满力量的戏剧正继续上演，而你可以献上一首诗。你的诗是什么样的？）\n\n再见船长：我们读诗、写诗并不是因为它们好玩，而是因为我们是人类的一分子\n我引用了《死亡诗社》中的几句台词，并问史蒂夫是否看过这部电影。他说，「当然看过。Robin Williams 和我是好朋友。」我告诉史蒂夫我会写一些有相似调性的东西，我们一周之内还会回来。\n我回到了公司，无休止地日夜工作。我的创意日志里写满了无数手稿和脚本。我抱着「这是从 Robin Williams 口中说出的话」的心态去写每一句话。有两个小节我十分钟爱。一个是开头，它像一首诗的标题：\n\n To the crazy ones. Here's to the misfits. The rebels. The troublemakers. The people who see the world differently.（译文：致那些疯狂的人。那些不合时宜的人。那些叛逆者。那些麻烦制造者。那些用不同的方式看待这个世界的人。）还有结尾：The people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.（译文：那些疯狂到真的相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。）\n\n我觉得这个开头充满了力量，因为我把它和一些天才们的图像放在一起，它一定会给人强大的震撼。我想到了历史上最耀眼的人物和他们的奋斗历程。他们中的许多人历经磨难，而我已逐渐看清他们的共同特点。像苹果一样，他们都有惊人的远见；但也像苹果一样，他们都曾被贴上「不讨人喜欢」的标签。马丁. 路德. 金在被公众当做圣人之前，一直被看成是一个麻烦制造者；叛逆者特德·特纳（CNN 的创办者）在第一次试图兜售 24 小时新闻频道的时候，被当成一个笑柄；爱因斯坦在成为全世界最伟大的思想者之前，也被认为是个满脑子疯狂想法的家伙。同样，在 1997 年，苹果被批评是只适合「创意人」使用的「玩具」，因为它和别的电脑有着不一样的操作系统。因此，我认为，这一篇文案既是对苹果粉丝的宣言，也能够让不认同苹果的人重新审视他们对苹果的认识，并且认识到，差异是一件好事。拉尔夫·沃尔多·爱默生（美国思想家）曾说过：「伟大意味着被误解。」而我相信，这就是「Think Different」广告背后的核心思想。\n我觉得这个脚本的结尾既精炼简洁又富有诗意，是整篇文案中我最喜欢的部分。写到中间的部分，我有一点纠结，并且写了无数个版本，因为这是一个转折的部分，需要在这里说明苹果和这些天才人物的关系和共性，而又不能显得太生硬，不能显得像强行兜售。最后，我写出了几个我认为不错的版本。我把它们拿给 Lee 看，他也认为这些都不错。他对文案做了一些微调，我们粗剪了一个由我配音的 60 秒的电视广告。我们让办公室里的几个同事看了这个版本，一些人说，这让他们兴奋不已。\n1997 年的乔布斯\n我和 Lee 飞往库布蒂诺，亲自为乔布斯放映这段广告片。当时房间里只有我们三个人。我们放了一遍片子，当它结束的时候，乔布斯说：「这太差劲了！我讨厌它！这坨广告公司做出来的狗屎！我还以为你会写一些像《死亡诗社》那样的东西！这就是一坨屎！」\nClow 说了一些「好吧，我想你不想再看一遍了」之类的话。而乔布斯还在咆哮着，说他要找《死亡诗社》的编剧，或者一些「真正的作家」来为他写文案。\n我被他一长串的责骂吓了一跳。我用心、用灵魂去创作这则作品，并且我相信我在整个广告创作中起了关键的作用，但他却对我大发雷霆。我对他说，「乔布斯，你可能不喜欢这则广告片，但它不是一个烂广告。」乔布斯依然坚称他认为这就是坨屎。而 Clow 则试图平息乔布斯的怒火，说我们会回去再多做些尝试。\n「To The Crazy Ones」早期的手稿，Rob 原来想让 Robin Williams 来为这则广告配音（图片由作者提供）\n我提交给乔布斯的原始脚本（从我的文档中找出来的）如下。如你所见，它和最终播出的版本非常接近。\n\n To the crazy ones.Here's to the misfits. The rebels. The troublemakers.Her's to the ones who see the world differently.They're the ones who invent and imagine and create.They're the ones who push the human race forward.While some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.FADE TO APPLE LOGO AND LINE「Think different.」以下为译文：致那些疯狂的人。那些不合时宜的人。那些叛逆者。那些麻烦制造者。那些用不同的方式看待这个世界的人。那些去发明、去想象、去创造的人。那些推动人类向前发展的人。当一些人将其视为疯子的时候，我们将其视为天才。因为那些疯狂到真的相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。（画面淡出，苹果 Logo 和「Think Different」淡入。）\n\n当我和 Clow 走出苹果大楼的时候，我告诉他我已经为了这个脚本做了我所有能做的一切，他最好还是换一个人去和乔布斯打交道。我告诉他苹果这个案子占用了我太多的时间，现在，作为公司的两个最大项目，尼桑和英菲迪尼小组的创意总监，我需要把更多时间花在我的本职工作上。Clow 同意了。\n回到公司以后，我像原来那样，把精力投入到我们的汽车客户上。同时，Lee 把苹果的电视广告脚本的任务分配给了公司的几个文案，并且从外面请了一些著名的自由撰稿人来帮忙。其中一位文案叫 Ken Segall，他是我们在赢得苹果业务之后聘用的一位很有天赋的文案和创意总监。Ken 过去曾与乔布斯一起共事，Clow 说服他离开了原来在纽约的公司（Y&R），跳槽到洛杉矶来负责苹果业务。Ken 抵达洛杉矶之后，很快就接到任务，和其他文案一起撰写苹果的电视广告脚本。有一天，Ken 走进我的办公室，对我说：「乔布斯看完了一大堆脚本，他绕了一大圈，还是回到原点……我们准备按照你的『Crazy Ones』的脚本写下去。我做了一些改动，希望你别介意。」\nKen 为电视脚本添加了一些优美的语句，并且创作了一个加长版，以便于杂志广告和报纸广告的投放。他添加进去的东西真是好极了，它们真正提升了整个片子，但又完整地保留了原稿的灵魂和精髓。\n虽然我们非常希望《死亡诗社》的主演 Robin Williams 能为这则广告配音，但他拒绝做任何形式的广告。于是我们只好请 Richard Dreyfuss 来配音。我一直认为 Tom Hanks 或 Dreyfuss 是除了 Robin Williams 之外最好的选择。Clow 总是想要乔布斯自己来配音，但我听过乔布斯配音的版本，我不认为那是最好的。乔布斯配音的那版似乎太过于强调自我了，而 Dreyfuss 的版本则非常精彩。我后来还让 Robin Williams 为奥运广告配音——他完全是来帮忙，因为这是无偿的——他的表现也非常令人惊喜。Dreyfuss 以一种缓慢、坚毅而又独一无二的语调来为「Crazy ones」配音，使每一个词都显得更加重要。在我心目中，Dreyfuss 是最为完美的选择，他的配音达到了难以超越的巅峰。\n户外广告和电视广告出街后，苹果很快成为大众讨论的话题。也并不全都是说好话的，一位《洛杉矶时报》的作者讽刺这场广告运动，「苹果用一堆死人来做广告真是再合适不过了，因为这个品牌也快要死了。」但，最好的事情是——不论说它好还是说它坏，人们已经开始讨论这个原本快要从他们视野中消失的品牌。人们频繁地谈论它。苹果当然还活着，就算不是强如雄狮，也能给人深刻印象。这些广告再次点燃了苹果的忠实粉丝们的热情，争取到了骑墙派的支持，并且让那些曾经认为苹果又傻又酷的受众们一夜之间开始以全新的方式来看待这个品牌。苹果恢复了活力，它即将创造历史了。\n「Think Different」的获得 Clio 奖时的创意人员名单，乔布斯被列在「文案」名单中（图片由作者提供）\n总结\n虽然整个广告概念不是乔布斯创作的，但他对这个广告运动也功不可没。正是他做出决定，选择了正确的广告商，进行了正确的广告运动。他运用了他巨大的影响力，牢牢抓紧了人才，将人们团结在他周围。我从来没有见过有人能够做到像他一样。没有乔布斯，这样一个庞大的广告运动根本无法实施。但是，尽管乔布斯获得了比他之前的商人更了不起的成就，也是因为他获得了许多人的帮助。而如果没有那些忘我工作的广告人，苹果从星星之火到燎原之势的转变，可能就不会发生。\n「Think Different」广告推出后，尽管没有重要的新产品推出，苹果公司还是很快感觉到了它的推动力。12 个月之内，苹果的股价翻了三倍。「Think Different」广告推出一年后，苹果的多彩 iMac 面市。这款电脑代表了一种革命性的设计，它成为了历史上最畅销的电脑。但如果没有「Think Different」广告活动作为先导和支持，这些果冻色、软糖状的电脑可能又会被媒体和公众认为是苹果推出的又一款「玩具」。\n即使和乔布斯的争论令我痛苦，但这件事情还是有了一个很好的结果。「Think Different」广告赢得了许多荣誉，而「Crazy Ones」也获得了不少年度广告奖项。\n在创意人员名单上有很多人的名字——而 Clow 也把乔布斯给加上了。我认为这很酷，因为一个广告活动确实需要很多人的支持和奉献。Craig Tanimoto 和我一起继续愉快地共事，为其他品牌创作广告。我们保持着亲密的友情。Ken Segall 后来为 iMac 的面市创作了精彩的广告。在最后回到纽约之前，他为苹果公司创作了大量优秀的作品。\n其他几位杰出的创意人也为这个广告做出了相当大的贡献——如 Yvonne Smith、Margaret Midget Keen、Jessica Shulman、Jennifer Golub 和 Dan Bootzin。他们为苹果的事业奉献了自己的才华和大量的时间。此外还有 Chait 优秀的媒介总监，Monica Karro，还有 Duncan Milner、Eric Grunbaum 和 Susan Alinsangan 这些优秀的创意人，他们用一个接一个梦幻般的广告让苹果这把火越烧越旺——当然，这些和 Lee Clow 的才干、引导以及耐心是分不开的。\n尽管乔布斯的逝世令全世界哀痛，但他留给这个世界的遗产和影响将会被永远铭记。我不禁在想，也许他的生命被死神无情地剪短了，但他留下的回忆，比我们所有人的生命都要长。苹果公司干得也很漂亮。他们 1997 年的时候还深陷困境，而今年，他们已经成为了世界上最有价值的公司。疯狂吗？你最好相信它。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":663,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":124541712,"gmtCreate":1624774813236,"gmtModify":1633948718047,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"靠谱吗","listText":"靠谱吗","text":"靠谱吗","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/124541712","repostId":"1137416078","repostType":4,"repost":{"id":"1137416078","pubTimestamp":1624756847,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1137416078?lang=&edition=full","pubTime":"2021-06-27 09:20","market":"sh","language":"zh","title":"用VC的长线思维买基金","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1137416078","media":"兴证全球基金","summary":"提起风险投资（VC），人们会想到这些传奇故事：“孙正义6分钟就决定投资阿里巴巴，狂赚2500多倍；彼得·蒂尔给Facebook投了50万美元，8年后变成约11亿美元；阿瑟·洛克给苹果投了约6万美元，3","content":"<blockquote>\n 提起风险投资（VC），人们会想到这些传奇故事：“孙正义6分钟就决定投资阿里巴巴，狂赚2500多倍；彼得·蒂尔给Facebook投了50万美元，8年后变成约11亿美元；阿瑟·洛克给苹果投了约6万美元，3年后上涨为约1400万美元……”\n</blockquote>\n<p>有趣的是，VC往往会被认为是“一夜暴富”，实际上行业头部效应非常明显，也必须拥有投资的珍贵品质——耐心；在外人看来，VC所在的一级市场缺少流动性，但这在VC眼中或许反而是优势。</p>\n<p>风险投资人黄海指出：<b>风险投资体现了“买入是逻辑，卖出是艺术”，</b>普通人也能借鉴VC的思维做投资。此话怎讲？</p>\n<p><b>从VC视角，看风险与收益</b></p>\n<p>风险投资也叫创业投资，有“高风险、高回报”的特点，毕竟大多数创业企业可能都会失败，极少数成功案例可以为失败案例买单。统计显示，美国VC行业整体年化收益约为16.4%，不过VC的头部效应、品牌效应非常明显。（美国风险投资协会数据，1987-2007区间年化收益率）</p>\n<p>VC是如何“悄悄变富，惊艳世人”的？风险投资家并非不惧风险的勇士，优秀的VC会通过惊人的耐心、准确的判断斩获更高胜率。红杉资本是全球最著名的VC之一，在美国投资了苹果、思科、谷歌、领英、WhatsApp等公司，据统计其平均持股时间达7年。</p>\n<p>图：红杉等基金的历史回报</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/40253c47149648e82c2e40812ca53e02\" tg-width=\"821\" 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src=\"https://static.tigerbbs.com/fd674d156153529c7afbea859f617ecd\" tg-width=\"620\" tg-height=\"383\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>VC与公募基金相比有很多不同，比如高杠杆运作、借壳上市等风险相对更大，但投资需要“正确的认知+逆人性”，不论风险投资或二级市场都是如此。“股神”巴菲特对于市场好时候、坏时候都保持淡定态度，也是源于其资金主要来自保险浮存金，能支持进行长期持有。<b>对于普通投资者，一旦明确资金短期内无需动用，既然一样是用于长线，不妨将耐心思维、VC思维用在投资中。</b></p>","source":"lsy1619314504794","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>用VC的长线思维买基金</title>\n<style 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src=\"https://static.tigerbbs.com/0da371bb51ec48b31dc51b3198621558\" tg-width=\"552\" tg-height=\"931\" referrerpolicy=\"no-referrer\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a30b5880fc0b2f2d9abf9e2f1acf0655\" tg-width=\"470\" tg-height=\"931\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;北向资金单日净流入超140亿&nbsp; //</b></p>\n<p>6月25日，<b>北上资金净流入141.03亿元，连续3天净买入，本周累计净流入209.77亿元。</b>北上资金的动向对A股走势往往起到明显的指引作用，近期持续大额净流入，或对未来行情起到支撑。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/502feee3f17411fec6d6551182a620b0\" tg-width=\"557\" tg-height=\"567\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>从北上资金本周前四天持股变动来看，有36家公司净买入金额超2亿元，区间增持金额最多的是立讯精密，增持金额超过15亿元，4天时间净买入3434.80万股；美的集团增持金额亦超过10亿元，净买入1601.02万股。</p>\n<p>此外，中国平安、蓝思科技、药明康德、隆基股份、迈瑞医疗、紫金矿业、招商银行、韦尔股份、宁德时代、中环股份等公司净买入金额均超过5亿元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/32703ea3b15805c620deda0518ea751a\" tg-width=\"639\" tg-height=\"2040\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;央行释放流动性稳定信号&nbsp; //</b></p>\n<p>本周央行连续100亿元投放逆回购的惯例被打破。6月24日，央行以利率招标方式开展300亿元逆回购操作。鉴于当日有100亿元逆回购到期，央行实现净投放200亿元。<b>这是近4个月以来，央行首次加大逆回购操作规模。</b></p>\n<p>光大证券张旭发表观点称，公开市场操作投放规模很大程度上取决于市场对于央行资金的需求；6月末资金利率上行是正常的季节性现象，而<b>今年6月可能成为最近几年资金面最稳的一个6月。</b></p>\n<p>中信证券明明分析表示，6月24日是7天资金跨月的第一天，央行小幅超额续作逆回购，以应对资金跨半年末时点的波动。通过适度呵护半年末资金面，央行希望引导市场对资金面的预期走向平稳。</p>\n<p>不过，流动性投放规模较之往年同期并未放量，凸显“稳字当头”。中信证券明明表示，300亿元逆回购规模远低于以往半年末时点的流动性投放规模，表明央行仍然以防御心态来平稳资金面波动。</p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;中报行情开启？&nbsp; //</b></p>\n<p>周五，<b>上交所中报预约披露时间表出炉，ST龙韵将于7月16日率先披露。</b>此外，西部矿业将于7月17日披露，健民集团、梅花生物、明微电子、江泉实业将于7月20日披露。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b23ce2a4a030dd467fc737c7399629ff\" tg-width=\"879\" tg-height=\"682\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>6月还剩下最后3个交易日，部分A股上市公司陆续发布业绩预告。按照以往的惯例，那些业绩预喜的，尤其是超预期的上市公司，有望迎来市场资金的关注。</p>\n<p>Wind数据显示，截至6月25日晚间，沪深两市已有526家公司披露2021年中报业绩预告，其中业绩预喜（包括预增、略增、续盈、扭亏）的公司共326家，业绩预忧（包括预减、略减、首亏、续亏）的公司共130家，不确定70家，整体预喜率高达62%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c91183ac8815fb6de56811b9a9b83a0e\" tg-width=\"725\" tg-height=\"544\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>按照“靓女先嫁”的规律，业绩继续向好、景气度维持高位的行业由此初见端倪。从目前已披露中报预告的公司来看，<b>钢铁、轻工制造和化工三大行业预喜率超过80%居前</b>，此外，食品饮料、建筑材料、机械设备行业预喜率均超过七成。计算机、休闲服务板块预喜率垫底。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e434898e5ffb1c2a5ddc3ff0db4afad0\" tg-width=\"556\" tg-height=\"717\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>东吴证券指出，当前市场流动性较为充裕，局部题材及板块的机会仍然存在，操作上建议保持中性灵活仓位以应对市场波动，防守上，建议把组合仓位向估值收益性价比较高的方向作调整，进攻上，<b>多关注景气度高的行业，如周期及科技等板块中报超预期的机会。</b></p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>券商股躁动，外资扫货141亿，中报行情来了？</title>\n<style 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07:47</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p>6月25日，A股高开高走，沪指突破20日均线，站上3600点。券商、银行等大金融板块强势归来，煤炭、钢铁等周期股表现活跃，外资一举扫货141亿，两市成交额连续6个交易日突破万亿。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24987f966b77536ecd07a87b7297aab5\" tg-width=\"554\" tg-height=\"535\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;成交额连续6天达万亿&nbsp; //</b></p>\n<p>从6月25日A股具体走势来看，延续近期放量态势，全天高开高走，<b>成交额再度突破1万亿，并连续6天维持在万亿水平。</b>此外，从技术指标来看，周五收盘已经突破6月初的高位，且量价配合良好。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/04d5ed0401d3fa300f3065fad23f5799\" tg-width=\"554\" tg-height=\"437\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;券商股发力，带动市场人气&nbsp; //</b></p>\n<p>盘面上，<b>“牛市旗手”券商板块带领大金融集体走强，为指数大涨定下了主基调。</b>Wind券商指数整体大涨3.1%，中银证券、锦龙股份、财达证券3股涨停。其中，中银证券录得两连板。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0da371bb51ec48b31dc51b3198621558\" tg-width=\"552\" tg-height=\"931\" referrerpolicy=\"no-referrer\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a30b5880fc0b2f2d9abf9e2f1acf0655\" tg-width=\"470\" 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//</b></p>\n<p>本周央行连续100亿元投放逆回购的惯例被打破。6月24日，央行以利率招标方式开展300亿元逆回购操作。鉴于当日有100亿元逆回购到期，央行实现净投放200亿元。<b>这是近4个月以来，央行首次加大逆回购操作规模。</b></p>\n<p>光大证券张旭发表观点称，公开市场操作投放规模很大程度上取决于市场对于央行资金的需求；6月末资金利率上行是正常的季节性现象，而<b>今年6月可能成为最近几年资金面最稳的一个6月。</b></p>\n<p>中信证券明明分析表示，6月24日是7天资金跨月的第一天，央行小幅超额续作逆回购，以应对资金跨半年末时点的波动。通过适度呵护半年末资金面，央行希望引导市场对资金面的预期走向平稳。</p>\n<p>不过，流动性投放规模较之往年同期并未放量，凸显“稳字当头”。中信证券明明表示，300亿元逆回购规模远低于以往半年末时点的流动性投放规模，表明央行仍然以防御心态来平稳资金面波动。</p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;中报行情开启？&nbsp; //</b></p>\n<p>周五，<b>上交所中报预约披露时间表出炉，ST龙韵将于7月16日率先披露。</b>此外，西部矿业将于7月17日披露，健民集团、梅花生物、明微电子、江泉实业将于7月20日披露。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b23ce2a4a030dd467fc737c7399629ff\" tg-width=\"879\" tg-height=\"682\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>6月还剩下最后3个交易日，部分A股上市公司陆续发布业绩预告。按照以往的惯例，那些业绩预喜的，尤其是超预期的上市公司，有望迎来市场资金的关注。</p>\n<p>Wind数据显示，截至6月25日晚间，沪深两市已有526家公司披露2021年中报业绩预告，其中业绩预喜（包括预增、略增、续盈、扭亏）的公司共326家，业绩预忧（包括预减、略减、首亏、续亏）的公司共130家，不确定70家，整体预喜率高达62%。</p>\n<p><img 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//\n6月25日，北上资金净流入141.03亿元，连续3天净买入，本周累计净流入209.77亿元。北上资金的动向对A股走势往往起到明显的指引作用，近期持续大额净流入，或对未来行情起到支撑。\n\n从北上资金本周前四天持股变动来看，有36家公司净买入金额超2亿元，区间增持金额最多的是立讯精密，增持金额超过15亿元，4天时间净买入3434.80万股；美的集团增持金额亦超过10亿元，净买入1601.02万股。\n此外，中国平安、蓝思科技、药明康德、隆基股份、迈瑞医疗、紫金矿业、招商银行、韦尔股份、宁德时代、中环股份等公司净买入金额均超过5亿元。\n\n//  央行释放流动性稳定信号  //\n本周央行连续100亿元投放逆回购的惯例被打破。6月24日，央行以利率招标方式开展300亿元逆回购操作。鉴于当日有100亿元逆回购到期，央行实现净投放200亿元。这是近4个月以来，央行首次加大逆回购操作规模。\n光大证券张旭发表观点称，公开市场操作投放规模很大程度上取决于市场对于央行资金的需求；6月末资金利率上行是正常的季节性现象，而今年6月可能成为最近几年资金面最稳的一个6月。\n中信证券明明分析表示，6月24日是7天资金跨月的第一天，央行小幅超额续作逆回购，以应对资金跨半年末时点的波动。通过适度呵护半年末资金面，央行希望引导市场对资金面的预期走向平稳。\n不过，流动性投放规模较之往年同期并未放量，凸显“稳字当头”。中信证券明明表示，300亿元逆回购规模远低于以往半年末时点的流动性投放规模，表明央行仍然以防御心态来平稳资金面波动。\n//  中报行情开启？  //\n周五，上交所中报预约披露时间表出炉，ST龙韵将于7月16日率先披露。此外，西部矿业将于7月17日披露，健民集团、梅花生物、明微电子、江泉实业将于7月20日披露。\n\n6月还剩下最后3个交易日，部分A股上市公司陆续发布业绩预告。按照以往的惯例，那些业绩预喜的，尤其是超预期的上市公司，有望迎来市场资金的关注。\nWind数据显示，截至6月25日晚间，沪深两市已有526家公司披露2021年中报业绩预告，其中业绩预喜（包括预增、略增、续盈、扭亏）的公司共326家，业绩预忧（包括预减、略减、首亏、续亏）的公司共130家，不确定70家，整体预喜率高达62%。\n\n按照“靓女先嫁”的规律，业绩继续向好、景气度维持高位的行业由此初见端倪。从目前已披露中报预告的公司来看，钢铁、轻工制造和化工三大行业预喜率超过80%居前，此外，食品饮料、建筑材料、机械设备行业预喜率均超过七成。计算机、休闲服务板块预喜率垫底。\n\n东吴证券指出，当前市场流动性较为充裕，局部题材及板块的机会仍然存在，操作上建议保持中性灵活仓位以应对市场波动，防守上，建议把组合仓位向估值收益性价比较高的方向作调整，进攻上，多关注景气度高的行业，如周期及科技等板块中报超预期的机会。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":34,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":122665856,"gmtCreate":1624617950075,"gmtModify":1633950493673,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"好啊","listText":"好啊","text":"好啊","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/122665856","repostId":"1182223433","repostType":4,"repost":{"id":"1182223433","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据，旨在帮助投资者理解世界，做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1624610644,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1182223433?lang=&edition=full","pubTime":"2021-06-25 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href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>旗下昆仑芯片业务于近期成立独立新公司——昆仑芯（北京）科技有限公司，百度芯片首席架构师欧阳剑出任昆仑芯片公司CEO。该公司在今年3月完成独立融资，领投方CPE源峰，投资方包括IDG、君联、元禾璞华等，估值约130亿人民币。</p>\n<p>百度方面已确认了芯片公司独立一事。</p>\n<p>百度美股盘前短线拉升，截至发稿涨2%。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0cb3c6c3c55603d00a14ee3389850b7f","relate_stocks":{"09888":"百度集团-SW","BIDU":"百度"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1182223433","content_text":"百度旗下昆仑芯片业务于近期成立独立新公司——昆仑芯（北京）科技有限公司，百度芯片首席架构师欧阳剑出任昆仑芯片公司CEO。该公司在今年3月完成独立融资，领投方CPE源峰，投资方包括IDG、君联、元禾璞华等，估值约130亿人民币。\n百度方面已确认了芯片公司独立一事。\n百度美股盘前短线拉升，截至发稿涨2%。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":561,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":126312598,"gmtCreate":1624544373914,"gmtModify":1634004597043,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"好","listText":"好","text":"好","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/126312598","repostId":"1121154040","repostType":4,"repost":{"id":"1121154040","pubTimestamp":1624539354,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1121154040?lang=&edition=full","pubTime":"2021-06-24 20:55","market":"us","language":"zh","title":"大揭秘：今晚Windows 11来袭！我们能看到哪些更新","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1121154040","media":"腾讯科技","summary":"被微软CEO纳德拉称之为Windows十年来“最重要的更新”即将到来。","content":"<p>北京时间6月24日晚11点，<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>将召开一场新品发布会，被微软CEO纳德拉称之为Windows十年来“最重要的更新”即将到来。</p>\n<p>尽管微软并没有在任何的公开场合确认过即将发布的新品，但因为6月16日Windows 11开发版本的重大泄露，让这件事变得没有那么神秘了。Windows 11将会成为今晚发布会的主角，而微软口中Windows十年最重要的更新，也已经在发布会之前就全方位的展示给我们了。</p>\n<p>但关于这场发布会，也不能说完全没有看点，其中还有一些细节值得我们关注。</p>\n<p><b>Windows 11在触摸和手势上能有何改善？</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6bd9316044d53f9972729e9b791817e4\" tg-width=\"641\" tg-height=\"421\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>很多人在体验过Windows 11的开发版本之后，发现这个所谓的“大版本”和之前的Windows 10相比，除了在界面上进行了一些设计调整，让它更贴合微软Fluent Design设计语言外，并让没有非常明显的功能性改进。</p>\n<p>甚至有的用户在体验完Windows 11开发版之后，给它了一个Windows 10皮肤的定位。</p>\n<p>从一定程度上讲，Windows 11确实不如之前从Win8转Win10时，设计改进巨大。但实际上如果你了解之前微软在Windows上的设计演进外，你会发现当下这个版本Windows 11实际上和已经被微软砍掉的Windows 10X有着极为相似的设计。</p>\n<p>包括“开始菜单居中、同屏多任务布局”等等在Windows 11开发版上出现的功能，原来都是Windows 10X的标配。</p>\n<p>所以目前泄露的Windows 11，更像是之前Windows 10X的迭代版本。但由于10X是微软为触摸双屏幕打造的产品，因此Windows 11将会在系统上增加哪些支持触摸操作的特性，将会成为今晚发布会上重要的看点。</p>\n<p>微软方面已经确认，正计划为未来的Windows版本 “创新和开发令人兴奋的传感器技术”。作为Windows 11或即将到来的Windows更新的一部分，“用户存在检测”、手势检测和环境光等流行功能将得到改进，以 “实现Windows上令人眼花缭乱的用户体验”。</p>\n<p>这意味着微软希望通过新的Windows 11来实现桌面和移动端的融合，尽管微软目前的手机项目基本上处于半放弃状态，但Surface依然需要触摸操作来实现在更多使用场景下的出色体验，因此Windows 11在触摸和手势上的改进，非常重要。</p>\n<p><b>全新的Windows App Store？</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f95bc54f95bce56f6cd39680c5670f5e\" tg-width=\"641\" tg-height=\"410\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>尽管MacOS的App Store存在感也不强，但是相比之下，Windows 10目前提供的应用商店显得更加鸡肋。</p>\n<p>不过这件事可能会在今晚到来的Windows 11上大为改善。</p>\n<p>据媒体报道，微软一直在开发一个全新的应用商店，它更加的海纳百川也更加的自由。微软计划在新的应用商店中引入更多的开发者，比如Chorme或者Firefox这样的应用，未来都可以在微软应用商店进行下载。</p>\n<p>另外一个重大的改进，将会是支付机制上。微软或许将在新的应用商店中允许开发者绕过微软的支付机制，通过第三方的支付机制实现App内付款，以换得减免15%的微软抽成。</p>\n<p>如果这件事在今天晚上的发布会上成真，请别惊讶，毕竟微软现在正和Epic统一战线，以抵制<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>App Store高昂的“苹果税”。此举可能会影响到未来几年内，微软、苹果、Google这样的大公司，在应用服务上的收费方式重新洗牌。</p>\n<p>微软最近也宣布了将自家App Store中上架游戏的购买抽成从之前的30%降到12%，这大幅的优惠，让Steam这样的应用商店倍感压力。</p>\n<p><b>Windows 11将重点提升专业用户的使用感受？</b></p>\n<p>Windows作为全球最大的桌面操作系统，其专业能力其实一直被很多人忽视。而在此次Windows 11开发版中，我们其实看到了微软对于一些专业用户的优化改进。</p>\n<p>微软在新的Windows 11中，改善了多桌面之间切换的显示方式，同时对于多显示器的支持，也更加的出色，这从一定程度上解决了高端用户对于多任务处理上，多年积累的问题。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e9e63bb5de9abe3a6b4ddd323172017f\" tg-width=\"641\" tg-height=\"513\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>同时Windows 11也更专注的改善了游戏用户的体验。在这套全新的操作系统上，新的Xbox应用程序现已集成到Windows 11中，提供对Xbox Game Pass游戏、Xbox网络的社交部分和Xbox商店的快速访问。</p>\n<p>同时目前Windows 11也已经在XBox上进行了测试，我们也希望看到更多XBox的功能被纳入到桌面端来，比如提供自动HDR显示功能，或者是更快的游戏加载速度等等，一次提升PC在游戏方面的体验。</p>\n<p><b>免费升级？</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3eb69ed623b5cc7b7239d753886fda0b\" tg-width=\"641\" tg-height=\"362\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>是的，这是我们最希望在Windows 11上看到的。</p>\n<p>微软之前在Windows 7/8升级Windows 10时，采用了免费升级的方式，所有用户都可以升级对应的Win10版本。我们希望免费这件事，依然会出现在Windows 11上。</p>\n<p>市场已经成功的告诉微软，从用户手里收钱升级系统这件事是没有意义的，微软作为一家操作系统开发公司，更多软件的收入要来自OEM授权和商业许可。因此很有可能Win11依然会采用之前Win10免费升级的方式。</p>\n<p>尽管微软Windows 11已经偷跑，但实际上微软还是留下了不少悬念给我们。北京时间6月24日23点，微软正式召开新品发布会之时，这些答案可能会被揭开。</p>","source":"lsy1580517846866","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>大揭秘：今晚Windows 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10:06","market":"us","language":"zh","title":"降息？那只是个美丽的误会","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1130870510","media":" 国元证券杨为敩","summary":"国元证券分析表示，在报价方式改变后，不同期限存款利率升降不一；当前环境下，货币政策宽松概率很低，若通胀下半年继续超预期，货币政策可能不松反紧。\n\n 编者注：此前券商中国报道称，多家银行向分行下发了调整","content":"<p>国元证券分析表示，在报价方式改变后，不同期限存款利率升降不一；当前环境下，货币政策宽松概率很低，若通胀下半年继续超预期，货币政策可能不松反紧。</p>\n<blockquote>\n 编者注：此前券商中国报道称，多家银行向分行下发了调整存款利率授权管理的通知。自律机制针对不同类型的银行设置了不同的基点上限。报价方式改变后，一年期以下的存款利率有所上升，一年期利率水平维持不变，一年期以上的存款产品大多要下调。有市场分析将其解读为变相降息。\n</blockquote>\n<p><b>1、市场利率定价自律机制实际上是在2015年央行存款利率幅度限制取消后，各个地方对利率上浮幅度进行软性限制而成立的自律机制。</b></p>\n<p><b>2、存款利率上限的界定方式由“基准利率*上浮比例”调整到“基准利率+上浮基点”，其初衷很可能是将存款利率上限与贷款利率上限的计量方式统一起来，监管层未必有通过该机制将利率朝一个方向引导的考虑。</b></p>\n<p><b>3、在报价方式改变之后，不同期限的存款利率也是升降不一的。对于大多数银行来说，1年期以上的存款利率会下降，而1年期以下的存款利率则会上升。</b></p>\n<p><b>4、理论上，这会增加银行资产端的久期，降低全社会的资金成本，但现实未必会表现尽如人意：</b></p>\n<p>1）总存款利率未必会因此而出现太大变化。在合理的范畴之内，银行的存款利率是由存款供需所导致的，其利率水平并非单纯打到上限，此外，如果银行理性的话，银行的存款利率与非存款负债渠道的成本（金融债及CDS）的比价关系也会约束存款利率过度脱离市场化轨道；</p>\n<p>2）即使存款利率发生变化，存款利率对资产端成本的传导也并不顺畅。银行在此前会通过一定限度内的期限错配去维持一个合适的净息差水平，而在该政策缩窄了银行长短期负债成本的利差的情况下，银行期限错配的意愿不可避免地会下降，这会导致全社会资金成本未必会因此而下降。</p>\n<p><b>5、在当前的环境之下，货币政策宽松的概率是很低的：</b></p>\n<p>1）当前货币政策的位置已经明显比经济基本面给出的合理位置更加宽松，至少并没有反映当前迅速向上的通胀水平，若通胀在下半年继续超预期的话，则货币政策在下半年可能不松反紧。</p>\n<p>2）当前的政策利率已经过低，在去年Q1疫情导致经济严重衰退之时，MLF、逆回购、LPR等政策工具利率水平各下调30bp之多，而在后续环境恢复之后，这些政策利率仍然维持在超低的水平之内，这导致继续动用价格政策的宽松并无必要。</p>\n<p><b>6、尤其是，这一政策未必会对利率债产生明显利好，如果银行资产端的久期不升反降的话，无论长端或短端的利率债收益率都不见得会出现明显下降，如果债券市场岿然不动的话，其他资产受该政策的影响也应相当有限。</b></p>","source":"highlight_wallstreetcn","collect":0,"html":"<!DOCTYPE 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href=https://wallstreetcn.com/articles/3633334><strong> 国元证券杨为敩</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>国元证券分析表示，在报价方式改变后，不同期限存款利率升降不一；当前环境下，货币政策宽松概率很低，若通胀下半年继续超预期，货币政策可能不松反紧。\n\n 编者注：此前券商中国报道称，多家银行向分行下发了调整存款利率授权管理的通知。自律机制针对不同类型的银行设置了不同的基点上限。报价方式改变后，一年期以下的存款利率有所上升，一年期利率水平维持不变，一年期以上的存款产品大多要下调。有市场分析将其解读为变相...</p>\n\n<a href=\"https://wallstreetcn.com/articles/3633334\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/ab93f5b286e91abed33d5671db67c8b5","relate_stocks":{},"source_url":"https://wallstreetcn.com/articles/3633334","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/cc96873d3d23ee6ac10685520df9c100","article_id":"1130870510","content_text":"国元证券分析表示，在报价方式改变后，不同期限存款利率升降不一；当前环境下，货币政策宽松概率很低，若通胀下半年继续超预期，货币政策可能不松反紧。\n\n 编者注：此前券商中国报道称，多家银行向分行下发了调整存款利率授权管理的通知。自律机制针对不同类型的银行设置了不同的基点上限。报价方式改变后，一年期以下的存款利率有所上升，一年期利率水平维持不变，一年期以上的存款产品大多要下调。有市场分析将其解读为变相降息。\n\n1、市场利率定价自律机制实际上是在2015年央行存款利率幅度限制取消后，各个地方对利率上浮幅度进行软性限制而成立的自律机制。\n2、存款利率上限的界定方式由“基准利率*上浮比例”调整到“基准利率+上浮基点”，其初衷很可能是将存款利率上限与贷款利率上限的计量方式统一起来，监管层未必有通过该机制将利率朝一个方向引导的考虑。\n3、在报价方式改变之后，不同期限的存款利率也是升降不一的。对于大多数银行来说，1年期以上的存款利率会下降，而1年期以下的存款利率则会上升。\n4、理论上，这会增加银行资产端的久期，降低全社会的资金成本，但现实未必会表现尽如人意：\n1）总存款利率未必会因此而出现太大变化。在合理的范畴之内，银行的存款利率是由存款供需所导致的，其利率水平并非单纯打到上限，此外，如果银行理性的话，银行的存款利率与非存款负债渠道的成本（金融债及CDS）的比价关系也会约束存款利率过度脱离市场化轨道；\n2）即使存款利率发生变化，存款利率对资产端成本的传导也并不顺畅。银行在此前会通过一定限度内的期限错配去维持一个合适的净息差水平，而在该政策缩窄了银行长短期负债成本的利差的情况下，银行期限错配的意愿不可避免地会下降，这会导致全社会资金成本未必会因此而下降。\n5、在当前的环境之下，货币政策宽松的概率是很低的：\n1）当前货币政策的位置已经明显比经济基本面给出的合理位置更加宽松，至少并没有反映当前迅速向上的通胀水平，若通胀在下半年继续超预期的话，则货币政策在下半年可能不松反紧。\n2）当前的政策利率已经过低，在去年Q1疫情导致经济严重衰退之时，MLF、逆回购、LPR等政策工具利率水平各下调30bp之多，而在后续环境恢复之后，这些政策利率仍然维持在超低的水平之内，这导致继续动用价格政策的宽松并无必要。\n6、尤其是，这一政策未必会对利率债产生明显利好，如果银行资产端的久期不升反降的话，无论长端或短端的利率债收益率都不见得会出现明显下降，如果债券市场岿然不动的话，其他资产受该政策的影响也应相当有限。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":678,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":164528600,"gmtCreate":1624230912600,"gmtModify":1634009356322,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"[财迷]&nbsp;","listText":"[财迷]&nbsp;","text":"[财迷]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":3,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/164528600","repostId":"1129554767","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":354,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":165980933,"gmtCreate":1624086860222,"gmtModify":1634010821608,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"好","listText":"好","text":"好","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/165980933","repostId":"2144708764","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":406,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":168852774,"gmtCreate":1623972314998,"gmtModify":1634025122992,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"<a 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22:38","market":"us","language":"zh","title":"谁为乔布斯写下「致敬疯子」的广告词","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2146002531","media":"极客公园","summary":"编者按：1997年，被「罢黜」的乔布斯重新回归执掌苹果公司，除了将「让苹果再次伟大」，乔布斯还参与推出了传世的「Think Different」系列广告。\nThink Different 广告中没有展","content":"<p>编者按：1997年，被「罢黜」的乔布斯重新回归执掌苹果公司，除了将「让苹果再次伟大」，乔布斯还参与推出了传世的「Think Different」系列广告。</p>\n<p>Think Different 广告中没有展示或提及任何苹果产品，只是向甘地、毕加索、爱迪生、卓别林、爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·路德·金、鲍勃·迪伦等一系列具有反叛和革新精神的天才和伟人致敬。</p>\n<blockquote>\n 向那些疯狂的家伙们致敬他们我行我素他们桀骜不驯……\n</blockquote>\n<p>由乔布斯亲自配音的广告词「致敬疯子」（To the Crazy Ones），早已成为科技互联网从业者的「圣经」，现在看来依然让人热血沸腾。</p>\n<p>在 Walter Isaacson 撰写的官方传记《乔布斯传》中，作者暗示这段传世的广告词出自乔布斯之手。其实，这是一个美丽的误会。</p>\n<p>Siltanen &amp; Partners 公司首席创意官 Rob Siltanen，在《财富》杂志刊文，回顾了 20 多年前，他与乔布斯创造出《Think Different》广告创意，以及如何将「一坨屎」的脚本，变成了日后脍炙人口的「致敬疯子」广告词的幕后故事。</p>\n<p>苹果「Think Different」广告背后的故事</p>\n<p>随着苹果公司近年来的显著成功，尤其是近期乔布斯去世，不少人开始回顾「Think Different」系列广告的个中亮点，尤其是那段题为《To the crazy ones》这系列文案对苹果公司具有历史性的影响。</p>\n<p>关于这些广告是如何创作、由谁构思、怎样呈现给乔布斯这些问题，有许多不同版本的描述。所以我想，是时间把我关于这件事的看法，和「Think Different」广告背后的故事分享给大家。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/71cd762a17cf9b5d2619b9ff3bbc2fb3\" tg-width=\"360\" tg-height=\"497\" referrerpolicy=\"no-referrer\">Rob Siltanen</p>\n<p>Rob Siltanen 曾是 TBWA/Chiat/Day 最年轻的创意总监，获过《时代》《滚石》《今日美国》《广告周刊》年度广告、艾美奖年度最佳广告、五个广告被纽约博物馆的现代艺术馆永久珍藏、汽车行业内最成功的新品发布会和几乎所有广告行业的顶级荣誉：从 One Show 金奖到 Clio 金奖到艾菲奖的全场大奖。</p>\n<p>至于，为什么我知道当时发生的一切？我当时在场，参与了整个过程最核心的部分。我当时是 TBWA/Chiat/Day 的创意总监和执行合伙人，与当时的 CEO 兼首席创意长 Lee Clow 一起负责苹果的提案，我们领导并主要负责这次提案的工作。而我也参与了这次提案从提案前，提案中以及提案后的项目全过程。每一次只要乔布斯亲自参与的沟通会议，我都有 Involve。</p>\n<p>在写这篇文章的时候，我翻出了那时候的手稿和我在整个职业生涯中一直坚持记录的创意日志，以及我在 1997 年为苹果制作这一系列广告时保存的文档（它们最终被证明是很有用的）。在这些日志当中，我找到了在我们试图将苹果重新带回人们视线中的那个时期，我所记录下的数不清的笔记和概念。我还找到了我提交给乔布斯的「To the crazy ones」的原始脚本，和大量粗略的草稿。</p>\n<p>虽然我以前也曾在网络上看到一些关于「Think Different」的构思过程的不太准确的文章和评论，但真正促使我写这篇文章的是最近出版的 Walter Isaacson 的《乔布斯传》。在这部书里，作者暗示，乔布斯创作并写出了「Think Different」广告的大部分广告词。而这是不正确的。因此，我要在此修正这一说法，以还原历史的本来面目。</p>\n<p>乔布斯常常高度参与苹果的广告和苹果公司的其他各方面事务，但他却不是「To the crazy ones」的幕后主创。事实上，他对广告作品的苛刻要求，最终对苹果公司在商业上的重大转型起了举足轻重的作用。正如你将在下文中看到的那样，我最初提交给乔布斯的「The crazy ones」脚本的灵魂，和这个脚本的开头和结尾，在最终的那个著名的版本中都保留了下来，即使乔布斯最开始将我的脚本称为「一坨屎」。我也看过一些关于「To the crazy ones」最初是如何构思的不那么正确的文章。有几个人在整个创意过程中起了重要作用，而著名的「Think Different」的口号，以及将这个口号与一些历史上的梦想家的黑白照片放在一起的概念，是一个非常有创意的人提出的——他是我的朋友 Craig Tanimoto，TBWA/Chiat/Day 当时的美术指导。</p>\n<p>我读过很多关于乔布斯的精彩事迹，以及他对他的妻子、儿女和妹妹是如何温暖而充满爱意。他在斯坦福大学的毕业典礼上的演讲，是我听到过的最感人和最鼓舞人心的演讲之一。史蒂夫有令人惊叹的远见，我觉得，就算说他是当今世界上最有成就的那一类人，也毫不为过。但我也看过很多对于乔布斯的批评，我必须说，我亲眼目睹并亲身经历了他的痛斥和他易怒的脾气——它们有时针对几个人，有时直接冲我而来。这并不是愉快的经历。虽然我非常敬佩乔布斯的卓越成就和非凡激情，但我面对他常常呈现出的那种伤人感情的、居高临下的个性并没有太多耐心。在这一方面，Lee Clow 做得非常好。Lee 不仅仅是一位创意天才，在和乔布斯一起工作的过程中，他表现出了圣人般的耐心。</p>\n<p>有不少人问我乔布斯是个什么样的人，通常我会把他描述成米开朗基罗、密斯. 凡德罗（现代建筑大师）和亨利. 福特的结合体，再加一点约翰. 麦肯罗（美国网球运动员）和马基雅维利的特质。乔布斯是一个强有力的驱动者，没有这个无情而又充满自信的掌舵者，苹果不可能如此迅速地从一个别人眼中的笑柄变成「你梦想拥有它的股票」的公司。但乔布斯不是靠他自己一个人完成这个转变的。许多能力杰出而富有献身精神的人在这中间起了关键性的作用，而这一转变，是从「Think Different」这一系列广告开始的。</p>\n<p>在这里，我将讲述这个故事。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/346017c94ccb3e92a263fc13b35dc0f9\" tg-width=\"558\" tg-height=\"397\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」系列广告截图</p>\n<p>与乔布斯的第一次会面</p>\n<p>那是 1997 年 7 月初，Lee Clow 愉快地走进我的办公室，告诉我说，我们要飞往圣何塞，然后驱车前往库比蒂诺的苹果总部，和乔布斯谈谈苹果广告代理的事情。当时，史蒂夫刚刚回归苹果，出任 CEO，他希望能做出一些改变。在飞机上，Lee 告诉我，他坚信乔布斯会「亲手交给我们」这笔业务。苹果当时的广告代理商是 BBDO，十年前，他们赢得了这项本属于 Chiat 的业务。Lee 认定，Chiat/Day 当初就不应该失去苹果的业务，基于这个原因，乔布斯很有可能用他的方式和我们这家苹果的前代理商重修旧好。</p>\n<p>那时候，我们的广告公司正发展得一帆风顺，不但被各个顶尖的行业杂志评为年度广告公司，而且我们赢得了许多业务，包括几个未经提案就被我们收入囊中的大项目。那一年，我 33 岁，是一位创意总监兼公司的执行合伙人，负责尼桑和英菲迪尼这两个全公司最大的项目。我刚刚为尼桑创作了著名的「玩具篇」广告，被评为年度最佳广告，而我们的尼桑和英菲尼迪这两个小组中，有许多当时业内最有才华的创意人。想到能够为苹果工作，能在汽车行业以外的地方大展拳脚，我们都感到非常振奋。</p>\n<p>在飞往苹果总部的飞机上，Lee 对我说，如果我们被要求和其他广告公司进行比稿，他将会婉言拒绝这笔业务。这么多年以来 Lee Clow 总是和我一起吃午饭，他总是告诉我广告公司为了一个比稿而投入大量的精力和财力是非常荒谬的。现在一切看上去我们已经胜券在握，并且我也很同意 Lee 的观点，我们不应该去比稿。这不仅是因为我们的公司是当时红得发紫的广告公司，也是因为 Lee 曾经创作过苹果历史上最优秀的广告作品。我们觉得，如果这个案子不交给我们做，那简直是对我们的一种侮辱。</p>\n<p>当我们来到苹果总部的时候，一位秘书带我们进了一个大会议室，并说乔布斯稍后就到。Lee 和乔布斯有 10 年没见了，我期待着史蒂夫会给他一个温暖的拥抱，和一句「欢迎回家」式的问候。但情况并非如我想象。</p>\n<p>乔布斯走进会议室，穿着他标志性的黑色高领套头毛衣、短裤和一双拖鞋。虽然一幅休闲装扮，但他却是个彻头彻尾的商人。</p>\n<p>寒暄和互相介绍都非常简短，而且，关于那些黄金时代——那些 Lee 以及 Chiat 的老伙伴们为乔布斯创作了苹果历史上最令人肃然起敬的广告的光辉岁月，完全没有被提及。乔布斯基本上就只是说：「很高兴见到你。谢谢你的到来。现在，让我们谈谈正事吧。」他接着说，苹果现在是「大出血」，公司的状况比他想象得更糟糕。他说：「我们有相当棒的产品，但我们还需要解决一些其他的问题。我会对广告出品严格把关。我已经在和几个广告公司联系会面，看看应该把这个案子给谁做。我会和几个相当不错的广告公司谈谈，如果你们有兴趣的话，我邀请你们参加比稿。」当时我心想，好吧，这可和计划中的不一样。</p>\n<p>乔布斯接着说，整个过程会很快，他不需要看到看到花哨的执行，只需要一些初步的概念和想法。他说：「我不准备做电视广告，只需要在电脑杂志上打些广告，直到我们把公司里的问题解决了。」在这一点上，Lee 表现得镇定内敛，而我则发现乔布斯比我想象得更加霸道和傲慢。他给我的印象是：我们只是又一家有幸得到他接见的公司。我也完全不同意他的广告策略。我插嘴道：「这个世界上有一半的人认为苹果就要完蛋了。在电脑杂志上做一些小打小闹的广告，对你没有任何意义。你需要的是，向世界证明苹果还是强如雄狮。没有人会站在饮水机边上跟同事聊起一则杂志广告。你需要做一些更大的、更出位的动作。你需要电视广告，和其他一些真正能给你带来动力的东西。」我接着说，每一家广告公司都能跟你说得天花乱坠，但你需要看到真正的创意执行，才能判断一个创意的力量。</p>\n<p>「好啊，那就向我展示你们这些家伙所认为的最好的创意和执行吧！」乔布斯反击道。这对我们来说不是一个好开头，但我不介意唱白脸，因为我相信 Lee 很快就能把这事儿彻底结束掉。「好吧，这事儿由 Lee 说了算」，我说。几个小时前，Lee 曾经告诉我，我们不会参加比稿，所以我把头转向 Lee，以为他会说「谢谢，但我们不比稿」。但他只是平静地说「好吧，如果你更喜欢你正在洽谈的其他机构，为什么你不找他们中的一家为你服务呢？」乔布斯说，他可能会这么做。然后 Lee 告诉乔布斯，「我会回去考虑一下，明天给你电话。」</p>\n<p>在驶向圣何塞机场的出租车上，我问 Clow 到底是怎么了：「我以为你会说我们不比稿呢。」Clow 说，「我改变主意了。如果我们赢得这个案子，我们将成就一个伟大的故事。我要把这个案子赢回来。」</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8eee2df6c41a9c5edb5ece59d460f2ec\" tg-width=\"640\" tg-height=\"858\" referrerpolicy=\"no-referrer\">苹果公司的来访者通行牌。图片由作者提供</p>\n<p><b>创作过程</b></p>\n<p>回到公司，我召集了我们的创意团队，向他们简要介绍了这个任务。他们大多是我的尼桑项目组中的成员，还有几个初级美术指导，他们是 Lee 的创意助手。我们没有时间去等待一个很长的策划书出炉，或者制作一个详细的创意简报。我们必须尽快解决「如何使苹果公司走上正轨」这个问题。</p>\n<p>这个团队里的所有创意人都是苹果电脑的资深用户。他们不仅仅只是「了解」这个品牌——多年来，他们每天使用它，并且热爱它。他们确实不需要一个正式的策划书。我让大家马上开始创意思考，一周之后再来审视我们的工作。与此同时，我们的客户团队、策划人员和新的业务团队也帮我们尽可能多地收集资料，分析苹果在市场上的强项和弱势。</p>\n<p>苹果在各种创意行业中拥有一批品牌发烧友。所以我们想，也许为苹果「止血」的最好方法就是让我们所听说过的支持苹果的名人们来为这个品牌做推荐。我们发现，大导演斯皮尔伯格和著名歌手斯汀等名人使用苹果电脑，其他的几个创意界的明星也是苹果电脑使用者。不过，我们也看到了一些关于苹果的负面评论，许多商业领域的人将苹果电脑称为「玩具」，认为它不能胜任「真正的」运算工作。同时，舆论界开始暗示购买苹果电脑是一种愚蠢的行为，他们宣扬苹果已经很小的市场份额正在日益缩水，并且苹果的一部分应用程序是来自于 PC。苹果当时真是面目不堪，情状丑陋——但我们相信，在这丑陋的状况之中，孕育着美好的机会。</p>\n<p>接下来的那一周，我们在公司里的大会议室里集合，每个人都把自己的作品张贴在墙上。整个房间里贴满了照片、素描、粗略的想法和标语。你看过电影《美丽心灵》里，整个房间的每一寸墙壁都贴满纸张的那一幕吗？当我们有一个新的提案或者一个大项目需要准备的时候，我们的会议室通常就是这样的。这场比稿也不例外。大约有四个不同的团队展示了他们的作品，但都表现平平。数量不一定能带来质量。</p>\n<p>但有一个广告跃入我的眼帘。它强烈地吸引了我的眼球。</p>\n<p>这是一个广告牌的创意作品，只是简单地呈现一些革命性的人物和事件的黑白照片。包括一张爱因斯坦的照片、一张托马斯. 爱迪生的照片、一张甘地的照片，还有一张把花放在枪管里的越战时期的反战照片。照片顶部是苹果的彩虹色 Logo，以及「Think Different」字样。别的什么也没有。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/77259106242c4243a79959b9d914de44\" tg-width=\"840\" tg-height=\"1156\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」系列广告</p>\n<p>这个系列的作品是由一位很有才华的美术指导 Craig Tanimoto 创作的。Craig 与我共事多年（主要是在尼桑项目中），他总是能从独特的角度来看待事物。几年后，当我成立了自己的广告公司，Craig 成了我第一批聘请的创意人之一。</p>\n<p>在充斥着电脑照片和老套的名人照的房间里，Craig 的作品显得醒目而新鲜。但同时，这个作品还需要有人来做些解释。</p>\n<p>我问 Craig 这一系列作品有什么含义，他说，「IBM 有一个广告运动，叫『Think IBM』，我想，苹果和 IMB 非常不同，所以我想『Think Different』会很有趣。然后我想，如果把这个语句和世界上思维最不同寻常的人的照片放在一起，那将会非常酷。」</p>\n<p>彩虹标志和与之形成鲜明对比的黑白照片放在一起，在我眼里，这似乎更能突显「Think Different」这句宣言。它就是苹果现在迫切需要的那种夺人眼球而又引人深思的广告。Clow 也非常喜欢这个广告，因此，我们让在场的每一个人都开始创作这则广告在电视和其他媒体上的版本。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5247f7a3b9adfad3e95b0cc6d69a68df\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"805\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」和苹果的 Logo 放在一起的手稿，图片由作者提供</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7d5a6e6f04089ec22d5b62ac5db8e1cc\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1448\" referrerpolicy=\"no-referrer\">杂志广告的素描草稿，图片由作者提供</p>\n<p>在这个时候，整个团队的人都开始了电视脚本的构思，一些美术指导开始寻找其他可以用在杂志广告上的著名的黑白照片。同时，Clow 和公司里最有才华、最具艺术性的广播制作人 Jennifer Golub 一起，寻找这些传奇人物的影像资料。通常当我们准备一个项目提案，或者要开始从头构思一个广告活动的时候，我们会创建一个我们叫做「rip-o-matics」的东西，或者一个表达我们的「情绪」和「概念」的视频。这些视频通常只会提交给客户看，作为广告作品的背景设置。在真正创作电视广告时，由于成本高昂，你必须把时间控制在 30 秒或 60 秒的时间之内；但在「情绪」视频中，时长不是问题，因为它的首要目的，是创造广告的感觉和调性。</p>\n<p>Clow 提出了一个很有启发性的想法：使用 Seal 的那首令人铭刻于心的歌曲「Crazy」，用其中的关键歌词「We're never going to survive unless we get a little crazy」作为整个视频的引导力量。我和 Clow 用小卡片来诠释这个创意：纵观整个历史，真正的梦想家总是逆潮而上，想法与众不同，而苹果，就是为这一类人而打造的工具。</p>\n<p>随着视频的播放，一系列的卡片逐一呈现：</p>\n<blockquote>\n There are people who see the world differently.They see things in new ways.They invent, create, imagine.We make tools for these kinds of people.Because while some might see them as the crazy ones,we see genius.（FADE TO APPLE LOGO AND TAGLINE)Think different.\n</blockquote>\n<p>「换个角度看待世界」</p>\n<p>这则由 Chiat 公司里的剪辑师 Dan Bootzin 剪辑的视频，极富感染力。时长在 2 分钟左右。我们竭尽全力要把它删减成一个 60 秒的版本，因为我们认为，如果我们赢得了比稿，乔布斯会把它作为电视广告来投放。但是原有的歌词没法用在删减版里面。虽然我觉得这个视频作为一个表达内心，传达情绪的作品，是非常优秀的。但我相信我能写出想到更贴合的主题，更有力量的东西。我想，如果乔布斯喜欢我们提出的这个方向，我就再写一个更有冲击力的版本。</p>\n<p>随着这支「情感满溢」的视频的完成，户外广告和印刷品广告也准备就绪，TVC 的故事板也构思好了。我们花了一天的时间，在公司内部做提案预演。在一般的提案中，我们会有三到四个人，扮演不同的角色来进行演示。但是因为 Clow 和乔布斯过去的关系，并且我们只有一个系列的广告需要呈现，因此我提议由 Clow 来完成整个提案——从创作背后的思考到创意执行的全过程，都由他来讲述。Lee 是一个令人惊叹的演讲者，再加上他个人对苹果有强烈的情感，以至让我觉也开始觉得，其他人的加入只会会打断他流畅自如的演绎。Lee 和我们团队的其他成员都同意这一观点。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/62f56c87fdcca28e2806f13f9e42e540\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"552\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」系列户外广告</p>\n<p><b>提案</b></p>\n<p>我们中的几个人飞往圣何塞，被领到苹果公司的一个小会议室里，准备我们的演讲。乔布斯和其他几个苹果的人走了进来，那天，他看上去情绪高涨。Clow 开始提案了。他越说越激情澎湃。他把乔布斯带入我们的思路中，向他展示了户外、平面和电视广告。他紧密结合了我们的「情绪」视频，并且总结说，他认为这才是苹果应该做的广告，而作为代理商，我们是最合适的选择。</p>\n<p>乔布斯在整个过程中非常安静，但是显得很有兴趣，现在该是他发话的时候了。他环顾了充满了整个房间的「Think Different」的广告牌，然后说，「这是伟大的创意，这的确是伟大的……但我不能做这样的广告。人们已经认定我是个自大狂了，如果再把苹果的 Logo 放在这些天才人物的上面，媒体一定会对我冷嘲热讽的。」整个会议室里鸦雀无声。「Think Different」是我们准备的唯一一则广告，我想这下我们完蛋了。然后乔布斯停顿了一下，环顾四周，几乎是自言自语地大声说，「我这是在做什么？去它的。这是我们应该做的事情。这是伟大的广告。我们明天谈谈吧。」就在几秒钟之内，在我们每个人的眼前，他来了个 180 度的大转弯。</p>\n<p><b>提案通过之后</b></p>\n<p>当我们正式赢得苹果的案子之后，如我所料，乔布斯说他想把那则视频拍成电视广告。他对这则视频十分着迷，并且想把它剪成一个 60 秒的版本。我们告诉他，我们在提案之前已经试过了，但没有成功；不过我们会继续做一些尝试。于是我们试了一次又一次，但是都没有成功。从 Seal 那里拿到版权也遇到了一些小麻烦，但总算没什么大问题。Seal 这首歌的歌词是这则视频里强有力的要素，如果我们把它删减，或者干脆弃之不用，这则广告就失去了它的力量。Lee 和我飞回苹果处理一些基本的工作，并且告诉乔布斯，原来的「情绪」视频本来就没有打算用在电视广告中，而且我们也无法删减它。他对此有点不高兴。我告诉他我将会为这个广告写一份更好的文案。我总是为 Robin Williams 主演的电影《死亡诗社》所深深感动，电影中一些特别的桥段对我产生了非常重要的影响。这部电影中的情绪和语境，与我想要为苹果捕捉到的东西十分贴近。下面是一些《死亡诗社》中引起我共鸣的关键台词，它们最终转化为苹果广告脚本的创作灵感。</p>\n<blockquote>\n We must constantly look at things in a different way. Just when you think you know something, you must look at it in a different way. Even though it may seem silly or wrong, you must try. Dare to strike out and find new ground.Despite what anyone might tell you, words and ideas can change the world.We don't read and write poetry because it』s cute. We read and write poetry because we are members of the human race. And the human race is filled with passion. Poetry, beauty, love, romance. These are what we stay alive for. The powerful play goes on and you may contribute a verse. What will your verse be?（译文：我们必须不断地用不同的方式来看问题。当你认为你已经了解了一件事情，你必须用不同的角度来看待它。哪怕这样看起来可能会很傻，甚至是错的，你都必须去尝试它。要敢于开拓，发现新的天地。无论任何人跟你说什么，语言和思想可以改变这个世界。我们读诗和写诗不是因为它可爱。我们读诗和写诗，因为我们是人类的一员。而人类，充满了热情。诗歌、美、爱、浪漫。这就是我们活着的目的。充满力量的戏剧正继续上演，而你可以献上一首诗。你的诗是什么样的？）\n</blockquote>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bb213c87b00db4cd0560bb7efe793003\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"618\" referrerpolicy=\"no-referrer\">再见船长：我们读诗、写诗并不是因为它们好玩，而是因为我们是人类的一分子</p>\n<p>我引用了《死亡诗社》中的几句台词，并问史蒂夫是否看过这部电影。他说，「当然看过。Robin Williams 和我是好朋友。」我告诉史蒂夫我会写一些有相似调性的东西，我们一周之内还会回来。</p>\n<p>我回到了公司，无休止地日夜工作。我的创意日志里写满了无数手稿和脚本。我抱着「这是从 Robin Williams 口中说出的话」的心态去写每一句话。有两个小节我十分钟爱。一个是开头，它像一首诗的标题：</p>\n<blockquote>\n To the crazy ones. Here's to the misfits. The rebels. The troublemakers. The people who see the world differently.（译文：致那些疯狂的人。那些不合时宜的人。那些叛逆者。那些麻烦制造者。那些用不同的方式看待这个世界的人。）还有结尾：The people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.（译文：那些疯狂到真的相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。）\n</blockquote>\n<p>我觉得这个开头充满了力量，因为我把它和一些天才们的图像放在一起，它一定会给人强大的震撼。我想到了历史上最耀眼的人物和他们的奋斗历程。他们中的许多人历经磨难，而我已逐渐看清他们的共同特点。像苹果一样，他们都有惊人的远见；但也像苹果一样，他们都曾被贴上「不讨人喜欢」的标签。马丁. 路德. 金在被公众当做圣人之前，一直被看成是一个麻烦制造者；叛逆者特德·特纳（CNN 的创办者）在第一次试图兜售 24 小时新闻频道的时候，被当成一个笑柄；爱因斯坦在成为全世界最伟大的思想者之前，也被认为是个满脑子疯狂想法的家伙。同样，在 1997 年，苹果被批评是只适合「创意人」使用的「玩具」，因为它和别的电脑有着不一样的操作系统。因此，我认为，这一篇文案既是对苹果粉丝的宣言，也能够让不认同苹果的人重新审视他们对苹果的认识，并且认识到，差异是一件好事。拉尔夫·沃尔多·爱默生（美国思想家）曾说过：「伟大意味着被误解。」而我相信，这就是「Think Different」广告背后的核心思想。</p>\n<p>我觉得这个脚本的结尾既精炼简洁又富有诗意，是整篇文案中我最喜欢的部分。写到中间的部分，我有一点纠结，并且写了无数个版本，因为这是一个转折的部分，需要在这里说明苹果和这些天才人物的关系和共性，而又不能显得太生硬，不能显得像强行兜售。最后，我写出了几个我认为不错的版本。我把它们拿给 Lee 看，他也认为这些都不错。他对文案做了一些微调，我们粗剪了一个由我配音的 60 秒的电视广告。我们让办公室里的几个同事看了这个版本，一些人说，这让他们兴奋不已。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c1a924ab001e20e7bf8bb318e794f3ae\" tg-width=\"800\" tg-height=\"560\" referrerpolicy=\"no-referrer\">1997 年的乔布斯</p>\n<p>我和 Lee 飞往库布蒂诺，亲自为乔布斯放映这段广告片。当时房间里只有我们三个人。我们放了一遍片子，当它结束的时候，乔布斯说：「这太差劲了！我讨厌它！这坨广告公司做出来的狗屎！我还以为你会写一些像《死亡诗社》那样的东西！这就是一坨屎！」</p>\n<p>Clow 说了一些「好吧，我想你不想再看一遍了」之类的话。而乔布斯还在咆哮着，说他要找《死亡诗社》的编剧，或者一些「真正的作家」来为他写文案。</p>\n<p>我被他一长串的责骂吓了一跳。我用心、用灵魂去创作这则作品，并且我相信我在整个广告创作中起了关键的作用，但他却对我大发雷霆。我对他说，「乔布斯，你可能不喜欢这则广告片，但它不是一个烂广告。」乔布斯依然坚称他认为这就是坨屎。而 Clow 则试图平息乔布斯的怒火，说我们会回去再多做些尝试。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/721103429d941cbebad279e9e6ef43de\" tg-width=\"600\" tg-height=\"446\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「To The Crazy Ones」早期的手稿，Rob 原来想让 Robin Williams 来为这则广告配音（图片由作者提供）</p>\n<p>我提交给乔布斯的原始脚本（从我的文档中找出来的）如下。如你所见，它和最终播出的版本非常接近。</p>\n<blockquote>\n To the crazy ones.Here's to the misfits. The rebels. The troublemakers.Her's to the ones who see the world differently.They're the ones who invent and imagine and create.They're the ones who push the human race forward.While some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.FADE TO APPLE LOGO AND LINE「Think different.」以下为译文：致那些疯狂的人。那些不合时宜的人。那些叛逆者。那些麻烦制造者。那些用不同的方式看待这个世界的人。那些去发明、去想象、去创造的人。那些推动人类向前发展的人。当一些人将其视为疯子的时候，我们将其视为天才。因为那些疯狂到真的相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。（画面淡出，苹果 Logo 和「Think Different」淡入。）\n</blockquote>\n<p>当我和 Clow 走出苹果大楼的时候，我告诉他我已经为了这个脚本做了我所有能做的一切，他最好还是换一个人去和乔布斯打交道。我告诉他苹果这个案子占用了我太多的时间，现在，作为公司的两个最大项目，尼桑和英菲迪尼小组的创意总监，我需要把更多时间花在我的本职工作上。Clow 同意了。</p>\n<p>回到公司以后，我像原来那样，把精力投入到我们的汽车客户上。同时，Lee 把苹果的电视广告脚本的任务分配给了公司的几个文案，并且从外面请了一些著名的自由撰稿人来帮忙。其中一位文案叫 Ken Segall，他是我们在赢得苹果业务之后聘用的一位很有天赋的文案和创意总监。Ken 过去曾与乔布斯一起共事，Clow 说服他离开了原来在纽约的公司（Y&amp;R），跳槽到洛杉矶来负责苹果业务。Ken 抵达洛杉矶之后，很快就接到任务，和其他文案一起撰写苹果的电视广告脚本。有一天，Ken 走进我的办公室，对我说：「乔布斯看完了一大堆脚本，他绕了一大圈，还是回到原点……我们准备按照你的『Crazy Ones』的脚本写下去。我做了一些改动，希望你别介意。」</p>\n<p>Ken 为电视脚本添加了一些优美的语句，并且创作了一个加长版，以便于杂志广告和报纸广告的投放。他添加进去的东西真是好极了，它们真正提升了整个片子，但又完整地保留了原稿的灵魂和精髓。</p>\n<p>虽然我们非常希望《死亡诗社》的主演 Robin Williams 能为这则广告配音，但他拒绝做任何形式的广告。于是我们只好请 Richard Dreyfuss 来配音。我一直认为 Tom Hanks 或 Dreyfuss 是除了 Robin Williams 之外最好的选择。Clow 总是想要乔布斯自己来配音，但我听过乔布斯配音的版本，我不认为那是最好的。乔布斯配音的那版似乎太过于强调自我了，而 Dreyfuss 的版本则非常精彩。我后来还让 Robin Williams 为奥运广告配音——他完全是来帮忙，因为这是无偿的——他的表现也非常令人惊喜。Dreyfuss 以一种缓慢、坚毅而又独一无二的语调来为「Crazy ones」配音，使每一个词都显得更加重要。在我心目中，Dreyfuss 是最为完美的选择，他的配音达到了难以超越的巅峰。</p>\n<p>户外广告和电视广告出街后，苹果很快成为大众讨论的话题。也并不全都是说好话的，一位《洛杉矶时报》的作者讽刺这场广告运动，「苹果用一堆死人来做广告真是再合适不过了，因为这个品牌也快要死了。」但，最好的事情是——不论说它好还是说它坏，人们已经开始讨论这个原本快要从他们视野中消失的品牌。人们频繁地谈论它。苹果当然还活着，就算不是强如雄狮，也能给人深刻印象。这些广告再次点燃了苹果的忠实粉丝们的热情，争取到了骑墙派的支持，并且让那些曾经认为苹果又傻又酷的受众们一夜之间开始以全新的方式来看待这个品牌。苹果恢复了活力，它即将创造历史了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/139902d581be73495214c26771fa74a1\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1448\" referrerpolicy=\"no-referrer\">「Think Different」的获得 Clio 奖时的创意人员名单，乔布斯被列在「文案」名单中（图片由作者提供）</p>\n<p>总结</p>\n<p>虽然整个广告概念不是乔布斯创作的，但他对这个广告运动也功不可没。正是他做出决定，选择了正确的广告商，进行了正确的广告运动。他运用了他巨大的影响力，牢牢抓紧了人才，将人们团结在他周围。我从来没有见过有人能够做到像他一样。没有乔布斯，这样一个庞大的广告运动根本无法实施。但是，尽管乔布斯获得了比他之前的商人更了不起的成就，也是因为他获得了许多人的帮助。而如果没有那些忘我工作的广告人，苹果从星星之火到燎原之势的转变，可能就不会发生。</p>\n<p>「Think Different」广告推出后，尽管没有重要的新产品推出，苹果公司还是很快感觉到了它的推动力。12 个月之内，苹果的股价翻了三倍。「Think Different」广告推出一年后，苹果的多彩 iMac 面市。这款电脑代表了一种革命性的设计，它成为了历史上最畅销的电脑。但如果没有「Think Different」广告活动作为先导和支持，这些果冻色、软糖状的电脑可能又会被媒体和公众认为是苹果推出的又一款「玩具」。</p>\n<p>即使和乔布斯的争论令我痛苦，但这件事情还是有了一个很好的结果。「Think Different」广告赢得了许多荣誉，而「Crazy Ones」也获得了不少年度广告奖项。</p>\n<p>在创意人员名单上有很多人的名字——而 Clow 也把乔布斯给加上了。我认为这很酷，因为一个广告活动确实需要很多人的支持和奉献。Craig Tanimoto 和我一起继续愉快地共事，为其他品牌创作广告。我们保持着亲密的友情。Ken Segall 后来为 iMac 的面市创作了精彩的广告。在最后回到纽约之前，他为苹果公司创作了大量优秀的作品。</p>\n<p>其他几位杰出的创意人也为这个广告做出了相当大的贡献——如 Yvonne Smith、Margaret Midget Keen、Jessica Shulman、Jennifer Golub 和 Dan Bootzin。他们为苹果的事业奉献了自己的才华和大量的时间。此外还有 Chait 优秀的媒介总监，Monica Karro，还有 Duncan Milner、Eric Grunbaum 和 Susan Alinsangan 这些优秀的创意人，他们用一个接一个梦幻般的广告让苹果这把火越烧越旺——当然，这些和 Lee Clow 的才干、引导以及耐心是分不开的。</p>\n<p>尽管乔布斯的逝世令全世界哀痛，但他留给这个世界的遗产和影响将会被永远铭记。我不禁在想，也许他的生命被死神无情地剪短了，但他留下的回忆，比我们所有人的生命都要长。苹果公司干得也很漂亮。他们 1997 年的时候还深陷困境，而今年，他们已经成为了世界上最有价值的公司。疯狂吗？你最好相信它。</p>","source":"jkgy","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>谁为乔布斯写下「致敬疯子」的广告词</title>\n<style 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href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/aImgVzw_C7aMEs7fhRESVQ\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/de1a3efca4d9c931922bccc94c9a95bc","relate_stocks":{"AAPL":"苹果"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/aImgVzw_C7aMEs7fhRESVQ","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2146002531","content_text":"编者按：1997年，被「罢黜」的乔布斯重新回归执掌苹果公司，除了将「让苹果再次伟大」，乔布斯还参与推出了传世的「Think Different」系列广告。\nThink Different 广告中没有展示或提及任何苹果产品，只是向甘地、毕加索、爱迪生、卓别林、爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·路德·金、鲍勃·迪伦等一系列具有反叛和革新精神的天才和伟人致敬。\n\n 向那些疯狂的家伙们致敬他们我行我素他们桀骜不驯……\n\n由乔布斯亲自配音的广告词「致敬疯子」（To the Crazy Ones），早已成为科技互联网从业者的「圣经」，现在看来依然让人热血沸腾。\n在 Walter Isaacson 撰写的官方传记《乔布斯传》中，作者暗示这段传世的广告词出自乔布斯之手。其实，这是一个美丽的误会。\nSiltanen & Partners 公司首席创意官 Rob Siltanen，在《财富》杂志刊文，回顾了 20 多年前，他与乔布斯创造出《Think Different》广告创意，以及如何将「一坨屎」的脚本，变成了日后脍炙人口的「致敬疯子」广告词的幕后故事。\n苹果「Think Different」广告背后的故事\n随着苹果公司近年来的显著成功，尤其是近期乔布斯去世，不少人开始回顾「Think Different」系列广告的个中亮点，尤其是那段题为《To the crazy ones》这系列文案对苹果公司具有历史性的影响。\n关于这些广告是如何创作、由谁构思、怎样呈现给乔布斯这些问题，有许多不同版本的描述。所以我想，是时间把我关于这件事的看法，和「Think Different」广告背后的故事分享给大家。Rob Siltanen\nRob Siltanen 曾是 TBWA/Chiat/Day 最年轻的创意总监，获过《时代》《滚石》《今日美国》《广告周刊》年度广告、艾美奖年度最佳广告、五个广告被纽约博物馆的现代艺术馆永久珍藏、汽车行业内最成功的新品发布会和几乎所有广告行业的顶级荣誉：从 One Show 金奖到 Clio 金奖到艾菲奖的全场大奖。\n至于，为什么我知道当时发生的一切？我当时在场，参与了整个过程最核心的部分。我当时是 TBWA/Chiat/Day 的创意总监和执行合伙人，与当时的 CEO 兼首席创意长 Lee Clow 一起负责苹果的提案，我们领导并主要负责这次提案的工作。而我也参与了这次提案从提案前，提案中以及提案后的项目全过程。每一次只要乔布斯亲自参与的沟通会议，我都有 Involve。\n在写这篇文章的时候，我翻出了那时候的手稿和我在整个职业生涯中一直坚持记录的创意日志，以及我在 1997 年为苹果制作这一系列广告时保存的文档（它们最终被证明是很有用的）。在这些日志当中，我找到了在我们试图将苹果重新带回人们视线中的那个时期，我所记录下的数不清的笔记和概念。我还找到了我提交给乔布斯的「To the crazy ones」的原始脚本，和大量粗略的草稿。\n虽然我以前也曾在网络上看到一些关于「Think Different」的构思过程的不太准确的文章和评论，但真正促使我写这篇文章的是最近出版的 Walter Isaacson 的《乔布斯传》。在这部书里，作者暗示，乔布斯创作并写出了「Think Different」广告的大部分广告词。而这是不正确的。因此，我要在此修正这一说法，以还原历史的本来面目。\n乔布斯常常高度参与苹果的广告和苹果公司的其他各方面事务，但他却不是「To the crazy ones」的幕后主创。事实上，他对广告作品的苛刻要求，最终对苹果公司在商业上的重大转型起了举足轻重的作用。正如你将在下文中看到的那样，我最初提交给乔布斯的「The crazy ones」脚本的灵魂，和这个脚本的开头和结尾，在最终的那个著名的版本中都保留了下来，即使乔布斯最开始将我的脚本称为「一坨屎」。我也看过一些关于「To the crazy ones」最初是如何构思的不那么正确的文章。有几个人在整个创意过程中起了重要作用，而著名的「Think Different」的口号，以及将这个口号与一些历史上的梦想家的黑白照片放在一起的概念，是一个非常有创意的人提出的——他是我的朋友 Craig Tanimoto，TBWA/Chiat/Day 当时的美术指导。\n我读过很多关于乔布斯的精彩事迹，以及他对他的妻子、儿女和妹妹是如何温暖而充满爱意。他在斯坦福大学的毕业典礼上的演讲，是我听到过的最感人和最鼓舞人心的演讲之一。史蒂夫有令人惊叹的远见，我觉得，就算说他是当今世界上最有成就的那一类人，也毫不为过。但我也看过很多对于乔布斯的批评，我必须说，我亲眼目睹并亲身经历了他的痛斥和他易怒的脾气——它们有时针对几个人，有时直接冲我而来。这并不是愉快的经历。虽然我非常敬佩乔布斯的卓越成就和非凡激情，但我面对他常常呈现出的那种伤人感情的、居高临下的个性并没有太多耐心。在这一方面，Lee Clow 做得非常好。Lee 不仅仅是一位创意天才，在和乔布斯一起工作的过程中，他表现出了圣人般的耐心。\n有不少人问我乔布斯是个什么样的人，通常我会把他描述成米开朗基罗、密斯. 凡德罗（现代建筑大师）和亨利. 福特的结合体，再加一点约翰. 麦肯罗（美国网球运动员）和马基雅维利的特质。乔布斯是一个强有力的驱动者，没有这个无情而又充满自信的掌舵者，苹果不可能如此迅速地从一个别人眼中的笑柄变成「你梦想拥有它的股票」的公司。但乔布斯不是靠他自己一个人完成这个转变的。许多能力杰出而富有献身精神的人在这中间起了关键性的作用，而这一转变，是从「Think Different」这一系列广告开始的。\n在这里，我将讲述这个故事。「Think Different」系列广告截图\n与乔布斯的第一次会面\n那是 1997 年 7 月初，Lee Clow 愉快地走进我的办公室，告诉我说，我们要飞往圣何塞，然后驱车前往库比蒂诺的苹果总部，和乔布斯谈谈苹果广告代理的事情。当时，史蒂夫刚刚回归苹果，出任 CEO，他希望能做出一些改变。在飞机上，Lee 告诉我，他坚信乔布斯会「亲手交给我们」这笔业务。苹果当时的广告代理商是 BBDO，十年前，他们赢得了这项本属于 Chiat 的业务。Lee 认定，Chiat/Day 当初就不应该失去苹果的业务，基于这个原因，乔布斯很有可能用他的方式和我们这家苹果的前代理商重修旧好。\n那时候，我们的广告公司正发展得一帆风顺，不但被各个顶尖的行业杂志评为年度广告公司，而且我们赢得了许多业务，包括几个未经提案就被我们收入囊中的大项目。那一年，我 33 岁，是一位创意总监兼公司的执行合伙人，负责尼桑和英菲迪尼这两个全公司最大的项目。我刚刚为尼桑创作了著名的「玩具篇」广告，被评为年度最佳广告，而我们的尼桑和英菲尼迪这两个小组中，有许多当时业内最有才华的创意人。想到能够为苹果工作，能在汽车行业以外的地方大展拳脚，我们都感到非常振奋。\n在飞往苹果总部的飞机上，Lee 对我说，如果我们被要求和其他广告公司进行比稿，他将会婉言拒绝这笔业务。这么多年以来 Lee Clow 总是和我一起吃午饭，他总是告诉我广告公司为了一个比稿而投入大量的精力和财力是非常荒谬的。现在一切看上去我们已经胜券在握，并且我也很同意 Lee 的观点，我们不应该去比稿。这不仅是因为我们的公司是当时红得发紫的广告公司，也是因为 Lee 曾经创作过苹果历史上最优秀的广告作品。我们觉得，如果这个案子不交给我们做，那简直是对我们的一种侮辱。\n当我们来到苹果总部的时候，一位秘书带我们进了一个大会议室，并说乔布斯稍后就到。Lee 和乔布斯有 10 年没见了，我期待着史蒂夫会给他一个温暖的拥抱，和一句「欢迎回家」式的问候。但情况并非如我想象。\n乔布斯走进会议室，穿着他标志性的黑色高领套头毛衣、短裤和一双拖鞋。虽然一幅休闲装扮，但他却是个彻头彻尾的商人。\n寒暄和互相介绍都非常简短，而且，关于那些黄金时代——那些 Lee 以及 Chiat 的老伙伴们为乔布斯创作了苹果历史上最令人肃然起敬的广告的光辉岁月，完全没有被提及。乔布斯基本上就只是说：「很高兴见到你。谢谢你的到来。现在，让我们谈谈正事吧。」他接着说，苹果现在是「大出血」，公司的状况比他想象得更糟糕。他说：「我们有相当棒的产品，但我们还需要解决一些其他的问题。我会对广告出品严格把关。我已经在和几个广告公司联系会面，看看应该把这个案子给谁做。我会和几个相当不错的广告公司谈谈，如果你们有兴趣的话，我邀请你们参加比稿。」当时我心想，好吧，这可和计划中的不一样。\n乔布斯接着说，整个过程会很快，他不需要看到看到花哨的执行，只需要一些初步的概念和想法。他说：「我不准备做电视广告，只需要在电脑杂志上打些广告，直到我们把公司里的问题解决了。」在这一点上，Lee 表现得镇定内敛，而我则发现乔布斯比我想象得更加霸道和傲慢。他给我的印象是：我们只是又一家有幸得到他接见的公司。我也完全不同意他的广告策略。我插嘴道：「这个世界上有一半的人认为苹果就要完蛋了。在电脑杂志上做一些小打小闹的广告，对你没有任何意义。你需要的是，向世界证明苹果还是强如雄狮。没有人会站在饮水机边上跟同事聊起一则杂志广告。你需要做一些更大的、更出位的动作。你需要电视广告，和其他一些真正能给你带来动力的东西。」我接着说，每一家广告公司都能跟你说得天花乱坠，但你需要看到真正的创意执行，才能判断一个创意的力量。\n「好啊，那就向我展示你们这些家伙所认为的最好的创意和执行吧！」乔布斯反击道。这对我们来说不是一个好开头，但我不介意唱白脸，因为我相信 Lee 很快就能把这事儿彻底结束掉。「好吧，这事儿由 Lee 说了算」，我说。几个小时前，Lee 曾经告诉我，我们不会参加比稿，所以我把头转向 Lee，以为他会说「谢谢，但我们不比稿」。但他只是平静地说「好吧，如果你更喜欢你正在洽谈的其他机构，为什么你不找他们中的一家为你服务呢？」乔布斯说，他可能会这么做。然后 Lee 告诉乔布斯，「我会回去考虑一下，明天给你电话。」\n在驶向圣何塞机场的出租车上，我问 Clow 到底是怎么了：「我以为你会说我们不比稿呢。」Clow 说，「我改变主意了。如果我们赢得这个案子，我们将成就一个伟大的故事。我要把这个案子赢回来。」\n苹果公司的来访者通行牌。图片由作者提供\n创作过程\n回到公司，我召集了我们的创意团队，向他们简要介绍了这个任务。他们大多是我的尼桑项目组中的成员，还有几个初级美术指导，他们是 Lee 的创意助手。我们没有时间去等待一个很长的策划书出炉，或者制作一个详细的创意简报。我们必须尽快解决「如何使苹果公司走上正轨」这个问题。\n这个团队里的所有创意人都是苹果电脑的资深用户。他们不仅仅只是「了解」这个品牌——多年来，他们每天使用它，并且热爱它。他们确实不需要一个正式的策划书。我让大家马上开始创意思考，一周之后再来审视我们的工作。与此同时，我们的客户团队、策划人员和新的业务团队也帮我们尽可能多地收集资料，分析苹果在市场上的强项和弱势。\n苹果在各种创意行业中拥有一批品牌发烧友。所以我们想，也许为苹果「止血」的最好方法就是让我们所听说过的支持苹果的名人们来为这个品牌做推荐。我们发现，大导演斯皮尔伯格和著名歌手斯汀等名人使用苹果电脑，其他的几个创意界的明星也是苹果电脑使用者。不过，我们也看到了一些关于苹果的负面评论，许多商业领域的人将苹果电脑称为「玩具」，认为它不能胜任「真正的」运算工作。同时，舆论界开始暗示购买苹果电脑是一种愚蠢的行为，他们宣扬苹果已经很小的市场份额正在日益缩水，并且苹果的一部分应用程序是来自于 PC。苹果当时真是面目不堪，情状丑陋——但我们相信，在这丑陋的状况之中，孕育着美好的机会。\n接下来的那一周，我们在公司里的大会议室里集合，每个人都把自己的作品张贴在墙上。整个房间里贴满了照片、素描、粗略的想法和标语。你看过电影《美丽心灵》里，整个房间的每一寸墙壁都贴满纸张的那一幕吗？当我们有一个新的提案或者一个大项目需要准备的时候，我们的会议室通常就是这样的。这场比稿也不例外。大约有四个不同的团队展示了他们的作品，但都表现平平。数量不一定能带来质量。\n但有一个广告跃入我的眼帘。它强烈地吸引了我的眼球。\n这是一个广告牌的创意作品，只是简单地呈现一些革命性的人物和事件的黑白照片。包括一张爱因斯坦的照片、一张托马斯. 爱迪生的照片、一张甘地的照片，还有一张把花放在枪管里的越战时期的反战照片。照片顶部是苹果的彩虹色 Logo，以及「Think Different」字样。别的什么也没有。\n「Think Different」系列广告\n这个系列的作品是由一位很有才华的美术指导 Craig Tanimoto 创作的。Craig 与我共事多年（主要是在尼桑项目中），他总是能从独特的角度来看待事物。几年后，当我成立了自己的广告公司，Craig 成了我第一批聘请的创意人之一。\n在充斥着电脑照片和老套的名人照的房间里，Craig 的作品显得醒目而新鲜。但同时，这个作品还需要有人来做些解释。\n我问 Craig 这一系列作品有什么含义，他说，「IBM 有一个广告运动，叫『Think IBM』，我想，苹果和 IMB 非常不同，所以我想『Think Different』会很有趣。然后我想，如果把这个语句和世界上思维最不同寻常的人的照片放在一起，那将会非常酷。」\n彩虹标志和与之形成鲜明对比的黑白照片放在一起，在我眼里，这似乎更能突显「Think Different」这句宣言。它就是苹果现在迫切需要的那种夺人眼球而又引人深思的广告。Clow 也非常喜欢这个广告，因此，我们让在场的每一个人都开始创作这则广告在电视和其他媒体上的版本。\n「Think Different」和苹果的 Logo 放在一起的手稿，图片由作者提供\n杂志广告的素描草稿，图片由作者提供\n在这个时候，整个团队的人都开始了电视脚本的构思，一些美术指导开始寻找其他可以用在杂志广告上的著名的黑白照片。同时，Clow 和公司里最有才华、最具艺术性的广播制作人 Jennifer Golub 一起，寻找这些传奇人物的影像资料。通常当我们准备一个项目提案，或者要开始从头构思一个广告活动的时候，我们会创建一个我们叫做「rip-o-matics」的东西，或者一个表达我们的「情绪」和「概念」的视频。这些视频通常只会提交给客户看，作为广告作品的背景设置。在真正创作电视广告时，由于成本高昂，你必须把时间控制在 30 秒或 60 秒的时间之内；但在「情绪」视频中，时长不是问题，因为它的首要目的，是创造广告的感觉和调性。\nClow 提出了一个很有启发性的想法：使用 Seal 的那首令人铭刻于心的歌曲「Crazy」，用其中的关键歌词「We're never going to survive unless we get a little crazy」作为整个视频的引导力量。我和 Clow 用小卡片来诠释这个创意：纵观整个历史，真正的梦想家总是逆潮而上，想法与众不同，而苹果，就是为这一类人而打造的工具。\n随着视频的播放，一系列的卡片逐一呈现：\n\n There are people who see the world differently.They see things in new ways.They invent, create, imagine.We make tools for these kinds of people.Because while some might see them as the crazy ones,we see genius.（FADE TO APPLE LOGO AND TAGLINE)Think different.\n\n「换个角度看待世界」\n这则由 Chiat 公司里的剪辑师 Dan Bootzin 剪辑的视频，极富感染力。时长在 2 分钟左右。我们竭尽全力要把它删减成一个 60 秒的版本，因为我们认为，如果我们赢得了比稿，乔布斯会把它作为电视广告来投放。但是原有的歌词没法用在删减版里面。虽然我觉得这个视频作为一个表达内心，传达情绪的作品，是非常优秀的。但我相信我能写出想到更贴合的主题，更有力量的东西。我想，如果乔布斯喜欢我们提出的这个方向，我就再写一个更有冲击力的版本。\n随着这支「情感满溢」的视频的完成，户外广告和印刷品广告也准备就绪，TVC 的故事板也构思好了。我们花了一天的时间，在公司内部做提案预演。在一般的提案中，我们会有三到四个人，扮演不同的角色来进行演示。但是因为 Clow 和乔布斯过去的关系，并且我们只有一个系列的广告需要呈现，因此我提议由 Clow 来完成整个提案——从创作背后的思考到创意执行的全过程，都由他来讲述。Lee 是一个令人惊叹的演讲者，再加上他个人对苹果有强烈的情感，以至让我觉也开始觉得，其他人的加入只会会打断他流畅自如的演绎。Lee 和我们团队的其他成员都同意这一观点。\n「Think Different」系列户外广告\n提案\n我们中的几个人飞往圣何塞，被领到苹果公司的一个小会议室里，准备我们的演讲。乔布斯和其他几个苹果的人走了进来，那天，他看上去情绪高涨。Clow 开始提案了。他越说越激情澎湃。他把乔布斯带入我们的思路中，向他展示了户外、平面和电视广告。他紧密结合了我们的「情绪」视频，并且总结说，他认为这才是苹果应该做的广告，而作为代理商，我们是最合适的选择。\n乔布斯在整个过程中非常安静，但是显得很有兴趣，现在该是他发话的时候了。他环顾了充满了整个房间的「Think Different」的广告牌，然后说，「这是伟大的创意，这的确是伟大的……但我不能做这样的广告。人们已经认定我是个自大狂了，如果再把苹果的 Logo 放在这些天才人物的上面，媒体一定会对我冷嘲热讽的。」整个会议室里鸦雀无声。「Think Different」是我们准备的唯一一则广告，我想这下我们完蛋了。然后乔布斯停顿了一下，环顾四周，几乎是自言自语地大声说，「我这是在做什么？去它的。这是我们应该做的事情。这是伟大的广告。我们明天谈谈吧。」就在几秒钟之内，在我们每个人的眼前，他来了个 180 度的大转弯。\n提案通过之后\n当我们正式赢得苹果的案子之后，如我所料，乔布斯说他想把那则视频拍成电视广告。他对这则视频十分着迷，并且想把它剪成一个 60 秒的版本。我们告诉他，我们在提案之前已经试过了，但没有成功；不过我们会继续做一些尝试。于是我们试了一次又一次，但是都没有成功。从 Seal 那里拿到版权也遇到了一些小麻烦，但总算没什么大问题。Seal 这首歌的歌词是这则视频里强有力的要素，如果我们把它删减，或者干脆弃之不用，这则广告就失去了它的力量。Lee 和我飞回苹果处理一些基本的工作，并且告诉乔布斯，原来的「情绪」视频本来就没有打算用在电视广告中，而且我们也无法删减它。他对此有点不高兴。我告诉他我将会为这个广告写一份更好的文案。我总是为 Robin Williams 主演的电影《死亡诗社》所深深感动，电影中一些特别的桥段对我产生了非常重要的影响。这部电影中的情绪和语境，与我想要为苹果捕捉到的东西十分贴近。下面是一些《死亡诗社》中引起我共鸣的关键台词，它们最终转化为苹果广告脚本的创作灵感。\n\n We must constantly look at things in a different way. Just when you think you know something, you must look at it in a different way. Even though it may seem silly or wrong, you must try. Dare to strike out and find new ground.Despite what anyone might tell you, words and ideas can change the world.We don't read and write poetry because it』s cute. We read and write poetry because we are members of the human race. And the human race is filled with passion. Poetry, beauty, love, romance. These are what we stay alive for. The powerful play goes on and you may contribute a verse. What will your verse be?（译文：我们必须不断地用不同的方式来看问题。当你认为你已经了解了一件事情，你必须用不同的角度来看待它。哪怕这样看起来可能会很傻，甚至是错的，你都必须去尝试它。要敢于开拓，发现新的天地。无论任何人跟你说什么，语言和思想可以改变这个世界。我们读诗和写诗不是因为它可爱。我们读诗和写诗，因为我们是人类的一员。而人类，充满了热情。诗歌、美、爱、浪漫。这就是我们活着的目的。充满力量的戏剧正继续上演，而你可以献上一首诗。你的诗是什么样的？）\n\n再见船长：我们读诗、写诗并不是因为它们好玩，而是因为我们是人类的一分子\n我引用了《死亡诗社》中的几句台词，并问史蒂夫是否看过这部电影。他说，「当然看过。Robin Williams 和我是好朋友。」我告诉史蒂夫我会写一些有相似调性的东西，我们一周之内还会回来。\n我回到了公司，无休止地日夜工作。我的创意日志里写满了无数手稿和脚本。我抱着「这是从 Robin Williams 口中说出的话」的心态去写每一句话。有两个小节我十分钟爱。一个是开头，它像一首诗的标题：\n\n To the crazy ones. Here's to the misfits. The rebels. The troublemakers. The people who see the world differently.（译文：致那些疯狂的人。那些不合时宜的人。那些叛逆者。那些麻烦制造者。那些用不同的方式看待这个世界的人。）还有结尾：The people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.（译文：那些疯狂到真的相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。）\n\n我觉得这个开头充满了力量，因为我把它和一些天才们的图像放在一起，它一定会给人强大的震撼。我想到了历史上最耀眼的人物和他们的奋斗历程。他们中的许多人历经磨难，而我已逐渐看清他们的共同特点。像苹果一样，他们都有惊人的远见；但也像苹果一样，他们都曾被贴上「不讨人喜欢」的标签。马丁. 路德. 金在被公众当做圣人之前，一直被看成是一个麻烦制造者；叛逆者特德·特纳（CNN 的创办者）在第一次试图兜售 24 小时新闻频道的时候，被当成一个笑柄；爱因斯坦在成为全世界最伟大的思想者之前，也被认为是个满脑子疯狂想法的家伙。同样，在 1997 年，苹果被批评是只适合「创意人」使用的「玩具」，因为它和别的电脑有着不一样的操作系统。因此，我认为，这一篇文案既是对苹果粉丝的宣言，也能够让不认同苹果的人重新审视他们对苹果的认识，并且认识到，差异是一件好事。拉尔夫·沃尔多·爱默生（美国思想家）曾说过：「伟大意味着被误解。」而我相信，这就是「Think Different」广告背后的核心思想。\n我觉得这个脚本的结尾既精炼简洁又富有诗意，是整篇文案中我最喜欢的部分。写到中间的部分，我有一点纠结，并且写了无数个版本，因为这是一个转折的部分，需要在这里说明苹果和这些天才人物的关系和共性，而又不能显得太生硬，不能显得像强行兜售。最后，我写出了几个我认为不错的版本。我把它们拿给 Lee 看，他也认为这些都不错。他对文案做了一些微调，我们粗剪了一个由我配音的 60 秒的电视广告。我们让办公室里的几个同事看了这个版本，一些人说，这让他们兴奋不已。\n1997 年的乔布斯\n我和 Lee 飞往库布蒂诺，亲自为乔布斯放映这段广告片。当时房间里只有我们三个人。我们放了一遍片子，当它结束的时候，乔布斯说：「这太差劲了！我讨厌它！这坨广告公司做出来的狗屎！我还以为你会写一些像《死亡诗社》那样的东西！这就是一坨屎！」\nClow 说了一些「好吧，我想你不想再看一遍了」之类的话。而乔布斯还在咆哮着，说他要找《死亡诗社》的编剧，或者一些「真正的作家」来为他写文案。\n我被他一长串的责骂吓了一跳。我用心、用灵魂去创作这则作品，并且我相信我在整个广告创作中起了关键的作用，但他却对我大发雷霆。我对他说，「乔布斯，你可能不喜欢这则广告片，但它不是一个烂广告。」乔布斯依然坚称他认为这就是坨屎。而 Clow 则试图平息乔布斯的怒火，说我们会回去再多做些尝试。\n「To The Crazy Ones」早期的手稿，Rob 原来想让 Robin Williams 来为这则广告配音（图片由作者提供）\n我提交给乔布斯的原始脚本（从我的文档中找出来的）如下。如你所见，它和最终播出的版本非常接近。\n\n To the crazy ones.Here's to the misfits. The rebels. The troublemakers.Her's to the ones who see the world differently.They're the ones who invent and imagine and create.They're the ones who push the human race forward.While some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do.FADE TO APPLE LOGO AND LINE「Think different.」以下为译文：致那些疯狂的人。那些不合时宜的人。那些叛逆者。那些麻烦制造者。那些用不同的方式看待这个世界的人。那些去发明、去想象、去创造的人。那些推动人类向前发展的人。当一些人将其视为疯子的时候，我们将其视为天才。因为那些疯狂到真的相信自己能够改变世界的人，才是真正改变世界的人。（画面淡出，苹果 Logo 和「Think Different」淡入。）\n\n当我和 Clow 走出苹果大楼的时候，我告诉他我已经为了这个脚本做了我所有能做的一切，他最好还是换一个人去和乔布斯打交道。我告诉他苹果这个案子占用了我太多的时间，现在，作为公司的两个最大项目，尼桑和英菲迪尼小组的创意总监，我需要把更多时间花在我的本职工作上。Clow 同意了。\n回到公司以后，我像原来那样，把精力投入到我们的汽车客户上。同时，Lee 把苹果的电视广告脚本的任务分配给了公司的几个文案，并且从外面请了一些著名的自由撰稿人来帮忙。其中一位文案叫 Ken Segall，他是我们在赢得苹果业务之后聘用的一位很有天赋的文案和创意总监。Ken 过去曾与乔布斯一起共事，Clow 说服他离开了原来在纽约的公司（Y&R），跳槽到洛杉矶来负责苹果业务。Ken 抵达洛杉矶之后，很快就接到任务，和其他文案一起撰写苹果的电视广告脚本。有一天，Ken 走进我的办公室，对我说：「乔布斯看完了一大堆脚本，他绕了一大圈，还是回到原点……我们准备按照你的『Crazy Ones』的脚本写下去。我做了一些改动，希望你别介意。」\nKen 为电视脚本添加了一些优美的语句，并且创作了一个加长版，以便于杂志广告和报纸广告的投放。他添加进去的东西真是好极了，它们真正提升了整个片子，但又完整地保留了原稿的灵魂和精髓。\n虽然我们非常希望《死亡诗社》的主演 Robin Williams 能为这则广告配音，但他拒绝做任何形式的广告。于是我们只好请 Richard Dreyfuss 来配音。我一直认为 Tom Hanks 或 Dreyfuss 是除了 Robin Williams 之外最好的选择。Clow 总是想要乔布斯自己来配音，但我听过乔布斯配音的版本，我不认为那是最好的。乔布斯配音的那版似乎太过于强调自我了，而 Dreyfuss 的版本则非常精彩。我后来还让 Robin Williams 为奥运广告配音——他完全是来帮忙，因为这是无偿的——他的表现也非常令人惊喜。Dreyfuss 以一种缓慢、坚毅而又独一无二的语调来为「Crazy ones」配音，使每一个词都显得更加重要。在我心目中，Dreyfuss 是最为完美的选择，他的配音达到了难以超越的巅峰。\n户外广告和电视广告出街后，苹果很快成为大众讨论的话题。也并不全都是说好话的，一位《洛杉矶时报》的作者讽刺这场广告运动，「苹果用一堆死人来做广告真是再合适不过了，因为这个品牌也快要死了。」但，最好的事情是——不论说它好还是说它坏，人们已经开始讨论这个原本快要从他们视野中消失的品牌。人们频繁地谈论它。苹果当然还活着，就算不是强如雄狮，也能给人深刻印象。这些广告再次点燃了苹果的忠实粉丝们的热情，争取到了骑墙派的支持，并且让那些曾经认为苹果又傻又酷的受众们一夜之间开始以全新的方式来看待这个品牌。苹果恢复了活力，它即将创造历史了。\n「Think Different」的获得 Clio 奖时的创意人员名单，乔布斯被列在「文案」名单中（图片由作者提供）\n总结\n虽然整个广告概念不是乔布斯创作的，但他对这个广告运动也功不可没。正是他做出决定，选择了正确的广告商，进行了正确的广告运动。他运用了他巨大的影响力，牢牢抓紧了人才，将人们团结在他周围。我从来没有见过有人能够做到像他一样。没有乔布斯，这样一个庞大的广告运动根本无法实施。但是，尽管乔布斯获得了比他之前的商人更了不起的成就，也是因为他获得了许多人的帮助。而如果没有那些忘我工作的广告人，苹果从星星之火到燎原之势的转变，可能就不会发生。\n「Think Different」广告推出后，尽管没有重要的新产品推出，苹果公司还是很快感觉到了它的推动力。12 个月之内，苹果的股价翻了三倍。「Think Different」广告推出一年后，苹果的多彩 iMac 面市。这款电脑代表了一种革命性的设计，它成为了历史上最畅销的电脑。但如果没有「Think Different」广告活动作为先导和支持，这些果冻色、软糖状的电脑可能又会被媒体和公众认为是苹果推出的又一款「玩具」。\n即使和乔布斯的争论令我痛苦，但这件事情还是有了一个很好的结果。「Think Different」广告赢得了许多荣誉，而「Crazy Ones」也获得了不少年度广告奖项。\n在创意人员名单上有很多人的名字——而 Clow 也把乔布斯给加上了。我认为这很酷，因为一个广告活动确实需要很多人的支持和奉献。Craig Tanimoto 和我一起继续愉快地共事，为其他品牌创作广告。我们保持着亲密的友情。Ken Segall 后来为 iMac 的面市创作了精彩的广告。在最后回到纽约之前，他为苹果公司创作了大量优秀的作品。\n其他几位杰出的创意人也为这个广告做出了相当大的贡献——如 Yvonne Smith、Margaret Midget Keen、Jessica Shulman、Jennifer Golub 和 Dan Bootzin。他们为苹果的事业奉献了自己的才华和大量的时间。此外还有 Chait 优秀的媒介总监，Monica Karro，还有 Duncan Milner、Eric Grunbaum 和 Susan Alinsangan 这些优秀的创意人，他们用一个接一个梦幻般的广告让苹果这把火越烧越旺——当然，这些和 Lee Clow 的才干、引导以及耐心是分不开的。\n尽管乔布斯的逝世令全世界哀痛，但他留给这个世界的遗产和影响将会被永远铭记。我不禁在想，也许他的生命被死神无情地剪短了，但他留下的回忆，比我们所有人的生命都要长。苹果公司干得也很漂亮。他们 1997 年的时候还深陷困境，而今年，他们已经成为了世界上最有价值的公司。疯狂吗？你最好相信它。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":663,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":827843516,"gmtCreate":1634448743107,"gmtModify":1634448743212,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"模糊","listText":"模糊","text":"模糊","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/827843516","repostId":"1133545138","repostType":4,"repost":{"id":"1133545138","pubTimestamp":1634436362,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1133545138?lang=&edition=full","pubTime":"2021-10-17 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Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/10916c437fe3e414ef7780c03081e731","relate_stocks":{"600019":"宝钢股份"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/W5KA9lbdFl7OdkeM45VkAw","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1133545138","content_text":"10月14日，全球第五大钢铁企业日本制铁公司公开声明，称该公司持有的电磁钢板相关专利遭到侵权，已向东京地方法院提起诉讼，对丰田汽车和宝钢股份分别索赔约200亿日元（约合人民币11亿元）。\n10月16日晚，宝钢股份回应中国证券报记者称，对于日本制铁单方面主张，宝钢股份不予认同。针对其所提出的技术专利诉讼，宝钢股份将积极应诉，坚决捍卫公司权益。\n日本制铁声称遭到侵害的专利，是被称为“无取向性电磁钢板”的高功能钢材。其中，高牌号无取向电工钢是新能源车驱动电机无可替代的核心材料。\n2020年12月，宝钢股份面向新能源汽车行业的高等级无取向硅钢专业生产线开工。项目投产后，宝钢股份硅钢产品年产量将达到400万吨，其中高牌号无取向硅钢年生产能力将达到100万吨，位居世界第一。宝钢股份董事长邹继新在开工仪式上说，该项目将成为我国实现新能源汽车发展战略的重要保障。\n日本制铁欲索赔400亿日元\n10月14日，日本制铁发布声明，称其已向东京一家地方法院提起诉讼，控告宝钢股份和丰田汽车侵犯专利。\n日本制铁指出，宝山钢铁制造违反钢板的成分和厚度等自身专利的电磁钢板，向丰田供应，而丰田使用这种钢板的马达用于电动汽车。\n上述声明提及，要求宝钢股份和丰田汽车分别赔偿200亿日元（约合11亿元人民币），合计400亿日元（约合22亿元人民币）。同时，日本制铁还向法院申请了禁制令，要求禁止丰田汽车制造和销售涉嫌侵犯其无取向硅钢专利的新能源汽车。\n对此，丰田汽车和宝钢股份先后作出回复。据媒体报道，丰田表示，这起诉讼非常“令人遗憾”，在钢铁制造商签署供应协议之前，该公司没有发现任何专利侵权问题。丰田汽车已向宝钢股份核实其提供的材料是否涉嫌侵犯专利，并得到了不存在侵权的书面保证。\n宝钢股份10月16日晚间向中国证券报记者回复称：\n一、作为具有高度社会责任感的国际化公司，宝钢股份在开展国内外各项业务过程中，遵循合法、诚信的基本原则，严格遵守包括知识产权法在内的各类法律法规。\n二、关于此次知识产权争议，我们认为，专利认定应当建立在双方严谨、科学的技术交流和求证基础上，对于日本制铁单方面主张，宝钢股份不予认同。\n三、宝钢股份主张，面对分歧开展积极的交流和求证，是对彼此负责的行为，也将对钢铁行业类似问题的妥善处理和未来企业间的公平竞争作出积极表率。在此次争议事件发生后，出于严谨负责的考虑，宝钢股份多次向日本制铁提议开展进一步交流和求证，但对方一再拒绝，对此表示遗憾。\n四、针对日本制铁所提出的技术专利诉讼，宝钢股份将积极应诉，坚决捍卫公司权益。\n涉及新能源车驱动电机核心材料\n无取向硅钢产品可用于制造各类发电机及旋转电机，包括新能源汽车所使用的驱动电机用钢。\n浙商证券研报称，高牌号无取向电工钢是新能源车驱动电机无可替代的核心材料，新能源汽车所需的高牌号无取向硅钢需求预计2025年达到80万吨-100万吨，增长空间广阔。\n在无取向电工钢产品中，新能源汽车对产品性能、规格要求最高，目前中国具备供应能力的企业仅3家，完成全车系认证的只有宝钢和首钢。海外只有浦项钢铁（韩国）、日本制铁（日本）、JFE钢铁株式会社（日本）具有新能源汽车电工钢供给能力。\n宝钢股份近年来在无取向硅钢产品频繁发力。2020年12月，宝钢股份面向新能源汽车行业的高等级无取向硅钢专业生产线开工。来源：中国宝武集团官方微信\n据宝钢股份官方微信介绍，宝钢股份无取向硅钢产品结构优化项目是目前全球唯一完全面向新能源汽车行业的高等级无取向硅钢专业生产线。项目建成投产后，每年可为400万辆新能源汽车提供高等级用材，减少碳排放360万吨，相当于33万公顷森林的吸收量。\n宝钢股份称，该项目计划于2023年3月建成投产。项目投产后，宝钢股份硅钢产品年产量将达到400万吨，其中高牌号无取向硅钢年生产能力将达到100万吨，位居世界第一。\n宝钢股份董事长邹继新在开工仪式上说，宝钢股份作为新能源汽车驱动电机用材的第一供应商，全球市场占有率30%，国内市场占有率60%，全球知名汽车厂纷纷把宝钢硅钢作为首选。宝钢股份无取向硅钢产品结构优化项目积极践行高质量发展理念，将成为我国实现新能源汽车发展战略的重要保障。\n10月15日，宝钢股份与联博精密无取向硅钢应用联合实验室揭牌。据介绍，江苏联博精密科技有限公司是国内最具潜力的汽车驱动电机定转子铁心冲片商之一，客户遍布美国、日本、德国、法国等地，主要选用宝钢无取向硅钢，为众多世界跨国公司及全球汽车零部件百强企业提供定转子冲片等专业配套服务。双方表示，此次联合实验室的揭牌运行，将开启新能源汽车驱动电机产业链的上下游双赢新征程，助推全产业链早日实现“双碳”目标。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":617,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":814643604,"gmtCreate":1630816101208,"gmtModify":1632905722146,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"good","listText":"good","text":"good","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/814643604","repostId":"2164805312","repostType":2,"repost":{"id":"2164805312","pubTimestamp":1630803670,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2164805312?lang=&edition=full","pubTime":"2021-09-05 09:01","market":"hk","language":"zh","title":"富士康造车版图浮出","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2164805312","media":"汽车商业评论","summary":"“苹果汽车就是带了四个轮子的iPhone，既然我们可以生产iPhone，自然也能生产电动车。”这是富士康创始人、前董事长郭台铭不止一次在公司的内部会议上说的话。\n富士康是世界上最大的消费电子代工商、苹","content":"<p>“苹果汽车就是带了四个轮子的iPhone，既然我们可以生产iPhone，自然也能生产电动车。”这是富士康创始人、前董事长郭台铭不止一次在公司的内部会议上说的话。</p>\n<p>富士康是世界上最大的消费电子代工商、苹果的最大供应商，长期以来一直梦想着能制造汽车。</p>\n<p>2014年，郭台铭发起了一个代号为“A-Fu Initiative”的电动车项目。该项目彼时未向外界公布，由富士康的一个精密仪器团队负责。</p>\n<p>一位熟悉该计划的人士说，郭台铭承诺，如果项目成功，将给每一位项目成员发放股份作为奖励。</p>\n<p>可惜A-Fu Initiative只是昙花一现，造车还是比预期的要复杂得多。</p>\n<p>但富士康那颗造车的心从未改变。</p>\n<p>如今，汽车行业处于改头换面的关键节点。汽车制造商在最上层，下面是一层一层供应商的金字塔供应链模式已经僵化不堪。该公司又在重新推动电动汽车的发展。</p>\n<p>这一次它会更成功吗？</p>\n<p><b>电动车是有四个轮子的iPhone</b></p>\n<p>两年前接替郭台铭的刘扬伟承诺，到2025年，全球5%的电动汽车将采用富士康的设计、部件、机械零件或软件。</p>\n<p>但该公司的野心不止于此。</p>\n<p>它已宣布计划在美国和泰国建造工厂，进行整车组装，并正在欧洲选址用于汽车制造。</p>\n<p>同时，富士康已将自己的角色转换为电动车的倡导者，为电动车开发新技术、制定新标准，以挑战传统汽车制造商。</p>\n<p>一边富士康的电动车进度条在加快，另一边消费电子产品的利润在下降。</p>\n<p>2020年，富士康的销售额仅增长了0.3%，自2017年以来，净利润一直在萎缩。如果该公司要将其毛利率从目前的6%提高到目标的10%，电动车是至关重要的一环。</p>\n<p>市场对电动车的狂热让富士康的股价在2021年3月份创下四年来的新高，自年初以来，股价上涨超过15%。</p>\n<p>如果这一次它的电动车行动又折戟了，那风险就很大了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1169239b354b79e8ad7b1dfb02d52502\" tg-width=\"480\" tg-height=\"691\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<h2></h2>\n<p>富士康的子公司已经在为<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>、宝马等传统和电动汽车制造商提供电子产品，产品包括仪表盘显示器、印刷电路板以及一系列的机械和塑料部件。</p>\n<p>为了扩大其产品阵容和网罗更多技术，刘扬伟在过去一年半的时间里签署了一系列供应协议和技术开发伙伴关系。</p>\n<p>比如，与菲亚特克莱斯勒的母公司、世界第四大汽车制造商Stellantis建立合资企业，为车联网开发<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>座舱软件，</p>\n<p>又比如与吉利成立合资企业，销售与智能驱动系统、软件平台甚至整车制造和咨询服务。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f56022d0d49f0e245f73086c7f7fe979\" tg-width=\"480\" tg-height=\"894\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">富士康一直在努力提高自己在软件方面的专业技能，对于一家以硬件能力闻名于世的公司来说，软件方面它不占优势。</p>\n<p>8月初，该公司在台湾收购了一家半导体工厂，以获得对电动汽车芯片供应的更多控制权。</p>\n<p><b>推倒供应金字塔</b></p>\n<p>富士康预计，除开用于汽车远程信息处理的显示面板，2021年该公司来自汽车零部件的收入可能超过100亿新台币（3.61亿美元）。</p>\n<p>该公司称，这对于一个年收入超过5万亿新台币的制造帝国来说微不足道，但它同比增长了40%。</p>\n<p>“目前的收入主要来自机械和塑料部件，但我们将扩大到系统和模块层面，并在不久的将来开始整车制造。”刘扬伟在8月份的投资者会议上说。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e4036fce5a3fbbe501b41c7612b3e7d8\" tg-width=\"550\" tg-height=\"321\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">几十年来，传统汽车公司在发动机、变速箱和复杂的动力传动系统方面进行了大量投资，如今反而成了进入电动车市场的阻碍，给了电动汽车初创企业遍地开花的机会。</p>\n<p>富士康计划取代传统的一级供应商，为菲斯克、拜腾等新品牌，台湾裕隆等希望转型老品牌提供整车制造服务。</p>\n<p>与固化的传统汽车市场不同，电动汽车市场不断有新人涌入。</p>\n<p>电子产品制造商小米计划在2024年前推出智能电动车。互联网巨头<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>与吉利有一家合资企业，也计划做同样的事。</p>\n<p>全球60%以上的iPhone都是富士康组装的，人们普遍认为，富士康才是生产苹果汽车的最佳候选企业。</p>\n<p>目前，它的命运与几家初创企业紧密相连，与老牌企业相比，新兴汽车制造商更愿意与新兴的供应商合作。</p>\n<p>2020年10月16日，富士康在台北的HHTD论坛上展示了电动车开放平台框架的互动仪表板▼</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b113d47c48d4ef2184c2b18fec0ddefa\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">富士康带头要击垮传统汽车供应链的金字塔。</p>\n<p>2020年10月，刘扬伟发起了由汽车行业的软件和硬件公司组成的“开放电动车联盟”。MIH联盟，MIH代表&nbsp;“Mobility in Harmony”（和谐出行），旨在制定行业标准，并开发硬件和软件相结合的“套件”，供电动车制造商使用，从而减少新车的开发时间和成本。</p>\n<p>该联盟已经吸引了1800多家公司，包括<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">高通</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>和世界上最大的电池制造商<a href=\"https://laohu8.com/S/300750\">宁德时代</a>。</p>\n<p>富士康和裕隆汽车的合资公司鸿华已经使用MIH平台为台湾一家交通运营商设计了一个电动巴士原型，并将于明年上路。</p>\n<p>日本自动驾驶软件初创公司Tier IV的创始人兼首席技术官加藤·信培（Shinpei Kato）说：“MIH要做的是建立一个类似的合作伙伴链，就像传统汽车制造商建立他们的供应链一样。” Tier IV是该联盟的一个重要成员。</p>\n<p>他补充说：“在传统的供应链中，只有处于金字塔顶端的汽车制造商才具有决策权。现在情况不一样了。”</p>\n<p>在电动车中，电机和电池等关键部件是由软件控制的，与金字塔顶端以机械为主的发动机是两码事。</p>\n<p>这表明零部件可以打包成更大的模块，并作为子系统集成，使它们更容易组装，就像今天的智能手机开发和生产一样，可能会供应商更多的话语权。</p>\n<p>“参与的公司可以一起做出决定。” 信培说，“我们可能不再需要传统汽车巨头来生产电动汽车。”</p>\n<p>日本自动驾驶软件初创公司Tier IV的创始人兼首席技术官加藤·信培▼</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7fb5debe80f21ca6381a4c745b80e576\" tg-width=\"550\" tg-height=\"310\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p>有人质疑MIH将如何发展，最终它将如何让富士康受益，以及受益多少。</p>\n<p>“零部件供应商可以通过MIH联盟更快地进入电动车供应链，而富士康也可以获得更多供应商，加强在电动车行业的竞争力。”</p>\n<p>长期跟踪富士康的台湾经济研究所（TIER）汽车电子分析师邱世方（Chiu Shih-fang）说，“MIH是否能发挥作用，仍取决于供应商的真正技术能力。”</p>\n<p>MIH在8月份注册成为非营利性基金会，这意味着它不再属于富士康，其成员也不从属于该公司。</p>\n<p><b>亦敌亦友</b></p>\n<p>随着汽车供应链金字塔的瓦解，富士康的合作伙伴和对手会是谁，还有待观察。</p>\n<p>富士康不是唯一想抓住汽车行业电气化风口的科技公司，每家科技企业在电动车供应链中都有自己专有的位置。</p>\n<p>日本电产在7月宣布，它正在与富士康谈判在2022年组建合资企业的事宜。</p>\n<p>该公司是世界上最大的电机制造商，它的产品应用于电脑、智能手机、冰箱等大部分领域。它的目标是到2030年供应45%的电动车电机。</p>\n<p>广达电脑和和硕公司一直在为传统汽车和电动汽车制造商提供电子控制单元。</p>\n<p>而世界领先的电源管理解决方案供应商台达电子，十几年来一直专注于为电动汽车提供电源、充电、散热和电机管理系统。</p>\n<p>虽然这些公司都没有表现出富士康般整车制造的野心。但是韩国巨头LG电子一直在深化与麦格纳的关系。他们的合资企业也是制造苹果汽车的热门人选。</p>\n<p>电动车开放平台框架▼</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/787d5198bb81a344b2709acac6f645ae\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">与此同时，位于旧金字塔顶端的传统汽车制造商仍保持着不可动摇的地位，这不仅仅是因为他们的品牌知名度。它们还拥有他人难以复制的技能和经验。</p>\n<p>制造电动车可能比制造传统汽车更简单，但它一定比制造iPhone复杂。零部件至少多了10倍，而且它的安全性能要求比手机高得多，毕竟汽车安全是关乎生死的。</p>\n<p>“多少双眼睛都在盯着富士康的电动车进程，他们可能认为富士康并不了解这个行业的运作方式。”伊藤忠商事研究所高级研究员深尾三四郎（Sanshiro Fukao）说。</p>\n<p>他说：“一个汽车制造商有能力把零部件组装到一起，并保证它的安全。而富士康可能认为，把二级供应商们都网罗到自己这边来，就可以获得这一能力，这样想是不对的。”</p>\n<p>富士康：能造iPhone就能造电动车▼<img src=\"https://static.tigerbbs.com/827b8eae1b9907a0abdbca563973d5f7\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">其他对富士康造成持保守意见的分析人士认为，汽车的开发周期比消费电子产品长得多，而且建设汽车生产线也不一样。</p>\n<p>咨询公司贝恩驻上海的合伙人曾伟民（Raymond Tsang）指出，汽车的个性化定制选择更多一些。客户可以订购特定的颜色、内饰、选装包等，因此与标准化的智能手机组装相比，生产线上制造出来的汽车要符合许多特有规格。</p>\n<p>TIER的邱世方说，汽车行业经历了从旧技术到新技术的转变，赢的空间还有很多。</p>\n<p>她说：“电动车的时代创造了新的可能性。制造汽车的方式是不同的，有各种商业模式。无论是老牌子还是新牌子都将找到自己的位置。市场将大到足以容纳所有的参与者。”</p>\n<p>Counterpoint Research负责汽车和新兴技术的研究分析师苏门·曼达尔（Soumen Mandal）说，“合作协议，尤其是与Stellantis、吉利和菲斯克的合作，将帮助富士康获得汽车生产经验，获得规模经济效益，并确保电池等部件的安全性。”</p>\n<p>他说：“凭借这些财富，富士康要推出的产品必须是一流的，才能树立良好的信誉，以及取得大客户的信任，包括苹果。”</p>","source":"sina_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>富士康造车版图浮出</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ 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href=https://tech.sina.cn/it/2021-09-04/detail-iktzscyx2191509.d.html?vt=4><strong>汽车商业评论</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>“苹果汽车就是带了四个轮子的iPhone，既然我们可以生产iPhone，自然也能生产电动车。”这是富士康创始人、前董事长郭台铭不止一次在公司的内部会议上说的话。\n富士康是世界上最大的消费电子代工商、苹果的最大供应商，长期以来一直梦想着能制造汽车。\n2014年，郭台铭发起了一个代号为“A-Fu Initiative”的电动车项目。该项目彼时未向外界公布，由富士康的一个精密仪器团队负责。\n一位熟悉该...</p>\n\n<a href=\"https://tech.sina.cn/it/2021-09-04/detail-iktzscyx2191509.d.html?vt=4\">Web 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Initiative只是昙花一现，造车还是比预期的要复杂得多。\n但富士康那颗造车的心从未改变。\n如今，汽车行业处于改头换面的关键节点。汽车制造商在最上层，下面是一层一层供应商的金字塔供应链模式已经僵化不堪。该公司又在重新推动电动汽车的发展。\n这一次它会更成功吗？\n电动车是有四个轮子的iPhone\n两年前接替郭台铭的刘扬伟承诺，到2025年，全球5%的电动汽车将采用富士康的设计、部件、机械零件或软件。\n但该公司的野心不止于此。\n它已宣布计划在美国和泰国建造工厂，进行整车组装，并正在欧洲选址用于汽车制造。\n同时，富士康已将自己的角色转换为电动车的倡导者，为电动车开发新技术、制定新标准，以挑战传统汽车制造商。\n一边富士康的电动车进度条在加快，另一边消费电子产品的利润在下降。\n2020年，富士康的销售额仅增长了0.3%，自2017年以来，净利润一直在萎缩。如果该公司要将其毛利率从目前的6%提高到目标的10%，电动车是至关重要的一环。\n市场对电动车的狂热让富士康的股价在2021年3月份创下四年来的新高，自年初以来，股价上涨超过15%。\n如果这一次它的电动车行动又折戟了，那风险就很大了。\n\n\n富士康的子公司已经在为特斯拉、宝马等传统和电动汽车制造商提供电子产品，产品包括仪表盘显示器、印刷电路板以及一系列的机械和塑料部件。\n为了扩大其产品阵容和网罗更多技术，刘扬伟在过去一年半的时间里签署了一系列供应协议和技术开发伙伴关系。\n比如，与菲亚特克莱斯勒的母公司、世界第四大汽车制造商Stellantis建立合资企业，为车联网开发智能座舱软件，\n又比如与吉利成立合资企业，销售与智能驱动系统、软件平台甚至整车制造和咨询服务。富士康一直在努力提高自己在软件方面的专业技能，对于一家以硬件能力闻名于世的公司来说，软件方面它不占优势。\n8月初，该公司在台湾收购了一家半导体工厂，以获得对电动汽车芯片供应的更多控制权。\n推倒供应金字塔\n富士康预计，除开用于汽车远程信息处理的显示面板，2021年该公司来自汽车零部件的收入可能超过100亿新台币（3.61亿美元）。\n该公司称，这对于一个年收入超过5万亿新台币的制造帝国来说微不足道，但它同比增长了40%。\n“目前的收入主要来自机械和塑料部件，但我们将扩大到系统和模块层面，并在不久的将来开始整车制造。”刘扬伟在8月份的投资者会议上说。几十年来，传统汽车公司在发动机、变速箱和复杂的动力传动系统方面进行了大量投资，如今反而成了进入电动车市场的阻碍，给了电动汽车初创企业遍地开花的机会。\n富士康计划取代传统的一级供应商，为菲斯克、拜腾等新品牌，台湾裕隆等希望转型老品牌提供整车制造服务。\n与固化的传统汽车市场不同，电动汽车市场不断有新人涌入。\n电子产品制造商小米计划在2024年前推出智能电动车。互联网巨头百度与吉利有一家合资企业，也计划做同样的事。\n全球60%以上的iPhone都是富士康组装的，人们普遍认为，富士康才是生产苹果汽车的最佳候选企业。\n目前，它的命运与几家初创企业紧密相连，与老牌企业相比，新兴汽车制造商更愿意与新兴的供应商合作。\n2020年10月16日，富士康在台北的HHTD论坛上展示了电动车开放平台框架的互动仪表板▼\n富士康带头要击垮传统汽车供应链的金字塔。\n2020年10月，刘扬伟发起了由汽车行业的软件和硬件公司组成的“开放电动车联盟”。MIH联盟，MIH代表 “Mobility in Harmony”（和谐出行），旨在制定行业标准，并开发硬件和软件相结合的“套件”，供电动车制造商使用，从而减少新车的开发时间和成本。\n该联盟已经吸引了1800多家公司，包括高通、微软和世界上最大的电池制造商宁德时代。\n富士康和裕隆汽车的合资公司鸿华已经使用MIH平台为台湾一家交通运营商设计了一个电动巴士原型，并将于明年上路。\n日本自动驾驶软件初创公司Tier IV的创始人兼首席技术官加藤·信培（Shinpei Kato）说：“MIH要做的是建立一个类似的合作伙伴链，就像传统汽车制造商建立他们的供应链一样。” Tier IV是该联盟的一个重要成员。\n他补充说：“在传统的供应链中，只有处于金字塔顶端的汽车制造商才具有决策权。现在情况不一样了。”\n在电动车中，电机和电池等关键部件是由软件控制的，与金字塔顶端以机械为主的发动机是两码事。\n这表明零部件可以打包成更大的模块，并作为子系统集成，使它们更容易组装，就像今天的智能手机开发和生产一样，可能会供应商更多的话语权。\n“参与的公司可以一起做出决定。” 信培说，“我们可能不再需要传统汽车巨头来生产电动汽车。”\n日本自动驾驶软件初创公司Tier IV的创始人兼首席技术官加藤·信培▼\n\n有人质疑MIH将如何发展，最终它将如何让富士康受益，以及受益多少。\n“零部件供应商可以通过MIH联盟更快地进入电动车供应链，而富士康也可以获得更多供应商，加强在电动车行业的竞争力。”\n长期跟踪富士康的台湾经济研究所（TIER）汽车电子分析师邱世方（Chiu Shih-fang）说，“MIH是否能发挥作用，仍取决于供应商的真正技术能力。”\nMIH在8月份注册成为非营利性基金会，这意味着它不再属于富士康，其成员也不从属于该公司。\n亦敌亦友\n随着汽车供应链金字塔的瓦解，富士康的合作伙伴和对手会是谁，还有待观察。\n富士康不是唯一想抓住汽车行业电气化风口的科技公司，每家科技企业在电动车供应链中都有自己专有的位置。\n日本电产在7月宣布，它正在与富士康谈判在2022年组建合资企业的事宜。\n该公司是世界上最大的电机制造商，它的产品应用于电脑、智能手机、冰箱等大部分领域。它的目标是到2030年供应45%的电动车电机。\n广达电脑和和硕公司一直在为传统汽车和电动汽车制造商提供电子控制单元。\n而世界领先的电源管理解决方案供应商台达电子，十几年来一直专注于为电动汽车提供电源、充电、散热和电机管理系统。\n虽然这些公司都没有表现出富士康般整车制造的野心。但是韩国巨头LG电子一直在深化与麦格纳的关系。他们的合资企业也是制造苹果汽车的热门人选。\n电动车开放平台框架▼\n与此同时，位于旧金字塔顶端的传统汽车制造商仍保持着不可动摇的地位，这不仅仅是因为他们的品牌知名度。它们还拥有他人难以复制的技能和经验。\n制造电动车可能比制造传统汽车更简单，但它一定比制造iPhone复杂。零部件至少多了10倍，而且它的安全性能要求比手机高得多，毕竟汽车安全是关乎生死的。\n“多少双眼睛都在盯着富士康的电动车进程，他们可能认为富士康并不了解这个行业的运作方式。”伊藤忠商事研究所高级研究员深尾三四郎（Sanshiro Fukao）说。\n他说：“一个汽车制造商有能力把零部件组装到一起，并保证它的安全。而富士康可能认为，把二级供应商们都网罗到自己这边来，就可以获得这一能力，这样想是不对的。”\n富士康：能造iPhone就能造电动车▼其他对富士康造成持保守意见的分析人士认为，汽车的开发周期比消费电子产品长得多，而且建设汽车生产线也不一样。\n咨询公司贝恩驻上海的合伙人曾伟民（Raymond Tsang）指出，汽车的个性化定制选择更多一些。客户可以订购特定的颜色、内饰、选装包等，因此与标准化的智能手机组装相比，生产线上制造出来的汽车要符合许多特有规格。\nTIER的邱世方说，汽车行业经历了从旧技术到新技术的转变，赢的空间还有很多。\n她说：“电动车的时代创造了新的可能性。制造汽车的方式是不同的，有各种商业模式。无论是老牌子还是新牌子都将找到自己的位置。市场将大到足以容纳所有的参与者。”\nCounterpoint Research负责汽车和新兴技术的研究分析师苏门·曼达尔（Soumen Mandal）说，“合作协议，尤其是与Stellantis、吉利和菲斯克的合作，将帮助富士康获得汽车生产经验，获得规模经济效益，并确保电池等部件的安全性。”\n他说：“凭借这些财富，富士康要推出的产品必须是一流的，才能树立良好的信誉，以及取得大客户的信任，包括苹果。”","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":118,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":150226937,"gmtCreate":1624915679829,"gmtModify":1633947193798,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"哎哟","listText":"哎哟","text":"哎哟","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/150226937","repostId":"2146836647","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1156,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":122665856,"gmtCreate":1624617950075,"gmtModify":1633950493673,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"好啊","listText":"好啊","text":"好啊","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/122665856","repostId":"1182223433","repostType":4,"repost":{"id":"1182223433","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据，旨在帮助投资者理解世界，做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1624610644,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1182223433?lang=&edition=full","pubTime":"2021-06-25 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15:00","market":"us","language":"zh","title":"巫天华：身处黄金时代，老虎证券致力成为世界一流科技券商","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1159028389","media":"老虎资讯综合","summary":"【正在直播】老虎7周年Open Day\n老虎证券正处于肉眼可见的变革中。\n 6月12日，在老虎证券七周年Open Day现场，创始人及CEO巫天华表示公司正全力加速国际化，目标是成为世界一流科技券商。","content":"<p><a href=\"https://laohu8.com/RN?name=RNLive&amp;rndata=%7B%22liveId%22:%2216226253307800%22%7D&amp;feature=Push\" target=\"_blank\"><b>【正在直播】老虎7周年Open Day</b></a></p>\n<p>老虎证券正处于肉眼可见的变革中。</p>\n<p>&nbsp;6月12日，在老虎证券七周年Open Day现场，创始人及CEO巫天华表示公司正全力加速国际化，目标是成为世界一流科技券商。</p>\n<p>&nbsp;2021年一季度，老虎证券曾宣布将进入美国市场。巫天华透露，截止目前，美国子公司累计入金客户中非华人占比已超过一半。老虎证券的海外运营数据正在颠覆外界对其的刻板印象。</p>\n<p>&nbsp;“不少人对老虎证券的印象还停留在服务全球华人用户时期，但实际上我们的产品也已获得了很多非华人用户的认可。老虎海外的英文版本受到美国、新加坡用户的欢迎。接下来，公司会继续集中兵力提升产品和技术竞争力，加速国际化扩张。”巫天华表示，在客户增速创下新高的一季度，海外客户占据新增入金客户的半壁江山，充分展现公司国际化能力。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6dc68264ed30d893af578cd794ad0851\" tg-width=\"509\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>&nbsp;老虎证券成立于2014年，在过去7年里，老虎凭借领先的技术和一站式交易体验，在2020年10月以创纪录的速度迈入百万开户客户行列。2020年，公司正式开启国际化，而此时的证券行业也处于巨变中：史无前例的全球放水以及更低的投资参与门槛促使全球年轻投资者蜂拥涌入市场。一方面，行业结构的变化让老虎证券对国际化所能打开的成长前景更有信心。另一方面，凭借前期对产品充分的打磨，老虎证券在新加坡顺利抓住此次历史机遇，登顶新加坡热门财务类应用（iOS APP Store）榜单，2021年一季度新增用户超越去年总和。</p>\n<p><b>&nbsp;</b>此前，巫天华曾在2020年三季度业绩会中表示，相信未来12-24个月内，海外客户能占到公司新增入金客户的一半以上。随着该目标比预期提早半年实现，老虎证券正在锚定更宽广的国际化赛道。</p>\n<p>&nbsp;“券商行业处于代际更替的节点，第三代科技券商终通过强大技术和组织进化力逐步取代传统券商。老虎证券一直以来旨在打造一个世界级的交易产品，通过坚持前中后台自研，不断优化用户体验。”巫天华强调，全球用户对于优质产品和服务的需求是相通的，不会拒绝全新科技生产力所带来的投资体验升级。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e543653b21250deadbdd6eeff85cce65\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1527\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>&nbsp;从发展轨迹来看，老虎证券在创业初期抓住华人地区投资者投资美港股存在痛点的市场窗口，推出新一代满足用户需求的交易平台降维进攻并成功立足市场。随着产品护城河和品牌影响力的不断提升，再加上投资散户化的大势所趋，公司将步伐迈往更大的全球市场“水到渠成”。</p>\n<p>&nbsp;据悉，为了进一步加强资源协同以保证国际化运营效率，老虎证券已成立增长、数据和技术中台，以更好支持代码策略灵活配置保障本地化体验。</p>\n<p>&nbsp;“经过七年的沉淀，老虎作为头部互联网券商的品牌影响力和口碑、技术积累以及强大的进化力让我们具备发力更广疆域的能力。我们的愿景是成为世界一流科技券商，用科技不断为客户创造增量价值，将中国技术带向世界。”巫天华说。</p>\n<p>&nbsp;对于老虎证券而言，真正的蝶变才刚刚开始。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e3c0d2fecd992af9cc610910b2e7394b\" tg-width=\"509\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>巫天华：身处黄金时代，老虎证券致力成为世界一流科技券商</title>\n<style 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href=\"https://laohu8.com/RN?name=RNLive&amp;rndata=%7B%22liveId%22:%2216226253307800%22%7D&amp;feature=Push\" target=\"_blank\"><b>【正在直播】老虎7周年Open Day</b></a></p>\n<p>老虎证券正处于肉眼可见的变革中。</p>\n<p>&nbsp;6月12日，在老虎证券七周年Open Day现场，创始人及CEO巫天华表示公司正全力加速国际化，目标是成为世界一流科技券商。</p>\n<p>&nbsp;2021年一季度，老虎证券曾宣布将进入美国市场。巫天华透露，截止目前，美国子公司累计入金客户中非华人占比已超过一半。老虎证券的海外运营数据正在颠覆外界对其的刻板印象。</p>\n<p>&nbsp;“不少人对老虎证券的印象还停留在服务全球华人用户时期，但实际上我们的产品也已获得了很多非华人用户的认可。老虎海外的英文版本受到美国、新加坡用户的欢迎。接下来，公司会继续集中兵力提升产品和技术竞争力，加速国际化扩张。”巫天华表示，在客户增速创下新高的一季度，海外客户占据新增入金客户的半壁江山，充分展现公司国际化能力。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/6dc68264ed30d893af578cd794ad0851\" tg-width=\"509\" tg-height=\"720\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>&nbsp;老虎证券成立于2014年，在过去7年里，老虎凭借领先的技术和一站式交易体验，在2020年10月以创纪录的速度迈入百万开户客户行列。2020年，公司正式开启国际化，而此时的证券行业也处于巨变中：史无前例的全球放水以及更低的投资参与门槛促使全球年轻投资者蜂拥涌入市场。一方面，行业结构的变化让老虎证券对国际化所能打开的成长前景更有信心。另一方面，凭借前期对产品充分的打磨，老虎证券在新加坡顺利抓住此次历史机遇，登顶新加坡热门财务类应用（iOS APP 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hu8.com/m/news/1137416078?lang=&edition=full","pubTime":"2021-06-27 09:20","market":"sh","language":"zh","title":"用VC的长线思维买基金","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1137416078","media":"兴证全球基金","summary":"提起风险投资（VC），人们会想到这些传奇故事：“孙正义6分钟就决定投资阿里巴巴，狂赚2500多倍；彼得·蒂尔给Facebook投了50万美元，8年后变成约11亿美元；阿瑟·洛克给苹果投了约6万美元，3","content":"<blockquote>\n 提起风险投资（VC），人们会想到这些传奇故事：“孙正义6分钟就决定投资阿里巴巴，狂赚2500多倍；彼得·蒂尔给Facebook投了50万美元，8年后变成约11亿美元；阿瑟·洛克给苹果投了约6万美元，3年后上涨为约1400万美元……”\n</blockquote>\n<p>有趣的是，VC往往会被认为是“一夜暴富”，实际上行业头部效应非常明显，也必须拥有投资的珍贵品质——耐心；在外人看来，VC所在的一级市场缺少流动性，但这在VC眼中或许反而是优势。</p>\n<p>风险投资人黄海指出：<b>风险投资体现了“买入是逻辑，卖出是艺术”，</b>普通人也能借鉴VC的思维做投资。此话怎讲？</p>\n<p><b>从VC视角，看风险与收益</b></p>\n<p>风险投资也叫创业投资，有“高风险、高回报”的特点，毕竟大多数创业企业可能都会失败，极少数成功案例可以为失败案例买单。统计显示，美国VC行业整体年化收益约为16.4%，不过VC的头部效应、品牌效应非常明显。（美国风险投资协会数据，1987-2007区间年化收益率）</p>\n<p>VC是如何“悄悄变富，惊艳世人”的？风险投资家并非不惧风险的勇士，优秀的VC会通过惊人的耐心、准确的判断斩获更高胜率。红杉资本是全球最著名的VC之一，在美国投资了苹果、思科、谷歌、领英、WhatsApp等公司，据统计其平均持股时间达7年。</p>\n<p>图：红杉等基金的历史回报</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/40253c47149648e82c2e40812ca53e02\" tg-width=\"821\" tg-height=\"630\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>数据来源：《风投》，哈佛大学教授汤姆·尼古拉斯著。圆圈大小与规模大小成正比。</p>\n<p>为什么VC这么有耐心？答案很简单：不得不如此。参与一级市场的VC，往往不能随时退出，VC出资人也需要“被迫”长期持有。与一级市场相比，二级市场流动性更好，你能获得每天，甚至实时报价，但反过来看，“这是否也是二级市场的缺点呢？”</p>\n<p>正所谓“心急吃不了热豆腐”，VC一定深有体会。一方面，由于一级市场缺乏流动性，每次交易可能需要等很多年。另一方面，早期阶段的公司，不存在实时报价，估值变化也可能非常剧烈。VC能抵挡“赚快钱”的诱惑，恰恰是因为缺少这个途径。</p>\n<p>“募、投、管、退”四个步骤是VC的职责，其中最重要的环节就是“退”。判断是退出还是继续加码，是非常考验VC能力的事情。比如张一鸣的“九九房”创业失败了，但“一个华丽转身”打造出今日头条，所以重要的还是回归对商业与经营者的复杂判断。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3205726f8d1bc5d96af2f7e72ee5a296\" tg-width=\"469\" tg-height=\"115\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>时有风吹幡动，非风动，非幡动，实乃心动——虽然二级市场提供了频繁交易的可能，但VC恐怕不喜欢这种交易便利与频繁报价带来的撩拨与试探。<b>像VC一样谨慎思考，给自己的投资加一个“紧箍咒”，降低操作频率，在克制内心波澜的同时或许会有不一样的收获。</b></p>\n<p><b>“神秘”的VC出资人</b></p>\n<p><b>有耐心的资金永远是少数，</b>加之VC募资规模可能高达数千万或数亿元，所以更像是“奢侈品”。它们的出资人来自哪里？</p>\n<p>风险投资可以算是美国的发明。20世纪80年代末，美国VC资金主要来源发生变化，从富有的个人和家庭明显转向退休金、社保基金、大学捐赠基金等机构投资者。我国则主要是上市公司、高净值个人、政府引导基金等。VC资金往往对于流动性要求更低，耐心更高。</p>\n<p>耶鲁大学捐赠基金前首席投资官大卫·史文森曾表示：某家风投机构是他们最赚钱的投资项目之一，为耶鲁带来的回报超过24亿美元。此外，风险投资人杜枫在著作中说：“退休基金是劳动者年轻的时候存下来，以保证退休和年老时的收益，是一种比较长期的投资，要得到超过通货膨胀的收益，就不能只限于固定存款。”美国退休基金为了分散风险，会以一小部分资金投资于VC，同时也争取拉高整体收益。</p>\n<p><b>VC思维下，如何投资？</b></p>\n<p>VC的投资思路，体现了价值投资的眼光。部分二级市场上市公司与创投公司类似，在不断涌现新的业务，进行商业创新、技术创新。此类公司的投资分析思路，往往也是看护城河、看用户、看粘性，同样需要在公司业务重大拐点发生之前及时发现，判断公司是否具有跨越式发展的潜力。</p>\n<p>此外，VC更看重的往往是10年左右的中长线行业分析思维，这也是建立在与公司内部管理层的深入了解沟通与合作的基础之上。二级市场普通投资者往往难以把握，时常会面临的恐慌情绪，部分源于对公司情况缺乏足够深入的分析与研究。举例来说，美股亚马逊股价曾经在2001年10月跌至5.51美元，自上市以来最大回撤居然达到95%，二级市场投资很难不为所动，理想化的价值投资思维往往面临各方面的考验与压力。</p>\n<p>图：1997至2021亚马逊股价（AMZN）</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/fd674d156153529c7afbea859f617ecd\" tg-width=\"620\" tg-height=\"383\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>VC与公募基金相比有很多不同，比如高杠杆运作、借壳上市等风险相对更大，但投资需要“正确的认知+逆人性”，不论风险投资或二级市场都是如此。“股神”巴菲特对于市场好时候、坏时候都保持淡定态度，也是源于其资金主要来自保险浮存金，能支持进行长期持有。<b>对于普通投资者，一旦明确资金短期内无需动用，既然一样是用于长线，不妨将耐心思维、VC思维用在投资中。</b></p>","source":"lsy1619314504794","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>用VC的长线思维买基金</title>\n<style 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07:47","market":"sh","language":"zh","title":"券商股躁动，外资扫货141亿，中报行情来了？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1128748018","media":"Wind万得","summary":"6月25日，A股高开高走，沪指突破20日均线，站上3600点。券商、银行等大金融板块强势归来，煤炭、钢铁等周期股表现活跃，外资一举扫货141亿，两市成交额连续6个交易日突破万亿。\n\n//  成交额连续","content":"<p>6月25日，A股高开高走，沪指突破20日均线，站上3600点。券商、银行等大金融板块强势归来，煤炭、钢铁等周期股表现活跃，外资一举扫货141亿，两市成交额连续6个交易日突破万亿。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24987f966b77536ecd07a87b7297aab5\" tg-width=\"554\" tg-height=\"535\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;成交额连续6天达万亿&nbsp; //</b></p>\n<p>从6月25日A股具体走势来看，延续近期放量态势，全天高开高走，<b>成交额再度突破1万亿，并连续6天维持在万亿水平。</b>此外，从技术指标来看，周五收盘已经突破6月初的高位，且量价配合良好。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/04d5ed0401d3fa300f3065fad23f5799\" tg-width=\"554\" tg-height=\"437\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;券商股发力，带动市场人气&nbsp; //</b></p>\n<p>盘面上，<b>“牛市旗手”券商板块带领大金融集体走强，为指数大涨定下了主基调。</b>Wind券商指数整体大涨3.1%，中银证券、锦龙股份、财达证券3股涨停。其中，中银证券录得两连板。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0da371bb51ec48b31dc51b3198621558\" tg-width=\"552\" tg-height=\"931\" referrerpolicy=\"no-referrer\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a30b5880fc0b2f2d9abf9e2f1acf0655\" tg-width=\"470\" tg-height=\"931\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;北向资金单日净流入超140亿&nbsp; //</b></p>\n<p>6月25日，<b>北上资金净流入141.03亿元，连续3天净买入，本周累计净流入209.77亿元。</b>北上资金的动向对A股走势往往起到明显的指引作用，近期持续大额净流入，或对未来行情起到支撑。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/502feee3f17411fec6d6551182a620b0\" tg-width=\"557\" tg-height=\"567\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>从北上资金本周前四天持股变动来看，有36家公司净买入金额超2亿元，区间增持金额最多的是立讯精密，增持金额超过15亿元，4天时间净买入3434.80万股；美的集团增持金额亦超过10亿元，净买入1601.02万股。</p>\n<p>此外，中国平安、蓝思科技、药明康德、隆基股份、迈瑞医疗、紫金矿业、招商银行、韦尔股份、宁德时代、中环股份等公司净买入金额均超过5亿元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/32703ea3b15805c620deda0518ea751a\" tg-width=\"639\" tg-height=\"2040\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;央行释放流动性稳定信号&nbsp; //</b></p>\n<p>本周央行连续100亿元投放逆回购的惯例被打破。6月24日，央行以利率招标方式开展300亿元逆回购操作。鉴于当日有100亿元逆回购到期，央行实现净投放200亿元。<b>这是近4个月以来，央行首次加大逆回购操作规模。</b></p>\n<p>光大证券张旭发表观点称，公开市场操作投放规模很大程度上取决于市场对于央行资金的需求；6月末资金利率上行是正常的季节性现象，而<b>今年6月可能成为最近几年资金面最稳的一个6月。</b></p>\n<p>中信证券明明分析表示，6月24日是7天资金跨月的第一天，央行小幅超额续作逆回购，以应对资金跨半年末时点的波动。通过适度呵护半年末资金面，央行希望引导市场对资金面的预期走向平稳。</p>\n<p>不过，流动性投放规模较之往年同期并未放量，凸显“稳字当头”。中信证券明明表示，300亿元逆回购规模远低于以往半年末时点的流动性投放规模，表明央行仍然以防御心态来平稳资金面波动。</p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;中报行情开启？&nbsp; //</b></p>\n<p>周五，<b>上交所中报预约披露时间表出炉，ST龙韵将于7月16日率先披露。</b>此外，西部矿业将于7月17日披露，健民集团、梅花生物、明微电子、江泉实业将于7月20日披露。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b23ce2a4a030dd467fc737c7399629ff\" tg-width=\"879\" tg-height=\"682\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>6月还剩下最后3个交易日，部分A股上市公司陆续发布业绩预告。按照以往的惯例，那些业绩预喜的，尤其是超预期的上市公司，有望迎来市场资金的关注。</p>\n<p>Wind数据显示，截至6月25日晚间，沪深两市已有526家公司披露2021年中报业绩预告，其中业绩预喜（包括预增、略增、续盈、扭亏）的公司共326家，业绩预忧（包括预减、略减、首亏、续亏）的公司共130家，不确定70家，整体预喜率高达62%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c91183ac8815fb6de56811b9a9b83a0e\" tg-width=\"725\" tg-height=\"544\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>按照“靓女先嫁”的规律，业绩继续向好、景气度维持高位的行业由此初见端倪。从目前已披露中报预告的公司来看，<b>钢铁、轻工制造和化工三大行业预喜率超过80%居前</b>，此外，食品饮料、建筑材料、机械设备行业预喜率均超过七成。计算机、休闲服务板块预喜率垫底。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e434898e5ffb1c2a5ddc3ff0db4afad0\" tg-width=\"556\" tg-height=\"717\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>东吴证券指出，当前市场流动性较为充裕，局部题材及板块的机会仍然存在，操作上建议保持中性灵活仓位以应对市场波动，防守上，建议把组合仓位向估值收益性价比较高的方向作调整，进攻上，<b>多关注景气度高的行业，如周期及科技等板块中报超预期的机会。</b></p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>券商股躁动，外资扫货141亿，中报行情来了？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; 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07:47</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p>6月25日，A股高开高走，沪指突破20日均线，站上3600点。券商、银行等大金融板块强势归来，煤炭、钢铁等周期股表现活跃，外资一举扫货141亿，两市成交额连续6个交易日突破万亿。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/24987f966b77536ecd07a87b7297aab5\" tg-width=\"554\" tg-height=\"535\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;成交额连续6天达万亿&nbsp; //</b></p>\n<p>从6月25日A股具体走势来看，延续近期放量态势，全天高开高走，<b>成交额再度突破1万亿，并连续6天维持在万亿水平。</b>此外，从技术指标来看，周五收盘已经突破6月初的高位，且量价配合良好。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/04d5ed0401d3fa300f3065fad23f5799\" tg-width=\"554\" tg-height=\"437\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;券商股发力，带动市场人气&nbsp; //</b></p>\n<p>盘面上，<b>“牛市旗手”券商板块带领大金融集体走强，为指数大涨定下了主基调。</b>Wind券商指数整体大涨3.1%，中银证券、锦龙股份、财达证券3股涨停。其中，中银证券录得两连板。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0da371bb51ec48b31dc51b3198621558\" tg-width=\"552\" tg-height=\"931\" referrerpolicy=\"no-referrer\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a30b5880fc0b2f2d9abf9e2f1acf0655\" tg-width=\"470\" tg-height=\"931\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;北向资金单日净流入超140亿&nbsp; //</b></p>\n<p>6月25日，<b>北上资金净流入141.03亿元，连续3天净买入，本周累计净流入209.77亿元。</b>北上资金的动向对A股走势往往起到明显的指引作用，近期持续大额净流入，或对未来行情起到支撑。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/502feee3f17411fec6d6551182a620b0\" tg-width=\"557\" tg-height=\"567\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>从北上资金本周前四天持股变动来看，有36家公司净买入金额超2亿元，区间增持金额最多的是立讯精密，增持金额超过15亿元，4天时间净买入3434.80万股；美的集团增持金额亦超过10亿元，净买入1601.02万股。</p>\n<p>此外，中国平安、蓝思科技、药明康德、隆基股份、迈瑞医疗、紫金矿业、招商银行、韦尔股份、宁德时代、中环股份等公司净买入金额均超过5亿元。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/32703ea3b15805c620deda0518ea751a\" tg-width=\"639\" tg-height=\"2040\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;央行释放流动性稳定信号&nbsp; //</b></p>\n<p>本周央行连续100亿元投放逆回购的惯例被打破。6月24日，央行以利率招标方式开展300亿元逆回购操作。鉴于当日有100亿元逆回购到期，央行实现净投放200亿元。<b>这是近4个月以来，央行首次加大逆回购操作规模。</b></p>\n<p>光大证券张旭发表观点称，公开市场操作投放规模很大程度上取决于市场对于央行资金的需求；6月末资金利率上行是正常的季节性现象，而<b>今年6月可能成为最近几年资金面最稳的一个6月。</b></p>\n<p>中信证券明明分析表示，6月24日是7天资金跨月的第一天，央行小幅超额续作逆回购，以应对资金跨半年末时点的波动。通过适度呵护半年末资金面，央行希望引导市场对资金面的预期走向平稳。</p>\n<p>不过，流动性投放规模较之往年同期并未放量，凸显“稳字当头”。中信证券明明表示，300亿元逆回购规模远低于以往半年末时点的流动性投放规模，表明央行仍然以防御心态来平稳资金面波动。</p>\n<p><b>//&nbsp;&nbsp;中报行情开启？&nbsp; //</b></p>\n<p>周五，<b>上交所中报预约披露时间表出炉，ST龙韵将于7月16日率先披露。</b>此外，西部矿业将于7月17日披露，健民集团、梅花生物、明微电子、江泉实业将于7月20日披露。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b23ce2a4a030dd467fc737c7399629ff\" tg-width=\"879\" tg-height=\"682\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>6月还剩下最后3个交易日，部分A股上市公司陆续发布业绩预告。按照以往的惯例，那些业绩预喜的，尤其是超预期的上市公司，有望迎来市场资金的关注。</p>\n<p>Wind数据显示，截至6月25日晚间，沪深两市已有526家公司披露2021年中报业绩预告，其中业绩预喜（包括预增、略增、续盈、扭亏）的公司共326家，业绩预忧（包括预减、略减、首亏、续亏）的公司共130家，不确定70家，整体预喜率高达62%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c91183ac8815fb6de56811b9a9b83a0e\" tg-width=\"725\" tg-height=\"544\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>按照“靓女先嫁”的规律，业绩继续向好、景气度维持高位的行业由此初见端倪。从目前已披露中报预告的公司来看，<b>钢铁、轻工制造和化工三大行业预喜率超过80%居前</b>，此外，食品饮料、建筑材料、机械设备行业预喜率均超过七成。计算机、休闲服务板块预喜率垫底。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e434898e5ffb1c2a5ddc3ff0db4afad0\" tg-width=\"556\" tg-height=\"717\" 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//\n6月25日，北上资金净流入141.03亿元，连续3天净买入，本周累计净流入209.77亿元。北上资金的动向对A股走势往往起到明显的指引作用，近期持续大额净流入，或对未来行情起到支撑。\n\n从北上资金本周前四天持股变动来看，有36家公司净买入金额超2亿元，区间增持金额最多的是立讯精密，增持金额超过15亿元，4天时间净买入3434.80万股；美的集团增持金额亦超过10亿元，净买入1601.02万股。\n此外，中国平安、蓝思科技、药明康德、隆基股份、迈瑞医疗、紫金矿业、招商银行、韦尔股份、宁德时代、中环股份等公司净买入金额均超过5亿元。\n\n//  央行释放流动性稳定信号  //\n本周央行连续100亿元投放逆回购的惯例被打破。6月24日，央行以利率招标方式开展300亿元逆回购操作。鉴于当日有100亿元逆回购到期，央行实现净投放200亿元。这是近4个月以来，央行首次加大逆回购操作规模。\n光大证券张旭发表观点称，公开市场操作投放规模很大程度上取决于市场对于央行资金的需求；6月末资金利率上行是正常的季节性现象，而今年6月可能成为最近几年资金面最稳的一个6月。\n中信证券明明分析表示，6月24日是7天资金跨月的第一天，央行小幅超额续作逆回购，以应对资金跨半年末时点的波动。通过适度呵护半年末资金面，央行希望引导市场对资金面的预期走向平稳。\n不过，流动性投放规模较之往年同期并未放量，凸显“稳字当头”。中信证券明明表示，300亿元逆回购规模远低于以往半年末时点的流动性投放规模，表明央行仍然以防御心态来平稳资金面波动。\n//  中报行情开启？  //\n周五，上交所中报预约披露时间表出炉，ST龙韵将于7月16日率先披露。此外，西部矿业将于7月17日披露，健民集团、梅花生物、明微电子、江泉实业将于7月20日披露。\n\n6月还剩下最后3个交易日，部分A股上市公司陆续发布业绩预告。按照以往的惯例，那些业绩预喜的，尤其是超预期的上市公司，有望迎来市场资金的关注。\nWind数据显示，截至6月25日晚间，沪深两市已有526家公司披露2021年中报业绩预告，其中业绩预喜（包括预增、略增、续盈、扭亏）的公司共326家，业绩预忧（包括预减、略减、首亏、续亏）的公司共130家，不确定70家，整体预喜率高达62%。\n\n按照“靓女先嫁”的规律，业绩继续向好、景气度维持高位的行业由此初见端倪。从目前已披露中报预告的公司来看，钢铁、轻工制造和化工三大行业预喜率超过80%居前，此外，食品饮料、建筑材料、机械设备行业预喜率均超过七成。计算机、休闲服务板块预喜率垫底。\n\n东吴证券指出，当前市场流动性较为充裕，局部题材及板块的机会仍然存在，操作上建议保持中性灵活仓位以应对市场波动，防守上，建议把组合仓位向估值收益性价比较高的方向作调整，进攻上，多关注景气度高的行业，如周期及科技等板块中报超预期的机会。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":34,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":126312598,"gmtCreate":1624544373914,"gmtModify":1634004597043,"author":{"id":"3581496188490922","authorId":"3581496188490922","name":"吖鵹鴣鴣","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8f04fd321dcb09c308486d4b4d1f8679","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3581496188490922","authorIdStr":"3581496188490922"},"themes":[],"htmlText":"好","listText":"好","text":"好","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/126312598","repostId":"1121154040","repostType":4,"repost":{"id":"1121154040","pubTimestamp":1624539354,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1121154040?lang=&edition=full","pubTime":"2021-06-24 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10X有着极为相似的设计。</p>\n<p>包括“开始菜单居中、同屏多任务布局”等等在Windows 11开发版上出现的功能，原来都是Windows 10X的标配。</p>\n<p>所以目前泄露的Windows 11，更像是之前Windows 10X的迭代版本。但由于10X是微软为触摸双屏幕打造的产品，因此Windows 11将会在系统上增加哪些支持触摸操作的特性，将会成为今晚发布会上重要的看点。</p>\n<p>微软方面已经确认，正计划为未来的Windows版本 “创新和开发令人兴奋的传感器技术”。作为Windows 11或即将到来的Windows更新的一部分，“用户存在检测”、手势检测和环境光等流行功能将得到改进，以 “实现Windows上令人眼花缭乱的用户体验”。</p>\n<p>这意味着微软希望通过新的Windows 11来实现桌面和移动端的融合，尽管微软目前的手机项目基本上处于半放弃状态，但Surface依然需要触摸操作来实现在更多使用场景下的出色体验，因此Windows 11在触摸和手势上的改进，非常重要。</p>\n<p><b>全新的Windows App Store？</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f95bc54f95bce56f6cd39680c5670f5e\" tg-width=\"641\" tg-height=\"410\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>尽管MacOS的App Store存在感也不强，但是相比之下，Windows 10目前提供的应用商店显得更加鸡肋。</p>\n<p>不过这件事可能会在今晚到来的Windows 11上大为改善。</p>\n<p>据媒体报道，微软一直在开发一个全新的应用商店，它更加的海纳百川也更加的自由。微软计划在新的应用商店中引入更多的开发者，比如Chorme或者Firefox这样的应用，未来都可以在微软应用商店进行下载。</p>\n<p>另外一个重大的改进，将会是支付机制上。微软或许将在新的应用商店中允许开发者绕过微软的支付机制，通过第三方的支付机制实现App内付款，以换得减免15%的微软抽成。</p>\n<p>如果这件事在今天晚上的发布会上成真，请别惊讶，毕竟微软现在正和Epic统一战线，以抵制<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>App Store高昂的“苹果税”。此举可能会影响到未来几年内，微软、苹果、Google这样的大公司，在应用服务上的收费方式重新洗牌。</p>\n<p>微软最近也宣布了将自家App Store中上架游戏的购买抽成从之前的30%降到12%，这大幅的优惠，让Steam这样的应用商店倍感压力。</p>\n<p><b>Windows 11将重点提升专业用户的使用感受？</b></p>\n<p>Windows作为全球最大的桌面操作系统，其专业能力其实一直被很多人忽视。而在此次Windows 11开发版中，我们其实看到了微软对于一些专业用户的优化改进。</p>\n<p>微软在新的Windows 11中，改善了多桌面之间切换的显示方式，同时对于多显示器的支持，也更加的出色，这从一定程度上解决了高端用户对于多任务处理上，多年积累的问题。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e9e63bb5de9abe3a6b4ddd323172017f\" tg-width=\"641\" tg-height=\"513\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>同时Windows 11也更专注的改善了游戏用户的体验。在这套全新的操作系统上，新的Xbox应用程序现已集成到Windows 11中，提供对Xbox Game Pass游戏、Xbox网络的社交部分和Xbox商店的快速访问。</p>\n<p>同时目前Windows 11也已经在XBox上进行了测试，我们也希望看到更多XBox的功能被纳入到桌面端来，比如提供自动HDR显示功能，或者是更快的游戏加载速度等等，一次提升PC在游戏方面的体验。</p>\n<p><b>免费升级？</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3eb69ed623b5cc7b7239d753886fda0b\" tg-width=\"641\" tg-height=\"362\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>是的，这是我们最希望在Windows 11上看到的。</p>\n<p>微软之前在Windows 7/8升级Windows 10时，采用了免费升级的方式，所有用户都可以升级对应的Win10版本。我们希望免费这件事，依然会出现在Windows 11上。</p>\n<p>市场已经成功的告诉微软，从用户手里收钱升级系统这件事是没有意义的，微软作为一家操作系统开发公司，更多软件的收入要来自OEM授权和商业许可。因此很有可能Win11依然会采用之前Win10免费升级的方式。</p>\n<p>尽管微软Windows 11已经偷跑，但实际上微软还是留下了不少悬念给我们。北京时间6月24日23点，微软正式召开新品发布会之时，这些答案可能会被揭开。</p>","source":"lsy1580517846866","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>大揭秘：今晚Windows 11来袭！我们能看到哪些更新</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ 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11将会成为今晚发布会的主角，而微软口中Windows十年最重要的更新，也已经在发布会之前就全方位的展示给我们了。\n但关于...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/g8NrMXShsncnruGuc8TTjw\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/a04bf2da8ab76e823e11aa8e2f8fa5a2","relate_stocks":{"MSFT":"微软"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/g8NrMXShsncnruGuc8TTjw","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1121154040","content_text":"北京时间6月24日晚11点，微软将召开一场新品发布会，被微软CEO纳德拉称之为Windows十年来“最重要的更新”即将到来。\n尽管微软并没有在任何的公开场合确认过即将发布的新品，但因为6月16日Windows 11开发版本的重大泄露，让这件事变得没有那么神秘了。Windows 11将会成为今晚发布会的主角，而微软口中Windows十年最重要的更新，也已经在发布会之前就全方位的展示给我们了。\n但关于这场发布会，也不能说完全没有看点，其中还有一些细节值得我们关注。\nWindows 11在触摸和手势上能有何改善？\n\n很多人在体验过Windows 11的开发版本之后，发现这个所谓的“大版本”和之前的Windows 10相比，除了在界面上进行了一些设计调整，让它更贴合微软Fluent Design设计语言外，并让没有非常明显的功能性改进。\n甚至有的用户在体验完Windows 11开发版之后，给它了一个Windows 10皮肤的定位。\n从一定程度上讲，Windows 11确实不如之前从Win8转Win10时，设计改进巨大。但实际上如果你了解之前微软在Windows上的设计演进外，你会发现当下这个版本Windows 11实际上和已经被微软砍掉的Windows 10X有着极为相似的设计。\n包括“开始菜单居中、同屏多任务布局”等等在Windows 11开发版上出现的功能，原来都是Windows 10X的标配。\n所以目前泄露的Windows 11，更像是之前Windows 10X的迭代版本。但由于10X是微软为触摸双屏幕打造的产品，因此Windows 11将会在系统上增加哪些支持触摸操作的特性，将会成为今晚发布会上重要的看点。\n微软方面已经确认，正计划为未来的Windows版本 “创新和开发令人兴奋的传感器技术”。作为Windows 11或即将到来的Windows更新的一部分，“用户存在检测”、手势检测和环境光等流行功能将得到改进，以 “实现Windows上令人眼花缭乱的用户体验”。\n这意味着微软希望通过新的Windows 11来实现桌面和移动端的融合，尽管微软目前的手机项目基本上处于半放弃状态，但Surface依然需要触摸操作来实现在更多使用场景下的出色体验，因此Windows 11在触摸和手势上的改进，非常重要。\n全新的Windows App Store？\n\n尽管MacOS的App Store存在感也不强，但是相比之下，Windows 10目前提供的应用商店显得更加鸡肋。\n不过这件事可能会在今晚到来的Windows 11上大为改善。\n据媒体报道，微软一直在开发一个全新的应用商店，它更加的海纳百川也更加的自由。微软计划在新的应用商店中引入更多的开发者，比如Chorme或者Firefox这样的应用，未来都可以在微软应用商店进行下载。\n另外一个重大的改进，将会是支付机制上。微软或许将在新的应用商店中允许开发者绕过微软的支付机制，通过第三方的支付机制实现App内付款，以换得减免15%的微软抽成。\n如果这件事在今天晚上的发布会上成真，请别惊讶，毕竟微软现在正和Epic统一战线，以抵制苹果App Store高昂的“苹果税”。此举可能会影响到未来几年内，微软、苹果、Google这样的大公司，在应用服务上的收费方式重新洗牌。\n微软最近也宣布了将自家App Store中上架游戏的购买抽成从之前的30%降到12%，这大幅的优惠，让Steam这样的应用商店倍感压力。\nWindows 11将重点提升专业用户的使用感受？\nWindows作为全球最大的桌面操作系统，其专业能力其实一直被很多人忽视。而在此次Windows 11开发版中，我们其实看到了微软对于一些专业用户的优化改进。\n微软在新的Windows 11中，改善了多桌面之间切换的显示方式，同时对于多显示器的支持，也更加的出色，这从一定程度上解决了高端用户对于多任务处理上，多年积累的问题。\n\n同时Windows 11也更专注的改善了游戏用户的体验。在这套全新的操作系统上，新的Xbox应用程序现已集成到Windows 11中，提供对Xbox Game Pass游戏、Xbox网络的社交部分和Xbox商店的快速访问。\n同时目前Windows 11也已经在XBox上进行了测试，我们也希望看到更多XBox的功能被纳入到桌面端来，比如提供自动HDR显示功能，或者是更快的游戏加载速度等等，一次提升PC在游戏方面的体验。\n免费升级？\n\n是的，这是我们最希望在Windows 11上看到的。\n微软之前在Windows 7/8升级Windows 10时，采用了免费升级的方式，所有用户都可以升级对应的Win10版本。我们希望免费这件事，依然会出现在Windows 11上。\n市场已经成功的告诉微软，从用户手里收钱升级系统这件事是没有意义的，微软作为一家操作系统开发公司，更多软件的收入要来自OEM授权和商业许可。因此很有可能Win11依然会采用之前Win10免费升级的方式。\n尽管微软Windows 11已经偷跑，但实际上微软还是留下了不少悬念给我们。北京时间6月24日23点，微软正式召开新品发布会之时，这些答案可能会被揭开。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":497,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}