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Ysabelle
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Ysabelle
2021-12-17
唉😮💨
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Ysabelle
2021-12-17
太太尴尬唉
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Ysabelle
2021-12-17
我就想知道股票还能涨回去吗[流泪] [流泪] [流泪]
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Ysabelle
2021-10-08
赶紧涨起来吧！
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Ysabelle
2021-06-19
厉害了，看好拼多多，等你带我飞！
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Ysabelle
2021-06-19
我比较关心 是否 阿里巴巴和拼多多会股票上涨甚多不？
“618”电商众生相，商家选择平台时考虑的是什么？
Ysabelle
2021-05-14
额 该买吗？
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首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？\n</blockquote>\n<p>回顾国内电商发展20多年的历史，在这段岁月中，以阿里为代表的电商平台不断的探索与创新，推动了商业的进步。</p>\n<p>在电商巨头发展的历程中，双11与618这两大购物节掀起了全民购物浪潮。在历经十几年的发展之后，双节带来的购物体验愈发丰富。</p>\n<p>今年的618，大量平台加入战局，被视为“史上竞争最激烈的618”，这也让外界对现有的电商格局多了一分猜测。从618各个电商平台披露的数据来看，不少数据都相当亮眼，尤其是天猫这次618合作的商家数量遥遥领先。</p>\n<p>对于头部玩家来说，成交额数据不断创新高背后在不少人看来是情理之中。一连串的数字只是一个结果，在结果背后我们细看过程，或许我们可以深挖下商家选择平台会考虑的因素。</p>\n<p><b>电商平台带动供给升级</b></p>\n<p>这次618，消费者和商家有个直观的感受：那就是这次年中购物节从最初的一天变成接近一个月，时间长了，选择也更多了。</p>\n<p>根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院联合发布《“618”前瞻观察报告：高质量供给的五大趋势》显示：“618”购物节正在助推市场活力不断提升，各大电商平台扩内需、畅循环、促进产业消费“双升级”的作用持续放大，推动了商品的高质量供给。</p>\n<p>该《报告》同时引用国家统计局和国家邮政局数据称，2019年6月中国市场的网上零售额贡献率为9.0%，这一数据在2020年6月上升至9.6%。今年618购物节再次展现出强劲的消费势头，这也意味着2021年的网上零售额数据会再次上升。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0c9a8a01e7e686eb073c888c0b211f1b\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"814\" 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style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/e09c69c7ea1d4781a9de127f9b375dd6);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">美股研究社 </p>\n<p class=\"h-time\">2021-06-18 20:02</p>\n</div>\n\n</div>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<blockquote>\n 首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？\n</blockquote>\n<p>回顾国内电商发展20多年的历史，在这段岁月中，以阿里为代表的电商平台不断的探索与创新，推动了商业的进步。</p>\n<p>在电商巨头发展的历程中，双11与618这两大购物节掀起了全民购物浪潮。在历经十几年的发展之后，双节带来的购物体验愈发丰富。</p>\n<p>今年的618，大量平台加入战局，被视为“史上竞争最激烈的618”，这也让外界对现有的电商格局多了一分猜测。从618各个电商平台披露的数据来看，不少数据都相当亮眼，尤其是天猫这次618合作的商家数量遥遥领先。</p>\n<p>对于头部玩家来说，成交额数据不断创新高背后在不少人看来是情理之中。一连串的数字只是一个结果，在结果背后我们细看过程，或许我们可以深挖下商家选择平台会考虑的因素。</p>\n<p><b>电商平台带动供给升级</b></p>\n<p>这次618，消费者和商家有个直观的感受：那就是这次年中购物节从最初的一天变成接近一个月，时间长了，选择也更多了。</p>\n<p>根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院联合发布《“618”前瞻观察报告：高质量供给的五大趋势》显示：“618”购物节正在助推市场活力不断提升，各大电商平台扩内需、畅循环、促进产业消费“双升级”的作用持续放大，推动了商品的高质量供给。</p>\n<p>该《报告》同时引用国家统计局和国家邮政局数据称，2019年6月中国市场的网上零售额贡献率为9.0%，这一数据在2020年6月上升至9.6%。今年618购物节再次展现出强劲的消费势头，这也意味着2021年的网上零售额数据会再次上升。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0c9a8a01e7e686eb073c888c0b211f1b\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"814\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>借618电商购物节能够激发市场活力，加速市场回暖背后，除了有消费者跟商家的积极参与之外，国内主流电商平台发挥了举足轻重的作用。从6月1日开始，各个主流电商平台公布不少亮眼的数据，这都说明电商经济具备巨大的增长潜力。</p>\n<p>据了解，今年天猫平台参与618活动的品牌数为去年2.5倍，共计25万个品牌、13000万件商品，其中140万为新品。不论是商家参与规模数量，还是商品数量层面，天猫的优势再次凸显其在品牌商家层面的广泛影响力。</p>\n<p>除了亮眼的商家参与数据之外，天猫的地位也获得不少行业机构认可。根据亿邦智库日前发布的《2021品牌企业618大促洞察报告》显示，天猫在参与调研的品牌商家投放转化率满意度平台排名中位居第一，高出第二名近40个百分点。有80%的受访企业参与天猫活动，参与天猫活动的品牌企业中有半数以上将年中大促预算的30%以上留给天猫。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/598f7cbe6f5fec5b1eef43f8cf105411\" tg-width=\"1024\" tg-height=\"576\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>（图源亿邦智库）</p>\n<p>同时国内不少证券机构如国盛证券、中信证券、长江证券、东方证券、天风证券、安信证券、华创证券等券商先后发布618研究报告，一致认为阿里巴巴核心商业基本盘稳固，公司积极调整运营策略，加大普惠力度，将给消费者带来体验优化，给商家带来效率提升。</p>\n<p>众麟资本的创始合伙人朱海彤就表示，天猫618是创投圈密切关注的投资风向标，跑出的黑马新品牌也会成为投资人锁定的“潜力股”。从这个角度来看，天猫作为一个平台的价值除了最直观的促进品牌商家提高货币转化率之外，它创造的其它价值也是其它平台难以比肩的。</p>\n<p>随着电商营销常态化，广大商家同时运营多个平台属常见现象。作为首个没有“二选一”的大促，站在商家的角度电商平台该如何为他们赋能？</p>\n<p><b>首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？</b></p>\n<p>随着电商行业发展越发成熟，尽管这个热门赛道的玩家增加了，但网上零售市场仍有巨大的发展空间。根据商务部官网数据，2020年中国实物商品网上零售额9.8万亿元,逆势增长14.8%,占社零总额比重达24.9%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b45634e00a9d17d8386bfc9505760d65\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"569\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>从这个数据来看，未来电商巨头还能一起将这个市场做大做强。这次618也是首个没有“二选一”的大促节日，商家们对平台的选择更自主。那么，站在商家的角度他们看重平台什么样的价值？</p>\n<p><b>一、高质量的销售额增长，提高品牌在行业的影响力</b></p>\n<p>此前，商家们在多平台经营已经成为常态，他们对不同平台都有各自的理解与盘算。这次明文规定没有二选一之后，商家的选择更灵活，但他们的核心指标主要还是会看重哪个平台能够让他们的商品销量不断攀升。</p>\n<p>在商家眼中，618意味着上半年最集中的爆发，这个重要购物节对他们的重要性不言而喻。一方面商品销量直接影响到他们的营收表现，另一方面更是新品亮相和为品牌沉淀用户资产的重要窗口。显然，主流电商平台谁能在这两个层面为商家带来销量数据跟品牌的价值自然受到商家的追捧。</p>\n<p>在这个层面，主流电商平台在行业影响力各有各的优势。天猫被认为是中国电商平台中品牌势能最高、心智优势最强的入口之一，消费者认可天猫上的商品品质从而在天猫上不断带来复购消费行为，这也是众多商家看重的点。</p>\n<p>有品牌方就表示：“我可以在流量平台做新品冷启动、在零售商那做日销、在低价平台清库存，但直接触达用户、建立品牌必须在天猫，在冰山之上，我们看到的是一场场活动成交的爆发式增长，在冰山之下，是阿里的一整套商业基础设施的能力。”从这个层面来看，天猫为商家带来的价值不是一朝一夕形成的，而是多年修炼的内功筑起的壁垒。</p>\n<p><b>二、多方举措为商家降本增效，平台反哺商家从而实现共赢</b></p>\n<p>对于电商平台来说，广告与佣金收入是他们电商板块的重要业务。以阿里来看，该业务收入在FY2021年实现收入3060.70亿元，同比增长24.18%，增速超越了上一个财年。电商平台要想实现该数据增长，一方面是有越来越多商家入驻电商平台，另一方面则是商家使用更多服务，这些服务要能满足商家的需求。</p>\n<p>对于不少商家来说，虽说入驻电商平台能为他们带来较明显的销量增长，但成本支出也是他们较看重一点。在降本增效方面，阿里、京东、拼多多等都有采取不少的措施为商家节约成本赋能。</p>\n<p>以阿里的天猫来看，其在2021年的核心战略就有降低商家运营成本，创造更开放、更公平、更高效、共享发展成果的平台环境，更好服务中小企业和实体经济。这次618天猫就为众多商家下调“退货运费险”，根据平台测算，本次运费险的下调，将帮助商家有效降低约25%的退货成本。</p>\n<p>除了让商家降本之外，电商平台也更重视增效。这次618各个平台对商家增效的提高主要是体现在各种工具跟产品上，尤其是不少工具免费让商家使用。例如阿里免费开放了“三宝一券”（单品宝、店铺宝、搭配宝、优惠券）等日常的经营工具方便更多商家使用。</p>\n<p>为了让商家更加了解消费者的购物需求，今年天猫推出热销榜、热搜榜等，都是基于最真实的消费洞察为依据，给出最佳的消费指引，这些工具和产品能够有效地带动商家实现增长。</p>\n<p><b>三、全方位聚焦提升用户体验，提高用户参与商家活动积极性</b></p>\n<p>电商平台依然是大促期间，商家经营选择的主阵地，消费者多元选择的思路下，平台们也不再以简单地靠低价为核心策略，搭建起一个个有趣好玩的场，让更多用户被种草从而刺激消费欲望也是平台为商家考虑的点。</p>\n<p>这次618购物节，不同的电商平台都有自己的侧重点去吸引用户消费购物。以京东来看，打开京东APP，618会场以秒杀、品类会场为主，首页焦点位，电器的优势类目旁，增设了超市、服饰美妆的入口；拼多多的618会场是以百亿补贴为核心的品牌专场；抖音也有设置单独的618会场，从定位来看，主要以低价心智为主。</p>\n<p>以天猫来看，用户从618任意会场进入，都能在推荐页看到天猫榜单和购物清单的入口。用户在「电商在线」体验后发现，天猫榜单更像是一套推荐机制，帮助有明确购物目标的消费者快速做决策，而购物清单是由“优质男神”、“小小天才家”等个性化标签来圈定一部分相关商品，更像是帮助有购物需求却没有明确目标的消费者实现高效的“种草”。</p>\n<p>这次电商平台都在全网进一步提高用户参与度，让平台更加普惠。天猫的重点也是放在提升用户体验上。一方面，天猫将预售时间调整为早上8点，用户购物时长效果显著。另一方面，继续养猫等游戏玩法，加强用户参与度，也让购物体验变得更为有趣。通过不断的丰富用户体验，从而带动用户在各个品牌商家上参与的积极性，也能刺激用户消费的欲望。</p>\n<p><b>结语</b></p>\n<p>今年以来，电商行业被不少人认为“内卷”较严重，但从天猫身上我们看到电商平台在创新层面还是不断的给出新的惊喜。在电商行业，虽说天猫是经验丰富的成熟电商，但它持续创新和迭代的能力，让它更好地适应市场趋势的变化，这或许也是众多品牌坚定选择天猫的核心原因。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0259612aa297bc41977c2a9b4d21e173","relate_stocks":{"BABA":"阿里巴巴","PDD":"拼多多","JD":"京东"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1198697459","content_text":"首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？\n\n回顾国内电商发展20多年的历史，在这段岁月中，以阿里为代表的电商平台不断的探索与创新，推动了商业的进步。\n在电商巨头发展的历程中，双11与618这两大购物节掀起了全民购物浪潮。在历经十几年的发展之后，双节带来的购物体验愈发丰富。\n今年的618，大量平台加入战局，被视为“史上竞争最激烈的618”，这也让外界对现有的电商格局多了一分猜测。从618各个电商平台披露的数据来看，不少数据都相当亮眼，尤其是天猫这次618合作的商家数量遥遥领先。\n对于头部玩家来说，成交额数据不断创新高背后在不少人看来是情理之中。一连串的数字只是一个结果，在结果背后我们细看过程，或许我们可以深挖下商家选择平台会考虑的因素。\n电商平台带动供给升级\n这次618，消费者和商家有个直观的感受：那就是这次年中购物节从最初的一天变成接近一个月，时间长了，选择也更多了。\n根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院联合发布《“618”前瞻观察报告：高质量供给的五大趋势》显示：“618”购物节正在助推市场活力不断提升，各大电商平台扩内需、畅循环、促进产业消费“双升级”的作用持续放大，推动了商品的高质量供给。\n该《报告》同时引用国家统计局和国家邮政局数据称，2019年6月中国市场的网上零售额贡献率为9.0%，这一数据在2020年6月上升至9.6%。今年618购物节再次展现出强劲的消费势头，这也意味着2021年的网上零售额数据会再次上升。\n\n借618电商购物节能够激发市场活力，加速市场回暖背后，除了有消费者跟商家的积极参与之外，国内主流电商平台发挥了举足轻重的作用。从6月1日开始，各个主流电商平台公布不少亮眼的数据，这都说明电商经济具备巨大的增长潜力。\n据了解，今年天猫平台参与618活动的品牌数为去年2.5倍，共计25万个品牌、13000万件商品，其中140万为新品。不论是商家参与规模数量，还是商品数量层面，天猫的优势再次凸显其在品牌商家层面的广泛影响力。\n除了亮眼的商家参与数据之外，天猫的地位也获得不少行业机构认可。根据亿邦智库日前发布的《2021品牌企业618大促洞察报告》显示，天猫在参与调研的品牌商家投放转化率满意度平台排名中位居第一，高出第二名近40个百分点。有80%的受访企业参与天猫活动，参与天猫活动的品牌企业中有半数以上将年中大促预算的30%以上留给天猫。\n\n（图源亿邦智库）\n同时国内不少证券机构如国盛证券、中信证券、长江证券、东方证券、天风证券、安信证券、华创证券等券商先后发布618研究报告，一致认为阿里巴巴核心商业基本盘稳固，公司积极调整运营策略，加大普惠力度，将给消费者带来体验优化，给商家带来效率提升。\n众麟资本的创始合伙人朱海彤就表示，天猫618是创投圈密切关注的投资风向标，跑出的黑马新品牌也会成为投资人锁定的“潜力股”。从这个角度来看，天猫作为一个平台的价值除了最直观的促进品牌商家提高货币转化率之外，它创造的其它价值也是其它平台难以比肩的。\n随着电商营销常态化，广大商家同时运营多个平台属常见现象。作为首个没有“二选一”的大促，站在商家的角度电商平台该如何为他们赋能？\n首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？\n随着电商行业发展越发成熟，尽管这个热门赛道的玩家增加了，但网上零售市场仍有巨大的发展空间。根据商务部官网数据，2020年中国实物商品网上零售额9.8万亿元,逆势增长14.8%,占社零总额比重达24.9%。\n\n从这个数据来看，未来电商巨头还能一起将这个市场做大做强。这次618也是首个没有“二选一”的大促节日，商家们对平台的选择更自主。那么，站在商家的角度他们看重平台什么样的价值？\n一、高质量的销售额增长，提高品牌在行业的影响力\n此前，商家们在多平台经营已经成为常态，他们对不同平台都有各自的理解与盘算。这次明文规定没有二选一之后，商家的选择更灵活，但他们的核心指标主要还是会看重哪个平台能够让他们的商品销量不断攀升。\n在商家眼中，618意味着上半年最集中的爆发，这个重要购物节对他们的重要性不言而喻。一方面商品销量直接影响到他们的营收表现，另一方面更是新品亮相和为品牌沉淀用户资产的重要窗口。显然，主流电商平台谁能在这两个层面为商家带来销量数据跟品牌的价值自然受到商家的追捧。\n在这个层面，主流电商平台在行业影响力各有各的优势。天猫被认为是中国电商平台中品牌势能最高、心智优势最强的入口之一，消费者认可天猫上的商品品质从而在天猫上不断带来复购消费行为，这也是众多商家看重的点。\n有品牌方就表示：“我可以在流量平台做新品冷启动、在零售商那做日销、在低价平台清库存，但直接触达用户、建立品牌必须在天猫，在冰山之上，我们看到的是一场场活动成交的爆发式增长，在冰山之下，是阿里的一整套商业基础设施的能力。”从这个层面来看，天猫为商家带来的价值不是一朝一夕形成的，而是多年修炼的内功筑起的壁垒。\n二、多方举措为商家降本增效，平台反哺商家从而实现共赢\n对于电商平台来说，广告与佣金收入是他们电商板块的重要业务。以阿里来看，该业务收入在FY2021年实现收入3060.70亿元，同比增长24.18%，增速超越了上一个财年。电商平台要想实现该数据增长，一方面是有越来越多商家入驻电商平台，另一方面则是商家使用更多服务，这些服务要能满足商家的需求。\n对于不少商家来说，虽说入驻电商平台能为他们带来较明显的销量增长，但成本支出也是他们较看重一点。在降本增效方面，阿里、京东、拼多多等都有采取不少的措施为商家节约成本赋能。\n以阿里的天猫来看，其在2021年的核心战略就有降低商家运营成本，创造更开放、更公平、更高效、共享发展成果的平台环境，更好服务中小企业和实体经济。这次618天猫就为众多商家下调“退货运费险”，根据平台测算，本次运费险的下调，将帮助商家有效降低约25%的退货成本。\n除了让商家降本之外，电商平台也更重视增效。这次618各个平台对商家增效的提高主要是体现在各种工具跟产品上，尤其是不少工具免费让商家使用。例如阿里免费开放了“三宝一券”（单品宝、店铺宝、搭配宝、优惠券）等日常的经营工具方便更多商家使用。\n为了让商家更加了解消费者的购物需求，今年天猫推出热销榜、热搜榜等，都是基于最真实的消费洞察为依据，给出最佳的消费指引，这些工具和产品能够有效地带动商家实现增长。\n三、全方位聚焦提升用户体验，提高用户参与商家活动积极性\n电商平台依然是大促期间，商家经营选择的主阵地，消费者多元选择的思路下，平台们也不再以简单地靠低价为核心策略，搭建起一个个有趣好玩的场，让更多用户被种草从而刺激消费欲望也是平台为商家考虑的点。\n这次618购物节，不同的电商平台都有自己的侧重点去吸引用户消费购物。以京东来看，打开京东APP，618会场以秒杀、品类会场为主，首页焦点位，电器的优势类目旁，增设了超市、服饰美妆的入口；拼多多的618会场是以百亿补贴为核心的品牌专场；抖音也有设置单独的618会场，从定位来看，主要以低价心智为主。\n以天猫来看，用户从618任意会场进入，都能在推荐页看到天猫榜单和购物清单的入口。用户在「电商在线」体验后发现，天猫榜单更像是一套推荐机制，帮助有明确购物目标的消费者快速做决策，而购物清单是由“优质男神”、“小小天才家”等个性化标签来圈定一部分相关商品，更像是帮助有购物需求却没有明确目标的消费者实现高效的“种草”。\n这次电商平台都在全网进一步提高用户参与度，让平台更加普惠。天猫的重点也是放在提升用户体验上。一方面，天猫将预售时间调整为早上8点，用户购物时长效果显著。另一方面，继续养猫等游戏玩法，加强用户参与度，也让购物体验变得更为有趣。通过不断的丰富用户体验，从而带动用户在各个品牌商家上参与的积极性，也能刺激用户消费的欲望。\n结语\n今年以来，电商行业被不少人认为“内卷”较严重，但从天猫身上我们看到电商平台在创新层面还是不断的给出新的惊喜。在电商行业，虽说天猫是经验丰富的成熟电商，但它持续创新和迭代的能力，让它更好地适应市场趋势的变化，这或许也是众多品牌坚定选择天猫的核心原因。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":796,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":198305712,"gmtCreate":1620922628936,"gmtModify":1631890267271,"author":{"id":"3577238620004347","authorId":"3577238620004347","name":"Ysabelle","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3df3e104fce09c4b6803b8ee5aeffe28","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"额 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阿里巴巴和拼多多会股票上涨甚多不？","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/162351914","repostId":"1198697459","repostType":2,"repost":{"id":"1198697459","weMediaInfo":{"introduction":"美股研究社，一个专注研究美股的平台，专业的美股投资人都在这。想了解美国股市行情、美股开户、美股资讯、美股公司；想获得一手美股重磅信息；想加入美股交流社群，敬请关注我们吧。","home_visible":0,"media_name":"美股研究社","id":"1074069735","head_image":"https://static.tigerbbs.com/e09c69c7ea1d4781a9de127f9b375dd6"},"pubTimestamp":1624017769,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1198697459?lang=&edition=full","pubTime":"2021-06-18 20:02","market":"hk","language":"zh","title":"“618”电商众生相，商家选择平台时考虑的是什么？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1198697459","media":"美股研究社","summary":"首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？\n\n回顾国内电商发展20多年的历史，在这段岁月中，以阿里为代表的电商平台不断的探索与创新，推动了商业的进步。\n在电商巨头发展的历程中，双11与618这两大购","content":"<blockquote>\n 首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？\n</blockquote>\n<p>回顾国内电商发展20多年的历史，在这段岁月中，以阿里为代表的电商平台不断的探索与创新，推动了商业的进步。</p>\n<p>在电商巨头发展的历程中，双11与618这两大购物节掀起了全民购物浪潮。在历经十几年的发展之后，双节带来的购物体验愈发丰富。</p>\n<p>今年的618，大量平台加入战局，被视为“史上竞争最激烈的618”，这也让外界对现有的电商格局多了一分猜测。从618各个电商平台披露的数据来看，不少数据都相当亮眼，尤其是天猫这次618合作的商家数量遥遥领先。</p>\n<p>对于头部玩家来说，成交额数据不断创新高背后在不少人看来是情理之中。一连串的数字只是一个结果，在结果背后我们细看过程，或许我们可以深挖下商家选择平台会考虑的因素。</p>\n<p><b>电商平台带动供给升级</b></p>\n<p>这次618，消费者和商家有个直观的感受：那就是这次年中购物节从最初的一天变成接近一个月，时间长了，选择也更多了。</p>\n<p>根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院联合发布《“618”前瞻观察报告：高质量供给的五大趋势》显示：“618”购物节正在助推市场活力不断提升，各大电商平台扩内需、畅循环、促进产业消费“双升级”的作用持续放大，推动了商品的高质量供给。</p>\n<p>该《报告》同时引用国家统计局和国家邮政局数据称，2019年6月中国市场的网上零售额贡献率为9.0%，这一数据在2020年6月上升至9.6%。今年618购物节再次展现出强劲的消费势头，这也意味着2021年的网上零售额数据会再次上升。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0c9a8a01e7e686eb073c888c0b211f1b\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"814\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>借618电商购物节能够激发市场活力，加速市场回暖背后，除了有消费者跟商家的积极参与之外，国内主流电商平台发挥了举足轻重的作用。从6月1日开始，各个主流电商平台公布不少亮眼的数据，这都说明电商经济具备巨大的增长潜力。</p>\n<p>据了解，今年天猫平台参与618活动的品牌数为去年2.5倍，共计25万个品牌、13000万件商品，其中140万为新品。不论是商家参与规模数量，还是商品数量层面，天猫的优势再次凸显其在品牌商家层面的广泛影响力。</p>\n<p>除了亮眼的商家参与数据之外，天猫的地位也获得不少行业机构认可。根据亿邦智库日前发布的《2021品牌企业618大促洞察报告》显示，天猫在参与调研的品牌商家投放转化率满意度平台排名中位居第一，高出第二名近40个百分点。有80%的受访企业参与天猫活动，参与天猫活动的品牌企业中有半数以上将年中大促预算的30%以上留给天猫。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/598f7cbe6f5fec5b1eef43f8cf105411\" tg-width=\"1024\" tg-height=\"576\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>（图源亿邦智库）</p>\n<p>同时国内不少证券机构如国盛证券、中信证券、长江证券、东方证券、天风证券、安信证券、华创证券等券商先后发布618研究报告，一致认为阿里巴巴核心商业基本盘稳固，公司积极调整运营策略，加大普惠力度，将给消费者带来体验优化，给商家带来效率提升。</p>\n<p>众麟资本的创始合伙人朱海彤就表示，天猫618是创投圈密切关注的投资风向标，跑出的黑马新品牌也会成为投资人锁定的“潜力股”。从这个角度来看，天猫作为一个平台的价值除了最直观的促进品牌商家提高货币转化率之外，它创造的其它价值也是其它平台难以比肩的。</p>\n<p>随着电商营销常态化，广大商家同时运营多个平台属常见现象。作为首个没有“二选一”的大促，站在商家的角度电商平台该如何为他们赋能？</p>\n<p><b>首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？</b></p>\n<p>随着电商行业发展越发成熟，尽管这个热门赛道的玩家增加了，但网上零售市场仍有巨大的发展空间。根据商务部官网数据，2020年中国实物商品网上零售额9.8万亿元,逆势增长14.8%,占社零总额比重达24.9%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b45634e00a9d17d8386bfc9505760d65\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"569\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>从这个数据来看，未来电商巨头还能一起将这个市场做大做强。这次618也是首个没有“二选一”的大促节日，商家们对平台的选择更自主。那么，站在商家的角度他们看重平台什么样的价值？</p>\n<p><b>一、高质量的销售额增长，提高品牌在行业的影响力</b></p>\n<p>此前，商家们在多平台经营已经成为常态，他们对不同平台都有各自的理解与盘算。这次明文规定没有二选一之后，商家的选择更灵活，但他们的核心指标主要还是会看重哪个平台能够让他们的商品销量不断攀升。</p>\n<p>在商家眼中，618意味着上半年最集中的爆发，这个重要购物节对他们的重要性不言而喻。一方面商品销量直接影响到他们的营收表现，另一方面更是新品亮相和为品牌沉淀用户资产的重要窗口。显然，主流电商平台谁能在这两个层面为商家带来销量数据跟品牌的价值自然受到商家的追捧。</p>\n<p>在这个层面，主流电商平台在行业影响力各有各的优势。天猫被认为是中国电商平台中品牌势能最高、心智优势最强的入口之一，消费者认可天猫上的商品品质从而在天猫上不断带来复购消费行为，这也是众多商家看重的点。</p>\n<p>有品牌方就表示：“我可以在流量平台做新品冷启动、在零售商那做日销、在低价平台清库存，但直接触达用户、建立品牌必须在天猫，在冰山之上，我们看到的是一场场活动成交的爆发式增长，在冰山之下，是阿里的一整套商业基础设施的能力。”从这个层面来看，天猫为商家带来的价值不是一朝一夕形成的，而是多年修炼的内功筑起的壁垒。</p>\n<p><b>二、多方举措为商家降本增效，平台反哺商家从而实现共赢</b></p>\n<p>对于电商平台来说，广告与佣金收入是他们电商板块的重要业务。以阿里来看，该业务收入在FY2021年实现收入3060.70亿元，同比增长24.18%，增速超越了上一个财年。电商平台要想实现该数据增长，一方面是有越来越多商家入驻电商平台，另一方面则是商家使用更多服务，这些服务要能满足商家的需求。</p>\n<p>对于不少商家来说，虽说入驻电商平台能为他们带来较明显的销量增长，但成本支出也是他们较看重一点。在降本增效方面，阿里、京东、拼多多等都有采取不少的措施为商家节约成本赋能。</p>\n<p>以阿里的天猫来看，其在2021年的核心战略就有降低商家运营成本，创造更开放、更公平、更高效、共享发展成果的平台环境，更好服务中小企业和实体经济。这次618天猫就为众多商家下调“退货运费险”，根据平台测算，本次运费险的下调，将帮助商家有效降低约25%的退货成本。</p>\n<p>除了让商家降本之外，电商平台也更重视增效。这次618各个平台对商家增效的提高主要是体现在各种工具跟产品上，尤其是不少工具免费让商家使用。例如阿里免费开放了“三宝一券”（单品宝、店铺宝、搭配宝、优惠券）等日常的经营工具方便更多商家使用。</p>\n<p>为了让商家更加了解消费者的购物需求，今年天猫推出热销榜、热搜榜等，都是基于最真实的消费洞察为依据，给出最佳的消费指引，这些工具和产品能够有效地带动商家实现增长。</p>\n<p><b>三、全方位聚焦提升用户体验，提高用户参与商家活动积极性</b></p>\n<p>电商平台依然是大促期间，商家经营选择的主阵地，消费者多元选择的思路下，平台们也不再以简单地靠低价为核心策略，搭建起一个个有趣好玩的场，让更多用户被种草从而刺激消费欲望也是平台为商家考虑的点。</p>\n<p>这次618购物节，不同的电商平台都有自己的侧重点去吸引用户消费购物。以京东来看，打开京东APP，618会场以秒杀、品类会场为主，首页焦点位，电器的优势类目旁，增设了超市、服饰美妆的入口；拼多多的618会场是以百亿补贴为核心的品牌专场；抖音也有设置单独的618会场，从定位来看，主要以低价心智为主。</p>\n<p>以天猫来看，用户从618任意会场进入，都能在推荐页看到天猫榜单和购物清单的入口。用户在「电商在线」体验后发现，天猫榜单更像是一套推荐机制，帮助有明确购物目标的消费者快速做决策，而购物清单是由“优质男神”、“小小天才家”等个性化标签来圈定一部分相关商品，更像是帮助有购物需求却没有明确目标的消费者实现高效的“种草”。</p>\n<p>这次电商平台都在全网进一步提高用户参与度，让平台更加普惠。天猫的重点也是放在提升用户体验上。一方面，天猫将预售时间调整为早上8点，用户购物时长效果显著。另一方面，继续养猫等游戏玩法，加强用户参与度，也让购物体验变得更为有趣。通过不断的丰富用户体验，从而带动用户在各个品牌商家上参与的积极性，也能刺激用户消费的欲望。</p>\n<p><b>结语</b></p>\n<p>今年以来，电商行业被不少人认为“内卷”较严重，但从天猫身上我们看到电商平台在创新层面还是不断的给出新的惊喜。在电商行业，虽说天猫是经验丰富的成熟电商，但它持续创新和迭代的能力，让它更好地适应市场趋势的变化，这或许也是众多品牌坚定选择天猫的核心原因。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>“618”电商众生相，商家选择平台时考虑的是什么？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; 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首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？\n</blockquote>\n<p>回顾国内电商发展20多年的历史，在这段岁月中，以阿里为代表的电商平台不断的探索与创新，推动了商业的进步。</p>\n<p>在电商巨头发展的历程中，双11与618这两大购物节掀起了全民购物浪潮。在历经十几年的发展之后，双节带来的购物体验愈发丰富。</p>\n<p>今年的618，大量平台加入战局，被视为“史上竞争最激烈的618”，这也让外界对现有的电商格局多了一分猜测。从618各个电商平台披露的数据来看，不少数据都相当亮眼，尤其是天猫这次618合作的商家数量遥遥领先。</p>\n<p>对于头部玩家来说，成交额数据不断创新高背后在不少人看来是情理之中。一连串的数字只是一个结果，在结果背后我们细看过程，或许我们可以深挖下商家选择平台会考虑的因素。</p>\n<p><b>电商平台带动供给升级</b></p>\n<p>这次618，消费者和商家有个直观的感受：那就是这次年中购物节从最初的一天变成接近一个月，时间长了，选择也更多了。</p>\n<p>根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院联合发布《“618”前瞻观察报告：高质量供给的五大趋势》显示：“618”购物节正在助推市场活力不断提升，各大电商平台扩内需、畅循环、促进产业消费“双升级”的作用持续放大，推动了商品的高质量供给。</p>\n<p>该《报告》同时引用国家统计局和国家邮政局数据称，2019年6月中国市场的网上零售额贡献率为9.0%，这一数据在2020年6月上升至9.6%。今年618购物节再次展现出强劲的消费势头，这也意味着2021年的网上零售额数据会再次上升。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0c9a8a01e7e686eb073c888c0b211f1b\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"814\" 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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>（图源亿邦智库）</p>\n<p>同时国内不少证券机构如国盛证券、中信证券、长江证券、东方证券、天风证券、安信证券、华创证券等券商先后发布618研究报告，一致认为阿里巴巴核心商业基本盘稳固，公司积极调整运营策略，加大普惠力度，将给消费者带来体验优化，给商家带来效率提升。</p>\n<p>众麟资本的创始合伙人朱海彤就表示，天猫618是创投圈密切关注的投资风向标，跑出的黑马新品牌也会成为投资人锁定的“潜力股”。从这个角度来看，天猫作为一个平台的价值除了最直观的促进品牌商家提高货币转化率之外，它创造的其它价值也是其它平台难以比肩的。</p>\n<p>随着电商营销常态化，广大商家同时运营多个平台属常见现象。作为首个没有“二选一”的大促，站在商家的角度电商平台该如何为他们赋能？</p>\n<p><b>首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？</b></p>\n<p>随着电商行业发展越发成熟，尽管这个热门赛道的玩家增加了，但网上零售市场仍有巨大的发展空间。根据商务部官网数据，2020年中国实物商品网上零售额9.8万亿元,逆势增长14.8%,占社零总额比重达24.9%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b45634e00a9d17d8386bfc9505760d65\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"569\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>从这个数据来看，未来电商巨头还能一起将这个市场做大做强。这次618也是首个没有“二选一”的大促节日，商家们对平台的选择更自主。那么，站在商家的角度他们看重平台什么样的价值？</p>\n<p><b>一、高质量的销售额增长，提高品牌在行业的影响力</b></p>\n<p>此前，商家们在多平台经营已经成为常态，他们对不同平台都有各自的理解与盘算。这次明文规定没有二选一之后，商家的选择更灵活，但他们的核心指标主要还是会看重哪个平台能够让他们的商品销量不断攀升。</p>\n<p>在商家眼中，618意味着上半年最集中的爆发，这个重要购物节对他们的重要性不言而喻。一方面商品销量直接影响到他们的营收表现，另一方面更是新品亮相和为品牌沉淀用户资产的重要窗口。显然，主流电商平台谁能在这两个层面为商家带来销量数据跟品牌的价值自然受到商家的追捧。</p>\n<p>在这个层面，主流电商平台在行业影响力各有各的优势。天猫被认为是中国电商平台中品牌势能最高、心智优势最强的入口之一，消费者认可天猫上的商品品质从而在天猫上不断带来复购消费行为，这也是众多商家看重的点。</p>\n<p>有品牌方就表示：“我可以在流量平台做新品冷启动、在零售商那做日销、在低价平台清库存，但直接触达用户、建立品牌必须在天猫，在冰山之上，我们看到的是一场场活动成交的爆发式增长，在冰山之下，是阿里的一整套商业基础设施的能力。”从这个层面来看，天猫为商家带来的价值不是一朝一夕形成的，而是多年修炼的内功筑起的壁垒。</p>\n<p><b>二、多方举措为商家降本增效，平台反哺商家从而实现共赢</b></p>\n<p>对于电商平台来说，广告与佣金收入是他们电商板块的重要业务。以阿里来看，该业务收入在FY2021年实现收入3060.70亿元，同比增长24.18%，增速超越了上一个财年。电商平台要想实现该数据增长，一方面是有越来越多商家入驻电商平台，另一方面则是商家使用更多服务，这些服务要能满足商家的需求。</p>\n<p>对于不少商家来说，虽说入驻电商平台能为他们带来较明显的销量增长，但成本支出也是他们较看重一点。在降本增效方面，阿里、京东、拼多多等都有采取不少的措施为商家节约成本赋能。</p>\n<p>以阿里的天猫来看，其在2021年的核心战略就有降低商家运营成本，创造更开放、更公平、更高效、共享发展成果的平台环境，更好服务中小企业和实体经济。这次618天猫就为众多商家下调“退货运费险”，根据平台测算，本次运费险的下调，将帮助商家有效降低约25%的退货成本。</p>\n<p>除了让商家降本之外，电商平台也更重视增效。这次618各个平台对商家增效的提高主要是体现在各种工具跟产品上，尤其是不少工具免费让商家使用。例如阿里免费开放了“三宝一券”（单品宝、店铺宝、搭配宝、优惠券）等日常的经营工具方便更多商家使用。</p>\n<p>为了让商家更加了解消费者的购物需求，今年天猫推出热销榜、热搜榜等，都是基于最真实的消费洞察为依据，给出最佳的消费指引，这些工具和产品能够有效地带动商家实现增长。</p>\n<p><b>三、全方位聚焦提升用户体验，提高用户参与商家活动积极性</b></p>\n<p>电商平台依然是大促期间，商家经营选择的主阵地，消费者多元选择的思路下，平台们也不再以简单地靠低价为核心策略，搭建起一个个有趣好玩的场，让更多用户被种草从而刺激消费欲望也是平台为商家考虑的点。</p>\n<p>这次618购物节，不同的电商平台都有自己的侧重点去吸引用户消费购物。以京东来看，打开京东APP，618会场以秒杀、品类会场为主，首页焦点位，电器的优势类目旁，增设了超市、服饰美妆的入口；拼多多的618会场是以百亿补贴为核心的品牌专场；抖音也有设置单独的618会场，从定位来看，主要以低价心智为主。</p>\n<p>以天猫来看，用户从618任意会场进入，都能在推荐页看到天猫榜单和购物清单的入口。用户在「电商在线」体验后发现，天猫榜单更像是一套推荐机制，帮助有明确购物目标的消费者快速做决策，而购物清单是由“优质男神”、“小小天才家”等个性化标签来圈定一部分相关商品，更像是帮助有购物需求却没有明确目标的消费者实现高效的“种草”。</p>\n<p>这次电商平台都在全网进一步提高用户参与度，让平台更加普惠。天猫的重点也是放在提升用户体验上。一方面，天猫将预售时间调整为早上8点，用户购物时长效果显著。另一方面，继续养猫等游戏玩法，加强用户参与度，也让购物体验变得更为有趣。通过不断的丰富用户体验，从而带动用户在各个品牌商家上参与的积极性，也能刺激用户消费的欲望。</p>\n<p><b>结语</b></p>\n<p>今年以来，电商行业被不少人认为“内卷”较严重，但从天猫身上我们看到电商平台在创新层面还是不断的给出新的惊喜。在电商行业，虽说天猫是经验丰富的成熟电商，但它持续创新和迭代的能力，让它更好地适应市场趋势的变化，这或许也是众多品牌坚定选择天猫的核心原因。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0259612aa297bc41977c2a9b4d21e173","relate_stocks":{"BABA":"阿里巴巴","PDD":"拼多多","JD":"京东"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1198697459","content_text":"首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？\n\n回顾国内电商发展20多年的历史，在这段岁月中，以阿里为代表的电商平台不断的探索与创新，推动了商业的进步。\n在电商巨头发展的历程中，双11与618这两大购物节掀起了全民购物浪潮。在历经十几年的发展之后，双节带来的购物体验愈发丰富。\n今年的618，大量平台加入战局，被视为“史上竞争最激烈的618”，这也让外界对现有的电商格局多了一分猜测。从618各个电商平台披露的数据来看，不少数据都相当亮眼，尤其是天猫这次618合作的商家数量遥遥领先。\n对于头部玩家来说，成交额数据不断创新高背后在不少人看来是情理之中。一连串的数字只是一个结果，在结果背后我们细看过程，或许我们可以深挖下商家选择平台会考虑的因素。\n电商平台带动供给升级\n这次618，消费者和商家有个直观的感受：那就是这次年中购物节从最初的一天变成接近一个月，时间长了，选择也更多了。\n根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院联合发布《“618”前瞻观察报告：高质量供给的五大趋势》显示：“618”购物节正在助推市场活力不断提升，各大电商平台扩内需、畅循环、促进产业消费“双升级”的作用持续放大，推动了商品的高质量供给。\n该《报告》同时引用国家统计局和国家邮政局数据称，2019年6月中国市场的网上零售额贡献率为9.0%，这一数据在2020年6月上升至9.6%。今年618购物节再次展现出强劲的消费势头，这也意味着2021年的网上零售额数据会再次上升。\n\n借618电商购物节能够激发市场活力，加速市场回暖背后，除了有消费者跟商家的积极参与之外，国内主流电商平台发挥了举足轻重的作用。从6月1日开始，各个主流电商平台公布不少亮眼的数据，这都说明电商经济具备巨大的增长潜力。\n据了解，今年天猫平台参与618活动的品牌数为去年2.5倍，共计25万个品牌、13000万件商品，其中140万为新品。不论是商家参与规模数量，还是商品数量层面，天猫的优势再次凸显其在品牌商家层面的广泛影响力。\n除了亮眼的商家参与数据之外，天猫的地位也获得不少行业机构认可。根据亿邦智库日前发布的《2021品牌企业618大促洞察报告》显示，天猫在参与调研的品牌商家投放转化率满意度平台排名中位居第一，高出第二名近40个百分点。有80%的受访企业参与天猫活动，参与天猫活动的品牌企业中有半数以上将年中大促预算的30%以上留给天猫。\n\n（图源亿邦智库）\n同时国内不少证券机构如国盛证券、中信证券、长江证券、东方证券、天风证券、安信证券、华创证券等券商先后发布618研究报告，一致认为阿里巴巴核心商业基本盘稳固，公司积极调整运营策略，加大普惠力度，将给消费者带来体验优化，给商家带来效率提升。\n众麟资本的创始合伙人朱海彤就表示，天猫618是创投圈密切关注的投资风向标，跑出的黑马新品牌也会成为投资人锁定的“潜力股”。从这个角度来看，天猫作为一个平台的价值除了最直观的促进品牌商家提高货币转化率之外，它创造的其它价值也是其它平台难以比肩的。\n随着电商营销常态化，广大商家同时运营多个平台属常见现象。作为首个没有“二选一”的大促，站在商家的角度电商平台该如何为他们赋能？\n首个没有“二选一”的大促，商家们更需要什么？\n随着电商行业发展越发成熟，尽管这个热门赛道的玩家增加了，但网上零售市场仍有巨大的发展空间。根据商务部官网数据，2020年中国实物商品网上零售额9.8万亿元,逆势增长14.8%,占社零总额比重达24.9%。\n\n从这个数据来看，未来电商巨头还能一起将这个市场做大做强。这次618也是首个没有“二选一”的大促节日，商家们对平台的选择更自主。那么，站在商家的角度他们看重平台什么样的价值？\n一、高质量的销售额增长，提高品牌在行业的影响力\n此前，商家们在多平台经营已经成为常态，他们对不同平台都有各自的理解与盘算。这次明文规定没有二选一之后，商家的选择更灵活，但他们的核心指标主要还是会看重哪个平台能够让他们的商品销量不断攀升。\n在商家眼中，618意味着上半年最集中的爆发，这个重要购物节对他们的重要性不言而喻。一方面商品销量直接影响到他们的营收表现，另一方面更是新品亮相和为品牌沉淀用户资产的重要窗口。显然，主流电商平台谁能在这两个层面为商家带来销量数据跟品牌的价值自然受到商家的追捧。\n在这个层面，主流电商平台在行业影响力各有各的优势。天猫被认为是中国电商平台中品牌势能最高、心智优势最强的入口之一，消费者认可天猫上的商品品质从而在天猫上不断带来复购消费行为，这也是众多商家看重的点。\n有品牌方就表示：“我可以在流量平台做新品冷启动、在零售商那做日销、在低价平台清库存，但直接触达用户、建立品牌必须在天猫，在冰山之上，我们看到的是一场场活动成交的爆发式增长，在冰山之下，是阿里的一整套商业基础设施的能力。”从这个层面来看，天猫为商家带来的价值不是一朝一夕形成的，而是多年修炼的内功筑起的壁垒。\n二、多方举措为商家降本增效，平台反哺商家从而实现共赢\n对于电商平台来说，广告与佣金收入是他们电商板块的重要业务。以阿里来看，该业务收入在FY2021年实现收入3060.70亿元，同比增长24.18%，增速超越了上一个财年。电商平台要想实现该数据增长，一方面是有越来越多商家入驻电商平台，另一方面则是商家使用更多服务，这些服务要能满足商家的需求。\n对于不少商家来说，虽说入驻电商平台能为他们带来较明显的销量增长，但成本支出也是他们较看重一点。在降本增效方面，阿里、京东、拼多多等都有采取不少的措施为商家节约成本赋能。\n以阿里的天猫来看，其在2021年的核心战略就有降低商家运营成本，创造更开放、更公平、更高效、共享发展成果的平台环境，更好服务中小企业和实体经济。这次618天猫就为众多商家下调“退货运费险”，根据平台测算，本次运费险的下调，将帮助商家有效降低约25%的退货成本。\n除了让商家降本之外，电商平台也更重视增效。这次618各个平台对商家增效的提高主要是体现在各种工具跟产品上，尤其是不少工具免费让商家使用。例如阿里免费开放了“三宝一券”（单品宝、店铺宝、搭配宝、优惠券）等日常的经营工具方便更多商家使用。\n为了让商家更加了解消费者的购物需求，今年天猫推出热销榜、热搜榜等，都是基于最真实的消费洞察为依据，给出最佳的消费指引，这些工具和产品能够有效地带动商家实现增长。\n三、全方位聚焦提升用户体验，提高用户参与商家活动积极性\n电商平台依然是大促期间，商家经营选择的主阵地，消费者多元选择的思路下，平台们也不再以简单地靠低价为核心策略，搭建起一个个有趣好玩的场，让更多用户被种草从而刺激消费欲望也是平台为商家考虑的点。\n这次618购物节，不同的电商平台都有自己的侧重点去吸引用户消费购物。以京东来看，打开京东APP，618会场以秒杀、品类会场为主，首页焦点位，电器的优势类目旁，增设了超市、服饰美妆的入口；拼多多的618会场是以百亿补贴为核心的品牌专场；抖音也有设置单独的618会场，从定位来看，主要以低价心智为主。\n以天猫来看，用户从618任意会场进入，都能在推荐页看到天猫榜单和购物清单的入口。用户在「电商在线」体验后发现，天猫榜单更像是一套推荐机制，帮助有明确购物目标的消费者快速做决策，而购物清单是由“优质男神”、“小小天才家”等个性化标签来圈定一部分相关商品，更像是帮助有购物需求却没有明确目标的消费者实现高效的“种草”。\n这次电商平台都在全网进一步提高用户参与度，让平台更加普惠。天猫的重点也是放在提升用户体验上。一方面，天猫将预售时间调整为早上8点，用户购物时长效果显著。另一方面，继续养猫等游戏玩法，加强用户参与度，也让购物体验变得更为有趣。通过不断的丰富用户体验，从而带动用户在各个品牌商家上参与的积极性，也能刺激用户消费的欲望。\n结语\n今年以来，电商行业被不少人认为“内卷”较严重，但从天猫身上我们看到电商平台在创新层面还是不断的给出新的惊喜。在电商行业，虽说天猫是经验丰富的成熟电商，但它持续创新和迭代的能力，让它更好地适应市场趋势的变化，这或许也是众多品牌坚定选择天猫的核心原因。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":796,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":690519942,"gmtCreate":1639687622578,"gmtModify":1639687622646,"author":{"id":"3577238620004347","authorId":"3577238620004347","name":"Ysabelle","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3df3e104fce09c4b6803b8ee5aeffe28","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"唉😮💨","listText":"唉😮💨","text":"唉😮💨","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/690519942","repostId":"2189631566","repostType":2,"repost":{"id":"2189631566","pubTimestamp":1638950340,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2189631566?lang=&edition=full","pubTime":"2021-12-08 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高速增长或已成为过去式</strong></p>\n<p> “在吗？可以帮我砍一下吗？”</p>\n<p> 迫于亲朋好友的一次次请求，无奈之下，我终于下载了拼多多，成为了拼多多僵尸用户一枚，身边的朋友，不少也是通过为“七大姑八大姨”助力，注册了拼多多。</p>\n<p> 除了砍一刀、红包主力等拼多多传统拉客活动外，拼多多今年3月又推出了“现金大转盘”活动，只需分享链接、收获好友助力，便有可能获得500元现金大奖。</p>\n<p> 正是这样一个活动，引起了很多用户得不满，使得拼多多再黑猫投诉的投诉量直线飙升。用户反馈，拼多多现金大转盘活动套路多，如差0.1元时，最小单位又变成钻石；助力成功后现金奖励不到账；故意设置活动障碍，误导消费者等。</p>\n<p> 纵使如此，还是有人会持续不断地参与着拼多多的砍价、现金大转盘活动，相互助力地时候，拼多多也收获了大量注册用户。</p>\n<p> 或许是被拼多多“套路久了”，也或许是边边角角的新用户都被拼多多搜刮过了，2021年开始，拼多多月活跃用户数环比增长率大幅下滑。其中，1季度、3季度月活跃用户数量环比增长率均不足1%。其中，第三季度的月活跃用户数仅环比增长0.47%。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/770/w481h289/20211208/02bb-1e3bc5b1d9e6f51abea0454908122e1b.png\"/><span>（资料来源：<a href=\"https://laohu8.com/S/SINA\">新浪</a>财经）</span></div>\n<p> 用户增长遇到瓶颈的同时，公司的营业收入增速也放缓了，进入2021年后，拼多多第一季度、第三季度营收规模均呈现环比下降态势。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/770/w481h289/20211208/8444-9d05387666e6cb21ac8350294d601d48.png\"/><span>（资料来源：新浪财经）</span></div>\n<p> 属于拼多多的高速增长时代或已成为过去式。受业绩增速不及预期影响，拼多多再财报发布后首个交易日，股价闪崩盘中最大跌幅一度接近20%，截止收盘，最终跌幅高达15.86%，再度刷新2021年以来的最低点，单日市值蒸发超161.6亿美元（约合人民币1034亿元）。</p>\n<p> 然而，至今电商黑马拼多多依旧未改“低端”的定位，用户很难在拼多多上看到高端品牌官方旗舰店的入驻。更让我们震惊的是，高仿、山寨、以及劣迹艺人下架的音乐，仍在拼多多上出售。</p>\n<p> <strong>游走在道德边缘的消费降级</strong></p>\n<p> 你想要<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>、芒果TV、<a href=\"https://laohu8.com/S/BILI\">哔哩哔哩</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频等长视频平台的永久会员吗？1块钱你买不到吃亏买不到上当。你想要各大考证直通班的盗版视频资料吗？10块钱之内想要什么都能给你。又或者，你想要莆田鞋、高仿爱马仕、LV、Gucci吗？几百块包装您的虚荣心。</p>\n<p> 打开拼多多的直播间，更是毁三观，从顶奢珠宝手表，到高仿大牌皮包服饰鞋履，从几百到几千，各种版本可谓是应有尽有，主播大声卖喊着，“出入专柜无压力”。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/387/w550h637/20211208/10d8-c852e85fda6cba40b99fe80cb166a01a.png\"/><span>（图片源自：拼多多直播间截图）</span></div>\n<p> 无论在某一专门类别的商品或是商品种类范围上，拼多多上商户售假的情况都十分严重，拼多多的准入门槛和平时的监管或是不到位地。</p>\n<p> 一方面，从商家准入门槛来看。相比<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、淘宝，拼多多的准入门槛较低。目前，拼多多是支持0元入驻店铺的，可以先发布商品，后缴存保证金。开店选择的话，可选择个人入驻和企业入驻，其中个人驻的门槛非常低，注册人仅需上传身份证原件正反面、个人手持身份证近照等即可。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/471/w416h55/20211208/fe02-5901e0f9a03608cb07d6a3e852025e02.png\"/><span>（资料来源：新浪财经）</span></div>\n<p> 也正是个人商务准入门槛较低的原因，大量个人商家涌入拼多多，使得拼多多地活跃商家数大幅提升。</p>\n<p> 一般来说，入驻门槛的高低，与平台销售产品质量有很大的关系，一向以产品质量取胜的京东的入驻门槛是最高的，企业入驻前需要准备一系列资质资料、公司信息、营业执照等，递交材料后仍需要进行资质初审、招商复审多重审核。</p>\n<p> 另一方面，从日常监管来说，拼多多恐怕也是“睁一只眼，闭一只眼”。作为一个拼多多普通用户地我，随意打开软件都能发现的问题，官方应该也能发现吧。打开天眼查我们发现，拼多多产品销售者责任纠纷基本上从未断过，高达数百条；再打开黑猫投诉，检索“拼多多假货”词条，更是数不胜数。</p>\n<p> 假冒产品是如何通过审核并销售的？这恐怕只有拼多多和当事商家最清楚了。</p>\n<p> 靠低价策略、砍价策略为拼多多杀出一条路，但是入驻商家兜售假货而获得的流量，究竟是踩在谁的肩膀上？</p>\n<p> <strong>开启农业新故事</strong></p>\n<p> 三季报发布后，连续三个季度收入增长停滞，当市场普遍不看好拼多多未来增长之时，拼多多开始为投资者预期充值，实施战略转型。未来，拼多多将减营销重研发，坚持农业长期战略，利润全部投入“百亿农研专项”。</p>\n<p> 深耕农业领域的拼多多，看到了什么增长点？</p>\n<p> 首先，从政策方面看，近年来，国家及地方各级政府从政策层面大力支持农村电商的发展。在实现从脱贫攻坚更好更快地向乡村振兴过渡的过程中，农村电商起到了至关重要的作用。有关部门和地方更是频频部署，加码布局农村电商。</p>\n<p> 农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富；<span><a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a></span><span></span>网络零售额达到1万亿元。</p>\n<p> 值得关注的是，2020年，全国农产品网络零售额4158.9亿元，同比增长26.2%。2025年农产品网络零售额1万亿元的零售额，足以打开助农电商的想象空间。</p>\n<p> 另外，从需求角度来看，2020年疫情暴发后，城乡居民对于生鲜到家的需求激素增长。各大电商平台积极布局，即可为供需处于两端的城镇居民和农业生产者搭建起桥梁，又可以在助农布局上不掉队，打开业绩增长空间。</p>\n<p> 拼多多的助农，重研发轻营销战略能否助力拼多多业绩增长，仍有待进一步观察。</p>\n<div>\n<span>抓紧本年度最后时机！8.xx%理财券抢购通道来了，数量有限，每位用户限领一次！</span>\n<img src=\"\"/>\n</div>\n<div>\n<div><img src=\"\"/></div>\n<div>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP</div>\n</div>\n<p>责任编辑：公司观察</p>\n</div></body></html>","source":"sina","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>拼多多：用户、营收增长遇瓶颈 入驻商户售假常有发生</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ 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11月26日，拼多多发布2021年第三季度财报。财报显示，拼多多第三季度营收215.06亿元，同比增加51%，低于市场预期264.74亿元；归母净利润为16.4亿元，同比扭亏...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/observe/2021-12-08/doc-ikyakumx2803751.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/e42c16a083ab273c19aaae21cdb697a0","relate_stocks":{"PDD":"拼多多"},"source_url":"https://finance.sina.com.cn/stock/observe/2021-12-08/doc-ikyakumx2803751.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/b0d1b7e8843deea78cc308b15114de44","article_id":"2189631566","content_text":"炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 出品：上市公司研究院 \n 作者：新消费主张/cici\n 11月26日，拼多多发布2021年第三季度财报。财报显示，拼多多第三季度营收215.06亿元，同比增加51%，低于市场预期264.74亿元；归母净利润为16.4亿元，同比扭亏。\n 然而，这份财报却没有赢得市场认可，发布第三季报当天开盘，拼多多美股股价大跌，收跌15.86%。利润扭亏了，为何市场不买账了呢？进入2021年后，拼多多的营收增速、用户增速放缓，第三季度的营业收入环比下降6.68%；月活跃用户数仅环比增长0.47%。属于电商黑马拼多多的高速增长时代或已成为过去式。\n 然而，脱离高速增长的拼多多，似乎并没有规范起来，拼多多入驻商家仍存在兜售假货、山寨、盗版音频、会员拼团的行为，这无疑是品牌方利益的侵犯，对版权漠视。拼多多入驻商家游走在道德边缘的消费降级之路，究竟是踩在谁的肩膀上？\n 助力套路不好“使” 高速增长或已成为过去式\n “在吗？可以帮我砍一下吗？”\n 迫于亲朋好友的一次次请求，无奈之下，我终于下载了拼多多，成为了拼多多僵尸用户一枚，身边的朋友，不少也是通过为“七大姑八大姨”助力，注册了拼多多。\n 除了砍一刀、红包主力等拼多多传统拉客活动外，拼多多今年3月又推出了“现金大转盘”活动，只需分享链接、收获好友助力，便有可能获得500元现金大奖。\n 正是这样一个活动，引起了很多用户得不满，使得拼多多再黑猫投诉的投诉量直线飙升。用户反馈，拼多多现金大转盘活动套路多，如差0.1元时，最小单位又变成钻石；助力成功后现金奖励不到账；故意设置活动障碍，误导消费者等。\n 纵使如此，还是有人会持续不断地参与着拼多多的砍价、现金大转盘活动，相互助力地时候，拼多多也收获了大量注册用户。\n 或许是被拼多多“套路久了”，也或许是边边角角的新用户都被拼多多搜刮过了，2021年开始，拼多多月活跃用户数环比增长率大幅下滑。其中，1季度、3季度月活跃用户数量环比增长率均不足1%。其中，第三季度的月活跃用户数仅环比增长0.47%。\n（资料来源：新浪财经）\n 用户增长遇到瓶颈的同时，公司的营业收入增速也放缓了，进入2021年后，拼多多第一季度、第三季度营收规模均呈现环比下降态势。\n（资料来源：新浪财经）\n 属于拼多多的高速增长时代或已成为过去式。受业绩增速不及预期影响，拼多多再财报发布后首个交易日，股价闪崩盘中最大跌幅一度接近20%，截止收盘，最终跌幅高达15.86%，再度刷新2021年以来的最低点，单日市值蒸发超161.6亿美元（约合人民币1034亿元）。\n 然而，至今电商黑马拼多多依旧未改“低端”的定位，用户很难在拼多多上看到高端品牌官方旗舰店的入驻。更让我们震惊的是，高仿、山寨、以及劣迹艺人下架的音乐，仍在拼多多上出售。\n 游走在道德边缘的消费降级\n 你想要爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩、腾讯视频等长视频平台的永久会员吗？1块钱你买不到吃亏买不到上当。你想要各大考证直通班的盗版视频资料吗？10块钱之内想要什么都能给你。又或者，你想要莆田鞋、高仿爱马仕、LV、Gucci吗？几百块包装您的虚荣心。\n 打开拼多多的直播间，更是毁三观，从顶奢珠宝手表，到高仿大牌皮包服饰鞋履，从几百到几千，各种版本可谓是应有尽有，主播大声卖喊着，“出入专柜无压力”。\n（图片源自：拼多多直播间截图）\n 无论在某一专门类别的商品或是商品种类范围上，拼多多上商户售假的情况都十分严重，拼多多的准入门槛和平时的监管或是不到位地。\n 一方面，从商家准入门槛来看。相比京东、淘宝，拼多多的准入门槛较低。目前，拼多多是支持0元入驻店铺的，可以先发布商品，后缴存保证金。开店选择的话，可选择个人入驻和企业入驻，其中个人驻的门槛非常低，注册人仅需上传身份证原件正反面、个人手持身份证近照等即可。\n（资料来源：新浪财经）\n 也正是个人商务准入门槛较低的原因，大量个人商家涌入拼多多，使得拼多多地活跃商家数大幅提升。\n 一般来说，入驻门槛的高低，与平台销售产品质量有很大的关系，一向以产品质量取胜的京东的入驻门槛是最高的，企业入驻前需要准备一系列资质资料、公司信息、营业执照等，递交材料后仍需要进行资质初审、招商复审多重审核。\n 另一方面，从日常监管来说，拼多多恐怕也是“睁一只眼，闭一只眼”。作为一个拼多多普通用户地我，随意打开软件都能发现的问题，官方应该也能发现吧。打开天眼查我们发现，拼多多产品销售者责任纠纷基本上从未断过，高达数百条；再打开黑猫投诉，检索“拼多多假货”词条，更是数不胜数。\n 假冒产品是如何通过审核并销售的？这恐怕只有拼多多和当事商家最清楚了。\n 靠低价策略、砍价策略为拼多多杀出一条路，但是入驻商家兜售假货而获得的流量，究竟是踩在谁的肩膀上？\n 开启农业新故事\n 三季报发布后，连续三个季度收入增长停滞，当市场普遍不看好拼多多未来增长之时，拼多多开始为投资者预期充值，实施战略转型。未来，拼多多将减营销重研发，坚持农业长期战略，利润全部投入“百亿农研专项”。\n 深耕农业领域的拼多多，看到了什么增长点？\n 首先，从政策方面看，近年来，国家及地方各级政府从政策层面大力支持农村电商的发展。在实现从脱贫攻坚更好更快地向乡村振兴过渡的过程中，农村电商起到了至关重要的作用。有关部门和地方更是频频部署，加码布局农村电商。\n 农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富；农产品网络零售额达到1万亿元。\n 值得关注的是，2020年，全国农产品网络零售额4158.9亿元，同比增长26.2%。2025年农产品网络零售额1万亿元的零售额，足以打开助农电商的想象空间。\n 另外，从需求角度来看，2020年疫情暴发后，城乡居民对于生鲜到家的需求激素增长。各大电商平台积极布局，即可为供需处于两端的城镇居民和农业生产者搭建起桥梁，又可以在助农布局上不掉队，打开业绩增长空间。\n 拼多多的助农，重研发轻营销战略能否助力拼多多业绩增长，仍有待进一步观察。\n\n抓紧本年度最后时机！8.xx%理财券抢购通道来了，数量有限，每位用户限领一次！\n\n\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：公司观察","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":669,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":690534711,"gmtCreate":1639685702153,"gmtModify":1639685702153,"author":{"id":"3577238620004347","authorId":"3577238620004347","name":"Ysabelle","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3df3e104fce09c4b6803b8ee5aeffe28","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"太太尴尬唉","listText":"太太尴尬唉","text":"太太尴尬唉","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/690534711","repostId":"1114895741","repostType":2,"repost":{"id":"1114895741","weMediaInfo":{"introduction":"格隆汇旗下公众号。分享和探讨港股、美国中概股以及少量估值确有吸引力之A股的投资线索、投资机会与投资心得.","home_visible":1,"media_name":"格隆汇","id":"3","head_image":"https://static.tigerbbs.com/24397cd0a72f485e9734d658c5a0841d"},"pubTimestamp":1638663193,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1114895741?lang=&edition=full","pubTime":"2021-12-05 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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>中概变中丐，形容很贴切，但却很无奈。</p>\n<p>美国当地时间12月2日，美国证券交易委员会（SEC）又通过了<b>“要求在美国证券交易所上市的中国公司必须披露其所有权结构和审计细节，即使信息是来自相关外国司法辖区”</b>的新规。这是自从美国去年12月通过的《外国公司问责法案》要求在美上市企业提供审计底稿给PCAOB之后，专门针对中国出台的新规。</p>\n<p>根据国内相关规定，该法案中要求的审计工作底稿等档案应当存放在国内，同时，任何单位和个人不得擅自向境外提供与证券业务活动有关的文件和资料。所以，美国这个新规，明显与我国的相关规定相左，几乎是把中概股的门给堵上了。</p>\n<p><b>这新规最终可能导致200多家中国公司被美国交易所剔除。</b></p>\n<p>原本2019年10月中美双方对香港会计师事务所审计的、存放在中国内地的在美上市公司审计工作底稿调取事宜达成过共识。</p>\n<p>但到了2020年，特朗普政府单方面中止双方此前签署的合作谅解备忘录。包括单方面中止双方关于审计底稿等信息交换的合作。并且对中概股的监管要求越来越过分。</p>\n<p>除了美国政府的监管，还有众多恶意的华尔街大鳄借机大肆做空中概股赚取暴利。最大的证据是SEC刚刚批准的新规—是在去年5月便在参议院通过，12月在众议院通过。这些巨鳄正是利用这个几乎被确认的利空，成为血洗中概股的帮凶。</p>\n<p>如果统计年初至今，16家跌超90%，36家跌超80%，65家跌超70%，90家跌超60%，123家跌超50%，153家跌超40%，200家跌超20%，极少数比例的中小市值的中概股录得正收益。<b>初略统计，今年200多家中概股累计至少蒸发市值1万亿美元。</b></p>\n<p><b>显然，这是中概股在美国交易所的上市环境越来恶化的最血淋淋的证据。</b></p>\n<p>当然，对于其中的大型中概股来说，尤其是互联网、教育、甚至医药医疗等行业企业，还面临着屋漏偏逢连夜雨的无奈与尴尬。</p>\n<p>尤其互联网行业，加速其变局的重大外力，主要来源于反垄断，这个已经被大家说太多了。相信在未来，反垄断强监管大概率一直会是常态，这也给互联网行业的发展带上了紧箍咒。</p>\n<p>在今年，地产、教育、医疗、还有电子烟、交通出行方面监管层面的强行介入，都在改变着行业的增长逻辑。</p>\n<p>同时被改变的，还有它们的估值。</p>\n<p>现在，地产已经成为唯恐避之不及的“烂”行业（除了综合实力超强的大央企国企，它们还会很稳，甚至能吃到供给侧改革红利）；被资本化的教育板块已经溃不成军，医药医疗在集采之下同样压力山大。</p>\n<p>而被重点严监管的互联网，受到的压力更大，连估值逻辑都已经发生了深刻变化。</p>\n<p>中概股经历过今年的血洗，部分互联网巨头的估值已经低到令人发指的地步。接下来，中概股会不会更低不知道，一些优质的互联网企业能否迎来估值修复机会，还难以确认，毕竟在中美博弈叠加自身遭受反垄断的大背景下，未来的不确性太高了。</p>\n<p><b>2、美国要收水，中国要降准</b></p>\n<p>近日国家总理在与国际货币基金组织，提到中国经济时，言简意赅地释放出非常多重磅消息。</p>\n<p>“为了应对疫情和经济发展，中国将继续实施稳定的宏观政策，加强针对性和有效性，继续实施稳健的货币政策，保持流动性合理充裕，围绕市场主体需求制定政策，适时降准，加大对实体经济特别是中小微企业的支持力度，确保经济平稳健康运行。”</p>\n<p>这其中，最重磅的点无疑在于<b>“适时降准”</b>，这成为引爆市场关注的焦点。</p>\n<p>毕竟这是货币政策宽松的兆头，市场对降准的预期因官方的最新表态又打开想象空间。据历史经验，总理多次提及降准，接下来降准一般会很快出来。</p>\n<p>对于A股来说，无疑是一个利好。难怪周五主力也干活儿了，拉银行券商，大盘反弹站上3600点。随着消息公布后，A50指数直线拉起，随有一波震荡，但随后继续冲高，收盘上涨0.93%。</p>\n<p><img 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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>但如果综合这句话的意思和背景，这个降准的利好还是需要多一份清醒的研判。</p>\n<p>首先，这句讲话背景也是一直以来国家提到的宏观经济压力下，为提振经济特别是中小微企业支持力度，保证经济平稳发展为出发点。这背后是有点“定向”的意思，当然也不排除全面。</p>\n<p>其次，对于这次降准，实际上很多人很早就有预期。</p>\n<p>在前面人民银行发布的《2021年第三季度中国货币政策执行报告》中，相比二季度的执行报告，有两个明显的措辞变化：</p>\n<p><b>1）删去了“坚持不搞’大水漫灌’”</b></p>\n<p><b>2）删去了“管好货币总闸门”，变为了“增强信贷总量增长的稳定性”。</b></p>\n<p>国家政策历来讲究用词，这样的修改多少是意味着接下来要继续宽松，甚至加大宽松范围和力度的意思。</p>\n<p>现在，预期降准的消息如意料所致，很多人甚至预期降准在年末，不无道理。</p>\n<p>更关键的是，这个降准的背景是处于现在的宏观经济环境还存在很大压力，还需要宏观政策的发力。</p>\n<p>我国的经济增速从过去10%左右的台阶，下滑到目前的6%以上，再加上突如其来的疫情冲击和中美贸易关系转冷，未来的发展压力依然不能乐观。</p>\n<p>所以历次的政府工作报告，都是要把稳经济，稳就业，稳预期等作为工作的关键。其中尤其是缓解中小微企业的经营困难，这也是昨日总理的话中重点提及的。</p>\n<p>也就是说，降准的目的是为了托经济，不是为了锦上添花刺激经济，它好比一味药，身体有问题了才吃药。所以对于降准，我们也不要太乐观。</p>\n<p><b>其实，我们更要搞清楚的是，为什么现在海外的趋势是美联储真正准备加快收水，而我们却在准备“放水”？有没有必要担心“美国收水，中国放水”格局下，这种放水会不会打折扣？</b></p>\n<p>其实大概每隔两三年，中美两国就会进入经济货币双背离状态，上次是2018年，现在又来了。</p>\n<p>这背后的原理大概就是国际分工和货币地位不同所致，一直以来，美欧依靠国际货币优势印钞输出需求，中国作为世界制造工厂为他们生产商品，由此形成了较固定的外循环经济。</p>\n<p>为了刺激经济而货币宽松总是从美欧发达国家开启动，但当美欧国内经济恢复过来，开始收紧流动性的时候，中国经济反而因为需求减少和美元回流而继续面临冲击，尤其是中小微企业。</p>\n<p>之前美联储无底线地放水，虽然刺激了经济，更把美股指数推行让巴菲特都活久见的历史新高，但如今也开始遭受了畸高持续通胀和经济滞涨的恶果，很多国家甚至开始面临外债危机，比如土耳其如今已经濒临倒下了。</p>\n<p>而我们国内的放水节奏相对克制，并且很多时候都是“有的放矢”定向安排，流向金融市场的资金并不大，所以现状看来整体通胀问题不大，股市也没有像美股那样大的泡沫。但不可否认的是中小微企业的压力却是非常大的。</p>\n<p>值得庆幸的是，房地产作为吸引全国资金流最大的超级产业，我国这两年通过严控房地产和反垄断，把这个可能引发灾难性经济风险的超级大雷给提前拆解了，于国内来说并没有太大系统性风险。在这种背景下，国家可以有更多的空间更从容地制定“以我为主”的货币政策。</p>\n<p>也就是说，美国收水，我国放水，虽然有影响，但还不至于太大。</p>\n<p><b>3、我们的投资怎么办？</b></p>\n<p>依据上述分析，这次降准可能会是定向而不会全面，整体上货币政策总基调不会变，不可能大幅宽松，这点要认清楚。</p>\n<p>所以，接下来中国货币全面宽松的情况不会出现，全面牛市也不大可能会有。</p>\n<p>近几年的降准降息宣布后第一天股市涨跌互相，没有明显的规律，中长期看，也只有2019年、2020年是利好，2015年的降准促成了最后的疯狂，也加速了随后的大崩盘，2008年和2018年都是崩盘。</p>\n<p>所以，降准是否利于股市，还需要辩证去看，没有基本面的支撑，撑得了一时，撑不了多久。</p>\n<p>很多人觉得降准了，对银行、保险、券商这些大金融板块是超级大利好，但其实也不必要太乐观。</p>\n<p>在7月初的降准事件中，银行股其实是大跌的，这是因为在经济复苏不及预期背景下的降准，反而暗含了要求银行加大向中小微企业放贷（如此前的窗口指导），导致市场对银行不良率可能再上升的担忧。</p>\n<p>地产板块确实是利好，但前两周已经有明显放开信贷限制的利好，并且这个降准主要目的不是救地产，所以利好也不会太大。</p>\n<p>大宗商品、消费股、科技股，大概也不会有太大反应，走的依然会是自身的逻辑。</p>\n<p>至于中概股，10个消息中大半都是利空的趋势可能还会持续一段时间，短期的估值逻辑是被打乱了的，所以那还是算了。</p>\n<p>别看现在互联网巨头们的估值已经便宜到地板价，但谁也说不准下一个反垄断的大刀会抗到那一处，对于有重大不确定性的资产，最好的策略只有是观望。</p>\n<p>但还是有一些强预期的板块我们可以期待一下的，如“碳中和”、“十四五规划”这些契合政策主导的方向，比如光伏、新能源、<a href=\"https://laohu8.com/S/C76.SI\">创新科技</a>、生物医药、芯片半导体、人工智能等。</p>\n<p><b>现在确定性作为最珍贵的标准，这些赛道会持续作为希望的火种，吸引抱薪者去取暖的，也就是我们说的避风港。</b></p>\n<p><b>4、尾声</b></p>\n<p>近几个月以来，我们看得到市场的形势是越来越复杂了。</p>\n<p>在内，控地产、打教育资本化、医药集采、互联网反垄断；在外，疫情反复、国际分工受阻、通胀危机、地缘政治等因素也持续对全球市场带来重大影响。</p>\n<p>原本美国打算即将开启收水周期，试图挽救自身已经陷入危机的物价通胀和经济滞涨，同时顺手狠狠收割一波全球资产。但突如其来的毒性更强的南非新冠变种疫情试图再一次把全世界拖入泥潭。</p>\n<p><b>如今全球经济重新面临更多的不确定性，全球金融市场也动荡加剧，市场本就应该开始转向谨慎。</b></p>\n<p>现在中概股已经大面积倒下了，如果你还一味沉浸在降准利好中自以为A股能继续接着奏乐接着舞的话，那说明你可能还是个韭菜。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>中概股崩盘VS降准利好，股民怎么办？</title>\n<style 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<b>中概股集体崩盘暴跌，加上降准信号来临，两大重磅事件，让这个周末的朋友圈炸开了锅。</b>\n</blockquote>\n<p>近日，美国证监会再次对中概股发难，引发一众中概股惨遭崩盘式血洗，让市场闻到了一丝令人不安的火药味。</p>\n<p>而国内的这次被很多人预期了的降准消息，虽然对金融市场来说不失为一个重磅大利好，但种种复杂宏观环境下，还是让人难以敞开怀笑得起来。</p>\n<p>临近年末，面对这么复杂的市场环境，作为股民，我们又该如何应对？</p>\n<p><b>1、中丐股遭血洗，还有救吗？</b></p>\n<p>隔夜，中概股血流成河，一夜蒸发市值超过2587亿美元，近百家中概股跌幅超10%，其中国内的互联网和科技各大巨头，大部分均跌超6%，几乎无一幸免。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b5bd1b29bd7a21220522c5c02da66e92\" tg-width=\"999\" tg-height=\"721\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>中概变中丐，形容很贴切，但却很无奈。</p>\n<p>美国当地时间12月2日，美国证券交易委员会（SEC）又通过了<b>“要求在美国证券交易所上市的中国公司必须披露其所有权结构和审计细节，即使信息是来自相关外国司法辖区”</b>的新规。这是自从美国去年12月通过的《外国公司问责法案》要求在美上市企业提供审计底稿给PCAOB之后，专门针对中国出台的新规。</p>\n<p>根据国内相关规定，该法案中要求的审计工作底稿等档案应当存放在国内，同时，任何单位和个人不得擅自向境外提供与证券业务活动有关的文件和资料。所以，美国这个新规，明显与我国的相关规定相左，几乎是把中概股的门给堵上了。</p>\n<p><b>这新规最终可能导致200多家中国公司被美国交易所剔除。</b></p>\n<p>原本2019年10月中美双方对香港会计师事务所审计的、存放在中国内地的在美上市公司审计工作底稿调取事宜达成过共识。</p>\n<p>但到了2020年，特朗普政府单方面中止双方此前签署的合作谅解备忘录。包括单方面中止双方关于审计底稿等信息交换的合作。并且对中概股的监管要求越来越过分。</p>\n<p>除了美国政府的监管，还有众多恶意的华尔街大鳄借机大肆做空中概股赚取暴利。最大的证据是SEC刚刚批准的新规—是在去年5月便在参议院通过，12月在众议院通过。这些巨鳄正是利用这个几乎被确认的利空，成为血洗中概股的帮凶。</p>\n<p>如果统计年初至今，16家跌超90%，36家跌超80%，65家跌超70%，90家跌超60%，123家跌超50%，153家跌超40%，200家跌超20%，极少数比例的中小市值的中概股录得正收益。<b>初略统计，今年200多家中概股累计至少蒸发市值1万亿美元。</b></p>\n<p><b>显然，这是中概股在美国交易所的上市环境越来恶化的最血淋淋的证据。</b></p>\n<p>当然，对于其中的大型中概股来说，尤其是互联网、教育、甚至医药医疗等行业企业，还面临着屋漏偏逢连夜雨的无奈与尴尬。</p>\n<p>尤其互联网行业，加速其变局的重大外力，主要来源于反垄断，这个已经被大家说太多了。相信在未来，反垄断强监管大概率一直会是常态，这也给互联网行业的发展带上了紧箍咒。</p>\n<p>在今年，地产、教育、医疗、还有电子烟、交通出行方面监管层面的强行介入，都在改变着行业的增长逻辑。</p>\n<p>同时被改变的，还有它们的估值。</p>\n<p>现在，地产已经成为唯恐避之不及的“烂”行业（除了综合实力超强的大央企国企，它们还会很稳，甚至能吃到供给侧改革红利）；被资本化的教育板块已经溃不成军，医药医疗在集采之下同样压力山大。</p>\n<p>而被重点严监管的互联网，受到的压力更大，连估值逻辑都已经发生了深刻变化。</p>\n<p>中概股经历过今年的血洗，部分互联网巨头的估值已经低到令人发指的地步。接下来，中概股会不会更低不知道，一些优质的互联网企业能否迎来估值修复机会，还难以确认，毕竟在中美博弈叠加自身遭受反垄断的大背景下，未来的不确性太高了。</p>\n<p><b>2、美国要收水，中国要降准</b></p>\n<p>近日国家总理在与国际货币基金组织，提到中国经济时，言简意赅地释放出非常多重磅消息。</p>\n<p>“为了应对疫情和经济发展，中国将继续实施稳定的宏观政策，加强针对性和有效性，继续实施稳健的货币政策，保持流动性合理充裕，围绕市场主体需求制定政策，适时降准，加大对实体经济特别是中小微企业的支持力度，确保经济平稳健康运行。”</p>\n<p>这其中，最重磅的点无疑在于<b>“适时降准”</b>，这成为引爆市场关注的焦点。</p>\n<p>毕竟这是货币政策宽松的兆头，市场对降准的预期因官方的最新表态又打开想象空间。据历史经验，总理多次提及降准，接下来降准一般会很快出来。</p>\n<p>对于A股来说，无疑是一个利好。难怪周五主力也干活儿了，拉银行券商，大盘反弹站上3600点。随着消息公布后，A50指数直线拉起，随有一波震荡，但随后继续冲高，收盘上涨0.93%。</p>\n<p><img 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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>但如果综合这句话的意思和背景，这个降准的利好还是需要多一份清醒的研判。</p>\n<p>首先，这句讲话背景也是一直以来国家提到的宏观经济压力下，为提振经济特别是中小微企业支持力度，保证经济平稳发展为出发点。这背后是有点“定向”的意思，当然也不排除全面。</p>\n<p>其次，对于这次降准，实际上很多人很早就有预期。</p>\n<p>在前面人民银行发布的《2021年第三季度中国货币政策执行报告》中，相比二季度的执行报告，有两个明显的措辞变化：</p>\n<p><b>1）删去了“坚持不搞’大水漫灌’”</b></p>\n<p><b>2）删去了“管好货币总闸门”，变为了“增强信贷总量增长的稳定性”。</b></p>\n<p>国家政策历来讲究用词，这样的修改多少是意味着接下来要继续宽松，甚至加大宽松范围和力度的意思。</p>\n<p>现在，预期降准的消息如意料所致，很多人甚至预期降准在年末，不无道理。</p>\n<p>更关键的是，这个降准的背景是处于现在的宏观经济环境还存在很大压力，还需要宏观政策的发力。</p>\n<p>我国的经济增速从过去10%左右的台阶，下滑到目前的6%以上，再加上突如其来的疫情冲击和中美贸易关系转冷，未来的发展压力依然不能乐观。</p>\n<p>所以历次的政府工作报告，都是要把稳经济，稳就业，稳预期等作为工作的关键。其中尤其是缓解中小微企业的经营困难，这也是昨日总理的话中重点提及的。</p>\n<p>也就是说，降准的目的是为了托经济，不是为了锦上添花刺激经济，它好比一味药，身体有问题了才吃药。所以对于降准，我们也不要太乐观。</p>\n<p><b>其实，我们更要搞清楚的是，为什么现在海外的趋势是美联储真正准备加快收水，而我们却在准备“放水”？有没有必要担心“美国收水，中国放水”格局下，这种放水会不会打折扣？</b></p>\n<p>其实大概每隔两三年，中美两国就会进入经济货币双背离状态，上次是2018年，现在又来了。</p>\n<p>这背后的原理大概就是国际分工和货币地位不同所致，一直以来，美欧依靠国际货币优势印钞输出需求，中国作为世界制造工厂为他们生产商品，由此形成了较固定的外循环经济。</p>\n<p>为了刺激经济而货币宽松总是从美欧发达国家开启动，但当美欧国内经济恢复过来，开始收紧流动性的时候，中国经济反而因为需求减少和美元回流而继续面临冲击，尤其是中小微企业。</p>\n<p>之前美联储无底线地放水，虽然刺激了经济，更把美股指数推行让巴菲特都活久见的历史新高，但如今也开始遭受了畸高持续通胀和经济滞涨的恶果，很多国家甚至开始面临外债危机，比如土耳其如今已经濒临倒下了。</p>\n<p>而我们国内的放水节奏相对克制，并且很多时候都是“有的放矢”定向安排，流向金融市场的资金并不大，所以现状看来整体通胀问题不大，股市也没有像美股那样大的泡沫。但不可否认的是中小微企业的压力却是非常大的。</p>\n<p>值得庆幸的是，房地产作为吸引全国资金流最大的超级产业，我国这两年通过严控房地产和反垄断，把这个可能引发灾难性经济风险的超级大雷给提前拆解了，于国内来说并没有太大系统性风险。在这种背景下，国家可以有更多的空间更从容地制定“以我为主”的货币政策。</p>\n<p>也就是说，美国收水，我国放水，虽然有影响，但还不至于太大。</p>\n<p><b>3、我们的投资怎么办？</b></p>\n<p>依据上述分析，这次降准可能会是定向而不会全面，整体上货币政策总基调不会变，不可能大幅宽松，这点要认清楚。</p>\n<p>所以，接下来中国货币全面宽松的情况不会出现，全面牛市也不大可能会有。</p>\n<p>近几年的降准降息宣布后第一天股市涨跌互相，没有明显的规律，中长期看，也只有2019年、2020年是利好，2015年的降准促成了最后的疯狂，也加速了随后的大崩盘，2008年和2018年都是崩盘。</p>\n<p>所以，降准是否利于股市，还需要辩证去看，没有基本面的支撑，撑得了一时，撑不了多久。</p>\n<p>很多人觉得降准了，对银行、保险、券商这些大金融板块是超级大利好，但其实也不必要太乐观。</p>\n<p>在7月初的降准事件中，银行股其实是大跌的，这是因为在经济复苏不及预期背景下的降准，反而暗含了要求银行加大向中小微企业放贷（如此前的窗口指导），导致市场对银行不良率可能再上升的担忧。</p>\n<p>地产板块确实是利好，但前两周已经有明显放开信贷限制的利好，并且这个降准主要目的不是救地产，所以利好也不会太大。</p>\n<p>大宗商品、消费股、科技股，大概也不会有太大反应，走的依然会是自身的逻辑。</p>\n<p>至于中概股，10个消息中大半都是利空的趋势可能还会持续一段时间，短期的估值逻辑是被打乱了的，所以那还是算了。</p>\n<p>别看现在互联网巨头们的估值已经便宜到地板价，但谁也说不准下一个反垄断的大刀会抗到那一处，对于有重大不确定性的资产，最好的策略只有是观望。</p>\n<p>但还是有一些强预期的板块我们可以期待一下的，如“碳中和”、“十四五规划”这些契合政策主导的方向，比如光伏、新能源、<a href=\"https://laohu8.com/S/C76.SI\">创新科技</a>、生物医药、芯片半导体、人工智能等。</p>\n<p><b>现在确定性作为最珍贵的标准，这些赛道会持续作为希望的火种，吸引抱薪者去取暖的，也就是我们说的避风港。</b></p>\n<p><b>4、尾声</b></p>\n<p>近几个月以来，我们看得到市场的形势是越来越复杂了。</p>\n<p>在内，控地产、打教育资本化、医药集采、互联网反垄断；在外，疫情反复、国际分工受阻、通胀危机、地缘政治等因素也持续对全球市场带来重大影响。</p>\n<p>原本美国打算即将开启收水周期，试图挽救自身已经陷入危机的物价通胀和经济滞涨，同时顺手狠狠收割一波全球资产。但突如其来的毒性更强的南非新冠变种疫情试图再一次把全世界拖入泥潭。</p>\n<p><b>如今全球经济重新面临更多的不确定性，全球金融市场也动荡加剧，市场本就应该开始转向谨慎。</b></p>\n<p>现在中概股已经大面积倒下了，如果你还一味沉浸在降准利好中自以为A股能继续接着奏乐接着舞的话，那说明你可能还是个韭菜。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/5d1fe578ee46cbe0d24c33435ff25ae5","relate_stocks":{"399001":"深证成指","399006":"创业板指",".IXIC":"NASDAQ Composite",".SPX":"S&P 500 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阿里巴巴核心商业行业地位依旧稳固</b></p><p>对于此次处罚，阿里巴巴CFO武卫在4月12日的投资者电话会上表示，有关市监总局对集团处以182.28亿元人民币的罚款，将会于2021财年3月底止季度入账，最终将取决于审计师的审计程序。罚款将会反映在GAAP收入及盈利，而在NON-GAPP则会剔除掉这项数字。</p><p>针对外界关心最多的“阿里巴巴核心商业是否会受到影响”的相关疑问，多家券商认为，更加开放的行业环境下阿里的核心资源能力禀赋在争夺商家的竞争中依然占优。</p><p>东吴证券预测，过去用户数增长是电商的主要增长驱动，但头部电商平台潜在的用户增长空间已经不多了。存量视角下，品牌化程度或将成为决定平台盈利能力的关键变量。</p><p>中信证券也认为，下一阶段的行业竞争，将从围绕简单的流量与价格竞争阶段，进入比拼运营等综合能力的深度竞争阶段，头部平台积累的优势有望得到体现。</p><p>“目前阿里依然拥有全市场最完善的电商基础设施体系和最高的运营效率”，<a href=\"https://laohu8.com/S/601211\">国泰君安</a>认为，阿里巴巴的核心电商业务行业地位依然稳固。<a href=\"https://laohu8.com/S/600999\">招商证券</a>也判断，阿里作为电商龙头仍是众多品牌方进行日常销售和品牌营销的首选平台，在消费者购物心智中也占据明显优势。</p><p>与此同时，阿里巴巴也宣布将在核心电商业务中向商家端投入更多技术与运营资源。在北京时间4月12日的投资者电话会上，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇表示，公司会把更多已成熟的业务转为免费，并加大投资降低商家进入行业的壁垒和业务成本。阿里巴巴CFO武卫表示，阿里巴巴已准备了数十亿元资金支持上述工作。</p><p><b>数字化趋势不改 阿里长期科技布局价值将显现</b></p><p>阿里巴巴2021财年Q3季度财报显示，阿里云业务竞争优势强劲持续领跑国内云计算市场，业务实现收入同比增长 50%，单季度EBITA转正。</p><p>结合阿里云的发展趋势，中信证券认为，当前行业数字化趋势不变，阿里巴巴创新与科技的布局投入的长期价值有望逐步得到体现，因此依旧看好新监管环境下阿里巴巴的长期数字科技价值。</p><p>华创证券分析，在“新电商”比拼支付、物流、云计算的持久战之中，阿里强劲的经营现金流和自由现金流会为其在电商持久战中赢得更多的时间，以最大化布局支付、物流、云计算等基础设施，实现跨越式发展。</p><p>多家券商提及了阿里多引擎驱动下的增长。华创证券认为，阿里在最新的业绩中展示了来自多引擎驱动下的稳健增长，在抖快微信与<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>夹击之下，MAU与AAC持续新高，阿里云维持高速增长，首次盈亏平衡，本地生活、菜鸟等业务亏损进一步收窄，运营效率提升。</p><p>“阿里在最新的业绩中展示了来自多引擎驱动下的稳健增长，此番波折后，市场会看到一个巨头更快、更稳的成长”，华创证券指出。</p><p>多家券商研报均表示，随着市场信心的恢复，阿里估值的回升仅需耐心等待，目前阿里股价处于中低位，仍维持对阿里“买入”或“增持”的评级。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>阿里后市怎么走？多家券商维持对其买入评级</title>\n<style 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href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>作出金额达182亿的行政处罚。阿里巴巴对此发表公开信表示诚恳接受，坚决服从监管决定。</p><p>多家券商随后发布研报认为，此次处罚一方面体现了国家反垄断的政策正在清晰，市场竞争环境将更为健康，另一方面意味着阿里巴巴初步消除业务经营的不确定性，长期经营风险释放，预计未来将更加注重社会价值与科技创新。</p><p><b>国家反垄断政策趋严 处罚或将引发其他互联网巨头整改</b></p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/600030\">中信证券</a>认为，此次行政处罚是反垄断监管一个重要的里程碑，后续各主要平台在业务开展与竞争方面都将规范化，有助构建一个更加有序、健康的市场竞争环境。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/06030\">中信证券</a>还预计，其他互联网巨头将以此为标杆自发进行整改，参考《关于平台经济领域的反垄断指南》，可能涵盖的行为或还将包括平台协调商家集体涨价、大数据杀熟、低价补贴等多个方面。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/601162\">天风证券</a>认为不必对行业前景过于悲观。此次处罚有助于产业及投资者理解反垄断政策，有助产业长期有序发展及稳定投资者风险偏好。</p><p>兴业研究指出，此事件或将是阿里集团中长期的一个拐点，随着靴子落地，阿里经营业务短期不确定性消除。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/601555\">东吴证券</a>认为，未来电商行业乃至整个互联网行业的竞争或将变得更加的开放和健康，而运营和服务能力强的平台更有望留住和获得核心商家和客户。</p><p><b>市场更开放 阿里巴巴核心商业行业地位依旧稳固</b></p><p>对于此次处罚，阿里巴巴CFO武卫在4月12日的投资者电话会上表示，有关市监总局对集团处以182.28亿元人民币的罚款，将会于2021财年3月底止季度入账，最终将取决于审计师的审计程序。罚款将会反映在GAAP收入及盈利，而在NON-GAPP则会剔除掉这项数字。</p><p>针对外界关心最多的“阿里巴巴核心商业是否会受到影响”的相关疑问，多家券商认为，更加开放的行业环境下阿里的核心资源能力禀赋在争夺商家的竞争中依然占优。</p><p>东吴证券预测，过去用户数增长是电商的主要增长驱动，但头部电商平台潜在的用户增长空间已经不多了。存量视角下，品牌化程度或将成为决定平台盈利能力的关键变量。</p><p>中信证券也认为，下一阶段的行业竞争，将从围绕简单的流量与价格竞争阶段，进入比拼运营等综合能力的深度竞争阶段，头部平台积累的优势有望得到体现。</p><p>“目前阿里依然拥有全市场最完善的电商基础设施体系和最高的运营效率”，<a href=\"https://laohu8.com/S/601211\">国泰君安</a>认为，阿里巴巴的核心电商业务行业地位依然稳固。<a href=\"https://laohu8.com/S/600999\">招商证券</a>也判断，阿里作为电商龙头仍是众多品牌方进行日常销售和品牌营销的首选平台，在消费者购物心智中也占据明显优势。</p><p>与此同时，阿里巴巴也宣布将在核心电商业务中向商家端投入更多技术与运营资源。在北京时间4月12日的投资者电话会上，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇表示，公司会把更多已成熟的业务转为免费，并加大投资降低商家进入行业的壁垒和业务成本。阿里巴巴CFO武卫表示，阿里巴巴已准备了数十亿元资金支持上述工作。</p><p><b>数字化趋势不改 阿里长期科技布局价值将显现</b></p><p>阿里巴巴2021财年Q3季度财报显示，阿里云业务竞争优势强劲持续领跑国内云计算市场，业务实现收入同比增长 50%，单季度EBITA转正。</p><p>结合阿里云的发展趋势，中信证券认为，当前行业数字化趋势不变，阿里巴巴创新与科技的布局投入的长期价值有望逐步得到体现，因此依旧看好新监管环境下阿里巴巴的长期数字科技价值。</p><p>华创证券分析，在“新电商”比拼支付、物流、云计算的持久战之中，阿里强劲的经营现金流和自由现金流会为其在电商持久战中赢得更多的时间，以最大化布局支付、物流、云计算等基础设施，实现跨越式发展。</p><p>多家券商提及了阿里多引擎驱动下的增长。华创证券认为，阿里在最新的业绩中展示了来自多引擎驱动下的稳健增长，在抖快微信与<a 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处罚或将引发其他互联网巨头整改中信证券认为，此次行政处罚是反垄断监管一个重要的里程碑，后续各主要平台在业务开展与竞争方面都将规范化，有助构建一个更加有序、健康的市场竞争环境。中信证券还预计，其他互联网巨头将以此为标杆自发进行整改，参考《关于平台经济领域的反垄断指南》，可能涵盖的行为或还将包括平台协调商家集体涨价、大数据杀熟、低价补贴等多个方面。天风证券认为不必对行业前景过于悲观。此次处罚有助于产业及投资者理解反垄断政策，有助产业长期有序发展及稳定投资者风险偏好。兴业研究指出，此事件或将是阿里集团中长期的一个拐点，随着靴子落地，阿里经营业务短期不确定性消除。东吴证券认为，未来电商行业乃至整个互联网行业的竞争或将变得更加的开放和健康，而运营和服务能力强的平台更有望留住和获得核心商家和客户。市场更开放 阿里巴巴核心商业行业地位依旧稳固对于此次处罚，阿里巴巴CFO武卫在4月12日的投资者电话会上表示，有关市监总局对集团处以182.28亿元人民币的罚款，将会于2021财年3月底止季度入账，最终将取决于审计师的审计程序。罚款将会反映在GAAP收入及盈利，而在NON-GAPP则会剔除掉这项数字。针对外界关心最多的“阿里巴巴核心商业是否会受到影响”的相关疑问，多家券商认为，更加开放的行业环境下阿里的核心资源能力禀赋在争夺商家的竞争中依然占优。东吴证券预测，过去用户数增长是电商的主要增长驱动，但头部电商平台潜在的用户增长空间已经不多了。存量视角下，品牌化程度或将成为决定平台盈利能力的关键变量。中信证券也认为，下一阶段的行业竞争，将从围绕简单的流量与价格竞争阶段，进入比拼运营等综合能力的深度竞争阶段，头部平台积累的优势有望得到体现。“目前阿里依然拥有全市场最完善的电商基础设施体系和最高的运营效率”，国泰君安认为，阿里巴巴的核心电商业务行业地位依然稳固。招商证券也判断，阿里作为电商龙头仍是众多品牌方进行日常销售和品牌营销的首选平台，在消费者购物心智中也占据明显优势。与此同时，阿里巴巴也宣布将在核心电商业务中向商家端投入更多技术与运营资源。在北京时间4月12日的投资者电话会上，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇表示，公司会把更多已成熟的业务转为免费，并加大投资降低商家进入行业的壁垒和业务成本。阿里巴巴CFO武卫表示，阿里巴巴已准备了数十亿元资金支持上述工作。数字化趋势不改 阿里长期科技布局价值将显现阿里巴巴2021财年Q3季度财报显示，阿里云业务竞争优势强劲持续领跑国内云计算市场，业务实现收入同比增长 50%，单季度EBITA转正。结合阿里云的发展趋势，中信证券认为，当前行业数字化趋势不变，阿里巴巴创新与科技的布局投入的长期价值有望逐步得到体现，因此依旧看好新监管环境下阿里巴巴的长期数字科技价值。华创证券分析，在“新电商”比拼支付、物流、云计算的持久战之中，阿里强劲的经营现金流和自由现金流会为其在电商持久战中赢得更多的时间，以最大化布局支付、物流、云计算等基础设施，实现跨越式发展。多家券商提及了阿里多引擎驱动下的增长。华创证券认为，阿里在最新的业绩中展示了来自多引擎驱动下的稳健增长，在抖快微信与拼多多夹击之下，MAU与AAC持续新高，阿里云维持高速增长，首次盈亏平衡，本地生活、菜鸟等业务亏损进一步收窄，运营效率提升。“阿里在最新的业绩中展示了来自多引擎驱动下的稳健增长，此番波折后，市场会看到一个巨头更快、更稳的成长”，华创证券指出。多家券商研报均表示，随着市场信心的恢复，阿里估值的回升仅需耐心等待，目前阿里股价处于中低位，仍维持对阿里“买入”或“增持”的评级。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":801,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":823294399,"gmtCreate":1633623884623,"gmtModify":1633623884774,"author":{"id":"3577238620004347","authorId":"3577238620004347","name":"Ysabelle","avatar":"https://static.tigerbbs.com/3df3e104fce09c4b6803b8ee5aeffe28","crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"赶紧涨起来吧！","listText":"赶紧涨起来吧！","text":"赶紧涨起来吧！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/823294399","repostId":"1125164166","repostType":4,"repost":{"id":"1125164166","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据，旨在帮助投资者理解世界，做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1633616572,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1125164166?lang=&edition=full","pubTime":"2021-10-07 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href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>集团发布2021财年四季度及全年财报。</p><p><b>概况</b></p><p>·<b>里程碑：2021全财年全球年度活跃消费者达10亿，阿里巴巴生态体系GMV达到8.119万亿元人民币</b>。</p><p>·中国零售市场年度活跃消费者为8.11亿，较截至2020年3月31日止12个月增加8,500万。中国零售市场表现稳健，四季度淘宝GMV增长加快，淘宝直播财年GMV超5000亿元。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7221fbd8f9f1f9dbb68fbfe8c1afb2b7\" tg-width=\"800\" tg-height=\"181\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p><p>·多引擎驱动增长明显：菜鸟持续高增长，全财年增长68%；云计算业务全财年收入同比增长50%，达到601.2亿元，维持此前稳中有升的发展势头。</p><p>·公司季度经营亏损76.63亿，为阿里上市以来的首次季度亏损，公司称这主要受反垄断调查的罚款影响。</p><p><b>主要财务情况</b></p><p><b>2021财年四季度（2021年1月-3月）</b></p><ul><li>营收：<b>人民币1873.95亿元，同比增长64%</b>；预期：1781.80亿元。</li><li>若不考虑合并高鑫零售的影响，收入为人民币1,599.52亿元（244.13亿美元），将同比增长40%。</li><li><b>阿里巴巴本季度经营亏损为人民币76.63亿元（11.70亿美元），主要由于国家市场监督管理总局就中国反垄断法处以罚款人民币182.28亿元（27.82亿美元）</b>。剔除该一次性影响，我们的经营利润为人民币105.65亿元（16.12亿美元），同比增长48%。</li></ul><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/813b554fe1d8b36f4724739911d359db\" tg-width=\"800\" tg-height=\"557\" 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