Ysabelle
2021-12-17
唉😮💨
拼多多：用户、营收增长遇瓶颈 入驻商户售假常有发生
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高速增长或已成为过去式</strong></p>\n<p> “在吗？可以帮我砍一下吗？”</p>\n<p> 迫于亲朋好友的一次次请求，无奈之下，我终于下载了拼多多，成为了拼多多僵尸用户一枚，身边的朋友，不少也是通过为“七大姑八大姨”助力，注册了拼多多。</p>\n<p> 除了砍一刀、红包主力等拼多多传统拉客活动外，拼多多今年3月又推出了“现金大转盘”活动，只需分享链接、收获好友助力，便有可能获得500元现金大奖。</p>\n<p> 正是这样一个活动，引起了很多用户得不满，使得拼多多再黑猫投诉的投诉量直线飙升。用户反馈，拼多多现金大转盘活动套路多，如差0.1元时，最小单位又变成钻石；助力成功后现金奖励不到账；故意设置活动障碍，误导消费者等。</p>\n<p> 纵使如此，还是有人会持续不断地参与着拼多多的砍价、现金大转盘活动，相互助力地时候，拼多多也收获了大量注册用户。</p>\n<p> 或许是被拼多多“套路久了”，也或许是边边角角的新用户都被拼多多搜刮过了，2021年开始，拼多多月活跃用户数环比增长率大幅下滑。其中，1季度、3季度月活跃用户数量环比增长率均不足1%。其中，第三季度的月活跃用户数仅环比增长0.47%。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/770/w481h289/20211208/02bb-1e3bc5b1d9e6f51abea0454908122e1b.png\"/><span>（资料来源：<a href=\"https://laohu8.com/S/SINA\">新浪</a>财经）</span></div>\n<p> 用户增长遇到瓶颈的同时，公司的营业收入增速也放缓了，进入2021年后，拼多多第一季度、第三季度营收规模均呈现环比下降态势。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/770/w481h289/20211208/8444-9d05387666e6cb21ac8350294d601d48.png\"/><span>（资料来源：新浪财经）</span></div>\n<p> 属于拼多多的高速增长时代或已成为过去式。受业绩增速不及预期影响，拼多多再财报发布后首个交易日，股价闪崩盘中最大跌幅一度接近20%，截止收盘，最终跌幅高达15.86%，再度刷新2021年以来的最低点，单日市值蒸发超161.6亿美元（约合人民币1034亿元）。</p>\n<p> 然而，至今电商黑马拼多多依旧未改“低端”的定位，用户很难在拼多多上看到高端品牌官方旗舰店的入驻。更让我们震惊的是，高仿、山寨、以及劣迹艺人下架的音乐，仍在拼多多上出售。</p>\n<p> <strong>游走在道德边缘的消费降级</strong></p>\n<p> 你想要<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>、芒果TV、<a href=\"https://laohu8.com/S/BILI\">哔哩哔哩</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频等长视频平台的永久会员吗？1块钱你买不到吃亏买不到上当。你想要各大考证直通班的盗版视频资料吗？10块钱之内想要什么都能给你。又或者，你想要莆田鞋、高仿爱马仕、LV、Gucci吗？几百块包装您的虚荣心。</p>\n<p> 打开拼多多的直播间，更是毁三观，从顶奢珠宝手表，到高仿大牌皮包服饰鞋履，从几百到几千，各种版本可谓是应有尽有，主播大声卖喊着，“出入专柜无压力”。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/387/w550h637/20211208/10d8-c852e85fda6cba40b99fe80cb166a01a.png\"/><span>（图片源自：拼多多直播间截图）</span></div>\n<p> 无论在某一专门类别的商品或是商品种类范围上，拼多多上商户售假的情况都十分严重，拼多多的准入门槛和平时的监管或是不到位地。</p>\n<p> 一方面，从商家准入门槛来看。相比<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、淘宝，拼多多的准入门槛较低。目前，拼多多是支持0元入驻店铺的，可以先发布商品，后缴存保证金。开店选择的话，可选择个人入驻和企业入驻，其中个人驻的门槛非常低，注册人仅需上传身份证原件正反面、个人手持身份证近照等即可。</p>\n<div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/471/w416h55/20211208/fe02-5901e0f9a03608cb07d6a3e852025e02.png\"/><span>（资料来源：新浪财经）</span></div>\n<p> 也正是个人商务准入门槛较低的原因，大量个人商家涌入拼多多，使得拼多多地活跃商家数大幅提升。</p>\n<p> 一般来说，入驻门槛的高低，与平台销售产品质量有很大的关系，一向以产品质量取胜的京东的入驻门槛是最高的，企业入驻前需要准备一系列资质资料、公司信息、营业执照等，递交材料后仍需要进行资质初审、招商复审多重审核。</p>\n<p> 另一方面，从日常监管来说，拼多多恐怕也是“睁一只眼，闭一只眼”。作为一个拼多多普通用户地我，随意打开软件都能发现的问题，官方应该也能发现吧。打开天眼查我们发现，拼多多产品销售者责任纠纷基本上从未断过，高达数百条；再打开黑猫投诉，检索“拼多多假货”词条，更是数不胜数。</p>\n<p> 假冒产品是如何通过审核并销售的？这恐怕只有拼多多和当事商家最清楚了。</p>\n<p> 靠低价策略、砍价策略为拼多多杀出一条路，但是入驻商家兜售假货而获得的流量，究竟是踩在谁的肩膀上？</p>\n<p> <strong>开启农业新故事</strong></p>\n<p> 三季报发布后，连续三个季度收入增长停滞，当市场普遍不看好拼多多未来增长之时，拼多多开始为投资者预期充值，实施战略转型。未来，拼多多将减营销重研发，坚持农业长期战略，利润全部投入“百亿农研专项”。</p>\n<p> 深耕农业领域的拼多多，看到了什么增长点？</p>\n<p> 首先，从政策方面看，近年来，国家及地方各级政府从政策层面大力支持农村电商的发展。在实现从脱贫攻坚更好更快地向乡村振兴过渡的过程中，农村电商起到了至关重要的作用。有关部门和地方更是频频部署，加码布局农村电商。</p>\n<p> 农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富；<span><a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a></span><span></span>网络零售额达到1万亿元。</p>\n<p> 值得关注的是，2020年，全国农产品网络零售额4158.9亿元，同比增长26.2%。2025年农产品网络零售额1万亿元的零售额，足以打开助农电商的想象空间。</p>\n<p> 另外，从需求角度来看，2020年疫情暴发后，城乡居民对于生鲜到家的需求激素增长。各大电商平台积极布局，即可为供需处于两端的城镇居民和农业生产者搭建起桥梁，又可以在助农布局上不掉队，打开业绩增长空间。</p>\n<p> 拼多多的助农，重研发轻营销战略能否助力拼多多业绩增长，仍有待进一步观察。</p>\n<div>\n<span>抓紧本年度最后时机！8.xx%理财券抢购通道来了，数量有限，每位用户限领一次！</span>\n<img src=\"\"/>\n</div>\n<div>\n<div><img src=\"\"/></div>\n<div>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP</div>\n</div>\n<p>责任编辑：公司观察</p>\n</div></body></html>","source":"sina","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta 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11月26日，拼多多发布2021年第三季度财报。财报显示，拼多多第三季度营收215.06亿元，同比增加51%，低于市场预期264.74亿元；归母净利润为16.4亿元，同比扭亏...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/observe/2021-12-08/doc-ikyakumx2803751.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/e42c16a083ab273c19aaae21cdb697a0","relate_stocks":{"PDD":"拼多多"},"source_url":"https://finance.sina.com.cn/stock/observe/2021-12-08/doc-ikyakumx2803751.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/b0d1b7e8843deea78cc308b15114de44","article_id":"2189631566","content_text":"炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 出品：上市公司研究院 \n 作者：新消费主张/cici\n 11月26日，拼多多发布2021年第三季度财报。财报显示，拼多多第三季度营收215.06亿元，同比增加51%，低于市场预期264.74亿元；归母净利润为16.4亿元，同比扭亏。\n 然而，这份财报却没有赢得市场认可，发布第三季报当天开盘，拼多多美股股价大跌，收跌15.86%。利润扭亏了，为何市场不买账了呢？进入2021年后，拼多多的营收增速、用户增速放缓，第三季度的营业收入环比下降6.68%；月活跃用户数仅环比增长0.47%。属于电商黑马拼多多的高速增长时代或已成为过去式。\n 然而，脱离高速增长的拼多多，似乎并没有规范起来，拼多多入驻商家仍存在兜售假货、山寨、盗版音频、会员拼团的行为，这无疑是品牌方利益的侵犯，对版权漠视。拼多多入驻商家游走在道德边缘的消费降级之路，究竟是踩在谁的肩膀上？\n 助力套路不好“使” 高速增长或已成为过去式\n “在吗？可以帮我砍一下吗？”\n 迫于亲朋好友的一次次请求，无奈之下，我终于下载了拼多多，成为了拼多多僵尸用户一枚，身边的朋友，不少也是通过为“七大姑八大姨”助力，注册了拼多多。\n 除了砍一刀、红包主力等拼多多传统拉客活动外，拼多多今年3月又推出了“现金大转盘”活动，只需分享链接、收获好友助力，便有可能获得500元现金大奖。\n 正是这样一个活动，引起了很多用户得不满，使得拼多多再黑猫投诉的投诉量直线飙升。用户反馈，拼多多现金大转盘活动套路多，如差0.1元时，最小单位又变成钻石；助力成功后现金奖励不到账；故意设置活动障碍，误导消费者等。\n 纵使如此，还是有人会持续不断地参与着拼多多的砍价、现金大转盘活动，相互助力地时候，拼多多也收获了大量注册用户。\n 或许是被拼多多“套路久了”，也或许是边边角角的新用户都被拼多多搜刮过了，2021年开始，拼多多月活跃用户数环比增长率大幅下滑。其中，1季度、3季度月活跃用户数量环比增长率均不足1%。其中，第三季度的月活跃用户数仅环比增长0.47%。\n（资料来源：新浪财经）\n 用户增长遇到瓶颈的同时，公司的营业收入增速也放缓了，进入2021年后，拼多多第一季度、第三季度营收规模均呈现环比下降态势。\n（资料来源：新浪财经）\n 属于拼多多的高速增长时代或已成为过去式。受业绩增速不及预期影响，拼多多再财报发布后首个交易日，股价闪崩盘中最大跌幅一度接近20%，截止收盘，最终跌幅高达15.86%，再度刷新2021年以来的最低点，单日市值蒸发超161.6亿美元（约合人民币1034亿元）。\n 然而，至今电商黑马拼多多依旧未改“低端”的定位，用户很难在拼多多上看到高端品牌官方旗舰店的入驻。更让我们震惊的是，高仿、山寨、以及劣迹艺人下架的音乐，仍在拼多多上出售。\n 游走在道德边缘的消费降级\n 你想要爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩、腾讯视频等长视频平台的永久会员吗？1块钱你买不到吃亏买不到上当。你想要各大考证直通班的盗版视频资料吗？10块钱之内想要什么都能给你。又或者，你想要莆田鞋、高仿爱马仕、LV、Gucci吗？几百块包装您的虚荣心。\n 打开拼多多的直播间，更是毁三观，从顶奢珠宝手表，到高仿大牌皮包服饰鞋履，从几百到几千，各种版本可谓是应有尽有，主播大声卖喊着，“出入专柜无压力”。\n（图片源自：拼多多直播间截图）\n 无论在某一专门类别的商品或是商品种类范围上，拼多多上商户售假的情况都十分严重，拼多多的准入门槛和平时的监管或是不到位地。\n 一方面，从商家准入门槛来看。相比京东、淘宝，拼多多的准入门槛较低。目前，拼多多是支持0元入驻店铺的，可以先发布商品，后缴存保证金。开店选择的话，可选择个人入驻和企业入驻，其中个人驻的门槛非常低，注册人仅需上传身份证原件正反面、个人手持身份证近照等即可。\n（资料来源：新浪财经）\n 也正是个人商务准入门槛较低的原因，大量个人商家涌入拼多多，使得拼多多地活跃商家数大幅提升。\n 一般来说，入驻门槛的高低，与平台销售产品质量有很大的关系，一向以产品质量取胜的京东的入驻门槛是最高的，企业入驻前需要准备一系列资质资料、公司信息、营业执照等，递交材料后仍需要进行资质初审、招商复审多重审核。\n 另一方面，从日常监管来说，拼多多恐怕也是“睁一只眼，闭一只眼”。作为一个拼多多普通用户地我，随意打开软件都能发现的问题，官方应该也能发现吧。打开天眼查我们发现，拼多多产品销售者责任纠纷基本上从未断过，高达数百条；再打开黑猫投诉，检索“拼多多假货”词条，更是数不胜数。\n 假冒产品是如何通过审核并销售的？这恐怕只有拼多多和当事商家最清楚了。\n 靠低价策略、砍价策略为拼多多杀出一条路，但是入驻商家兜售假货而获得的流量，究竟是踩在谁的肩膀上？\n 开启农业新故事\n 三季报发布后，连续三个季度收入增长停滞，当市场普遍不看好拼多多未来增长之时，拼多多开始为投资者预期充值，实施战略转型。未来，拼多多将减营销重研发，坚持农业长期战略，利润全部投入“百亿农研专项”。\n 深耕农业领域的拼多多，看到了什么增长点？\n 首先，从政策方面看，近年来，国家及地方各级政府从政策层面大力支持农村电商的发展。在实现从脱贫攻坚更好更快地向乡村振兴过渡的过程中，农村电商起到了至关重要的作用。有关部门和地方更是频频部署，加码布局农村电商。\n 农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富；农产品网络零售额达到1万亿元。\n 值得关注的是，2020年，全国农产品网络零售额4158.9亿元，同比增长26.2%。2025年农产品网络零售额1万亿元的零售额，足以打开助农电商的想象空间。\n 另外，从需求角度来看，2020年疫情暴发后，城乡居民对于生鲜到家的需求激素增长。各大电商平台积极布局，即可为供需处于两端的城镇居民和农业生产者搭建起桥梁，又可以在助农布局上不掉队，打开业绩增长空间。\n 拼多多的助农，重研发轻营销战略能否助力拼多多业绩增长，仍有待进一步观察。\n\n抓紧本年度最后时机！8.xx%理财券抢购通道来了，数量有限，每位用户限领一次！\n\n\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：公司观察","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1062,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":7,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/690519942"}
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