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2022-05-05
肯定只能是扩建,第二工厂不敢提了。
特斯拉回应“上海第二工厂”:已在现有厂区附近规划大片土地
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2022-04-15
散户觉得可以
传美国私募公司欲与马斯克竞购推特
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2022-04-14
niubi
马斯克提出以54.20美元/每股的现金收购推特
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2022-03-31
$特斯拉(TSLA)$
上海特斯拉会不会继续停产14天?
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2021-12-03
早点认真多好。
滴滴出行:经认真研究,公司即日起启动在纽交所退市的工作
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2021-10-21
$新东方(EDU)$
天眼查APP显示,10月20日,北京私库云书软件科技有限公司成立,注册资本1000万人民币,法定代表人为王专,经营范围含软件开发;计算机系统服务;广播电视节目制作经营;网络文化经营等。股东信息显示,该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。
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2021-09-30
这个肯定是谣言了。连转发的平台一起查,微信,微博。
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2021-09-24
还有6万,业绩下滑40%,股价应该是多少?怪不得说可以买入了。其他的管不了了。
传新东方将裁员超4万,小学、初中学科业务基本关停
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2021-09-06
这是要给一条生路? 好好活着,别趴下
发改委:加强义务教育阶段学科类校外培训收费监管
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2021-09-04
$Oatly Group AB(OTLY)$
换成新东方了,一样是博反弹,不如去新东方。
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2021-08-24
阿里搭上谁,谁破产。腾讯投资谁,谁大赚。阿里太渣了。
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2021-08-16
解释就没有意义了,要不把董事长开了
软银集团:媒体对孙正义发言有误解,会继续投资中国市场
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2021-08-16
不是老板,这么拼。职位不低。
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2021-07-24
国外在线音乐怎么搞版权的,都是垄断吗?当然不是,applemusic,qobuz,tidel,spotfiy靠的是各自的特色,不是QQ音乐这种版权斗争,先把对手挤垮,然后再割韭菜。虾米就这样死掉的。
抱歉,原内容已删除
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2021-07-24
想想虾米,怎么死的。
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2021-07-24
不错。腾讯的垄断手法,总算被锤了
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2021-06-17
谈妥了的最后一根稻草是什么?还是坑爹
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2021-06-04
$特斯拉(TSLA)$
以特斯拉在中国的销售萎靡不振,和蔚来,小鹏,理想的竞争,以及在欧洲与大众等车厂的竞争。还有上海工厂的产能不再扩张,远洋海运的运费上涨,长期来看,2021年不值得期待。
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2021-06-02
$Oatly Group AB(OTLY)$
期待
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2021-05-29
18年的时候买了三台矿机挖矿,算下来固定成本12000,每个月电费2000,挖到1个比特币后就停了,那时候币价大概19000。印象蛮深的。现在回顾一下,感慨颇深。
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3和Model Y,预计可增加45万辆汽车的年产能,成为特斯拉在全球“最大的汽车出口中心”。特斯拉相关人士表示,特斯拉已经在现有厂区附近规划了一大片土地,纳入了未来的新建产能规划。而这一消息在3月初的上海市土地交易市场官网挂出的一则土地出让公告上就已有显示:该地块总占地面积461142.40平方米,位于自贸区临港重装备产业区,准入产业类型为新能源车整车制造。显然,这片地极大概率被用于特斯拉工厂扩建。一时间,“特斯拉即将在上海建设第二工厂”这一说法被送上热搜。但从特斯拉内部相关人士处获得的准确消息是“是扩产,非第二工厂”。对此,有网友表示,扩产的说法比较靠谱。关于特斯拉在中国的第二工厂一直众说纷纭,此前,“特斯拉二厂落户沈阳”的消息传遍全网,也引发了舆论关注。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1209,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":613426906,"gmtCreate":1650008475615,"gmtModify":1650008475615,"author":{"id":"3576647781434117","authorId":"3576647781434117","name":"找个特斯拉","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9ac9b5fa7482212489ac898025c2c716","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3576647781434117","authorIdStr":"3576647781434117"},"themes":[],"htmlText":"散户觉得可以","listText":"散户觉得可以","text":"散户觉得可以","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/613426906","repostId":"1169619713","repostType":2,"repost":{"id":"1169619713","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据,旨在帮助投资者理解世界,做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1650006322,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1169619713?lang=&edition=full","pubTime":"2022-04-15 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ADS的发行区间上限。滴滴发行3.17亿股ADS,比原计划的2.88亿股多10%。</p>\n<p>截至2021年12月2日美股收盘,滴滴股价报7.8美元,总市值376.21亿美元,自2021年6月30日在纽交所上市以来,累计下跌44.3%。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/cb94707725a5c97e34b5305626765aec","relate_stocks":{"DIDI":"滴滴(已退市)"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1165089896","content_text":"12月3日讯,滴滴出行:经认真研究,公司即日起启动在纽交所退市的工作,并启动在香港上市的准备工作。值得注意的是,滴滴出行上市至今,仅5个月时间。\n今年6月30日,滴滴正式在纽交所挂牌上市,股票代码为 “DIDI”。本次IPO中,滴滴发行价定为14美元,位于13-14美元/ 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好好活着,别趴下","listText":"这是要给一条生路? 好好活着,别趴下","text":"这是要给一条生路? 好好活着,别趴下","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/817341807","repostId":"1190043495","repostType":4,"repost":{"id":"1190043495","pubTimestamp":1630912404,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1190043495?lang=&edition=full","pubTime":"2021-09-06 15:13","market":"hk","language":"zh","title":"发改委:加强义务教育阶段学科类校外培训收费监管","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1190043495","media":"国家发展改革委","summary":"摘要:义务教育阶段线上和线下学科类校外培训收费属于非营利性机构收费,依法实行政府指导价管理,各地制定的浮动幅度,上浮不得超过10%,下浮可不限。\n\n关于加强义务教育阶段学科类校外培训收费监管的通知发改","content":"<blockquote>\n 摘要:义务教育阶段线上和线下学科类校外培训收费属于非营利性机构收费,依法实行政府指导价管理,各地制定的浮动幅度,上浮不得超过10%,下浮可不限。\n</blockquote>\n<p><b>关于加强义务教育阶段学科类校外培训收费监管的通知</b>发改价格〔2021〕1279号</p>\n<p>各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团发展改革委、教育厅(教委、教育局)、市场监管局(厅、委):</p>\n<p>为贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(以下简称《意见》),现就加强义务教育阶段学科类校外培训收费监管有关事项通知如下:</p>\n<p><b>一、实行政府指导价管理。</b>义务教育阶段线上和线下学科类校外培训收费属于非营利性机构收费,依法实行政府指导价管理,由政府制定基准收费标准和浮动幅度,并按程序纳入地方定价目录。按照属地管理原则,线下学科类校外培训的基准收费标准和浮动幅度,由省级发展改革部门会同教育部门制定,或经省级人民政府授权由地级及以上人民政府制定;线上学科类校外培训的基准收费标准和浮动幅度,由培训机构办学许可审批地省级发展改革部门会同教育部门制定。各地制定的浮动幅度,上浮不得超过10%,下浮可不限。培训机构在政府制定的基准收费标准和浮动幅度内,确定具体收费标准。</p>\n<p><b>二、科学制定收费标准。</b>各地要坚持学科类校外培训公益属性,充分考虑其涉及重大民生的特点,以有效减轻学生家庭教育支出负担为目标,以平均培训成本为基础,统筹考虑当地经济发展水平、学生家庭承受能力等因素,合理制定基准收费标准和浮动幅度。要区分线上和线下以及不同班型,分类制定标准课程时长的基准收费标准。班型主要可分为10人以下、10~35人、35人以上三种类型。各地可根据实际情况,确定本地区具体的分类标准。标准课程时长,线上为30分钟,线下为45分钟,实际时长不一样的,按比例折算。要建立收费政策评估和动态调整机制,适时对收费标准进行调整完善。</p>\n<p>各地要根据相关规定,加强对培训机构的学科类校外培训成本调查,严格核减不合理成本。培训成本包括培训机构人员薪酬、培训场地租金、宣传费、研发费用、固定资产折旧费以及其他费用。其中,培训机构人员平均工资水平应正常合理,不得明显高于统计部门公布的当地教育行业城镇非私营单位就业人员平均工资;培训场地租金和固定资产折旧费等,应当根据学科类校外培训实际利用时长等因素,按合理方法和公允水平分摊核算;宣传费按不超过学科类校外培训销售收入的3%据实核算。要加强关联交易审核,对明显不符合公允水平的关联交易,可开展延伸调查。各地要推动培训机构加快建立健全财务会计核算等制度,完整准确记录线上、线下学科类校外培训各项成本和收入,以及培训人次、课时量、教师数量等经营情况。</p>\n<p><b>三、强化收费信息公开。</b>各地要督促培训机构按照规定通过网站、收费场所、线上应用程序、公开媒体等途径,将学科类校外培训内容、培训时长、收费标准、教师资质等信息提前向社会公开;将招生简章、收费标准、教师资质等资料,连同上一年度收入、成本、利润以及关联交易、政策执行等情况,于每年6月底前分别报送给当地教育、发展改革和市场监管部门。要切实发挥好全国中小学校外培训机构管理服务平台作用,鼓励各省级或市级教育部门采取集中公示的方式,将当地主要学科类校外培训机构的办学类型、办学规模、收费标准等信息向社会公开。各地教育部门要加快制定学科类校外培训内容质量、培训进度、课时设置等标准规范,并向社会公开。</p>\n<p><b>四、加强收费行为监管。</b>各地要推动培训机构全面使用教育部和市场监管总局统一制定的《中小学生校外培训服务合同(示范文本)》,严格履行合同义务,规范自身收费行为,不得以任何理由、任何方式提高或变相提高政府制定的培训收费标准,不得在培训费外另行收取其他费用。各地市场监管、教育、发展改革等部门,要依职责加强对学科类校外培训收费执行情况的监督。要畅通投诉举报渠道,鼓励社会各方参与监督。要依法严厉查处超过政府指导价收费,采取分解收费项目、重复收费、扩大收费范围、虚增培训时长等方式变相提高收费标准,虚假宣传,价格欺诈以及不按规定明码标价等行为。对情节严重、性质恶劣的典型案例,要公开曝光。</p>\n<p><b>五、切实抓好组织实施。</b>各地发展改革、教育、市场监管等部门要在当地党委、政府统一领导下,按照《意见》要求,建立健全工作协调机制,制定详细工作方案,明确时间表和路线图,加快推进对义务教育阶段学科类校外培训收费实行政府指导价管理工作。各地要于2021年底前出台义务教育阶段学科类校外培训收费政府指导价管理政策,明确基准收费标准和浮动幅度,以及具体实施时间,并做好政策衔接,加强预期引导和宣传解读,及时回应社会关切,确保政策平稳落地。对面向普通高中学生的学科类校外培训收费的管理,参照执行。</p>\n<p>各级发展改革、教育、市场监管部门要进一步统一思想,充分认识加强学科类校外培训收费监管对减轻学生校外培训负担、净化教育生态、维护教育公平的重要意义,切实提高政治站位,增强责任感和使命感,将其作为当前的重点工作任务,摆在突出位置,抓实抓好、抓出成效,坚决遏制培训机构过度逐利行为,将降费减负目标落到实处。请各省(区、市)于2022年1月底前将贯彻落实情况书面报告国家发展改革委、教育部和市场监管总局。政策执行中的重要情况和问题,请及时报告。</p>","source":"lsy1623325802809","collect":0,"html":"<!DOCTYPE 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href=http://kuaixun.stcn.com/cj/202108/t20210816_3545622.html><strong>证券时报网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>软银集团在采访时表示:媒体对公司董事长孙正义在业绩交流会上的发言有误解,软银集团对中国的承诺没有变化,并会继续投资中国市场,以及帮助中国的企业家进行持续创新。\n相关阅读\n此前,据华尔街和路透社报道,软银董事长、CEO孙正义8月10日业绩发布会上表示,软银将暂停在中国的投资:“尽管我们仍然看好中国市场的未来,但中国政府管控加强的背景下,需要进一步观察哪些领域的风险更小,在那之后再重新考虑投资,预计...</p>\n\n<a href=\"http://kuaixun.stcn.com/cj/202108/t20210816_3545622.html\">Web 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href=http://kuaixun.stcn.com/cj/202108/t20210816_3545622.html><strong>证券时报网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>软银集团在采访时表示:媒体对公司董事长孙正义在业绩交流会上的发言有误解,软银集团对中国的承诺没有变化,并会继续投资中国市场,以及帮助中国的企业家进行持续创新。\n相关阅读\n此前,据华尔街和路透社报道,软银董事长、CEO孙正义8月10日业绩发布会上表示,软银将暂停在中国的投资:“尽管我们仍然看好中国市场的未来,但中国政府管控加强的背景下,需要进一步观察哪些领域的风险更小,在那之后再重新考虑投资,预计...</p>\n\n<a href=\"http://kuaixun.stcn.com/cj/202108/t20210816_3545622.html\">Web 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07:10","market":"hk","language":"zh","title":"巨亏的燕麦奶Oatly,百亿美元的资本盛宴","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2138567142","media":"阿尔法工场研究院","summary":"2020年7月,Oatly刚刚完成了总额2亿美元、由黑石集团领投的第九轮融资。然而,各种明星加持之下,Oatly的亏损却在持续扩大——其2020年全年归属母公司股东亏损为6040万美元,同比前一年3560万美元的亏损扩大了70%。Oatly的发展趋势似乎并不符合资本市场对于消费品一贯的评估标准。Oatly表示,未来还将继续开拓市场规模。2020年全年,Oatly的线上业务占中国总营收的21%。然而近年来国内的植物饮品赛道入局者颇多,Oatly在扩展市场方面存在较大压力。","content":"<html><body><div>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/922cead2507145dfba95aeb05c881788\"/></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/560962b60e564ab7983ec79737f3dd19\"/></p><p><span><strong> 百亿美金市值的Oatly,走的还是网红快消品的老路。</strong></span></p><p><span><strong>©️资本侦探原创</strong></span></p><p><span><strong>作者 | 李新笛</strong></span></p><p>不到一年的时间,瑞典植物奶品牌Oatly的估值从20亿美元飙升到100亿美元。而就在昨晚,Oatly成功登陆纳斯达克,成为“植物奶第一股”。Oatly发行价17美元,收盘市值约120亿美元(超770亿人民币)。</p><p>Oatly背后的投资者可谓大咖<a href=\"https://laohu8.com/S/YJ\">云集</a>。2020年7月,Oatly刚刚完成了总额2亿美元、由<a href=\"https://laohu8.com/S/BX\">黑石</a>集团领投的第九轮融资。除了黑石,美国著名脱口秀主持人欧普拉、嘻哈天王Jay-Z、金像奖影后娜塔莉波特曼都跟投了Oatly。</p><p>中国投资者入局更早。2016年,华润集团与比利时家族投资集团Verlinvest的合资公司——华润维麟健康投资有限公司,收购了约30%的Oatly股份。</p><p>作为一家瑞典的植物奶品牌,Oatly的核心产品包括燕麦奶、冰淇淋、酸奶等。2018年,Oatly通过精品咖啡和茶饮渠道进入中国市场,在2020年底已进驻超过8200家终端门店,其中仅与<a href=\"https://laohu8.com/S/SBUX\">星巴克</a>中国独家合作的门店就有4700多家。</p><p>除星巴克外,Oatly在中国合作的品牌还包括Manner、<a href=\"https://laohu8.com/S/THI\">Tim Hortons</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/PPC.AU\">Peet</a>'s、Costa、喜茶、奈雪的茶等。</p><p>然而,<strong>各种明星加持之下,Oatly的亏损却在持续扩大——其2020年全年归属母公司股东亏损为6040万美元,</strong>同比前一年3560万美元的亏损扩大了70%。Oatly的发展趋势似乎并不符合资本市场对于消费品一贯的评估标准。</p><p>植物奶并非新鲜事,这是智商税还是真的引领了健康新潮流?巨亏的Oatly为何能获得市场青睐?</p><p><span><strong><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d7da4511bfb24bb3a24195cfcb45c422\"/></strong></span></p><p><span><strong>Oatly登陆纳斯达克 图源网络</strong></span></p><h2><span><strong>01 产品独特,营销加码</strong></span></h2><p>Oatly(<span>OTLY.US</span>)创立于1990年代,其创始人Rickard Öste最初是为了让患有乳糖不耐受的人群拥有“奶”制品自由,从而研发燕麦奶。这类植物型奶制品比较小众,因此很长时间以来较少受到市场关注。</p><p>直到2012年,Oatly的新CEO Toni Petersson上任后开始改变营销与渠道策略,Oatly 突然火了。</p><p>一方面,Oatly推出创意性的品牌包装和宣传文案,将自己打造成一个引领环保健康生活、传播可持续发展理念的生活方式品牌。</p><p>比如,在包装盒印上“没有奶牛!”“我是素食主义者!”,也在反面印上了:“It’s like milk, but made for humans(这个很像牛奶,但是是给人喝的)”。欧美市场强调“环保、健康、绿色”,因此Oatly这样的营销方式深受年轻消费者喜爱。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c5543b5a705b4d47b05a8605f6918a74\"/></p><p>为了扩大中国市场,Oatly转换了营销策略,适应中国消费者的口味。与欧美消费者相比,中国消费者并没有那么注重“环保、可持续”,更看重高品质、小资的生活。</p><p><strong>因此,Oatly在中国市场通过较高的定价和有针对性的宣传、并与咖啡店和茶饮店合作,打造“小资”定位。</strong></p><p>Oatly在中国的售价约为9.8元/250ml,国产燕麦奶品牌价格也大致类似。而同样使用利乐包装的牛奶,以乳业双巨头蒙牛、伊利为例,价格平均只有3.5元/250ml。同时,Oatly也入驻<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>、小红书等社交媒体,邀请网红博主进行推广代言。</p><p>近年来,<strong>Oatly通过不断烧钱来扩大市场规模。</strong>招股书中提到,Oatly的销售和一般行政费用从2019年的9340万美元增长至2020年的1.68亿美元,增幅达80.0%。这也是其2020年亏损70%的重要原因。Oatly表示,未来还将继续开拓市场规模。</p><h2><span><strong>02 拓展市场,押注中国</strong></span></h2><p>Oatly最大的收入来自EMEA(欧洲,中东和非洲)。根据<a href=\"https://laohu8.com/S/NLSN\">尼尔森</a>数据显示,截至2020年12月31日的财年中,EMEA、美洲分别占总收入的63.5%、23.7%,而亚洲仅占12.7%。</p><p><strong>但Oatly认为,以中国为主的亚洲市场,才是其未来的发展机遇。</strong>早在2016年,华润集团便入股Oatly,这为Oatly拓展中国市场铺就了更平坦的道路。</p><p>渠道是品牌抢占市场的基础,对于Oatly这个国内消费者较为陌生的品牌,抢占渠道便是重中之重。</p><p>Oatly表示,在亚洲的扩张中,电商渠道发挥了非常重要的作用。2020年,根据天猫的植物基饮料品牌排名,Oatly的GMV至少比竞争对手多三倍。2020年全年,Oatly的线上业务占中国总营收的21%。</p><p>同时,Oatly的餐饮服务渠道即咖啡馆,也是Oatly切入中国市场的重要方式。Oatly与多个咖啡品牌合作,并与星巴克建立了独家品牌合作关系,在中国和美国等8000多个点位进行分销,其中在中国有4700家点位。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/84723e4b44184421acccab2a80da4c34\"/></p><p>中国的乳品市场,确实有较大的开拓潜力。</p><p>根据Quest Mobile2021食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告显示,在直播间中,乳品成为出货量最大的门类,仅2021年3月在<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>快手的销售额便达到1011万元,商品占比20%以上。</p><p>天猫去年发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示,2020年植物蛋白饮料在线上的销售增速高达800%,购买人数上升900%,而2007到2016十年间的复合增长率连25%都不到。</p><p>另据欧睿咨询数据,2020年全球乳饮市场规模约为1790亿美元,植物奶在乳饮市场占比仅9%,替代牛奶空间确实不小。</p><p>然而近年来国内的植物饮品赛道入局者颇多,Oatly在扩展市场方面存在较大压力。当前,国内的植物蛋白饮品形成多元竞争的格局:</p><ul><li><p><span><strong>以<a href=\"https://laohu8.com/S/KO\">可口可乐</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/0KFX.UK\">达能</a>、OATLY为代表的国际知名品牌;</strong></span></p></li><li><p><span><strong>以伊利、蒙牛、维他奶、达利园为代表的国内传统品牌;</strong></span></p></li><li><p><span><strong>以oatoat、谷物星球、植物标签为代表的新锐创业品牌。</strong></span></p></li></ul><p>据企查查数据,2020年国内植物蛋白赛道迎来爆发,全年共发生融资事件15次,总金额达15.63亿元,占历史融资额超80%,成为植物蛋白发展最迅猛的一年。</p><p>其中,国内主打“零添加”概念的植物蛋白饮新锐品牌「oatoat」来势汹汹,成立仅仅一年就完成了天使轮、pre-A轮和A轮融资。</p><p>创立之初,「oatoat」便着力打通线下渠道,上线五个月即完成全家、便利蜂、<a href=\"https://laohu8.com/S/002697\">红旗连锁</a>、多乐之日等8000点位的渠道铺设;同时,「oatoat」于2020年9月上线天猫,并实现了双十一国产燕麦奶第一的目标。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d8d868b7599d46d2b73e1e036b2714f6\"/></p><p><strong>事实上,植物蛋白饮料并不是新的概念,杏仁露、核桃露、椰奶、豆浆都是植物奶。</strong></p><p>国内最早的植物蛋白饮料企业是很多成年人的童年回忆「<a href=\"https://laohu8.com/S/000848\">承德露露</a>」。它于1997年登陆深交所,彼时曾独享杏仁露90%以上的市场份额。</p><p>然而,承德露露由于经营不善,且始终无法走出北方市场,近年来业绩下滑明显。根据财报,2020年承德露露的营收只有18.6亿,远低于2012年的21.4亿。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/615fd62d94ac4af5ac10300de8bcbd67\"/></p><p><strong>Oatly在消费市场上的火爆也引人质疑——这是不是智商税?</strong></p><p>毕竟,Oatly虽然在微博、小红书上是”高营养“、”健康“的代名词,但其实,Oatly在很多营养指标上并不如牛奶。</p><p>譬如,牛奶中的蛋白质含量大约是燕麦奶的三倍,且牛奶蛋白更加优质,容易被人体消化吸收。而Oatly燕麦奶每100克中含有3克脂肪,远高于脱脂牛奶低于0.5%的脂肪含量。</p><p><strong>Oatly自身因素也制约其高速增长。</strong></p><p>一方面,Oatly面临产能不足的问题。因此从2019年开始,Oatly先后在美国和荷兰建设工厂。目前另有三座工厂正在建设或处于规划中,分别位于新加坡、中国马鞍山和英国彼得伯勒,以进一步扩大产能。</p><p>另一方面,Oatly还面临着产品结构单一的风险。在2019年和2020年,其燕麦奶产品营收分别占总营收的86%和90%。虽然燕麦奶产品有不同的定价结构和不同的分销渠道,但单一品类仍会使其过度依赖大客户或特定市场。</p><p>内部面临困境,外部影响颇多,Oatly的前路不好走。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d831125c895e4523bd8143237f5f0400\"/></p><p><span><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1d4109293eeb4c21a261909bef80e3da\"/></span></p><p><span><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8c29eb7eec4c40b5b68403ef011afb06\"/></span></p><p><span><img 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href=\"https://laohu8.com/S/YJ\">云集</a>。2020年7月,Oatly刚刚完成了总额2亿美元、由<a href=\"https://laohu8.com/S/BX\">黑石</a>集团领投的第九轮融资。除了黑石,美国著名脱口秀主持人欧普拉、嘻哈天王Jay-Z、金像奖影后娜塔莉波特曼都跟投了Oatly。</p><p>中国投资者入局更早。2016年,华润集团与比利时家族投资集团Verlinvest的合资公司——华润维麟健康投资有限公司,收购了约30%的Oatly股份。</p><p>作为一家瑞典的植物奶品牌,Oatly的核心产品包括燕麦奶、冰淇淋、酸奶等。2018年,Oatly通过精品咖啡和茶饮渠道进入中国市场,在2020年底已进驻超过8200家终端门店,其中仅与<a href=\"https://laohu8.com/S/SBUX\">星巴克</a>中国独家合作的门店就有4700多家。</p><p>除星巴克外,Oatly在中国合作的品牌还包括Manner、<a href=\"https://laohu8.com/S/THI\">Tim Hortons</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/PPC.AU\">Peet</a>'s、Costa、喜茶、奈雪的茶等。</p><p>然而,<strong>各种明星加持之下,Oatly的亏损却在持续扩大——其2020年全年归属母公司股东亏损为6040万美元,</strong>同比前一年3560万美元的亏损扩大了70%。Oatly的发展趋势似乎并不符合资本市场对于消费品一贯的评估标准。</p><p>植物奶并非新鲜事,这是智商税还是真的引领了健康新潮流?巨亏的Oatly为何能获得市场青睐?</p><p><span><strong><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d7da4511bfb24bb3a24195cfcb45c422\"/></strong></span></p><p><span><strong>Oatly登陆纳斯达克 图源网络</strong></span></p><h2><span><strong>01 产品独特,营销加码</strong></span></h2><p>Oatly(<span>OTLY.US</span>)创立于1990年代,其创始人Rickard Öste最初是为了让患有乳糖不耐受的人群拥有“奶”制品自由,从而研发燕麦奶。这类植物型奶制品比较小众,因此很长时间以来较少受到市场关注。</p><p>直到2012年,Oatly的新CEO Toni Petersson上任后开始改变营销与渠道策略,Oatly 突然火了。</p><p>一方面,Oatly推出创意性的品牌包装和宣传文案,将自己打造成一个引领环保健康生活、传播可持续发展理念的生活方式品牌。</p><p>比如,在包装盒印上“没有奶牛!”“我是素食主义者!”,也在反面印上了:“It’s like milk, but made for humans(这个很像牛奶,但是是给人喝的)”。欧美市场强调“环保、健康、绿色”,因此Oatly这样的营销方式深受年轻消费者喜爱。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c5543b5a705b4d47b05a8605f6918a74\"/></p><p>为了扩大中国市场,Oatly转换了营销策略,适应中国消费者的口味。与欧美消费者相比,中国消费者并没有那么注重“环保、可持续”,更看重高品质、小资的生活。</p><p><strong>因此,Oatly在中国市场通过较高的定价和有针对性的宣传、并与咖啡店和茶饮店合作,打造“小资”定位。</strong></p><p>Oatly在中国的售价约为9.8元/250ml,国产燕麦奶品牌价格也大致类似。而同样使用利乐包装的牛奶,以乳业双巨头蒙牛、伊利为例,价格平均只有3.5元/250ml。同时,Oatly也入驻<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>、小红书等社交媒体,邀请网红博主进行推广代言。</p><p>近年来,<strong>Oatly通过不断烧钱来扩大市场规模。</strong>招股书中提到,Oatly的销售和一般行政费用从2019年的9340万美元增长至2020年的1.68亿美元,增幅达80.0%。这也是其2020年亏损70%的重要原因。Oatly表示,未来还将继续开拓市场规模。</p><h2><span><strong>02 拓展市场,押注中国</strong></span></h2><p>Oatly最大的收入来自EMEA(欧洲,中东和非洲)。根据<a href=\"https://laohu8.com/S/NLSN\">尼尔森</a>数据显示,截至2020年12月31日的财年中,EMEA、美洲分别占总收入的63.5%、23.7%,而亚洲仅占12.7%。</p><p><strong>但Oatly认为,以中国为主的亚洲市场,才是其未来的发展机遇。</strong>早在2016年,华润集团便入股Oatly,这为Oatly拓展中国市场铺就了更平坦的道路。</p><p>渠道是品牌抢占市场的基础,对于Oatly这个国内消费者较为陌生的品牌,抢占渠道便是重中之重。</p><p>Oatly表示,在亚洲的扩张中,电商渠道发挥了非常重要的作用。2020年,根据天猫的植物基饮料品牌排名,Oatly的GMV至少比竞争对手多三倍。2020年全年,Oatly的线上业务占中国总营收的21%。</p><p>同时,Oatly的餐饮服务渠道即咖啡馆,也是Oatly切入中国市场的重要方式。Oatly与多个咖啡品牌合作,并与星巴克建立了独家品牌合作关系,在中国和美国等8000多个点位进行分销,其中在中国有4700家点位。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/84723e4b44184421acccab2a80da4c34\"/></p><p>中国的乳品市场,确实有较大的开拓潜力。</p><p>根据Quest Mobile2021食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告显示,在直播间中,乳品成为出货量最大的门类,仅2021年3月在<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>快手的销售额便达到1011万元,商品占比20%以上。</p><p>天猫去年发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示,2020年植物蛋白饮料在线上的销售增速高达800%,购买人数上升900%,而2007到2016十年间的复合增长率连25%都不到。</p><p>另据欧睿咨询数据,2020年全球乳饮市场规模约为1790亿美元,植物奶在乳饮市场占比仅9%,替代牛奶空间确实不小。</p><p>然而近年来国内的植物饮品赛道入局者颇多,Oatly在扩展市场方面存在较大压力。当前,国内的植物蛋白饮品形成多元竞争的格局:</p><ul><li><p><span><strong>以<a href=\"https://laohu8.com/S/KO\">可口可乐</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/0KFX.UK\">达能</a>、OATLY为代表的国际知名品牌;</strong></span></p></li><li><p><span><strong>以伊利、蒙牛、维他奶、达利园为代表的国内传统品牌;</strong></span></p></li><li><p><span><strong>以oatoat、谷物星球、植物标签为代表的新锐创业品牌。</strong></span></p></li></ul><p>据企查查数据,2020年国内植物蛋白赛道迎来爆发,全年共发生融资事件15次,总金额达15.63亿元,占历史融资额超80%,成为植物蛋白发展最迅猛的一年。</p><p>其中,国内主打“零添加”概念的植物蛋白饮新锐品牌「oatoat」来势汹汹,成立仅仅一年就完成了天使轮、pre-A轮和A轮融资。</p><p>创立之初,「oatoat」便着力打通线下渠道,上线五个月即完成全家、便利蜂、<a href=\"https://laohu8.com/S/002697\">红旗连锁</a>、多乐之日等8000点位的渠道铺设;同时,「oatoat」于2020年9月上线天猫,并实现了双十一国产燕麦奶第一的目标。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d8d868b7599d46d2b73e1e036b2714f6\"/></p><p><strong>事实上,植物蛋白饮料并不是新的概念,杏仁露、核桃露、椰奶、豆浆都是植物奶。</strong></p><p>国内最早的植物蛋白饮料企业是很多成年人的童年回忆「<a href=\"https://laohu8.com/S/000848\">承德露露</a>」。它于1997年登陆深交所,彼时曾独享杏仁露90%以上的市场份额。</p><p>然而,承德露露由于经营不善,且始终无法走出北方市场,近年来业绩下滑明显。根据财报,2020年承德露露的营收只有18.6亿,远低于2012年的21.4亿。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/615fd62d94ac4af5ac10300de8bcbd67\"/></p><p><strong>Oatly在消费市场上的火爆也引人质疑——这是不是智商税?</strong></p><p>毕竟,Oatly虽然在微博、小红书上是”高营养“、”健康“的代名词,但其实,Oatly在很多营养指标上并不如牛奶。</p><p>譬如,牛奶中的蛋白质含量大约是燕麦奶的三倍,且牛奶蛋白更加优质,容易被人体消化吸收。而Oatly燕麦奶每100克中含有3克脂肪,远高于脱脂牛奶低于0.5%的脂肪含量。</p><p><strong>Oatly自身因素也制约其高速增长。</strong></p><p>一方面,Oatly面临产能不足的问题。因此从2019年开始,Oatly先后在美国和荷兰建设工厂。目前另有三座工厂正在建设或处于规划中,分别位于新加坡、中国马鞍山和英国彼得伯勒,以进一步扩大产能。</p><p>另一方面,Oatly还面临着产品结构单一的风险。在2019年和2020年,其燕麦奶产品营收分别占总营收的86%和90%。虽然燕麦奶产品有不同的定价结构和不同的分销渠道,但单一品类仍会使其过度依赖大客户或特定市场。</p><p>内部面临困境,外部影响颇多,Oatly的前路不好走。</p><p><img 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李新笛不到一年的时间,瑞典植物奶品牌Oatly的估值从20亿美元飙升到100亿美元。而就在昨晚,Oatly成功登陆纳斯达克,成为“植物奶第一股”。Oatly发行价17美元,收盘市值约120亿美元(超770亿人民币)。Oatly背后的投资者可谓大咖云集。2020年7月,Oatly刚刚完成了总额2亿美元、由黑石集团领投的第九轮融资。除了黑石,美国著名脱口秀主持人欧普拉、嘻哈天王Jay-Z、金像奖影后娜塔莉波特曼都跟投了Oatly。中国投资者入局更早。2016年,华润集团与比利时家族投资集团Verlinvest的合资公司——华润维麟健康投资有限公司,收购了约30%的Oatly股份。作为一家瑞典的植物奶品牌,Oatly的核心产品包括燕麦奶、冰淇淋、酸奶等。2018年,Oatly通过精品咖啡和茶饮渠道进入中国市场,在2020年底已进驻超过8200家终端门店,其中仅与星巴克中国独家合作的门店就有4700多家。除星巴克外,Oatly在中国合作的品牌还包括Manner、Tim Hortons、Peet's、Costa、喜茶、奈雪的茶等。然而,各种明星加持之下,Oatly的亏损却在持续扩大——其2020年全年归属母公司股东亏损为6040万美元,同比前一年3560万美元的亏损扩大了70%。Oatly的发展趋势似乎并不符合资本市场对于消费品一贯的评估标准。植物奶并非新鲜事,这是智商税还是真的引领了健康新潮流?巨亏的Oatly为何能获得市场青睐?Oatly登陆纳斯达克 图源网络01 产品独特,营销加码Oatly(OTLY.US)创立于1990年代,其创始人Rickard Öste最初是为了让患有乳糖不耐受的人群拥有“奶”制品自由,从而研发燕麦奶。这类植物型奶制品比较小众,因此很长时间以来较少受到市场关注。直到2012年,Oatly的新CEO Toni Petersson上任后开始改变营销与渠道策略,Oatly 突然火了。一方面,Oatly推出创意性的品牌包装和宣传文案,将自己打造成一个引领环保健康生活、传播可持续发展理念的生活方式品牌。比如,在包装盒印上“没有奶牛!”“我是素食主义者!”,也在反面印上了:“It’s like milk, but made for humans(这个很像牛奶,但是是给人喝的)”。欧美市场强调“环保、健康、绿色”,因此Oatly这样的营销方式深受年轻消费者喜爱。为了扩大中国市场,Oatly转换了营销策略,适应中国消费者的口味。与欧美消费者相比,中国消费者并没有那么注重“环保、可持续”,更看重高品质、小资的生活。因此,Oatly在中国市场通过较高的定价和有针对性的宣传、并与咖啡店和茶饮店合作,打造“小资”定位。Oatly在中国的售价约为9.8元/250ml,国产燕麦奶品牌价格也大致类似。而同样使用利乐包装的牛奶,以乳业双巨头蒙牛、伊利为例,价格平均只有3.5元/250ml。同时,Oatly也入驻微博、小红书等社交媒体,邀请网红博主进行推广代言。近年来,Oatly通过不断烧钱来扩大市场规模。招股书中提到,Oatly的销售和一般行政费用从2019年的9340万美元增长至2020年的1.68亿美元,增幅达80.0%。这也是其2020年亏损70%的重要原因。Oatly表示,未来还将继续开拓市场规模。02 拓展市场,押注中国Oatly最大的收入来自EMEA(欧洲,中东和非洲)。根据尼尔森数据显示,截至2020年12月31日的财年中,EMEA、美洲分别占总收入的63.5%、23.7%,而亚洲仅占12.7%。但Oatly认为,以中国为主的亚洲市场,才是其未来的发展机遇。早在2016年,华润集团便入股Oatly,这为Oatly拓展中国市场铺就了更平坦的道路。渠道是品牌抢占市场的基础,对于Oatly这个国内消费者较为陌生的品牌,抢占渠道便是重中之重。Oatly表示,在亚洲的扩张中,电商渠道发挥了非常重要的作用。2020年,根据天猫的植物基饮料品牌排名,Oatly的GMV至少比竞争对手多三倍。2020年全年,Oatly的线上业务占中国总营收的21%。同时,Oatly的餐饮服务渠道即咖啡馆,也是Oatly切入中国市场的重要方式。Oatly与多个咖啡品牌合作,并与星巴克建立了独家品牌合作关系,在中国和美国等8000多个点位进行分销,其中在中国有4700家点位。中国的乳品市场,确实有较大的开拓潜力。根据Quest Mobile2021食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告显示,在直播间中,乳品成为出货量最大的门类,仅2021年3月在抖音快手的销售额便达到1011万元,商品占比20%以上。天猫去年发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示,2020年植物蛋白饮料在线上的销售增速高达800%,购买人数上升900%,而2007到2016十年间的复合增长率连25%都不到。另据欧睿咨询数据,2020年全球乳饮市场规模约为1790亿美元,植物奶在乳饮市场占比仅9%,替代牛奶空间确实不小。然而近年来国内的植物饮品赛道入局者颇多,Oatly在扩展市场方面存在较大压力。当前,国内的植物蛋白饮品形成多元竞争的格局:以可口可乐、达能、OATLY为代表的国际知名品牌;以伊利、蒙牛、维他奶、达利园为代表的国内传统品牌;以oatoat、谷物星球、植物标签为代表的新锐创业品牌。据企查查数据,2020年国内植物蛋白赛道迎来爆发,全年共发生融资事件15次,总金额达15.63亿元,占历史融资额超80%,成为植物蛋白发展最迅猛的一年。其中,国内主打“零添加”概念的植物蛋白饮新锐品牌「oatoat」来势汹汹,成立仅仅一年就完成了天使轮、pre-A轮和A轮融资。创立之初,「oatoat」便着力打通线下渠道,上线五个月即完成全家、便利蜂、红旗连锁、多乐之日等8000点位的渠道铺设;同时,「oatoat」于2020年9月上线天猫,并实现了双十一国产燕麦奶第一的目标。事实上,植物蛋白饮料并不是新的概念,杏仁露、核桃露、椰奶、豆浆都是植物奶。国内最早的植物蛋白饮料企业是很多成年人的童年回忆「承德露露」。它于1997年登陆深交所,彼时曾独享杏仁露90%以上的市场份额。然而,承德露露由于经营不善,且始终无法走出北方市场,近年来业绩下滑明显。根据财报,2020年承德露露的营收只有18.6亿,远低于2012年的21.4亿。Oatly在消费市场上的火爆也引人质疑——这是不是智商税?毕竟,Oatly虽然在微博、小红书上是”高营养“、”健康“的代名词,但其实,Oatly在很多营养指标上并不如牛奶。譬如,牛奶中的蛋白质含量大约是燕麦奶的三倍,且牛奶蛋白更加优质,容易被人体消化吸收。而Oatly燕麦奶每100克中含有3克脂肪,远高于脱脂牛奶低于0.5%的脂肪含量。Oatly自身因素也制约其高速增长。一方面,Oatly面临产能不足的问题。因此从2019年开始,Oatly先后在美国和荷兰建设工厂。目前另有三座工厂正在建设或处于规划中,分别位于新加坡、中国马鞍山和英国彼得伯勒,以进一步扩大产能。另一方面,Oatly还面临着产品结构单一的风险。在2019年和2020年,其燕麦奶产品营收分别占总营收的86%和90%。虽然燕麦奶产品有不同的定价结构和不同的分销渠道,但单一品类仍会使其过度依赖大客户或特定市场。内部面临困境,外部影响颇多,Oatly的前路不好走。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":962,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":853864775,"gmtCreate":1634790128523,"gmtModify":1634790978623,"author":{"id":"3576647781434117","authorId":"3576647781434117","name":"找个特斯拉","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9ac9b5fa7482212489ac898025c2c716","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3576647781434117","authorIdStr":"3576647781434117"},"themes":[],"htmlText":"<a 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