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广州张黎丽
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广州张黎丽
2021-01-20
真不知道他们三家这么深入的区别…… 只感觉快手很low……
@muhouer:几年前,老爸老妈经常刷快手,老妈经常在上面学做饭、冰糖葫芦的各种花样……别说学习成果还可以,在老家街上能赚几个吃饭钱。再后来就是抖音小姐姐爆火那年,两个时常拿出来对比。对于直播、电商、广告、游戏等业务在这里就不说了,说些其他方面的内容。首先来说,快手主要是以社区属性为导向进行流量分发,内容的权重在热度、时间和调性进行平衡,流量能分配到长尾的创作者,就像最新slogan一样“快手拥抱每一种生活。而抖音是基于算法分发,流量权重会更多配置到比较火爆的视频当中,越高流量的内容会得到更多地权重,造成马太效应,强者恒强。其次,在交互页面的设计上快手采取双列,抖音采取单列。双列是用户能主动选择自己喜欢的内容,内容容错率高,而单列是用户沉浸式地被动接受内容,所以内容的容错率低,内容需要能即时刺激用户的需求。所以媒体新闻、专业机构制作的视频更加适合在抖音,而业余内容制作者适合在快手,这也就造成快手用户留存率比较高,粘性比较强,而业余内容制作者比例比较大,带来的是视频质量可能没那么高,就是之前人们心中“low”的形象。目前快手和抖音因为进入了用户“存量竞争”而向对方的模式去渗透,比如快手推出了大屏模式(可选)学习抖音的单列交互页面,抖音也在社交好友内容分发上进行优化。但是公司的基调还是不变的,因为基调的转变涉及到了原有商业化利益既得者的利益,就像阿里学习拼多多下沉,效果并不好,反而有助于拼多多发展,但是不进行下沉,人家都打过来了,股东那边没法交代,比较被动。总体来说,快手还是基于跟b站类似,社交属性强,用户对平台的粘性高,单用户的价值也就更高。目前快手也是和b站面临一样的问题,因为用户基调一开始被定性,大家看快手是“土“,b站是”二次元“,两者都需要破圈。b站已经慢慢破圈成功,而快手为了破圈,最近两年也在办一些活动,比如快手一千零一夜晚会、最治愈的笑容……最后我想说的是,有些东西第一印象可能没
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