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2021-05-06

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抖快想和腾讯音乐掰掰手腕

2021-01-28

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2021-05-13

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中芯国际第一季度营收11亿美元，超出市场预期

2021-05-04

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提醒：五一劳动节A股休市三天，港美股照常交易

2021-05-13

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亚太股市惨跌：日经回吐全年涨幅，台股进入技术回调

2021-12-16

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@MillionaireTiger:Pfizer Announced its Acquisition of Arena Pharmaceuticals in a $6.7 Billion

2021-11-03

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@小虎活动:[Halloween Game] Trade or Treat!

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篇文章不错，转发给大家看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看","text":"这篇文章不错，转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/690115547","repostId":"607944827","repostType":1,"repost":{"id":607944827,"gmtCreate":1639481361363,"gmtModify":1639504322704,"author":{"id":"3527667618821228","authorId":"3527667618821228","name":"MillionaireTiger","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8901a3026957857b6996ae953d595bee","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3527667618821228","authorIdStr":"3527667618821228"},"themes":[],"title":"Pfizer 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All Tiger clients may collect points which can be used to redeem rewards by taking part in the Trade or Treating Game. All existing Tiger clients will have 2 game attempts. Clients can get more game attempts by completing different tasks, such as 'Invite a friend' or 'Share Halloween Game'.&nbsp; 2.&nbsp;How to collect points? Each player has 30 seconds to catch falling candies while av","listText":"Hello, dear Tigers!&nbsp; Happy&nbsp;Halloween!&nbsp;🎃🎃🎃&nbsp;&nbsp; <a href=\"https://www.tigerbrokers.com.sg/activity/market/2021/halloween/?lang=en_US#/\" target=\"_blank\">Tap&nbsp;here&nbsp;to&nbsp;play the Halloween game,&nbsp;and&nbsp;you&nbsp;stand&nbsp;a&nbsp;chance&nbsp;to win various rewards!&nbsp;</a> Promotion Period: October 27, 2021 18:00 - November 9, 2021 18:00 (SGT) 1.&nbsp;How to Participate? All Tiger clients may collect points which can be used to redeem rewards by taking part in the Trade or Treating Game. All existing Tiger clients will have 2 game attempts. 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href=\"https://laohu8.com/S/TME\">腾讯音乐</a>下载量合计占国内流媒体音乐平台下载量66.4%，<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>云音乐下载量占比为17.6%，剩余约10%的市场，被阿里和<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>占有。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3d0b5bcf933ad318844c1ba3fea62ffa\" tg-width=\"635\" tg-height=\"263\" referrerpolicy=\"no-referrer\">2020H1中国音乐市场格局，图源比达数据中心</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>音乐由于掌握大量版权资源，近5年来始终一家独大，网易云音乐则在扶持原创音乐人、培育社区文化方面下功夫，力求差异化。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>、快手们此时全力入局，较两大音乐巨头晚了至少5年。作为后来者，他们在版权资源、生态环境等方方面面，仍需漫长的培育过程。</p><p>那么，短视频平台将怎样布局音乐市场？他们能挑战腾讯音乐吗？</p><p><b>短视频巨头抢占音乐市场</b></p><p>音乐事业部成立后，字节的音乐版图逐渐清晰：</p><p>在国内，抖音音乐团队负责音乐内容的开发与运营，中国音乐拓展部专注与版权公司、网红达人构建合作关系；在国外，海外音乐部门负责对接海外资源，拓展音乐市场。</p><p><b>团队招兵买马的计划早就开始进行。</b></p><p>根据字节跳动官网的招聘信息，音乐相关的岗位已有93个，包括搜索运营专员、音乐内容运营经理、音乐用户产品经理等多个职位，涵盖版权维护、运营、研发等多个类别。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dae4ce35656ac722c557b2f3cafb5969\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"605\" referrerpolicy=\"no-referrer\">字节官网音乐业务招聘岗位，图源字节官网</p><p>更早之前的1月份，据Tech星球消息，字节跳动的音乐产品“飞乐”正在测试中。飞乐是字节海外流媒体音乐平台Resso更名而来，由抖音音乐团队担任运营。</p><p>此次大规模招聘及调整事业部，或许部分是在为“飞乐”上线做准备。</p><p><b>种种迹象显示，字节音乐正有备而来。</b></p><p>去年3月，正值东南亚音乐市场起步之时，国际玩家Spotify、Apple Music、YouTube Music纷纷进入，字节跳动的流媒体音乐平台Resso亦趁机加入混战，都想从蓝海市场分羹。</p><p>但相比于听歌软件，Resso更有同胞Tik Tok的影子——<b>重社交、重算法、轻搜索。</b></p><p>对于听歌用户来讲，这样的体验或许似曾相识：除了有少数偏爱的歌手与音乐类型以外，人们并不会对歌曲有特别明确的诉求。表现在行动上，他们更喜欢推荐曲目、随机播放，而非主动搜歌。</p><p>按照字节的理解，音乐市场大量充斥着这类典型的“泛音乐用户”。因此Resso被打造成一款更关注对用户推荐的“社交音乐”软件。在打开界面上，Resso便提供自动听歌功能，上下滑即可切歌，与抖音颇为类似。</p><p>事实证明，张一鸣又一次抓住了海外市场的“人性”。</p><p>据Sensor <a href=\"https://laohu8.com/S/TWR.AU\">Tower</a>数据，上线后半年，Resso在海外获得1520万次下载。2020年12月，Resso入选了Google Play Store发布的印尼市场最佳应用榜。</p><p>Resso的成功，为字节撬动国内市场打下基础。其国内市场的发展路径，亦有迹可循。</p><p>相较于字节，<b>另一大短视频巨头快手于2018年3月便成立了独立音乐部门。</b></p><p>2019年，一首翻唱歌曲《山楂树之恋》火遍全网，成为多个短视频背景音乐，翻唱歌手、快手主播程jiajia迅速翻红，几日之内涨粉百万。</p><p>2020年，程jiajia在快手上再度翻唱作品《我爱你》已独家上线到腾讯音乐平台，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台获得近1000万的最高日播放次数。程jiajia本人也成了年入百万的主播歌手。</p><p>程jiajia的成功，是快手在音乐翻唱市场的发展缩影。通过快手的线上翻唱活动，无数平民歌手走红网络，创造了经典短视频BGM。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7cbb97253672a238099500c502420726\" tg-width=\"828\" tg-height=\"1713\" referrerpolicy=\"no-referrer\">程jiajia快手主页，图源快手程jiajia账号</p><p><b>但快手的野心并不止于制造翻唱神曲。</b></p><p>据Tech星球报道，快手即将上线原创音乐社区“小森唱”APP，具备音乐播放、音乐智能创作功能，定位类似于阿里的唱鸭。</p><p>“唱鸭”由<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>创新业务事业群内部孵化，强调自主创作功能，其公布数据显示，用户超八成为00后。</p><p>由此推测，快手“小森唱”将吸引大量快手音乐人与年轻用户进驻，贡献大量原创内容。</p><p><b>快手对原创内容的渴求，在其2021年音乐版权生态大会上亦有体现。</b></p><p>快手音乐负责人袁帅公布了2021年版权结算标准，例如，独立音乐人可上传自己的作品，获取版权结算金额；词、曲作者亦有单独结算标准，可直接获得奖励。</p><p>从推广翻唱到扶持原创，快手音乐的发展路径已十分清晰：从传播“渠道”做起，逐渐成为掌握版权的原创音乐内容阵地。</p><p>短视频与音乐，天然相契合。根据国际唱片业协会发布的《音乐消费者洞察报告》显示，全球正有52%的用户通过视频的方式收听音乐。</p><p>在短视频的巨大流量带动下，无数音乐人正创造着一夜爆火、年入百万的财富神话，他们吸引着越来越多后来者进入，也让抖音、快手两大平台，成为音乐领域不容忽视的新进入者。</p><p><b>从合作伙伴变成了对手</b></p><p>2017年，全球最大的唱片公司环球音乐在国内开放授权合作。</p><p>腾讯直接找到环球的母公司法国维旺迪集团，开出3.5亿美元现金再加1亿美元腾讯音乐期权，要求独家。</p><p>根据当时在场人的描述，网易丁磊“一听3.5亿美元直接怂了”。虾米音乐负责人高晓松表态：“传统唱片公司的独家版权在谁家，我们根本不care，你放在哪儿都蛮好”。</p><p><b>自此，音乐市场大局已定。腾讯一家独大，很久没有新故事。</b></p><p>据经济观察报报道，连音乐从业者对此也感到无趣，一位从业者直接反问记者：“你们就不能关心一下版权之外的东西吗？”</p><p>但音乐就是一场有钱人的游戏。</p><p>5年多时间、超35亿人民币，腾讯先后拿下华纳、<a href=\"https://laohu8.com/S/SNE\">索尼</a>与环球音乐的独家版权，更是包揽了杰威尔音乐包括周杰伦歌曲在内的808首原创歌曲。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c3bdf287f48554bdbb556ca4f9fe8fb6\" tg-width=\"640\" tg-height=\"640\" referrerpolicy=\"no-referrer\">调音器，图源QQ音乐官微</p><p>坐拥庞大的版权护城河，即便如抖音、快手这样的短视频流量巨头，也不得不与腾讯合作。</p><p><b>快手音乐近几年来的重要战略，几乎都有腾讯的身影。</b></p><p>2019年，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>K歌推出“音乐燎原计划”，以“短视频+音乐播放平台+互动娱乐”的方式，打造音乐爆款。</p><p>以正能量金曲《少年》为例，原创版《少年》被启韵传媒上线至腾讯音乐平台后，又同步给快手。</p><p>如果没有“同步上传”这个动作，《少年》或许只是腾讯音乐的一首热歌，并不会如此名声大噪。</p><p>在林童学、孟颖等快手音乐人的翻唱下，《少年》获得了千万级浏览量，网友顺着翻唱追溯到原唱，才令原唱歌手梦然翻红。</p><p>2020年，腾讯与快手达成短视频行业最大规模的一次版权合作，腾讯音乐3500万首正版歌曲，被收录进快手的BGM音乐库里，成为其主要音乐来源。</p><p><b>对腾讯音乐而言，快手是重要的“传播渠道”。</b></p><p>就连快手扶持原创音乐的活动，腾讯音乐也有参与。</p><p>2020年，快手联合QQ音乐打造&nbsp;“12号唱片”年度唱作人大赛，最终选出12首人气单曲，组成年度专辑，由快手与QQ音乐平台同步宣发。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bdc6ecc70e1cd060fc1d1f1193d7fd3d\" tg-width=\"828\" tg-height=\"1510\" referrerpolicy=\"no-referrer\">“12号唱片”年度唱作人大赛胜出名单，</p><p>图源QQ音乐官微</p><p>从快手音乐的种种动向看，其多以渠道合作、扶持平台自身内容为主，尚未正式侵入腾讯音乐的阵地，与之进行抗争。</p><p><b>但抖音没有快手这般温和，与腾讯的关系更微妙。</b></p><p>据《华尔街日报》消息，在字节跳动与三大唱片公司的合作到期后，其先后与索尼音乐、<a href=\"https://laohu8.com/S/WMG\">华纳音乐</a>续签授权协议，却唯独没有与环球音乐续约。</p><p>而环球音乐的身份，是腾讯持股10%的唱片公司，垄断了约30%的音乐版权市场。</p><p>此外，连线Insight发现，同样是将歌曲分享至微信好友或朋友圈，抖音需要复制链接后自行粘贴，快手界面却能直接跳转。</p><p>头腾暗战的火药味，在音乐领域隐隐展现。但另一方面，<b>腾讯的版权资源、抖音的流量资源，使得两者之间虽然互为忌惮，但谁也无法完全放弃利益的诱惑。</b></p><p>据<a href=\"https://laohu8.com/S/KRKR\">36氪</a>报道，抖音与腾讯音乐已于2019年年末达成音乐转授权合作。腾讯旗下的音乐平台都已经入驻抖音，其版权歌曲也会转授权给抖音。</p><p>有音乐人对此表示，流媒体平台与唱片公司都不想错过抖音这个“打歌阵地”。</p><p><b>而今，抖音的步伐离腾讯音乐更进一步，这意味着两者的利益权衡还将更为突出。</b></p><p>若海外流媒体音乐平台Resso改编而来的“飞乐”上线，其音乐播放、社交娱乐等功能将使得抖音与腾讯音乐形成正面竞争。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/586cf320ae474afccafbcad629a6565a\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2229\" referrerpolicy=\"no-referrer\">Resso音乐界面，图源Resso&nbsp;APP</p><p><b>而同时，字节也开始为构建版权资源作铺垫。</b></p><p>据Tech星球透露，字节音乐发行平台“BeatDynamic”正在测试中，其功能类似于小型的“索尼音乐”，负责管理音乐版权和后续发售。</p><p>不难预见，这将使得头腾音乐战事升级，一场流量与版权的博弈战即将打响。</p><p>那么，未来音乐市场格局将如何变化？</p><p><b>音乐领域的决胜点是什么？</b></p><p>2021年2月5日零点，虾米音乐正式停止播放器服务。“12年的陪伴，说不出再见。”这是它退出历史舞台前的最后一句话，很伤感，却也很无奈。</p><p>虾米黯然退场，注定了音乐市场上，情怀只是附属品，不足以支撑企业生存。</p><p><b>版权和社交，才是这场游戏的精髓，也是当下巨头们的主流玩法。</b></p><p>在版权的阵地，腾讯音乐一家独大，网易云音乐艰难跟随。</p><p>一个典型的案例是，周杰伦歌曲被网易云音乐下架后，严重威胁了用户粘性。有歌迷曾记录下《晴天》在网易云音乐评论数，2016年1月是16万，2017年4月达到了136万。因而当其在某天忽然变灰时，无数歌迷怅然若失，甚至转身离去。</p><p>而后，网易云音乐走上了漫长的原创音乐人扶持计划，如“石头计划”、“云梯计划”、“飓风计划”等，几乎每年推出一个。</p><p>例如，&nbsp;“飓风计划”工作室曾为古风歌曲《隔岸》提供发歌前期的准备建议，并量身定制推广与分发方案。《隔岸》发布后，迅速占领网易云音乐热歌榜第一，播放量 1.5亿、评论数破 10万。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5e3594e6f4b374b5e6f5fdd101b61465\" tg-width=\"810\" tg-height=\"1660\" referrerpolicy=\"no-referrer\">《隔岸》网易云音乐界面，图源网易云音乐APP</p><p><b>原创计划为网易云音乐带来了可观的流量，但另一方面，由于投放成本低，它已成为各大音乐平台标配，并非网易云音乐专属，亦尚未帮助其显著提升市场份额。</b></p><p>据艾媒咨询数据，截至2020年12月，中国在线音乐APP月活用户数前三分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，均被腾讯一家包揽。位列第四的网易云音乐月活8468.6万，与酷狗音乐的29874.5万相差甚远，亦与第三名酷我音乐的12805.9万差距不小。</p><p><b>对于后来者的抖音与快手而言，音乐版权是他们可以侵入的领域。</b></p><p>2020年，快手年报披露，全年营收587亿元，账面现金储备231亿元。抖音的资金实力更强，据腾讯科技援引外媒消息称，字节跳动2020年在中国市场的广告营收至少1800亿元，其中抖音贡献了1000亿元以上。</p><p>相较之下，网易2020年营收737亿元，其中网易云音乐所在的创新及其他业务营收159亿元，资金实力并不及短视频平台。</p><p><b>原创版权之外，音乐战场的另一侧，则是社交流量的角逐。</b></p><p>腾讯音乐2020年财报数据显示，社交娱乐服务198亿的营收贡献了收入的大头，占总营收比重68%，而音乐订阅、广告业务构成的在线音乐服务营收93.5亿，占比32%。</p><p>全民K歌是腾讯2014年就上线的音乐产品，据QuestMobile发布的《2020<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>互联网年度大报告》显示，全民K歌击败唱吧、唱鸭等APP，成为网络K歌行业唯一登上全网用户规模TOP50 APP榜单的产品。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e71c8b6004bc0e7566f0b3d65a4232aa\" tg-width=\"750\" tg-height=\"523\" referrerpolicy=\"no-referrer\">全民K歌点歌界面，图源全民K歌APP</p><p>在视频直播、播客等领域，腾讯音乐亦有布局。</p><p>据酷狗音乐&nbsp;“直播歌手”专区披露数据，其2019年注册直播歌手达83万；去年底，QQ音乐和即刻旗下播客APP小宇宙达成合作，将后者内容引入到播客专区。</p><p><b>就连注重社区质量的网易云音乐，也没有抵得住音乐社交的诱惑。</b></p><p>2018年底，在酷狗“直播歌手”专区上线两年后，网易云音乐方才推出音乐直播产品“LOOK直播”；2020年底，网易云音乐又上线K歌APP“音街”，意图切入网络K歌市场。</p><p>由于入局时机晚，又不如腾讯那般流量资源雄厚，网易云音乐能否玩好社交，还是个未知数。</p><p><b>相较之下，短视频平台或许有着更大的胜算。</b></p><p>在快手和抖音APP上，火爆的歌手弹唱视频、直播K歌活动，早已事先验证获取音乐社交流量是两者的强项。</p><p>无论是快手正在测试中的“小森唱”，还是抖音的“飞乐”，均具备强社交功能，显示出两大平台音乐社交的野心。</p><p>从版权购买、扶持原创到社交流量运营，短视频平台的实力均不可小觑。</p><p>但另一方面，仍未大规模盈利的网易云音乐、年均版权花费上亿的腾讯音乐，也在暗示着一个更大的问题——即便短视频平台能抢夺市场，如何打破音乐的盈利困局，才是这场游戏胜出的关键。</p>","source":"lsy1575625456531","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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Music、YouTube Music纷纷进入，字节跳动的流媒体音乐平台Resso亦趁机加入混战，都想从蓝海市场分羹。但相比于听歌软件，Resso更有同胞Tik Tok的影子——重社交、重算法、轻搜索。对于听歌用户来讲，这样的体验或许似曾相识：除了有少数偏爱的歌手与音乐类型以外，人们并不会对歌曲有特别明确的诉求。表现在行动上，他们更喜欢推荐曲目、随机播放，而非主动搜歌。按照字节的理解，音乐市场大量充斥着这类典型的“泛音乐用户”。因此Resso被打造成一款更关注对用户推荐的“社交音乐”软件。在打开界面上，Resso便提供自动听歌功能，上下滑即可切歌，与抖音颇为类似。事实证明，张一鸣又一次抓住了海外市场的“人性”。据Sensor Tower数据，上线后半年，Resso在海外获得1520万次下载。2020年12月，Resso入选了Google Play Store发布的印尼市场最佳应用榜。Resso的成功，为字节撬动国内市场打下基础。其国内市场的发展路径，亦有迹可循。相较于字节，另一大短视频巨头快手于2018年3月便成立了独立音乐部门。2019年，一首翻唱歌曲《山楂树之恋》火遍全网，成为多个短视频背景音乐，翻唱歌手、快手主播程jiajia迅速翻红，几日之内涨粉百万。2020年，程jiajia在快手上再度翻唱作品《我爱你》已独家上线到腾讯音乐平台，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台获得近1000万的最高日播放次数。程jiajia本人也成了年入百万的主播歌手。程jiajia的成功，是快手在音乐翻唱市场的发展缩影。通过快手的线上翻唱活动，无数平民歌手走红网络，创造了经典短视频BGM。程jiajia快手主页，图源快手程jiajia账号但快手的野心并不止于制造翻唱神曲。据Tech星球报道，快手即将上线原创音乐社区“小森唱”APP，具备音乐播放、音乐智能创作功能，定位类似于阿里的唱鸭。“唱鸭”由阿里巴巴创新业务事业群内部孵化，强调自主创作功能，其公布数据显示，用户超八成为00后。由此推测，快手“小森唱”将吸引大量快手音乐人与年轻用户进驻，贡献大量原创内容。快手对原创内容的渴求，在其2021年音乐版权生态大会上亦有体现。快手音乐负责人袁帅公布了2021年版权结算标准，例如，独立音乐人可上传自己的作品，获取版权结算金额；词、曲作者亦有单独结算标准，可直接获得奖励。从推广翻唱到扶持原创，快手音乐的发展路径已十分清晰：从传播“渠道”做起，逐渐成为掌握版权的原创音乐内容阵地。短视频与音乐，天然相契合。根据国际唱片业协会发布的《音乐消费者洞察报告》显示，全球正有52%的用户通过视频的方式收听音乐。在短视频的巨大流量带动下，无数音乐人正创造着一夜爆火、年入百万的财富神话，他们吸引着越来越多后来者进入，也让抖音、快手两大平台，成为音乐领域不容忽视的新进入者。从合作伙伴变成了对手2017年，全球最大的唱片公司环球音乐在国内开放授权合作。腾讯直接找到环球的母公司法国维旺迪集团，开出3.5亿美元现金再加1亿美元腾讯音乐期权，要求独家。根据当时在场人的描述，网易丁磊“一听3.5亿美元直接怂了”。虾米音乐负责人高晓松表态：“传统唱片公司的独家版权在谁家，我们根本不care，你放在哪儿都蛮好”。自此，音乐市场大局已定。腾讯一家独大，很久没有新故事。据经济观察报报道，连音乐从业者对此也感到无趣，一位从业者直接反问记者：“你们就不能关心一下版权之外的东西吗？”但音乐就是一场有钱人的游戏。5年多时间、超35亿人民币，腾讯先后拿下华纳、索尼与环球音乐的独家版权，更是包揽了杰威尔音乐包括周杰伦歌曲在内的808首原创歌曲。调音器，图源QQ音乐官微坐拥庞大的版权护城河，即便如抖音、快手这样的短视频流量巨头，也不得不与腾讯合作。快手音乐近几年来的重要战略，几乎都有腾讯的身影。2019年，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌推出“音乐燎原计划”，以“短视频+音乐播放平台+互动娱乐”的方式，打造音乐爆款。以正能量金曲《少年》为例，原创版《少年》被启韵传媒上线至腾讯音乐平台后，又同步给快手。如果没有“同步上传”这个动作，《少年》或许只是腾讯音乐的一首热歌，并不会如此名声大噪。在林童学、孟颖等快手音乐人的翻唱下，《少年》获得了千万级浏览量，网友顺着翻唱追溯到原唱，才令原唱歌手梦然翻红。2020年，腾讯与快手达成短视频行业最大规模的一次版权合作，腾讯音乐3500万首正版歌曲，被收录进快手的BGM音乐库里，成为其主要音乐来源。对腾讯音乐而言，快手是重要的“传播渠道”。就连快手扶持原创音乐的活动，腾讯音乐也有参与。2020年，快手联合QQ音乐打造 “12号唱片”年度唱作人大赛，最终选出12首人气单曲，组成年度专辑，由快手与QQ音乐平台同步宣发。“12号唱片”年度唱作人大赛胜出名单，图源QQ音乐官微从快手音乐的种种动向看，其多以渠道合作、扶持平台自身内容为主，尚未正式侵入腾讯音乐的阵地，与之进行抗争。但抖音没有快手这般温和，与腾讯的关系更微妙。据《华尔街日报》消息，在字节跳动与三大唱片公司的合作到期后，其先后与索尼音乐、华纳音乐续签授权协议，却唯独没有与环球音乐续约。而环球音乐的身份，是腾讯持股10%的唱片公司，垄断了约30%的音乐版权市场。此外，连线Insight发现，同样是将歌曲分享至微信好友或朋友圈，抖音需要复制链接后自行粘贴，快手界面却能直接跳转。头腾暗战的火药味，在音乐领域隐隐展现。但另一方面，腾讯的版权资源、抖音的流量资源，使得两者之间虽然互为忌惮，但谁也无法完全放弃利益的诱惑。据36氪报道，抖音与腾讯音乐已于2019年年末达成音乐转授权合作。腾讯旗下的音乐平台都已经入驻抖音，其版权歌曲也会转授权给抖音。有音乐人对此表示，流媒体平台与唱片公司都不想错过抖音这个“打歌阵地”。而今，抖音的步伐离腾讯音乐更进一步，这意味着两者的利益权衡还将更为突出。若海外流媒体音乐平台Resso改编而来的“飞乐”上线，其音乐播放、社交娱乐等功能将使得抖音与腾讯音乐形成正面竞争。Resso音乐界面，图源Resso APP而同时，字节也开始为构建版权资源作铺垫。据Tech星球透露，字节音乐发行平台“BeatDynamic”正在测试中，其功能类似于小型的“索尼音乐”，负责管理音乐版权和后续发售。不难预见，这将使得头腾音乐战事升级，一场流量与版权的博弈战即将打响。那么，未来音乐市场格局将如何变化？音乐领域的决胜点是什么？2021年2月5日零点，虾米音乐正式停止播放器服务。“12年的陪伴，说不出再见。”这是它退出历史舞台前的最后一句话，很伤感，却也很无奈。虾米黯然退场，注定了音乐市场上，情怀只是附属品，不足以支撑企业生存。版权和社交，才是这场游戏的精髓，也是当下巨头们的主流玩法。在版权的阵地，腾讯音乐一家独大，网易云音乐艰难跟随。一个典型的案例是，周杰伦歌曲被网易云音乐下架后，严重威胁了用户粘性。有歌迷曾记录下《晴天》在网易云音乐评论数，2016年1月是16万，2017年4月达到了136万。因而当其在某天忽然变灰时，无数歌迷怅然若失，甚至转身离去。而后，网易云音乐走上了漫长的原创音乐人扶持计划，如“石头计划”、“云梯计划”、“飓风计划”等，几乎每年推出一个。例如， “飓风计划”工作室曾为古风歌曲《隔岸》提供发歌前期的准备建议，并量身定制推广与分发方案。《隔岸》发布后，迅速占领网易云音乐热歌榜第一，播放量 1.5亿、评论数破 10万。《隔岸》网易云音乐界面，图源网易云音乐APP原创计划为网易云音乐带来了可观的流量，但另一方面，由于投放成本低，它已成为各大音乐平台标配，并非网易云音乐专属，亦尚未帮助其显著提升市场份额。据艾媒咨询数据，截至2020年12月，中国在线音乐APP月活用户数前三分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，均被腾讯一家包揽。位列第四的网易云音乐月活8468.6万，与酷狗音乐的29874.5万相差甚远，亦与第三名酷我音乐的12805.9万差距不小。对于后来者的抖音与快手而言，音乐版权是他们可以侵入的领域。2020年，快手年报披露，全年营收587亿元，账面现金储备231亿元。抖音的资金实力更强，据腾讯科技援引外媒消息称，字节跳动2020年在中国市场的广告营收至少1800亿元，其中抖音贡献了1000亿元以上。相较之下，网易2020年营收737亿元，其中网易云音乐所在的创新及其他业务营收159亿元，资金实力并不及短视频平台。原创版权之外，音乐战场的另一侧，则是社交流量的角逐。腾讯音乐2020年财报数据显示，社交娱乐服务198亿的营收贡献了收入的大头，占总营收比重68%，而音乐订阅、广告业务构成的在线音乐服务营收93.5亿，占比32%。全民K歌是腾讯2014年就上线的音乐产品，据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示，全民K歌击败唱吧、唱鸭等APP，成为网络K歌行业唯一登上全网用户规模TOP50 APP榜单的产品。全民K歌点歌界面，图源全民K歌APP在视频直播、播客等领域，腾讯音乐亦有布局。据酷狗音乐 “直播歌手”专区披露数据，其2019年注册直播歌手达83万；去年底，QQ音乐和即刻旗下播客APP小宇宙达成合作，将后者内容引入到播客专区。就连注重社区质量的网易云音乐，也没有抵得住音乐社交的诱惑。2018年底，在酷狗“直播歌手”专区上线两年后，网易云音乐方才推出音乐直播产品“LOOK直播”；2020年底，网易云音乐又上线K歌APP“音街”，意图切入网络K歌市场。由于入局时机晚，又不如腾讯那般流量资源雄厚，网易云音乐能否玩好社交，还是个未知数。相较之下，短视频平台或许有着更大的胜算。在快手和抖音APP上，火爆的歌手弹唱视频、直播K歌活动，早已事先验证获取音乐社交流量是两者的强项。无论是快手正在测试中的“小森唱”，还是抖音的“飞乐”，均具备强社交功能，显示出两大平台音乐社交的野心。从版权购买、扶持原创到社交流量运营，短视频平台的实力均不可小觑。但另一方面，仍未大规模盈利的网易云音乐、年均版权花费上亿的腾讯音乐，也在暗示着一个更大的问题——即便短视频平台能抢夺市场，如何打破音乐的盈利困局，才是这场游戏胜出的关键。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":538,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":106412681,"gmtCreate":1620138880043,"gmtModify":1634207522374,"author":{"id":"3572131352635822","authorId":"3572131352635822","name":"期权之虎","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8a1c5ea05608b87d214fb705addc995f","crmLevel":7,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3572131352635822","authorIdStr":"3572131352635822"},"themes":[],"htmlText":"[OK]&nbsp;[OK]&nbsp;","listText":"[OK]&nbsp;[OK]&nbsp;","text":"[OK] 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href=\"https://laohu8.com/S/TME\">腾讯音乐</a>下载量合计占国内流媒体音乐平台下载量66.4%，<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>云音乐下载量占比为17.6%，剩余约10%的市场，被阿里和<a href=\"https://laohu8.com/S/BIDU\">百度</a>占有。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3d0b5bcf933ad318844c1ba3fea62ffa\" tg-width=\"635\" tg-height=\"263\" referrerpolicy=\"no-referrer\">2020H1中国音乐市场格局，图源比达数据中心</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>音乐由于掌握大量版权资源，近5年来始终一家独大，网易云音乐则在扶持原创音乐人、培育社区文化方面下功夫，力求差异化。</p><p><a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>、快手们此时全力入局，较两大音乐巨头晚了至少5年。作为后来者，他们在版权资源、生态环境等方方面面，仍需漫长的培育过程。</p><p>那么，短视频平台将怎样布局音乐市场？他们能挑战腾讯音乐吗？</p><p><b>短视频巨头抢占音乐市场</b></p><p>音乐事业部成立后，字节的音乐版图逐渐清晰：</p><p>在国内，抖音音乐团队负责音乐内容的开发与运营，中国音乐拓展部专注与版权公司、网红达人构建合作关系；在国外，海外音乐部门负责对接海外资源，拓展音乐市场。</p><p><b>团队招兵买马的计划早就开始进行。</b></p><p>根据字节跳动官网的招聘信息，音乐相关的岗位已有93个，包括搜索运营专员、音乐内容运营经理、音乐用户产品经理等多个职位，涵盖版权维护、运营、研发等多个类别。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dae4ce35656ac722c557b2f3cafb5969\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"605\" referrerpolicy=\"no-referrer\">字节官网音乐业务招聘岗位，图源字节官网</p><p>更早之前的1月份，据Tech星球消息，字节跳动的音乐产品“飞乐”正在测试中。飞乐是字节海外流媒体音乐平台Resso更名而来，由抖音音乐团队担任运营。</p><p>此次大规模招聘及调整事业部，或许部分是在为“飞乐”上线做准备。</p><p><b>种种迹象显示，字节音乐正有备而来。</b></p><p>去年3月，正值东南亚音乐市场起步之时，国际玩家Spotify、Apple Music、YouTube Music纷纷进入，字节跳动的流媒体音乐平台Resso亦趁机加入混战，都想从蓝海市场分羹。</p><p>但相比于听歌软件，Resso更有同胞Tik Tok的影子——<b>重社交、重算法、轻搜索。</b></p><p>对于听歌用户来讲，这样的体验或许似曾相识：除了有少数偏爱的歌手与音乐类型以外，人们并不会对歌曲有特别明确的诉求。表现在行动上，他们更喜欢推荐曲目、随机播放，而非主动搜歌。</p><p>按照字节的理解，音乐市场大量充斥着这类典型的“泛音乐用户”。因此Resso被打造成一款更关注对用户推荐的“社交音乐”软件。在打开界面上，Resso便提供自动听歌功能，上下滑即可切歌，与抖音颇为类似。</p><p>事实证明，张一鸣又一次抓住了海外市场的“人性”。</p><p>据Sensor <a href=\"https://laohu8.com/S/TWR.AU\">Tower</a>数据，上线后半年，Resso在海外获得1520万次下载。2020年12月，Resso入选了Google Play Store发布的印尼市场最佳应用榜。</p><p>Resso的成功，为字节撬动国内市场打下基础。其国内市场的发展路径，亦有迹可循。</p><p>相较于字节，<b>另一大短视频巨头快手于2018年3月便成立了独立音乐部门。</b></p><p>2019年，一首翻唱歌曲《山楂树之恋》火遍全网，成为多个短视频背景音乐，翻唱歌手、快手主播程jiajia迅速翻红，几日之内涨粉百万。</p><p>2020年，程jiajia在快手上再度翻唱作品《我爱你》已独家上线到腾讯音乐平台，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台获得近1000万的最高日播放次数。程jiajia本人也成了年入百万的主播歌手。</p><p>程jiajia的成功，是快手在音乐翻唱市场的发展缩影。通过快手的线上翻唱活动，无数平民歌手走红网络，创造了经典短视频BGM。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7cbb97253672a238099500c502420726\" tg-width=\"828\" tg-height=\"1713\" referrerpolicy=\"no-referrer\">程jiajia快手主页，图源快手程jiajia账号</p><p><b>但快手的野心并不止于制造翻唱神曲。</b></p><p>据Tech星球报道，快手即将上线原创音乐社区“小森唱”APP，具备音乐播放、音乐智能创作功能，定位类似于阿里的唱鸭。</p><p>“唱鸭”由<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>创新业务事业群内部孵化，强调自主创作功能，其公布数据显示，用户超八成为00后。</p><p>由此推测，快手“小森唱”将吸引大量快手音乐人与年轻用户进驻，贡献大量原创内容。</p><p><b>快手对原创内容的渴求，在其2021年音乐版权生态大会上亦有体现。</b></p><p>快手音乐负责人袁帅公布了2021年版权结算标准，例如，独立音乐人可上传自己的作品，获取版权结算金额；词、曲作者亦有单独结算标准，可直接获得奖励。</p><p>从推广翻唱到扶持原创，快手音乐的发展路径已十分清晰：从传播“渠道”做起，逐渐成为掌握版权的原创音乐内容阵地。</p><p>短视频与音乐，天然相契合。根据国际唱片业协会发布的《音乐消费者洞察报告》显示，全球正有52%的用户通过视频的方式收听音乐。</p><p>在短视频的巨大流量带动下，无数音乐人正创造着一夜爆火、年入百万的财富神话，他们吸引着越来越多后来者进入，也让抖音、快手两大平台，成为音乐领域不容忽视的新进入者。</p><p><b>从合作伙伴变成了对手</b></p><p>2017年，全球最大的唱片公司环球音乐在国内开放授权合作。</p><p>腾讯直接找到环球的母公司法国维旺迪集团，开出3.5亿美元现金再加1亿美元腾讯音乐期权，要求独家。</p><p>根据当时在场人的描述，网易丁磊“一听3.5亿美元直接怂了”。虾米音乐负责人高晓松表态：“传统唱片公司的独家版权在谁家，我们根本不care，你放在哪儿都蛮好”。</p><p><b>自此，音乐市场大局已定。腾讯一家独大，很久没有新故事。</b></p><p>据经济观察报报道，连音乐从业者对此也感到无趣，一位从业者直接反问记者：“你们就不能关心一下版权之外的东西吗？”</p><p>但音乐就是一场有钱人的游戏。</p><p>5年多时间、超35亿人民币，腾讯先后拿下华纳、<a href=\"https://laohu8.com/S/SNE\">索尼</a>与环球音乐的独家版权，更是包揽了杰威尔音乐包括周杰伦歌曲在内的808首原创歌曲。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c3bdf287f48554bdbb556ca4f9fe8fb6\" tg-width=\"640\" tg-height=\"640\" referrerpolicy=\"no-referrer\">调音器，图源QQ音乐官微</p><p>坐拥庞大的版权护城河，即便如抖音、快手这样的短视频流量巨头，也不得不与腾讯合作。</p><p><b>快手音乐近几年来的重要战略，几乎都有腾讯的身影。</b></p><p>2019年，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、<a href=\"https://laohu8.com/S/QC7.SI\">全民</a>K歌推出“音乐燎原计划”，以“短视频+音乐播放平台+互动娱乐”的方式，打造音乐爆款。</p><p>以正能量金曲《少年》为例，原创版《少年》被启韵传媒上线至腾讯音乐平台后，又同步给快手。</p><p>如果没有“同步上传”这个动作，《少年》或许只是腾讯音乐的一首热歌，并不会如此名声大噪。</p><p>在林童学、孟颖等快手音乐人的翻唱下，《少年》获得了千万级浏览量，网友顺着翻唱追溯到原唱，才令原唱歌手梦然翻红。</p><p>2020年，腾讯与快手达成短视频行业最大规模的一次版权合作，腾讯音乐3500万首正版歌曲，被收录进快手的BGM音乐库里，成为其主要音乐来源。</p><p><b>对腾讯音乐而言，快手是重要的“传播渠道”。</b></p><p>就连快手扶持原创音乐的活动，腾讯音乐也有参与。</p><p>2020年，快手联合QQ音乐打造&nbsp;“12号唱片”年度唱作人大赛，最终选出12首人气单曲，组成年度专辑，由快手与QQ音乐平台同步宣发。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bdc6ecc70e1cd060fc1d1f1193d7fd3d\" tg-width=\"828\" tg-height=\"1510\" referrerpolicy=\"no-referrer\">“12号唱片”年度唱作人大赛胜出名单，</p><p>图源QQ音乐官微</p><p>从快手音乐的种种动向看，其多以渠道合作、扶持平台自身内容为主，尚未正式侵入腾讯音乐的阵地，与之进行抗争。</p><p><b>但抖音没有快手这般温和，与腾讯的关系更微妙。</b></p><p>据《华尔街日报》消息，在字节跳动与三大唱片公司的合作到期后，其先后与索尼音乐、<a href=\"https://laohu8.com/S/WMG\">华纳音乐</a>续签授权协议，却唯独没有与环球音乐续约。</p><p>而环球音乐的身份，是腾讯持股10%的唱片公司，垄断了约30%的音乐版权市场。</p><p>此外，连线Insight发现，同样是将歌曲分享至微信好友或朋友圈，抖音需要复制链接后自行粘贴，快手界面却能直接跳转。</p><p>头腾暗战的火药味，在音乐领域隐隐展现。但另一方面，<b>腾讯的版权资源、抖音的流量资源，使得两者之间虽然互为忌惮，但谁也无法完全放弃利益的诱惑。</b></p><p>据<a href=\"https://laohu8.com/S/KRKR\">36氪</a>报道，抖音与腾讯音乐已于2019年年末达成音乐转授权合作。腾讯旗下的音乐平台都已经入驻抖音，其版权歌曲也会转授权给抖音。</p><p>有音乐人对此表示，流媒体平台与唱片公司都不想错过抖音这个“打歌阵地”。</p><p><b>而今，抖音的步伐离腾讯音乐更进一步，这意味着两者的利益权衡还将更为突出。</b></p><p>若海外流媒体音乐平台Resso改编而来的“飞乐”上线，其音乐播放、社交娱乐等功能将使得抖音与腾讯音乐形成正面竞争。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/586cf320ae474afccafbcad629a6565a\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"2229\" referrerpolicy=\"no-referrer\">Resso音乐界面，图源Resso&nbsp;APP</p><p><b>而同时，字节也开始为构建版权资源作铺垫。</b></p><p>据Tech星球透露，字节音乐发行平台“BeatDynamic”正在测试中，其功能类似于小型的“索尼音乐”，负责管理音乐版权和后续发售。</p><p>不难预见，这将使得头腾音乐战事升级，一场流量与版权的博弈战即将打响。</p><p>那么，未来音乐市场格局将如何变化？</p><p><b>音乐领域的决胜点是什么？</b></p><p>2021年2月5日零点，虾米音乐正式停止播放器服务。“12年的陪伴，说不出再见。”这是它退出历史舞台前的最后一句话，很伤感，却也很无奈。</p><p>虾米黯然退场，注定了音乐市场上，情怀只是附属品，不足以支撑企业生存。</p><p><b>版权和社交，才是这场游戏的精髓，也是当下巨头们的主流玩法。</b></p><p>在版权的阵地，腾讯音乐一家独大，网易云音乐艰难跟随。</p><p>一个典型的案例是，周杰伦歌曲被网易云音乐下架后，严重威胁了用户粘性。有歌迷曾记录下《晴天》在网易云音乐评论数，2016年1月是16万，2017年4月达到了136万。因而当其在某天忽然变灰时，无数歌迷怅然若失，甚至转身离去。</p><p>而后，网易云音乐走上了漫长的原创音乐人扶持计划，如“石头计划”、“云梯计划”、“飓风计划”等，几乎每年推出一个。</p><p>例如，&nbsp;“飓风计划”工作室曾为古风歌曲《隔岸》提供发歌前期的准备建议，并量身定制推广与分发方案。《隔岸》发布后，迅速占领网易云音乐热歌榜第一，播放量 1.5亿、评论数破 10万。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5e3594e6f4b374b5e6f5fdd101b61465\" tg-width=\"810\" tg-height=\"1660\" referrerpolicy=\"no-referrer\">《隔岸》网易云音乐界面，图源网易云音乐APP</p><p><b>原创计划为网易云音乐带来了可观的流量，但另一方面，由于投放成本低，它已成为各大音乐平台标配，并非网易云音乐专属，亦尚未帮助其显著提升市场份额。</b></p><p>据艾媒咨询数据，截至2020年12月，中国在线音乐APP月活用户数前三分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，均被腾讯一家包揽。位列第四的网易云音乐月活8468.6万，与酷狗音乐的29874.5万相差甚远，亦与第三名酷我音乐的12805.9万差距不小。</p><p><b>对于后来者的抖音与快手而言，音乐版权是他们可以侵入的领域。</b></p><p>2020年，快手年报披露，全年营收587亿元，账面现金储备231亿元。抖音的资金实力更强，据腾讯科技援引外媒消息称，字节跳动2020年在中国市场的广告营收至少1800亿元，其中抖音贡献了1000亿元以上。</p><p>相较之下，网易2020年营收737亿元，其中网易云音乐所在的创新及其他业务营收159亿元，资金实力并不及短视频平台。</p><p><b>原创版权之外，音乐战场的另一侧，则是社交流量的角逐。</b></p><p>腾讯音乐2020年财报数据显示，社交娱乐服务198亿的营收贡献了收入的大头，占总营收比重68%，而音乐订阅、广告业务构成的在线音乐服务营收93.5亿，占比32%。</p><p>全民K歌是腾讯2014年就上线的音乐产品，据QuestMobile发布的《2020<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">中国移动</a>互联网年度大报告》显示，全民K歌击败唱吧、唱鸭等APP，成为网络K歌行业唯一登上全网用户规模TOP50 APP榜单的产品。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e71c8b6004bc0e7566f0b3d65a4232aa\" tg-width=\"750\" tg-height=\"523\" referrerpolicy=\"no-referrer\">全民K歌点歌界面，图源全民K歌APP</p><p>在视频直播、播客等领域，腾讯音乐亦有布局。</p><p>据酷狗音乐&nbsp;“直播歌手”专区披露数据，其2019年注册直播歌手达83万；去年底，QQ音乐和即刻旗下播客APP小宇宙达成合作，将后者内容引入到播客专区。</p><p><b>就连注重社区质量的网易云音乐，也没有抵得住音乐社交的诱惑。</b></p><p>2018年底，在酷狗“直播歌手”专区上线两年后，网易云音乐方才推出音乐直播产品“LOOK直播”；2020年底，网易云音乐又上线K歌APP“音街”，意图切入网络K歌市场。</p><p>由于入局时机晚，又不如腾讯那般流量资源雄厚，网易云音乐能否玩好社交，还是个未知数。</p><p><b>相较之下，短视频平台或许有着更大的胜算。</b></p><p>在快手和抖音APP上，火爆的歌手弹唱视频、直播K歌活动，早已事先验证获取音乐社交流量是两者的强项。</p><p>无论是快手正在测试中的“小森唱”，还是抖音的“飞乐”，均具备强社交功能，显示出两大平台音乐社交的野心。</p><p>从版权购买、扶持原创到社交流量运营，短视频平台的实力均不可小觑。</p><p>但另一方面，仍未大规模盈利的网易云音乐、年均版权花费上亿的腾讯音乐，也在暗示着一个更大的问题——即便短视频平台能抢夺市场，如何打破音乐的盈利困局，才是这场游戏胜出的关键。</p>","source":"lsy1575625456531","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>抖快想和腾讯音乐掰掰手腕</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ 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Music、YouTube Music纷纷进入，字节跳动的流媒体音乐平台Resso亦趁机加入混战，都想从蓝海市场分羹。但相比于听歌软件，Resso更有同胞Tik Tok的影子——重社交、重算法、轻搜索。对于听歌用户来讲，这样的体验或许似曾相识：除了有少数偏爱的歌手与音乐类型以外，人们并不会对歌曲有特别明确的诉求。表现在行动上，他们更喜欢推荐曲目、随机播放，而非主动搜歌。按照字节的理解，音乐市场大量充斥着这类典型的“泛音乐用户”。因此Resso被打造成一款更关注对用户推荐的“社交音乐”软件。在打开界面上，Resso便提供自动听歌功能，上下滑即可切歌，与抖音颇为类似。事实证明，张一鸣又一次抓住了海外市场的“人性”。据Sensor Tower数据，上线后半年，Resso在海外获得1520万次下载。2020年12月，Resso入选了Google Play Store发布的印尼市场最佳应用榜。Resso的成功，为字节撬动国内市场打下基础。其国内市场的发展路径，亦有迹可循。相较于字节，另一大短视频巨头快手于2018年3月便成立了独立音乐部门。2019年，一首翻唱歌曲《山楂树之恋》火遍全网，成为多个短视频背景音乐，翻唱歌手、快手主播程jiajia迅速翻红，几日之内涨粉百万。2020年，程jiajia在快手上再度翻唱作品《我爱你》已独家上线到腾讯音乐平台，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台获得近1000万的最高日播放次数。程jiajia本人也成了年入百万的主播歌手。程jiajia的成功，是快手在音乐翻唱市场的发展缩影。通过快手的线上翻唱活动，无数平民歌手走红网络，创造了经典短视频BGM。程jiajia快手主页，图源快手程jiajia账号但快手的野心并不止于制造翻唱神曲。据Tech星球报道，快手即将上线原创音乐社区“小森唱”APP，具备音乐播放、音乐智能创作功能，定位类似于阿里的唱鸭。“唱鸭”由阿里巴巴创新业务事业群内部孵化，强调自主创作功能，其公布数据显示，用户超八成为00后。由此推测，快手“小森唱”将吸引大量快手音乐人与年轻用户进驻，贡献大量原创内容。快手对原创内容的渴求，在其2021年音乐版权生态大会上亦有体现。快手音乐负责人袁帅公布了2021年版权结算标准，例如，独立音乐人可上传自己的作品，获取版权结算金额；词、曲作者亦有单独结算标准，可直接获得奖励。从推广翻唱到扶持原创，快手音乐的发展路径已十分清晰：从传播“渠道”做起，逐渐成为掌握版权的原创音乐内容阵地。短视频与音乐，天然相契合。根据国际唱片业协会发布的《音乐消费者洞察报告》显示，全球正有52%的用户通过视频的方式收听音乐。在短视频的巨大流量带动下，无数音乐人正创造着一夜爆火、年入百万的财富神话，他们吸引着越来越多后来者进入，也让抖音、快手两大平台，成为音乐领域不容忽视的新进入者。从合作伙伴变成了对手2017年，全球最大的唱片公司环球音乐在国内开放授权合作。腾讯直接找到环球的母公司法国维旺迪集团，开出3.5亿美元现金再加1亿美元腾讯音乐期权，要求独家。根据当时在场人的描述，网易丁磊“一听3.5亿美元直接怂了”。虾米音乐负责人高晓松表态：“传统唱片公司的独家版权在谁家，我们根本不care，你放在哪儿都蛮好”。自此，音乐市场大局已定。腾讯一家独大，很久没有新故事。据经济观察报报道，连音乐从业者对此也感到无趣，一位从业者直接反问记者：“你们就不能关心一下版权之外的东西吗？”但音乐就是一场有钱人的游戏。5年多时间、超35亿人民币，腾讯先后拿下华纳、索尼与环球音乐的独家版权，更是包揽了杰威尔音乐包括周杰伦歌曲在内的808首原创歌曲。调音器，图源QQ音乐官微坐拥庞大的版权护城河，即便如抖音、快手这样的短视频流量巨头，也不得不与腾讯合作。快手音乐近几年来的重要战略，几乎都有腾讯的身影。2019年，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌推出“音乐燎原计划”，以“短视频+音乐播放平台+互动娱乐”的方式，打造音乐爆款。以正能量金曲《少年》为例，原创版《少年》被启韵传媒上线至腾讯音乐平台后，又同步给快手。如果没有“同步上传”这个动作，《少年》或许只是腾讯音乐的一首热歌，并不会如此名声大噪。在林童学、孟颖等快手音乐人的翻唱下，《少年》获得了千万级浏览量，网友顺着翻唱追溯到原唱，才令原唱歌手梦然翻红。2020年，腾讯与快手达成短视频行业最大规模的一次版权合作，腾讯音乐3500万首正版歌曲，被收录进快手的BGM音乐库里，成为其主要音乐来源。对腾讯音乐而言，快手是重要的“传播渠道”。就连快手扶持原创音乐的活动，腾讯音乐也有参与。2020年，快手联合QQ音乐打造 “12号唱片”年度唱作人大赛，最终选出12首人气单曲，组成年度专辑，由快手与QQ音乐平台同步宣发。“12号唱片”年度唱作人大赛胜出名单，图源QQ音乐官微从快手音乐的种种动向看，其多以渠道合作、扶持平台自身内容为主，尚未正式侵入腾讯音乐的阵地，与之进行抗争。但抖音没有快手这般温和，与腾讯的关系更微妙。据《华尔街日报》消息，在字节跳动与三大唱片公司的合作到期后，其先后与索尼音乐、华纳音乐续签授权协议，却唯独没有与环球音乐续约。而环球音乐的身份，是腾讯持股10%的唱片公司，垄断了约30%的音乐版权市场。此外，连线Insight发现，同样是将歌曲分享至微信好友或朋友圈，抖音需要复制链接后自行粘贴，快手界面却能直接跳转。头腾暗战的火药味，在音乐领域隐隐展现。但另一方面，腾讯的版权资源、抖音的流量资源，使得两者之间虽然互为忌惮，但谁也无法完全放弃利益的诱惑。据36氪报道，抖音与腾讯音乐已于2019年年末达成音乐转授权合作。腾讯旗下的音乐平台都已经入驻抖音，其版权歌曲也会转授权给抖音。有音乐人对此表示，流媒体平台与唱片公司都不想错过抖音这个“打歌阵地”。而今，抖音的步伐离腾讯音乐更进一步，这意味着两者的利益权衡还将更为突出。若海外流媒体音乐平台Resso改编而来的“飞乐”上线，其音乐播放、社交娱乐等功能将使得抖音与腾讯音乐形成正面竞争。Resso音乐界面，图源Resso APP而同时，字节也开始为构建版权资源作铺垫。据Tech星球透露，字节音乐发行平台“BeatDynamic”正在测试中，其功能类似于小型的“索尼音乐”，负责管理音乐版权和后续发售。不难预见，这将使得头腾音乐战事升级，一场流量与版权的博弈战即将打响。那么，未来音乐市场格局将如何变化？音乐领域的决胜点是什么？2021年2月5日零点，虾米音乐正式停止播放器服务。“12年的陪伴，说不出再见。”这是它退出历史舞台前的最后一句话，很伤感，却也很无奈。虾米黯然退场，注定了音乐市场上，情怀只是附属品，不足以支撑企业生存。版权和社交，才是这场游戏的精髓，也是当下巨头们的主流玩法。在版权的阵地，腾讯音乐一家独大，网易云音乐艰难跟随。一个典型的案例是，周杰伦歌曲被网易云音乐下架后，严重威胁了用户粘性。有歌迷曾记录下《晴天》在网易云音乐评论数，2016年1月是16万，2017年4月达到了136万。因而当其在某天忽然变灰时，无数歌迷怅然若失，甚至转身离去。而后，网易云音乐走上了漫长的原创音乐人扶持计划，如“石头计划”、“云梯计划”、“飓风计划”等，几乎每年推出一个。例如， “飓风计划”工作室曾为古风歌曲《隔岸》提供发歌前期的准备建议，并量身定制推广与分发方案。《隔岸》发布后，迅速占领网易云音乐热歌榜第一，播放量 1.5亿、评论数破 10万。《隔岸》网易云音乐界面，图源网易云音乐APP原创计划为网易云音乐带来了可观的流量，但另一方面，由于投放成本低，它已成为各大音乐平台标配，并非网易云音乐专属，亦尚未帮助其显著提升市场份额。据艾媒咨询数据，截至2020年12月，中国在线音乐APP月活用户数前三分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，均被腾讯一家包揽。位列第四的网易云音乐月活8468.6万，与酷狗音乐的29874.5万相差甚远，亦与第三名酷我音乐的12805.9万差距不小。对于后来者的抖音与快手而言，音乐版权是他们可以侵入的领域。2020年，快手年报披露，全年营收587亿元，账面现金储备231亿元。抖音的资金实力更强，据腾讯科技援引外媒消息称，字节跳动2020年在中国市场的广告营收至少1800亿元，其中抖音贡献了1000亿元以上。相较之下，网易2020年营收737亿元，其中网易云音乐所在的创新及其他业务营收159亿元，资金实力并不及短视频平台。原创版权之外，音乐战场的另一侧，则是社交流量的角逐。腾讯音乐2020年财报数据显示，社交娱乐服务198亿的营收贡献了收入的大头，占总营收比重68%，而音乐订阅、广告业务构成的在线音乐服务营收93.5亿，占比32%。全民K歌是腾讯2014年就上线的音乐产品，据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示，全民K歌击败唱吧、唱鸭等APP，成为网络K歌行业唯一登上全网用户规模TOP50 APP榜单的产品。全民K歌点歌界面，图源全民K歌APP在视频直播、播客等领域，腾讯音乐亦有布局。据酷狗音乐 “直播歌手”专区披露数据，其2019年注册直播歌手达83万；去年底，QQ音乐和即刻旗下播客APP小宇宙达成合作，将后者内容引入到播客专区。就连注重社区质量的网易云音乐，也没有抵得住音乐社交的诱惑。2018年底，在酷狗“直播歌手”专区上线两年后，网易云音乐方才推出音乐直播产品“LOOK直播”；2020年底，网易云音乐又上线K歌APP“音街”，意图切入网络K歌市场。由于入局时机晚，又不如腾讯那般流量资源雄厚，网易云音乐能否玩好社交，还是个未知数。相较之下，短视频平台或许有着更大的胜算。在快手和抖音APP上，火爆的歌手弹唱视频、直播K歌活动，早已事先验证获取音乐社交流量是两者的强项。无论是快手正在测试中的“小森唱”，还是抖音的“飞乐”，均具备强社交功能，显示出两大平台音乐社交的野心。从版权购买、扶持原创到社交流量运营，短视频平台的实力均不可小觑。但另一方面，仍未大规模盈利的网易云音乐、年均版权花费上亿的腾讯音乐，也在暗示着一个更大的问题——即便短视频平台能抢夺市场，如何打破音乐的盈利困局，才是这场游戏胜出的关键。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":538,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"EN","totalScore":0},{"id":311277792,"gmtCreate":1611807018016,"gmtModify":1703754087062,"author":{"id":"3572131352635822","authorId":"3572131352635822","name":"期权之虎","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8a1c5ea05608b87d214fb705addc995f","crmLevel":7,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3572131352635822","authorIdStr":"3572131352635822"},"themes":[],"htmlText":"感谢分享！！","listText":"感谢分享！！","text":"感谢分享！！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/311277792","repostId":"2106157253","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":885,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"3527667803686145","authorId":"3527667803686145","name":"社区成长助手","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2b7c7106b5c0c8b0037faa67439d898f","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3527667803686145","authorIdStr":"3527667803686145"},"content":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题，可以获得更多曝光哦～如果您想创作优质文章，请查看老虎社区创作指引","text":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题，可以获得更多曝光哦～如果您想创作优质文章，请查看老虎社区创作指引","html":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题，可以获得更多曝光哦～如果您想创作优质文章，请查看老虎社区创作指引"}],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":191475669,"gmtCreate":1620904235251,"gmtModify":1634195427307,"author":{"id":"3572131352635822","authorId":"3572131352635822","name":"期权之虎","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8a1c5ea05608b87d214fb705addc995f","crmLevel":7,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3572131352635822","authorIdStr":"3572131352635822"},"themes":[],"htmlText":"[OK]&nbsp;","listText":"[OK]&nbsp;","text":"[OK]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/191475669","repostId":"1137801657","repostType":4,"repost":{"id":"1137801657","kind":"news","weMediaInfo":{"introduction":"为用户提供金融资讯、行情、数据，旨在帮助投资者理解世界，做投资决策。","home_visible":1,"media_name":"老虎资讯综合","id":"102","head_image":"https://static.tigerbbs.com/8274c5b9d4c2852bfb1c4d6ce16c68ba"},"pubTimestamp":1620903308,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1137801657?lang=&edition=full","pubTime":"2021-05-13 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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p><p>周三美国劳工部公布了美国4月CPI数据，4月美国整体CPI同比大增4.2%，创2008年9月以来新高，此前市场预期3.6%。另外，剔除波动性较大的食品和能源，美国4月核心CPI同比大增3%，创1996年1月以来最大增长，此前市场预期为2.3%</p><p>受此影响，周三，道琼斯指数下跌681点，跌幅达1.99%，创下今年1月以来的最差单日表现。标准普尔500指数下跌2.1%，创下今年2月以来的最大单日跌幅，以科技股为主的纳斯达克综合指数下跌2.6%。</p><p><img src=\"https://wpimg.wallstcn.com/0f6e260d-beab-46be-8e27-8a83495500aa.png\" tg-width=\"554\" tg-height=\"91\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p><p>澳大利亚国家银行的Tapas Strickland在一份报告中表示，市场对CPI数据的反应很快，这背后是对美联储加息的担忧。</p><p>他补充说，现在适度的通胀和缓慢的波动是美联储所容忍的，但通胀和美联储被迫加息的反应会对美股不利。</p>","source":"wallstreetcn_api","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>亚太股市惨跌：日经回吐全年涨幅，台股进入技术回调</title>\n<style 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Strickland在一份报告中表示，市场对CPI数据的反应很快，这背后是对美联储加息的担忧。他补充说，现在适度的通胀和缓慢的波动是美联储所容忍的，但通胀和美联储被迫加息的反应会对美股不利。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":513,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":690115547,"gmtCreate":1639646821707,"gmtModify":1639646923281,"author":{"id":"3572131352635822","authorId":"3572131352635822","name":"期权之虎","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8a1c5ea05608b87d214fb705addc995f","crmLevel":7,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3572131352635822","authorIdStr":"3572131352635822"},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看","text":"这篇文章不错，转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/690115547","repostId":"607944827","repostType":1,"repost":{"id":607944827,"gmtCreate":1639481361363,"gmtModify":1639504322704,"author":{"id":"3527667618821228","authorId":"3527667618821228","name":"MillionaireTiger","avatar":"https://static.tigerbbs.com/8901a3026957857b6996ae953d595bee","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3527667618821228","authorIdStr":"3527667618821228"},"themes":[],"title":"Pfizer 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All Tiger clients may collect points which can be used to redeem rewards by taking part in the Trade or Treating Game. All existing Tiger clients will have 2 game attempts. Clients can get more game attempts by completing different tasks, such as 'Invite a friend' or 'Share Halloween Game'.&nbsp; 2.&nbsp;How to collect points? Each player has 30 seconds to catch falling candies while av","listText":"Hello, dear Tigers!&nbsp; Happy&nbsp;Halloween!&nbsp;🎃🎃🎃&nbsp;&nbsp; <a href=\"https://www.tigerbrokers.com.sg/activity/market/2021/halloween/?lang=en_US#/\" target=\"_blank\">Tap&nbsp;here&nbsp;to&nbsp;play the Halloween game,&nbsp;and&nbsp;you&nbsp;stand&nbsp;a&nbsp;chance&nbsp;to win various rewards!&nbsp;</a> Promotion Period: October 27, 2021 18:00 - November 9, 2021 18:00 (SGT) 1.&nbsp;How to Participate? All Tiger clients may collect points which can be used to redeem rewards by taking part in the Trade or Treating Game. All existing Tiger clients will have 2 game attempts. 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