作者 | 唐飞 编辑 | 李小天 时至岁末，跨境电商行业迎来了最爱的爆单季。 无论是欧美的黑色星期五、圣诞节大采购，还是东南亚备受期待的11.11、12.12，全球消费者几乎同时进入了购物狂欢的模式。 如果说跨境电商赛道今年最突出的特点，那一定是直播电商这个新消费场景在全球的火爆。根据中商产业研究院发布的报告，2023年全球直播电商交易规模为4.9万亿元，预计2024年将达到5.3万亿元。另一方面，麦肯锡的报告显示，全球直播电商仍处于早期阶段，预计到2026年直播购物可能占电子商务销售额的20%，未来仍有巨大潜力。 虽然模式新，但是接受度已经很高。据VTEX在2024年发布的一项关于直播购物趋势的研究显示，有45%的美国消费者在过去一年参与了直播购物活动，有61%的受访者在社交视频直播购物渠道上有过浏览或购物的经历。Milieu Insight 2023年的调研报告显示，在东南亚，82%的受访者进入过直播间，每周至少逛一次直播间的用户达到48%。 势不可挡的直播大潮，也为更多出海商家的业务提供了增长的土壤。 越来越多的企业将海外市场视为业务增长的重要方向。 尤其是在跨境电商领域，海关总署数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口额达到1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。 以刚刚结束的“黑五”为例，据Adobe Analytics数据，美国“黑五”销售额108亿美元，同比增长10.2%，创下历史新高。主要电商平台均表现较好，TikTok Shop数据显示，其美区支付GMV增长176%，日均GMV较去年大促增长超3倍，“黑五”当日销售额突破1亿美元，均创历年大促新高。 大促节点中，不少商家都取得了业绩上的突破。如家纺品牌Bedsure就熟练掌握了TikTok Shop内容引流、推动转化、提升
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先一步用上AI的跨境人，已经赢在路上
作者 | 晓云 编辑 | 刘景丰 在新的“大航海”时代，全球跨境电商已经发生了革命性的变化： 正呈现出由货品出海向品牌出海演变的趋势，精细化运营成为新一代卖家的必修课。 为了抵抗内卷，品牌竞争力的重要性越来越凸显。此前，霞光社曾在《跨境品牌成长之路：从单一角色到多方共赢》一文提到，中国跨境企业，已经开启了他们的品牌成长之路。而如何更好地降本增效、打磨产品、建立品牌口碑，则是提升卖家核心竞争力的关键。 品牌建设，是一项繁琐和长期的工程。但幸运的是，随着智能化时代来临，AI在跨境电商的精细化运营和品牌创意打造等方面，发挥着越来越大的作用。不仅如此，AI在效率上也远超人工。因此，先一步用上AI的跨境人，已经赢在路上。 在日前举办的亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店不仅发布了2025年业务战略重点，还推出了卖家助手Amelia、消费者助手Rufus，和支持卖家高效打造品牌的Gen AI工具，以重塑跨境电商运营和购物新体验。 也因此，AI+跨境电商，已成为品牌出海迈向长期主义道路的一把利器。一个被AI深度重塑的跨境电商时代正在来临。 1、第一批用ai的跨境人，已经赢在路上了 对于跨境人来说，12月是AI+跨境电商的盛世。 在AI领域最受瞩目的当属Open AI。12月5日，Open AI官宣了持续12天的12场新品发布会，并推出了AI视频工具——Sora。这一版的Sora能够按照用户的想法，通过设置分镜、输入视频指令、选风格、画面比例、时长等等指令生成AI视频。这大大降低了视频制作的成本。 接着12月9-12日，第十届亚马逊全球开店跨境峰会在南京举办。面对中国品牌出海的真切需求，亚马逊提供了全面的AI功能，包括亚马逊卖家助手Amelia、亚马逊品牌起名星、生成式AI Listing创建工具以及A+ Gen AI等。 对做海外市场的跨境人来说，这些工具简直是一大神器。比如，生成式
先一步用上AI的跨境人，已经赢在路上
内容电商，穿越全托管“低价”困境
作者 | 李小天 编辑 | 刘景丰 “在传统货架电商，寻求增量越来越难，基本要靠广告和大促，总体的效果不太好，遇到了增长瓶颈”。来自东莞的文具类卖家速转铺网络科技有限公司，2020年开始尝试跨境出海，虽然做到了类目的TOP10—TOP20，但在海外市场日趋白热化的激烈竞争下，增长乏力、陷入困境。 为了改变现状，速转铺网络主动接触TikTok Shop，在2023年6月成功入驻。经过一段时间的摸索，速转铺网络确信TikTok Shop能够带来增量，开始组建团队、围绕TikTok Shop重度投入。 刚刚过去的黑五大促期间，速转铺网络单日订单量约七八千单，和九、十月相比，有五倍以上的增长。其中，爆品荧光笔的终端价格不断上调，从13、14美金到17、19美金，现在卖到22美金，仍然供不应求；而在其他需要卷价格的电商平台，同规格的荧光笔售价约10美金。相较之下，内容电商的用户粘性与口碑溢价，赋予了速转铺网络另辟蹊径的增长潜力。 文具类卖家速转铺网络 “TikTok Shop的爆发性很强，从0到1用的时间和从1到100甚至10000用的时间可能差不多，而全托管模式能让我们专注于擅长的部分，用低运营成本做出大规模。”速转铺网络的品牌网络负责人甘传威说。 在内容电商所带来的品牌效应下，对速转铺网络来说，薄利多销已然成为过去，高品质、高单价的“优质好货”正在引领未来。 如今，“低价内卷”已然成为跨境电商赛道的主题词——据抽样调查，今年上半年，超过半数卖家反馈营收出现下跌，其中有四成卖家营收甚至降低了30%以上，仅19%的卖家营收同比增长超过了30%。跨境企业的增收不增利，成为一种普遍情况。 然而，在一片红海之中，以TikTok Shop内容电商，却以其与众不同的商业机制，为跨境卖家们提供了穿越低价困境、逃离内卷陷阱的另一种选择。 随着全球化贸易的不断发展，跨境电商已成为推动国际贸易增长的重
内容电商，穿越全托管“低价”困境
东南亚的直播间，挤满了开盲盒的女孩
作者 | 沧海明月生 编辑 | 刘景丰 凌晨一点半，越南的胡志明市中心，灯火通明，一派喧嚣。 更喧嚣的，是TikTok在越南的直播间，2000多人正在围观的一场手撕盲盒活动。 重度盲盒爱好者Thanh Linh，一名19岁的越南女生，一口气下了10个盲盒订单，然后焦灼地等着商家在摄像头前打开盲盒。 第二天清晨，千里之外的泰国寺庙里，结束了晨诵的僧人，一手放下手里的木鱼，一手接过同伴新买的盲盒玩偶Labubu，一番把玩后彼此评头论足。 为盲盒，年轻人甘愿通宵达旦，出家人不敬佛祖敬玩偶，这魔幻的一幕，每天都在东南亚上演。 甚至，许多来中国旅游的泰国人，也必到泡泡玛特的门店打卡，并带上一件“中国特产”——Labubu。 据全球增长咨询公司沙利文提供的数据显示，东南亚人狂热追捧的盲盒，超过80%的产品都源自中国，而且正在呈现爆炸式增长。 预计到2026年，中国盲盒市场的规模，可能会达到惊人的424亿元。 诸多迹象表明，以盲盒为代表的潮流玩具，逐渐成为中国企业在东南亚市场的又一重要增长点。 流量至上的年代，盲盒为什么可以风靡东南亚？ 盲盒，顾名思义，是指消费者在购买时无法得知具体产品信息的玩具盒子。 这一概念，最早源自于上个世纪八十年代，日本盛行的福袋、扭蛋类玩具。 在其诞生地，它被叫做“minifigures”，盛行于欧美后又被称作“blindbox”。 九十年代，中国也出现了盲盒雏形---干脆面里的卡片，集齐一套就可以获得相应的奖品，一度成为无数人的童年记忆。 不同于一般商品，盲盒创造了一种独特的心理奖励机制——购买者打开盲盒，得到了期待的商品会感到满足和快乐；得到不喜欢的商品，也会因为“下一次可能会得到更好的”这种心理预期而继续购买。 这种循环往复的心理，使得盲盒具有很强的沉浸性和成瘾性，购买者往往只需要打开一次便无法自拔。 因为抓住了人性，盲盒自问世起，便在短短几十年间风靡全
东南亚的直播间，挤满了开盲盒的女孩
“黑五”大涨背后：是代理生态的多元共振
“黑五”大涨背后：是代理生态的多元共振
拥抱机遇！亚马逊企业购引领出海新动能
作者 | 莉莉丝 编辑 | 李小天 在刚刚落下帷幕的2024亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊企业购在“出海新动能”分会场中，针对全球跨境B2B市场趋势，从产业赋能、站点机遇、专属工具、三个维度进行了深入分享。 面对全球商业采购向线上转移的大潮，亚马逊企业购已经成为亚马逊全球增长最快的业务之一，中国卖家也正将同时把握B端和C端商机作为其关键发展策略。过去三年，亚马逊上同时布局2B和2C业务的卖家数量翻了一倍，中国卖家通过亚马逊企业购产生的销售额增长超过400%。 据第三方数据显示，全球B2B电子商务行业规模将在2027年超过37万亿美元，96%的商业客户计划增加在线采购的份额。 亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国新卖家拓展、新兴市场及企业购业务负责人宋晓俊形容，“跨境B2B，将是下一波巨大的浪潮。”而构建以客户需求为导向的数字化“创新链”，则是抓住这股浪潮的关键。企业购将持续赋能中国企业提升核心竞争力，高质量出海。 2024年4月，亚马逊企业购在墨西哥上线，为中国卖家带来直接接触当地500万企业和机构买家的机遇。墨西哥由此成为了亚马逊企业购在9年内上线的第10个站点。在峰会上，亚马逊企业购举行了墨西哥站正式上线的发布仪式。 商业潜力巨大的墨西哥B2B市场 第一，《美墨加三国协定》（USMCA）的签订为墨西哥带来贸易便利，本地产业规模稳步增长。据《人民日报》数据，2023年前10个月，墨西哥工业生产指数同比增长3.9%。 第二，墨西哥企业数量激增，B2B交易需求爆发。Statista预测，墨西哥B2B电子商务市场的复合年增长率为11%。 墨西哥站企业买家特征，速览！ 墨西哥拥有近500万潜在企业客户，绝大多数为中小企业。 这些企业偏好批量采购，且退货率低，对卖家极为有利。 墨西哥企业客户主要购买电脑、家电、厨具和办公用品等产品。 亚马逊在墨西哥有11个运营中心、3个分拣中心以
拥抱机遇！亚马逊企业购引领出海新动能
出海四小龙里，“速卖通”第一个不卷了
作者 | 唐飞 编辑 | 刘景丰 “史上最长黑五”结束，对于海外零售商和跨境商家来说，一年中最重要的大促节点告一段落。 12月9日，市场流量分析机构SimilarWeb数据显示，速卖通AliExpress在2024年黑色星期五期间的流量同比增长140%，超越Temu、耐克及苹果网站，成为英国最受欢迎的黑五购物平台。 增长的同时，速卖通在今年双11前回应众多商家的心声：推出一系列“反内卷”政策，对困扰商家的“仅退款”和“羊毛党”进行主动拦截治理，打响了跨境“反内卷”的第一枪。速卖通也因此迎来了大量商家的入驻咨询，近日，速卖通又大力加码新商入驻权益，并在一个月内连续举办近百场招商会，为全国各地想要出海的新商家提供反内卷的全面扶持。 随着多家跨境电商平台的发力，今年的“黑五”大促已演变成一场白刃战，众多平台和商家短兵相接，在流量争夺、价格比拼、服务体验等多方面展开角逐。 据外媒报道，2024年黑色星期五全球交易量突破4.65亿笔，支付总额达310亿美元，比2023年增长了12%。但与之相反的是，在中文社交网站上，却有大量卖家在抱怨今年“黑五”没有赚到钱。 2023年，以“出海四小龙”为首的速卖通、SHEIN、Temu、TikTok Shop凭借全托管模式在海外掀起风暴，从亚马逊的领地撬下可观流量。不过伴随着行业发展，“四小龙”也有了新的挑战——如何营造更好的出海经营环境。 业内人士分析称，虽然今年平台发力“黑五”不遗余力，但和国内双11类似，今年“黑五”的主旋律依然是低价。而某平台从国内带来的“价格战”和“仅退款”模式，更是助长了海外的“羊毛党”行为，让圈内的各大平台和商家苦不堪言。 “反内卷”成为无数电商行业参与者的新诉求，在所有跨境电商平台中，速卖通第一个对商家表示“不卷了”。 速卖通近期启动优化营商环境的各项调整 一些过去在其他电商平台爆单的商家，今年也纷纷捡起速卖通，获得
出海四小龙里，“速卖通”第一个不卷了
先机在握，2025年出海企业应该关注的社交媒体趋势
2024年，中国跨境电商和企业出海的竞争激烈程度达到了新高。在更具挑战性的大环境下，在低价内卷之外，越来越多的出海企业选择回归长期主义，以中国品牌全球化为目标的新出海征程正在开启。 在这条更广阔和更具价值空间的赛道上，品牌营销和社交媒体传播重要性将进一步凸显，出海企业需要通过社交媒体、创作者/达人，乃至UGC内容形成更加立体的传播，与全球消费者形成更加紧密的联系和互动，来持续增强品牌的认知度和影响力。 eMarketer的数据显示，亚太地区依然聚集着全球数量最多的社交网络用户（23 亿），其增速也超越全球平均水平，进一步强化了亚太地区作为全球最大社交网络用户地的地位。在这个新旧交替的时刻，Meta再度发布2025年度社交媒体趋势，帮助企业把握市场和用户的脉动，开启新的增长。
先机在握，2025年出海企业应该关注的社交媒体趋势
点亮·全球丨《2025中国企业出海洞察及全球趋势展望》
（一）中国企业，走向全球 不论行业还是市场，中国企业辐射圈边界正在不断扩大。2024年前10个月，我国货物贸易出口总值达到20.8万亿元，同比增长6.7%。从传统制造业到新兴科技领域，从小家电到服饰行业，中国品牌的足迹如今已经遍布全球。 早期中国企业出海的热门目的地以欧美、东南亚以及中东北非为主，2024年，拉美成为中国海外投资中除亚洲外的第二大目标市场；此外，继中东之后，中亚也成为中国出海人的另一个热门目的地。海关数据显示，2023年中国与中亚的贸易额达到894亿美元，较2022年增长了27%。 例如：2024年11月亚太经合组织（APEC）领导人峰会在拉美的秘鲁举行，且在这个人口仅3400多万的国家中就有三个中国汽车品牌（长安、东风小康、江淮），且在该国轻型车市场份额位列前十；在中亚的乌兹别克，中国的五金建材、新能源汽车也越来越多。 （二）中国企业，走进全球 “全球化”的普世价值观，已经成为现代商业的一个重要特征。如今，越来越多具备全球化视野的中国企业开始选择原生海外、生而全球化，这些企业在国际市场中，通过全球化的组织文化，人才建设，推动业务布局和发展。 美国学者海伦·德雷斯凯认为今天的全球管理者主要面临两项任务：一是战略，二是文化，即如何处理世界各国在文化、传统和风俗上的差异。不可否认，如今的全球化，挑战比以往更大，变化也更加凶猛。因此，洞察变化、读懂变局，是今天每一个出海人都需要做好的准备。 （一）变局一：风急浪高，两极分化、 全球“大选年”,将对全球政治格局产生深远影响,涉及全球约一半人口。据统计，2024年包括美国、欧盟、印度、墨西哥、乌克兰、南非等在内超过75个国家或地区举行大选，，覆盖世界近一半人口。 各国的选举结果及政治形势变化，从宏观环境来看，不仅将对国际关系、地缘政治及全球治理带来深远影响，还将使全球营商环境发生深刻变革，这对中国出海企业而言，从产业链
点亮·全球丨《2025中国企业出海洞察及全球趋势展望》
圆桌对话：品牌出海2025，办法总比困难多丨WAVE2024
整理 | 洋紫 12月5日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的WAVE2024全球领航者大会在深圳举办。本次大会主题为“点亮·全球”。2024年，中国企业出海呈现出更加汹涌的浪潮，中国出海企业的足迹踏遍全球市场，与此同时中国的品牌也加速点亮海外市场。在本次大会的品牌全球化行业论坛上， CATLINK市场首席官CMO 王敏君、Olayks.立时事业合伙人 陈万里、盛祺创新副董事长 李晓文、yoose有色海外部负责人Justin Jia围绕《品牌出海2025，办法总比困难多》的主题，结合自身的从业经历，进行了深入探讨。 尽管海外市场变得越来越复杂，出海的难度也在升级。但一个明显的趋势是，品牌出海的势头越发猛烈，出海的办法也比遇到的困难更多。以下为详细内容，霞光社经整理发布。 洋紫：大家好，我是霞光社主笔记者洋紫，同时也是本场圆桌的主持人。首先，非常欢迎四位嘉宾的到来。本场圆桌的主题是《品牌出海2025，办法总比困难多》，目前正值岁末年初的时间节点，所以想坐下来和大家轻松地聊一聊去年这一年的成绩，以及对新一年的展望。 首先请四位介绍一下自己。 王敏君：我是CATLINK CMO，CATLINK是一家宠物智能用品公司，核心是专注于猫的健康，做整体健康生态闭环的公司，感谢大家。 陈万里：我叫万里，我们本身是国内的一个小家电品牌，在国内经营得还可以，这两年我们才开始出海，也算是出海的新手。我们现在跑了19个国家的线下渠道，年出口量400万台，希望在这里和大家分享一些对大家有用的内容，谢谢大家。 Justin Jia：我是Justin，来自有色，有色是专注于个人护理的品牌，我们的创始人也是专业的工业设计师，包括我们的合伙人，他们也是比较年轻的艺术家，打造的是迷你便携的品牌，我们公司也是中国迷你剃须刀的开创者，在个护类产品中，我们致力于用科技，让我们的
圆桌对话：品牌出海2025，办法总比困难多丨WAVE2024
短剧出海：百亿美金黄金赛道，如何抓住风口？
编辑 | 李小天 2024年，短剧出海，迎来狂飙突进的加速发展期。 数据显示，中国公司在海外已经推出40多款App，已有App用户过千万。根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已突破23亿美元、预计全年将达到40亿美元。 惊人的增长速度之外还有颇具潜力的用户群。据TikTok营销服务TikTok for Business估算，海外短剧应用的月均用户约2000万到4000万人，未来有望达到2亿至3亿人。 而从市场维度来看，出海短剧正在全球发力、遍地开花。 其中，美国是中国出海短剧海外收入的主要贡献国，占比超50%；付费习惯良好的欧洲市场同样潜力可观、有待发掘，德国、法国已进入部分头部海外短剧平台收入贡献国Top5；而与中国地缘相近、文缘相通、人缘相亲的东南亚，成为下载量的核心贡献市场；而同属于东亚文化圈的日韩，也日趋吸引玩家们接踵而至，在部分出海短剧App收入贡献额已接近20%；泛娱乐掘金的黄金蓝海中东，也成为短剧出海的下一个风口。 中国短剧行业在产业规模、海外开拓的速度、本地化能力上的提升，无疑值得深入探讨与总结。 12月5日，在点亮·全球——WAVE2024全球领航者大会上，ShortMax 联合创始人兼COO何泽曦、LuckyShort CEO 邓先耀、HRH TV 合伙人刘建华、七猫文化CFO兼海外负责人王奎，就“短剧出海：深水远航，如何行稳致远？”这个话题，展开圆桌讨论。 如今，短剧已与网文、游戏并称为中国文化出海“新三样”。 站在2024年的岁末，回望一年多以来竞争与洗牌，前瞻未来的变化与趋势，短剧出海赛道是否依然可以被视为一片蓝海？ 对此，七猫文化CFO兼海外负责人王奎认为，短剧出海是一个竞争激烈的赛道，从商业模型的最后验证上，现在还面临着很多不确定性。对标国内的网络文学赛道，“免费+广告变现”模式同样可以实现盈利，但这背后依靠的
短剧出海：百亿美金黄金赛道，如何抓住风口？
对话全球科创产业专家王煜全：盲目出海，十之有九要SI掉
作者 | Vivi 王煜全 整理 | 唐飞 全球化是历史发展的必然趋势，它打破了国与国之间的界限，促进了商品、资本、技术、信息以及人员的跨国流动。 然而，2024年，一股前所未有的变革风暴席卷而来。宏观经济格局的深度调整、技术创新的加速迭代、国际政治环境的复杂多变以及消费者需求的不断重塑，多股强大的力量相互交汇碰撞。 曾经相对稳定的出海航道被打乱，旧有的商业模式面临严峻挑战，市场竞争格局也在悄然发生着变化。无论是新兴的互联网科技企业，还是传统的制造业巨头，都深切感受到了这股变革之力的冲击，它们站在时代的十字路口，需要重新审视自身的出海战略。 时代变局中，企业该何去何从？在全球科技创新产业专家王煜全看来，诸多中国企业出海是被动做出的选择，而被动就意味着大浪淘沙，九个都要“死”掉；只有主动去分析未来的政治经济格局的企业，才可能成为真正的赢家。 1998年，王煜全创立了全球企业增长咨询公司Frost & Sullivan的中国公司，并担任中国区总裁；2008年，王煜全参与创立海银资本，并开始专注于科技投资。凭借其在科技投资和创新领域的深厚背景与扎实积淀，王煜全撰写出《全球风口：积木式创新与中国新机遇》、《暗趋势》、《中国优势》等书籍，持续为全球科创领域输出真知灼见。这位懂技术、懂管理、懂投资的投资人对企业全球化有着深刻的认知。 近日，霞光社主理人何维Vivi与王煜全聊了聊他对中国企业全球化的看法和建议，共同探讨中国企业的全球化之路，本文基于王煜全对话内容，进行整理编辑。 以下为文字实录，详情请点击视频。 王煜全：中国出海都是潮流式的，最早越南、柬埔寨、中东，现在是墨西哥，它都是一波一波的。 Vivi：你说的感觉有点像炒股，就是一炒起来大家就都去，不行了就都撤。 王煜全：但实际上很有可能那一波全是错的。 这是对全球市场的客观理解问题，生产是需要有产业生态支持的，美国早空心化
对话全球科创产业专家王煜全：盲目出海，十之有九要SI掉
WAVE2024全球领航者大会成功举办，企业出海点亮全球
12月5日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的WAVE2024全球领航者大会在深圳举办。 本次大会主题为“点亮·全球”。当天，有上千位包括政府人员、品牌企业负责人、投资人以及品牌出海服务机构等嘉宾出席大会，他们就企业品牌建设、品牌全球化扩张展开深入探讨。包括，深圳市工信局软件处丁正、深圳市商务局电商处杨志君、深圳市商务局对外合作处刘茜、深圳市宝安区商务局外资外贸科彭玮琳、深圳市前海管理局商务处李刘兴、深圳市前海e站通负责人何洋，以及康佳集团海外营销事业部总经理廖志科、创想三维海外电商综合平台负责人史可、网易雷火市场及营销总经理黄卓、日本国贸易振兴机构创新事业部部长小野好树、MODENA CIO Jenny Chen、Rokid全球开发者生态负责人赵维奇、Outer联合创始人&CEO刘佳科、Vesta创始人&CEO谷振宇、Urtopia创始人CEO张波、CATLINK首席市场官CMO王敏君、olayks.立时事业合伙人陈万里、霞光社&霞光智库创始人何维等。 嘉宾们围绕“从制造出海到品牌出海启示录”“出海新密码，高端品张力”以及“中国互联网，出海做爆款”等主题，展开丰富多彩的分享和讨论。 深圳市商务局电商处杨志君，作为政府嘉宾受邀为大会致辞。她在致辞中表示，党的二十届三中全会提出，创新发展数字贸易，推进跨境电商综合实验区建设。11月21日，商务部再次发布《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》，体现了国家层面对跨境电商的重视。在全球经济一体化的大背景下，品牌出海全球化发展是跨境电商新业态、高质量发展的关键路径。 大会现场，霞光智库还重磅发布《2025中国企业全球化趋势展望》，通过回望2024年中国各行业在全球不同区域市场的出海大变局，预测2025中国企业在全球化进程中将面对的博弈以及可能的机遇。 此外，为寻找出海标杆和
WAVE2024全球领航者大会成功举办，企业出海点亮全球
获批首个右舵左行地区牌照，萝卜快跑启动全球战略
作者 | 唐飞 编辑 | 刘景丰 近日，香港特别行政区运输署公布消息称，已根据《道路交通（自动驾驶车辆）规例》批出香港首个自动驾驶车辆先导牌照。 首批牌照的申请人为萝卜快跑，10辆自动驾驶车辆已获准在香港机场周围的指定路段进行测试。 12月2日，萝卜快跑官方回应表示，香港运输署此次批出的牌照是萝卜快跑获得的首批右舵左行地区自动驾驶测试牌照，将成为萝卜快跑走向全球化的重要一环。“萝卜快跑期待将世界领先的AI和自动驾驶技术带到更多国家和地区，为更多用户提供绿色低碳、安全舒适的自动驾驶出行服务。因此，我们已开启面向全球的业务拓展。” 有市场分析表示，香港作为全球知名的国际大都市，其交通系统复杂且繁忙，对于自动驾驶技术的要求可能更高。萝卜快跑“跑”进香港，不仅标志着萝卜快跑在大陆以外地区的突破，更是萝卜快跑自动驾驶全球化布局的重要战略支点，也有望成为其拓展全球业务的新起点。 从行业趋势来看，自动驾驶技术所带来的变革和机遇是前所未有的。它不仅能够极大地提高交通效率，减少交通拥堵和交通事故的发生，还能够为人们提供更加便捷、舒适的出行体验。 根据Cruise统计，相比人类驾驶，Robotaxi的碰撞率能降低65%，作为主要肇事方的碰撞率能降低94%，作为伤员的碰撞率降低74%。而J.D. Power公布的2024年在美国展开的Robotaxi体验研究显示，消费者对Robotaxi的满意度为8.53分（满分10分），满意度较高。 不仅仅是自动驾驶车辆的落地测试，12月4日，百度Apollo面向全球用户发布开放平台10.0版本。该版本基于自动驾驶大模型ADFM设计重构算法，助力全球开发者和企业以更低成本、更高性能、更安全的技术应用，研发不同场景的自动驾驶产品，并逐步走向规模化落地。 香港，作为国际创新科技中心，一直以来都在科技与交通应用领域保持着敏锐的前瞻性与严谨的监管态度。香港首个自动驾驶
获批首个右舵左行地区牌照，萝卜快跑启动全球战略
出海潮来临，跨境服务开出“特效药”
不可否认，当下企业全球化浪潮风起云涌，技术革命层出不穷，而全球经济的版图也发生了天翻地覆的变化，中国企业乘势而为，在经历了技术、市场和文化的洗礼后，正在加紧脚步迈向更广阔的世界舞台。 出海，不再是企业扩张的动作，也不再是义乌小商品市场和代工厂交出的一张张外贸订单，而成为了中国企业成长路径中前所未有的状态。 韬光养晦已久的跨境服务领域，也随之迎来了“下半场”的爆发期。 不同于以往的“猛烈厮杀”，如今这批曾经站在外贸数字化和跨境电商风口上的数字化服务商，也走向了两极分化。或者直接出海圈地，抢占单一市场的红利；或者已经输血到了IPO阶段，在盈利表现上却仍然挣扎在温饱线。 一个积极的现象是，在今年“下沉与回归理性”的趋势中，一部分已经成立超过十年、二十年的企业服务厂商，正在以更加行之有效的商业策略和服务模式，屹立在全球化的浪潮中。 中企跨境就是这样一家公司。 “发现我们的客户出海营销的专业化程度越来越高，变化也越来越多，才意识到新的机遇就在眼前。”在中企集团兼中企跨境CEO陈鸣飞看来，企服厂商的价值就在于企业客户“主动求变”的价值。 2005年，中企集团成为了谷歌的首家国内代理商。从搜索引擎开始，一步步做私域建站、广告优化、渠道聚合，如今中企跨境已经帮助了30多万外贸企业成功出海。 相较过往，当下简单的广告优化和营销手段，已经很难再满足中国企业出海的结构性需求。将中国制造推向全球化，也是整个中国经济动态转型的过程。这一动态转型，聚焦在跨境服务领域，主要体现为两个变化： 第一，出海企业的运营思路已经拓展到了社交媒体和其他本土化渠道的全域流量，从广告优化转为内容营销； 第二，全球化视野和本土化从欧美等服务成熟的市场走向了东南亚、中东、拉美等正在加速数字化基建的新兴市场，企服领域也将重新洗牌。 由此可见，出海的机遇越来越广阔，但实操上仍有诸多不确定性。但无论如何，在生存和增长的问题面前，
出海潮来临，跨境服务开出“特效药”
中国企业出海的结构性机会在哪里？
中国企业出海，主要具备以下四项结构性优势： 产品及技术实力 供应链一体化 组织管理优势 东方文化魅力 1、供应链优势 （一）工业门类最齐全 中国是世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，41个工业大类、207个中类、666个小类。 场景一：供应链重塑 疫情之后，全球供应链遭受重创，面临重构。中国是从疫情中最快恢复生产，并保障全球产品供应的。建立完整的供应链，是中国制造业在过去二十年里实现腾飞的最重要基石。 （二）制造业占比 中国制造业增加值在全球比重由2010年的18.2%提高到2021年的近30%，相当于美国（16%）、德国（7.4%）、日本（5.2%）三国之和，在全球占据绝对优势，印度、越南等其他国家在短期内均无法超越。 叠加数字化、智能化对制造业带来的转型升级，这种竞争优势还将继续巩固。 场景二：超级“质价比” 在国际贸易平台上的储能产品，但凡来自中国，都比其他地方的产品具备绝对优势——同等质量的产品，中国的价格更便宜；同等价格的产品，中国的功能更丰富，质量更好。 除了储能产品，还有新能源汽车、家用机器人，都呈现这种优势。 2、产品及技术优势 工程师红利：中国互联网发展黄金十年，造就了中国近8000万的互联网工程师群体，使得中国成为世界上拥有工程师数量最多的国家。庞大的工程师群体，为互联网技术发展、科技产品迭代提供了雄厚的基础。今天，中国在电商、游戏、泛娱乐、乃至AI应用方面等，都已经跻身全球前列。 案例：中国App，成为全球网民最受欢迎移动应用 字节跳动2012年成立，2018年海外版Tik Tok上线美国，2022年Tik Tok的下载量就便超越Facebook，位列全球应用下载量第一，并超越谷歌成为全球访问量最多的互联网网站，上线5年全球月活数已经超10亿人。 3、组织管理优势 （一）非技术服务优势：绝多数海外员工对上班比较“自由”，有固定上下班时间，且
中国企业出海的结构性机会在哪里？
最长“黑五”，跨境商家如何打一场硬仗？
作者 | 洋紫 编辑 | 刘景丰 每到冬天，都是零售业最繁忙的时节。人们习惯在寒冷的日子里团聚、欢庆，从而增加了购物需求。 今年也会是史上活动期最长的一届“黑五”。市场已经作出乐观预判。在impact.com的调研中，近五分之一的受访者表示，去年并未参与黑五网一购物，但计划在今年的促销季进行消费。德勤发布的2024假日调研显示，购物者们预计今年为黑五体验买单的支出将增长16%。 天气冷，市场热。 许多国内产业带商家也早早开始了“备考”。有服装商家向霞光社表示，自己从3个月前就开始了“黑五款式”的开发，目前已经看到丰收的苗头，“从这个月直到12月都会比日常销量更高。” 在跨境电商平台SHEIN上，媒体发现一些新店得益于成功踩中季节性的消费趋势，销售额在大促预热期间就实现了百倍于普通新店的猛增。譬如周销4万多件的皮衣、周销过万件的樱桃形状清洁刷、周销3000多单的家居日用品等比比皆是。 是机遇也是挑战。对多数生产实力强的产业带商家来说，跨境电商平台带来了新销路和订单，但面对更多变的需求和更长的经营链条，运营、营销、物流仓储等能力也是商家们需要补齐的短板。因此，能够提供运营+营销+仓储物流一体化扶持的SHEIN，便成了国内商家出海的镜子与成长阶梯，反映着商家亟待补足的能力，也让新手获得登场契机。 如今，黑五也变得越来越“新”。 在新崛起的跨境电商平台、各路跨境新模式陆续参赛之后，“黑五”不再是需要排队去线下商超哄抢的经典镜头，而是时刻在发生的“一键下单”。 有网友在Twitter上表示，即使借钱也要过黑五，因为产品都太有趣，没办法不下单。反映在制造端 “黑五效应”也在走高，比如，义乌商家周鹏宇在SHEIN上开设的一家饰品店铺，销量从11月初起已经比平日水平上涨了130%。 有数据显示，92%的消费者会在购买前进行详细的产品研究，其中30%会在10月甚至更早开始准备。对商家而言
最长“黑五”，跨境商家如何打一场硬仗？
出海墨西哥的中企，被特朗普“明袭”
作者 | 冯叶 编辑 | 李小天 当地时间11月25日，特朗普在其旗下社交平台Truth Social宣称，上任第一天，他会“签署所有必要文件，向墨西哥和加拿大所有进入美国的产品征收25%关税。”在另一条动态中，他宣称还要对中国商品额外征收10%关税。 选举日过去还不足一月，特朗普的关税2.0大棒已经接踵而至。尽管其在竞选过程中已经展现了对中国和墨西哥的强硬态度，但这次的宣言是他此次成为候任总统后，首次公开释放如此明确的关税征收信号。 在宣称要对墨、加征税的帖文里，特朗普特意强调了“ALL products” 图源：Truth Social 中企出海墨西哥的大趋势或将受到影响。在中美贸易战冲突升级的背景下，墨西哥曾一度成为中国企业绕开关税门槛、触达北美市场的重要跳板，以制造业为主的中企在近年来加速了对墨西哥投资建厂的步伐。 但据行内人士透露，因特朗普将上台以及经营因素影响，目前，部分中企已经延缓了投资墨西哥的计划，转而采取观望态度。 中企在墨西哥的投资热潮，或将迎来降温时刻。 “我们不会让它们进入我们的国家，摧毁我们仅存的汽车产业，因为这是一个正在衰落的产业，就像现在这是一个正在衰落的国家一样。我们是一个正在衰落的国家。我们是一个衰落的国家。” 今年十月，特朗普发表竞选演讲，反复强调其对中企通过墨西哥进入北美市场的态度。他强调要重新谈判《美墨加三国协议》（USMCA），并且，“征收任何必要的关税——100%、200%、1000%。（以保证）它们建造的这些工厂不会向美国出售任何汽车”。 特朗普曾多次重申，“我们是一个正在衰落的国家” 图源：Truth Social 特朗普的态度已然明了。如今，他进一步宣称的关税措施，也在表明其掀翻《美墨加三国协议》的决心。 中企去往墨西哥投资建厂的热度在近年不断攀升。据《日经中文网》，大型银行BBVA墨西哥对工业园区协会的调查数据显示，到20
出海墨西哥的中企，被特朗普“明袭”
携手名创优品等零售巨头，海鼎CEO蒋作梁揭秘海外扩张的制胜优势
作者 | 廉美真 编辑 | 刘景丰 在当今全球经济格局经历重大变革之际，中国企业“走出去”已成为一项战略必然。从传统的欧美市场到东南亚地区，再到新兴的中东、非洲及拉美市场，中国企业正实施多元化的战略布局，在全球各地蓬勃发展。 其中，以泡泡玛特、名创优品等为代表的中国新零售企业，正在用领先的商业模式与丰富的SKU，全球开店、蔚然成风：截至今年上半年，泡泡玛特海外收入同比增长259.6%，至 13.5 亿元，在整体营收中的占比从去年同期的 13% 上升至 30%；名创优品全球门店总数达到6868家，其中海外门店数为2753家，占比接近40%，海外市场收入达到27.32亿元人民币，同比增长42.6%。 但海外的商业环境错综复杂、因地而异。中国零售企业走出去，必然会遭遇当地消费习惯、商业惯性等诸多本地化难题。面对海外市场的不确定性，零售企业亟需商业数智化系统的助力与支持，完成真实、个性化的链路重塑，包括前端需求采集、敏捷信息分析反馈、供应链协作效率及高效履约体系，重新形成仓储、物流、配送、销售、客服的完整消费闭环。 数字化驱动的消费新基础设施，正在给零售企业出海带来新的确定性。 值得注意的是，像名创优品、泡泡玛特这样的领军零售企业，在拓展海外市场时皆不约而同地选择了海鼎作为他们的商业数智化伙伴。对此，海鼎CEO蒋作梁介绍说，“最初，海鼎国际化业务源于中国客户数字化业务出海的需求，逐步完成了产品国际化的适配，而后循序渐进地服务海外当地客户信息化与数字化布局。截至目前，海鼎已服务名创优品、泡泡玛特、元初食品、迪拜温超集团、菲律宾DIVIMART、菲律宾ATAW、泰国大华超市等多家全球化布局的零售企业或国际商超集团。” 在海鼎加快出海步伐的此刻，我们与CEO蒋作梁聊了聊海鼎在海外市场的开拓历程、赋能中国零售企业全球化的独特优势，以及接下来在不同地区的深耕计划。 海鼎CEO蒋作梁 如今，漫
携手名创优品等零售巨头，海鼎CEO蒋作梁揭秘海外扩张的制胜优势
直播：电商东南亚的“变阵时刻”
作者 | 唐飞 编辑 | 刘景丰 直播电商，正在以它独特的魅力和强大的影响力改变着电商行业格局。 刚刚结束的“双十一”购物节中，直播电商不仅在国内展现出强劲的增长，在海外尤其东南亚市场，也十分抢眼。比如，TikTok Shop在马来西亚举办的“11.11 Mega LIVE Showdown”直播，吸引了超过500万名观众的积极参与，短短4小时内累计完成了约8万份直播订单。 这反映出，直播电商正在成为品牌和消费者之间的重要连接点。 据eMarketer数据，东南亚电商行业正处于迅猛增长的红利期，在全球范围内展现出领先态势。尽管其电商渗透率低于全球平均水平，但在2023年全球电商零售额增长最快的10个国家中，东南亚有三个国家上榜，增速均超过全球平均水平。另一方面，东南亚的消费者也更乐于接受直播的新形式，Milieu Insight的调研报告显示，在东南亚，82%的受访者进入过直播间，每周至少逛一次直播间的用户达到48%，曾在直播间买过东西的比例达到63%。 一组更直观的数据体现是，以直播电商为主要形态的TikTok Shop在东南亚取得爆发式增长。根据墨腾创投的数据，TikTok Shop在东南亚地区电商市场的总份额在2023年达到了约13.2%，而前一年仅为4.4%。这表明TikTok Shop在该地区的市场竞争力和增长势头都非常强劲。另据墨腾创投发布的《2024年东南亚电商报告》显示，TikTok Shop2023年GMV约163亿美元，与2022年的44亿美元相比增长了将近四倍。 随着东南亚直播电商大势兴起，本土和国际品牌均看到了其中蕴含的巨大商机，纷纷加速布局。如欧莱雅在2024年8月通过与TikTok Shop合作，旗下多个品牌在东南亚五国同时开启 “Super Brand Day” 营销IP活动，邀请众多达人参与，创造了GMV新纪录，实现了品牌推广与销售增长的双赢
直播：电商东南亚的“变阵时刻”
东南亚打工人，也开始逃离工厂
作者 | 沧海明月生 编辑 | 刘景丰 东南亚，已经成为中国制造企业向海外迁徙的最重要目的地。 2021—2023年，中国制造业对东南亚的累计投资金额超过400亿美元，远超欧洲、拉美等地区。印尼、马来西亚、越南、柬埔寨等东南亚国家，都吸引着大量来自中国的投资。这些企业大多为服装纺织、电子制造、机械生产等劳动密集型产业，其中不乏立讯精密、比亚迪这种头部企业。 中国制造企业之所以看中东南亚的市场，是因为这里距离中国较近，且具备大量低成本的劳动力资源，而东南亚本身也具备较好的贸易优势和消费市场。 但眼下，一场悄无声息的变化，正在给东南亚的制造型企业蒙上阴影。 随着东南亚数字经济崛起，外卖、主播等自由职业正成为年轻人择业的新选择。于是，八年前在中国发生的一幕，今天在东南亚上演了——年轻力壮的打工人，开始从工厂逃离，加入外卖、直播等新兴行业。 “当下年轻人宁愿去送外卖、去送快递也不愿意去工厂了。”福耀玻璃创始人曹德旺发出的感叹，再一次在新兴制造业基地东南亚上演。 2024年，越南受众最广的新闻媒体Vnexpress 发布了这样一则报道：位于胡志明市古芝县的Samho鞋厂，正迎来严重的用工荒。 作为耐克在越南的重要供应商，Samho鞋厂巅峰时期有员工一万多名。前两年由于疫情导致经营困难，鞋厂被迫裁员至6000人左右。 裁员一时爽，招人两行泪。现在公司订单量回归，却发现招不到人了。 2024年春节过后，Samho鞋厂就出现了1500人的岗位空缺。为了尽快恢复生产，公司不仅开出了700万至800万越南盾的月薪（约275至314美元），还为面试者提供车旅费。可效果仍不尽如人意。 于是，Samho鞋厂的管理者们，不得不接连发出一连串大招：鼓励此前被解雇的工人重返岗位，工资不变工龄津贴照发；新员工只要干满两个月，即可获60万越南盾的奖金，之后每多工作一个月都能拿40万越南盾奖金，直至满48个月为
东南亚打工人，也开始逃离工厂
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