作者:文雨,编辑:小市妹 7月18日,中国瓶装水行业两件大事同时登上热搜。 一则是娃哈哈东窗事发,“争夺财产”、“家族内斗”、“侵吞国有资产”等一系列未经证实的传言铺天盖地的砸向宗馥莉;另一则是香港消费者委员会正式发布致歉声明,农夫山泉清者自清,以蒙受冤屈遭迫害的形象回归公众视野。 在今年掀起的这场瓶装水龙虎斗中,原本以为娃哈哈已经成功扳回一局,但现在来看,笑到最后的可能还是农夫山泉。 钟睒睒真不愧是中国首富,过去二十年,他打遍所有对手,从未输过。 2000年,当时国内瓶装水领头羊是娃哈哈,主营纯净水,农夫山泉想要换道超车,于是斥资3.5亿在浙江淳安千岛湖投资建设瓶装水生产基地,准备生产天然水。 为了给天然水造势,媒体出身的钟睒睒特地策划了一场内容炸裂的新闻发布会。活动现场,农夫山泉拿出一段由三个实验组成的宣传片,其中一个实验里,几只大白鼠分别被喂以纯净水和含有微量元素的农夫山泉天然水,6天后,喝天然水的大白鼠还有40%活着,喝纯净水的则只剩20%,于是得出一个结论:科学研究证明,长期饮用纯净水对健康无益。 此举让娃哈哈、乐百氏等企业极为愤怒,69家公司组成联盟声讨农夫山泉,娃哈哈还以“不正当竞争”为由将农夫山泉送上法庭,最终农夫山泉“喜提”20万元罚款。 表面看起来是宗庆后赢了钟睒睒,但事实却恰恰相反。天然水优于纯净水的观念从此深入人心,农夫山泉陆续在大城市打开市场,娃哈哈则逐渐失去统治地位,并最终交出行业头把交椅。 2012年,农夫山泉已经正式成为中国瓶装水的新王,但此时一个强劲的对手又站了出来,就是背靠华润的怡宝。2010年,怡宝在瓶装水市场的占有率还只有6.7%,随后一路高歌猛进,一度与农夫山泉分庭抗礼。 2013年,农夫山泉发难,目标直指怡宝,采用的套路,整个发展过程,乃至最终结果,都和当年狙击纯净水几乎一模一样。 首先,现场做pH值测试实验,然后得出弱碱性的农夫