“双11GMV同比去年增长1079%,品牌实现了超行业水平的高复购率。”丽人丽妆董事长、玉容初创始人黄韬在接受《人物》采访时,重点提及了这两个核心信息。 玉容初,这个由丽人丽妆孵化的新中式护肤品牌,首次参加双11就迎来了它的超越时刻。 在对玉容初进行研究之后,我们发现,能够在已经是红海赛道的护肤市场,开辟出一条差异化的发展路径,并取得优秀的市场表现,其动力主要来源于以下几点:创始人黄韬的带领、对中式成分藏红花的深入研发,以及多元年轻化的创意营销。 护肤市场产品繁多,有主打功效的,也有讲究肤感的,但依旧有很多消费者的皮肤会反复出现问题,比如敏感、暗黄及长痘等。针对这个现象,玉容初深入研究后发现,情绪与皮肤之间存在关联关系,即消费者的皮肤会被情绪压力所影响,而这些肌肤问题也很难通过一般的护肤产品得到解决。 因此,在创始人黄韬的带领下,玉容初从中国传统中医文化出发,深挖中国医学典籍,以中医传统配方为思路,并结合科学实验验证,打造出以藏红花精华油为代表的一系列护肤产品,为中国消费者提供专属的护肤思路和解决方案。 以“中医力量”助力产品研发 纵观浩瀚如烟的中国医学典籍,中式成分一直有着深厚的发展底蕴和多样化的应用场景。为了找到核心的且具有针对性的中式成分,玉容初花了很多功夫。 作为丽人丽妆董事长,黄韬在品牌管理和运营上拥有丰富的经验和众多成功的操盘案例。作为品牌创始人,玉容初的诞生则源于黄韬对中医文化的深入研究,和对中式调养思路的精准把握。 要想从根源上解决皮肤问题,就得先弄清楚现代社会中的皮肤问题从何产生。传统皮肤科研究一般会直接从油脂分泌、细胞老化等方向切入,但黄韬则从中医理论出发,敏锐地找到了问题的核心:为什么皮肤的正常状态会被破坏? 青眼发布的《2024情绪护肤发展趋势洞察报告》显示,随着生活压力、工作压力越来越大,现代人产生了诸多情绪问题。而这些情绪问题的不断积累,使得皮肤