自20世纪90年代末起,无糖茶进入中国市场已有几十个年头。三得利公司率先将无糖乌龙茶引入国内市场,开启了健康茶饮的新篇章。在接下来的20多年里,尽管众多饮料品牌纷纷推出类似产品,却鲜有能引发现象级热潮的爆款出现,东方树叶刚面世时,还曾被贴上“难喝”的标签。 这一时期正处于饮料品类增长阶段,在消费者整体对控糖的意识不足的情况下,主流饮料大多为年轻消费者所喜爱的含糖口感。统一、康师傅、维他这类传统品牌推出的绿茶、冰红茶、茉莉花茶、柠檬茶等茶品类的产品,顺应了含糖口感这一趋势,实现了“茶的饮料化”。时至今日,这些茶饮料在不少低线城市还占据着不小市场份额。 直至2018年,元气森林推出的燃茶、无糖气泡水等产品,以“0糖0卡”的鲜明定位,成功点燃了市场的热情,无糖饮料就此完成了消费者教育。市场也看到了消费者对健康轻量化饮品的追求。 此后,伴随着茶饮萃取工艺和冷链工艺的提升,主打“鲜萃”、“现泡”的无糖茶借着“健康化”的东风再起。“东方树叶”们也洗掉了“难喝”的标签,向白开水、纯净水的平替进军。 根据CIC灼识咨询的数据,中国无糖茶市场的规模正快速增长。其市场规模已从2018年的41亿元人民币,升至2023年的189亿元人民币,预计到2028年将达到530亿元人民币。 来源:CIC灼识咨询 2024年夏季,“千茶大战”正式打响。CIC灼识咨询的统计数据显示,按照2023年无糖茶的零售额计算,农夫山泉和三得利这两大头部品牌占据了约75%的市场份额。此外,元气森林、康师傅、统一、维他奶国际、可口可乐、果子熟了、让茶、伊藤园等品牌也跻身市场前十。除了这些知名品牌,娃哈哈、东鹏、茶小开、伊利、奈雪的茶等饮料企业也纷纷加入战局。更有消息称,以传统碳酸饮料为主要业务的大窑,也计划在2024年夏季推出自己的无糖茶产品。 从市场表现来看,各大品牌的积极入局,已经将无糖茶市场的竞争推向了白热化。CIC