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2020-08-27

$哔哩哔哩(BILI)$其实也不是差的太多 hhh

2020-12-23

怎么说 B站这样的情况一直都在只是越来越严重了竞争也太大了，特别是关注的人也多了文章也越来越多了，问题肯定是在的

西瓜进击，B站快跑

2020-12-18

$瑞幸咖啡(LKNCY)$它为什么还在

2020-07-30

理想汽车，我就怕他只剩下了理想。

@小虎活动:猜理想汽车首日涨跌幅，赢66虎币！

2020-12-18

[看跌] [看跌] [看跌] [看跌] [看跌]

瑞幸咖啡暴涨46%，清算人已向法院提交重组方案

2020-12-18

之前不是退市了吗？我的自选股都自动删除了怎么又出来了

瑞幸咖啡暴涨46%，清算人已向法院提交重组方案

2020-07-31

我感觉太高了会有回调后来发现我错了天台我就要来了

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何旭</p>\n<p>视频弹幕平台哔哩哔哩（即B站）近日在上海举办了一场以“崛起的一代”为主题的年度营销大会，除了延续一年前确立的“万物皆可B站”的方向，本场大会还提出了更多商业化玩法，其中包括加大对直播的投入、加强AI算法以及与品牌方更为紧密的合作等。</p>\n<p>如果把搭建社区生态比作一个人的成长，那么此刻的B站已接近成年时段。确切讲，2020年年初以来，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，B站都上了一个台阶，而这当中其盈利模式的演进尤为值得一提。</p>\n<p>与爱优腾等巨投巨亏的长视频平台相比，B站的成绩要好看很多。依据2020年11月19日发布的2020年第三季度财报，报告期内B站营收32.3亿元，同比增长74%；月均活跃用户1.97亿，同比增长54%，其中2020年8月月活突破了2亿。从这两组数字看，B站似乎正在起飞。</p>\n<p>事实上将B站横比爱优腾并不准确，因为对于很多用户来说，爱优腾更像是相差不多的内容消费工具，但B站的核心是社区；同时也很难将B站和国外类似产品对标——它的确更像YouTube，但在商业模式上，它又与YouTube存在较大差异：众所周知，如果规则不改，那么至少贴片广告是无法为B站创造可观营收的，而这却是YouTube的制胜法宝之一。</p>\n<p>更进一步讲，不仅贴片广告因早前承诺难以大展拳脚，考虑到社区用户体验，当前整个广告模式，包括信息流广告等，都是B站理应相对谨慎推进的盈利模式，同为社区的微博，其广告的泛滥芜杂对用户体验的伤害已有公论；同时，爱优腾等长视频平台靠砸钱抢版权抢用户抢市场的路径，一来很难匹配B站调性，二来投入产出比并不理想。看下来B站未来能否发展出更为壮阔的图景，能否开掘出足具魅力的商业化金矿，重点看它能否走出一条独特而成功的道路。</p>\n<p>留给B站文火慢炖、小步快跑的时间已经不多。能够看到，长、中、短视频平台间的界限，随着2020年以来各方竞争的加剧正日渐模糊，多种视频产品形态彼此融合嵌套已然成势，B站的强劲对手肉眼可见地多了起来。</p>\n<p>字节跳动即为其中一支生猛力量。目前二者已多有碰撞，而且相信这仍只是前奏。这里仅举两例：2020年6月，字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台，与Netfix全球同步首映日本动漫电影《无限》（又称《想哭的我戴上了猫的面具》），迈出了其在动漫品类进击的重要一步；两个月后的2020年8月，B站入股欢喜传媒，这被认为是给了曾与欢喜传媒因影片《囧妈》而有过甜蜜牵手的字节跳动反向一击，同时意味着B站要以大阵仗进入三次元现实世界了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3e32315faa6cc97351a05c181619ee55\" tg-width=\"550\" tg-height=\"366\"></p>\n<p>左手要用户体验，右手要营收增长，在竞争对手的炮火步步逼近而社区氛围被指已异化严重的当下，B站商业化探索的下一步，显然需要更多创新。</p>\n<p><b>如何用爱发电</b></p>\n<p>B站曾在购买了版权的番剧前插入贴片广告，最后引起的风波使得B站董事长兼CEO陈睿不得不上知乎作出一番解释。可见B站很难将纯粹的贴片广告作为营收重要一环。</p>\n<p>实际上，那一年，也就是2016年，正是B站全面探索商业化的起步之年。彼时陈睿已加入B站两年，作为一名老船长，他的职责是使B站公司化、专业化，而构建合理的商业模式，自然是其中关键部分。</p>\n<p>除了在贴片广告的问题上面临过巨大争议，B站的其他尝试算得上成功。</p>\n<p>游戏是B站最快实现营收的领域。</p>\n<p>曾在2019年掀起西瓜视频挖角这一话题的敖厂长，早于2013年就成了B站知名up主。他是游戏自媒体人，经历过贴吧、土豆及优酷时代。在B站这个主打ACG和弹幕的网站，敖厂长的自制内容得到了更大程度的传播放大。他留了下来。那个时候B站甚至还没拿到第一笔风投。</p>\n<p>正因为吸引了大批的游戏爱好者，B站得以在2013年年末成功运营了一款名为《崩坏学园2》的页游。该游戏发行方米哈游后来曾表示，他们对比过B站和91助手的引流数据，发现以后者为代表的传统游戏投放渠道效果不甚理想，而后者与该游戏契合度很高。</p>\n<p>这推动形成了B站首个收入模型。B站此后发行的多款游戏，多为动漫二次元这一类别。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2f181a8e42644ff50d8ca3f643d80dd2\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\"></p>\n<p>沿着这条路探索，B站在2016年代理的卡牌游戏《Fate/GrandOrder》（命运/冠位指定）大获成功，它成为B站此后迄今4年多来最重要的营收来源之一。这也使得在早期B站用户中间有了一种说法，那就是B站FGO用户的氪金（海克财经注：氪金特指在网络游戏中的充值行为）养活了视频业务，同时，外界也开始调侃，靠着游戏成功的B站，几乎成了个小腾讯。</p>\n<p>将FGO和腾讯的现象级手游《王者荣耀》对比，不难得出两者的异同：FGO是扮演类，不主打社交，更强调故事的精彩和人物造型的精美，这也是B站在面对强势大厂竞争时走出的差异化之路。</p>\n<p>“用爱发电”的问题在2016年年初得到改善。2016年1月15日，B站上线了“充电计划”功能，支持用户给up主打赏。这有点类似微信公号赞赏功能，说明B站开始重视内容生产者贡献，尽管它可能仅起到一点鼓励的作用。</p>\n<p>随着优质内容逐渐成为各平台方争夺的目标，B站不少up主在此后成为了其他平台挖角的对象，当然B站也会从其他平台进行挖角，这是后话。</p>\n<p>也正是这一年，B站开始推出付费大会员产品。单月购买需人民币25元，这个价格甚至高于爱奇艺涨价后的价格，但B站用户似乎并未表现出比贴片广告出现时更大的争议。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/60f0ed6bbccfbcc2ee950dd2eb8ef6bb\" tg-width=\"550\" tg-height=\"366\"></p>\n<p>陈睿在2019年曾详细分析过B站几种收入模式，他说，游戏收入和用户量的大小不是正比，但广告、直播付费和会员这三项，是随着用户量的增长而增长的。</p>\n<p>很明显，从B站各方面布局来看，它并非想成为一家专门的游戏公司，这也并非创始人徐逸或后来全力操盘B站的投资人陈睿的初衷。游戏业务所占营收的比例在缩小一直是B站财报重点提及的内容。</p>\n<p>广告营收最看重的价值是流量或单个用户价值，就前一项来说，多数APP都很难和一些国民级应用相比，可深耕的也就是单个用户价值，拿B站来说，就是B站在开辟品牌广告市场时一直强调的B站年轻用户的价值。</p>\n<p>广告业务有天花板，而且它与宏观经济形势紧密相关。在经济下行、信息流广告投放规模收缩、市场竞争激烈的当口，B站营收的主要发力点，最后又落到了增值业务上。</p>\n<p>B站2020年Q3财报显示，B 站增值服务业务收入同比增长 116%，达 9.8 亿元，仍为B站第二大收入来源，且月均付费用户数实现了同比 89%的增长。和游戏、广告业务比起来，B站增值服务的想象空间明显更大。</p>\n<p>这也是B站一直努力破圈的动力来源：把用户规模做大。</p>\n<p>作为一个兼具UGC和自制模式，融合了YouTube和Netflix功能的兴趣社区，B站在考虑保持社区文化氛围的同时，又要考虑将其更具潜力的会员模式发展壮大，这并不容易。这也就导致自2019年下半年开始，B站其实一直都是在两股力量的驱动下向前发展：一个是守住社区文化，也即核心竞争力；另一个是在此基础上，触达更广泛的用户群。这两方面的努力也都在经受着考验。</p>\n<p><b>逐步走出舒适区</b></p>\n<p>2019年，B站up主被挖角，不断成为社交媒体热议事件。</p>\n<p>细究则不难发现，相关迹象远早于此。在各内容平台纷纷获得投资及资源，得以大力发展的时候，B站up主跳槽的暗流已经涌动。</p>\n<p>2017年10月，在发布了一系列播放量几十万的搞笑视频后，名为“404NTFounD”（以下简称404）的up主制作了一系列和老外玩某游戏的视频内容，由于视频有趣搞笑，很快火了，播放量一跃达百万级，这在2017年是不多见的。</p>\n<p>但在发了几个系列视频后，404发出一则准备在虎牙开直播的通知，B站很快作出反应，称404违约，随后，404曝光了更多和B站及虎牙的沟通细节。</p>\n<p>孰是孰非暂且不论，但这透露了一个信号，随着UGC社区逐渐发展，更高质量的内容不断出现，对up主的要求也越来越高；与此同时，付出大量时间和精力的up主，也在思考更好的商业回报。各大平台的内容比拼，实际就是全职up主创作能力的比拼。</p>\n<p>2019年，这种抢人现象更为明显。与B站争抢的，主要是也致力于做UGC社区的西瓜视频，更准确来说，是字节跳动系产品。游戏up主敖厂长的跳槽，堪称当年系列挖人事件中最大一波浪。</p>\n<p>一年之后，跳槽现象持续。</p>\n<p>2020年6月，B站财经up主“巫师财经”宣布将在其他平台发内容，在他的说明视频中，也明确提到了商业回报的问题。同一时期，B站有300多万粉丝的搞笑up主“毒角show”的去向也成为粉丝议论的焦点。有知情人在评论区留言，称“角角”已和某平台独家签了约。某平台，指的就是西瓜视频及抖音。在那里，毒角show依然频繁地更新着自己的内容，目前已有了2千多万粉丝，差不多是其B站粉丝的8倍多。</p>\n<p>2020年9月，在B站火起来的外国up主“信誓蛋蛋”在西瓜发了新视频，视频中他表示，西瓜想赞助自己两年，且同意让他们自由做内容。知乎上一位用户据此评论，一位粉丝量这么大的，在B站拍了这么多年视频的up主，B站没有把握住，可惜。</p>\n<p>B站在2020年的品牌破圈行动广为人知，但B站第一次破圈发生在更早之前，那时是从二次元往兴趣社区破圈。而以上提到的诸多知名up主，实际也是B站第一次破圈后的“成果”。他们的相继流失，也在撼动着B站社区的底层结构。</p>\n<p>B站2017年第四季度财报曾提到B站浏览人数最多的5个垂类，排名第一的是生活区，兴趣社区已然形成。而此前，在B站还没出圈时，它更广为人知的特有内容是搞笑弹幕和鬼畜视频，这类带有讽刺性与戏谑的内容，成为社区独特文化。</p>\n<p>也正是这些与众不同的文化，让B站在对up主没有多少扶持力度的时候，依然对他们形成了强大的吸引力。也正因庞大年轻群体的青睐，B站才有在其他领域持续探索的可能，并衍生出众多商业模式，比如游戏、电竞、电商等。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0c467a8844ffa88688853004bfc1a40\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\"></p>\n<p>对动漫热爱的基因决定了B站最初的文化，有创造力的年轻人构成了B站第一次的破圈，慢慢形成了之后的兴趣社区。这是B站的基本面。</p>\n<p>但和国内众多社区一样，当B站决定与更广阔人群建立连接时，一些约束也便不期而至。B站持续破圈的同时，其社区文化也在悄然改变。这种变化，既是被动的，也有被动下的主动。</p>\n<p>伴随着各种“小学生弹幕”、粉丝掐架等相关争议事件，B站在壮大的同时，也承受着质疑，这在一定程度上伤害了原有的社区氛围。今天，流传自B站，类似“Are you ok”、“duang”之类的热门网络内容在减少，一个因搞笑弹幕和鬼畜文化繁盛起来的社区，终于成长为一个泛化而谨慎的内容平台。</p>\n<p>当原有特质被削弱，终于要面对来自现实世界更多的竞争时，B站亟需加大自己的竞争优势。这也就导致原先无需任何特殊手段，就可吸引到up主源源不断贡献创意的B站，不得不做出更多的改变。</p>\n<p>和字节系习惯性地撒钱扶持创作者不同的是，以往的B站在这一方面并不高调，至少在撒钱这一点上，一向声音不大。但B站其实也一直在实打实地扶持创作者，且力度有增无减。在商业变现上已展开越来越多探索的B站，需要稳住基本面。</p>\n<p><b>是潜力也是冒险</b></p>\n<p>敖厂长最终回到了B站。</p>\n<p>在2020年7月发布的回归视频中，敖厂长说，平台能够给予的支持，不仅仅是钱，还有基于共同价值观的良好氛围与反馈。</p>\n<p>时隔两年4个月，404也回到了B站，他在虎牙的内容已停止更新。</p>\n<p>有人回归，有人则一去不返。巫师财经跳槽西瓜视频后发布的内容，大多有超过500万人观看。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c5ea873895ed118c74d9259219b2ffdf\" tg-width=\"550\" tg-height=\"366\"></p>\n<p>也有新来的up主似乎无法适应。</p>\n<p>2019年年底，“斗鱼一姐”冯提莫宣布签约B站，外界对此更多的猜测是，B站打算在游戏直播领域迎头赶上。这一点陈睿在之前的采访中也提到过，他曾说，B站对直播不够重视，也曾间接表露称，B站是有机会做成中国最大游戏直播平台的。</p>\n<p>冯提莫最近在B站发的3个视频，平均浏览量仅7万多，相比一些大的up主，这实在算不上火。2020年下半年以来，冯提莫破百万播放量的视频只有一个。她的到来，可能并没有实现B站所期望的效果。互联网内容平台曲折复杂的挖人事件几经上演后，现实正在告诉人们，不同的平台，的确有不同的基因，有不同的生长逻辑。</p>\n<p>就海克财经观察，目前很多up主是在B站和西瓜视频同时更新内容，有网友评论称，还是在B站配合弹幕服用效果更佳。</p>\n<p>可见尽管一再被质疑“变了”，B站依然有其护城河。在2020年6月举行的B站11周年庆典上，陈睿为此提供了更多论据，他说，B站已成为全世界番剧最多的平台之一，年轻人依然喜欢留在B站发弹幕。</p>\n<p>B站也已开始升级对up主的激励计划。2020年7月，B站上线了花火平台，应该说，这是在发布了各种激励计划后，真正有可能吸引全职up主的商业化尝试。一向在广告变现上保守克制的B站，最终还是跟随了快手、抖音们的步伐，大力扶持内容供给端。</p>\n<p>刘强东曾在2007年作出京东在3C产品的基础上，进行全品类扩张的战略决策，时人多有议论，目前来看，这个决定成为了京东向前跨越的关键一步。很明显，经营社区的B站也走到了这一步。永远不要长大的想法很幼稚，不发展就是死，陈睿多次如是表达。</p>\n<p>吸引来2亿月活用户之后，B站将更多资源投入到了增值服务的探索之上，其重头戏是大会员业务，这便踏入了一条和爱优腾、西瓜视频等同场竞技的赛道。可以预见的是，B站必会在增长的路上继续狂奔，而随着它相继与欢喜传媒、坏猴子等内容公司达成合作，有了更多吸引三次元用户的资源，对用户的争夺之战将是激烈的。尽管陈睿曾表示过，多年前厌倦和360打仗，但毫无疑问，此时的B站，不管陈睿愿不愿意，都已走在一条战斗的路上。</p>\n<p>如何在捍卫已有领土的基础上进行扩张？如果因为变化，导致核心用户流失怎么办？许多社区在扩张的过程中丢失了核心的东西，社区原有的文化荡然无存，新的居民和文化也未形成，最终导致社区消亡。</p>\n<p>同样是在11周年庆典上，陈睿正面回答了“B站变了”这个话题。从他长达40分钟的演讲中不难发现，对于上述两个问题，他已有过思考。B站的基本面不能变，这也是B站所有商业模式得以建构的基础。同时陈睿表示，变化是必然的。抛掉变与不变的说法，他更愿意向外界提及的是B站的使命。</p>\n<p>B站下半场正在开启。这是它与更多年轻人的相遇，也是一次关于生存的冒险。</p>","source":"lsy1578307196656","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>西瓜进击，B站快跑</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ 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href=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-12-21/doc-iiznctke7733663.shtml><strong>海克财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文/ 何旭\n视频弹幕平台哔哩哔哩（即B站）近日在上海举办了一场以“崛起的一代”为主题的年度营销大会，除了延续一年前确立的“万物皆可B站”的方向，本场大会还提出了更多商业化玩法，其中包括加大对直播的投入、加强AI算法以及与品牌方更为紧密的合作等。\n如果把搭建社区生态比作一个人的成长，那么此刻的B站已接近成年时段。确切讲，2020年年初以来，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，B站都上了一个台阶...</p>\n\n<a href=\"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-12-21/doc-iiznctke7733663.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/789be2e5c9966c78cadf8060c19e12ce","relate_stocks":{"BILI":"哔哩哔哩"},"source_url":"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-12-21/doc-iiznctke7733663.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1175851476","content_text":"文/ 何旭\n视频弹幕平台哔哩哔哩（即B站）近日在上海举办了一场以“崛起的一代”为主题的年度营销大会，除了延续一年前确立的“万物皆可B站”的方向，本场大会还提出了更多商业化玩法，其中包括加大对直播的投入、加强AI算法以及与品牌方更为紧密的合作等。\n如果把搭建社区生态比作一个人的成长，那么此刻的B站已接近成年时段。确切讲，2020年年初以来，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，B站都上了一个台阶，而这当中其盈利模式的演进尤为值得一提。\n与爱优腾等巨投巨亏的长视频平台相比，B站的成绩要好看很多。依据2020年11月19日发布的2020年第三季度财报，报告期内B站营收32.3亿元，同比增长74%；月均活跃用户1.97亿，同比增长54%，其中2020年8月月活突破了2亿。从这两组数字看，B站似乎正在起飞。\n事实上将B站横比爱优腾并不准确，因为对于很多用户来说，爱优腾更像是相差不多的内容消费工具，但B站的核心是社区；同时也很难将B站和国外类似产品对标——它的确更像YouTube，但在商业模式上，它又与YouTube存在较大差异：众所周知，如果规则不改，那么至少贴片广告是无法为B站创造可观营收的，而这却是YouTube的制胜法宝之一。\n更进一步讲，不仅贴片广告因早前承诺难以大展拳脚，考虑到社区用户体验，当前整个广告模式，包括信息流广告等，都是B站理应相对谨慎推进的盈利模式，同为社区的微博，其广告的泛滥芜杂对用户体验的伤害已有公论；同时，爱优腾等长视频平台靠砸钱抢版权抢用户抢市场的路径，一来很难匹配B站调性，二来投入产出比并不理想。看下来B站未来能否发展出更为壮阔的图景，能否开掘出足具魅力的商业化金矿，重点看它能否走出一条独特而成功的道路。\n留给B站文火慢炖、小步快跑的时间已经不多。能够看到，长、中、短视频平台间的界限，随着2020年以来各方竞争的加剧正日渐模糊，多种视频产品形态彼此融合嵌套已然成势，B站的强劲对手肉眼可见地多了起来。\n字节跳动即为其中一支生猛力量。目前二者已多有碰撞，而且相信这仍只是前奏。这里仅举两例：2020年6月，字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台，与Netfix全球同步首映日本动漫电影《无限》（又称《想哭的我戴上了猫的面具》），迈出了其在动漫品类进击的重要一步；两个月后的2020年8月，B站入股欢喜传媒，这被认为是给了曾与欢喜传媒因影片《囧妈》而有过甜蜜牵手的字节跳动反向一击，同时意味着B站要以大阵仗进入三次元现实世界了。\n\n左手要用户体验，右手要营收增长，在竞争对手的炮火步步逼近而社区氛围被指已异化严重的当下，B站商业化探索的下一步，显然需要更多创新。\n如何用爱发电\nB站曾在购买了版权的番剧前插入贴片广告，最后引起的风波使得B站董事长兼CEO陈睿不得不上知乎作出一番解释。可见B站很难将纯粹的贴片广告作为营收重要一环。\n实际上，那一年，也就是2016年，正是B站全面探索商业化的起步之年。彼时陈睿已加入B站两年，作为一名老船长，他的职责是使B站公司化、专业化，而构建合理的商业模式，自然是其中关键部分。\n除了在贴片广告的问题上面临过巨大争议，B站的其他尝试算得上成功。\n游戏是B站最快实现营收的领域。\n曾在2019年掀起西瓜视频挖角这一话题的敖厂长，早于2013年就成了B站知名up主。他是游戏自媒体人，经历过贴吧、土豆及优酷时代。在B站这个主打ACG和弹幕的网站，敖厂长的自制内容得到了更大程度的传播放大。他留了下来。那个时候B站甚至还没拿到第一笔风投。\n正因为吸引了大批的游戏爱好者，B站得以在2013年年末成功运营了一款名为《崩坏学园2》的页游。该游戏发行方米哈游后来曾表示，他们对比过B站和91助手的引流数据，发现以后者为代表的传统游戏投放渠道效果不甚理想，而后者与该游戏契合度很高。\n这推动形成了B站首个收入模型。B站此后发行的多款游戏，多为动漫二次元这一类别。\n\n沿着这条路探索，B站在2016年代理的卡牌游戏《Fate/GrandOrder》（命运/冠位指定）大获成功，它成为B站此后迄今4年多来最重要的营收来源之一。这也使得在早期B站用户中间有了一种说法，那就是B站FGO用户的氪金（海克财经注：氪金特指在网络游戏中的充值行为）养活了视频业务，同时，外界也开始调侃，靠着游戏成功的B站，几乎成了个小腾讯。\n将FGO和腾讯的现象级手游《王者荣耀》对比，不难得出两者的异同：FGO是扮演类，不主打社交，更强调故事的精彩和人物造型的精美，这也是B站在面对强势大厂竞争时走出的差异化之路。\n“用爱发电”的问题在2016年年初得到改善。2016年1月15日，B站上线了“充电计划”功能，支持用户给up主打赏。这有点类似微信公号赞赏功能，说明B站开始重视内容生产者贡献，尽管它可能仅起到一点鼓励的作用。\n随着优质内容逐渐成为各平台方争夺的目标，B站不少up主在此后成为了其他平台挖角的对象，当然B站也会从其他平台进行挖角，这是后话。\n也正是这一年，B站开始推出付费大会员产品。单月购买需人民币25元，这个价格甚至高于爱奇艺涨价后的价格，但B站用户似乎并未表现出比贴片广告出现时更大的争议。\n\n陈睿在2019年曾详细分析过B站几种收入模式，他说，游戏收入和用户量的大小不是正比，但广告、直播付费和会员这三项，是随着用户量的增长而增长的。\n很明显，从B站各方面布局来看，它并非想成为一家专门的游戏公司，这也并非创始人徐逸或后来全力操盘B站的投资人陈睿的初衷。游戏业务所占营收的比例在缩小一直是B站财报重点提及的内容。\n广告营收最看重的价值是流量或单个用户价值，就前一项来说，多数APP都很难和一些国民级应用相比，可深耕的也就是单个用户价值，拿B站来说，就是B站在开辟品牌广告市场时一直强调的B站年轻用户的价值。\n广告业务有天花板，而且它与宏观经济形势紧密相关。在经济下行、信息流广告投放规模收缩、市场竞争激烈的当口，B站营收的主要发力点，最后又落到了增值业务上。\nB站2020年Q3财报显示，B 站增值服务业务收入同比增长 116%，达 9.8 亿元，仍为B站第二大收入来源，且月均付费用户数实现了同比 89%的增长。和游戏、广告业务比起来，B站增值服务的想象空间明显更大。\n这也是B站一直努力破圈的动力来源：把用户规模做大。\n作为一个兼具UGC和自制模式，融合了YouTube和Netflix功能的兴趣社区，B站在考虑保持社区文化氛围的同时，又要考虑将其更具潜力的会员模式发展壮大，这并不容易。这也就导致自2019年下半年开始，B站其实一直都是在两股力量的驱动下向前发展：一个是守住社区文化，也即核心竞争力；另一个是在此基础上，触达更广泛的用户群。这两方面的努力也都在经受着考验。\n逐步走出舒适区\n2019年，B站up主被挖角，不断成为社交媒体热议事件。\n细究则不难发现，相关迹象远早于此。在各内容平台纷纷获得投资及资源，得以大力发展的时候，B站up主跳槽的暗流已经涌动。\n2017年10月，在发布了一系列播放量几十万的搞笑视频后，名为“404NTFounD”（以下简称404）的up主制作了一系列和老外玩某游戏的视频内容，由于视频有趣搞笑，很快火了，播放量一跃达百万级，这在2017年是不多见的。\n但在发了几个系列视频后，404发出一则准备在虎牙开直播的通知，B站很快作出反应，称404违约，随后，404曝光了更多和B站及虎牙的沟通细节。\n孰是孰非暂且不论，但这透露了一个信号，随着UGC社区逐渐发展，更高质量的内容不断出现，对up主的要求也越来越高；与此同时，付出大量时间和精力的up主，也在思考更好的商业回报。各大平台的内容比拼，实际就是全职up主创作能力的比拼。\n2019年，这种抢人现象更为明显。与B站争抢的，主要是也致力于做UGC社区的西瓜视频，更准确来说，是字节跳动系产品。游戏up主敖厂长的跳槽，堪称当年系列挖人事件中最大一波浪。\n一年之后，跳槽现象持续。\n2020年6月，B站财经up主“巫师财经”宣布将在其他平台发内容，在他的说明视频中，也明确提到了商业回报的问题。同一时期，B站有300多万粉丝的搞笑up主“毒角show”的去向也成为粉丝议论的焦点。有知情人在评论区留言，称“角角”已和某平台独家签了约。某平台，指的就是西瓜视频及抖音。在那里，毒角show依然频繁地更新着自己的内容，目前已有了2千多万粉丝，差不多是其B站粉丝的8倍多。\n2020年9月，在B站火起来的外国up主“信誓蛋蛋”在西瓜发了新视频，视频中他表示，西瓜想赞助自己两年，且同意让他们自由做内容。知乎上一位用户据此评论，一位粉丝量这么大的，在B站拍了这么多年视频的up主，B站没有把握住，可惜。\nB站在2020年的品牌破圈行动广为人知，但B站第一次破圈发生在更早之前，那时是从二次元往兴趣社区破圈。而以上提到的诸多知名up主，实际也是B站第一次破圈后的“成果”。他们的相继流失，也在撼动着B站社区的底层结构。\nB站2017年第四季度财报曾提到B站浏览人数最多的5个垂类，排名第一的是生活区，兴趣社区已然形成。而此前，在B站还没出圈时，它更广为人知的特有内容是搞笑弹幕和鬼畜视频，这类带有讽刺性与戏谑的内容，成为社区独特文化。\n也正是这些与众不同的文化，让B站在对up主没有多少扶持力度的时候，依然对他们形成了强大的吸引力。也正因庞大年轻群体的青睐，B站才有在其他领域持续探索的可能，并衍生出众多商业模式，比如游戏、电竞、电商等。\n\n对动漫热爱的基因决定了B站最初的文化，有创造力的年轻人构成了B站第一次的破圈，慢慢形成了之后的兴趣社区。这是B站的基本面。\n但和国内众多社区一样，当B站决定与更广阔人群建立连接时，一些约束也便不期而至。B站持续破圈的同时，其社区文化也在悄然改变。这种变化，既是被动的，也有被动下的主动。\n伴随着各种“小学生弹幕”、粉丝掐架等相关争议事件，B站在壮大的同时，也承受着质疑，这在一定程度上伤害了原有的社区氛围。今天，流传自B站，类似“Are you ok”、“duang”之类的热门网络内容在减少，一个因搞笑弹幕和鬼畜文化繁盛起来的社区，终于成长为一个泛化而谨慎的内容平台。\n当原有特质被削弱，终于要面对来自现实世界更多的竞争时，B站亟需加大自己的竞争优势。这也就导致原先无需任何特殊手段，就可吸引到up主源源不断贡献创意的B站，不得不做出更多的改变。\n和字节系习惯性地撒钱扶持创作者不同的是，以往的B站在这一方面并不高调，至少在撒钱这一点上，一向声音不大。但B站其实也一直在实打实地扶持创作者，且力度有增无减。在商业变现上已展开越来越多探索的B站，需要稳住基本面。\n是潜力也是冒险\n敖厂长最终回到了B站。\n在2020年7月发布的回归视频中，敖厂长说，平台能够给予的支持，不仅仅是钱，还有基于共同价值观的良好氛围与反馈。\n时隔两年4个月，404也回到了B站，他在虎牙的内容已停止更新。\n有人回归，有人则一去不返。巫师财经跳槽西瓜视频后发布的内容，大多有超过500万人观看。\n\n也有新来的up主似乎无法适应。\n2019年年底，“斗鱼一姐”冯提莫宣布签约B站，外界对此更多的猜测是，B站打算在游戏直播领域迎头赶上。这一点陈睿在之前的采访中也提到过，他曾说，B站对直播不够重视，也曾间接表露称，B站是有机会做成中国最大游戏直播平台的。\n冯提莫最近在B站发的3个视频，平均浏览量仅7万多，相比一些大的up主，这实在算不上火。2020年下半年以来，冯提莫破百万播放量的视频只有一个。她的到来，可能并没有实现B站所期望的效果。互联网内容平台曲折复杂的挖人事件几经上演后，现实正在告诉人们，不同的平台，的确有不同的基因，有不同的生长逻辑。\n就海克财经观察，目前很多up主是在B站和西瓜视频同时更新内容，有网友评论称，还是在B站配合弹幕服用效果更佳。\n可见尽管一再被质疑“变了”，B站依然有其护城河。在2020年6月举行的B站11周年庆典上，陈睿为此提供了更多论据，他说，B站已成为全世界番剧最多的平台之一，年轻人依然喜欢留在B站发弹幕。\nB站也已开始升级对up主的激励计划。2020年7月，B站上线了花火平台，应该说，这是在发布了各种激励计划后，真正有可能吸引全职up主的商业化尝试。一向在广告变现上保守克制的B站，最终还是跟随了快手、抖音们的步伐，大力扶持内容供给端。\n刘强东曾在2007年作出京东在3C产品的基础上，进行全品类扩张的战略决策，时人多有议论，目前来看，这个决定成为了京东向前跨越的关键一步。很明显，经营社区的B站也走到了这一步。永远不要长大的想法很幼稚，不发展就是死，陈睿多次如是表达。\n吸引来2亿月活用户之后，B站将更多资源投入到了增值服务的探索之上，其重头戏是大会员业务，这便踏入了一条和爱优腾、西瓜视频等同场竞技的赛道。可以预见的是，B站必会在增长的路上继续狂奔，而随着它相继与欢喜传媒、坏猴子等内容公司达成合作，有了更多吸引三次元用户的资源，对用户的争夺之战将是激烈的。尽管陈睿曾表示过，多年前厌倦和360打仗，但毫无疑问，此时的B站，不管陈睿愿不愿意，都已走在一条战斗的路上。\n如何在捍卫已有领土的基础上进行扩张？如果因为变化，导致核心用户流失怎么办？许多社区在扩张的过程中丢失了核心的东西，社区原有的文化荡然无存，新的居民和文化也未形成，最终导致社区消亡。\n同样是在11周年庆典上，陈睿正面回答了“B站变了”这个话题。从他长达40分钟的演讲中不难发现，对于上述两个问题，他已有过思考。B站的基本面不能变，这也是B站所有商业模式得以建构的基础。同时陈睿表示，变化是必然的。抛掉变与不变的说法，他更愿意向外界提及的是B站的使命。\nB站下半场正在开启。这是它与更多年轻人的相遇，也是一次关于生存的冒险。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":3644,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":397683198,"gmtCreate":1608252231114,"gmtModify":1703852025349,"author":{"id":"3552386526820723","authorId":"3552386526820723","name":"艾斯以太","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cc55690538d035aa667d2e9397fbf613","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3552386526820723","authorIdStr":"3552386526820723"},"themes":[],"htmlText":"[看跌]&nbsp;[看跌]&nbsp;[看跌]&nbsp;[看跌]&nbsp;[看跌]&nbsp;","listText":"[看跌]&nbsp;[看跌]&nbsp;[看跌]&nbsp;[看跌]&nbsp;[看跌]&nbsp;","text":"[看跌] 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src=\"https://static.tigerbbs.com/85b5853b3455585ca2bedfb015609e30\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p><p>据报道，<a href=\"https://laohu8.com/S/LKNCY\">瑞幸咖啡</a>今日对公司联合清算人向开曼群岛大法院提交的首份清算报告发表了评论。瑞幸咖啡在一份声明中称：“我们很高兴，在对本公司的经营和财务状况进行广泛审查后，联合清算人与本公司共同制定了一份关于公司债务的详细和可行的重组方案，以期通过一个或多个安排方案，向开曼群岛法院提交重组方案。该提案是为了所有利益相关者的利益而制定的。”</p><p>今年7月15日，开曼群岛大法院任命Alvarez &amp; Marsal开曼群岛有限公司的亚历山大·劳森（Alexander Lawson），以及Alvarez &amp; Marsal亚洲有限公司的Wing Sze Tiffany Wong担任瑞幸咖啡的联合临时清算人。如今，两位清算人向开曼法院提交了首份清算报告，旨在提供瑞幸咖啡重组进展的最新情况。</p><p>此外，今日消息，美国证券交易委员会（SEC）称，已经与瑞幸咖啡达成和解，后者同意针对造假指控支付1.8亿美元（约合人民币11.8亿元）罚款。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>瑞幸咖啡暴涨46%，清算人已向法院提交重组方案</title>\n<style 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href=\"https://laohu8.com/S/LKNCY\">瑞幸咖啡</a>在美国粉单市场大涨超46%。<b>老虎综合账户可以交易在粉单市场的瑞幸咖啡股票。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/85b5853b3455585ca2bedfb015609e30\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p><p>据报道，<a href=\"https://laohu8.com/S/LKNCY\">瑞幸咖啡</a>今日对公司联合清算人向开曼群岛大法院提交的首份清算报告发表了评论。瑞幸咖啡在一份声明中称：“我们很高兴，在对本公司的经营和财务状况进行广泛审查后，联合清算人与本公司共同制定了一份关于公司债务的详细和可行的重组方案，以期通过一个或多个安排方案，向开曼群岛法院提交重组方案。该提案是为了所有利益相关者的利益而制定的。”</p><p>今年7月15日，开曼群岛大法院任命Alvarez &amp; Marsal开曼群岛有限公司的亚历山大·劳森（Alexander Lawson），以及Alvarez &amp; Marsal亚洲有限公司的Wing Sze Tiffany Wong担任瑞幸咖啡的联合临时清算人。如今，两位清算人向开曼法院提交了首份清算报告，旨在提供瑞幸咖啡重组进展的最新情况。</p><p>此外，今日消息，美国证券交易委员会（SEC）称，已经与瑞幸咖啡达成和解，后者同意针对造假指控支付1.8亿美元（约合人民币11.8亿元）罚款。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/324e43c6c2694249d5fc03a098a94f36","relate_stocks":{"LKNCY":"瑞幸咖啡"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1182479572","content_text":"12月17日消息，截至发稿，瑞幸咖啡在美国粉单市场大涨超46%。老虎综合账户可以交易在粉单市场的瑞幸咖啡股票。据报道，瑞幸咖啡今日对公司联合清算人向开曼群岛大法院提交的首份清算报告发表了评论。瑞幸咖啡在一份声明中称：“我们很高兴，在对本公司的经营和财务状况进行广泛审查后，联合清算人与本公司共同制定了一份关于公司债务的详细和可行的重组方案，以期通过一个或多个安排方案，向开曼群岛法院提交重组方案。该提案是为了所有利益相关者的利益而制定的。”今年7月15日，开曼群岛大法院任命Alvarez & Marsal开曼群岛有限公司的亚历山大·劳森（Alexander Lawson），以及Alvarez & Marsal亚洲有限公司的Wing Sze Tiffany Wong担任瑞幸咖啡的联合临时清算人。如今，两位清算人向开曼法院提交了首份清算报告，旨在提供瑞幸咖啡重组进展的最新情况。此外，今日消息，美国证券交易委员会（SEC）称，已经与瑞幸咖啡达成和解，后者同意针对造假指控支付1.8亿美元（约合人民币11.8亿元）罚款。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2510,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":397683068,"gmtCreate":1608252209554,"gmtModify":1703852024831,"author":{"id":"3552386526820723","authorId":"3552386526820723","name":"艾斯以太","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cc55690538d035aa667d2e9397fbf613","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3552386526820723","authorIdStr":"3552386526820723"},"themes":[],"htmlText":"之前不是退市了吗？我的自选股都自动删除了&nbsp; 怎么又出来了","listText":"之前不是退市了吗？我的自选股都自动删除了&nbsp; 怎么又出来了","text":"之前不是退市了吗？我的自选股都自动删除了 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src=\"https://static.tigerbbs.com/85b5853b3455585ca2bedfb015609e30\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p><p>据报道，<a href=\"https://laohu8.com/S/LKNCY\">瑞幸咖啡</a>今日对公司联合清算人向开曼群岛大法院提交的首份清算报告发表了评论。瑞幸咖啡在一份声明中称：“我们很高兴，在对本公司的经营和财务状况进行广泛审查后，联合清算人与本公司共同制定了一份关于公司债务的详细和可行的重组方案，以期通过一个或多个安排方案，向开曼群岛法院提交重组方案。该提案是为了所有利益相关者的利益而制定的。”</p><p>今年7月15日，开曼群岛大法院任命Alvarez &amp; Marsal开曼群岛有限公司的亚历山大·劳森（Alexander Lawson），以及Alvarez &amp; Marsal亚洲有限公司的Wing Sze Tiffany Wong担任瑞幸咖啡的联合临时清算人。如今，两位清算人向开曼法院提交了首份清算报告，旨在提供瑞幸咖啡重组进展的最新情况。</p><p>此外，今日消息，美国证券交易委员会（SEC）称，已经与瑞幸咖啡达成和解，后者同意针对造假指控支付1.8亿美元（约合人民币11.8亿元）罚款。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>瑞幸咖啡暴涨46%，清算人已向法院提交重组方案</title>\n<style 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target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">$蔚来(NIO)$</a> 汽车后，造成新势力<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/LI\">$理想汽车(LI)$</a> 将在今晚登陆纳斯达克！ 今年以来，新能源汽车迎来风口，蔚来股价从底部大涨700%+，<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$特斯拉(TSLA)$</a> 更是打爆空头，市值称霸汽车行业。 如此巨大的风口，加上高瓴资本、美团和王兴的助阵，今夜的理想汽车将如何演绎呢？ 来吧，虎友们，竞猜今夜理想汽车收盘涨幅，最接近的15位虎友将获得66虎币的奖励，如果将你的竞猜内容转发到个人主页，将额外赠送66虎币！ 评论转发一条龙，132虎币大放送！ 除了虎币奖励，预测涨跌幅最接近的8位虎友，还有理想周边礼品——环保编织袋赠送： 活动截止时间：今夜24点！ 每账号限竞猜1次 举例： 记得竞猜的同时勾选【同时转发】哦！","listText":"继<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">$蔚来(NIO)$</a> 汽车后，造成新势力<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/LI\">$理想汽车(LI)$</a> 将在今晚登陆纳斯达克！ 今年以来，新能源汽车迎来风口，蔚来股价从底部大涨700%+，<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$特斯拉(TSLA)$</a> 更是打爆空头，市值称霸汽车行业。 如此巨大的风口，加上高瓴资本、美团和王兴的助阵，今夜的理想汽车将如何演绎呢？ 来吧，虎友们，竞猜今夜理想汽车收盘涨幅，最接近的15位虎友将获得66虎币的奖励，如果将你的竞猜内容转发到个人主页，将额外赠送66虎币！ 评论转发一条龙，132虎币大放送！ 除了虎币奖励，预测涨跌幅最接近的8位虎友，还有理想周边礼品——环保编织袋赠送： 活动截止时间：今夜24点！ 每账号限竞猜1次 举例： 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何旭</p>\n<p>视频弹幕平台哔哩哔哩（即B站）近日在上海举办了一场以“崛起的一代”为主题的年度营销大会，除了延续一年前确立的“万物皆可B站”的方向，本场大会还提出了更多商业化玩法，其中包括加大对直播的投入、加强AI算法以及与品牌方更为紧密的合作等。</p>\n<p>如果把搭建社区生态比作一个人的成长，那么此刻的B站已接近成年时段。确切讲，2020年年初以来，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，B站都上了一个台阶，而这当中其盈利模式的演进尤为值得一提。</p>\n<p>与爱优腾等巨投巨亏的长视频平台相比，B站的成绩要好看很多。依据2020年11月19日发布的2020年第三季度财报，报告期内B站营收32.3亿元，同比增长74%；月均活跃用户1.97亿，同比增长54%，其中2020年8月月活突破了2亿。从这两组数字看，B站似乎正在起飞。</p>\n<p>事实上将B站横比爱优腾并不准确，因为对于很多用户来说，爱优腾更像是相差不多的内容消费工具，但B站的核心是社区；同时也很难将B站和国外类似产品对标——它的确更像YouTube，但在商业模式上，它又与YouTube存在较大差异：众所周知，如果规则不改，那么至少贴片广告是无法为B站创造可观营收的，而这却是YouTube的制胜法宝之一。</p>\n<p>更进一步讲，不仅贴片广告因早前承诺难以大展拳脚，考虑到社区用户体验，当前整个广告模式，包括信息流广告等，都是B站理应相对谨慎推进的盈利模式，同为社区的微博，其广告的泛滥芜杂对用户体验的伤害已有公论；同时，爱优腾等长视频平台靠砸钱抢版权抢用户抢市场的路径，一来很难匹配B站调性，二来投入产出比并不理想。看下来B站未来能否发展出更为壮阔的图景，能否开掘出足具魅力的商业化金矿，重点看它能否走出一条独特而成功的道路。</p>\n<p>留给B站文火慢炖、小步快跑的时间已经不多。能够看到，长、中、短视频平台间的界限，随着2020年以来各方竞争的加剧正日渐模糊，多种视频产品形态彼此融合嵌套已然成势，B站的强劲对手肉眼可见地多了起来。</p>\n<p>字节跳动即为其中一支生猛力量。目前二者已多有碰撞，而且相信这仍只是前奏。这里仅举两例：2020年6月，字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台，与Netfix全球同步首映日本动漫电影《无限》（又称《想哭的我戴上了猫的面具》），迈出了其在动漫品类进击的重要一步；两个月后的2020年8月，B站入股欢喜传媒，这被认为是给了曾与欢喜传媒因影片《囧妈》而有过甜蜜牵手的字节跳动反向一击，同时意味着B站要以大阵仗进入三次元现实世界了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3e32315faa6cc97351a05c181619ee55\" tg-width=\"550\" tg-height=\"366\"></p>\n<p>左手要用户体验，右手要营收增长，在竞争对手的炮火步步逼近而社区氛围被指已异化严重的当下，B站商业化探索的下一步，显然需要更多创新。</p>\n<p><b>如何用爱发电</b></p>\n<p>B站曾在购买了版权的番剧前插入贴片广告，最后引起的风波使得B站董事长兼CEO陈睿不得不上知乎作出一番解释。可见B站很难将纯粹的贴片广告作为营收重要一环。</p>\n<p>实际上，那一年，也就是2016年，正是B站全面探索商业化的起步之年。彼时陈睿已加入B站两年，作为一名老船长，他的职责是使B站公司化、专业化，而构建合理的商业模式，自然是其中关键部分。</p>\n<p>除了在贴片广告的问题上面临过巨大争议，B站的其他尝试算得上成功。</p>\n<p>游戏是B站最快实现营收的领域。</p>\n<p>曾在2019年掀起西瓜视频挖角这一话题的敖厂长，早于2013年就成了B站知名up主。他是游戏自媒体人，经历过贴吧、土豆及优酷时代。在B站这个主打ACG和弹幕的网站，敖厂长的自制内容得到了更大程度的传播放大。他留了下来。那个时候B站甚至还没拿到第一笔风投。</p>\n<p>正因为吸引了大批的游戏爱好者，B站得以在2013年年末成功运营了一款名为《崩坏学园2》的页游。该游戏发行方米哈游后来曾表示，他们对比过B站和91助手的引流数据，发现以后者为代表的传统游戏投放渠道效果不甚理想，而后者与该游戏契合度很高。</p>\n<p>这推动形成了B站首个收入模型。B站此后发行的多款游戏，多为动漫二次元这一类别。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2f181a8e42644ff50d8ca3f643d80dd2\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\"></p>\n<p>沿着这条路探索，B站在2016年代理的卡牌游戏《Fate/GrandOrder》（命运/冠位指定）大获成功，它成为B站此后迄今4年多来最重要的营收来源之一。这也使得在早期B站用户中间有了一种说法，那就是B站FGO用户的氪金（海克财经注：氪金特指在网络游戏中的充值行为）养活了视频业务，同时，外界也开始调侃，靠着游戏成功的B站，几乎成了个小腾讯。</p>\n<p>将FGO和腾讯的现象级手游《王者荣耀》对比，不难得出两者的异同：FGO是扮演类，不主打社交，更强调故事的精彩和人物造型的精美，这也是B站在面对强势大厂竞争时走出的差异化之路。</p>\n<p>“用爱发电”的问题在2016年年初得到改善。2016年1月15日，B站上线了“充电计划”功能，支持用户给up主打赏。这有点类似微信公号赞赏功能，说明B站开始重视内容生产者贡献，尽管它可能仅起到一点鼓励的作用。</p>\n<p>随着优质内容逐渐成为各平台方争夺的目标，B站不少up主在此后成为了其他平台挖角的对象，当然B站也会从其他平台进行挖角，这是后话。</p>\n<p>也正是这一年，B站开始推出付费大会员产品。单月购买需人民币25元，这个价格甚至高于爱奇艺涨价后的价格，但B站用户似乎并未表现出比贴片广告出现时更大的争议。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/60f0ed6bbccfbcc2ee950dd2eb8ef6bb\" tg-width=\"550\" tg-height=\"366\"></p>\n<p>陈睿在2019年曾详细分析过B站几种收入模式，他说，游戏收入和用户量的大小不是正比，但广告、直播付费和会员这三项，是随着用户量的增长而增长的。</p>\n<p>很明显，从B站各方面布局来看，它并非想成为一家专门的游戏公司，这也并非创始人徐逸或后来全力操盘B站的投资人陈睿的初衷。游戏业务所占营收的比例在缩小一直是B站财报重点提及的内容。</p>\n<p>广告营收最看重的价值是流量或单个用户价值，就前一项来说，多数APP都很难和一些国民级应用相比，可深耕的也就是单个用户价值，拿B站来说，就是B站在开辟品牌广告市场时一直强调的B站年轻用户的价值。</p>\n<p>广告业务有天花板，而且它与宏观经济形势紧密相关。在经济下行、信息流广告投放规模收缩、市场竞争激烈的当口，B站营收的主要发力点，最后又落到了增值业务上。</p>\n<p>B站2020年Q3财报显示，B 站增值服务业务收入同比增长 116%，达 9.8 亿元，仍为B站第二大收入来源，且月均付费用户数实现了同比 89%的增长。和游戏、广告业务比起来，B站增值服务的想象空间明显更大。</p>\n<p>这也是B站一直努力破圈的动力来源：把用户规模做大。</p>\n<p>作为一个兼具UGC和自制模式，融合了YouTube和Netflix功能的兴趣社区，B站在考虑保持社区文化氛围的同时，又要考虑将其更具潜力的会员模式发展壮大，这并不容易。这也就导致自2019年下半年开始，B站其实一直都是在两股力量的驱动下向前发展：一个是守住社区文化，也即核心竞争力；另一个是在此基础上，触达更广泛的用户群。这两方面的努力也都在经受着考验。</p>\n<p><b>逐步走出舒适区</b></p>\n<p>2019年，B站up主被挖角，不断成为社交媒体热议事件。</p>\n<p>细究则不难发现，相关迹象远早于此。在各内容平台纷纷获得投资及资源，得以大力发展的时候，B站up主跳槽的暗流已经涌动。</p>\n<p>2017年10月，在发布了一系列播放量几十万的搞笑视频后，名为“404NTFounD”（以下简称404）的up主制作了一系列和老外玩某游戏的视频内容，由于视频有趣搞笑，很快火了，播放量一跃达百万级，这在2017年是不多见的。</p>\n<p>但在发了几个系列视频后，404发出一则准备在虎牙开直播的通知，B站很快作出反应，称404违约，随后，404曝光了更多和B站及虎牙的沟通细节。</p>\n<p>孰是孰非暂且不论，但这透露了一个信号，随着UGC社区逐渐发展，更高质量的内容不断出现，对up主的要求也越来越高；与此同时，付出大量时间和精力的up主，也在思考更好的商业回报。各大平台的内容比拼，实际就是全职up主创作能力的比拼。</p>\n<p>2019年，这种抢人现象更为明显。与B站争抢的，主要是也致力于做UGC社区的西瓜视频，更准确来说，是字节跳动系产品。游戏up主敖厂长的跳槽，堪称当年系列挖人事件中最大一波浪。</p>\n<p>一年之后，跳槽现象持续。</p>\n<p>2020年6月，B站财经up主“巫师财经”宣布将在其他平台发内容，在他的说明视频中，也明确提到了商业回报的问题。同一时期，B站有300多万粉丝的搞笑up主“毒角show”的去向也成为粉丝议论的焦点。有知情人在评论区留言，称“角角”已和某平台独家签了约。某平台，指的就是西瓜视频及抖音。在那里，毒角show依然频繁地更新着自己的内容，目前已有了2千多万粉丝，差不多是其B站粉丝的8倍多。</p>\n<p>2020年9月，在B站火起来的外国up主“信誓蛋蛋”在西瓜发了新视频，视频中他表示，西瓜想赞助自己两年，且同意让他们自由做内容。知乎上一位用户据此评论，一位粉丝量这么大的，在B站拍了这么多年视频的up主，B站没有把握住，可惜。</p>\n<p>B站在2020年的品牌破圈行动广为人知，但B站第一次破圈发生在更早之前，那时是从二次元往兴趣社区破圈。而以上提到的诸多知名up主，实际也是B站第一次破圈后的“成果”。他们的相继流失，也在撼动着B站社区的底层结构。</p>\n<p>B站2017年第四季度财报曾提到B站浏览人数最多的5个垂类，排名第一的是生活区，兴趣社区已然形成。而此前，在B站还没出圈时，它更广为人知的特有内容是搞笑弹幕和鬼畜视频，这类带有讽刺性与戏谑的内容，成为社区独特文化。</p>\n<p>也正是这些与众不同的文化，让B站在对up主没有多少扶持力度的时候，依然对他们形成了强大的吸引力。也正因庞大年轻群体的青睐，B站才有在其他领域持续探索的可能，并衍生出众多商业模式，比如游戏、电竞、电商等。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0c467a8844ffa88688853004bfc1a40\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\"></p>\n<p>对动漫热爱的基因决定了B站最初的文化，有创造力的年轻人构成了B站第一次的破圈，慢慢形成了之后的兴趣社区。这是B站的基本面。</p>\n<p>但和国内众多社区一样，当B站决定与更广阔人群建立连接时，一些约束也便不期而至。B站持续破圈的同时，其社区文化也在悄然改变。这种变化，既是被动的，也有被动下的主动。</p>\n<p>伴随着各种“小学生弹幕”、粉丝掐架等相关争议事件，B站在壮大的同时，也承受着质疑，这在一定程度上伤害了原有的社区氛围。今天，流传自B站，类似“Are you ok”、“duang”之类的热门网络内容在减少，一个因搞笑弹幕和鬼畜文化繁盛起来的社区，终于成长为一个泛化而谨慎的内容平台。</p>\n<p>当原有特质被削弱，终于要面对来自现实世界更多的竞争时，B站亟需加大自己的竞争优势。这也就导致原先无需任何特殊手段，就可吸引到up主源源不断贡献创意的B站，不得不做出更多的改变。</p>\n<p>和字节系习惯性地撒钱扶持创作者不同的是，以往的B站在这一方面并不高调，至少在撒钱这一点上，一向声音不大。但B站其实也一直在实打实地扶持创作者，且力度有增无减。在商业变现上已展开越来越多探索的B站，需要稳住基本面。</p>\n<p><b>是潜力也是冒险</b></p>\n<p>敖厂长最终回到了B站。</p>\n<p>在2020年7月发布的回归视频中，敖厂长说，平台能够给予的支持，不仅仅是钱，还有基于共同价值观的良好氛围与反馈。</p>\n<p>时隔两年4个月，404也回到了B站，他在虎牙的内容已停止更新。</p>\n<p>有人回归，有人则一去不返。巫师财经跳槽西瓜视频后发布的内容，大多有超过500万人观看。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c5ea873895ed118c74d9259219b2ffdf\" tg-width=\"550\" tg-height=\"366\"></p>\n<p>也有新来的up主似乎无法适应。</p>\n<p>2019年年底，“斗鱼一姐”冯提莫宣布签约B站，外界对此更多的猜测是，B站打算在游戏直播领域迎头赶上。这一点陈睿在之前的采访中也提到过，他曾说，B站对直播不够重视，也曾间接表露称，B站是有机会做成中国最大游戏直播平台的。</p>\n<p>冯提莫最近在B站发的3个视频，平均浏览量仅7万多，相比一些大的up主，这实在算不上火。2020年下半年以来，冯提莫破百万播放量的视频只有一个。她的到来，可能并没有实现B站所期望的效果。互联网内容平台曲折复杂的挖人事件几经上演后，现实正在告诉人们，不同的平台，的确有不同的基因，有不同的生长逻辑。</p>\n<p>就海克财经观察，目前很多up主是在B站和西瓜视频同时更新内容，有网友评论称，还是在B站配合弹幕服用效果更佳。</p>\n<p>可见尽管一再被质疑“变了”，B站依然有其护城河。在2020年6月举行的B站11周年庆典上，陈睿为此提供了更多论据，他说，B站已成为全世界番剧最多的平台之一，年轻人依然喜欢留在B站发弹幕。</p>\n<p>B站也已开始升级对up主的激励计划。2020年7月，B站上线了花火平台，应该说，这是在发布了各种激励计划后，真正有可能吸引全职up主的商业化尝试。一向在广告变现上保守克制的B站，最终还是跟随了快手、抖音们的步伐，大力扶持内容供给端。</p>\n<p>刘强东曾在2007年作出京东在3C产品的基础上，进行全品类扩张的战略决策，时人多有议论，目前来看，这个决定成为了京东向前跨越的关键一步。很明显，经营社区的B站也走到了这一步。永远不要长大的想法很幼稚，不发展就是死，陈睿多次如是表达。</p>\n<p>吸引来2亿月活用户之后，B站将更多资源投入到了增值服务的探索之上，其重头戏是大会员业务，这便踏入了一条和爱优腾、西瓜视频等同场竞技的赛道。可以预见的是，B站必会在增长的路上继续狂奔，而随着它相继与欢喜传媒、坏猴子等内容公司达成合作，有了更多吸引三次元用户的资源，对用户的争夺之战将是激烈的。尽管陈睿曾表示过，多年前厌倦和360打仗，但毫无疑问，此时的B站，不管陈睿愿不愿意，都已走在一条战斗的路上。</p>\n<p>如何在捍卫已有领土的基础上进行扩张？如果因为变化，导致核心用户流失怎么办？许多社区在扩张的过程中丢失了核心的东西，社区原有的文化荡然无存，新的居民和文化也未形成，最终导致社区消亡。</p>\n<p>同样是在11周年庆典上，陈睿正面回答了“B站变了”这个话题。从他长达40分钟的演讲中不难发现，对于上述两个问题，他已有过思考。B站的基本面不能变，这也是B站所有商业模式得以建构的基础。同时陈睿表示，变化是必然的。抛掉变与不变的说法，他更愿意向外界提及的是B站的使命。</p>\n<p>B站下半场正在开启。这是它与更多年轻人的相遇，也是一次关于生存的冒险。</p>","source":"lsy1578307196656","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>西瓜进击，B站快跑</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ 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href=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-12-21/doc-iiznctke7733663.shtml><strong>海克财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文/ 何旭\n视频弹幕平台哔哩哔哩（即B站）近日在上海举办了一场以“崛起的一代”为主题的年度营销大会，除了延续一年前确立的“万物皆可B站”的方向，本场大会还提出了更多商业化玩法，其中包括加大对直播的投入、加强AI算法以及与品牌方更为紧密的合作等。\n如果把搭建社区生态比作一个人的成长，那么此刻的B站已接近成年时段。确切讲，2020年年初以来，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，B站都上了一个台阶...</p>\n\n<a href=\"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-12-21/doc-iiznctke7733663.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/789be2e5c9966c78cadf8060c19e12ce","relate_stocks":{"BILI":"哔哩哔哩"},"source_url":"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-12-21/doc-iiznctke7733663.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1175851476","content_text":"文/ 何旭\n视频弹幕平台哔哩哔哩（即B站）近日在上海举办了一场以“崛起的一代”为主题的年度营销大会，除了延续一年前确立的“万物皆可B站”的方向，本场大会还提出了更多商业化玩法，其中包括加大对直播的投入、加强AI算法以及与品牌方更为紧密的合作等。\n如果把搭建社区生态比作一个人的成长，那么此刻的B站已接近成年时段。确切讲，2020年年初以来，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，B站都上了一个台阶，而这当中其盈利模式的演进尤为值得一提。\n与爱优腾等巨投巨亏的长视频平台相比，B站的成绩要好看很多。依据2020年11月19日发布的2020年第三季度财报，报告期内B站营收32.3亿元，同比增长74%；月均活跃用户1.97亿，同比增长54%，其中2020年8月月活突破了2亿。从这两组数字看，B站似乎正在起飞。\n事实上将B站横比爱优腾并不准确，因为对于很多用户来说，爱优腾更像是相差不多的内容消费工具，但B站的核心是社区；同时也很难将B站和国外类似产品对标——它的确更像YouTube，但在商业模式上，它又与YouTube存在较大差异：众所周知，如果规则不改，那么至少贴片广告是无法为B站创造可观营收的，而这却是YouTube的制胜法宝之一。\n更进一步讲，不仅贴片广告因早前承诺难以大展拳脚，考虑到社区用户体验，当前整个广告模式，包括信息流广告等，都是B站理应相对谨慎推进的盈利模式，同为社区的微博，其广告的泛滥芜杂对用户体验的伤害已有公论；同时，爱优腾等长视频平台靠砸钱抢版权抢用户抢市场的路径，一来很难匹配B站调性，二来投入产出比并不理想。看下来B站未来能否发展出更为壮阔的图景，能否开掘出足具魅力的商业化金矿，重点看它能否走出一条独特而成功的道路。\n留给B站文火慢炖、小步快跑的时间已经不多。能够看到，长、中、短视频平台间的界限，随着2020年以来各方竞争的加剧正日渐模糊，多种视频产品形态彼此融合嵌套已然成势，B站的强劲对手肉眼可见地多了起来。\n字节跳动即为其中一支生猛力量。目前二者已多有碰撞，而且相信这仍只是前奏。这里仅举两例：2020年6月，字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台，与Netfix全球同步首映日本动漫电影《无限》（又称《想哭的我戴上了猫的面具》），迈出了其在动漫品类进击的重要一步；两个月后的2020年8月，B站入股欢喜传媒，这被认为是给了曾与欢喜传媒因影片《囧妈》而有过甜蜜牵手的字节跳动反向一击，同时意味着B站要以大阵仗进入三次元现实世界了。\n\n左手要用户体验，右手要营收增长，在竞争对手的炮火步步逼近而社区氛围被指已异化严重的当下，B站商业化探索的下一步，显然需要更多创新。\n如何用爱发电\nB站曾在购买了版权的番剧前插入贴片广告，最后引起的风波使得B站董事长兼CEO陈睿不得不上知乎作出一番解释。可见B站很难将纯粹的贴片广告作为营收重要一环。\n实际上，那一年，也就是2016年，正是B站全面探索商业化的起步之年。彼时陈睿已加入B站两年，作为一名老船长，他的职责是使B站公司化、专业化，而构建合理的商业模式，自然是其中关键部分。\n除了在贴片广告的问题上面临过巨大争议，B站的其他尝试算得上成功。\n游戏是B站最快实现营收的领域。\n曾在2019年掀起西瓜视频挖角这一话题的敖厂长，早于2013年就成了B站知名up主。他是游戏自媒体人，经历过贴吧、土豆及优酷时代。在B站这个主打ACG和弹幕的网站，敖厂长的自制内容得到了更大程度的传播放大。他留了下来。那个时候B站甚至还没拿到第一笔风投。\n正因为吸引了大批的游戏爱好者，B站得以在2013年年末成功运营了一款名为《崩坏学园2》的页游。该游戏发行方米哈游后来曾表示，他们对比过B站和91助手的引流数据，发现以后者为代表的传统游戏投放渠道效果不甚理想，而后者与该游戏契合度很高。\n这推动形成了B站首个收入模型。B站此后发行的多款游戏，多为动漫二次元这一类别。\n\n沿着这条路探索，B站在2016年代理的卡牌游戏《Fate/GrandOrder》（命运/冠位指定）大获成功，它成为B站此后迄今4年多来最重要的营收来源之一。这也使得在早期B站用户中间有了一种说法，那就是B站FGO用户的氪金（海克财经注：氪金特指在网络游戏中的充值行为）养活了视频业务，同时，外界也开始调侃，靠着游戏成功的B站，几乎成了个小腾讯。\n将FGO和腾讯的现象级手游《王者荣耀》对比，不难得出两者的异同：FGO是扮演类，不主打社交，更强调故事的精彩和人物造型的精美，这也是B站在面对强势大厂竞争时走出的差异化之路。\n“用爱发电”的问题在2016年年初得到改善。2016年1月15日，B站上线了“充电计划”功能，支持用户给up主打赏。这有点类似微信公号赞赏功能，说明B站开始重视内容生产者贡献，尽管它可能仅起到一点鼓励的作用。\n随着优质内容逐渐成为各平台方争夺的目标，B站不少up主在此后成为了其他平台挖角的对象，当然B站也会从其他平台进行挖角，这是后话。\n也正是这一年，B站开始推出付费大会员产品。单月购买需人民币25元，这个价格甚至高于爱奇艺涨价后的价格，但B站用户似乎并未表现出比贴片广告出现时更大的争议。\n\n陈睿在2019年曾详细分析过B站几种收入模式，他说，游戏收入和用户量的大小不是正比，但广告、直播付费和会员这三项，是随着用户量的增长而增长的。\n很明显，从B站各方面布局来看，它并非想成为一家专门的游戏公司，这也并非创始人徐逸或后来全力操盘B站的投资人陈睿的初衷。游戏业务所占营收的比例在缩小一直是B站财报重点提及的内容。\n广告营收最看重的价值是流量或单个用户价值，就前一项来说，多数APP都很难和一些国民级应用相比，可深耕的也就是单个用户价值，拿B站来说，就是B站在开辟品牌广告市场时一直强调的B站年轻用户的价值。\n广告业务有天花板，而且它与宏观经济形势紧密相关。在经济下行、信息流广告投放规模收缩、市场竞争激烈的当口，B站营收的主要发力点，最后又落到了增值业务上。\nB站2020年Q3财报显示，B 站增值服务业务收入同比增长 116%，达 9.8 亿元，仍为B站第二大收入来源，且月均付费用户数实现了同比 89%的增长。和游戏、广告业务比起来，B站增值服务的想象空间明显更大。\n这也是B站一直努力破圈的动力来源：把用户规模做大。\n作为一个兼具UGC和自制模式，融合了YouTube和Netflix功能的兴趣社区，B站在考虑保持社区文化氛围的同时，又要考虑将其更具潜力的会员模式发展壮大，这并不容易。这也就导致自2019年下半年开始，B站其实一直都是在两股力量的驱动下向前发展：一个是守住社区文化，也即核心竞争力；另一个是在此基础上，触达更广泛的用户群。这两方面的努力也都在经受着考验。\n逐步走出舒适区\n2019年，B站up主被挖角，不断成为社交媒体热议事件。\n细究则不难发现，相关迹象远早于此。在各内容平台纷纷获得投资及资源，得以大力发展的时候，B站up主跳槽的暗流已经涌动。\n2017年10月，在发布了一系列播放量几十万的搞笑视频后，名为“404NTFounD”（以下简称404）的up主制作了一系列和老外玩某游戏的视频内容，由于视频有趣搞笑，很快火了，播放量一跃达百万级，这在2017年是不多见的。\n但在发了几个系列视频后，404发出一则准备在虎牙开直播的通知，B站很快作出反应，称404违约，随后，404曝光了更多和B站及虎牙的沟通细节。\n孰是孰非暂且不论，但这透露了一个信号，随着UGC社区逐渐发展，更高质量的内容不断出现，对up主的要求也越来越高；与此同时，付出大量时间和精力的up主，也在思考更好的商业回报。各大平台的内容比拼，实际就是全职up主创作能力的比拼。\n2019年，这种抢人现象更为明显。与B站争抢的，主要是也致力于做UGC社区的西瓜视频，更准确来说，是字节跳动系产品。游戏up主敖厂长的跳槽，堪称当年系列挖人事件中最大一波浪。\n一年之后，跳槽现象持续。\n2020年6月，B站财经up主“巫师财经”宣布将在其他平台发内容，在他的说明视频中，也明确提到了商业回报的问题。同一时期，B站有300多万粉丝的搞笑up主“毒角show”的去向也成为粉丝议论的焦点。有知情人在评论区留言，称“角角”已和某平台独家签了约。某平台，指的就是西瓜视频及抖音。在那里，毒角show依然频繁地更新着自己的内容，目前已有了2千多万粉丝，差不多是其B站粉丝的8倍多。\n2020年9月，在B站火起来的外国up主“信誓蛋蛋”在西瓜发了新视频，视频中他表示，西瓜想赞助自己两年，且同意让他们自由做内容。知乎上一位用户据此评论，一位粉丝量这么大的，在B站拍了这么多年视频的up主，B站没有把握住，可惜。\nB站在2020年的品牌破圈行动广为人知，但B站第一次破圈发生在更早之前，那时是从二次元往兴趣社区破圈。而以上提到的诸多知名up主，实际也是B站第一次破圈后的“成果”。他们的相继流失，也在撼动着B站社区的底层结构。\nB站2017年第四季度财报曾提到B站浏览人数最多的5个垂类，排名第一的是生活区，兴趣社区已然形成。而此前，在B站还没出圈时，它更广为人知的特有内容是搞笑弹幕和鬼畜视频，这类带有讽刺性与戏谑的内容，成为社区独特文化。\n也正是这些与众不同的文化，让B站在对up主没有多少扶持力度的时候，依然对他们形成了强大的吸引力。也正因庞大年轻群体的青睐，B站才有在其他领域持续探索的可能，并衍生出众多商业模式，比如游戏、电竞、电商等。\n\n对动漫热爱的基因决定了B站最初的文化，有创造力的年轻人构成了B站第一次的破圈，慢慢形成了之后的兴趣社区。这是B站的基本面。\n但和国内众多社区一样，当B站决定与更广阔人群建立连接时，一些约束也便不期而至。B站持续破圈的同时，其社区文化也在悄然改变。这种变化，既是被动的，也有被动下的主动。\n伴随着各种“小学生弹幕”、粉丝掐架等相关争议事件，B站在壮大的同时，也承受着质疑，这在一定程度上伤害了原有的社区氛围。今天，流传自B站，类似“Are you ok”、“duang”之类的热门网络内容在减少，一个因搞笑弹幕和鬼畜文化繁盛起来的社区，终于成长为一个泛化而谨慎的内容平台。\n当原有特质被削弱，终于要面对来自现实世界更多的竞争时，B站亟需加大自己的竞争优势。这也就导致原先无需任何特殊手段，就可吸引到up主源源不断贡献创意的B站，不得不做出更多的改变。\n和字节系习惯性地撒钱扶持创作者不同的是，以往的B站在这一方面并不高调，至少在撒钱这一点上，一向声音不大。但B站其实也一直在实打实地扶持创作者，且力度有增无减。在商业变现上已展开越来越多探索的B站，需要稳住基本面。\n是潜力也是冒险\n敖厂长最终回到了B站。\n在2020年7月发布的回归视频中，敖厂长说，平台能够给予的支持，不仅仅是钱，还有基于共同价值观的良好氛围与反馈。\n时隔两年4个月，404也回到了B站，他在虎牙的内容已停止更新。\n有人回归，有人则一去不返。巫师财经跳槽西瓜视频后发布的内容，大多有超过500万人观看。\n\n也有新来的up主似乎无法适应。\n2019年年底，“斗鱼一姐”冯提莫宣布签约B站，外界对此更多的猜测是，B站打算在游戏直播领域迎头赶上。这一点陈睿在之前的采访中也提到过，他曾说，B站对直播不够重视，也曾间接表露称，B站是有机会做成中国最大游戏直播平台的。\n冯提莫最近在B站发的3个视频，平均浏览量仅7万多，相比一些大的up主，这实在算不上火。2020年下半年以来，冯提莫破百万播放量的视频只有一个。她的到来，可能并没有实现B站所期望的效果。互联网内容平台曲折复杂的挖人事件几经上演后，现实正在告诉人们，不同的平台，的确有不同的基因，有不同的生长逻辑。\n就海克财经观察，目前很多up主是在B站和西瓜视频同时更新内容，有网友评论称，还是在B站配合弹幕服用效果更佳。\n可见尽管一再被质疑“变了”，B站依然有其护城河。在2020年6月举行的B站11周年庆典上，陈睿为此提供了更多论据，他说，B站已成为全世界番剧最多的平台之一，年轻人依然喜欢留在B站发弹幕。\nB站也已开始升级对up主的激励计划。2020年7月，B站上线了花火平台，应该说，这是在发布了各种激励计划后，真正有可能吸引全职up主的商业化尝试。一向在广告变现上保守克制的B站，最终还是跟随了快手、抖音们的步伐，大力扶持内容供给端。\n刘强东曾在2007年作出京东在3C产品的基础上，进行全品类扩张的战略决策，时人多有议论，目前来看，这个决定成为了京东向前跨越的关键一步。很明显，经营社区的B站也走到了这一步。永远不要长大的想法很幼稚，不发展就是死，陈睿多次如是表达。\n吸引来2亿月活用户之后，B站将更多资源投入到了增值服务的探索之上，其重头戏是大会员业务，这便踏入了一条和爱优腾、西瓜视频等同场竞技的赛道。可以预见的是，B站必会在增长的路上继续狂奔，而随着它相继与欢喜传媒、坏猴子等内容公司达成合作，有了更多吸引三次元用户的资源，对用户的争夺之战将是激烈的。尽管陈睿曾表示过，多年前厌倦和360打仗，但毫无疑问，此时的B站，不管陈睿愿不愿意，都已走在一条战斗的路上。\n如何在捍卫已有领土的基础上进行扩张？如果因为变化，导致核心用户流失怎么办？许多社区在扩张的过程中丢失了核心的东西，社区原有的文化荡然无存，新的居民和文化也未形成，最终导致社区消亡。\n同样是在11周年庆典上，陈睿正面回答了“B站变了”这个话题。从他长达40分钟的演讲中不难发现，对于上述两个问题，他已有过思考。B站的基本面不能变，这也是B站所有商业模式得以建构的基础。同时陈睿表示，变化是必然的。抛掉变与不变的说法，他更愿意向外界提及的是B站的使命。\nB站下半场正在开启。这是它与更多年轻人的相遇，也是一次关于生存的冒险。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":3644,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":397633091,"gmtCreate":1608246359913,"gmtModify":1703851998603,"author":{"id":"3552386526820723","authorId":"3552386526820723","name":"艾斯以太","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cc55690538d035aa667d2e9397fbf613","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3552386526820723","authorIdStr":"3552386526820723"},"themes":[],"htmlText":"<a 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src=\"https://static.tigerbbs.com/85b5853b3455585ca2bedfb015609e30\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p><p>据报道，<a href=\"https://laohu8.com/S/LKNCY\">瑞幸咖啡</a>今日对公司联合清算人向开曼群岛大法院提交的首份清算报告发表了评论。瑞幸咖啡在一份声明中称：“我们很高兴，在对本公司的经营和财务状况进行广泛审查后，联合清算人与本公司共同制定了一份关于公司债务的详细和可行的重组方案，以期通过一个或多个安排方案，向开曼群岛法院提交重组方案。该提案是为了所有利益相关者的利益而制定的。”</p><p>今年7月15日，开曼群岛大法院任命Alvarez &amp; Marsal开曼群岛有限公司的亚历山大·劳森（Alexander Lawson），以及Alvarez &amp; Marsal亚洲有限公司的Wing Sze Tiffany Wong担任瑞幸咖啡的联合临时清算人。如今，两位清算人向开曼法院提交了首份清算报告，旨在提供瑞幸咖啡重组进展的最新情况。</p><p>此外，今日消息，美国证券交易委员会（SEC）称，已经与瑞幸咖啡达成和解，后者同意针对造假指控支付1.8亿美元（约合人民币11.8亿元）罚款。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>瑞幸咖啡暴涨46%，清算人已向法院提交重组方案</title>\n<style 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href=\"https://laohu8.com/S/LKNCY\">瑞幸咖啡</a>在美国粉单市场大涨超46%。<b>老虎综合账户可以交易在粉单市场的瑞幸咖啡股票。</b></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/85b5853b3455585ca2bedfb015609e30\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p><p>据报道，<a href=\"https://laohu8.com/S/LKNCY\">瑞幸咖啡</a>今日对公司联合清算人向开曼群岛大法院提交的首份清算报告发表了评论。瑞幸咖啡在一份声明中称：“我们很高兴，在对本公司的经营和财务状况进行广泛审查后，联合清算人与本公司共同制定了一份关于公司债务的详细和可行的重组方案，以期通过一个或多个安排方案，向开曼群岛法院提交重组方案。该提案是为了所有利益相关者的利益而制定的。”</p><p>今年7月15日，开曼群岛大法院任命Alvarez &amp; Marsal开曼群岛有限公司的亚历山大·劳森（Alexander Lawson），以及Alvarez &amp; Marsal亚洲有限公司的Wing Sze Tiffany Wong担任瑞幸咖啡的联合临时清算人。如今，两位清算人向开曼法院提交了首份清算报告，旨在提供瑞幸咖啡重组进展的最新情况。</p><p>此外，今日消息，美国证券交易委员会（SEC）称，已经与瑞幸咖啡达成和解，后者同意针对造假指控支付1.8亿美元（约合人民币11.8亿元）罚款。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/324e43c6c2694249d5fc03a098a94f36","relate_stocks":{"LKNCY":"瑞幸咖啡"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1182479572","content_text":"12月17日消息，截至发稿，瑞幸咖啡在美国粉单市场大涨超46%。老虎综合账户可以交易在粉单市场的瑞幸咖啡股票。据报道，瑞幸咖啡今日对公司联合清算人向开曼群岛大法院提交的首份清算报告发表了评论。瑞幸咖啡在一份声明中称：“我们很高兴，在对本公司的经营和财务状况进行广泛审查后，联合清算人与本公司共同制定了一份关于公司债务的详细和可行的重组方案，以期通过一个或多个安排方案，向开曼群岛法院提交重组方案。该提案是为了所有利益相关者的利益而制定的。”今年7月15日，开曼群岛大法院任命Alvarez & Marsal开曼群岛有限公司的亚历山大·劳森（Alexander Lawson），以及Alvarez & Marsal亚洲有限公司的Wing Sze Tiffany Wong担任瑞幸咖啡的联合临时清算人。如今，两位清算人向开曼法院提交了首份清算报告，旨在提供瑞幸咖啡重组进展的最新情况。此外，今日消息，美国证券交易委员会（SEC）称，已经与瑞幸咖啡达成和解，后者同意针对造假指控支付1.8亿美元（约合人民币11.8亿元）罚款。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1838,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":942502960,"gmtCreate":1596152047150,"gmtModify":1704211519534,"author":{"id":"3552386526820723","authorId":"3552386526820723","name":"艾斯以太","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cc55690538d035aa667d2e9397fbf613","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3552386526820723","authorIdStr":"3552386526820723"},"themes":[],"htmlText":"我感觉太高了会有回调后来发现我错了 &nbsp; &nbsp; 天台我就要来了","listText":"我感觉太高了会有回调后来发现我错了 &nbsp; &nbsp; 天台我就要来了","text":"我感觉太高了会有回调后来发现我错了 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