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2020-12-23

怎么说 B站这样的情况一直都在只是越来越严重了竞争也太大了，特别是关注的人也多了文章也越来越多了，问题肯定是在的

抱歉，原内容已删除

2020-12-18

[看跌] [看跌] [看跌] [看跌] [看跌]

瑞幸咖啡暴涨46%，清算人已向法院提交重组方案

2020-12-18

之前不是退市了吗？我的自选股都自动删除了怎么又出来了

抱歉，原内容已删除

2020-12-18

$瑞幸咖啡(LKNCY)$它为什么还在

2020-08-27

$哔哩哔哩(BILI)$其实也不是差的太多 hhh

2020-07-31

我感觉太高了会有回调后来发现我错了天台我就要来了

2020-07-30

理想汽车，我就怕他只剩下了理想。

@小虎活动:猜理想汽车首日涨跌幅，赢66虎币！

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天台我就要来了","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/6e86906e5276a135ada5a091a243e4a9","width":"696","height":"1123"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/942502960","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2454,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":2,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":942836214,"gmtCreate":1596117463738,"gmtModify":1704211137593,"author":{"id":"3552386526820723","authorId":"3552386526820723","name":"艾斯以太","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cc55690538d035aa667d2e9397fbf613","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3552386526820723","idStr":"3552386526820723"},"themes":[],"htmlText":"理想汽车，我就怕他只剩下了理想。","listText":"理想汽车，我就怕他只剩下了理想。","text":"理想汽车，我就怕他只剩下了理想。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/942836214","repostId":"942326934","repostType":1,"repost":{"id":942326934,"gmtCreate":1596092163622,"gmtModify":1704210921247,"author":{"id":"36984908995200","authorId":"36984908995200","name":"小虎活动","avatar":"https://static.tigerbbs.com/9e396d03155923b283948d2dec9191f8","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"36984908995200","idStr":"36984908995200"},"themes":[],"title":"猜理想汽车首日涨跌幅，赢66虎币！","htmlText":"继<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">$蔚来(NIO)$</a> 汽车后，造成新势力<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/LI\">$理想汽车(LI)$</a> 将在今晚登陆纳斯达克！ 今年以来，新能源汽车迎来风口，蔚来股价从底部大涨700%+，<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$特斯拉(TSLA)$</a> 更是打爆空头，市值称霸汽车行业。 如此巨大的风口，加上高瓴资本、美团和王兴的助阵，今夜的理想汽车将如何演绎呢？ 来吧，虎友们，竞猜今夜理想汽车收盘涨幅，最接近的15位虎友将获得66虎币的奖励，如果将你的竞猜内容转发到个人主页，将额外赠送66虎币！ 评论转发一条龙，132虎币大放送！ 除了虎币奖励，预测涨跌幅最接近的8位虎友，还有理想周边礼品——环保编织袋赠送： 活动截止时间：今夜24点！ 每账号限竞猜1次 举例： 记得竞猜的同时勾选【同时转发】哦！","listText":"继<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">$蔚来(NIO)$</a> 汽车后，造成新势力<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/LI\">$理想汽车(LI)$</a> 将在今晚登陆纳斯达克！ 今年以来，新能源汽车迎来风口，蔚来股价从底部大涨700%+，<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$特斯拉(TSLA)$</a> 更是打爆空头，市值称霸汽车行业。 如此巨大的风口，加上高瓴资本、美团和王兴的助阵，今夜的理想汽车将如何演绎呢？ 来吧，虎友们，竞猜今夜理想汽车收盘涨幅，最接近的15位虎友将获得66虎币的奖励，如果将你的竞猜内容转发到个人主页，将额外赠送66虎币！ 评论转发一条龙，132虎币大放送！ 除了虎币奖励，预测涨跌幅最接近的8位虎友，还有理想周边礼品——环保编织袋赠送： 活动截止时间：今夜24点！ 每账号限竞猜1次 举例： 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记得竞猜的同时勾选【同时转发】哦！","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/414c276607dc23333880f33d079d1aa0","width":"1080","height":"1440"}],"top":1,"highlighted":2,"essential":1,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/942326934","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":0,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":2,"langContent":"CN","totalScore":0},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2974,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"3527667803686145","authorId":"3527667803686145","name":"社区成长助手","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2b7c7106b5c0c8b0037faa67439d898f","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3527667803686145","idStr":"3527667803686145"},"content":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题，可以获得更多曝光哦～如果您想创作优质文章，请查看老虎社区创作指引","text":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题，可以获得更多曝光哦～如果您想创作优质文章，请查看老虎社区创作指引","html":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题，可以获得更多曝光哦～如果您想创作优质文章，请查看老虎社区创作指引"}],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":973613329,"gmtCreate":1598532047561,"gmtModify":1704219319095,"author":{"id":"3552386526820723","authorId":"3552386526820723","name":"艾斯以太","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cc55690538d035aa667d2e9397fbf613","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3552386526820723","authorIdStr":"3552386526820723"},"themes":[],"htmlText":"<a 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何旭</p>\n<p>视频弹幕平台哔哩哔哩（即B站）近日在上海举办了一场以“崛起的一代”为主题的年度营销大会，除了延续一年前确立的“万物皆可B站”的方向，本场大会还提出了更多商业化玩法，其中包括加大对直播的投入、加强AI算法以及与品牌方更为紧密的合作等。</p>\n<p>如果把搭建社区生态比作一个人的成长，那么此刻的B站已接近成年时段。确切讲，2020年年初以来，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，B站都上了一个台阶，而这当中其盈利模式的演进尤为值得一提。</p>\n<p>与爱优腾等巨投巨亏的长视频平台相比，B站的成绩要好看很多。依据2020年11月19日发布的2020年第三季度财报，报告期内B站营收32.3亿元，同比增长74%；月均活跃用户1.97亿，同比增长54%，其中2020年8月月活突破了2亿。从这两组数字看，B站似乎正在起飞。</p>\n<p>事实上将B站横比爱优腾并不准确，因为对于很多用户来说，爱优腾更像是相差不多的内容消费工具，但B站的核心是社区；同时也很难将B站和国外类似产品对标——它的确更像YouTube，但在商业模式上，它又与YouTube存在较大差异：众所周知，如果规则不改，那么至少贴片广告是无法为B站创造可观营收的，而这却是YouTube的制胜法宝之一。</p>\n<p>更进一步讲，不仅贴片广告因早前承诺难以大展拳脚，考虑到社区用户体验，当前整个广告模式，包括信息流广告等，都是B站理应相对谨慎推进的盈利模式，同为社区的微博，其广告的泛滥芜杂对用户体验的伤害已有公论；同时，爱优腾等长视频平台靠砸钱抢版权抢用户抢市场的路径，一来很难匹配B站调性，二来投入产出比并不理想。看下来B站未来能否发展出更为壮阔的图景，能否开掘出足具魅力的商业化金矿，重点看它能否走出一条独特而成功的道路。</p>\n<p>留给B站文火慢炖、小步快跑的时间已经不多。能够看到，长、中、短视频平台间的界限，随着2020年以来各方竞争的加剧正日渐模糊，多种视频产品形态彼此融合嵌套已然成势，B站的强劲对手肉眼可见地多了起来。</p>\n<p>字节跳动即为其中一支生猛力量。目前二者已多有碰撞，而且相信这仍只是前奏。这里仅举两例：2020年6月，字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台，与Netfix全球同步首映日本动漫电影《无限》（又称《想哭的我戴上了猫的面具》），迈出了其在动漫品类进击的重要一步；两个月后的2020年8月，B站入股欢喜传媒，这被认为是给了曾与欢喜传媒因影片《囧妈》而有过甜蜜牵手的字节跳动反向一击，同时意味着B站要以大阵仗进入三次元现实世界了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3e32315faa6cc97351a05c181619ee55\" tg-width=\"550\" tg-height=\"366\"></p>\n<p>左手要用户体验，右手要营收增长，在竞争对手的炮火步步逼近而社区氛围被指已异化严重的当下，B站商业化探索的下一步，显然需要更多创新。</p>\n<p><b>如何用爱发电</b></p>\n<p>B站曾在购买了版权的番剧前插入贴片广告，最后引起的风波使得B站董事长兼CEO陈睿不得不上知乎作出一番解释。可见B站很难将纯粹的贴片广告作为营收重要一环。</p>\n<p>实际上，那一年，也就是2016年，正是B站全面探索商业化的起步之年。彼时陈睿已加入B站两年，作为一名老船长，他的职责是使B站公司化、专业化，而构建合理的商业模式，自然是其中关键部分。</p>\n<p>除了在贴片广告的问题上面临过巨大争议，B站的其他尝试算得上成功。</p>\n<p>游戏是B站最快实现营收的领域。</p>\n<p>曾在2019年掀起西瓜视频挖角这一话题的敖厂长，早于2013年就成了B站知名up主。他是游戏自媒体人，经历过贴吧、土豆及优酷时代。在B站这个主打ACG和弹幕的网站，敖厂长的自制内容得到了更大程度的传播放大。他留了下来。那个时候B站甚至还没拿到第一笔风投。</p>\n<p>正因为吸引了大批的游戏爱好者，B站得以在2013年年末成功运营了一款名为《崩坏学园2》的页游。该游戏发行方米哈游后来曾表示，他们对比过B站和91助手的引流数据，发现以后者为代表的传统游戏投放渠道效果不甚理想，而后者与该游戏契合度很高。</p>\n<p>这推动形成了B站首个收入模型。B站此后发行的多款游戏，多为动漫二次元这一类别。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2f181a8e42644ff50d8ca3f643d80dd2\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\"></p>\n<p>沿着这条路探索，B站在2016年代理的卡牌游戏《Fate/GrandOrder》（命运/冠位指定）大获成功，它成为B站此后迄今4年多来最重要的营收来源之一。这也使得在早期B站用户中间有了一种说法，那就是B站FGO用户的氪金（海克财经注：氪金特指在网络游戏中的充值行为）养活了视频业务，同时，外界也开始调侃，靠着游戏成功的B站，几乎成了个小腾讯。</p>\n<p>将FGO和腾讯的现象级手游《王者荣耀》对比，不难得出两者的异同：FGO是扮演类，不主打社交，更强调故事的精彩和人物造型的精美，这也是B站在面对强势大厂竞争时走出的差异化之路。</p>\n<p>“用爱发电”的问题在2016年年初得到改善。2016年1月15日，B站上线了“充电计划”功能，支持用户给up主打赏。这有点类似微信公号赞赏功能，说明B站开始重视内容生产者贡献，尽管它可能仅起到一点鼓励的作用。</p>\n<p>随着优质内容逐渐成为各平台方争夺的目标，B站不少up主在此后成为了其他平台挖角的对象，当然B站也会从其他平台进行挖角，这是后话。</p>\n<p>也正是这一年，B站开始推出付费大会员产品。单月购买需人民币25元，这个价格甚至高于爱奇艺涨价后的价格，但B站用户似乎并未表现出比贴片广告出现时更大的争议。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/60f0ed6bbccfbcc2ee950dd2eb8ef6bb\" tg-width=\"550\" tg-height=\"366\"></p>\n<p>陈睿在2019年曾详细分析过B站几种收入模式，他说，游戏收入和用户量的大小不是正比，但广告、直播付费和会员这三项，是随着用户量的增长而增长的。</p>\n<p>很明显，从B站各方面布局来看，它并非想成为一家专门的游戏公司，这也并非创始人徐逸或后来全力操盘B站的投资人陈睿的初衷。游戏业务所占营收的比例在缩小一直是B站财报重点提及的内容。</p>\n<p>广告营收最看重的价值是流量或单个用户价值，就前一项来说，多数APP都很难和一些国民级应用相比，可深耕的也就是单个用户价值，拿B站来说，就是B站在开辟品牌广告市场时一直强调的B站年轻用户的价值。</p>\n<p>广告业务有天花板，而且它与宏观经济形势紧密相关。在经济下行、信息流广告投放规模收缩、市场竞争激烈的当口，B站营收的主要发力点，最后又落到了增值业务上。</p>\n<p>B站2020年Q3财报显示，B 站增值服务业务收入同比增长 116%，达 9.8 亿元，仍为B站第二大收入来源，且月均付费用户数实现了同比 89%的增长。和游戏、广告业务比起来，B站增值服务的想象空间明显更大。</p>\n<p>这也是B站一直努力破圈的动力来源：把用户规模做大。</p>\n<p>作为一个兼具UGC和自制模式，融合了YouTube和Netflix功能的兴趣社区，B站在考虑保持社区文化氛围的同时，又要考虑将其更具潜力的会员模式发展壮大，这并不容易。这也就导致自2019年下半年开始，B站其实一直都是在两股力量的驱动下向前发展：一个是守住社区文化，也即核心竞争力；另一个是在此基础上，触达更广泛的用户群。这两方面的努力也都在经受着考验。</p>\n<p><b>逐步走出舒适区</b></p>\n<p>2019年，B站up主被挖角，不断成为社交媒体热议事件。</p>\n<p>细究则不难发现，相关迹象远早于此。在各内容平台纷纷获得投资及资源，得以大力发展的时候，B站up主跳槽的暗流已经涌动。</p>\n<p>2017年10月，在发布了一系列播放量几十万的搞笑视频后，名为“404NTFounD”（以下简称404）的up主制作了一系列和老外玩某游戏的视频内容，由于视频有趣搞笑，很快火了，播放量一跃达百万级，这在2017年是不多见的。</p>\n<p>但在发了几个系列视频后，404发出一则准备在虎牙开直播的通知，B站很快作出反应，称404违约，随后，404曝光了更多和B站及虎牙的沟通细节。</p>\n<p>孰是孰非暂且不论，但这透露了一个信号，随着UGC社区逐渐发展，更高质量的内容不断出现，对up主的要求也越来越高；与此同时，付出大量时间和精力的up主，也在思考更好的商业回报。各大平台的内容比拼，实际就是全职up主创作能力的比拼。</p>\n<p>2019年，这种抢人现象更为明显。与B站争抢的，主要是也致力于做UGC社区的西瓜视频，更准确来说，是字节跳动系产品。游戏up主敖厂长的跳槽，堪称当年系列挖人事件中最大一波浪。</p>\n<p>一年之后，跳槽现象持续。</p>\n<p>2020年6月，B站财经up主“巫师财经”宣布将在其他平台发内容，在他的说明视频中，也明确提到了商业回报的问题。同一时期，B站有300多万粉丝的搞笑up主“毒角show”的去向也成为粉丝议论的焦点。有知情人在评论区留言，称“角角”已和某平台独家签了约。某平台，指的就是西瓜视频及抖音。在那里，毒角show依然频繁地更新着自己的内容，目前已有了2千多万粉丝，差不多是其B站粉丝的8倍多。</p>\n<p>2020年9月，在B站火起来的外国up主“信誓蛋蛋”在西瓜发了新视频，视频中他表示，西瓜想赞助自己两年，且同意让他们自由做内容。知乎上一位用户据此评论，一位粉丝量这么大的，在B站拍了这么多年视频的up主，B站没有把握住，可惜。</p>\n<p>B站在2020年的品牌破圈行动广为人知，但B站第一次破圈发生在更早之前，那时是从二次元往兴趣社区破圈。而以上提到的诸多知名up主，实际也是B站第一次破圈后的“成果”。他们的相继流失，也在撼动着B站社区的底层结构。</p>\n<p>B站2017年第四季度财报曾提到B站浏览人数最多的5个垂类，排名第一的是生活区，兴趣社区已然形成。而此前，在B站还没出圈时，它更广为人知的特有内容是搞笑弹幕和鬼畜视频，这类带有讽刺性与戏谑的内容，成为社区独特文化。</p>\n<p>也正是这些与众不同的文化，让B站在对up主没有多少扶持力度的时候，依然对他们形成了强大的吸引力。也正因庞大年轻群体的青睐，B站才有在其他领域持续探索的可能，并衍生出众多商业模式，比如游戏、电竞、电商等。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c0c467a8844ffa88688853004bfc1a40\" tg-width=\"550\" tg-height=\"367\"></p>\n<p>对动漫热爱的基因决定了B站最初的文化，有创造力的年轻人构成了B站第一次的破圈，慢慢形成了之后的兴趣社区。这是B站的基本面。</p>\n<p>但和国内众多社区一样，当B站决定与更广阔人群建立连接时，一些约束也便不期而至。B站持续破圈的同时，其社区文化也在悄然改变。这种变化，既是被动的，也有被动下的主动。</p>\n<p>伴随着各种“小学生弹幕”、粉丝掐架等相关争议事件，B站在壮大的同时，也承受着质疑，这在一定程度上伤害了原有的社区氛围。今天，流传自B站，类似“Are you ok”、“duang”之类的热门网络内容在减少，一个因搞笑弹幕和鬼畜文化繁盛起来的社区，终于成长为一个泛化而谨慎的内容平台。</p>\n<p>当原有特质被削弱，终于要面对来自现实世界更多的竞争时，B站亟需加大自己的竞争优势。这也就导致原先无需任何特殊手段，就可吸引到up主源源不断贡献创意的B站，不得不做出更多的改变。</p>\n<p>和字节系习惯性地撒钱扶持创作者不同的是，以往的B站在这一方面并不高调，至少在撒钱这一点上，一向声音不大。但B站其实也一直在实打实地扶持创作者，且力度有增无减。在商业变现上已展开越来越多探索的B站，需要稳住基本面。</p>\n<p><b>是潜力也是冒险</b></p>\n<p>敖厂长最终回到了B站。</p>\n<p>在2020年7月发布的回归视频中，敖厂长说，平台能够给予的支持，不仅仅是钱，还有基于共同价值观的良好氛围与反馈。</p>\n<p>时隔两年4个月，404也回到了B站，他在虎牙的内容已停止更新。</p>\n<p>有人回归，有人则一去不返。巫师财经跳槽西瓜视频后发布的内容，大多有超过500万人观看。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c5ea873895ed118c74d9259219b2ffdf\" tg-width=\"550\" tg-height=\"366\"></p>\n<p>也有新来的up主似乎无法适应。</p>\n<p>2019年年底，“斗鱼一姐”冯提莫宣布签约B站，外界对此更多的猜测是，B站打算在游戏直播领域迎头赶上。这一点陈睿在之前的采访中也提到过，他曾说，B站对直播不够重视，也曾间接表露称，B站是有机会做成中国最大游戏直播平台的。</p>\n<p>冯提莫最近在B站发的3个视频，平均浏览量仅7万多，相比一些大的up主，这实在算不上火。2020年下半年以来，冯提莫破百万播放量的视频只有一个。她的到来，可能并没有实现B站所期望的效果。互联网内容平台曲折复杂的挖人事件几经上演后，现实正在告诉人们，不同的平台，的确有不同的基因，有不同的生长逻辑。</p>\n<p>就海克财经观察，目前很多up主是在B站和西瓜视频同时更新内容，有网友评论称，还是在B站配合弹幕服用效果更佳。</p>\n<p>可见尽管一再被质疑“变了”，B站依然有其护城河。在2020年6月举行的B站11周年庆典上，陈睿为此提供了更多论据，他说，B站已成为全世界番剧最多的平台之一，年轻人依然喜欢留在B站发弹幕。</p>\n<p>B站也已开始升级对up主的激励计划。2020年7月，B站上线了花火平台，应该说，这是在发布了各种激励计划后，真正有可能吸引全职up主的商业化尝试。一向在广告变现上保守克制的B站，最终还是跟随了快手、抖音们的步伐，大力扶持内容供给端。</p>\n<p>刘强东曾在2007年作出京东在3C产品的基础上，进行全品类扩张的战略决策，时人多有议论，目前来看，这个决定成为了京东向前跨越的关键一步。很明显，经营社区的B站也走到了这一步。永远不要长大的想法很幼稚，不发展就是死，陈睿多次如是表达。</p>\n<p>吸引来2亿月活用户之后，B站将更多资源投入到了增值服务的探索之上，其重头戏是大会员业务，这便踏入了一条和爱优腾、西瓜视频等同场竞技的赛道。可以预见的是，B站必会在增长的路上继续狂奔，而随着它相继与欢喜传媒、坏猴子等内容公司达成合作，有了更多吸引三次元用户的资源，对用户的争夺之战将是激烈的。尽管陈睿曾表示过，多年前厌倦和360打仗，但毫无疑问，此时的B站，不管陈睿愿不愿意，都已走在一条战斗的路上。</p>\n<p>如何在捍卫已有领土的基础上进行扩张？如果因为变化，导致核心用户流失怎么办？许多社区在扩张的过程中丢失了核心的东西，社区原有的文化荡然无存，新的居民和文化也未形成，最终导致社区消亡。</p>\n<p>同样是在11周年庆典上，陈睿正面回答了“B站变了”这个话题。从他长达40分钟的演讲中不难发现，对于上述两个问题，他已有过思考。B站的基本面不能变，这也是B站所有商业模式得以建构的基础。同时陈睿表示，变化是必然的。抛掉变与不变的说法，他更愿意向外界提及的是B站的使命。</p>\n<p>B站下半场正在开启。这是它与更多年轻人的相遇，也是一次关于生存的冒险。</p>","source":"lsy1578307196656","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>西瓜进击，B站快跑</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ 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href=http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-12-21/doc-iiznctke7733663.shtml><strong>海克财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>文/ 何旭\n视频弹幕平台哔哩哔哩（即B站）近日在上海举办了一场以“崛起的一代”为主题的年度营销大会，除了延续一年前确立的“万物皆可B站”的方向，本场大会还提出了更多商业化玩法，其中包括加大对直播的投入、加强AI算法以及与品牌方更为紧密的合作等。\n如果把搭建社区生态比作一个人的成长，那么此刻的B站已接近成年时段。确切讲，2020年年初以来，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，B站都上了一个台阶...</p>\n\n<a href=\"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-12-21/doc-iiznctke7733663.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/789be2e5c9966c78cadf8060c19e12ce","relate_stocks":{"BILI":"哔哩哔哩"},"source_url":"http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2020-12-21/doc-iiznctke7733663.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1175851476","content_text":"文/ 何旭\n视频弹幕平台哔哩哔哩（即B站）近日在上海举办了一场以“崛起的一代”为主题的年度营销大会，除了延续一年前确立的“万物皆可B站”的方向，本场大会还提出了更多商业化玩法，其中包括加大对直播的投入、加强AI算法以及与品牌方更为紧密的合作等。\n如果把搭建社区生态比作一个人的成长，那么此刻的B站已接近成年时段。确切讲，2020年年初以来，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，B站都上了一个台阶，而这当中其盈利模式的演进尤为值得一提。\n与爱优腾等巨投巨亏的长视频平台相比，B站的成绩要好看很多。依据2020年11月19日发布的2020年第三季度财报，报告期内B站营收32.3亿元，同比增长74%；月均活跃用户1.97亿，同比增长54%，其中2020年8月月活突破了2亿。从这两组数字看，B站似乎正在起飞。\n事实上将B站横比爱优腾并不准确，因为对于很多用户来说，爱优腾更像是相差不多的内容消费工具，但B站的核心是社区；同时也很难将B站和国外类似产品对标——它的确更像YouTube，但在商业模式上，它又与YouTube存在较大差异：众所周知，如果规则不改，那么至少贴片广告是无法为B站创造可观营收的，而这却是YouTube的制胜法宝之一。\n更进一步讲，不仅贴片广告因早前承诺难以大展拳脚，考虑到社区用户体验，当前整个广告模式，包括信息流广告等，都是B站理应相对谨慎推进的盈利模式，同为社区的微博，其广告的泛滥芜杂对用户体验的伤害已有公论；同时，爱优腾等长视频平台靠砸钱抢版权抢用户抢市场的路径，一来很难匹配B站调性，二来投入产出比并不理想。看下来B站未来能否发展出更为壮阔的图景，能否开掘出足具魅力的商业化金矿，重点看它能否走出一条独特而成功的道路。\n留给B站文火慢炖、小步快跑的时间已经不多。能够看到，长、中、短视频平台间的界限，随着2020年以来各方竞争的加剧正日渐模糊，多种视频产品形态彼此融合嵌套已然成势，B站的强劲对手肉眼可见地多了起来。\n字节跳动即为其中一支生猛力量。目前二者已多有碰撞，而且相信这仍只是前奏。这里仅举两例：2020年6月，字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台，与Netfix全球同步首映日本动漫电影《无限》（又称《想哭的我戴上了猫的面具》），迈出了其在动漫品类进击的重要一步；两个月后的2020年8月，B站入股欢喜传媒，这被认为是给了曾与欢喜传媒因影片《囧妈》而有过甜蜜牵手的字节跳动反向一击，同时意味着B站要以大阵仗进入三次元现实世界了。\n\n左手要用户体验，右手要营收增长，在竞争对手的炮火步步逼近而社区氛围被指已异化严重的当下，B站商业化探索的下一步，显然需要更多创新。\n如何用爱发电\nB站曾在购买了版权的番剧前插入贴片广告，最后引起的风波使得B站董事长兼CEO陈睿不得不上知乎作出一番解释。可见B站很难将纯粹的贴片广告作为营收重要一环。\n实际上，那一年，也就是2016年，正是B站全面探索商业化的起步之年。彼时陈睿已加入B站两年，作为一名老船长，他的职责是使B站公司化、专业化，而构建合理的商业模式，自然是其中关键部分。\n除了在贴片广告的问题上面临过巨大争议，B站的其他尝试算得上成功。\n游戏是B站最快实现营收的领域。\n曾在2019年掀起西瓜视频挖角这一话题的敖厂长，早于2013年就成了B站知名up主。他是游戏自媒体人，经历过贴吧、土豆及优酷时代。在B站这个主打ACG和弹幕的网站，敖厂长的自制内容得到了更大程度的传播放大。他留了下来。那个时候B站甚至还没拿到第一笔风投。\n正因为吸引了大批的游戏爱好者，B站得以在2013年年末成功运营了一款名为《崩坏学园2》的页游。该游戏发行方米哈游后来曾表示，他们对比过B站和91助手的引流数据，发现以后者为代表的传统游戏投放渠道效果不甚理想，而后者与该游戏契合度很高。\n这推动形成了B站首个收入模型。B站此后发行的多款游戏，多为动漫二次元这一类别。\n\n沿着这条路探索，B站在2016年代理的卡牌游戏《Fate/GrandOrder》（命运/冠位指定）大获成功，它成为B站此后迄今4年多来最重要的营收来源之一。这也使得在早期B站用户中间有了一种说法，那就是B站FGO用户的氪金（海克财经注：氪金特指在网络游戏中的充值行为）养活了视频业务，同时，外界也开始调侃，靠着游戏成功的B站，几乎成了个小腾讯。\n将FGO和腾讯的现象级手游《王者荣耀》对比，不难得出两者的异同：FGO是扮演类，不主打社交，更强调故事的精彩和人物造型的精美，这也是B站在面对强势大厂竞争时走出的差异化之路。\n“用爱发电”的问题在2016年年初得到改善。2016年1月15日，B站上线了“充电计划”功能，支持用户给up主打赏。这有点类似微信公号赞赏功能，说明B站开始重视内容生产者贡献，尽管它可能仅起到一点鼓励的作用。\n随着优质内容逐渐成为各平台方争夺的目标，B站不少up主在此后成为了其他平台挖角的对象，当然B站也会从其他平台进行挖角，这是后话。\n也正是这一年，B站开始推出付费大会员产品。单月购买需人民币25元，这个价格甚至高于爱奇艺涨价后的价格，但B站用户似乎并未表现出比贴片广告出现时更大的争议。\n\n陈睿在2019年曾详细分析过B站几种收入模式，他说，游戏收入和用户量的大小不是正比，但广告、直播付费和会员这三项，是随着用户量的增长而增长的。\n很明显，从B站各方面布局来看，它并非想成为一家专门的游戏公司，这也并非创始人徐逸或后来全力操盘B站的投资人陈睿的初衷。游戏业务所占营收的比例在缩小一直是B站财报重点提及的内容。\n广告营收最看重的价值是流量或单个用户价值，就前一项来说，多数APP都很难和一些国民级应用相比，可深耕的也就是单个用户价值，拿B站来说，就是B站在开辟品牌广告市场时一直强调的B站年轻用户的价值。\n广告业务有天花板，而且它与宏观经济形势紧密相关。在经济下行、信息流广告投放规模收缩、市场竞争激烈的当口，B站营收的主要发力点，最后又落到了增值业务上。\nB站2020年Q3财报显示，B 站增值服务业务收入同比增长 116%，达 9.8 亿元，仍为B站第二大收入来源，且月均付费用户数实现了同比 89%的增长。和游戏、广告业务比起来，B站增值服务的想象空间明显更大。\n这也是B站一直努力破圈的动力来源：把用户规模做大。\n作为一个兼具UGC和自制模式，融合了YouTube和Netflix功能的兴趣社区，B站在考虑保持社区文化氛围的同时，又要考虑将其更具潜力的会员模式发展壮大，这并不容易。这也就导致自2019年下半年开始，B站其实一直都是在两股力量的驱动下向前发展：一个是守住社区文化，也即核心竞争力；另一个是在此基础上，触达更广泛的用户群。这两方面的努力也都在经受着考验。\n逐步走出舒适区\n2019年，B站up主被挖角，不断成为社交媒体热议事件。\n细究则不难发现，相关迹象远早于此。在各内容平台纷纷获得投资及资源，得以大力发展的时候，B站up主跳槽的暗流已经涌动。\n2017年10月，在发布了一系列播放量几十万的搞笑视频后，名为“404NTFounD”（以下简称404）的up主制作了一系列和老外玩某游戏的视频内容，由于视频有趣搞笑，很快火了，播放量一跃达百万级，这在2017年是不多见的。\n但在发了几个系列视频后，404发出一则准备在虎牙开直播的通知，B站很快作出反应，称404违约，随后，404曝光了更多和B站及虎牙的沟通细节。\n孰是孰非暂且不论，但这透露了一个信号，随着UGC社区逐渐发展，更高质量的内容不断出现，对up主的要求也越来越高；与此同时，付出大量时间和精力的up主，也在思考更好的商业回报。各大平台的内容比拼，实际就是全职up主创作能力的比拼。\n2019年，这种抢人现象更为明显。与B站争抢的，主要是也致力于做UGC社区的西瓜视频，更准确来说，是字节跳动系产品。游戏up主敖厂长的跳槽，堪称当年系列挖人事件中最大一波浪。\n一年之后，跳槽现象持续。\n2020年6月，B站财经up主“巫师财经”宣布将在其他平台发内容，在他的说明视频中，也明确提到了商业回报的问题。同一时期，B站有300多万粉丝的搞笑up主“毒角show”的去向也成为粉丝议论的焦点。有知情人在评论区留言，称“角角”已和某平台独家签了约。某平台，指的就是西瓜视频及抖音。在那里，毒角show依然频繁地更新着自己的内容，目前已有了2千多万粉丝，差不多是其B站粉丝的8倍多。\n2020年9月，在B站火起来的外国up主“信誓蛋蛋”在西瓜发了新视频，视频中他表示，西瓜想赞助自己两年，且同意让他们自由做内容。知乎上一位用户据此评论，一位粉丝量这么大的，在B站拍了这么多年视频的up主，B站没有把握住，可惜。\nB站在2020年的品牌破圈行动广为人知，但B站第一次破圈发生在更早之前，那时是从二次元往兴趣社区破圈。而以上提到的诸多知名up主，实际也是B站第一次破圈后的“成果”。他们的相继流失，也在撼动着B站社区的底层结构。\nB站2017年第四季度财报曾提到B站浏览人数最多的5个垂类，排名第一的是生活区，兴趣社区已然形成。而此前，在B站还没出圈时，它更广为人知的特有内容是搞笑弹幕和鬼畜视频，这类带有讽刺性与戏谑的内容，成为社区独特文化。\n也正是这些与众不同的文化，让B站在对up主没有多少扶持力度的时候，依然对他们形成了强大的吸引力。也正因庞大年轻群体的青睐，B站才有在其他领域持续探索的可能，并衍生出众多商业模式，比如游戏、电竞、电商等。\n\n对动漫热爱的基因决定了B站最初的文化，有创造力的年轻人构成了B站第一次的破圈，慢慢形成了之后的兴趣社区。这是B站的基本面。\n但和国内众多社区一样，当B站决定与更广阔人群建立连接时，一些约束也便不期而至。B站持续破圈的同时，其社区文化也在悄然改变。这种变化，既是被动的，也有被动下的主动。\n伴随着各种“小学生弹幕”、粉丝掐架等相关争议事件，B站在壮大的同时，也承受着质疑，这在一定程度上伤害了原有的社区氛围。今天，流传自B站，类似“Are you ok”、“duang”之类的热门网络内容在减少，一个因搞笑弹幕和鬼畜文化繁盛起来的社区，终于成长为一个泛化而谨慎的内容平台。\n当原有特质被削弱，终于要面对来自现实世界更多的竞争时，B站亟需加大自己的竞争优势。这也就导致原先无需任何特殊手段，就可吸引到up主源源不断贡献创意的B站，不得不做出更多的改变。\n和字节系习惯性地撒钱扶持创作者不同的是，以往的B站在这一方面并不高调，至少在撒钱这一点上，一向声音不大。但B站其实也一直在实打实地扶持创作者，且力度有增无减。在商业变现上已展开越来越多探索的B站，需要稳住基本面。\n是潜力也是冒险\n敖厂长最终回到了B站。\n在2020年7月发布的回归视频中，敖厂长说，平台能够给予的支持，不仅仅是钱，还有基于共同价值观的良好氛围与反馈。\n时隔两年4个月，404也回到了B站，他在虎牙的内容已停止更新。\n有人回归，有人则一去不返。巫师财经跳槽西瓜视频后发布的内容，大多有超过500万人观看。\n\n也有新来的up主似乎无法适应。\n2019年年底，“斗鱼一姐”冯提莫宣布签约B站，外界对此更多的猜测是，B站打算在游戏直播领域迎头赶上。这一点陈睿在之前的采访中也提到过，他曾说，B站对直播不够重视，也曾间接表露称，B站是有机会做成中国最大游戏直播平台的。\n冯提莫最近在B站发的3个视频，平均浏览量仅7万多，相比一些大的up主，这实在算不上火。2020年下半年以来，冯提莫破百万播放量的视频只有一个。她的到来，可能并没有实现B站所期望的效果。互联网内容平台曲折复杂的挖人事件几经上演后，现实正在告诉人们，不同的平台，的确有不同的基因，有不同的生长逻辑。\n就海克财经观察，目前很多up主是在B站和西瓜视频同时更新内容，有网友评论称，还是在B站配合弹幕服用效果更佳。\n可见尽管一再被质疑“变了”，B站依然有其护城河。在2020年6月举行的B站11周年庆典上，陈睿为此提供了更多论据，他说，B站已成为全世界番剧最多的平台之一，年轻人依然喜欢留在B站发弹幕。\nB站也已开始升级对up主的激励计划。2020年7月，B站上线了花火平台，应该说，这是在发布了各种激励计划后，真正有可能吸引全职up主的商业化尝试。一向在广告变现上保守克制的B站，最终还是跟随了快手、抖音们的步伐，大力扶持内容供给端。\n刘强东曾在2007年作出京东在3C产品的基础上，进行全品类扩张的战略决策，时人多有议论，目前来看，这个决定成为了京东向前跨越的关键一步。很明显，经营社区的B站也走到了这一步。永远不要长大的想法很幼稚，不发展就是死，陈睿多次如是表达。\n吸引来2亿月活用户之后，B站将更多资源投入到了增值服务的探索之上，其重头戏是大会员业务，这便踏入了一条和爱优腾、西瓜视频等同场竞技的赛道。可以预见的是，B站必会在增长的路上继续狂奔，而随着它相继与欢喜传媒、坏猴子等内容公司达成合作，有了更多吸引三次元用户的资源，对用户的争夺之战将是激烈的。尽管陈睿曾表示过，多年前厌倦和360打仗，但毫无疑问，此时的B站，不管陈睿愿不愿意，都已走在一条战斗的路上。\n如何在捍卫已有领土的基础上进行扩张？如果因为变化，导致核心用户流失怎么办？许多社区在扩张的过程中丢失了核心的东西，社区原有的文化荡然无存，新的居民和文化也未形成，最终导致社区消亡。\n同样是在11周年庆典上，陈睿正面回答了“B站变了”这个话题。从他长达40分钟的演讲中不难发现，对于上述两个问题，他已有过思考。B站的基本面不能变，这也是B站所有商业模式得以建构的基础。同时陈睿表示，变化是必然的。抛掉变与不变的说法，他更愿意向外界提及的是B站的使命。\nB站下半场正在开启。这是它与更多年轻人的相遇，也是一次关于生存的冒险。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":3644,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":397633091,"gmtCreate":1608246359913,"gmtModify":1703851998603,"author":{"id":"3552386526820723","authorId":"3552386526820723","name":"艾斯以太","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cc55690538d035aa667d2e9397fbf613","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3552386526820723","authorIdStr":"3552386526820723"},"themes":[],"htmlText":"<a 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