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2021-01-14
精神食粮
成立11年，亏损11年，B站股价凭啥暴涨900%？
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2021-01-14
激励计划好像很晚
成立11年，亏损11年，B站股价凭啥暴涨900%？
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18:31","market":"us","language":"zh","title":"成立11年，亏损11年，B站股价凭啥暴涨900%？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1111658361","media":"华尔街见闻","summary":"导读：1月13日，B站向港交所正式提交上市申请，计划3月在港二次上市，保荐团队为摩根士丹利、摩根大通、高盛和瑞银。\n最懂年轻人的小破站火了。\n一边是《2020最美的夜》破圈再次成功，晚会直播人气峰值突","content":"<p>导读：1月13日，B站向港交所正式提交上市申请，计划3月在港二次上市，保荐团队为<a href=\"https://laohu8.com/S/MS\">摩根士丹利</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/JPM\">摩根大通</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/UBS\">瑞银</a>。</p>\n<p>最懂年轻人的小破站火了。</p>\n<p><b>一边是《2020最美的夜》破圈再次成功</b>，晚会直播人气峰值突破2.5亿，是<b>去年同期的近6倍</b>。按照中国互联网用户9.4亿来算，约27%的人都在当天收看了B站的跨年晚会，秒杀众多卫视。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/42a90480218f93ddaa3165d5415bc589\" tg-width=\"640\" tg-height=\"360\"></p>\n<p><b>一边是股价连年暴涨</b>，<b>最美的夜之后直接突破100美元大关</b>。截至1月13日，股价已经飙升至115.44美元。相较于2018年3月11.5美元的发行价，<b>短短3年不到，累计涨幅高达903.8%。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9fd9d60e13a2388d6509ac1303288daf\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p>\n<p>1月13日， B站向港交所递交上市申请，准备3月招股二次上市，预计筹资规模暂未公布，但此前有媒体报道是由20亿美元加码至25-30亿美元，说明其估值正在快速增长之中。</p>\n<p>好事一件接一件，虽然2020跨年晚会在豆瓣的评分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在资本市场以及用户心中的影响力都上了一个新台阶。</p>\n<p>这一夜，对B站是真的最美，一个美好的时代正在徐徐展开。</p>\n<p><b>01</b></p>\n<p><b>为什么是B站？</b></p>\n<p>B站CEO陈睿曾经表示“B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，我们就有什么”。</p>\n<p><b>此前的B站号称年轻人第一站</b>，年轻人喜欢的二次元、鬼畜、游戏等应有尽有，每两个年轻人里面就有一个B站用户。</p>\n<p>而年轻人在B站也确实有快感，看视频有快感、创作有快感，发弹幕也有快感。而且B站是互联网社区，有归属感和黏性，所以年轻人在B站不知不觉时间就过去了，<b>平均每天消耗83分钟，堪称时间黑洞，是所有视频或者社区类网站中最高的。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0af37e43df7f3144fc3fa0251a050e8c\" tg-width=\"720\" tg-height=\"326\"></p>\n<p><b>B站如何俘获年轻人的芳心呢？</b>这事说来话长。</p>\n<p>B站来源于A站，所谓A站就是一家叫 AcFun的网站， A站也是二次元文化聚集地，还是弾幕的鼻祖，当时的 A站也聚集了大批高质量的用户和UP主，年轻人在这里玩的很开心。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e26cd575108353ddbb71b388182f08f3\" tg-width=\"600\" tg-height=\"400\"></p>\n<p>看到这里，是不是觉得B站都没有出生的必要。</p>\n<p>但有时候，机会就是对手作出来的。</p>\n<p>2009年，A站闹了两波事，6月份团队起内讧，7月份服务器故障，直接宕机了一个月。</p>\n<p>这就让当时的资深会员Bishi实在看不下去，愤然离去创建了一个全新的网站“Mikufans”。当时的打算不是取代，而是作为A站备胎用的，半年后， Bishi把网站名称改成了与他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的——BiliBili，B站就此诞生。</p>\n<p>再后来，因为A站审核不严以及运营缺陷，出现了大量不合时宜的刷屏内容，平台乌烟瘴气，漫友们就开始批量向B站转移。</p>\n<p><b>互联网社区网站最核心的就是内容，能够提供优质内容的UP主自然成了争夺焦点。</b>在A站，对UP主和用户同等待遇，没有激励，而B站通过鼓励用户为UP主充电获取部分物质激励，大量 UP主的转移又进一步带动了漫友由A转B。</p>\n<p>至此，A站、B站实力已经旗鼓相当，接下来两边又遇到了同一个难题：视频版权。毕竟网站上那些深受用户喜欢的视频两家都没有版权，还因此招来不少官司。A站的反应是统统下架，B站则斥重金购买版权，吸引海量用户。</p>\n<p><b>A站竞争不过B站，最根本的原因或许在于A站始终属于二次元爱好者社区，没有真正的作为一个企业去运营。</b></p>\n<p>2018年A站倒闭之时，A站基佬盛传一句话：<b>“猴爷生前也是体面人，宁可倒闭都没收用户一分钱。”</b></p>\n<p>A站确实有情怀，但有时候，情怀就是商业死敌。</p>\n<p>B站CEO陈睿虽然也是二次元真爱粉，但一直是标准的商业经营思维，早早认识到“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段”。</p>\n<p>于是B站逐渐转变思路，用开放、包容的态度吸引多元化用户，内容、运营等方面不断发力，吸引海量新用户加入。</p>\n<p>到了2018年，A站宣告倒闭，B站则去了美国上市，<b>同样出身二次元，走向两个极端。</b></p>\n<p><b>02</b></p>\n<p><b>一路破圈一路涨</b></p>\n<p>上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。</p>\n<p>单靠小众二次元，显然无法成就现在的B站。</p>\n<p>B站的破圈并不是从上市才开始，早在2011年，曾任<a href=\"https://laohu8.com/S/CMCM\">猎豹移动</a>副总裁并为B站带来天使投资的陈睿的加入，已经为其日后破圈埋下了基因。</p>\n<p><b>首先是内容的破圈，曾经是B站全部的动漫和游戏</b>，如今只是B站近20个分区中的两个，二次元相关内容仅占所有内容的约15%-20%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/eab504b0c6da2f4fe9f05f6550eff174\" tg-width=\"720\" tg-height=\"502\"></p>\n<p><b>如今的内容包罗万象</b>，从游戏、音乐、舞蹈、科技，到科技、知识、财经、职场都在B站逐步兴起，<b>疫情期间，还被央视认证为年轻人最爱的学习网站</b>。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/51cfc44f8ce063b9b3c363764d048740\" tg-width=\"640\" tg-height=\"394\"></p>\n<p><b>除此以外，B站还开始在自制综艺和音乐品类以及影视剧、纪录片方面不断发力</b>。</p>\n<p>今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。</p>\n<p>4月，B站在官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，9月推出青春剧《风犬少年的天空》，此前《人生一串》、《我在故宫修文物》等纪录片的推出也屡受好评。</p>\n<p>多样化的内容带来了多元化客户，<b>以纪录片为例</b>，B站副董事长兼COO李旎曾表示，截至2019年12月中，2019年B站活跃的纪录片<b>观众人数已经突破6500万</b>。</p>\n<p><b>内容的破圈大都是静悄悄的进行，几个重大事件则给了B站破圈加速度。</b></p>\n<p><b>第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚</b>，但效果惊人，在没什么宣发的情况下直接火了，直播人气峰值达8203.3万，总播放量达4692.8万。</p>\n<p>晚会内容此后持续发酵，《人民日报》官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>赞其为“最懂年轻人的跨年晚会”！网友也直言“简直吹爆”“含泪看完”。</p>\n<p><b>内容的成功直接反馈到了资本市场，2020年1月2日晚，B站市值暴增至人民币455亿，较上一交易日一夜增长50亿。</b></p>\n<p><b>第二次的大型破圈是五四青年节</b>，<b>B站先后出品了《后浪》三部曲，</b>邀请艺术家何冰做了场慷慨激昂的演讲，一句“奔涌吧后浪”引发“前浪”和“后浪”的热议。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/868d6825015f3081abb220045efa43f3\" tg-width=\"640\" tg-height=\"479\"></p>\n<p><b>后浪奔涌的局势延续到了股市， 5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币</b>。</p>\n<p>后浪刷屏也为B站吸引了不少前浪用户。5月28日，陈睿表示B站正在从一个以90、00后为主的平台，逐步演变为80后甚至70后开始使用的平台。2016年，B站25岁以上用户占比为10%，而如今B站18~35岁的用户占比达78%。</p>\n<p><b>最近的破圈大事件则是2020最美的夜</b>，虽然与2019最美的夜相比没那么惊艳，豆瓣评分也从9.1下降到了6.3，但依然甩开各大卫视，人气峰值高达2.5亿，交出新年第一份高分考卷。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4bd2af90fd264e5d5c37afe792022b1f\" tg-width=\"550\" tg-height=\"205\"></p>\n<p><b>03</b></p>\n<p><b>一路亏损一路涨</b></p>\n<p>作为一家即将迈入第一个本命年的互联网公司，<b>与B站用户、营收、市值都高速增长对应的是，亏损也与日俱增，成立11年，亏了11年</b>。</p>\n<p>A站死于经营不善以及陷于情怀不能变现，B站引以为鉴，在商业变现的道路上不停的探索。</p>\n<p>2020年11月20日，B站发布了Q3财报。</p>\n<p><b>亏损方面的涨幅惊人，</b>最近四个季度，B站的净亏损额分别是3.9亿、5.4亿、5.7亿和11亿，同比扩大分别是105%、170%和76%和175%。</p>\n<p><b>但财报一出来，股价就猛涨22%</b>，算是资本市场给出的高度肯定。因为亏损之外B站的用户数据、营收增长尤其是收入结构都很漂亮。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f05fdec99a1f8b77981daeab34736b73\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1145\"></p>\n<p><b>收入结构的变化是最大亮点，从单一游戏依赖到了健康的多元式布局</b>。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/172b9e6116600e88ef9756d13847dc5d\" tg-width=\"660\" tg-height=\"451\"></p>\n<p>B站的营收主要分为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他服务几项，其中游戏服务从一枝独秀发展到现在不足半壁江山的40%，足以证明B站已经摆脱了游戏依赖，其游戏质量不管是联运还是代理都相对一般，而一家视频网站靠游戏活着本身就不正常。</p>\n<p><b>广告收入增幅达到126%，侧面说明B站破圈已经成功</b>，广告主用钞票当选票支持了其破圈。而且在广告收入猛增的情况下，<b>用户留存率还高达8成</b>。</p>\n<p>增值服务增长也很喜人，这里面包含了付费大会员、视频打赏、为爱发电等项目，<b>增长主要来自付费用户的增长89%</b>，说明用户逐渐不再白嫖了。</p>\n<p><b>这么看，股价不涨似乎没天理。</b></p>\n<p>最近，<b>B站似乎又找到了一条流量变现路径——金融支付</b>，这也为其在港股二次上市添加了新故事元素。</p>\n<p>2021年1月4日，工信部政务服务平台的信息显示，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过，其中上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/85c69ca20c5b3ddaf2d8fc2bb3fcac9a\" tg-width=\"640\" tg-height=\"298\"></p>\n<p>备案的同时，B站已经对支付等岗位进入了实质性招聘，B站进军金融支付领域的号角或已吹响。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ccce8ebe402dd9d3e5bc3d996c034c52\" tg-width=\"632\" tg-height=\"726\"></p>\n<p>对于月活近2亿用户的B站，支付牌照的获取有很大想象空间，初期可能只能打赏、会员付费、购买B站出售的周边产品、游戏充值等但远期理财、保险等金融业务的推广都不难，因为B站用户年轻，活跃度、认可度、支付能力都很高。</p>\n<p><b>04</b></p>\n<p><b>高增长背后忧虑重重</b></p>\n<p>人无远虑必有近忧，企业也一样，风光无限的B站在从小破站到大矿山的成长路上也忧虑重重。</p>\n<p><b>第一重，UP主上传内容难控，已因涉黄被多次约谈。</b></p>\n<p>作为年轻人最喜爱的社区，不少UP主上传内容相对个性与奔放，2020年，B站因为涉黄被扫黄打非办约谈了十几次。在黑猫投诉等平台，关于B站的投诉多达1748条，如不有效加强监控，快播就是前车之鉴。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f76f8ddfbc2266d5131790a7abbd3773\" tg-width=\"560\" tg-height=\"230\"></p>\n<p><b>第二重：UP主出逃恰饭，不再为爱发电。</b></p>\n<p>优质UP主争夺战也一直激烈，2020年6月14日，B站生日的前两周，UP主巫师财经就被头条系西瓜视频以2年1000万价格挖走，同行的还有敖厂长，此前还有多位赶海UP主出走。</p>\n<p>因为UP主要恰饭，其他平台开出的丰厚财务回报正中下怀，而B站很多情况下还要为爱发电，平台方给出的激励并不多。</p>\n<p>随着B站不断破圈，扩大用户年龄段，还会在更多的地方与西瓜视频等巨头旗下公司相遇。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2ac6758884a4da84e261c183ffb4103f\" tg-width=\"720\" tg-height=\"320\"></p>\n<p><b>第三重：加速破圈招徕新用户，但原住民开始逃离。</b></p>\n<p>过去的两年，B站加速破圈，吸引了不少前浪80后甚至70后加入，但原来的后浪似乎不满意了。因为，做所有人感兴趣的视频本身就是个伪命题。而不少明星如肖战入驻B站之后，饭圈粉丝和B站原住民还爆发过冲突。</p>\n<p><b>现在没内味儿了。</b></p>\n<p>我是十年前最早那批用户，已经不看了。</p>\n<p>新用户连弾幕礼仪都不知道是啥。</p>\n<p>诸如此类抱怨越来越多的出现， 以致2020B站《最美的夜》大获成功之时，也充斥着另外一种声音：B站，让越来越多的老用户直呼“变得不认识了。” 豆瓣评分也从去年的9.1降到了今年的6.5，勉强及格。</p>\n<p><b>第四重：加码长视频，是坑还是康庄大道未确定。</b></p>\n<p>为走入主流视野增加付费用户及广告收入，B站近年来一直发力长视频，如以5.13亿港元战投<a href=\"https://laohu8.com/S/01003\">欢喜传媒</a>、邀请前优酷出品总制片人卢梵溪成立自制剧部门、大量购买影视版权、打造自有综艺等。</p>\n<p>但就目前而言，包含优爱腾在内的巨头都未跑通长视频盈利模式，几家仅版权采购费用就花了几百亿，但都在亏损之中，<b>仅<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>一家2019年就亏了103亿</b>。</p>\n<p>在投入巨资的情况下，<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频订阅会员增速仍然出现了负增长，爱奇艺甚至订阅会员数都在减少。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dd16d14ac6504dec37379a4e51e9ee45\" tg-width=\"795\" tg-height=\"333\"></p>\n<p><b>以致有人戏言所有视频网站的终局，都是成为不赚钱的电视台。</b></p>\n<p>所以，B站加码长视频是入坑还是走上康庄大道还未可知，但长视频烧钱倒是十分确定的。虽然B站一直强调自己是大量UP主构成的UGC内容库，与爱优腾模式不同，但如果一直不能解决盈利问题，资本的耐心未必会持久，因此盈利也会是B站在内容之外的一大隐忧。</p>\n<p>2021年是B站的第一个本命年，从二次元文化社区到市值超过400亿美元的国际公司，B站用了12年。</p>\n<p>下一步，如何在巨头环绕的激烈争斗下继续前行，依然任重而道远。</p>","source":"highlight_wallstreetcn","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>成立11年，亏损11年，B站股价凭啥暴涨900%？</title>\n<style 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B站向港交所递交上市申请，准备3月招股二次上市，预计筹资规模暂未公布，但此前有媒体报道是由20亿美元加码至25-30亿美元，说明其估值正在快速增长之中。\n好事一件接一件，虽然2020跨年晚会在豆瓣的评分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在资本市场以及用户心中的影响力都上了一个新台阶。\n这一夜，对B站是真的最美，一个美好的时代正在徐徐展开。\n01\n为什么是B站？\nB站CEO陈睿曾经表示“B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，我们就有什么”。\n此前的B站号称年轻人第一站，年轻人喜欢的二次元、鬼畜、游戏等应有尽有，每两个年轻人里面就有一个B站用户。\n而年轻人在B站也确实有快感，看视频有快感、创作有快感，发弹幕也有快感。而且B站是互联网社区，有归属感和黏性，所以年轻人在B站不知不觉时间就过去了，平均每天消耗83分钟，堪称时间黑洞，是所有视频或者社区类网站中最高的。\n\nB站如何俘获年轻人的芳心呢？这事说来话长。\nB站来源于A站，所谓A站就是一家叫 AcFun的网站， A站也是二次元文化聚集地，还是弾幕的鼻祖，当时的 A站也聚集了大批高质量的用户和UP主，年轻人在这里玩的很开心。\n\n看到这里，是不是觉得B站都没有出生的必要。\n但有时候，机会就是对手作出来的。\n2009年，A站闹了两波事，6月份团队起内讧，7月份服务器故障，直接宕机了一个月。\n这就让当时的资深会员Bishi实在看不下去，愤然离去创建了一个全新的网站“Mikufans”。当时的打算不是取代，而是作为A站备胎用的，半年后， Bishi把网站名称改成了与他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的——BiliBili，B站就此诞生。\n再后来，因为A站审核不严以及运营缺陷，出现了大量不合时宜的刷屏内容，平台乌烟瘴气，漫友们就开始批量向B站转移。\n互联网社区网站最核心的就是内容，能够提供优质内容的UP主自然成了争夺焦点。在A站，对UP主和用户同等待遇，没有激励，而B站通过鼓励用户为UP主充电获取部分物质激励，大量 UP主的转移又进一步带动了漫友由A转B。\n至此，A站、B站实力已经旗鼓相当，接下来两边又遇到了同一个难题：视频版权。毕竟网站上那些深受用户喜欢的视频两家都没有版权，还因此招来不少官司。A站的反应是统统下架，B站则斥重金购买版权，吸引海量用户。\nA站竞争不过B站，最根本的原因或许在于A站始终属于二次元爱好者社区，没有真正的作为一个企业去运营。\n2018年A站倒闭之时，A站基佬盛传一句话：“猴爷生前也是体面人，宁可倒闭都没收用户一分钱。”\nA站确实有情怀，但有时候，情怀就是商业死敌。\nB站CEO陈睿虽然也是二次元真爱粉，但一直是标准的商业经营思维，早早认识到“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段”。\n于是B站逐渐转变思路，用开放、包容的态度吸引多元化用户，内容、运营等方面不断发力，吸引海量新用户加入。\n到了2018年，A站宣告倒闭，B站则去了美国上市，同样出身二次元，走向两个极端。\n02\n一路破圈一路涨\n上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。\n单靠小众二次元，显然无法成就现在的B站。\nB站的破圈并不是从上市才开始，早在2011年，曾任猎豹移动副总裁并为B站带来天使投资的陈睿的加入，已经为其日后破圈埋下了基因。\n首先是内容的破圈，曾经是B站全部的动漫和游戏，如今只是B站近20个分区中的两个，二次元相关内容仅占所有内容的约15%-20%。\n\n如今的内容包罗万象，从游戏、音乐、舞蹈、科技，到科技、知识、财经、职场都在B站逐步兴起，疫情期间，还被央视认证为年轻人最爱的学习网站。\n\n除此以外，B站还开始在自制综艺和音乐品类以及影视剧、纪录片方面不断发力。\n今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。\n4月，B站在官方微博宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，9月推出青春剧《风犬少年的天空》，此前《人生一串》、《我在故宫修文物》等纪录片的推出也屡受好评。\n多样化的内容带来了多元化客户，以纪录片为例，B站副董事长兼COO李旎曾表示，截至2019年12月中，2019年B站活跃的纪录片观众人数已经突破6500万。\n内容的破圈大都是静悄悄的进行，几个重大事件则给了B站破圈加速度。\n第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚，但效果惊人，在没什么宣发的情况下直接火了，直播人气峰值达8203.3万，总播放量达4692.8万。\n晚会内容此后持续发酵，《人民日报》官方微博赞其为“最懂年轻人的跨年晚会”！网友也直言“简直吹爆”“含泪看完”。\n内容的成功直接反馈到了资本市场，2020年1月2日晚，B站市值暴增至人民币455亿，较上一交易日一夜增长50亿。\n第二次的大型破圈是五四青年节，B站先后出品了《后浪》三部曲，邀请艺术家何冰做了场慷慨激昂的演讲，一句“奔涌吧后浪”引发“前浪”和“后浪”的热议。\n\n后浪奔涌的局势延续到了股市， 5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币。\n后浪刷屏也为B站吸引了不少前浪用户。5月28日，陈睿表示B站正在从一个以90、00后为主的平台，逐步演变为80后甚至70后开始使用的平台。2016年，B站25岁以上用户占比为10%，而如今B站18~35岁的用户占比达78%。\n最近的破圈大事件则是2020最美的夜，虽然与2019最美的夜相比没那么惊艳，豆瓣评分也从9.1下降到了6.3，但依然甩开各大卫视，人气峰值高达2.5亿，交出新年第一份高分考卷。\n\n03\n一路亏损一路涨\n作为一家即将迈入第一个本命年的互联网公司，与B站用户、营收、市值都高速增长对应的是，亏损也与日俱增，成立11年，亏了11年。\nA站死于经营不善以及陷于情怀不能变现，B站引以为鉴，在商业变现的道路上不停的探索。\n2020年11月20日，B站发布了Q3财报。\n亏损方面的涨幅惊人，最近四个季度，B站的净亏损额分别是3.9亿、5.4亿、5.7亿和11亿，同比扩大分别是105%、170%和76%和175%。\n但财报一出来，股价就猛涨22%，算是资本市场给出的高度肯定。因为亏损之外B站的用户数据、营收增长尤其是收入结构都很漂亮。\n\n收入结构的变化是最大亮点，从单一游戏依赖到了健康的多元式布局。\n\nB站的营收主要分为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他服务几项，其中游戏服务从一枝独秀发展到现在不足半壁江山的40%，足以证明B站已经摆脱了游戏依赖，其游戏质量不管是联运还是代理都相对一般，而一家视频网站靠游戏活着本身就不正常。\n广告收入增幅达到126%，侧面说明B站破圈已经成功，广告主用钞票当选票支持了其破圈。而且在广告收入猛增的情况下，用户留存率还高达8成。\n增值服务增长也很喜人，这里面包含了付费大会员、视频打赏、为爱发电等项目，增长主要来自付费用户的增长89%，说明用户逐渐不再白嫖了。\n这么看，股价不涨似乎没天理。\n最近，B站似乎又找到了一条流量变现路径——金融支付，这也为其在港股二次上市添加了新故事元素。\n2021年1月4日，工信部政务服务平台的信息显示，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过，其中上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司。\n\n备案的同时，B站已经对支付等岗位进入了实质性招聘，B站进军金融支付领域的号角或已吹响。\n\n对于月活近2亿用户的B站，支付牌照的获取有很大想象空间，初期可能只能打赏、会员付费、购买B站出售的周边产品、游戏充值等但远期理财、保险等金融业务的推广都不难，因为B站用户年轻，活跃度、认可度、支付能力都很高。\n04\n高增长背后忧虑重重\n人无远虑必有近忧，企业也一样，风光无限的B站在从小破站到大矿山的成长路上也忧虑重重。\n第一重，UP主上传内容难控，已因涉黄被多次约谈。\n作为年轻人最喜爱的社区，不少UP主上传内容相对个性与奔放，2020年，B站因为涉黄被扫黄打非办约谈了十几次。在黑猫投诉等平台，关于B站的投诉多达1748条，如不有效加强监控，快播就是前车之鉴。\n\n第二重：UP主出逃恰饭，不再为爱发电。\n优质UP主争夺战也一直激烈，2020年6月14日，B站生日的前两周，UP主巫师财经就被头条系西瓜视频以2年1000万价格挖走，同行的还有敖厂长，此前还有多位赶海UP主出走。\n因为UP主要恰饭，其他平台开出的丰厚财务回报正中下怀，而B站很多情况下还要为爱发电，平台方给出的激励并不多。\n随着B站不断破圈，扩大用户年龄段，还会在更多的地方与西瓜视频等巨头旗下公司相遇。\n\n第三重：加速破圈招徕新用户，但原住民开始逃离。\n过去的两年，B站加速破圈，吸引了不少前浪80后甚至70后加入，但原来的后浪似乎不满意了。因为，做所有人感兴趣的视频本身就是个伪命题。而不少明星如肖战入驻B站之后，饭圈粉丝和B站原住民还爆发过冲突。\n现在没内味儿了。\n我是十年前最早那批用户，已经不看了。\n新用户连弾幕礼仪都不知道是啥。\n诸如此类抱怨越来越多的出现， 以致2020B站《最美的夜》大获成功之时，也充斥着另外一种声音：B站，让越来越多的老用户直呼“变得不认识了。” 豆瓣评分也从去年的9.1降到了今年的6.5，勉强及格。\n第四重：加码长视频，是坑还是康庄大道未确定。\n为走入主流视野增加付费用户及广告收入，B站近年来一直发力长视频，如以5.13亿港元战投欢喜传媒、邀请前优酷出品总制片人卢梵溪成立自制剧部门、大量购买影视版权、打造自有综艺等。\n但就目前而言，包含优爱腾在内的巨头都未跑通长视频盈利模式，几家仅版权采购费用就花了几百亿，但都在亏损之中，仅爱奇艺一家2019年就亏了103亿。\n在投入巨资的情况下，爱奇艺、腾讯视频订阅会员增速仍然出现了负增长，爱奇艺甚至订阅会员数都在减少。\n\n以致有人戏言所有视频网站的终局，都是成为不赚钱的电视台。\n所以，B站加码长视频是入坑还是走上康庄大道还未可知，但长视频烧钱倒是十分确定的。虽然B站一直强调自己是大量UP主构成的UGC内容库，与爱优腾模式不同，但如果一直不能解决盈利问题，资本的耐心未必会持久，因此盈利也会是B站在内容之外的一大隐忧。\n2021年是B站的第一个本命年，从二次元文化社区到市值超过400亿美元的国际公司，B站用了12年。\n下一步，如何在巨头环绕的激烈争斗下继续前行，依然任重而道远。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":831,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":335419056,"gmtCreate":1610635642775,"gmtModify":1703745811683,"author":{"id":"3547735485626765","authorId":"3547735485626765","name":"_3986","avatar":"https://static.tigerbbs.com/7b3beeeb3e69c7551feb9ad587389f51","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"激励计划好像很晚","listText":"激励计划好像很晚","text":"激励计划好像很晚","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/335419056","repostId":"1111658361","repostType":2,"repost":{"id":"1111658361","pubTimestamp":1610533907,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1111658361?lang=&edition=full","pubTime":"2021-01-13 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UP主的转移又进一步带动了漫友由A转B。</p>\n<p>至此，A站、B站实力已经旗鼓相当，接下来两边又遇到了同一个难题：视频版权。毕竟网站上那些深受用户喜欢的视频两家都没有版权，还因此招来不少官司。A站的反应是统统下架，B站则斥重金购买版权，吸引海量用户。</p>\n<p><b>A站竞争不过B站，最根本的原因或许在于A站始终属于二次元爱好者社区，没有真正的作为一个企业去运营。</b></p>\n<p>2018年A站倒闭之时，A站基佬盛传一句话：<b>“猴爷生前也是体面人，宁可倒闭都没收用户一分钱。”</b></p>\n<p>A站确实有情怀，但有时候，情怀就是商业死敌。</p>\n<p>B站CEO陈睿虽然也是二次元真爱粉，但一直是标准的商业经营思维，早早认识到“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段”。</p>\n<p>于是B站逐渐转变思路，用开放、包容的态度吸引多元化用户，内容、运营等方面不断发力，吸引海量新用户加入。</p>\n<p>到了2018年，A站宣告倒闭，B站则去了美国上市，<b>同样出身二次元，走向两个极端。</b></p>\n<p><b>02</b></p>\n<p><b>一路破圈一路涨</b></p>\n<p>上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。</p>\n<p>单靠小众二次元，显然无法成就现在的B站。</p>\n<p>B站的破圈并不是从上市才开始，早在2011年，曾任<a href=\"https://laohu8.com/S/CMCM\">猎豹移动</a>副总裁并为B站带来天使投资的陈睿的加入，已经为其日后破圈埋下了基因。</p>\n<p><b>首先是内容的破圈，曾经是B站全部的动漫和游戏</b>，如今只是B站近20个分区中的两个，二次元相关内容仅占所有内容的约15%-20%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/eab504b0c6da2f4fe9f05f6550eff174\" tg-width=\"720\" tg-height=\"502\"></p>\n<p><b>如今的内容包罗万象</b>，从游戏、音乐、舞蹈、科技，到科技、知识、财经、职场都在B站逐步兴起，<b>疫情期间，还被央视认证为年轻人最爱的学习网站</b>。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/51cfc44f8ce063b9b3c363764d048740\" tg-width=\"640\" tg-height=\"394\"></p>\n<p><b>除此以外，B站还开始在自制综艺和音乐品类以及影视剧、纪录片方面不断发力</b>。</p>\n<p>今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。</p>\n<p>4月，B站在官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，9月推出青春剧《风犬少年的天空》，此前《人生一串》、《我在故宫修文物》等纪录片的推出也屡受好评。</p>\n<p>多样化的内容带来了多元化客户，<b>以纪录片为例</b>，B站副董事长兼COO李旎曾表示，截至2019年12月中，2019年B站活跃的纪录片<b>观众人数已经突破6500万</b>。</p>\n<p><b>内容的破圈大都是静悄悄的进行，几个重大事件则给了B站破圈加速度。</b></p>\n<p><b>第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚</b>，但效果惊人，在没什么宣发的情况下直接火了，直播人气峰值达8203.3万，总播放量达4692.8万。</p>\n<p>晚会内容此后持续发酵，《人民日报》官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>赞其为“最懂年轻人的跨年晚会”！网友也直言“简直吹爆”“含泪看完”。</p>\n<p><b>内容的成功直接反馈到了资本市场，2020年1月2日晚，B站市值暴增至人民币455亿，较上一交易日一夜增长50亿。</b></p>\n<p><b>第二次的大型破圈是五四青年节</b>，<b>B站先后出品了《后浪》三部曲，</b>邀请艺术家何冰做了场慷慨激昂的演讲，一句“奔涌吧后浪”引发“前浪”和“后浪”的热议。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/868d6825015f3081abb220045efa43f3\" tg-width=\"640\" tg-height=\"479\"></p>\n<p><b>后浪奔涌的局势延续到了股市， 5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币</b>。</p>\n<p>后浪刷屏也为B站吸引了不少前浪用户。5月28日，陈睿表示B站正在从一个以90、00后为主的平台，逐步演变为80后甚至70后开始使用的平台。2016年，B站25岁以上用户占比为10%，而如今B站18~35岁的用户占比达78%。</p>\n<p><b>最近的破圈大事件则是2020最美的夜</b>，虽然与2019最美的夜相比没那么惊艳，豆瓣评分也从9.1下降到了6.3，但依然甩开各大卫视，人气峰值高达2.5亿，交出新年第一份高分考卷。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4bd2af90fd264e5d5c37afe792022b1f\" tg-width=\"550\" tg-height=\"205\"></p>\n<p><b>03</b></p>\n<p><b>一路亏损一路涨</b></p>\n<p>作为一家即将迈入第一个本命年的互联网公司，<b>与B站用户、营收、市值都高速增长对应的是，亏损也与日俱增，成立11年，亏了11年</b>。</p>\n<p>A站死于经营不善以及陷于情怀不能变现，B站引以为鉴，在商业变现的道路上不停的探索。</p>\n<p>2020年11月20日，B站发布了Q3财报。</p>\n<p><b>亏损方面的涨幅惊人，</b>最近四个季度，B站的净亏损额分别是3.9亿、5.4亿、5.7亿和11亿，同比扩大分别是105%、170%和76%和175%。</p>\n<p><b>但财报一出来，股价就猛涨22%</b>，算是资本市场给出的高度肯定。因为亏损之外B站的用户数据、营收增长尤其是收入结构都很漂亮。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f05fdec99a1f8b77981daeab34736b73\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1145\"></p>\n<p><b>收入结构的变化是最大亮点，从单一游戏依赖到了健康的多元式布局</b>。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/172b9e6116600e88ef9756d13847dc5d\" tg-width=\"660\" tg-height=\"451\"></p>\n<p>B站的营收主要分为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他服务几项，其中游戏服务从一枝独秀发展到现在不足半壁江山的40%，足以证明B站已经摆脱了游戏依赖，其游戏质量不管是联运还是代理都相对一般，而一家视频网站靠游戏活着本身就不正常。</p>\n<p><b>广告收入增幅达到126%，侧面说明B站破圈已经成功</b>，广告主用钞票当选票支持了其破圈。而且在广告收入猛增的情况下，<b>用户留存率还高达8成</b>。</p>\n<p>增值服务增长也很喜人，这里面包含了付费大会员、视频打赏、为爱发电等项目，<b>增长主要来自付费用户的增长89%</b>，说明用户逐渐不再白嫖了。</p>\n<p><b>这么看，股价不涨似乎没天理。</b></p>\n<p>最近，<b>B站似乎又找到了一条流量变现路径——金融支付</b>，这也为其在港股二次上市添加了新故事元素。</p>\n<p>2021年1月4日，工信部政务服务平台的信息显示，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过，其中上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/85c69ca20c5b3ddaf2d8fc2bb3fcac9a\" tg-width=\"640\" tg-height=\"298\"></p>\n<p>备案的同时，B站已经对支付等岗位进入了实质性招聘，B站进军金融支付领域的号角或已吹响。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ccce8ebe402dd9d3e5bc3d996c034c52\" tg-width=\"632\" tg-height=\"726\"></p>\n<p>对于月活近2亿用户的B站，支付牌照的获取有很大想象空间，初期可能只能打赏、会员付费、购买B站出售的周边产品、游戏充值等但远期理财、保险等金融业务的推广都不难，因为B站用户年轻，活跃度、认可度、支付能力都很高。</p>\n<p><b>04</b></p>\n<p><b>高增长背后忧虑重重</b></p>\n<p>人无远虑必有近忧，企业也一样，风光无限的B站在从小破站到大矿山的成长路上也忧虑重重。</p>\n<p><b>第一重，UP主上传内容难控，已因涉黄被多次约谈。</b></p>\n<p>作为年轻人最喜爱的社区，不少UP主上传内容相对个性与奔放，2020年，B站因为涉黄被扫黄打非办约谈了十几次。在黑猫投诉等平台，关于B站的投诉多达1748条，如不有效加强监控，快播就是前车之鉴。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f76f8ddfbc2266d5131790a7abbd3773\" tg-width=\"560\" tg-height=\"230\"></p>\n<p><b>第二重：UP主出逃恰饭，不再为爱发电。</b></p>\n<p>优质UP主争夺战也一直激烈，2020年6月14日，B站生日的前两周，UP主巫师财经就被头条系西瓜视频以2年1000万价格挖走，同行的还有敖厂长，此前还有多位赶海UP主出走。</p>\n<p>因为UP主要恰饭，其他平台开出的丰厚财务回报正中下怀，而B站很多情况下还要为爱发电，平台方给出的激励并不多。</p>\n<p>随着B站不断破圈，扩大用户年龄段，还会在更多的地方与西瓜视频等巨头旗下公司相遇。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2ac6758884a4da84e261c183ffb4103f\" tg-width=\"720\" tg-height=\"320\"></p>\n<p><b>第三重：加速破圈招徕新用户，但原住民开始逃离。</b></p>\n<p>过去的两年，B站加速破圈，吸引了不少前浪80后甚至70后加入，但原来的后浪似乎不满意了。因为，做所有人感兴趣的视频本身就是个伪命题。而不少明星如肖战入驻B站之后，饭圈粉丝和B站原住民还爆发过冲突。</p>\n<p><b>现在没内味儿了。</b></p>\n<p>我是十年前最早那批用户，已经不看了。</p>\n<p>新用户连弾幕礼仪都不知道是啥。</p>\n<p>诸如此类抱怨越来越多的出现， 以致2020B站《最美的夜》大获成功之时，也充斥着另外一种声音：B站，让越来越多的老用户直呼“变得不认识了。” 豆瓣评分也从去年的9.1降到了今年的6.5，勉强及格。</p>\n<p><b>第四重：加码长视频，是坑还是康庄大道未确定。</b></p>\n<p>为走入主流视野增加付费用户及广告收入，B站近年来一直发力长视频，如以5.13亿港元战投<a href=\"https://laohu8.com/S/01003\">欢喜传媒</a>、邀请前优酷出品总制片人卢梵溪成立自制剧部门、大量购买影视版权、打造自有综艺等。</p>\n<p>但就目前而言，包含优爱腾在内的巨头都未跑通长视频盈利模式，几家仅版权采购费用就花了几百亿，但都在亏损之中，<b>仅<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>一家2019年就亏了103亿</b>。</p>\n<p>在投入巨资的情况下，<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频订阅会员增速仍然出现了负增长，爱奇艺甚至订阅会员数都在减少。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dd16d14ac6504dec37379a4e51e9ee45\" tg-width=\"795\" tg-height=\"333\"></p>\n<p><b>以致有人戏言所有视频网站的终局，都是成为不赚钱的电视台。</b></p>\n<p>所以，B站加码长视频是入坑还是走上康庄大道还未可知，但长视频烧钱倒是十分确定的。虽然B站一直强调自己是大量UP主构成的UGC内容库，与爱优腾模式不同，但如果一直不能解决盈利问题，资本的耐心未必会持久，因此盈利也会是B站在内容之外的一大隐忧。</p>\n<p>2021年是B站的第一个本命年，从二次元文化社区到市值超过400亿美元的国际公司，B站用了12年。</p>\n<p>下一步，如何在巨头环绕的激烈争斗下继续前行，依然任重而道远。</p>","source":"highlight_wallstreetcn","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>成立11年，亏损11年，B站股价凭啥暴涨900%？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; 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B站向港交所递交上市申请，准备3月招股二次上市，预计筹资规模暂未公布，但此前有媒体报道是由20亿美元加码至25-30亿美元，说明其估值正在快速增长之中。\n好事一件接一件，虽然2020跨年晚会在豆瓣的评分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在资本市场以及用户心中的影响力都上了一个新台阶。\n这一夜，对B站是真的最美，一个美好的时代正在徐徐展开。\n01\n为什么是B站？\nB站CEO陈睿曾经表示“B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，我们就有什么”。\n此前的B站号称年轻人第一站，年轻人喜欢的二次元、鬼畜、游戏等应有尽有，每两个年轻人里面就有一个B站用户。\n而年轻人在B站也确实有快感，看视频有快感、创作有快感，发弹幕也有快感。而且B站是互联网社区，有归属感和黏性，所以年轻人在B站不知不觉时间就过去了，平均每天消耗83分钟，堪称时间黑洞，是所有视频或者社区类网站中最高的。\n\nB站如何俘获年轻人的芳心呢？这事说来话长。\nB站来源于A站，所谓A站就是一家叫 AcFun的网站， A站也是二次元文化聚集地，还是弾幕的鼻祖，当时的 A站也聚集了大批高质量的用户和UP主，年轻人在这里玩的很开心。\n\n看到这里，是不是觉得B站都没有出生的必要。\n但有时候，机会就是对手作出来的。\n2009年，A站闹了两波事，6月份团队起内讧，7月份服务器故障，直接宕机了一个月。\n这就让当时的资深会员Bishi实在看不下去，愤然离去创建了一个全新的网站“Mikufans”。当时的打算不是取代，而是作为A站备胎用的，半年后， Bishi把网站名称改成了与他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的——BiliBili，B站就此诞生。\n再后来，因为A站审核不严以及运营缺陷，出现了大量不合时宜的刷屏内容，平台乌烟瘴气，漫友们就开始批量向B站转移。\n互联网社区网站最核心的就是内容，能够提供优质内容的UP主自然成了争夺焦点。在A站，对UP主和用户同等待遇，没有激励，而B站通过鼓励用户为UP主充电获取部分物质激励，大量 UP主的转移又进一步带动了漫友由A转B。\n至此，A站、B站实力已经旗鼓相当，接下来两边又遇到了同一个难题：视频版权。毕竟网站上那些深受用户喜欢的视频两家都没有版权，还因此招来不少官司。A站的反应是统统下架，B站则斥重金购买版权，吸引海量用户。\nA站竞争不过B站，最根本的原因或许在于A站始终属于二次元爱好者社区，没有真正的作为一个企业去运营。\n2018年A站倒闭之时，A站基佬盛传一句话：“猴爷生前也是体面人，宁可倒闭都没收用户一分钱。”\nA站确实有情怀，但有时候，情怀就是商业死敌。\nB站CEO陈睿虽然也是二次元真爱粉，但一直是标准的商业经营思维，早早认识到“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段”。\n于是B站逐渐转变思路，用开放、包容的态度吸引多元化用户，内容、运营等方面不断发力，吸引海量新用户加入。\n到了2018年，A站宣告倒闭，B站则去了美国上市，同样出身二次元，走向两个极端。\n02\n一路破圈一路涨\n上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。\n单靠小众二次元，显然无法成就现在的B站。\nB站的破圈并不是从上市才开始，早在2011年，曾任猎豹移动副总裁并为B站带来天使投资的陈睿的加入，已经为其日后破圈埋下了基因。\n首先是内容的破圈，曾经是B站全部的动漫和游戏，如今只是B站近20个分区中的两个，二次元相关内容仅占所有内容的约15%-20%。\n\n如今的内容包罗万象，从游戏、音乐、舞蹈、科技，到科技、知识、财经、职场都在B站逐步兴起，疫情期间，还被央视认证为年轻人最爱的学习网站。\n\n除此以外，B站还开始在自制综艺和音乐品类以及影视剧、纪录片方面不断发力。\n今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。\n4月，B站在官方微博宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，9月推出青春剧《风犬少年的天空》，此前《人生一串》、《我在故宫修文物》等纪录片的推出也屡受好评。\n多样化的内容带来了多元化客户，以纪录片为例，B站副董事长兼COO李旎曾表示，截至2019年12月中，2019年B站活跃的纪录片观众人数已经突破6500万。\n内容的破圈大都是静悄悄的进行，几个重大事件则给了B站破圈加速度。\n第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚，但效果惊人，在没什么宣发的情况下直接火了，直播人气峰值达8203.3万，总播放量达4692.8万。\n晚会内容此后持续发酵，《人民日报》官方微博赞其为“最懂年轻人的跨年晚会”！网友也直言“简直吹爆”“含泪看完”。\n内容的成功直接反馈到了资本市场，2020年1月2日晚，B站市值暴增至人民币455亿，较上一交易日一夜增长50亿。\n第二次的大型破圈是五四青年节，B站先后出品了《后浪》三部曲，邀请艺术家何冰做了场慷慨激昂的演讲，一句“奔涌吧后浪”引发“前浪”和“后浪”的热议。\n\n后浪奔涌的局势延续到了股市， 5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币。\n后浪刷屏也为B站吸引了不少前浪用户。5月28日，陈睿表示B站正在从一个以90、00后为主的平台，逐步演变为80后甚至70后开始使用的平台。2016年，B站25岁以上用户占比为10%，而如今B站18~35岁的用户占比达78%。\n最近的破圈大事件则是2020最美的夜，虽然与2019最美的夜相比没那么惊艳，豆瓣评分也从9.1下降到了6.3，但依然甩开各大卫视，人气峰值高达2.5亿，交出新年第一份高分考卷。\n\n03\n一路亏损一路涨\n作为一家即将迈入第一个本命年的互联网公司，与B站用户、营收、市值都高速增长对应的是，亏损也与日俱增，成立11年，亏了11年。\nA站死于经营不善以及陷于情怀不能变现，B站引以为鉴，在商业变现的道路上不停的探索。\n2020年11月20日，B站发布了Q3财报。\n亏损方面的涨幅惊人，最近四个季度，B站的净亏损额分别是3.9亿、5.4亿、5.7亿和11亿，同比扩大分别是105%、170%和76%和175%。\n但财报一出来，股价就猛涨22%，算是资本市场给出的高度肯定。因为亏损之外B站的用户数据、营收增长尤其是收入结构都很漂亮。\n\n收入结构的变化是最大亮点，从单一游戏依赖到了健康的多元式布局。\n\nB站的营收主要分为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他服务几项，其中游戏服务从一枝独秀发展到现在不足半壁江山的40%，足以证明B站已经摆脱了游戏依赖，其游戏质量不管是联运还是代理都相对一般，而一家视频网站靠游戏活着本身就不正常。\n广告收入增幅达到126%，侧面说明B站破圈已经成功，广告主用钞票当选票支持了其破圈。而且在广告收入猛增的情况下，用户留存率还高达8成。\n增值服务增长也很喜人，这里面包含了付费大会员、视频打赏、为爱发电等项目，增长主要来自付费用户的增长89%，说明用户逐渐不再白嫖了。\n这么看，股价不涨似乎没天理。\n最近，B站似乎又找到了一条流量变现路径——金融支付，这也为其在港股二次上市添加了新故事元素。\n2021年1月4日，工信部政务服务平台的信息显示，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过，其中上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司。\n\n备案的同时，B站已经对支付等岗位进入了实质性招聘，B站进军金融支付领域的号角或已吹响。\n\n对于月活近2亿用户的B站，支付牌照的获取有很大想象空间，初期可能只能打赏、会员付费、购买B站出售的周边产品、游戏充值等但远期理财、保险等金融业务的推广都不难，因为B站用户年轻，活跃度、认可度、支付能力都很高。\n04\n高增长背后忧虑重重\n人无远虑必有近忧，企业也一样，风光无限的B站在从小破站到大矿山的成长路上也忧虑重重。\n第一重，UP主上传内容难控，已因涉黄被多次约谈。\n作为年轻人最喜爱的社区，不少UP主上传内容相对个性与奔放，2020年，B站因为涉黄被扫黄打非办约谈了十几次。在黑猫投诉等平台，关于B站的投诉多达1748条，如不有效加强监控，快播就是前车之鉴。\n\n第二重：UP主出逃恰饭，不再为爱发电。\n优质UP主争夺战也一直激烈，2020年6月14日，B站生日的前两周，UP主巫师财经就被头条系西瓜视频以2年1000万价格挖走，同行的还有敖厂长，此前还有多位赶海UP主出走。\n因为UP主要恰饭，其他平台开出的丰厚财务回报正中下怀，而B站很多情况下还要为爱发电，平台方给出的激励并不多。\n随着B站不断破圈，扩大用户年龄段，还会在更多的地方与西瓜视频等巨头旗下公司相遇。\n\n第三重：加速破圈招徕新用户，但原住民开始逃离。\n过去的两年，B站加速破圈，吸引了不少前浪80后甚至70后加入，但原来的后浪似乎不满意了。因为，做所有人感兴趣的视频本身就是个伪命题。而不少明星如肖战入驻B站之后，饭圈粉丝和B站原住民还爆发过冲突。\n现在没内味儿了。\n我是十年前最早那批用户，已经不看了。\n新用户连弾幕礼仪都不知道是啥。\n诸如此类抱怨越来越多的出现， 以致2020B站《最美的夜》大获成功之时，也充斥着另外一种声音：B站，让越来越多的老用户直呼“变得不认识了。” 豆瓣评分也从去年的9.1降到了今年的6.5，勉强及格。\n第四重：加码长视频，是坑还是康庄大道未确定。\n为走入主流视野增加付费用户及广告收入，B站近年来一直发力长视频，如以5.13亿港元战投欢喜传媒、邀请前优酷出品总制片人卢梵溪成立自制剧部门、大量购买影视版权、打造自有综艺等。\n但就目前而言，包含优爱腾在内的巨头都未跑通长视频盈利模式，几家仅版权采购费用就花了几百亿，但都在亏损之中，仅爱奇艺一家2019年就亏了103亿。\n在投入巨资的情况下，爱奇艺、腾讯视频订阅会员增速仍然出现了负增长，爱奇艺甚至订阅会员数都在减少。\n\n以致有人戏言所有视频网站的终局，都是成为不赚钱的电视台。\n所以，B站加码长视频是入坑还是走上康庄大道还未可知，但长视频烧钱倒是十分确定的。虽然B站一直强调自己是大量UP主构成的UGC内容库，与爱优腾模式不同，但如果一直不能解决盈利问题，资本的耐心未必会持久，因此盈利也会是B站在内容之外的一大隐忧。\n2021年是B站的第一个本命年，从二次元文化社区到市值超过400亿美元的国际公司，B站用了12年。\n下一步，如何在巨头环绕的激烈争斗下继续前行，依然任重而道远。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":901,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":335419247,"gmtCreate":1610635676589,"gmtModify":1703745812707,"author":{"id":"3547735485626765","authorId":"3547735485626765","name":"_3986","avatar":"https://static.tigerbbs.com/7b3beeeb3e69c7551feb9ad587389f51","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"精神食粮","listText":"精神食粮","text":"精神食粮","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/335419247","repostId":"1111658361","repostType":2,"repost":{"id":"1111658361","pubTimestamp":1610533907,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1111658361?lang=&edition=full","pubTime":"2021-01-13 18:31","market":"us","language":"zh","title":"成立11年，亏损11年，B站股价凭啥暴涨900%？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1111658361","media":"华尔街见闻","summary":"导读：1月13日，B站向港交所正式提交上市申请，计划3月在港二次上市，保荐团队为摩根士丹利、摩根大通、高盛和瑞银。\n最懂年轻人的小破站火了。\n一边是《2020最美的夜》破圈再次成功，晚会直播人气峰值突","content":"<p>导读：1月13日，B站向港交所正式提交上市申请，计划3月在港二次上市，保荐团队为<a href=\"https://laohu8.com/S/MS\">摩根士丹利</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/JPM\">摩根大通</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/GS\">高盛</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/UBS\">瑞银</a>。</p>\n<p>最懂年轻人的小破站火了。</p>\n<p><b>一边是《2020最美的夜》破圈再次成功</b>，晚会直播人气峰值突破2.5亿，是<b>去年同期的近6倍</b>。按照中国互联网用户9.4亿来算，约27%的人都在当天收看了B站的跨年晚会，秒杀众多卫视。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/42a90480218f93ddaa3165d5415bc589\" tg-width=\"640\" tg-height=\"360\"></p>\n<p><b>一边是股价连年暴涨</b>，<b>最美的夜之后直接突破100美元大关</b>。截至1月13日，股价已经飙升至115.44美元。相较于2018年3月11.5美元的发行价，<b>短短3年不到，累计涨幅高达903.8%。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9fd9d60e13a2388d6509ac1303288daf\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p>\n<p>1月13日， B站向港交所递交上市申请，准备3月招股二次上市，预计筹资规模暂未公布，但此前有媒体报道是由20亿美元加码至25-30亿美元，说明其估值正在快速增长之中。</p>\n<p>好事一件接一件，虽然2020跨年晚会在豆瓣的评分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在资本市场以及用户心中的影响力都上了一个新台阶。</p>\n<p>这一夜，对B站是真的最美，一个美好的时代正在徐徐展开。</p>\n<p><b>01</b></p>\n<p><b>为什么是B站？</b></p>\n<p>B站CEO陈睿曾经表示“B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，我们就有什么”。</p>\n<p><b>此前的B站号称年轻人第一站</b>，年轻人喜欢的二次元、鬼畜、游戏等应有尽有，每两个年轻人里面就有一个B站用户。</p>\n<p>而年轻人在B站也确实有快感，看视频有快感、创作有快感，发弹幕也有快感。而且B站是互联网社区，有归属感和黏性，所以年轻人在B站不知不觉时间就过去了，<b>平均每天消耗83分钟，堪称时间黑洞，是所有视频或者社区类网站中最高的。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0af37e43df7f3144fc3fa0251a050e8c\" tg-width=\"720\" tg-height=\"326\"></p>\n<p><b>B站如何俘获年轻人的芳心呢？</b>这事说来话长。</p>\n<p>B站来源于A站，所谓A站就是一家叫 AcFun的网站， A站也是二次元文化聚集地，还是弾幕的鼻祖，当时的 A站也聚集了大批高质量的用户和UP主，年轻人在这里玩的很开心。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e26cd575108353ddbb71b388182f08f3\" tg-width=\"600\" 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UP主的转移又进一步带动了漫友由A转B。</p>\n<p>至此，A站、B站实力已经旗鼓相当，接下来两边又遇到了同一个难题：视频版权。毕竟网站上那些深受用户喜欢的视频两家都没有版权，还因此招来不少官司。A站的反应是统统下架，B站则斥重金购买版权，吸引海量用户。</p>\n<p><b>A站竞争不过B站，最根本的原因或许在于A站始终属于二次元爱好者社区，没有真正的作为一个企业去运营。</b></p>\n<p>2018年A站倒闭之时，A站基佬盛传一句话：<b>“猴爷生前也是体面人，宁可倒闭都没收用户一分钱。”</b></p>\n<p>A站确实有情怀，但有时候，情怀就是商业死敌。</p>\n<p>B站CEO陈睿虽然也是二次元真爱粉，但一直是标准的商业经营思维，早早认识到“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段”。</p>\n<p>于是B站逐渐转变思路，用开放、包容的态度吸引多元化用户，内容、运营等方面不断发力，吸引海量新用户加入。</p>\n<p>到了2018年，A站宣告倒闭，B站则去了美国上市，<b>同样出身二次元，走向两个极端。</b></p>\n<p><b>02</b></p>\n<p><b>一路破圈一路涨</b></p>\n<p>上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。</p>\n<p>单靠小众二次元，显然无法成就现在的B站。</p>\n<p>B站的破圈并不是从上市才开始，早在2011年，曾任<a href=\"https://laohu8.com/S/CMCM\">猎豹移动</a>副总裁并为B站带来天使投资的陈睿的加入，已经为其日后破圈埋下了基因。</p>\n<p><b>首先是内容的破圈，曾经是B站全部的动漫和游戏</b>，如今只是B站近20个分区中的两个，二次元相关内容仅占所有内容的约15%-20%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/eab504b0c6da2f4fe9f05f6550eff174\" tg-width=\"720\" tg-height=\"502\"></p>\n<p><b>如今的内容包罗万象</b>，从游戏、音乐、舞蹈、科技，到科技、知识、财经、职场都在B站逐步兴起，<b>疫情期间，还被央视认证为年轻人最爱的学习网站</b>。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/51cfc44f8ce063b9b3c363764d048740\" tg-width=\"640\" tg-height=\"394\"></p>\n<p><b>除此以外，B站还开始在自制综艺和音乐品类以及影视剧、纪录片方面不断发力</b>。</p>\n<p>今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。</p>\n<p>4月，B站在官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，9月推出青春剧《风犬少年的天空》，此前《人生一串》、《我在故宫修文物》等纪录片的推出也屡受好评。</p>\n<p>多样化的内容带来了多元化客户，<b>以纪录片为例</b>，B站副董事长兼COO李旎曾表示，截至2019年12月中，2019年B站活跃的纪录片<b>观众人数已经突破6500万</b>。</p>\n<p><b>内容的破圈大都是静悄悄的进行，几个重大事件则给了B站破圈加速度。</b></p>\n<p><b>第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚</b>，但效果惊人，在没什么宣发的情况下直接火了，直播人气峰值达8203.3万，总播放量达4692.8万。</p>\n<p>晚会内容此后持续发酵，《人民日报》官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>赞其为“最懂年轻人的跨年晚会”！网友也直言“简直吹爆”“含泪看完”。</p>\n<p><b>内容的成功直接反馈到了资本市场，2020年1月2日晚，B站市值暴增至人民币455亿，较上一交易日一夜增长50亿。</b></p>\n<p><b>第二次的大型破圈是五四青年节</b>，<b>B站先后出品了《后浪》三部曲，</b>邀请艺术家何冰做了场慷慨激昂的演讲，一句“奔涌吧后浪”引发“前浪”和“后浪”的热议。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/868d6825015f3081abb220045efa43f3\" tg-width=\"640\" tg-height=\"479\"></p>\n<p><b>后浪奔涌的局势延续到了股市， 5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币</b>。</p>\n<p>后浪刷屏也为B站吸引了不少前浪用户。5月28日，陈睿表示B站正在从一个以90、00后为主的平台，逐步演变为80后甚至70后开始使用的平台。2016年，B站25岁以上用户占比为10%，而如今B站18~35岁的用户占比达78%。</p>\n<p><b>最近的破圈大事件则是2020最美的夜</b>，虽然与2019最美的夜相比没那么惊艳，豆瓣评分也从9.1下降到了6.3，但依然甩开各大卫视，人气峰值高达2.5亿，交出新年第一份高分考卷。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4bd2af90fd264e5d5c37afe792022b1f\" tg-width=\"550\" tg-height=\"205\"></p>\n<p><b>03</b></p>\n<p><b>一路亏损一路涨</b></p>\n<p>作为一家即将迈入第一个本命年的互联网公司，<b>与B站用户、营收、市值都高速增长对应的是，亏损也与日俱增，成立11年，亏了11年</b>。</p>\n<p>A站死于经营不善以及陷于情怀不能变现，B站引以为鉴，在商业变现的道路上不停的探索。</p>\n<p>2020年11月20日，B站发布了Q3财报。</p>\n<p><b>亏损方面的涨幅惊人，</b>最近四个季度，B站的净亏损额分别是3.9亿、5.4亿、5.7亿和11亿，同比扩大分别是105%、170%和76%和175%。</p>\n<p><b>但财报一出来，股价就猛涨22%</b>，算是资本市场给出的高度肯定。因为亏损之外B站的用户数据、营收增长尤其是收入结构都很漂亮。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f05fdec99a1f8b77981daeab34736b73\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1145\"></p>\n<p><b>收入结构的变化是最大亮点，从单一游戏依赖到了健康的多元式布局</b>。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/172b9e6116600e88ef9756d13847dc5d\" tg-width=\"660\" tg-height=\"451\"></p>\n<p>B站的营收主要分为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他服务几项，其中游戏服务从一枝独秀发展到现在不足半壁江山的40%，足以证明B站已经摆脱了游戏依赖，其游戏质量不管是联运还是代理都相对一般，而一家视频网站靠游戏活着本身就不正常。</p>\n<p><b>广告收入增幅达到126%，侧面说明B站破圈已经成功</b>，广告主用钞票当选票支持了其破圈。而且在广告收入猛增的情况下，<b>用户留存率还高达8成</b>。</p>\n<p>增值服务增长也很喜人，这里面包含了付费大会员、视频打赏、为爱发电等项目，<b>增长主要来自付费用户的增长89%</b>，说明用户逐渐不再白嫖了。</p>\n<p><b>这么看，股价不涨似乎没天理。</b></p>\n<p>最近，<b>B站似乎又找到了一条流量变现路径——金融支付</b>，这也为其在港股二次上市添加了新故事元素。</p>\n<p>2021年1月4日，工信部政务服务平台的信息显示，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过，其中上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/85c69ca20c5b3ddaf2d8fc2bb3fcac9a\" tg-width=\"640\" tg-height=\"298\"></p>\n<p>备案的同时，B站已经对支付等岗位进入了实质性招聘，B站进军金融支付领域的号角或已吹响。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ccce8ebe402dd9d3e5bc3d996c034c52\" tg-width=\"632\" tg-height=\"726\"></p>\n<p>对于月活近2亿用户的B站，支付牌照的获取有很大想象空间，初期可能只能打赏、会员付费、购买B站出售的周边产品、游戏充值等但远期理财、保险等金融业务的推广都不难，因为B站用户年轻，活跃度、认可度、支付能力都很高。</p>\n<p><b>04</b></p>\n<p><b>高增长背后忧虑重重</b></p>\n<p>人无远虑必有近忧，企业也一样，风光无限的B站在从小破站到大矿山的成长路上也忧虑重重。</p>\n<p><b>第一重，UP主上传内容难控，已因涉黄被多次约谈。</b></p>\n<p>作为年轻人最喜爱的社区，不少UP主上传内容相对个性与奔放，2020年，B站因为涉黄被扫黄打非办约谈了十几次。在黑猫投诉等平台，关于B站的投诉多达1748条，如不有效加强监控，快播就是前车之鉴。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f76f8ddfbc2266d5131790a7abbd3773\" tg-width=\"560\" tg-height=\"230\"></p>\n<p><b>第二重：UP主出逃恰饭，不再为爱发电。</b></p>\n<p>优质UP主争夺战也一直激烈，2020年6月14日，B站生日的前两周，UP主巫师财经就被头条系西瓜视频以2年1000万价格挖走，同行的还有敖厂长，此前还有多位赶海UP主出走。</p>\n<p>因为UP主要恰饭，其他平台开出的丰厚财务回报正中下怀，而B站很多情况下还要为爱发电，平台方给出的激励并不多。</p>\n<p>随着B站不断破圈，扩大用户年龄段，还会在更多的地方与西瓜视频等巨头旗下公司相遇。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2ac6758884a4da84e261c183ffb4103f\" tg-width=\"720\" tg-height=\"320\"></p>\n<p><b>第三重：加速破圈招徕新用户，但原住民开始逃离。</b></p>\n<p>过去的两年，B站加速破圈，吸引了不少前浪80后甚至70后加入，但原来的后浪似乎不满意了。因为，做所有人感兴趣的视频本身就是个伪命题。而不少明星如肖战入驻B站之后，饭圈粉丝和B站原住民还爆发过冲突。</p>\n<p><b>现在没内味儿了。</b></p>\n<p>我是十年前最早那批用户，已经不看了。</p>\n<p>新用户连弾幕礼仪都不知道是啥。</p>\n<p>诸如此类抱怨越来越多的出现， 以致2020B站《最美的夜》大获成功之时，也充斥着另外一种声音：B站，让越来越多的老用户直呼“变得不认识了。” 豆瓣评分也从去年的9.1降到了今年的6.5，勉强及格。</p>\n<p><b>第四重：加码长视频，是坑还是康庄大道未确定。</b></p>\n<p>为走入主流视野增加付费用户及广告收入，B站近年来一直发力长视频，如以5.13亿港元战投<a href=\"https://laohu8.com/S/01003\">欢喜传媒</a>、邀请前优酷出品总制片人卢梵溪成立自制剧部门、大量购买影视版权、打造自有综艺等。</p>\n<p>但就目前而言，包含优爱腾在内的巨头都未跑通长视频盈利模式，几家仅版权采购费用就花了几百亿，但都在亏损之中，<b>仅<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>一家2019年就亏了103亿</b>。</p>\n<p>在投入巨资的情况下，<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频订阅会员增速仍然出现了负增长，爱奇艺甚至订阅会员数都在减少。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dd16d14ac6504dec37379a4e51e9ee45\" tg-width=\"795\" tg-height=\"333\"></p>\n<p><b>以致有人戏言所有视频网站的终局，都是成为不赚钱的电视台。</b></p>\n<p>所以，B站加码长视频是入坑还是走上康庄大道还未可知，但长视频烧钱倒是十分确定的。虽然B站一直强调自己是大量UP主构成的UGC内容库，与爱优腾模式不同，但如果一直不能解决盈利问题，资本的耐心未必会持久，因此盈利也会是B站在内容之外的一大隐忧。</p>\n<p>2021年是B站的第一个本命年，从二次元文化社区到市值超过400亿美元的国际公司，B站用了12年。</p>\n<p>下一步，如何在巨头环绕的激烈争斗下继续前行，依然任重而道远。</p>","source":"highlight_wallstreetcn","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>成立11年，亏损11年，B站股价凭啥暴涨900%？</title>\n<style 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B站向港交所递交上市申请，准备3月招股二次上市，预计筹资规模暂未公布，但此前有媒体报道是由20亿美元加码至25-30亿美元，说明其估值正在快速增长之中。\n好事一件接一件，虽然2020跨年晚会在豆瓣的评分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在资本市场以及用户心中的影响力都上了一个新台阶。\n这一夜，对B站是真的最美，一个美好的时代正在徐徐展开。\n01\n为什么是B站？\nB站CEO陈睿曾经表示“B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，我们就有什么”。\n此前的B站号称年轻人第一站，年轻人喜欢的二次元、鬼畜、游戏等应有尽有，每两个年轻人里面就有一个B站用户。\n而年轻人在B站也确实有快感，看视频有快感、创作有快感，发弹幕也有快感。而且B站是互联网社区，有归属感和黏性，所以年轻人在B站不知不觉时间就过去了，平均每天消耗83分钟，堪称时间黑洞，是所有视频或者社区类网站中最高的。\n\nB站如何俘获年轻人的芳心呢？这事说来话长。\nB站来源于A站，所谓A站就是一家叫 AcFun的网站， A站也是二次元文化聚集地，还是弾幕的鼻祖，当时的 A站也聚集了大批高质量的用户和UP主，年轻人在这里玩的很开心。\n\n看到这里，是不是觉得B站都没有出生的必要。\n但有时候，机会就是对手作出来的。\n2009年，A站闹了两波事，6月份团队起内讧，7月份服务器故障，直接宕机了一个月。\n这就让当时的资深会员Bishi实在看不下去，愤然离去创建了一个全新的网站“Mikufans”。当时的打算不是取代，而是作为A站备胎用的，半年后， Bishi把网站名称改成了与他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的——BiliBili，B站就此诞生。\n再后来，因为A站审核不严以及运营缺陷，出现了大量不合时宜的刷屏内容，平台乌烟瘴气，漫友们就开始批量向B站转移。\n互联网社区网站最核心的就是内容，能够提供优质内容的UP主自然成了争夺焦点。在A站，对UP主和用户同等待遇，没有激励，而B站通过鼓励用户为UP主充电获取部分物质激励，大量 UP主的转移又进一步带动了漫友由A转B。\n至此，A站、B站实力已经旗鼓相当，接下来两边又遇到了同一个难题：视频版权。毕竟网站上那些深受用户喜欢的视频两家都没有版权，还因此招来不少官司。A站的反应是统统下架，B站则斥重金购买版权，吸引海量用户。\nA站竞争不过B站，最根本的原因或许在于A站始终属于二次元爱好者社区，没有真正的作为一个企业去运营。\n2018年A站倒闭之时，A站基佬盛传一句话：“猴爷生前也是体面人，宁可倒闭都没收用户一分钱。”\nA站确实有情怀，但有时候，情怀就是商业死敌。\nB站CEO陈睿虽然也是二次元真爱粉，但一直是标准的商业经营思维，早早认识到“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段”。\n于是B站逐渐转变思路，用开放、包容的态度吸引多元化用户，内容、运营等方面不断发力，吸引海量新用户加入。\n到了2018年，A站宣告倒闭，B站则去了美国上市，同样出身二次元，走向两个极端。\n02\n一路破圈一路涨\n上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。\n单靠小众二次元，显然无法成就现在的B站。\nB站的破圈并不是从上市才开始，早在2011年，曾任猎豹移动副总裁并为B站带来天使投资的陈睿的加入，已经为其日后破圈埋下了基因。\n首先是内容的破圈，曾经是B站全部的动漫和游戏，如今只是B站近20个分区中的两个，二次元相关内容仅占所有内容的约15%-20%。\n\n如今的内容包罗万象，从游戏、音乐、舞蹈、科技，到科技、知识、财经、职场都在B站逐步兴起，疫情期间，还被央视认证为年轻人最爱的学习网站。\n\n除此以外，B站还开始在自制综艺和音乐品类以及影视剧、纪录片方面不断发力。\n今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。\n4月，B站在官方微博宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，9月推出青春剧《风犬少年的天空》，此前《人生一串》、《我在故宫修文物》等纪录片的推出也屡受好评。\n多样化的内容带来了多元化客户，以纪录片为例，B站副董事长兼COO李旎曾表示，截至2019年12月中，2019年B站活跃的纪录片观众人数已经突破6500万。\n内容的破圈大都是静悄悄的进行，几个重大事件则给了B站破圈加速度。\n第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚，但效果惊人，在没什么宣发的情况下直接火了，直播人气峰值达8203.3万，总播放量达4692.8万。\n晚会内容此后持续发酵，《人民日报》官方微博赞其为“最懂年轻人的跨年晚会”！网友也直言“简直吹爆”“含泪看完”。\n内容的成功直接反馈到了资本市场，2020年1月2日晚，B站市值暴增至人民币455亿，较上一交易日一夜增长50亿。\n第二次的大型破圈是五四青年节，B站先后出品了《后浪》三部曲，邀请艺术家何冰做了场慷慨激昂的演讲，一句“奔涌吧后浪”引发“前浪”和“后浪”的热议。\n\n后浪奔涌的局势延续到了股市， 5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币。\n后浪刷屏也为B站吸引了不少前浪用户。5月28日，陈睿表示B站正在从一个以90、00后为主的平台，逐步演变为80后甚至70后开始使用的平台。2016年，B站25岁以上用户占比为10%，而如今B站18~35岁的用户占比达78%。\n最近的破圈大事件则是2020最美的夜，虽然与2019最美的夜相比没那么惊艳，豆瓣评分也从9.1下降到了6.3，但依然甩开各大卫视，人气峰值高达2.5亿，交出新年第一份高分考卷。\n\n03\n一路亏损一路涨\n作为一家即将迈入第一个本命年的互联网公司，与B站用户、营收、市值都高速增长对应的是，亏损也与日俱增，成立11年，亏了11年。\nA站死于经营不善以及陷于情怀不能变现，B站引以为鉴，在商业变现的道路上不停的探索。\n2020年11月20日，B站发布了Q3财报。\n亏损方面的涨幅惊人，最近四个季度，B站的净亏损额分别是3.9亿、5.4亿、5.7亿和11亿，同比扩大分别是105%、170%和76%和175%。\n但财报一出来，股价就猛涨22%，算是资本市场给出的高度肯定。因为亏损之外B站的用户数据、营收增长尤其是收入结构都很漂亮。\n\n收入结构的变化是最大亮点，从单一游戏依赖到了健康的多元式布局。\n\nB站的营收主要分为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他服务几项，其中游戏服务从一枝独秀发展到现在不足半壁江山的40%，足以证明B站已经摆脱了游戏依赖，其游戏质量不管是联运还是代理都相对一般，而一家视频网站靠游戏活着本身就不正常。\n广告收入增幅达到126%，侧面说明B站破圈已经成功，广告主用钞票当选票支持了其破圈。而且在广告收入猛增的情况下，用户留存率还高达8成。\n增值服务增长也很喜人，这里面包含了付费大会员、视频打赏、为爱发电等项目，增长主要来自付费用户的增长89%，说明用户逐渐不再白嫖了。\n这么看，股价不涨似乎没天理。\n最近，B站似乎又找到了一条流量变现路径——金融支付，这也为其在港股二次上市添加了新故事元素。\n2021年1月4日，工信部政务服务平台的信息显示，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过，其中上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司。\n\n备案的同时，B站已经对支付等岗位进入了实质性招聘，B站进军金融支付领域的号角或已吹响。\n\n对于月活近2亿用户的B站，支付牌照的获取有很大想象空间，初期可能只能打赏、会员付费、购买B站出售的周边产品、游戏充值等但远期理财、保险等金融业务的推广都不难，因为B站用户年轻，活跃度、认可度、支付能力都很高。\n04\n高增长背后忧虑重重\n人无远虑必有近忧，企业也一样，风光无限的B站在从小破站到大矿山的成长路上也忧虑重重。\n第一重，UP主上传内容难控，已因涉黄被多次约谈。\n作为年轻人最喜爱的社区，不少UP主上传内容相对个性与奔放，2020年，B站因为涉黄被扫黄打非办约谈了十几次。在黑猫投诉等平台，关于B站的投诉多达1748条，如不有效加强监控，快播就是前车之鉴。\n\n第二重：UP主出逃恰饭，不再为爱发电。\n优质UP主争夺战也一直激烈，2020年6月14日，B站生日的前两周，UP主巫师财经就被头条系西瓜视频以2年1000万价格挖走，同行的还有敖厂长，此前还有多位赶海UP主出走。\n因为UP主要恰饭，其他平台开出的丰厚财务回报正中下怀，而B站很多情况下还要为爱发电，平台方给出的激励并不多。\n随着B站不断破圈，扩大用户年龄段，还会在更多的地方与西瓜视频等巨头旗下公司相遇。\n\n第三重：加速破圈招徕新用户，但原住民开始逃离。\n过去的两年，B站加速破圈，吸引了不少前浪80后甚至70后加入，但原来的后浪似乎不满意了。因为，做所有人感兴趣的视频本身就是个伪命题。而不少明星如肖战入驻B站之后，饭圈粉丝和B站原住民还爆发过冲突。\n现在没内味儿了。\n我是十年前最早那批用户，已经不看了。\n新用户连弾幕礼仪都不知道是啥。\n诸如此类抱怨越来越多的出现， 以致2020B站《最美的夜》大获成功之时，也充斥着另外一种声音：B站，让越来越多的老用户直呼“变得不认识了。” 豆瓣评分也从去年的9.1降到了今年的6.5，勉强及格。\n第四重：加码长视频，是坑还是康庄大道未确定。\n为走入主流视野增加付费用户及广告收入，B站近年来一直发力长视频，如以5.13亿港元战投欢喜传媒、邀请前优酷出品总制片人卢梵溪成立自制剧部门、大量购买影视版权、打造自有综艺等。\n但就目前而言，包含优爱腾在内的巨头都未跑通长视频盈利模式，几家仅版权采购费用就花了几百亿，但都在亏损之中，仅爱奇艺一家2019年就亏了103亿。\n在投入巨资的情况下，爱奇艺、腾讯视频订阅会员增速仍然出现了负增长，爱奇艺甚至订阅会员数都在减少。\n\n以致有人戏言所有视频网站的终局，都是成为不赚钱的电视台。\n所以，B站加码长视频是入坑还是走上康庄大道还未可知，但长视频烧钱倒是十分确定的。虽然B站一直强调自己是大量UP主构成的UGC内容库，与爱优腾模式不同，但如果一直不能解决盈利问题，资本的耐心未必会持久，因此盈利也会是B站在内容之外的一大隐忧。\n2021年是B站的第一个本命年，从二次元文化社区到市值超过400亿美元的国际公司，B站用了12年。\n下一步，如何在巨头环绕的激烈争斗下继续前行，依然任重而道远。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":831,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":335419056,"gmtCreate":1610635642775,"gmtModify":1703745811683,"author":{"id":"3547735485626765","authorId":"3547735485626765","name":"_3986","avatar":"https://static.tigerbbs.com/7b3beeeb3e69c7551feb9ad587389f51","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"激励计划好像很晚","listText":"激励计划好像很晚","text":"激励计划好像很晚","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/335419056","repostId":"1111658361","repostType":2,"repost":{"id":"1111658361","pubTimestamp":1610533907,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1111658361?lang=&edition=full","pubTime":"2021-01-13 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tg-height=\"470\"></p>\n<p>1月13日， B站向港交所递交上市申请，准备3月招股二次上市，预计筹资规模暂未公布，但此前有媒体报道是由20亿美元加码至25-30亿美元，说明其估值正在快速增长之中。</p>\n<p>好事一件接一件，虽然2020跨年晚会在豆瓣的评分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在资本市场以及用户心中的影响力都上了一个新台阶。</p>\n<p>这一夜，对B站是真的最美，一个美好的时代正在徐徐展开。</p>\n<p><b>01</b></p>\n<p><b>为什么是B站？</b></p>\n<p>B站CEO陈睿曾经表示“B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，我们就有什么”。</p>\n<p><b>此前的B站号称年轻人第一站</b>，年轻人喜欢的二次元、鬼畜、游戏等应有尽有，每两个年轻人里面就有一个B站用户。</p>\n<p>而年轻人在B站也确实有快感，看视频有快感、创作有快感，发弹幕也有快感。而且B站是互联网社区，有归属感和黏性，所以年轻人在B站不知不觉时间就过去了，<b>平均每天消耗83分钟，堪称时间黑洞，是所有视频或者社区类网站中最高的。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0af37e43df7f3144fc3fa0251a050e8c\" tg-width=\"720\" tg-height=\"326\"></p>\n<p><b>B站如何俘获年轻人的芳心呢？</b>这事说来话长。</p>\n<p>B站来源于A站，所谓A站就是一家叫 AcFun的网站， A站也是二次元文化聚集地，还是弾幕的鼻祖，当时的 A站也聚集了大批高质量的用户和UP主，年轻人在这里玩的很开心。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e26cd575108353ddbb71b388182f08f3\" tg-width=\"600\" tg-height=\"400\"></p>\n<p>看到这里，是不是觉得B站都没有出生的必要。</p>\n<p>但有时候，机会就是对手作出来的。</p>\n<p>2009年，A站闹了两波事，6月份团队起内讧，7月份服务器故障，直接宕机了一个月。</p>\n<p>这就让当时的资深会员Bishi实在看不下去，愤然离去创建了一个全新的网站“Mikufans”。当时的打算不是取代，而是作为A站备胎用的，半年后， Bishi把网站名称改成了与他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的——BiliBili，B站就此诞生。</p>\n<p>再后来，因为A站审核不严以及运营缺陷，出现了大量不合时宜的刷屏内容，平台乌烟瘴气，漫友们就开始批量向B站转移。</p>\n<p><b>互联网社区网站最核心的就是内容，能够提供优质内容的UP主自然成了争夺焦点。</b>在A站，对UP主和用户同等待遇，没有激励，而B站通过鼓励用户为UP主充电获取部分物质激励，大量 UP主的转移又进一步带动了漫友由A转B。</p>\n<p>至此，A站、B站实力已经旗鼓相当，接下来两边又遇到了同一个难题：视频版权。毕竟网站上那些深受用户喜欢的视频两家都没有版权，还因此招来不少官司。A站的反应是统统下架，B站则斥重金购买版权，吸引海量用户。</p>\n<p><b>A站竞争不过B站，最根本的原因或许在于A站始终属于二次元爱好者社区，没有真正的作为一个企业去运营。</b></p>\n<p>2018年A站倒闭之时，A站基佬盛传一句话：<b>“猴爷生前也是体面人，宁可倒闭都没收用户一分钱。”</b></p>\n<p>A站确实有情怀，但有时候，情怀就是商业死敌。</p>\n<p>B站CEO陈睿虽然也是二次元真爱粉，但一直是标准的商业经营思维，早早认识到“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段”。</p>\n<p>于是B站逐渐转变思路，用开放、包容的态度吸引多元化用户，内容、运营等方面不断发力，吸引海量新用户加入。</p>\n<p>到了2018年，A站宣告倒闭，B站则去了美国上市，<b>同样出身二次元，走向两个极端。</b></p>\n<p><b>02</b></p>\n<p><b>一路破圈一路涨</b></p>\n<p>上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。</p>\n<p>单靠小众二次元，显然无法成就现在的B站。</p>\n<p>B站的破圈并不是从上市才开始，早在2011年，曾任<a href=\"https://laohu8.com/S/CMCM\">猎豹移动</a>副总裁并为B站带来天使投资的陈睿的加入，已经为其日后破圈埋下了基因。</p>\n<p><b>首先是内容的破圈，曾经是B站全部的动漫和游戏</b>，如今只是B站近20个分区中的两个，二次元相关内容仅占所有内容的约15%-20%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/eab504b0c6da2f4fe9f05f6550eff174\" tg-width=\"720\" tg-height=\"502\"></p>\n<p><b>如今的内容包罗万象</b>，从游戏、音乐、舞蹈、科技，到科技、知识、财经、职场都在B站逐步兴起，<b>疫情期间，还被央视认证为年轻人最爱的学习网站</b>。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/51cfc44f8ce063b9b3c363764d048740\" tg-width=\"640\" tg-height=\"394\"></p>\n<p><b>除此以外，B站还开始在自制综艺和音乐品类以及影视剧、纪录片方面不断发力</b>。</p>\n<p>今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。</p>\n<p>4月，B站在官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，9月推出青春剧《风犬少年的天空》，此前《人生一串》、《我在故宫修文物》等纪录片的推出也屡受好评。</p>\n<p>多样化的内容带来了多元化客户，<b>以纪录片为例</b>，B站副董事长兼COO李旎曾表示，截至2019年12月中，2019年B站活跃的纪录片<b>观众人数已经突破6500万</b>。</p>\n<p><b>内容的破圈大都是静悄悄的进行，几个重大事件则给了B站破圈加速度。</b></p>\n<p><b>第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚</b>，但效果惊人，在没什么宣发的情况下直接火了，直播人气峰值达8203.3万，总播放量达4692.8万。</p>\n<p>晚会内容此后持续发酵，《人民日报》官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>赞其为“最懂年轻人的跨年晚会”！网友也直言“简直吹爆”“含泪看完”。</p>\n<p><b>内容的成功直接反馈到了资本市场，2020年1月2日晚，B站市值暴增至人民币455亿，较上一交易日一夜增长50亿。</b></p>\n<p><b>第二次的大型破圈是五四青年节</b>，<b>B站先后出品了《后浪》三部曲，</b>邀请艺术家何冰做了场慷慨激昂的演讲，一句“奔涌吧后浪”引发“前浪”和“后浪”的热议。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/868d6825015f3081abb220045efa43f3\" tg-width=\"640\" tg-height=\"479\"></p>\n<p><b>后浪奔涌的局势延续到了股市， 5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币</b>。</p>\n<p>后浪刷屏也为B站吸引了不少前浪用户。5月28日，陈睿表示B站正在从一个以90、00后为主的平台，逐步演变为80后甚至70后开始使用的平台。2016年，B站25岁以上用户占比为10%，而如今B站18~35岁的用户占比达78%。</p>\n<p><b>最近的破圈大事件则是2020最美的夜</b>，虽然与2019最美的夜相比没那么惊艳，豆瓣评分也从9.1下降到了6.3，但依然甩开各大卫视，人气峰值高达2.5亿，交出新年第一份高分考卷。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4bd2af90fd264e5d5c37afe792022b1f\" tg-width=\"550\" tg-height=\"205\"></p>\n<p><b>03</b></p>\n<p><b>一路亏损一路涨</b></p>\n<p>作为一家即将迈入第一个本命年的互联网公司，<b>与B站用户、营收、市值都高速增长对应的是，亏损也与日俱增，成立11年，亏了11年</b>。</p>\n<p>A站死于经营不善以及陷于情怀不能变现，B站引以为鉴，在商业变现的道路上不停的探索。</p>\n<p>2020年11月20日，B站发布了Q3财报。</p>\n<p><b>亏损方面的涨幅惊人，</b>最近四个季度，B站的净亏损额分别是3.9亿、5.4亿、5.7亿和11亿，同比扩大分别是105%、170%和76%和175%。</p>\n<p><b>但财报一出来，股价就猛涨22%</b>，算是资本市场给出的高度肯定。因为亏损之外B站的用户数据、营收增长尤其是收入结构都很漂亮。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f05fdec99a1f8b77981daeab34736b73\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1145\"></p>\n<p><b>收入结构的变化是最大亮点，从单一游戏依赖到了健康的多元式布局</b>。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/172b9e6116600e88ef9756d13847dc5d\" tg-width=\"660\" tg-height=\"451\"></p>\n<p>B站的营收主要分为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他服务几项，其中游戏服务从一枝独秀发展到现在不足半壁江山的40%，足以证明B站已经摆脱了游戏依赖，其游戏质量不管是联运还是代理都相对一般，而一家视频网站靠游戏活着本身就不正常。</p>\n<p><b>广告收入增幅达到126%，侧面说明B站破圈已经成功</b>，广告主用钞票当选票支持了其破圈。而且在广告收入猛增的情况下，<b>用户留存率还高达8成</b>。</p>\n<p>增值服务增长也很喜人，这里面包含了付费大会员、视频打赏、为爱发电等项目，<b>增长主要来自付费用户的增长89%</b>，说明用户逐渐不再白嫖了。</p>\n<p><b>这么看，股价不涨似乎没天理。</b></p>\n<p>最近，<b>B站似乎又找到了一条流量变现路径——金融支付</b>，这也为其在港股二次上市添加了新故事元素。</p>\n<p>2021年1月4日，工信部政务服务平台的信息显示，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过，其中上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/85c69ca20c5b3ddaf2d8fc2bb3fcac9a\" tg-width=\"640\" tg-height=\"298\"></p>\n<p>备案的同时，B站已经对支付等岗位进入了实质性招聘，B站进军金融支付领域的号角或已吹响。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ccce8ebe402dd9d3e5bc3d996c034c52\" tg-width=\"632\" tg-height=\"726\"></p>\n<p>对于月活近2亿用户的B站，支付牌照的获取有很大想象空间，初期可能只能打赏、会员付费、购买B站出售的周边产品、游戏充值等但远期理财、保险等金融业务的推广都不难，因为B站用户年轻，活跃度、认可度、支付能力都很高。</p>\n<p><b>04</b></p>\n<p><b>高增长背后忧虑重重</b></p>\n<p>人无远虑必有近忧，企业也一样，风光无限的B站在从小破站到大矿山的成长路上也忧虑重重。</p>\n<p><b>第一重，UP主上传内容难控，已因涉黄被多次约谈。</b></p>\n<p>作为年轻人最喜爱的社区，不少UP主上传内容相对个性与奔放，2020年，B站因为涉黄被扫黄打非办约谈了十几次。在黑猫投诉等平台，关于B站的投诉多达1748条，如不有效加强监控，快播就是前车之鉴。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f76f8ddfbc2266d5131790a7abbd3773\" tg-width=\"560\" tg-height=\"230\"></p>\n<p><b>第二重：UP主出逃恰饭，不再为爱发电。</b></p>\n<p>优质UP主争夺战也一直激烈，2020年6月14日，B站生日的前两周，UP主巫师财经就被头条系西瓜视频以2年1000万价格挖走，同行的还有敖厂长，此前还有多位赶海UP主出走。</p>\n<p>因为UP主要恰饭，其他平台开出的丰厚财务回报正中下怀，而B站很多情况下还要为爱发电，平台方给出的激励并不多。</p>\n<p>随着B站不断破圈，扩大用户年龄段，还会在更多的地方与西瓜视频等巨头旗下公司相遇。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2ac6758884a4da84e261c183ffb4103f\" tg-width=\"720\" tg-height=\"320\"></p>\n<p><b>第三重：加速破圈招徕新用户，但原住民开始逃离。</b></p>\n<p>过去的两年，B站加速破圈，吸引了不少前浪80后甚至70后加入，但原来的后浪似乎不满意了。因为，做所有人感兴趣的视频本身就是个伪命题。而不少明星如肖战入驻B站之后，饭圈粉丝和B站原住民还爆发过冲突。</p>\n<p><b>现在没内味儿了。</b></p>\n<p>我是十年前最早那批用户，已经不看了。</p>\n<p>新用户连弾幕礼仪都不知道是啥。</p>\n<p>诸如此类抱怨越来越多的出现， 以致2020B站《最美的夜》大获成功之时，也充斥着另外一种声音：B站，让越来越多的老用户直呼“变得不认识了。” 豆瓣评分也从去年的9.1降到了今年的6.5，勉强及格。</p>\n<p><b>第四重：加码长视频，是坑还是康庄大道未确定。</b></p>\n<p>为走入主流视野增加付费用户及广告收入，B站近年来一直发力长视频，如以5.13亿港元战投<a href=\"https://laohu8.com/S/01003\">欢喜传媒</a>、邀请前优酷出品总制片人卢梵溪成立自制剧部门、大量购买影视版权、打造自有综艺等。</p>\n<p>但就目前而言，包含优爱腾在内的巨头都未跑通长视频盈利模式，几家仅版权采购费用就花了几百亿，但都在亏损之中，<b>仅<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>一家2019年就亏了103亿</b>。</p>\n<p>在投入巨资的情况下，<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>视频订阅会员增速仍然出现了负增长，爱奇艺甚至订阅会员数都在减少。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dd16d14ac6504dec37379a4e51e9ee45\" tg-width=\"795\" tg-height=\"333\"></p>\n<p><b>以致有人戏言所有视频网站的终局，都是成为不赚钱的电视台。</b></p>\n<p>所以，B站加码长视频是入坑还是走上康庄大道还未可知，但长视频烧钱倒是十分确定的。虽然B站一直强调自己是大量UP主构成的UGC内容库，与爱优腾模式不同，但如果一直不能解决盈利问题，资本的耐心未必会持久，因此盈利也会是B站在内容之外的一大隐忧。</p>\n<p>2021年是B站的第一个本命年，从二次元文化社区到市值超过400亿美元的国际公司，B站用了12年。</p>\n<p>下一步，如何在巨头环绕的激烈争斗下继续前行，依然任重而道远。</p>","source":"highlight_wallstreetcn","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>成立11年，亏损11年，B站股价凭啥暴涨900%？</title>\n<style 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B站向港交所递交上市申请，准备3月招股二次上市，预计筹资规模暂未公布，但此前有媒体报道是由20亿美元加码至25-30亿美元，说明其估值正在快速增长之中。\n好事一件接一件，虽然2020跨年晚会在豆瓣的评分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在资本市场以及用户心中的影响力都上了一个新台阶。\n这一夜，对B站是真的最美，一个美好的时代正在徐徐展开。\n01\n为什么是B站？\nB站CEO陈睿曾经表示“B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，我们就有什么”。\n此前的B站号称年轻人第一站，年轻人喜欢的二次元、鬼畜、游戏等应有尽有，每两个年轻人里面就有一个B站用户。\n而年轻人在B站也确实有快感，看视频有快感、创作有快感，发弹幕也有快感。而且B站是互联网社区，有归属感和黏性，所以年轻人在B站不知不觉时间就过去了，平均每天消耗83分钟，堪称时间黑洞，是所有视频或者社区类网站中最高的。\n\nB站如何俘获年轻人的芳心呢？这事说来话长。\nB站来源于A站，所谓A站就是一家叫 AcFun的网站， A站也是二次元文化聚集地，还是弾幕的鼻祖，当时的 A站也聚集了大批高质量的用户和UP主，年轻人在这里玩的很开心。\n\n看到这里，是不是觉得B站都没有出生的必要。\n但有时候，机会就是对手作出来的。\n2009年，A站闹了两波事，6月份团队起内讧，7月份服务器故障，直接宕机了一个月。\n这就让当时的资深会员Bishi实在看不下去，愤然离去创建了一个全新的网站“Mikufans”。当时的打算不是取代，而是作为A站备胎用的，半年后， Bishi把网站名称改成了与他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的——BiliBili，B站就此诞生。\n再后来，因为A站审核不严以及运营缺陷，出现了大量不合时宜的刷屏内容，平台乌烟瘴气，漫友们就开始批量向B站转移。\n互联网社区网站最核心的就是内容，能够提供优质内容的UP主自然成了争夺焦点。在A站，对UP主和用户同等待遇，没有激励，而B站通过鼓励用户为UP主充电获取部分物质激励，大量 UP主的转移又进一步带动了漫友由A转B。\n至此，A站、B站实力已经旗鼓相当，接下来两边又遇到了同一个难题：视频版权。毕竟网站上那些深受用户喜欢的视频两家都没有版权，还因此招来不少官司。A站的反应是统统下架，B站则斥重金购买版权，吸引海量用户。\nA站竞争不过B站，最根本的原因或许在于A站始终属于二次元爱好者社区，没有真正的作为一个企业去运营。\n2018年A站倒闭之时，A站基佬盛传一句话：“猴爷生前也是体面人，宁可倒闭都没收用户一分钱。”\nA站确实有情怀，但有时候，情怀就是商业死敌。\nB站CEO陈睿虽然也是二次元真爱粉，但一直是标准的商业经营思维，早早认识到“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段”。\n于是B站逐渐转变思路，用开放、包容的态度吸引多元化用户，内容、运营等方面不断发力，吸引海量新用户加入。\n到了2018年，A站宣告倒闭，B站则去了美国上市，同样出身二次元，走向两个极端。\n02\n一路破圈一路涨\n上市不是终点，只是B站破圈的一个节点。\n单靠小众二次元，显然无法成就现在的B站。\nB站的破圈并不是从上市才开始，早在2011年，曾任猎豹移动副总裁并为B站带来天使投资的陈睿的加入，已经为其日后破圈埋下了基因。\n首先是内容的破圈，曾经是B站全部的动漫和游戏，如今只是B站近20个分区中的两个，二次元相关内容仅占所有内容的约15%-20%。\n\n如今的内容包罗万象，从游戏、音乐、舞蹈、科技，到科技、知识、财经、职场都在B站逐步兴起，疫情期间，还被央视认证为年轻人最爱的学习网站。\n\n除此以外，B站还开始在自制综艺和音乐品类以及影视剧、纪录片方面不断发力。\n今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。\n4月，B站在官方微博宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，9月推出青春剧《风犬少年的天空》，此前《人生一串》、《我在故宫修文物》等纪录片的推出也屡受好评。\n多样化的内容带来了多元化客户，以纪录片为例，B站副董事长兼COO李旎曾表示，截至2019年12月中，2019年B站活跃的纪录片观众人数已经突破6500万。\n内容的破圈大都是静悄悄的进行，几个重大事件则给了B站破圈加速度。\n第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚，但效果惊人，在没什么宣发的情况下直接火了，直播人气峰值达8203.3万，总播放量达4692.8万。\n晚会内容此后持续发酵，《人民日报》官方微博赞其为“最懂年轻人的跨年晚会”！网友也直言“简直吹爆”“含泪看完”。\n内容的成功直接反馈到了资本市场，2020年1月2日晚，B站市值暴增至人民币455亿，较上一交易日一夜增长50亿。\n第二次的大型破圈是五四青年节，B站先后出品了《后浪》三部曲，邀请艺术家何冰做了场慷慨激昂的演讲，一句“奔涌吧后浪”引发“前浪”和“后浪”的热议。\n\n后浪奔涌的局势延续到了股市， 5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币。\n后浪刷屏也为B站吸引了不少前浪用户。5月28日，陈睿表示B站正在从一个以90、00后为主的平台，逐步演变为80后甚至70后开始使用的平台。2016年，B站25岁以上用户占比为10%，而如今B站18~35岁的用户占比达78%。\n最近的破圈大事件则是2020最美的夜，虽然与2019最美的夜相比没那么惊艳，豆瓣评分也从9.1下降到了6.3，但依然甩开各大卫视，人气峰值高达2.5亿，交出新年第一份高分考卷。\n\n03\n一路亏损一路涨\n作为一家即将迈入第一个本命年的互联网公司，与B站用户、营收、市值都高速增长对应的是，亏损也与日俱增，成立11年，亏了11年。\nA站死于经营不善以及陷于情怀不能变现，B站引以为鉴，在商业变现的道路上不停的探索。\n2020年11月20日，B站发布了Q3财报。\n亏损方面的涨幅惊人，最近四个季度，B站的净亏损额分别是3.9亿、5.4亿、5.7亿和11亿，同比扩大分别是105%、170%和76%和175%。\n但财报一出来，股价就猛涨22%，算是资本市场给出的高度肯定。因为亏损之外B站的用户数据、营收增长尤其是收入结构都很漂亮。\n\n收入结构的变化是最大亮点，从单一游戏依赖到了健康的多元式布局。\n\nB站的营收主要分为移动游戏、增值服务、广告、电商及其他服务几项，其中游戏服务从一枝独秀发展到现在不足半壁江山的40%，足以证明B站已经摆脱了游戏依赖，其游戏质量不管是联运还是代理都相对一般，而一家视频网站靠游戏活着本身就不正常。\n广告收入增幅达到126%，侧面说明B站破圈已经成功，广告主用钞票当选票支持了其破圈。而且在广告收入猛增的情况下，用户留存率还高达8成。\n增值服务增长也很喜人，这里面包含了付费大会员、视频打赏、为爱发电等项目，增长主要来自付费用户的增长89%，说明用户逐渐不再白嫖了。\n这么看，股价不涨似乎没天理。\n最近，B站似乎又找到了一条流量变现路径——金融支付，这也为其在港股二次上市添加了新故事元素。\n2021年1月4日，工信部政务服务平台的信息显示，上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过，其中上海幻电信息科技有限公司是B站的关联公司。\n\n备案的同时，B站已经对支付等岗位进入了实质性招聘，B站进军金融支付领域的号角或已吹响。\n\n对于月活近2亿用户的B站，支付牌照的获取有很大想象空间，初期可能只能打赏、会员付费、购买B站出售的周边产品、游戏充值等但远期理财、保险等金融业务的推广都不难，因为B站用户年轻，活跃度、认可度、支付能力都很高。\n04\n高增长背后忧虑重重\n人无远虑必有近忧，企业也一样，风光无限的B站在从小破站到大矿山的成长路上也忧虑重重。\n第一重，UP主上传内容难控，已因涉黄被多次约谈。\n作为年轻人最喜爱的社区，不少UP主上传内容相对个性与奔放，2020年，B站因为涉黄被扫黄打非办约谈了十几次。在黑猫投诉等平台，关于B站的投诉多达1748条，如不有效加强监控，快播就是前车之鉴。\n\n第二重：UP主出逃恰饭，不再为爱发电。\n优质UP主争夺战也一直激烈，2020年6月14日，B站生日的前两周，UP主巫师财经就被头条系西瓜视频以2年1000万价格挖走，同行的还有敖厂长，此前还有多位赶海UP主出走。\n因为UP主要恰饭，其他平台开出的丰厚财务回报正中下怀，而B站很多情况下还要为爱发电，平台方给出的激励并不多。\n随着B站不断破圈，扩大用户年龄段，还会在更多的地方与西瓜视频等巨头旗下公司相遇。\n\n第三重：加速破圈招徕新用户，但原住民开始逃离。\n过去的两年，B站加速破圈，吸引了不少前浪80后甚至70后加入，但原来的后浪似乎不满意了。因为，做所有人感兴趣的视频本身就是个伪命题。而不少明星如肖战入驻B站之后，饭圈粉丝和B站原住民还爆发过冲突。\n现在没内味儿了。\n我是十年前最早那批用户，已经不看了。\n新用户连弾幕礼仪都不知道是啥。\n诸如此类抱怨越来越多的出现， 以致2020B站《最美的夜》大获成功之时，也充斥着另外一种声音：B站，让越来越多的老用户直呼“变得不认识了。” 豆瓣评分也从去年的9.1降到了今年的6.5，勉强及格。\n第四重：加码长视频，是坑还是康庄大道未确定。\n为走入主流视野增加付费用户及广告收入，B站近年来一直发力长视频，如以5.13亿港元战投欢喜传媒、邀请前优酷出品总制片人卢梵溪成立自制剧部门、大量购买影视版权、打造自有综艺等。\n但就目前而言，包含优爱腾在内的巨头都未跑通长视频盈利模式，几家仅版权采购费用就花了几百亿，但都在亏损之中，仅爱奇艺一家2019年就亏了103亿。\n在投入巨资的情况下，爱奇艺、腾讯视频订阅会员增速仍然出现了负增长，爱奇艺甚至订阅会员数都在减少。\n\n以致有人戏言所有视频网站的终局，都是成为不赚钱的电视台。\n所以，B站加码长视频是入坑还是走上康庄大道还未可知，但长视频烧钱倒是十分确定的。虽然B站一直强调自己是大量UP主构成的UGC内容库，与爱优腾模式不同，但如果一直不能解决盈利问题，资本的耐心未必会持久，因此盈利也会是B站在内容之外的一大隐忧。\n2021年是B站的第一个本命年，从二次元文化社区到市值超过400亿美元的国际公司，B站用了12年。\n下一步，如何在巨头环绕的激烈争斗下继续前行，依然任重而道远。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":901,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}
