文/王慧莹 编辑/子夜 电商行业的年中大考如约而至。 5月18日,快手率先启动618预售。5天后,5月23日,京东启动预售。接下来的三天,小红书、抖音、淘宝,陆续开始618预售。 长达一个月的电商大促正式拉开帷幕。 作为消费复苏后的首场大促,这场战役的火药味似乎比以往更浓。为了抓住消费者,平台们使出了浑身解数。淘宝天猫喊出“史上消费者福利最大的618”;京东喊出“全行业投入力度最大618”。 如此的火药味也在证明,这注定是一场硬仗。 618大促走过了10年,除了玩法逐年升级外,每年话题的中心点都围绕低价展开。谁掌握了最低价,谁就抓住了消费者。 明显的变化是,过去低价是大促节点的专属,如今随着行业流量触及天花板,低价并非大促专属,反而变得越来越常态化。 尤其是今年以来,低价成为电商行业的主题,反复被行业玩家提起。 继拼多多凭借低价打开市场、抖快直播间常年低价后,价格力成为淘宝2023年的五大战略之一,京东也将今年的战略重点定位低价,并表示要开启常态化百亿补贴。 从整个市场看,低价策略是市场激烈竞争的结果。只是,电商市场今非昔比,想要打价格战仅靠低价是远远不够的。更重要的是,平台要打低价,压力传导给了商家。 本质上,在平台搭好台子后,考验的是商家站在台子上唱戏的能力。在电商行业的存量时代下,商家们也都意识到,保利润比追销量更重要。 在消费复苏的关键时间点上,这届618购物节受到众多商家的重视,对于各位玩家而言,今年618是一场不容失败的冲刺之战。 1、混战升级,玩法各异 这届618,对很多平台而言,意义不同于往年。 这是阿里“1+6+N”组织架构调整后,淘宝天猫集团的第一次大促、加速商业化步伐后小红书的第一次硬仗,也是京东CEO许冉、快手CEO程一笑第一次挥棒618。 众多个第一次之下,谁都想在这场大考中拨得头筹,火药味随之而来。 以最具代表性的淘宝天