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2020-05-18
拉倒吧,獐子岛跟重庆啤酒都是徐大师操盘的。受灾只是个幌子吧
抱歉,原内容已删除
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2020-05-01
不要试图跟年轻人叫板,在bilibili叫板只会导致激起他们的反感。B站有些up都是自学pr来怼有些不喜欢的东西的,是一个十分恐怖的群体。要想在B站玩得来就得表达一种:希望各位带带我一起玩。 的诉求,而不是以为使用对老一代的那套
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2019-11-01
$苹果(AAPL)$
苹果最近啥玩意啊,11就那么香吗
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苹果最近啥玩意啊,11就那么香吗","listText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">$苹果(AAPL)$</a> 苹果最近啥玩意啊,11就那么香吗","text":"$苹果(AAPL)$ 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href=\"https://laohu8.com/S/MCD\">麦当劳</a>、肯德基们擅长的,在这里显得格格不入。”</b></blockquote><p><span>“罗翔说刑法”在3月9日首上B站以来,2个月不到,粉丝数达到550万;“硬核的半佛仙人”去年年底上线B站,4个月内,粉丝数达到350万……</span></p><p><span>在被誉为“拥有通往未来船票”的B站,一批内容生产者正在迅速出圈,这也催生了大众对这一定位于二次元的短视频平台的新关注——</span><span><b>一个正在崛起的流量平台</b></span><span>。</span></p><p><span>更高的关注度,往往意味着更加可期的商业未来,从官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>、官方微信到抖音号,企业一个都没落下,最近,一批企业又开始入驻B站。</span></p><p><span>然而,在内容至上的B站,企业们生存不易,出圈更难。</span></p><p><b>一、</b><b><span> “中年品牌”的代沟</span></b></p><p><span>4月15日早上8点半,麦当劳首场24小时B站直播正式开场。这本应是一场极具看点的特殊发布会,但在直播结束之后,引来B站用户的差评一片。</span></p><p><span>直播共分为三大部分:主播介绍;UP主、美食博主、以及不同身份路人的轮番试吃演示;分时段送出优惠券。</span></p><p><span>邀请不同身份的来宾对着镜头试吃新品的内容,是整场直播的主体,然而期待中的“吃出花样”“吃出精彩”的场景并没有出现,取而代之的是一轮接一轮的机械重复,每个人的吃鸡过程既不具特色,推荐的卖点也没有很强说服力。</span></p><p><span>这使得直播变成了一场接一场的尬聊。最直接的反映是24小时的直播,弹幕只剩下了“抢券”这一诉求。</span><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2d9a73f985ef592190d23938626c1815\"><span>这场颇为尴尬的直播,最终为麦当劳的B站官号带来13万粉丝。4月15日前,麦当劳B站粉丝数为3.2万;24小时后,粉丝16.2万;观看峰值大约超过40万。但从用户口碑上看,这不能算是一场成功的B站直播。</span></p><p><span>作为快消领域的资深前辈,麦当劳在B站遭遇翻车。今年4月1日,麦当劳正式入驻B站,官方账号至今共发布5条短视频,点击量从第一条的16.3万次一路下滑至5000次。如何用B站语言与用户好好“沟通”,是麦当劳要学习的。</span></p><p><span>遭遇这样困境的并不只有麦当劳一家。早在去年9月入驻B站的肯德基,同样成绩平平,B站官方账号至今发布28条短视频,点击量平均不超过5000,粉丝量仅为1.8万。</span></p><p><span>即便如此,麦当劳、肯德基还是比<a href=\"https://laohu8.com/S/PEP\">百事可乐</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/SBUX\">星巴克</a>、奈雪的茶先行了一步,不少在B站上一再被炒作的热门品牌,至今尚没有在B站开通官方号。</span></p><p><span>星巴克,就是一个深受UP主欢迎的题材。从《入坑星巴克前必须要知道的》《把星巴克全部产品都点一遍要多少钱?一个月工资没了》,到《星巴克最讨厌的5种顾客,样样都有你》,这些由普通人制作的短视频代替星巴克官方,满足了B站用户对这个品牌的热衷、好奇,以及聚众讨论的需求。</span></p><p><span>《把星巴克全部产品都点一遍要多少钱?一个月工资没了》讲述了来自广东的UP主如何走进星巴克门店,要求买下菜单上所有饮品(小杯)的过程。</span></p><p><span>在镜头前,这位自称“破产一哥”的UP主用他并不标准的”广谱”一边介绍他买下的每一杯星巴克饮品的名字、价格,一边吐槽“太贵”“买不起”,平民、自嘲的讲述方式让点击量迅速达到222万次。</span></p><p><b><span>自黑,诙谐,真实,是B站出圈的一种手段,但这是对于熟悉了传统营销模式的快消品牌而言,并不熟悉也不擅长。</span></b></p><p><span>在B站搜索肯德基,播放量靠前的是UP主“信誓旦旦”发布的《美国肯德基和原版肯德基区别真的这么大吗?》,这位来自美国的UP主用视频记录了他寻找美国肯德基的故事。</span></p><p><span>他发现,一家网红炸鸡餐饮店出售的炸鸡汉堡包,竟更像肯德基官方海报上的汉堡。满满的吐槽和体验,让这条视频很快出圈,至今这条视频的点击量已经达712.8万。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0103476ecd45e4dadbd02472898eb415\"></p><p><span>这样鲜活的内容,在肯德基B站官方号内很难看到,而一些更偏传统的营销内容在这里显得格格不入,从今年4月开始,肯德基在B站官号发起的“K播之王”互动活动,至今点击量不超过300次。</span></p><p><span>用户的喜好,在这里有了最直接的反馈,或许也是一些传统快消品牌在发展过程中所要面临的最直接挑战。</span></p><p><b>二、</b><b><span> 官方鬼畜更致命?</span></b></p><p><span>从微博、微信,到B站,不仅是内容表达的方式在变,意识也在变。</span></p><p><span>“Are you OK!”是5年前让雷军在B站出圈的一条鬼畜视频中的经典台词。</span></p><p><span>视频中的雷军英语蹩脚,举手投足萌萌的,没有了高高在上的企业家形象,反而更像一个有缺点的普通人,加上简单明快的背景音乐,让这条视频瞬间爆红于B站内外,弹幕不断出现“笑cry”“听了停不下来”,点击量更是蹭蹭往上蹦,最终超过2735万次。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3f90870f677cc1675730971563da6ff0\"><span>制作这条视频时,UP主Mr. Lemon还是一位高中生,他将雷军在印度发布会上英语发音不标准、语法不准确而闹出笑话的视频剪辑成《跟着雷总摇起来!Are you OK!》, 在2015年4月30日上传到B站后,迅速在五一小长假期间完成发酵,成为“官方鬼畜最为致命”系列的开山之作。</span></p><p><span>由此缓解了发布会原本的尴尬,不少看过视频的人对此的评价是,“太萌了”“雷布斯首张单曲太火了” ,由此也被认为是一次成功的“危机公关”。</span></p><p><span>在这之后,英语不标准几乎成为雷军的人设标配,他也乐意接受,经常“自嘲”:“他们都说武汉大学的英语是体育老师教的,其实就我学得不好,大家都挺好的。”</span></p><p><span>Mr. Lemon目前在B站的粉丝数为40.7万,高于OPPO,vivo,以及去年刚刚入驻B站的<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>。</span></p><p><span>在这之后,他又制作了多条关于雷军的短视频,都是保持了自嘲、自黑的风格——2018年8月24日的《雷军×卡路里,燃烧我的小米机》点击量达到了146万;2017年3月的《OK不OK》点击量超过45万。</span></p><p><span>同时,小米官微也与这位UP主保持了密切的互动,主动转发他制作的与雷军有关的短视频,来活跃官方账号的气氛。</span></p><p><span>小米,作为国产手机品牌,率先接受了这种与年轻用户沟通的新兴语言方式,同时,也收获了对品牌形象产生的正面影响——目前,小米公司在B站的官方账号粉丝超过88万,这一数字在企业号中十分靠前。</span></p><p><span>据统计,截至去年年底,B站近82%的用户是1990~2009年出生的一代人,其中大多数是中学生和大学生,是完全属于互联网的一代人。</span></p><p><span>同时在B站招股书中也提到,这批年轻用户拥有与前代相比较好的物质生活条件,兴趣、思想、价值观和消费观念都受到互联网的巨大影响,相对更为张扬自我,对亚文化普遍接受度较高。</span></p><p><span>同时,据B站的统计数据显示,北上广等一线城市的大学生和中学生,占B站用户的一半以上。他们都有较强的付费意愿。</span></p><p><b><span>从某种意义上来看,B站成为了品牌商家决战未来的一个重要战场。</span></b></p><p><span>发布2019财年报告时,B站董事长兼CEO陈睿提到:“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长,使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。”</span></p><p><span>相比微信公众号,一篇新产品的发布,就能轻松获得10万+,B站的用户显然很难取悦。</span></p><p><b><span>企业与粉丝,正在形成一种新的关系,不怕自黑、自嘲、自我揭短、真实、个性的表达,或许才是品牌与年轻一代用户沟通的正确打开方式。</span></b></p><p><b>三、</b><b><span>出圈新起点</span></b></p><p><span>在今年,有越来越多的品牌开始在B站“出圈”。</span></p><p><span>2017年11月14日进驻B站的<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>,粉丝68万,发布视频380个。</span></p><p><span>疫情期间,在B站官号发布了《我想去见他》的鬼畜视频,播放量达到236.2万次。视频中,马云用带有浓重方言的口音唱起Rap,朗朗上口,十分洗脑,与雷军的“Are you OK”有相似之处。同样展现了老板严肃身份之外的平民化和自黑的一面。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/26eef61bfaf0ef49a00283017551c936\"></p><p><span>这条被称为“官方鬼畜出道作”的视频引来了B站网友调侃:“看来雷总新专辑得提提速了呀。”“阿里集团要集团出道了吗?”</span></p><p><span>疫情期间,阿里巴巴在B站动作频频。钉钉凭借一条自嘲视频《钉钉本钉,在线求饶》收获了2450万点击量,创下了企业官方号的纪录。</span></p><p><span>这条用动画制作的自黑视频,重塑了钉钉商务冷峻的品牌形象,“我还是个5岁孩子,大家都是我爸爸,少侠们请你们饶命吧”等自嘲、示弱的台词,收到了粉丝的正向反馈:“钉钉最终还是发现了,在B站鬼畜求饶才是救赎的道路。”</span></p><p><span>在这之后,钉钉还在B站发布了《不会鬼畜CEO的员工不是好UP主》等自嘲式动漫视频,平均点击量达到了200万左右。</span></p><p><span>钉钉在B站的品牌营销实验走在了许多同类品牌的前列,2019年11月入驻B站的钉钉,目前粉丝量110.8万,发布视频45条,获赞648.3万。</span></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ceca01a1abd9ec508d10cb903a66bc81\"></p><p><span>同为互联网巨头的腾讯,也在吸引B站用户的路上小步紧追。自去年11月11日进驻B站以来,粉丝达到21.6万,发布视频26条,平均阅读量在110万。</span></p><p><span>作为官宣的新渠道,叙事方式一改以往亲和的企业形象,既有《家有儿女》《三国演绎》经典影视剧改编的短视频,也有动漫鬼畜视频,风格更为多变,也受到粉丝的欢迎。</span></p><p><span>从数据看,B站无论是DAU(日活跃用户数量)还是MAU(月活跃用户量)都在持续增长,DAU从2019年第一季度的3000万增长到三季度的3760万,MAU从2016年第一季度的0.285亿增长到2019第三季度的1.279亿,3年MAU增长超1亿,未来依然处于增长态势。</span></p><p><span>但另一个现实问题是,B站的用户平均使用时间已经出现了小微下滑。2019年三季度财报显示,B站用户平均使用时间为84分钟,而在四季度财报中,这个数据下降为77分钟。</span></p><p><span>这或许与B站探索商业化模式有关。与抖音相比,</span><span><b>B站对商业化持更开放的态度</b></span><span>,他们不对UP主接广告进行严格限制,在提高商业化的同时,也意味着越来越多的角色开始涌入这个以二次元为基因的平台,一些原住民用户必然会出现反弹。</span></p><p><span>对于依然成长中的B站而言,怎么在保证用户增长、圈层泛化的同时,保持原有的社群文化,是他们要思考的问题。</span></p><p><span>与此同时,对于企业而言,通过入驻B站,增加私域流量之前,同样需要思考,如何通过改变营销策略和手段、话术等,来共同维护B站的生态,让粉丝自然生长,而不是肆意破坏,或许是一门新的市场营销课程。</span></p><p><span>显然,对于品牌而言,B站不仅是一个新的营销渠道,更是一种全新的语言沟通体系。或许,要跨过这道关,先要从解放意识开始……</span></p>","source":"lsy1574404730537","collect":0,"html":"<!DOCTYPE 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href=https://mp.weixin.qq.com/s/n6OOcAxSHtS_7LKxOtAhXQ><strong>新零售商业评论</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>“麦当劳、肯德基们擅长的,在这里显得格格不入。”“罗翔说刑法”在3月9日首上B站以来,2个月不到,粉丝数达到550万;“硬核的半佛仙人”去年年底上线B站,4个月内,粉丝数达到350万……在被誉为“拥有通往未来船票”的B站,一批内容生产者正在迅速出圈,这也催生了大众对这一定位于二次元的短视频平台的新关注——一个正在崛起的流量平台。更高的关注度,往往意味着更加可期的商业未来,从官方微博、官方微信到抖音...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/n6OOcAxSHtS_7LKxOtAhXQ\">Web 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“中年品牌”的代沟4月15日早上8点半,麦当劳首场24小时B站直播正式开场。这本应是一场极具看点的特殊发布会,但在直播结束之后,引来B站用户的差评一片。直播共分为三大部分:主播介绍;UP主、美食博主、以及不同身份路人的轮番试吃演示;分时段送出优惠券。邀请不同身份的来宾对着镜头试吃新品的内容,是整场直播的主体,然而期待中的“吃出花样”“吃出精彩”的场景并没有出现,取而代之的是一轮接一轮的机械重复,每个人的吃鸡过程既不具特色,推荐的卖点也没有很强说服力。这使得直播变成了一场接一场的尬聊。最直接的反映是24小时的直播,弹幕只剩下了“抢券”这一诉求。这场颇为尴尬的直播,最终为麦当劳的B站官号带来13万粉丝。4月15日前,麦当劳B站粉丝数为3.2万;24小时后,粉丝16.2万;观看峰值大约超过40万。但从用户口碑上看,这不能算是一场成功的B站直播。作为快消领域的资深前辈,麦当劳在B站遭遇翻车。今年4月1日,麦当劳正式入驻B站,官方账号至今共发布5条短视频,点击量从第一条的16.3万次一路下滑至5000次。如何用B站语言与用户好好“沟通”,是麦当劳要学习的。遭遇这样困境的并不只有麦当劳一家。早在去年9月入驻B站的肯德基,同样成绩平平,B站官方账号至今发布28条短视频,点击量平均不超过5000,粉丝量仅为1.8万。即便如此,麦当劳、肯德基还是比百事可乐、星巴克、奈雪的茶先行了一步,不少在B站上一再被炒作的热门品牌,至今尚没有在B站开通官方号。星巴克,就是一个深受UP主欢迎的题材。从《入坑星巴克前必须要知道的》《把星巴克全部产品都点一遍要多少钱?一个月工资没了》,到《星巴克最讨厌的5种顾客,样样都有你》,这些由普通人制作的短视频代替星巴克官方,满足了B站用户对这个品牌的热衷、好奇,以及聚众讨论的需求。《把星巴克全部产品都点一遍要多少钱?一个月工资没了》讲述了来自广东的UP主如何走进星巴克门店,要求买下菜单上所有饮品(小杯)的过程。在镜头前,这位自称“破产一哥”的UP主用他并不标准的”广谱”一边介绍他买下的每一杯星巴克饮品的名字、价格,一边吐槽“太贵”“买不起”,平民、自嘲的讲述方式让点击量迅速达到222万次。自黑,诙谐,真实,是B站出圈的一种手段,但这是对于熟悉了传统营销模式的快消品牌而言,并不熟悉也不擅长。在B站搜索肯德基,播放量靠前的是UP主“信誓旦旦”发布的《美国肯德基和原版肯德基区别真的这么大吗?》,这位来自美国的UP主用视频记录了他寻找美国肯德基的故事。他发现,一家网红炸鸡餐饮店出售的炸鸡汉堡包,竟更像肯德基官方海报上的汉堡。满满的吐槽和体验,让这条视频很快出圈,至今这条视频的点击量已经达712.8万。这样鲜活的内容,在肯德基B站官方号内很难看到,而一些更偏传统的营销内容在这里显得格格不入,从今年4月开始,肯德基在B站官号发起的“K播之王”互动活动,至今点击量不超过300次。用户的喜好,在这里有了最直接的反馈,或许也是一些传统快消品牌在发展过程中所要面临的最直接挑战。二、 官方鬼畜更致命?从微博、微信,到B站,不仅是内容表达的方式在变,意识也在变。“Are you OK!”是5年前让雷军在B站出圈的一条鬼畜视频中的经典台词。视频中的雷军英语蹩脚,举手投足萌萌的,没有了高高在上的企业家形象,反而更像一个有缺点的普通人,加上简单明快的背景音乐,让这条视频瞬间爆红于B站内外,弹幕不断出现“笑cry”“听了停不下来”,点击量更是蹭蹭往上蹦,最终超过2735万次。制作这条视频时,UP主Mr. Lemon还是一位高中生,他将雷军在印度发布会上英语发音不标准、语法不准确而闹出笑话的视频剪辑成《跟着雷总摇起来!Are you OK!》, 在2015年4月30日上传到B站后,迅速在五一小长假期间完成发酵,成为“官方鬼畜最为致命”系列的开山之作。由此缓解了发布会原本的尴尬,不少看过视频的人对此的评价是,“太萌了”“雷布斯首张单曲太火了” ,由此也被认为是一次成功的“危机公关”。在这之后,英语不标准几乎成为雷军的人设标配,他也乐意接受,经常“自嘲”:“他们都说武汉大学的英语是体育老师教的,其实就我学得不好,大家都挺好的。”Mr. Lemon目前在B站的粉丝数为40.7万,高于OPPO,vivo,以及去年刚刚入驻B站的腾讯。在这之后,他又制作了多条关于雷军的短视频,都是保持了自嘲、自黑的风格——2018年8月24日的《雷军×卡路里,燃烧我的小米机》点击量达到了146万;2017年3月的《OK不OK》点击量超过45万。同时,小米官微也与这位UP主保持了密切的互动,主动转发他制作的与雷军有关的短视频,来活跃官方账号的气氛。小米,作为国产手机品牌,率先接受了这种与年轻用户沟通的新兴语言方式,同时,也收获了对品牌形象产生的正面影响——目前,小米公司在B站的官方账号粉丝超过88万,这一数字在企业号中十分靠前。据统计,截至去年年底,B站近82%的用户是1990~2009年出生的一代人,其中大多数是中学生和大学生,是完全属于互联网的一代人。同时在B站招股书中也提到,这批年轻用户拥有与前代相比较好的物质生活条件,兴趣、思想、价值观和消费观念都受到互联网的巨大影响,相对更为张扬自我,对亚文化普遍接受度较高。同时,据B站的统计数据显示,北上广等一线城市的大学生和中学生,占B站用户的一半以上。他们都有较强的付费意愿。从某种意义上来看,B站成为了品牌商家决战未来的一个重要战场。发布2019财年报告时,B站董事长兼CEO陈睿提到:“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长,使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。”相比微信公众号,一篇新产品的发布,就能轻松获得10万+,B站的用户显然很难取悦。企业与粉丝,正在形成一种新的关系,不怕自黑、自嘲、自我揭短、真实、个性的表达,或许才是品牌与年轻一代用户沟通的正确打开方式。三、出圈新起点在今年,有越来越多的品牌开始在B站“出圈”。2017年11月14日进驻B站的阿里巴巴,粉丝68万,发布视频380个。疫情期间,在B站官号发布了《我想去见他》的鬼畜视频,播放量达到236.2万次。视频中,马云用带有浓重方言的口音唱起Rap,朗朗上口,十分洗脑,与雷军的“Are you OK”有相似之处。同样展现了老板严肃身份之外的平民化和自黑的一面。这条被称为“官方鬼畜出道作”的视频引来了B站网友调侃:“看来雷总新专辑得提提速了呀。”“阿里集团要集团出道了吗?”疫情期间,阿里巴巴在B站动作频频。钉钉凭借一条自嘲视频《钉钉本钉,在线求饶》收获了2450万点击量,创下了企业官方号的纪录。这条用动画制作的自黑视频,重塑了钉钉商务冷峻的品牌形象,“我还是个5岁孩子,大家都是我爸爸,少侠们请你们饶命吧”等自嘲、示弱的台词,收到了粉丝的正向反馈:“钉钉最终还是发现了,在B站鬼畜求饶才是救赎的道路。”在这之后,钉钉还在B站发布了《不会鬼畜CEO的员工不是好UP主》等自嘲式动漫视频,平均点击量达到了200万左右。钉钉在B站的品牌营销实验走在了许多同类品牌的前列,2019年11月入驻B站的钉钉,目前粉丝量110.8万,发布视频45条,获赞648.3万。同为互联网巨头的腾讯,也在吸引B站用户的路上小步紧追。自去年11月11日进驻B站以来,粉丝达到21.6万,发布视频26条,平均阅读量在110万。作为官宣的新渠道,叙事方式一改以往亲和的企业形象,既有《家有儿女》《三国演绎》经典影视剧改编的短视频,也有动漫鬼畜视频,风格更为多变,也受到粉丝的欢迎。从数据看,B站无论是DAU(日活跃用户数量)还是MAU(月活跃用户量)都在持续增长,DAU从2019年第一季度的3000万增长到三季度的3760万,MAU从2016年第一季度的0.285亿增长到2019第三季度的1.279亿,3年MAU增长超1亿,未来依然处于增长态势。但另一个现实问题是,B站的用户平均使用时间已经出现了小微下滑。2019年三季度财报显示,B站用户平均使用时间为84分钟,而在四季度财报中,这个数据下降为77分钟。这或许与B站探索商业化模式有关。与抖音相比,B站对商业化持更开放的态度,他们不对UP主接广告进行严格限制,在提高商业化的同时,也意味着越来越多的角色开始涌入这个以二次元为基因的平台,一些原住民用户必然会出现反弹。对于依然成长中的B站而言,怎么在保证用户增长、圈层泛化的同时,保持原有的社群文化,是他们要思考的问题。与此同时,对于企业而言,通过入驻B站,增加私域流量之前,同样需要思考,如何通过改变营销策略和手段、话术等,来共同维护B站的生态,让粉丝自然生长,而不是肆意破坏,或许是一门新的市场营销课程。显然,对于品牌而言,B站不仅是一个新的营销渠道,更是一种全新的语言沟通体系。或许,要跨过这道关,先要从解放意识开始……","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":657,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}