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张兴文
从蔚来开始
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张兴文
2020-10-07
应该是超过200万件商品，确实很可观了，加电！
蔚来刘捷：佛系品牌销量超200万，半数购买者为非车主
张兴文
2020-08-18
环保二次方
【开蔚来=顺风车？】蔚来与嘀嗒出行达成合
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13:41","market":"us","language":"zh","title":"蔚来刘捷：佛系品牌销量超200万，半数购买者为非车主","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2073597892","media":"腾讯网","summary":"“我们不需要征服全中国10亿人，不需要为三亿人做东西，也不需要让一亿人对我关注。我们只关注蔚来社区里面几十万人，几百万人。”在北京车展专访上，NIO Life负责人、高级总监刘婕这样说道。\n\n成立两年","content":"<p>“我们不需要征服全中国10亿人，不需要为三亿人做东西，也不需要让一亿人对我关注。我们只关注蔚来社区里面几十万人，几百万人。”在北京车展专访上，NIO Life负责人、高级总监刘婕这样说道。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f741752c3ce4129826c1fae3accd11bd\" tg-width=\"480\" tg-height=\"320\"></p>\n<p>成立两年出货量超200万合作全球设计师600余名</p>\n<p>“目前NIO Life正式运营了两年，已经有了225万的出货量。”</p>\n<p>在刘捷看来，用户认可的是NIO Life品牌的质量标准、设计品味，以及与品牌之间的情感链接。</p>\n<p>“用户在购买时会看一下别的产品，看到我们锅也是挺好的，我们吃的东西都是挺好的，这个时候需求会得到延展。”</p>\n<p>“我们的逻辑是卖不同东西给同一群人。”刘捷总结道。</p>\n<p>据悉，目前NIO Life有上千款产品，全球范围内拥有超过30个国籍的600余名设计师，产品横跨食品、服饰、家居用品、电子产品等8个品类。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bc888a6f7954e9602c04cde4493cf73d\" tg-width=\"480\" 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src=\"https://static.tigerbbs.com/03cd4e41df1b32c22da532344fbce230\" tg-width=\"480\" tg-height=\"391\"></p>\n<p>据悉，目前NIO Life中车主与非车主购买者的比例为1:1，一半车主，一半粉丝。</p>\n<p>“在我们消费群里面大部分是男性车主，他们喜欢的东西其实是非常相似的，我们核心的目标受众就是1一二线城市的新中产阶层。”</p>\n<p>另一头，蔚来销量的提升也为NIO Life 不断吸引新客户。</p>\n<p>数据显示，蔚来汽车在9月份总共交付4708辆汽车，同比增长133.2%，创月度交付新高；年初至9月，蔚来汽车累计交付26375辆汽车，同比增长113.7%，销量位居国产新势力前列。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b54919831701bdb3cae8a2bd674ada2b\" tg-width=\"480\" tg-height=\"403\"></p>\n<p>据介绍，蔚来对于NIOLife的投入分为有形与无形两块。</p>\n<p>“首先是无形的投入，也是创始人、一把手对这件事坚决程度，这个事情已经想的非常明白，商业模式和用户企业的架构已经非常清楚。第二是人员的投入，我们会在设计这一块投入大量资源，而不是花太多精力去铺渠道和营销，这也是我们的优势所在。”刘捷表示。</p>\n<p>“公司一定不会指望我们来养公司，不指望我们帮助公司赚钱。“在刘捷看来，NIO Life的核心是运营用户，激发品牌向上，“我们的核心还是做好用户企业。”</p>","source":"highlight_tencentus","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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