2026年1月20日,由中国香料香精化妆品工业协会(简称“中国香妆协会”)主办,上海青浦工业园区发展(集团)承办,新华网、中国香妆融媒体、未来迹协办的“2025中国化妆品产业数据发布会”在上海青浦区成功举办。 本次发布会系统梳理并权威发布了2025年度中国化妆品产业核心数据,深度解读行业运行态势,精准研判未来趋势,旨在推动产业迈向更高质量、更具韧性的创新发展新阶段。 中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛,新华网党委书记、董事长储学军,中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军,上海市青浦区委常委、副区长李峰等领导出席并致辞。来自全国美妆企业、科研机构及主流媒体的代表齐聚一堂,共同见证这一行业年度盛事。发布会由中国香妆协会秘书长穆旻主持。 万亿市场再创新高,国货领跑新格局 颜江瑛在致辞中指出:“2025年是‘十四五’规划圆满收官之年,也是中国香妆产业迈向‘美丽健康2.0时代’的关键一年。面对全球经济深度调整与消费行为持续演变的复杂环境,行业凭借政策支持、科技创新与生态协同,展现出强劲韧性与内生动力。” 她强调,中国化妆品产业已从传统日化1.0时代,全面升级为融合科技、文化与大健康的2.0时代,成为我国新质生产力和大健康产业的重要增长极。 发布会上,颜江瑛正式公布2025年中国化妆品产业关键数据: 全渠道交易额达11042.45亿元,首次突破1.1万亿元,同比增长2.83%,稳居全球第一大化妆品消费市场; 国货品牌市场份额升至57.37%,连续五年稳步提升,主导地位日益巩固; 线上渠道交易额7217.73亿元(占比65.36%),同比增长4.45%;线下渠道3824.72亿元(占比34.64%),基本持平,“单极扩张”时代终结,线上线下融合共生新格局加速形成; 市场集中度显著提升:前500名品牌中逾60%实现正增长,而尾部品牌(500名以后)增长占比仅约26%;全年淘汰品牌26941